株式会社日経BPコンサルティング(東京都港区)は、2020年3月27日に発行を予定する「ブランド・ジャパン2020」で調査対象となる1,500のノミネートブランド(一般生活者編1,000ブランド、ビジネス・パーソン編500ブランド)を発表した(表1~3)。「ブランド・ジャパン」は日本最大規模のブランド価値評価プロジェクト。2001年に始まり、今回で20回目を迎える。一般生活者の視点から企業ならびに製品・サービスの合計1,000ブランドについて評価を聞く一般生活者編と、ビジネス・パーソンの視点から500の企業ブランドについて評価を聞くビジネス・パーソン編で構成される。一般生活者編1,000ブランド、ビジネス・パーソン編500ブランドの調査対象の選出にあたっては、事前調査として毎年9月に行う「ブランド想起調査」を参考にする。計12分野について、一般生活者から「評価している」または「好感を持っている」という肯定的なイメージのあるブランドを各分野5つまで自由に挙げてもらう純粋想起型の調査。この調査結果をもとに総合的に勘案して決定される一般生活者編1,000、ビジネス・パーソン編500のノミネートリストは、まさに“生活者の頭の中に刻まれた旬のブランド”。これらについて、2019年11月~12月にかけて改めて調査した結果を、「ブランド・ジャパン2020」として発行する。サービス、健康食品、ドラッグストアで新たなノミネートが相次ぐ今回、初ノミネートおよび再ノミネートされたブランドの総数は、一般生活者編では1,000ブランドのうち70ブランド(表4)。サービス、健康食品、ドラッグストアの分野が目立った。電子決済では、「PayPay」のほか、「楽天ペイ」が初ノミネート。ティーバー」がいずれも初ノミネート。ドラッグストアでは、「ココカラファイン」が初のノミネートとなり、「スギ薬局」が再ノミネートとなった。その他、再ノミネートされたブランド今年260周年を迎えた「ウェッジウッド」、開局30周年を迎えた「FM802」、入浴剤事業の開始から90年目を迎えたバスクリン社の「きき湯」といった周年関連ブランドの再ノミネートも目立った。アゴダ」、ホテルブランドの「ドーミーイン」「ホテル日航」「ホテルルートイン」などが新たにノミネート。人材派遣の「パーソルテンプスタッフ」などが再ノミネートされた。表4(別添):新規ノミネートブランド【一般生活者編】ブランド想起調査2019「ブランド・ジャパン」で調査対象とする延べ1,500ブランドを選定するための事前調査。企業および製品・サービスの計12分野について、「評価している」または「好感を持っている」ブランドを、各分野5つまで自由に記入してもらうことで、どのブランドがどれだけ高い評価・強い好感をもって一般生活者に記憶されているかを測る純粋想起調査。日経BPコンサルティング調査方法インターネット調査。日経BPコンサルティング社のインターネット調査システム「AIDA」を使用。今回は下記の調査対象分野のサブカテゴリを追加。サブスクリプションサービスブランド・ジャパン国内で使用されているブランドを一般生活者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。一般生活者から回答を求める「一般生活者編」(調査対象1,000ブランド)と、有職者にビジネス・パーソンとしての立場から回答を求める「ビジネス・パーソン編」(同500ブランド)から成る。2020で20回目を迎える。ソリューション提供企業。(2002年3月1日設立。配信リストへの登録(無料)日経BPコンサルティングが編集・発行している月2回刊(毎月第2週、第4週)の無料メールマガジンです。とも連動して、当社独自の取材記事や調査データをいち早くお届けします。メルマガ配信お申し込みフォームまずはご相談ください日経BPグループの知見を備えたスペシャリストが企業広報とマーケティングの課題を解決します。お問い合わせはこちらブランド戦略&マーケティング情報メディアCCL.(シーシーエルドット)は日経BPコンサルティングが運営するオウンドメディアです。広報、ブランディング、CSR、SDGs、コンテンツマーケティング、デジタルマーケティングのご担当者に向けて、コーポレート・コミュニケーションの課題解決に役立つ情報をお届けしていきます。※著者の肩書きは執筆当時のものです。社名が入っていない肩書きは日経BPコンサルティングのスタッフの肩書きです。alert("URLをコピーしました。