TOPホーム>国内ニュース2015.9.8Facebook、キャンペーン間の効果比較も可能にする「コンバージョンリフト」を強化Facebookでは、このたび、コンバージョンリフトが強化され、Facebook広告の有無による違いだけでなく、複数のFacebook広告のうちどれが最も効果的だったかについても分析できるようになりました。各キャンペーンの実効果に基づくデータドリブンなマーケティング判断にお役立ていただけます。詳細は以下のとおりです。【背景】いまや多くのビジネスが、事業拡大や顧客コミュニケーションの場としてFacebookを活用しています。どれだけ効率的に広告を運用できるかということです。Facebookでは、お客様がFacebook広告の実際の効果を検証し、費用対効果を正確に把握できるよう、本年1月にコンバージョンリフトをリリースしています。●Facebook広告同士の効果を比較これまでのコンバージョンリフトは、Facebook広告の有効性を測ることを目的としていました。ントロールグループ)に無作為に分けた上で、実験群にのみ広告を見せ、広告を見せたことによる影響を検証するというしくみです。新しくなったコンバージョンリフトでは、同じ目的で実施した複数の広告キャンペーンを比較できるようになったため、Facebook広告の有効性だけでなく、どの広告手法が最も効果的だったかも正確に評価できるようになりました。今回のアップデートにより、以下のような分析が可能になりました。20代~30代前半を対象とした転職サイト、キャリアトレックでは、ダイレクトレスポンス広告のみを見せた場合と、事前にブランド認知度向上のための動画広告を見せた場合とで、ユーザーファネルの各段階におけるコンバージョンを比較し、動画広告を組み合わせたほうがコンバージョン率が高まることを確認しています。動画広告の利用によって追加コストが発生するものの、ファネル全体で見るとCPAが削減できていることも判明しました。今回のアップデートでは、ウェブサイト、アプリ、実店舗など、複数の購入チャネルをまたいでリフト効果を測定できるようにもなったため、広告キャンペーンの全体的な効果が把握しやすくなりました。キャンペーンの全体的な効果はもちろん、ウェブサイト、アプリ、実店舗などの各チャネルにおける効果も確認することができます。Business」のリンクからぜひご覧ください。国内DMPプレイヤーPMPとは各国オンラインパブリッシャー組合(AOP)の状況DMPとはRTB・DSP・SSPとは歴代のカオスマップRTB。