駆け込み需要で拡大!住宅リフォーム市場のプロモーション(前編)旭化成リフォーム/住友林業ホームテックTweetアベノミクス効果や消費税増税前の駆け込み需要などを背景に、今年度は順調に売り上げを伸ばしたリフォーム業界。した環境要因に加え、ネットを使った集客や、新築の展示場を活用したリフォーム需要の掘り起こし、自社の強みをうまく情報発信して差異化を図るなど、販促の取り組みが功を奏した側面もある。大手リフォーム会社の注力施策を聞いた。今年4月の消費税増税を前に、昨年から駆け込み需要で好調に売り上げを伸ばしたリフォーム業界。この駆け込み需要の活況を差し引いても、近年は「新築」「建て替え」に続き、「リフォーム」が選択肢に挙がるようになってきたのは大きな変化といえよう。リフォームと一口で言っても、工事金額の大小、また外壁塗装工事からリビングの改装まで多種多様ある。リフォーム工事を請け負う会社もさまざまである。今回は、ハウスメーカー系のリフォーム会社を取り上げた。総合的な技術力と提案力により、住む人のライフステージに合わせた間取りの提案など大型リフォームを得意とする。主なターゲットは、セカンドライフを楽しみたい50代以降の世帯である。ハウスメーカー系といえども、最近はグループ会社のOB顧客だけでなく、一般顧客からの受注も強化する傾向にある。リフォームの見込み客をどこで見つけるのか、また自社の強みを生かせるリフォーム案件をどのように発掘するのか。各社の販促を取材した。設置、お風呂やキッチンの改装工事などを請け負うが、その中でも受注拡大を目指すのが、改築改装など500万円以上の大型リフォームである。近年はこれらの大型案件の受注が順調に伸び、同社の売り上げを押し上げている。あと83%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。(後編)スペースマーケット/エニタイムズ必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。レンタル・シェア文化を浸透させるためのブランディングエアークローゼット/タイムズ24必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。犬や猫の写真集が売れたり、テレビCMに犬や猫が起用されたりと、日本人のペット熱は留まるところを知らない。近年ペットの飼育頭数は減少傾向にある。ペットの飼育頭数が頭打ちである以上、市場を伸ばしていくには、飼い主が1頭あたりにかける金額をいかに増やしていくかが鍵となる。飼い主の親心をくすぐる、ペット関連業界のプロモーション(前編)ネスレピュリナペットケア/アイリスオーヤマ空前のペットブームと言われて久しい。犬と猫の飼育頭数は2008年をピークに減少傾向にあり、2015年は犬が991万7千頭、猫が987万4千頭、合わせて1979万1千頭だった(一般社団法人ペットフード協会調べの推計)。最近は室内で飼える猫や小型犬に人気が集まり、猫の頭数が犬を上回りそうな勢いである。Kids子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。