鹿島神宮は「全ての始まりの地」という由来=物語の幸運に、あやかれる場(魅力1)。神秘的な空間は散策するだけで、心が癒される場(魅力2)。行くと良いですよ!鹿島神宮など神秘的な空間(パワースポット)の詳細は、このサイトがオススメPRは、ここで終わり。今月、講演で訪れた茨城県鹿嶋市の錦織市長(写真2)から地域の活性化とPRを依頼された。ここ迄が活性化とPRの切り口。地域活性化とビジネスを成功させる4段階の絞り込み地域活性化もビジネスも、次の4段階を徹底的に具体化して企画する。失敗する者の多くは、2以降の絞り込みが出来ない。結果、誰に・どんな価値があるか不明な商品になり、失敗する。鹿嶋市のように、資源が豊富だと、1の絞込から失敗する。1)資源:鹿島神宮、サッカー日本一「アントラーズ」は、共に日本一の魅力を有するのに、NHKドラマ「塚原卜伝」誘致に5年も投資:注。私なら、鹿島神宮を次のように着手。2)鹿島神宮の魅力も複数あるが、魅力1に絞る。理由は比較優位性(1番になれること)。例:魅力2(神秘性)は競合が多いが、魅力1は競合が無く、次の顧客を獲得できる。結婚など人生の転換期に参拝x記念品の販売=地域活性化4)価値の創造は、提供者毎に、3の顧客を更に絞り込む。「自治体が結婚」という組み合わせで絞り込み、価値を考える。ここでは成功例として、立川市の例を挙げておく。結婚アルバムのような価値を創造した「立川市プレミアム婚姻届」~ココをクリック立川市プレミアム婚姻届は1000円で誰でも申請できる。顧客の価値は、見た目は結婚アルバムのようで、部屋に飾りたくなるデザインにある。地域の価値は、2つある。婚姻届は地元の印刷会社が作成する。申請者は婚姻届を提出する為に立川市へ来訪する。ダブルで地元に金が落ちる。自治体のNHKドラマ誘致競争~誘致できても、効果は小さい自治体の多くが公費を使い、NHKドラマを誘致する競争が未だに続いている。誘致は競争が激しく難しいし、誘致できても、効果は少ないし短いから、もう止めるべき。鹿嶋市は、NHK大河ドラマ誘致に5年もの時間をかけたが、誘致できたのは、BS番組。注:鹿嶋市が、NHK大河ドラマ誘致に奔走した5年間の経緯~詳細はココをクリック注)この5年間は、錦織市長の就任日(2014年4月)以前の話。地元の出身者を魅せる記念館と番組は、価値が低いNHKドラマでは、地域が活性化しない原因は「地元の出身者を魅せる」という切り口のつまらなさにある。事実、同じ切り口の記念館を建設しても、地域は活性化しない。顧客は番組の物語には価値を感じるが、地元の出身者を魅せる切り口は顧客の価値が低いから。価値はゼロではないから、少なく短い効果は出る。その小さい効果を得る為に、公費を投じた番組誘致や記念館建設は、もう止めよう。以上の詳細は、『競わない地方創生~人口急減の真実』で確認できます。以下の本でご覧頂けます。講演・執筆ご依頼は以下クリックして下さい。(12/08)令和2年は「改元2年目に恐慌。温床~英語民間試験の有識者にベネッセと英検。