中国向けマーケティング、広告編3、BATTのプラットフォーム、大躍進のバイトダンス2019/11/05バイトダンス(字節跳動)は乗りに乗っている。看板は、ニュースサイト「今日頭条」と、ショートビデオ「TikTok」(抖音短視頻)である。後者は日本でも周知のように、世界的ヒットとなった。中国では、テンセント系の「快手」と並び“短視頻”という新しいジャンルの主役でもある。最新のユニコーン企業ランキング(胡潤研究院)よれば、その企業価値は700億ドルと見積もられ、世界2位である。どのような会社なのだろうか。(バイトダンス)は2012年3月、北京で設立された。創業者の張一鳴は1983年生まれ、まだ30代である。2005年、南開大学(天津)ソフトウェア工程を卒業、すぐに複数のIT企業の創業にかかわるなど活躍を始めた。2012年8月、ニュースサイト「今日頭条」を立ち上げ。2017年11月、Musical.lyを10億ドルで買収。2019年8月、検索エンジン「頭条捜索」を立ち上げ。2019年10月、辞書ソフト「互動在線」を買収。転機となったのはMusical.lyの買収である。同社は陽陸育、朱駿らにより2014年設立され,15秒のリップシンク(口ぱく)動画でSNSを形成という新手法を開発した。上海とサンフランシスコに支店を置き、最初から世界展開を指向していた。TikTokは2015年にその後追いで展開を始めた。Musical.lyの買収以降、徐々にTikTokに統合された。言語の壁はなく、当初から世界性を持っていた。最近では、辞書や検索機能を加え、スーパーアプリ化を目指している。小程序(ミニプログラム)も推進し、先行するBATと、正面から戦う姿勢を鮮明にした。と3つのアプリを運営している。2019年6月の月間アクティブユーザー数はそれぞれ、TikTok-4億8600万(61.4%増)、西瓜視頻-1億3100万(21.8%増)火山小視頻-1億600万(0.6%減)を数える。これら国内だけで6億にせまる短視頻ユーザーのパワーを武器に、スーパーアプリ化を狙う。シェアは12%でBATに次ぐ4位であった。内訳は、今日頭条290億元、TikTok180億元である。2017年比では頭条が130億元のアップ、TikTokは、ゼロから180億元となった。ニュースサイトにも相乗効果をもたらしている。2019年もさらに2倍の1000億元になると予想されている。今日頭条やTikTokに広告を出稿するには、グループの広告プラットフォーム「巨量引擎」を利用する。公式サイトでは、1000を超えるターゲット群に対し、精確な広告が打てる、と強調されている。サイトは先進的で、かつクリエイティブな構成だ。簡単に広告シュミレーションができるし、またBGMを含め、これまでの優秀な広告作品を参照することもできる。まとめ商業サイトによれば、TikTokの広告は、有名ブランドにとっても確保すべき“必争の地”となっているという。消費の主導権を握る90后以降の若者層に対する影響力の大きさだ。企業の組織、商品、販売チャネルまで、若者指向に改変するのは、簡単なことではない。革新的なブランドが登場している。ショートビデオを投稿するのも、広告を見るのも若者層が中心だ。TikTokはブランド認知を狙うB2C企業にとって、避けて通れないプラットフォームとなった。lxrcojp中国ビジネスラボの更新通知を受取る更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。info@gmail.com中国語でのホームページ制作はもちろん多言語ホームページや越境ECサイト作成。中国ビジネスのプロフェッショナルの集団です。15ヶ月連続前年割れの歴史的低迷続く。イベント関係者の方へプレスリリース配信サービスPRについて更新通知を受取る中国ビジネスラボの更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。下記のフォームに入力してください。