▶VERYの「キャッチコピー錬金術」は、全noteユーザー必読級。**▶まずは、シャワーのように、VERYの見出し35連発。▶発見1:カタカナと漢字、ひらがなの配置。”違和感”を作る言葉選び。▶発見2:果敢に造語を量産している。▶発見3:ネタの粒度。「平成のママ像」から「木曜日に負けない服」まで。▶トレンドは、70%「キャッチコピー力」である。私たちは「VERY」に惹かれるのか?子供がいなくても誌面を飾る洋服が買えなくても、何故だかVERYは読んでしまう。そんな女性って少なくないはずです。読む価値を安定品質で提供している雑誌。言うなれば、時代を牽引する”圧倒的存在感”を放つ女性誌。レガシーメディアで、表現の打ち手が限られている雑誌において、どんな時でも輝いてみえるのはなぜなのでしょう...。最所さんもたくさんVERYについて発信されていて、この多角的に分析されていますが、個人的にすごいなーーと感じているのが「VERYの言葉力」です。▶VERYの「キャッチコピー錬金術」は、全noteユーザー必読級。女ゴコロを的確に日本語に昇華してくれています。そのスキルは、個々の想いを伝えるプラットフォームのnoteユーザーならば、全員必読なんじゃない?と思ってしまうレベル。女性に限らず、非ターゲット層の方もぜひ一度音読してほしい。手に取るのは...と思うので(ここは私が!満を持して!)見出しをテキスト化させていただきました。それでは行ってみましょう!**▶まずは、シャワーのように、VERYの見出し35連発。平日の普段着に、ちょっとだけアウトドアの味付けを作り置きも体力も尽きかけ心折れそうな週半ばは、1点レスキュー働くママの、木曜日に負けない服この時代にお母さんになれて、よかった!リーマム、復職一週間セット考えました!思考停止の朝ほど本領発揮。結局、着痩せ力にお金を払う!▶発見1:カタカナと漢字、ひらがなの配置。”違和感”を作る言葉選び。これは雑誌編集なら当然の「いろは」だと思いますが、視認性を高めるために「カタカナと漢字、ひらがな」のバランスをケアしている点に、雑誌としてのプロフェッショナルを感じます。いうキーワードも確認できます。トレンドが◯◯◯、伝えるのではなく、これが今の空気感であることを強い言葉で補強しているように受け取れます。▶発見2:果敢に造語を量産している。リーマム、レスキューオシャレ、時短ドラマチック、おうち外交...などVERY発信の造語はもはやお家芸レベル。恐れるべきことが「飽き」、既視感なのであれば、新語をつくってトレンド感を付与しているのかなと。それってすごく頭がいいし、なかなかやり抜くことってできないなと思います。プロ力にため息...。▶発見3:ネタの粒度。「平成のママ像」から「木曜日に負けない服」まで。他誌なら「今っぽい服」で終わってしまいそうなファッション特集も、VERYでは平成のママ像として扱ったり、具体性を添えて木曜日に着たい服とフォーカスしてみたり。この抽象と具体というか、ネタの粒度の差分に私たちは惹きつけられているのかもしれません。+++▶トレンドは、70%「キャッチコピー力」である。たとえが古いんだけど、トレンドものってだいたい過去のリバイバルだったりします。同じメニューやレシピだけど、キャッチコピーで流行るかどうかも決まります。VERYを音読して、キャッチコピーの体幹を鍛えていきたいと思います。日々精進あるのみ!▼Twitterもやってます#ワーママ購買行動VERYを礼賛したいわけでもないけど、再構築されつつあるママ市場の解像度が最も高いのはVERY。ほりこして信者をつくっておられます。ワーママ市場はまだ未開の地でブルーオーシャンだと改めて実感した。2019真夜中、不意に寿司のパンドラを開けてしまったようですごい情報に出会ってしもた..。