X」の購入予約を、10月27日16時1分より受け付ける。同日同時刻よりNTTドコモ、KDDI、ソフトバンクも各キャリア版の購入予約の受付を一斉に開始する。X」は、iPhoneの10周年を記念して作られたフラッグシップモデル。同社は直営店のアップルストアと、アップルオンラインストアを通じてSIMロックフリー版を販売する。アップルの直販価格は、64GBモデルが11万2800円(税抜、以下同)、256GBモデルは12万9800円。SIMロックフリー版の購入予約は店舗で購入する場合も、オンラインから受付。Storeアプリから申し込める。Storeアプリケーションを利用するのが最速かつ最も簡単です」と紹介している。