僕の頭の中の悪霊~作家志望の雑記ブログ~スマートフォン用の表示で見る僕の頭の中の悪霊~作家志望の雑記ブログ~小説家になりたい人の書評メインのブログ。小説の創作論や、漫画アニメのサブカル、箱根駅伝のことなども語ります。語ってみたどうも管理人です。今日はちまたで有名なワークマンについて書いてみたいと思います。近年、ユニクロ・ジーユー(ファーストリテイリング社)に代表されるファストファッションが流行です。前まではユニクロの衣料品は「恥ずかしくて着れない」という声もありましたが、年々その品質・デザインは向上し、今やひとつのブランドとして確立されていると言ってもいいでしょう。そんな「安くて良い衣料品」が流行の中で、一見、あまり関係のありそうにない「作業服のワークマン」で販売されている衣料品がそのコストパフォーマンスの高さから注目を浴びています。2そもそもワークマンってなに?ワークマンは群馬県の高崎市に本部を置く作業服作業用品店のフランチャイズチェーンで、その名前の通り販売している商品は「ホワイトカラーではなく、ブルーカラー」の客層をターゲットにしており、作業服業界では圧倒的シェアを持っている企業となっています。フランチャイズチェーンの強みを活かして順調に出店を重ね、現在、北は北海道から南は沖縄まで全国展開しており、店舗数は811店舗です。(2017年11月末現在ワークマンHPより)。「やる気わくわくワークマン」と演歌歌手の吉幾三さんが歌うCMが有名で(現在このCMは放映されていません、理由は後程記載します)、現状6期連続で純益更新をしており、小売業にしては珍しく常に成長を続けている企業となっています。何度も強調しますがワークマンは「作業服」の販売を行っている店舗です。商品を企画・買い付けをするバイヤーもその枠組みで店舗に並べる商品構成を行います。その環境下で販売された「イージス透湿防水防寒スーツ」は簡単に言えば「防寒合羽」なのですが、過酷な環境で作業をするワーカーでも納得できる防水性・防寒性を備えた商品でした。これが当初のターゲットとは別の「作業員」ではなく、「バイク乗り」に「すごく暖かい!」と非常に評判で、すぐに完売となったのです。ワークマンはエブリデイロープライスを企業として掲げており、それによって販売している商品は他社と比べて安価です。安価な中で、当然作業に使用する商品なのである一定の品質は必要不可欠となっています。バイク乗りにとっては上下で何万円もするバイク用防寒合羽がワークマンでは上下で4,900円(現在のイージスは6,800円)で購入でき、かつ品質もまったく問題ない、そういった点から当初は想定していなかった客層のニーズに商品がマッチし、その後、イージスは毎年多くの店舗で在庫切れになる人気商品となったのです。驚くべき点としてこの商品の良さはあくまでインターネットの掲示板などによる口コミだけで広がっていった点です。ワークマンが何らかのプロモーションをかけることは一度もありませんでした。それだけ商品自体に大きな魅力があった裏付けと言えるエピソードだと言えるでしょう。4作業にもカジュアルにも使える防寒パンツイージスのあくまでも「作業する方に納得のいく品質の商品を低価格で」という姿勢が生み出した成功は他の商品にも派生していきました。そのひとつが「STRETCHマイクロウォームパンツ」です。裏地がマイクロフリース生地になっており、インディゴブルー・インディゴブラック・サンドベージュ・ダークグリーンの4色展開のこの商品は一見すると、チノパンのようで従来の“完全な作業服”、という見た目とは異なる商品になっています。他社の商品で言うと、しまむらの「裏地あったかパンツ」に近い商品です。比較すると、しまむらは3,900円、ワークマンは2,900円での販売、またワークマン側には作業員のことも考慮されたストレッチ性が備わっていて、この商品も作業員はもちろんのこと、一般の客層にも人気が出て、同じようにすぐに各店舗で完売となったのです。作業員ではない客層にも対応できる商品を販売するにあたって、追い風になっているのが、ワークマンのプライベートブランド商品(以下PB商品)を開発する体制です。従来は作業服メーカーから作業服を買い付けし、販売するというスタイルでしたが、PB商品の開発によって「作業服業界にあまりなかった商品」を販売することが可能になりました。紹介した「STRETCHマイクロウォームパンツ」もそんな商品のひとつで、作業にも一般でも使える防寒パンツは今まで市場にはない商品でした。PB商品の開発の利点はやはり原点である「低価格で高品質」を求める点でも有利に働いているでしょう。PB商品にすることによる、仕入原価の低減は、販売金額の低下にも大きく貢献していることは間違いありません。今までの「作業服屋」のイメージから脱却するために、CMを吉幾三さんから、普通の青年が商品を着て紹介するスタイルに変更し、さらには華やかなネット通販サイトもオープンし、より一層客層を広げるための政策を続けています。6作業服業界のユニクロ、ワークマンインターネット上ではその安さと品質から「作業服業界のユニクロ」と呼ばれるようになっています。最初からファストファッションを目指していたわけではなく、既存の客層が満足できる商品を徹底していた結果、ファストファッションの業界にも近い存在となった面白い例だと思います。紹介した商品だけでなく、他にも多くの商品がPB商品を中心として人気が徐々に高まってきています。ユニクロがかつて「恥ずかしくて着れない」というポジションから現在の成長まで至ったように、ワークマンもファストファッションの一員として当たり前のように認知される日もそう遠くないのかもしれません。23:44実は優秀?作業服のワークマンで買える衣料品Tweet関連記事2017-12-31【コミケから見るファッション事情】ワークマンはスポーツブランドじゃなくてオタクブランドになっている!...どうも管理人です。以前、ワークマンはカジュアルにも力を入れ...2017-12-21脱オタファッションについて語ってみたどうも管理人です。暑さ対策の極み空調服!どうも、どうもどうも。↑イモトの真似をしてみた。何の意味も...【PR】クリエイター・アーティストの育成を目的とする専門の学校、【アミューズメントメディア総合学院】。ゲーム、CG、アニメ、漫画、小説・ノベルズ、声優など、エンタテインメントに特化していることが特徴です。どんな人でもHPから予約すれば、無料で体験授業に参加できるサービスが魅力。管理人はノベルズ2回、イラスト1回参加していますが、3回とも満足のいく内容でした。3回とも、2~3日前に予約しましたがいずれもOKでしたので、急な予約でも可能のようです。過去記事に体験談も書いているので、参考にしてください。↓体験授業の予約は公式HPから。検索←書評が書いてあれば本の名前で検索できます。伝わった!大好きな渡辺曜ちゃんでSEO1位を取れたからご報告。企業ライターの仕事内容と実際の感想。ライターを目指す人は慎重に!可愛い同級生のスクール水着で色々なことを致した経験談を語る渡辺曜ちゃんのおっぱいは至高。可愛さとエロさを兼ね揃えた最高キャラを解説。二次元キャラに欲情するのは気持ち悪い?ちょっと考えてみた。創作の世界で生きたい。【C94】コミケのコスプレエリアでオ〇ニーしたいと考えたことがある人。女性が土俵には上がってはいけない問題について。水着姿でオナニーしたい件ボンバーガールのクロとエッチしたくて辛すぎる愛が伝わった!大好きな渡辺曜ちゃんでSEO1位を取れたからご報告。企業ライターの仕事内容と実際の感想。(4)リンク問い合わせフォームイラスト練習ブログ(超不定期更新)月別アーカイブスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。