イメージ向上にと各課がバラバラに作った「ゆるキャラ」が、31体にも上っていることが分かった。営業費用の使われ方については同じような問題を抱えている。営業費用の効果的な使い方、管理の仕方について見ていこう。「大阪府高槻市が、各課がイメージ向上にと作っていた“ゆるキャラ”を調べたところ、31体に上っていたことが分かった。名前が同じだったり、デザインが似たキャラが複数作られたりしており、出番が一回限りの事実上の“使い捨てキャラ”も。数が多いばかりで大半は知名度がほとんどないまま終わっている。プロモーションにキャラクターを用いる動きが広がった。高槻市の31体のキャラクター起用も近年作られたものが19体と多く、このゆるキャラブームに乗ろうとしたものとみられる。通常プロモーション用のキャラクターは専門のデザイナーやイラストレーターなどに委託して作製されるが、高槻市の31体のキャラクターは、大半は職員が自前でデザインしたとのことなので、デザイン料はあまり掛かっていないようだ。反面、デザインのクオリティは低いものが多く、コンセプト、モチーフ、ネーミングについても市名にちなんだ「たかちゃん」、医療や介護分野の「元さん」「ますます元太郎さん」、5~6世紀に同市内に国内最大級のはにわ生産工場があったことにちなんだ「ハニー」「はにたん」と統一が取れておらず、インパクトにも欠けている。これでは、キャラクターを起用する効果、意味がない。バラバラに行われ、コンセプト、メッセージ、イメージの統一が取れている例は非常に少ない。最近では、パナソニックが、100年近くの歴史を持つ社名と「ナショナル」ブランドとに共に別れを告げ、大胆にも企業ブランドと商品ブランドを「パナソニック」に統一した位だろうか。インターネットを始めとする新しいメディア、コミュニケーション手段の登場により、お客様との接点、コミュニケーションのあり方が非常に多様化している。Communication、IMC)という新しい考え方が提唱されている。次のページIMCとは、このお客様との接点、コミュニケーションのあ...続きは会員限定です。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。戦略調達2011.03.03これからは調達・購買に投資する企業が生き残る2011.02.24サービス業にもVE/開発購買。H.I.S.が片道4800円の航空券発売2011.02.17M&Aは入り口に過ぎない。就活セクハラという企業リスク3働き方改革にはCPO[最高“哲学”責任者]が必要4クラウドファンディング型ふるさと納税。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。