株式会社アドリンク僕らのアイデアが地域を変える。アドリンクは絶えず新たなアイデア出し続け、地域社会の発展に寄与します。僕らのアイデアが地域を変える。地域社会の発展に寄与します。爆買い去年の3月から言われ始めた「爆買い終了」。それに続いて中国人の消費思考が「モノからコト」に移行したと色んなメディアで報道がありました。2016年度のデータが出揃ってきたので検証してみようと思います。大きな要因は3つあります。「関税の部分で中国で買うよりも日本で買って帰った方が安いこと」この3つです。これによりブローカーが日本各地で爆買いをしていました。個数制限無視で大量の商品を買っていくブローカーが日本中のあちこちで見られました。爆買いは収束したのか?爆買いが起こった理由の反対のことが起きたのが大きな理由です。「嗜好品の関税が大幅に上がったこと」この2つが主な理由です。2016年4月から中国政府は高級嗜好品の関税を大幅に引き上げました。高級時計に関しては30%から60%へと上昇しています。単純に税金額が2倍になったら買わないですよね。日本でも消費税が5%から8%に上がった時に消費が落ちたのは記憶に新しいですよね。元安・円高ですが2015年よりも17.1%も円高になっています。円で考えると100円で買えたものが117円に値上げされるようなものです。これによって日本に来て、物を買う必要がなくなったのが爆買いが収束した理由です。これ以降ブローカーは鳴りを潜め、ほとんど見ることはなくなりました。前年比27.6%増加し、637万人になったと同時に旅行消費額も前年比4.1%増加しており、訪日中国人の旅行消費額1兆4574億円となっています。旅行者数の伸びに比べて、旅行消費額の伸び率はかなり微妙なところですが、関税と為替相場を考えると悪くはない数値です。為替相場次第ではありますが、今後も増加していくと考えられます。28年年間値(速報)1人当たりの旅行支出は前年に比べて、18.4%も減少してしまったため231,504円で、オーストラリアの246,866円に次ぐに2番目になっています。他の国も韓国70,281円(6.5%減)、台湾125,854円(11.1%減)で、全国籍でも11.5%も減少しています。中国人の買い物代は他の国よりも2倍高い122,895円となっています。旅行支出の内訳としては、ショッピングの指数は確かに下がってはいますが、娯楽やサービスも同様に下がっています。2016年初期から中国人の消費傾向が「モノからコト」とよく言われますが、少なくとも平成28年度のデータを見る限りではまだ移行していないように見えます。「モノからコト」というのであれば、娯楽やサービスの指数が上がっていなければおかしいですよね。越境ECの存在も大きいです。そのうち上がるでしょうが、関税も日本で購入して持ち帰るよりもかからないため、凄まじい成長率です。2015年の爆買いが一番盛り上がっていた時の買い物代が8093億円ですが、それと比べてもほとんど変わりません(越境ECでは7956億円)。今後、為替と関税がこのままであれば、越境ECに移行していくでしょう。*越境ECとは消費者がインターネットを通じて海外製の商品を購入し、その商品が国外から配送されているものが「越境EC」と呼ばれている。関税引き上げ、為替レートの影響はあったが、旅行消費額は増加している。1人当たりの買い物代は依然として中国人が1番高い。越境ECでの市場規模が増加傾向にあるため、消費思考としては特に変わっていない。総論として、消費思考が「モノからコト」に完全に移行はしていなくて、越境ECに移っただけ。安易に何でも売れるというわけではなく、中国景気と為替などの国際情勢から読み解くことや越境ECに対応する戦略を立てる必要が出て来たということです。様ADDD-LINKBLOGアドリンクが運営する、外国人観光客インバウンドの現状や、インバウンド対応に役立つ情報を発信するブログです。分かりやすく解説しています。このフィールドは空白のままにしてくださいアドリンクの最新インバウンド情報が更新されたときや、お知らせなどを通知します。確認メールを送信しました。