オオキnendo代表/デザイナー2017年2月20日0%印刷?クリップクリップしました新商品を開発したり新規事業を起こしたり、企業のブランディングを学ぶには、結果だけを見ても意味がありません。大切なのは、ボツ案を含むそのプロセスをきちんと知る事にあります。このコラムでは、年間400超のプロジェクトを抱える、デザインオフィスnendoの佐藤オオキ氏が、自らの「ボツ案」を通じて、成功する商品開発やブランディングプロジェクトのプロセス、アイデアの出し方について語ります。第3回のお題は「ミントタブレットのケース」。する体験をデザインするためには、デザインは従来の枠を超えて考えることが大切になります。私がデザインした事例として、多くの方々の目に触れる機会の多い商品の1つが、ロッテのガム「ACUO」かもしれません。ACUOは、2006年の発売時からずっとパッケージデザインを担当しています。これまで貫いてきたコンセプトは「一歩下がる」というもの。店頭でセールスポイントを声高に叫ぶデザインが多いなか、あえて不要な要素をそぎ落とす。そのことが逆に商品を周囲から目立たせるきっかけとなり、さらに機能が直感的に伝わりやすいデザインになりました。その結果ACUOは、発売直後、同社のガム製品ではかつてなかったほどの週間売り上げを記録したということでした。国内のガム市場は、大きな市場変化の波を受けています。ガムの市場は年々落ち込み、代わりにミントタブレットと呼ばれる清涼菓子が市場で存在感を増すようになりました。アサヒフードアンドヘルスケアの「ミンティア」やクラシエフーズの「フリスク」に代表されるような商品。ガムは、噛むという行為を通じて集中力を高めたいときや眠気を解消したいときなどに食べられやすいのですが、手軽に清涼感を求めたい時や口臭を解消したい時などはタブレットの方が使い勝手が良いという人もいます。した中、ガム市場で圧倒的なシェアを誇るロッテも、ミントタブレットを無視できなくなってきました。この市場で、新しい起爆剤となる商品を開発できないか。一緒にアイデアを考えたいという依頼をいただきました。食べる「体験」をデザインするこうした状況で私たちが提案したのが、ミントタブレットを持ち歩き、取り出して食べるという行為そのものを楽しめるような商品のデザインでした。デザインした当時に競合を調べたとき、パッケージングという観点では、どの企業もまだ新しい試みをそれほどやっていませんでした。ロッテの強みとして、味が途中で変化したり、2つの味を合成したりといった、味にかかわる高度な技術を持っているのを過去のプロジェクトを通じて知っていました。そこで、食べる体験や食べる楽しみというところをパッケージやミントタブレットそのもののデザインから訴求できないか考えたのです。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。KingDaihyoブランド戦略があるように思えるのは、確固たるポリシーと明確な方針があるからだろう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。