『世界一簡単な幸福を招く家訓のつくり方』がやや売れしている著者の幡谷です。売れから、バカ売れになれるようコピーライターである川上さんの著作『1行バカ売れ』を研究し、家訓づくりのキャッチコピーを研究してみたいと思います。■コピーライターの仕事とは?情報化社会が加速しています。現在の1日に受け取る情報量は、江戸時代の一生分と同じだと言われています。情報のインフレ時代に、物を買ってもらう。関心を持ってもらうためには、有象無象のライバルたちの激烈な競争に勝つ必要があります。「いいものは必ず売れる」と棚に商品を揃え、お客を待っていれば良かったのが昭和の商い。平成の商いは、たくさんの情報の中から、選んでもらうための「誘い水」が必要です。この「誘い水」が、コピーライト力なのではないでしょうか?本著には、「一行バカ売れ」の具体例が紹介されています。収穫間際のリンゴが台風の直撃をうけ、多くが落下。生き残ったリンゴを「落ちないリンゴ」と名前をかえ、受験生むけに販売したところ、高額にも拘らず大人気となった。西欧人には魚卵を食べる習慣がありません。ニューヨークの日本料理屋が、ゲテモノ扱いだった明太子料理を「スパイシーキャビア」と名前を変えると大人気メニューとなった・「元彼が、サンタクロース」ブランド品買い取りの会社のコピーです。考案したという「土用の丑の日」。夏場に売上が落ちるウナギ料理屋の主人に頼まれ考案したと伝えられています。あなただけ」5つのキーと10個の本には、「ステーキでなく、シズルを売れ!」との広告業界の鉄則が紹介しています。シズルとは、ジュージューする音をさす英語で、肉汁や香りとか、あるいは産地であるとか、ステーキそのものでなく、ステーキ周辺の情報を指します。あなただけ」というスペシャル感の演出です。・重要な情報を隠す・数字やランキングを使う・比喩でひきつける・常識の逆をいう・本気でお願いする■トレーニングタイム「家訓の本」で応用してみよう著作である『世界一簡単な幸せを招く家訓のつくり方』には、幻のサブタイトルがついていました。まじめすぎるお母さんへ(お父さんも可)」というものです。長いタイトルは、検索エンジンに引っかかるためと、少しでも関心をもってもらうためのアイディアでしたが、出版社からNGとなり、現在のタイトルに落ち着きました(*_*)素人がつくった本、しかも「家訓」というほとんど死語になっている言葉を、アカの他人に関心をもってもらうためには、たくさんの工夫が必要です。現代は、関心の奪いあいの時代です。現在の1日に受け取る情報量は、江戸時代の一生分と同じだと言われています。たくさんの情報のなかで埋没するのは、本やニュースだけでなく、あなた自身の存在かもしれません。編集Jimdoあなたもジンドゥーで無料ホームページを。