日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Specialistグラフの役割は、ありのままのデータを分かりやすく伝えること。その一方でビジネスパーソンやマーケターがプレゼンをする際には、数字が示す成果を強調したいときもある。グラフに特殊な効果を加える「だましのテクニック」は許容されるのか。仕事の成功のために、きれい事は言ってられない......という状況であっても、無理にグラフをゆがめて見せようとすれば、信頼を損ねかねない(写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]今回のポイント1.「3Dでゆがみを強調」などのテクニックがある2.正しく伝えるという本来の目的に外れている例も3.あえて意図的に利用する場合はほどほどに今回は、広告や企業決算などで見かける、読み手の判断を操作する意図が感じられるグラフ例を見ていきましょう。3シンプル)のうち、正しく伝わることをあえてせずに、作成者の意図通りに見せようとするものです。「だましのテクニック」を使ったグラフです。広告や決算資料の内容は、消費者や株主の印象に大きく影響します。好感度アップを狙おうとする、それらテクニックを駆使したグラフも頻繁に見かけます。本来、グラフはありのままのデータを正しく伝えるために存在するものです。「なんだか怪しいぞ」と読み手に伝わったとき、その印象はむしろ悪化するでしょう。下に紹介するいくつかの例を参照しつつ、読み手として、だまされないスキルを身に付けましょう。したら、読者の皆さんもビジネスパーソンである以上、グラフ上で数値を強調したいというケースがあるかもしれません。した思いがグラフに反映されるのはやむを得ませんが、節度を守ってほどほどにしましょう。大きく見せたい部分、例えば競合比較における自社の項目や、年推移の直近年は、立体的に表してグラフ上の面積を物理的に広げてしまうという、強引な見せ方をよく目にします。「これは完全にNGグラフだ」と分かっていても、正しく判断できなくなるほどで視覚的な「だまし」の効果は大きいです。ある企業の新製品発表会では、競合との市場シェアを表した3D円グラフを使って、実際よりも自社のシェアが高いように見せていました。3Dにすると円は楕円になり、円に高さが出るので、手前にある下部の扇形の面積は実際よりも大きくなります。Aの37%と、下部にある自社Bの21%を見比べると、同じくらいの大きさに見えます。正しい円グラフで表すと、3D円グラフとは明らかに大きさが異なります。円グラフを3D表示にすると、遠近感や厚みの効果で、手前の数値が実際よりも大きく見えてしまう。グラフは実際に製品発表会で使われた例を参考に、独自に作成したもの。数値や項目は実際のものとは異なる(以降のグラフも同様)[画像のクリックで拡大表示]上の「NG」グラフを通常の円グラフにした。見比べてみると、37%の「A」がかなり小さく見えていたこと、21%の「B」が大きく強調されていたことが実感できるはずだ[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。リポート――ちまたには多くのグラフがあふれているが、数値の変化を正しく伝えていないものも多い。紛らわしく、分かりづらいだけでなく、意図的に数値をゆがめているものも散見される。グラフには正しく分かりやすく伝えるための作法がある。データ可視化のコンテストで複数回受賞するなど、ビジュアライゼーションの専門家である松島七衣氏が、誤ったグラフを一刀両断。正しいグラフへの改善策を提示する。在庫過多の流れ続くタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。広告で見かける「だまし」の技このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。