)は、新開発の「世界最高速リニアモーター」を搭載したシェーバー「ラムダッシュ」の最新モデル5機種を、8月20日より発売する。価格はすべてオープンプライス。最上位モデルの「ES-LA90」の店頭予想価格は45,000円前後。カット能力の向上と剃り時間の短縮を図ったシェーバーで、従来製品「ES8259」より、磁気駆動回路を最適化し、高速の動きに耐えられるバネ機構を採用した、新型のリニアモーターを搭載した。シェーバーは外刃が捕らえたヒゲを、往復運動(ストローク)する内刃がカットする仕組みになっているが、本製品はこの新型のリニアモーターにより、内刃のストロークのスピードが向上。従来の13,000ストロークから、14,000ストロークにアップした。これにより、ヒゲのカット能力は従来製品より約15%アップ、剃り時間は約10%短縮した。同社ではこれを「世界最速」としている。外刃では、従来製品に引き続いて、3枚刃に加えて「フィニッシュ刃」と呼ばれる4枚目の刃を搭載。これは、厚さ60μmと41μmの刃を立体的に組み合わせることで、アゴの下やのどの周りに生える短くて癖のあるヒゲをしっかりと捕らえて、深剃りを行なう効果がある。外刃の面積が拡大したことで、肌の接触圧が分散するため、肌へのやさしさも向上しているという。最上位モデルの「ES-LA90」。ラムダッシュシリーズのリニアモーターの変遷。本製品のリニアモーターでは、1分間に14,000往復が可能。ヒゲのカット能力を向上し、剃り時間を短縮している従来製品に引き続いて、外刃には4枚刃を採用。フィニッシュ刃の拡大モデル。刃を4枚にすることで、3枚の時よりも肌にかかる圧力が抑えられている本体サイズは61×46×157mm(幅×奥行き×高さ)。電源はリチウムイオン充電池で、充電時間は1時間。本体は水洗いに対応する。本体は日本製で、洗浄機などアクセサリーの一部は中国製となる。ラインナップごとの機能の違いは以下の表のとおり。洗浄充電器(左)は上位3モデルに付属。会場ではラムダッシュの試用コーナーが用意された。写真は記者も使用した後、外刃のケースを取ったところ。一応出勤前にシェービングをしたのだが、それでもヒゲが剃れている製品発表会には、ラムダッシュのCMキャラクターを務める元プロ野球選手の古田敦也氏が出席。ラムダッシュを使った感想について「あんまり宣伝するとウソっぽく聞こえるかもしれませんが、これはホンマに良かったです。このお話をいただくまでB社の商品を使っていましたが、(ラムダッシュは)よく剃れるし、肌にもやさしくて痛くない。使っていただければ本当にわかります」と絶賛した。ER-KB50P」も、9月1日に発売する。ER-KA50は、カット後の長さが2段階に整えられる長さ調節機能、体の届きにくいところでも使えるよう角度が6段階につけられる角度機能を搭載。ER-KB50Pでは、4段階に長さが揃えられるマユコームも付属する。価格はいずれもオープンプライスで、店頭予想価格はER-KA50が7,000円前後、ER-KB50Pが2,500円前後。かっこいいと思う人は誰かという問いに、野球の北京オリンピック代表監督の星野仙一さんと答えた古田さん。「先日あばら骨を4本骨折するケガをされたので声をかけたら『まだ8本あるから大丈夫や』と。