|[PPR]Restrant&Hotel飲食店・ホテル旅館業マーケティングにおけるペイドパブリシティ飲食店・ホテル旅館業を経営されている方は常々お考えのことと思いますが、ご同業者の中にやたらとマスメディアに取り上げられて強烈な集客を行っている「マスメディア記事の常連」という店舗が存在いたします。マスメディアに出れば出るほど集客の具合がよくなるので、非常に早いスピードで多店舗展開を成功させたりするケースが多々みられます。してマスメディアは同じお店に集中して取材を行おうとするのでしょうか?また、そのような店舗はいったいどうやってメディアに取り上げられるきっかけを作ったのでしょうか?もちろん「たまたまマスメディア側から声をかけてきた」というケースもありますが、多くの場合は「企業(店舗)自らがマスメディアに声をかけたことから取材が始まり、1度露出した記事を他のメディアが発見して、どんどん取材が雪だるま式に増えていった」というケースです。「マスメディアに自らが声をかける」とは多くの場合、プレスリリースの配信や記者クラブへの投げ込みをさします。所謂、ノンペイドパブリシティアクションです。リリースの切り口がユニークだったり、店舗そのものが新奇性溢れるものであったりする場合は、プレスリリース1通の配信でマスメディアの注目を大きく集めることも可能です。反面、様々な諸事情により、プレスリリース等のメディアコンタクトが一切効果を出さないパターンが存在いたします。あなたの店舗や企業がこれらのパターンに陥ってしまっている場合は、どんなに秀逸なプレスリリースを配信しても、決してマスメディアから取材をされることはありません。ここではそのパターンについて少しご説明をいたします。媒体メインスポンサーの縛りプレスリリースを送る企業が見落としがちなこととして、媒体内容と正規スポンサー企業との関係性です。マスメディアの多くは読者や視聴者を「真の顧客」と考えていません。マスメディアにとっての「真の顧客」は高額の広告料金を支払ってくれるスポンサー企業に他なりません。一部の雑誌媒体は書店で一冊もうれなくても、広告収入があれば全然収益的には問題ないといわれます。テレビ媒体に関しては、(NHK、衛星放送、ケーブルテレビ等の有料放送を除いて)視聴そのものが無料で行われているので、メディア媒体は常に広告主の意向のみに沿う形でコンテンツを制作するのは当たり前のことです。スポンサーに大手飲食チェーンが入っている媒体に対して、競合に位置づけられる飲食店がプレスリリースを送っても記事・番組として採用されないのは当たり前と言えます。スポンサーの縛りによっては、どんなに優れたプレスリリースも採用されることが無いというケースが存在するというわけです。東京都心に店舗がない少々厳しい結論から申し上げますが、旅行雑誌や紀行番組等を除き、地方の飲食店、ホテル、旅館等が大きな取材を受ける可能性は非常に少ないと言えます。理由は非常にシンプルで、東京のみに集中している報道関係者が地方までロケに出かけるのは、コストが非常に高くつきすぎるからです(テレビクルーの場合は、3人のロケで1日20万円弱はコストがかかります)。マスコミが集中している地域)にある飲食店舗等には取材が多く訪れやすい環境にあります。同じ条件の店舗ならば、絶対に東京都心に居を構える店舗のほうが、地方に展開する店舗よりもパブリシティ戦略的には非常に有利な立場にいるわけです。マスメディアサイドの企画リサーチ内容・タイミングを入手できない最も決定的な理由は、マスメディア側の探しているリサーチ素材の内容を知ることが出来ないこと(ちなみに広告出稿主や大手広告代理店には、きちんと媒体の企画情報が定期的に届きます)、仮に媒体の記事・番組傾向を研究したとしても、どういったタイミングで御社店舗にマッチした企画を探しているかの調査がほぼ不可能ということです。どんなに良質なプレスリリースの切り口と店舗そのもののニュース性を提供してみても、企画タイミングとずれている場合は絶対に取材はされません。某大手ポータルサイトなどは億単位の費用をPR会社にかけて、民放キー局人気番組の放送予定内容をリサーチしたりしているのです。上記3つのデメリットが合ってもペイドパブリシティなら媒体露出可能性が非常に高まる上記3つのような「マスコミに取材されない(されにくい)理由」を御社が有していたとしても、ペイドパブリシティを上手にしかけることで、マスメディア媒体への露出可能性が出てきます。ペイドパブリシティは純広告と同じように、マスメディア媒体制作サイドにコストを支払って記事・番組に出演する方法です。したがって、制作サイドから「現在リサーチ中の企画情報」を常に受け取ることが可能です。地方でのロケに関しても、アゴ・アシ・マクラ等のコスト協力をすることで、きちんと取材対象として選出してもらうこと可能になることも多いでしょう。媒体の主力スポンサーの意向だけはどうにもなりませんが、ペイドパブリシティに申し込むことで、事前に「取材を受けることが出来る媒体」と「決して取材を受けることが出来ない媒体」を業界関係者からダイレクトに教えていただくことが可能です。マスメディア媒体へ露出する第一歩のきっかけ作りや、戦略的にプロモーション、イベント、新店舗展開等のタイミングに合わせてペイドパブリシティ案件行うことも十分可能になってくるというわけです。マスメディアに取材を行ってもらうことに不利な条件を持っている店舗ほど、ペイドパブリシティを試してみる価値があると言えるでしょう。PAID-PR.comは特にテレビ媒体への(ペイド)パブリシティに強いPR会社として著名なメディアブリッジコンサルティングが運営する、通常は極少数のPR会社にしか出回らない「非公開ペイドパブリシティ案件の総合紹介サイト」です。プロモーション戦略に大きく「純粋に記事・番組として出演できる」非公開ルートを、新聞、雑誌、ラジオ、インターネットに渡るまで、総合的にを多数取り揃えております。媒体概要:番組レギュラーの芸能人と共に、特定のテーマに沿った健康トピックについて解説をする医師として出演をいただき、わかりやすく視聴者に専門家の意見としてのコメントをしてもらいます。名前及び所属医院名等をテロップだしすることが出来ます。研究内容等の審査あり。企業様のペイドパブリシティお申込みはこちら広告代理店様のお申込みはこちら※出演をお約束するものではありません。出演交渉と審査がございます。媒体概要:主婦層に人気がある日常生活情報を提供している番組内で、特定の健康トピックに関するリスナーの質問に対して、専門家としての回答を行う。医師の名前のみが紹介。企画内容:家庭の健康Q&A連載企画。企業様のペイドパブリシティお申込みはこちら広告代理店様のお申込みはこちら※出演をお約束するものではありません。出演交渉と審査がございます。媒体概要:地方新聞の紙面案件です。純広告を出稿していただくことに対するバーター条件となります。企業様のペイドパブリシティお申込みはこちら広告代理店様のお申込みはこちら※出演をお約束するものではありません。出演交渉と審査がございます。他にも非公開ペイドパブリシティ案件を多数ご用意しておりますが、基本的に直接お問い合わせを頂いた企業様のみに直接詳細な案件情報をご提供させていただいております。非公開ペイドパブリシティ案件情報が必要な企業様は、こちらからお問い合わせをお願いいたします。お問い合わせ(無料登録で非公開ペイドパブリシティ情報が入手できます)媒体別ペイドパブリシティ情報メディア媒体別のペイドパブリシティ情報は下記をご覧下さい(掲載は情報の一部です。非公開ペイドパブリシティ情報を全て必要とする方は、上記お問合せ先よりご連絡ください)。