Design」から、素晴らしいデザインの一部をご紹介。企業や消費者が製品パッケージに求めるものが変化するなか、デザイナーたちはいかにしてその要求にクリエイティヴに応えているのだろうか。Mogolはロシアのデザインスタジオ、KIANがつくった卵用のパッケージ。卵を安全に運ぶことができるだけでなく、タグを引き抜くとパックの薬品が化学反応をおこし、数分で半熟玉子をつくれるという優れもの。KIAN2/8MITが開発した特殊コーティング素材「LiquiGlide」(リンク先日本語記事)。この素材を容器に使えば、ケチャップもマヨネーズも余ることなくするすると落ちてくる。Book」にのページ一枚一枚には、飲料水に関するさまざまな情報が載っている。MCMORROW4/8ページが殺菌作用をもつ銀ナノ粒子でコーティングされた特殊なフィルターになっていて、コレラ菌やチフス菌、大腸菌を99.99%取り除くことができるのだ。MCMORROW5/8何かを安全に運ぼうと思うと、どうしても必要になる梱包材。Design社がキノコの菌糸体からつくった包装資材は100%土で分解される。DESIGN6/8ポルトガルにベースを置くYnvisibleが開発した、ディスプレイ搭載の航空券。ディスプレイは独自の印刷技術をつかって製作されており、広告などを表示する。48/8セルロース製の生物分解性の容器のなかに植物の種と肥料が入っているので、土にそのまま埋めるだけで植物が育つ。4PrevNextバナナの皮は、パッケージデザインの傑作と言えるのかもしれない。内側のやわらかい果物をしっかり包んで保護し、簡単に剥くことができる。土のなかで生物分解される。最近、デザイナーたちは製品パッケージをバナナの皮のようなもの、つまり無駄が少なく、よりその製品に特化したものにする方法を模索するようになってきている。企業に環境への配慮が求められていることがこの傾向の一因だ。それと同時に、これはよいビジネスでもある。独創的で、環境にやさしいパッケージは、そのブランドへの注目度を高め、競争力を高めることができるからだ。いま、パッケージデザインに求められていることフランスのヴーヴ・クリコを例に考えてみよう。ヴィトン(LVMH)に所属する老舗ブランドだ。2年前、同社は洗練された高級ブランドにしては珍しいものを販売し始めた。ジャガイモからつくられた携帯用ボトルケースである。Design』のなかで紹介されている数々のデザインのひとつだ。このケースは最新のパッケージデザインの基準を多く満たしている。ジャガイモと再生紙でできてるので環境にやさしいし、中のボトルをしっかりと保護している。白く滑らかな外観は携帯クーラーの外観を、アーチ型のハンドルはシャンパンの噴水を見る者に連想させ、商品のことがよく伝わる。製品保護の役割をきちんと果たし、環境にやさしく、その製品に特化している。Innovation』は、パッケージがいかに再考されているかを集めた本だ。けシステム」「インタラクティヴ」などに分類されている。彼らの目的は、パッケージとゴミを同等に見ることを止めることだ。ときにそれは、新たな機能をパッケージに吹き込むことを意味する。Cup」はコーヒーメーカーとポットとしての機能をもつ小箱付きでコーヒー豆を販売している。それは、完全にパッケージをなくしてしまうことを意味する。フローズンヨーグルトのウィキフーズの皮は食べれるし、洗濯用洗剤のTideのために学生が作成したコンセプトは、小分けされた洗剤を1つひとつ切り離して、包装紙ごと洗濯機で溶けるようになっている。ウィキフーズのデザインについてのムーヴィー(1′48′′から)。これらはすべて消費者のためのデザインだ。気の利いたパッケージデザインは、多くの場合、製造や出荷工程のようなサプライチェーンも改善することもできる。chairを例にとってみよう。背もたれの素材は他の部分よりも壊れやすいため、別々に出荷される必要がある。ハーマンミラーの社内デザイナーが、背もたれを効率よく積み重ねるカスタムパッケージをつくりだすまで、背もたれを梱包するためには通常の段ボール箱に余分なフォームを詰める必要があった。この新しい出荷コンテナは背もたれをしっかりと固定し、梱包したり梱包を解いたりするのをより速く、より簡単にしているのだ。浪費よりも節約、形式よりも機能へ以前は、製品にとっていちばん重要なことは「棚で目立つ」ことであった。マーケティングとは、梱包されたアイテムの見え方、感じ方、そして販売時点での反応を考えることだった。オンラインで買い物をするようになればなるほど、これらの特性は重要ではなくなっていくように感じる。インターネット上に棚はないし、製品の梱包方法を知る前に、すでに製品の料金を支払ってしまっているからだ。いえそれは、消費者が製品の梱包に関心をもたなくなったというわけではない。消費者は別のことに関心をもち始めたのだ。Innovation』に集められたパッケージは、消費者の嗜好の変化──浪費よりも節約、形式よりも機能──を、そしてデザイナーたちがいかにクリエイティヴにその嗜好に応えてきたかを示している。NewPROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。──小川由希子PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。PROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。──藤岡淳一PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。