世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。筆者は2001年から2016年までモロッコのマラケシュ在住でした。行ったことがない方から「マラケシュで一番面白くワクワクするお店はどこ?」と聞かれたら、ラグ・カーペット屋さんと即答します。ラグ屋さんの間口は狭く、薄暗く、中がよく見えません。廊下を進んでいくと、突然20畳ほどの大きな部屋に出ます。四方の壁には床から天井まで隙間なく、ぴっちりきれいに畳まれた赤いラグが積まれています。天井からは裸電球がいくつもぶら下がり、どこか懐かしいような匂いがします。古くなったウールの独特の匂い。奥の部屋からは、アラビア語の話し声が聞こえてきます。高くなったり、低くなったり、不思議なアクセントと響の音楽のような言葉。実は、昨日のサッカーや今日の昼ごはんの話題だったりするのですが、理解できない外国人の耳には神秘的に聞こえる言葉です。外国人観光客がラグ屋さんで経験すること「どんなラグをお探しですか?」と英語で言いながら、愛想の良いおじさんが出て来ました。何気なくお客さんの視線を追いながら、まだ若い見習いにアラビア語で素早く指示を出します。「ミントティはどうしますか?砂糖入り?砂糖抜き?どうぞ、座ってください」ゆっくり、おだやかに、でも途切れなく話し続けるおじさんのペースに巻き込まれて腰掛けると、ラグの山の一角が雪崩のように崩され、目の前には一枚一枚、美しいラグが広げられます。あ、これ素敵・・・と思った上にもどんどん積み上げられて、お茶が出てきた頃には、空っぽだった床は真っ赤なラグの洪水。様々な柄が入り混じった光景は、まさにアラビアンナイトの世界です。「少しでも気に入ったものはYES。気に入らないものはNOと言ってください。買わなくて良いんです。片付けたいだけですから」とおじさんが言い、今度は若いスタッフが二人掛かりでラグの端と端を持ち、目の前に広げ始めました。気がつくと、足元に広げられたラグの山は片付き、良いと言った10枚がきれいに並べられていました。「好みだなあ・・・特に真ん中の中盤の一枚はすてき。うちのソファの前にどうかな。内心ドキドキしていると、おじさんは何も気がつかないような顔で「このラグは、アトラス山中の***という村から来ました。嫁入り前に織られたものです。この柄には子孫繁栄を願う気持ちが表わされています」と、一番気に入ったラグの説明を始めました。いつのまにかお菓子も出され、すっかりくつろいだ気分に。話を聞いていただけのはずなのに、気がついたらきれいに小さくパッケージにされたラグの包みを持って宿に向かって歩いていました。「あれ・・・ラグなんか買うつもりだったっけ。おじさんの話も面白かったし、あのお兄さんたちも一生懸命だったし、何よりもとても可愛くて気に入ったし。旅の思い出と買い物マラケシュのラグ屋さんに迷い込んだ観光客は、いつの間にか、ちょっと大きなお買い物をしています。なんだかよく分からないうちに、相手のペースに巻き込まれている様子は、宮沢賢治の「注文の多い料理店」を思いだします。都会から山奥に来た二人の紳士が勝手なことを考えているうちに、うっかり料理店の策にはまり、服を脱ぎバターを塗りたくり、一枚、また一枚扉を開けていく・・・マラケシュのラグ屋さんでは、観光客が料理されるわけではありませんが、別世界に浸っているうちに、いつのまにか買うつもりのなかったラグを買っているかもしれません。ラグ屋さんでは、観光客が来るたびに大量のラグを広げ、帰ったら片付け、また広げ・・・という作業を一日中繰り返しています。馴染みのラグ屋の店主に「売れ行きの良い種類のラグはあらかじめ出しておくとか、棚をもうちょっと工夫するとか、もっと効率の良い売り方を考えないの?どうして一日中、広げたり片付けたりしているの?」と聞くと、不思議なことを聞くなあという顔で、「だってそのほうが楽しいだろう?わーっと広げたほうがドラマチックで思い出になるじゃないか」と言われました。おじさんが言いたかったことは、“観光客にとっては、店に入ってから出るまでの、買い物のプロセス自体が旅の思い出。買った「もの」は、その思い出に付随する記念。昔ながらの雰囲気で買い物させてあげたほうが良い”ということです。「それに、一生懸命働いているのを見ると、1枚くらい買ってやろうかという気持ちになるだろう。心理学的な営業テクニックとして有名な、“返報性の原理”ですね。いえば、ミントティーもお菓子も、してもらってばかりでは悪いなあ・・・と思わせる仕掛けかもしれませんが、別にこのおじさんも別のラグ屋のおじさんも、“返報性の原理”をはっきり意識しているわけではありません。買い物をするときは、まずその時間を楽しむこと。「効率よく」とか、「時間を無駄にしない」という感覚はそこにはありません。座ってお茶を飲んで、いい時間を過ごすこと。その時間の思い出ごと、商品を買ってもらうこと。ちなみにモロッコには、スーパーなどを除き「定価」というものがありません。値段は交渉で決まります。売り手が買い手を精一杯もてなし、気持ちよく払ってもらおうとする一方で、買い手は買い手で負けてもらおうとします。「これはいくらで仕入れたからいくら以上じゃないと売れないんですよ」「今月は色々支払いが多いので、いくら以上は支払えません」などという話を延々とします。そのうち、昨日のサッカーの試合の誰のプレイがよかった、わるかったという話題になったりしますが、サッカーの話題で意気投合したから利益度外視で売ることになったりします。現代日本の感覚とは大きく異なるので、慣れるまでわけがわからないのですが、現代日本人が結果のために商売をしているのだとしたら、モロッコ人は、プロセスのために商売をしているのかもしれません。商売に限らず、人付き合い、料理、暮らしの様々な側面において、ゆっくりと時間をかけ、効率を重視しません。結果ではなく、過程を生き生きと楽しむ。いえば、筆者在住のベルリンには、ヨガやピラティスが趣味という人がたくさんいますが、「いまを感じる、いまを楽しむ」ことがよく言われます。最先端の感覚・考え方のヒントは、モロッコの伝統的な商売の中にあるのかもしれません。シェアするフォローするこのライターの記事2020.01.23クリスマスが終わったら、ツリーはどうなる?伝統と環境対策は両立できるのか2019.12.24ついにオリンピックイヤーを迎える日本。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。