広告担当者向けSNSマーケティング「インスタ映え」というワードが認知され、一般人でもインフルエンサーと呼ばれるようになりましたね。その中でも、近年企業が注目しているのがマイクロインフルエンサーです。マイクロインフルエンサーの特徴を先に言うと、ジャンルに特化した人であり高い費用対効果があることでしょう。フォロワー数はトップやミドルインフルエンサーに比べたら少なく、10000人以下とされていますが、マイクロインフルエンサーをフォローしている人は、特定のジャンルに特化している人が多くいます。本記事では、マイクロインフルエンサーの活用事例を含めて特徴や、活用するメリット、デメリットを紹介しますので、ぜひマーケティング担当者は参考にして下さいね。まとめマイクロインフルエンサーとはマイクロインフルエンサーとは、フォロワー数が少なくても特定のコミュニティに特化した人。特定のコミュニティではファンの多いの有名人の人であり、拡散力を持っている人のことです。サーフィンを例にしてみましょう。一般の人からしたら、サーフィンに興味がない限り、サーフィンを仕事にしている人はフォローしません。サーフィンに興味があり、常にサーフィンのことを発信している人がいれば、憧れの存在になる為、フォローする人が多いでしょう。マイクロインフルエンサーとは、フォロワー数が少なくても、フォローしている人の多くがその人が普段発信している特定のジャンルに興味が集まっている人のことです。先述した様に、マイクロインフルエンサーのフォロワー数は決して多い訳ではなく、大体『10,000人』位と言われています。特定のジャンルに特化した人がフォローしていますから、発信内容によっては、ミドルインフルエンサーやトップインフルエンサーの様に、強い影響力を持つこともあります。いえ、マイクロインフルエンサーに特別な定義はなく、多くのメディアや著名人は以下の様に定義しています。5,000.日本語訳:業界内では、フォロワーを10,000人抱えるユーザーと定義する方もいれば、フォロワー数500~5,000人と定義する方もいます。|Adweek逆にYouTube業界では、マイクロインフルエンサー=マイクロYouTuberの人は以下の様に定義されています。「マイクロYouTuber」定義TVやCMに出演する100万人以上のチャンネル登録者(ファン)数を持つYouTuberを「スターYouTuber」と定義し、ファン数10-100万人未満のYouTuberを「ミドルYouTuber」と定義、ファン数1-10万人未満のYouTuberを「マイクロYouTuber」と定義。1~10万人のファンを抱えるマイクロYouTuberの影響力は、ファン数100万人以上のスターYouTuberの約2倍!!マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率ジャンルに特化したマイクロインフルエンサーのエンゲージメント率は、トップインフルエンサーやミドルインフルエンサーに比べて反応率が高い結果が出ています。CASTを運営するTHECOO株式会社が調査した、マイクロインフルエンサーの反応率の調査結果では以下の様になりました。高評価率コメント数が高いことが分かりますね。企業がマイクロインフルエンサーを活用することで、特定のジャンルに特化した内容の発信をしてもらう場合、費用対効果の高い結果を得れる可能性が高いと言えるでしょう。2016年にインフルエンサー・マーケティング・プラットフォームのマーカリー(Markerly)が、200万人のソーシャルメディア上のインフルエンサーを対象として調査した結果によると、マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率は以下のような結果となっています。出典:DIGIDAY「インスタでいま注目すべきは「マイクロインフルエンサー」:影響力が最大となる最適解」スポンサーつきでないインスタグラムの投稿に対する「いいね!」の割合は、フォロワー数1000未満のアカウントでは8%だが、フォロワー数1000~1万のアカウントでは4%になるという。フォロワー数がさらに増加するにつれ、「いいね!」率は下がっていく。インスタグラムのフォロワー数が1万~10万となっているインフルエンサーの「いいね!」率は2.4%、100万~1000万および1000万以上となっているインフルエンサーでは1.7%だ。コメント率でも同様のパターンが見られる。仮に、フォロワー数が5万人と5000人の人のエンゲージメント率を比較した場合、以下のような結果となります。上記の表からも分かる通り、フォロワー数が5万人と5000人を比較した場合、フォロワー数の開きは約10倍あるにもかかわらず、反応する人の割合は約6倍しか開きがありません。フォロワー数の相場が1人辺り約1円~5円と言われている中で、マイクロインフルエンサーを活用することで高いコンバージョンを得れる可能性があるということですね。マイクロインフルエンサーを活用するメリット高い費用対効果が望めるマイクロインフルエンサーのエンゲージメント率が高いことから、特定のジャンルに特化したインフルエンサーに商品を依頼すれば、高い費用対効果を得れる可能性があります。美容系などのありきたりなジャンルで依頼すれば、費用対効果が薄くなる可能性はあるものの、ニッチなジャンル(サーフィンやコスプレなど)で商品紹介あるいは、イベント拡散を依頼することで高い反応率を得れる可能性があります。専門知識のある人が多い特定のジャンルに特化したマイクロインフルエンサーですから、その分野では高い専門知識がある人が多いこともメリットでしょう。お弁当に特化した料理研究家に商品紹介の依頼をしたとしましょう。朝忙しい時に紹介する商品を使った方が良いポイント手際が良くて良い商品に見える痒いところに手が届くなどの商品紹介することができます。高い専門知識を持つマイクロインフルエンサーに紹介すれば、話題が話題を生み高い反応率を得ることができます。マイクロインフルエンサーを活用するデメリット広告宣伝のプロではないマイクロインフルエンサーに依頼する前提として、その人は広告宣伝のプロではありません。綿密な打ち合わせ(紹介して欲しいポイントなど)ユーザーに対して明らかに企業が依頼した宣伝だと思われないようにする(ステマ)上記の注意が必要です。万が一、依頼された側のマイクロインフルエンサーが「この商品、企業から紹介をお願いされたんだけど...」などと発言した場合、企業の印象が下がるだけでなく、反応率も悪くなる可能性もあります。マイクロインフルエンサー=広告宣伝のプロではないことはきちんと理解しておきましょう。いえ、広告宣伝をお願いする場合には、「#PR」などと付けてもらう必要もありますので、以下の様にきちんと理解をしておきましょう。マーケティングの実態に鑑み,暫定的に使用を許容します。引用:ソーシャルメディアのマーケティング活用におけるガイドラインのあり方について複数人を活用した方が良いマイクロインフルエンサーのフォロワー数は10,000人以下ですから、商品紹介をする場合は1人ではなく、複数のマイクロインフルエンサーに商品紹介を依頼した方が、全体的な認知度を拡散することができます。後述する「活用事例」で詳しくは説明しますが、マイクロインフルエンサーに依頼をして商品紹介を依頼をした方が、効果は高い可能性もあります。出典:adidas2017年7月に大手スポーツメーカーであるadidasが公式アプリ「グリッチ(Glitch)」を発表した際に、マイクロインフルエンサーを活用した事例があります。当時、adidasの事業開発部門を担当するマーク・マコウスキー氏は、マイクロインフルエンサーを活用するメリットを以下の様に述べています。昨年10月のローンチ以降、グリッチはすぐにサッカーファンが必死に登録したがる製品に仲間入りした。このシューズを手に入れるためには、何とかしてアプリに潜り込まなくてはいけないと、皆が気づいたのだ。人気が最高潮だった頃は、アプリの登録コードがeBayで出品されたほどだ。その後、アディダスは限定コミュニティの間口を広げ、紹介なしの人にもコードを公開した。これに対し、一部のファンは限定プロダクトでなくなったことへの不満を漏らした。この決定は、アプリの公開以降、アディダスが少数のマイクロインフルエンサーとともに、常にプログラムを書き換えていることを象徴している。引用:アディダス、マイクロインフルエンサーの起用に手応え:招待制アプリでの限定販売が話題に結果的にadidasはマイクロインフルエンサーを活用した商品紹介により、Glitchの認知拡大に成功したと言えるでしょう。メーカーである日本ロレアル株式会社では、2017年9月に行った新商品発表会時に学生や社会人などのマイクロインフルエンサー200名を招待し、主に投稿されたInstagramで合計13万もの「いいね」がされました。引用:ferret上記の例は、1人のマイクロインフルエンサーに商品紹介を依頼した訳ではなく、複数人のマイクロインフルエンサーを活用した事例ですが、自然投稿で認知拡大に広まったとのこと。マイクロインフルエンサーを活用した成功事例と言えるでしょう。まとめマイクロインフルエンサーを活用する利点は、一般ユーザーと距離が近く、費用対効果が高いこと言えるでしょう。広告宣伝に慣れていない人が多いですから、上手く打ち合わせをする必要があります。いえ、現在多くの企業がマイクロインフルエンサーに注目しているように、高い費用対効果のあるマイクロインフルエンサーを活用した成功事例も複数出てきています。マーケティング担当者は、マイクロ、ミドル、ナノ、トップ、など自身の商品に合わせて効果的な宣伝を行っていきましょう。広告担当者向けinfluenceのTwitterもフォローよろしくね!フォローするPrev【近年注目】インフルエンサーの経済効果及び市場規模は増加傾向にあり!Next映画デビュー!インスタで話題の南美沙のプロフィール:サーフィン界の女神がここに。46インフルエンサー3つの肩書きを持つ由佳のプロフィール:才色兼備な彼女の世界観とは?モデル、役者、看護師という肩書きを持つ由佳さん。】工藤遥さんの卒業理由は?現在は映画や舞台で大活躍!?彼氏は?元モーニング娘。工藤遥さんについて調べてみました。マイクロインフルエンサーSNSマーケティングでおすすめの記事一覧インフルエンサーの仕事や内容とは?影響力はどのくらい?インフルエンサーの探し方は正直簡単?コツと注意点まとめInstagramで圧倒的な人気を誇る、韓国の有名人まとめ!Instagramでも圧倒的な人気を誇る、国内有名人まとめ!【女性版】Instagram女王!渡辺直美がインスタグラムで人気な理由とは?あなたも要注意!Instagramの著作権について理解しよう!インフルエンサーとは?インフルエンサーの定義や市場規模を知ろう!SNSによって違う!?インフルエンサーの特徴を理解しよう!私たちInfluenceは、インフルエンサーとして強力な発信力を持って活動していく人を誠心誠意を持ち紹介するメディアです。Influence(インフルエンス).ホームシェアメニューTOPへ。