首都圏では、ビッグサイトや幕張メッセで毎日のように展示会が開催されています。企業にとっては実物を実際に見てもらう絶好の機会ということで、多くの出展社が集まります。人気のある展示会では、スペースの関係で出展すらできないということもあります。本当に出展する意味はあるのでしょうか。そこで展示会の費用対効果を見てみます。<スポンサーリンク>ロリポップ!なら大人気のWordpressも簡単インストール!あなたもWordPressでブログデビューしちゃおう!!出展にかかるコスト小間代1小間の大きさは展示会によって違いますが、都心では、3メートル四方で大体30万円くらいが相場かと思います。数小間で100万円、数十小間取ればそれだけで当然1千万円超えることもあります。意外にかかるのが装飾代です。小間(地面)だけあっても何もできないので、なんらかの装飾をしなければいけません。いった価格はあってないようなものなので、どうしても業者の言いなりになってしまいがちです。貧相な小間だと他社より見劣りするので、どうしても豪華にしてしまうものです。機械などは搬入、搬出に伴う輸送費が高いですし、サンプルなどの運賃もバカになりません。人件費その企業の従業員であれば、どこで仕事していようが人件費は同じですが、会場に立っている間は他のことはできませんので、効率は悪いかもしれません。アルバイト等を雇うともちろんその分コストがかかります。大きな展示会はほとんど東京であり、地方から上京する人の交通費や宿泊費は、場合によっては10万円ほどかかることもあり、これも大きいです。このように、最小単位の小間を出したとしても50~100万円くらいは普通にかかりますし、ちょっと気合いを入れれば数百万、巨大なスペースを取れば数千万というとんでもない費用がかかるのです。新製品を現物で紹介できる展示会最大の目的はこれでしょう。今どきネットを見れば大概のことはわかりますが、やはり客も現物を見ながら説明を受けるとまた印象も変わってきます。化粧品等は実際につけたり、匂いを嗅いだりしたいので、それはそれで意味があります。短期間で相当数のユーザーに会える3~4日の間に、まとまった数のユーザーに会える機会は展示会において他にないでしょう。ユーザーの方がこちらに来てくれるという、通常ではほとんど考えられないパターンなのです。大物が釣れる可能性があるユーザーの数もさることながら、大手流通のバイヤーや海外の巨大企業の担当者なども来たりするので、大きな商談にも発展する可能性もあります。他社の動向がわかる競合他社も出展している場合、他社が力を入れているもの等がわかり、情報収集もしやすくなります。<スポンサーリンク>困難なこと客の見極めが難しい来場者は、ユーザー、商社、マーケティング会社、一般人など様々ですので、自分の客とそうでない人の見極めが大事ですが、実際はかなり難しいです。来場者が多く接客も忙しかった割には、見込客が少なかったと、いうのはよくある話です。遊びに来ている人も多いですし、一見ユーザーであっても、興味本位で小間に寄る人も多く困りものです。それは、ほとんどの場合後になってわかるのです。展示会が終わった後のフォローが一番重要ですが、これもまた難しいものです。展示会場で名刺をもらっており、そちらにあらためて連絡しても、居留守を使われたり、本当は特に関心がなかった、なんてことは普通です。そもそも記憶にすら残ってないという人も山のようにいます。連絡が取れて稀に商談してもらえることがあっても、最終的に実績に結びつくのは来展者の3%もないでしょう。<スポンサーリンク>半分お祭り展示会はその内容にもよりますが、食品などは非常に派手で、試食などもあり、会場やブースは活気があります。そこに来る人も、試食やサンプルを楽しみにしている人が少なからずいて、半分お祭りのようになっているのが実情です。出展者側もそれらを覚悟の上で出る必要があり、「絶対に今回の展示会で実績を上げてやる」と意気込んでも、残念な結果に終わることが逆に普通なのです。広告の一つ上記の通り、莫大なコストをかけて出展しても、実績に結びつかないことが多いのは当然だが、しかしCM打つよりはコスト的にはマシだと認識して、広告の一つとして出すのはありかもしれません。個人的には、その一回の展示会に多くを期待する会社は出すべきではないと思います。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。