日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。副編集長ショート動画共有アプリ「TikTok」。人気の「ハッシュタグチャレンジ」では、直近でソフトバンクのワイモバイルが再生回数1億超えの大ブレーク。その成功要因は、常時いくつもの企画が走っているチャレンジの中で、“マンネリ回避”の仕掛けを盛り込んだことにあった。本格展開が始まった運用型インフィード広告をJR東日本が活用。その成果は?TikTokの広告メニューは、起動画面広告とインフィード広告、ハッシュタグチャレンジの3つ。活用すべきか?[画像のクリックで拡大表示]TikTok特有の動画投稿文化と言えるのが、ハッシュタグチャレンジだ。用意された楽曲や振り付けをまねして動画を撮影し、特定のハッシュタグを付けて投稿するだけという手軽さが受け、ユーザーの実に52%がハッシュタグチャレンジのキャンペーンに参加した経験を持つという。2018年の国内人気投稿件数ランキングで断トツの1位に輝いた「#全力顔」(121万6734件、18年12月時点)は、「全力まるまる始めるよ!」というイントロから入って、「全力笑顔!」「全力決め顔!」などの掛け声に合わせてポーズを付けるだけ。約61万人のフォロワー数を誇るインフルエンサーのこたつさんが考案したチャレンジで、いくつものバリエーションが展開されている。キリン午後ティーが捉えたTikTok女子」で紹介したように、広告メニューとしても展開されている。企業にとってはTikTokユーザーに受け入れられやすいど真ん中のプロモーションになるだけに、「起動画面広告などがセットで1500万円から」(ネット広告業界関係者)と、強気の料金設定だという。直近ではどんな企業プロモーションが話題を呼んだのか。下表は、博報堂グループのデジタルマーケティング支援企業、スパイスボックスが調査した結果だ。同社は、「いいね!」やシェア、コメント、リツイートなどFacebookとTwitterでの総アクション数、SNS上の口コミ総数から独自のエンゲージメント数を算出するツール「THINK」を展開。これを使い、18年9月~19年1月に行われたTikTok投稿のうち、エンゲージメント数が高いハッシュタグ上位30件から企業プロモーション事例(広告、非広告問わず)を絞り込んだ。そのうち、TikTok内での視聴回数が多かった上位6事例がリストアップされている。スパイスボックス調べ。「THINK」で集計。エンゲージメント数は推計も含む(調査期間は18年9月1日~19年1月31日)[画像のクリックで拡大表示]調査をしたスパイスボックス事業統括責任者の森竹アル氏によると、これらのハッシュタグキャンペーンにはいくつかの成功ポイントがある。キリンビバレッジの事例でも紹介したが、手軽にまねしやすく、自分を「盛れる」こと。キャンペーンに参加することで有名になれる可能性をつくること。重要なポイントが、「“飽きやすい”若年層を捉えるために、TikTok上で既視感のない振り付けやエフェクトを活用すること」(森竹氏)だという。象徴的なのが、今回のラインアップでTikTok上の視聴回数がトップだった「#と思いきやダンス」だ。ソフトバンクのワイモバイルが、18歳以下を対象にした「ワイモバ学割」を訴求するために18年12月から行ったキャンペーンの一環。テレビCMでは芦田愛菜などがダンスを披露し、YouTubeでは青山テルマやkemioが登場。TikTokでは、ファン数120万超えのねおさんや、同約88万のひなたさんなどが公式動画をアップし、テレビCMの出演権をフックにして投稿を募った。「TikTok上では、動画の冒頭で有名な『全力まるまる』シリーズをオマージュしつつ、その後は独自のダンスを展開しており、全体に既視感のない動画をつくれる仕掛け」(森竹氏)という。ワイモバイルの「#と思いきやダンス」は、2月27日時点で累計視聴回数が約1億500万回に達している[画像のクリックで拡大表示]その他、エースコックが大盛りカップ麺の「スーパーカップMAX」のプロモーションで行った「#max衝撃百裂拳」では、オリジナル楽曲と振り付けをつくると共に独自のスタンプを用意。手のひらを前に出す動作に合わせて、テレビCMに出演した笑福亭鶴瓶の顔と商品パッケージが出てくるというもので、「面白動画を手軽に撮れるエフェクトを作り込むと、ユーザーに重宝される」と森竹氏は話す。これらはいずれもオリジナルダンスや音楽を軸としたハッシュタグチャレンジだが、TikTokのユーザー層が拡大するのに合わせて、今後は別の切り口も増えそうだ。中国では化粧品などのラグジュアリーブランドをはじめ、料理系やガーデニング、教育系といった多彩な企業がハッシュタグチャレンジを展開。「ブランドストーリーを体感できるような仕掛けなど、ダンスだけではないクリエーティブが生まれている。グローバルブランドを中心に他の国でのとがった成功事例を日本でも試したいという声がある」(バイトダンス日本法人の西田真樹副社長)という。視聴数約1.4倍、AbemaTVも活用サイバーエージェントが展開するインターネットテレビ局「AbemaTV」は、18年7~9月クールの番組宣伝にTikTokを活用。女子中高生に圧倒的な支持を得ている恋愛リアリティーショー「オオカミくんには騙されない♡」や「今日、好きになりました。いずれも主題歌を早回しにするなどTikTok用にアレンジして、オリジナルダンスを考案。番組本編やTwitter、Instagramなどと連動しながら、TikTok内での盛り上がりを作った。Amiなどが公式ダンスを踊って拡散。TikTok上の「#オオカミくんダンス」は累計視聴回数が約5300万に達している。「7~9月クールは、TikTok活用前より視聴数が約1.4倍、初めてオオカミくん~を見た人が10代中心に1.5倍強に拡大した」(サイバーエージェント宣伝本部長の野村智寿氏)という。「オオカミくんには騙されない♡」は女子高生と男性陣の恋愛の行方を追う内容。男性陣の中には最低1人、恋愛を引っかき回す「オオカミくん」がいる。AmiもTikTokに登場[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。中国発のショート動画アプリ「TikTok」。若者を中心に爆発的に普及した新たな動画プラットフォームとして、ビジネス活用への期待が広がる。そもそもどんな特性を持つアプリなのか、なぜ多くのユーザーが引き付けられているのか、企業広告・ブランディングの成功法則とは何か――。聞けないTikTokの基本から、企業の活用事例、そして今後TikTokが目指す成長戦略まで網羅する。詐欺、ポルノ...悪用もタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。TikTok活用で成功するポイントこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。