ページお問い合わせここでしかお見せできない、会員限定スペシャルコンテンツが満載!!プランニング、営業ネタ、アウトドアメディアのお役立ち情報はこちらから!!2017.09.21【これは広告制作のコペルニクス的転回か!?「BALENCIAGA表参道ジャック」】ふだんいろいろな広告クリエイティブに接していますが、クリエイターが実際にデザインをする時にさまざまな配慮をしていることには、私たちのようなメディア寄りの人間は案外無頓着であるような気がします。写真や文字のレイアウトひとつとっても大きさや位置で見え方は大きく異なりますので、クリエイターの苦労はいかばかりかと思います。そのクリエイターが注意しなければならないことのひとつに「錯視」というものがあります。「錯視」とは視覚の錯覚のことで、物理的に実際に目が捉えているであろう画像と見えているものが著しく異なる現象のことですが、大きさや色などの錯視がたくさん発見されていますので、クリエイターはこの現象を無視することはできないのです。ところが、これをよく理解して効果的に用いているデザインがある一方で、まったく無頓着で(あるいは意図的かもしれませんが)色校正の時に関係者が混乱に陥ってしまうなんていう笑えない話もあります。私たちもこの現象のことを頭のどこかに置いておかなければならない気がします。今週は広告面の使い方が非常にユニークなあのブランドのプロモーションを取り上げました。横長のスペースなら人を横に配置するという実にユニークなレイアウトを行います。有名な錯視で、同じ細長い図形を縦と横に組み合わせると縦のほうが長く見えるフィック錯視があります。人が横になるとモデルの本来のスラッとした感じが失われると思われるのですが、そういうものだと思って見ると意外に違和感なく見えてしまいます。このあたりも知覚の恒常性が働いているのかもしれません。いった大胆な発想転換をクリエイターにはどんどん頑張ってほしいと思います。