中〜上級]Googleマップにおけるローカル検索のSEOで知っておきたい情報をこの記事では解説します。Advanced」に参加しました。U)は、ローカル検索に焦点を絞ったワークショップです。メンバーには、ローカル検索業界のエキスパートたちが顔をそろえています。Headley(ジョエル・ヘッドリー)氏が招かれました。Headley氏は、簡単にGoogleマップについて話した後に、参加者からの質問に答えてくれましたHeadley氏から聞いたGoogleマップSEOの最新情報をこのあとシェアします。Uは小規模なセミナー形式。僕は、ジョエルさんの目の前に座って真剣に勉強してます。1つのユニークなコンタクト手段を持つHeadley氏は、僕たち受講者に向かって次のようにアドバイスしました。すべてのビジネスは1つのユニークなコンタクト手段を持つようにする。トラッキング用ナンバーや1-800よりもローカルナンバーがいい、トラッキング用と本物もわけないほうがいい、統一する。Googleは、ビジネスの識別情報として電話番号を使っています。同じお店や会社であっても、復数の電話番号がウェブに存在すると別々のビジネスとして認識されてしまうことがあります。したがって、ウェブで使う電話番号は1つに統一することが望まれます。トラッキング用ナンバーとは、サイトからの電話問い合わせを記録するために、普段使うのとは別に専用に設けた電話番号です。統計データを得られるので便利ですが、ローカルSEOという観点から見ると、マイナス面があります。Bluementhol氏が書いたこちらの記事をお読みください。)1-800は、”トールフリー”(toll-free)で、日本での0120、フリーダイヤルに相当します。Googleに認識させる電話番号はこうした着信課金電話番号を使わずに、市外局番から始まる通常の電話番号にすべきです。Headley氏が指摘した電話番号の統一に加えて、名称と住所の一貫性もローカルSEOでは非常に重要です。Consistency”(NAPの一貫性)と呼びます。Name(ビジネス名)Address(住所)Phone(電話番号)ウェブに存在する、これらの3つの情報は表記方法も含めてすべて同じであるようにします。ランキング決定にはオフラインでの行動データも使うここからは僕がHeadley氏に直接聞いてきたことです。Googleマップのランキング要因には、ユーザーのオフラインでの行動も利用するとのことでした。具体的にどんな行動かは聞けませんでしたが、たとえば次のような行動が考えられます。call(クリック・トゥー・コール)で電話をかけるレビューを書き込むGPSのデータを取得すればその場所へ行ったかどうかを知ることができますね。System」といって建物の中でもどこにいるかの情報も取得するんだそうです(ノーベル賞受賞のテーマになったiPSとはまったく別モノですw)。たくさんのテナント店舗が入っているデパートで、具体的にどのお店に行ったかがわかります。callにしても、レビュー書き込みにしても、実際にそのお店や店舗に対して何らかのアクションをお越した証拠になります。オフラインでのこうした行動もランキングを決定する要因になっているとのことでした。プライバシーとの兼ね合いもあり、どこまで利用するかは難しいところでしょうね。schema.orgを導入すべきschema.orgには、ローカルビジネスのためのスキーマがあります。検索エンジンに自分のビジネス情報を的確に伝えるためには、ローカルビジネス用の構造化データで関連情報をマークアップしておくといいです。会社の所在地が次のようだったとします。Statesschema.orgの仕様に従って、microdataで下のようにマークアップできます。States</span></div>こうすることで、会社名や所在地情報、ここには出ていませんが電話番号などを検索エンジンに正しく伝えられます。「構造化データでマークアップ」と聞くと、レビューやパンくずリスト、商品情報が真っ先に頭に浮かんでしまいそうですが、ローカルビジネスにとっても構造化データは非常に重要なのです。感情分析の利用Googleマップでは感情分析を利用しているそうです。ウェブ検索では使っていませんでしたね。良い評価なのか悪い評価なのかはスキーマ(構造化データ)で判断できます。レビューに書かれたワード・フレーズも見ているとのことでした(たとえば「おいしい」とか「接客が悪い」は評価によく使われそうな言葉だと想像できます)。言うまでもなく、良い評価をたくさん集めることはローカルSEOの上位表示にもプラスに働くということです。Headley氏は、とても丁寧に質問に答えてくれました(マット・カッツに限らず、カンファレンスに来るGoogleの社員さんは、みんなとてもフレンドリーで親切です)。Uでは、Headly氏の他にもローカル検索の第一人者たちのプレゼンを聞き、直接の質問もたくさんできました(個別質問のためのセッションがある)。Advancedに負けないくらいの多くの収穫がありました。この記事ではそのうちのごく一部を紹介しました。他にもシェアしたい情報があるので、折をみてブログに書こうと思います。Articles]前の記事グーグル「設定ミスがあるスマホサイトの順位を下げる。Advanced次の記事も読むとSEOにさらに強くなりますrel=nofollowの扱い変更とsponsored属性・ugc属性の導入に関してよくある質問Google、職業訓練プログラムのためのPathwaysの対象地域を拡大。カンファレンスでのスピーカー登壇が決定。Consoleに追加。ラウンドナップ・Webコンサルティング。