以下、頭の中にはなんとなくあったイメージを、はじめて体系的に言語化してみました。賃貸管理業からはじまった第1世代そうなんですよね、建築×不動産のムーブメントは、最近始まったものではありません。私の分類では、建築と不動産を融合させようとした第1世代は、タカギプランニングオフィスさん達が創業された1990年代後半にさかのぼります。建築家の北山恒さんや谷内田章夫さんをはじめ、多数の有名建築家とのコラボで、賃貸集合住宅を作り続けました。団塊の建築家世代には、絶大な信頼感と知名度がある不動産会社だとと思います。デザイナーズマンションと呼ばれるカルチャーの先駆けにもなりました。ここでの大事な視点は、不動産と言っても範囲は広いのですが、第1世代はまず「賃貸管理」というジャンルから、建築家へのアプローチから始まった、という点ですかね。タカギプランニングオフィスさんは、出来上がった賃貸マンションの「管理業務(家賃集金や掃除など)」を生業にするビジネスモデルです。第2世代は不動産賃貸仲介から建築×不動産の第2世代はおなじみ、R不動産さんや、ブルースタジオさんです。2000年代に台頭する彼らは、これまでの不動産のイメージをガラっと変えました。R不動産は、当時はまだ画一的だった不動産ポータルサイト、すなわち物件さがしのホームページの“価値観”を一新し、見てるだけでもなんだか楽しいメディアとして登場します。ブルースタジオは、建築設計側から不動産のエッセンスを取り込み、独自の方法でユーザーグループを獲得し、リーシング(賃貸募集)を展開します。今では定番となった「リノベーション」を牽引します。ポイントは、不動産のどこに新風を巻き起こしたか。建築×不動産の動きを押し広げます。この第2世代の時代には、建築×賃貸仲介に限らず、日本のホームインスペクション(不動産売買時の住宅診断)の基礎を作ったさくら事務所さんや、冒頭の内山博文さんが経営していた不動産開発のリビタさん、他にもたくさんの活躍した会社がいますが、ひとまずよく知られる代表的な方々だけの紹介でごめんなさい。彼らは建築×不動産の双方から、さまざまな試行錯誤と実践を行います。「建築とか不動産とか、そうした業界側の枠組みはとっぱらおう!」。創造系不動産が創業する2011年のすこし前、彼らがそう話していたことを、私ははっきり聞いています...。現在では、建築×賃貸仲介のジャンルで、彼らを追従する会社やビジネスは急増し、従来型の不動産仲介業も入り乱れての、激戦の時代に突入しています。不動産売買仲介の第3世代へそしてようやく、不動産のなかでも泥臭く残っていた分野「売買仲介」と、建築のコラボが10年代に模索されました。要するに、土地や建物を売りたい人と買いたい人を仲介するビジネスモデルに果敢に切り込む。ここでの分類では、これを第3世代と呼んでいます。首都圏ならわたしたち創造系不動産や、全国にスケールする企業ならリノべる、そして関西では建築家達が役員のユニークな建築家不動産。ほかにもまだまだありますが、この3社の特徴は、1社で建築+不動産をする、単純なワンストップサービスではなく、建築と不動産の垣根を超えてコラボレーションすることで、顧客提供価値を創るというスタートラインに立っているところだと思います。創造系不動産であれば、建築家と不動産コンサルが、タッグを組んで貢献し、顧客提供価値を最大化。建築家たちが自ら不動産サービスを提供できる枠組みを作る。経営論にはイノベーションという概念がありますが、製品やサービス、またはそれを支えるオペレーションについてのイノベーションより、ビジネスモデルや業界構造といった、そもそもの「ルールの刷新」に関するイノベーションのほうが、模倣困難性が高い。要するになかなかマネできなくて価値が高いと言われます。移り変わる、建築×不動産の3世代でした。建築×不動産の第4世代は?そしてこの建築×不動産の分野は、私たちよりひとまわり若い、ミレニアル世代のプレイヤーたちの活躍によって完成する、と思っています。冒頭の岸本さんや、ここまで紹介した会社から独立し、起業する、将来のみなさんによって。不動産コンサルティングというのは、建築や不動産やお金のスキルを混ぜ合わせる、総合格闘技みたいな分野です。やれば、建築の所有者と、住民やテナントと、地域や社会に貢献できる枠組みができるのかの試行錯誤。第4世代を担うのは、若いみなさんだけでなく、いまや、R不動産や創造系不動産はじめ、すべての世代の建築×不動産のチャレンジャーたちが、この不動産コンサルティング時代に突入しています。ここはまだまだ、決まった方法が確立していないフロンティアです。不動産の企画やマーケティング、キャッシュフローやファイナンス、コンテンツ開発、そしてやはり建築やデザイン!そんな視点からは、今後もシェアハウスやシェアオフィスはどう発展していくのか、居住するという概念は変わるのか、宿泊体験はどう進化していくのか、働く場所はどうあるべきか、地方の空き家問題は解決できるのか。これらを建築×不動産の文脈でどう位置づけられるか、興味津々です。#マネジメントダウンロード#経営#建築#マネジメント#不動産#ビジネスモデル#建築家#創造系不動産#不動産コンサル#建築と不動産のあいだこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。