江下ゼミここで言及しているゼミとは、明治大学情報コミュニケーション学部において江下が担当する問題分析ゼミナールです。ゼミは非公開ですが、明治大学在学生にかぎり、見学を認める場合があります。事前にかならず問い合わせてください。通常のゼミ以外にも外部講師を招いた研究会を随時実施しています。こちらは外部に公開する場合があります。外部講師の紹介ゼミ関係のイベント報告このコーナーについて2008年度問題分析ゼミこのコーナーに掲載されているコンテンツは、問題分析ゼミ(3年次対象)の活動報告が中心です。info」コーナーに掲載します。定例ゼミ以外はすべて学生による自主的な参加を原則にしています。《2012年度》問題分析ゼミ[20]2012年度の問題分析ゼミ第20回の概要です。化粧品メーカーは大手会社の他に中小企業もかなり多い。メーカーは高価格商品と低価格商品の二極化になっている。消費者の節約志向が強く、高価格帯の商品が伸び悩んでいた。販売チャンネルの多様化による低価格の一般品が伸びる。国内から海外に移った業界は今後の競争も厳しくなる。入浴剤までいわゆるトイレタリー製品のこと。業界特徴はコマーシャル、広告、宣伝費が多いことで、食料品につぎ2位である。肌に長時間に接触するため、自然な成分を使う商品が多い。大手資本でありながら、別のブランドとして活動する会社が多い。メーカーは高価格品と低価格品を販売するにつれて、商品の二極化となっている。3)業界知識ライセンスブランドとは、他の企業が開発した製品の設計を許可料を払いそのまま使用し、製品を生産すること。メリットは多くの仕事を確保できるし、いざとなるとき、調達も容易になる。化粧品メーカーの供給業者は、原料メーカーとOEMメーカーに分けられる。化粧品会社はコスト削減の対策として、低価格品を外部委託生産する傾向がある。・平成21年の化粧品業界(主要対象企業16社の売上高計)の業界規模は1兆6,474億円となっている。消費者の節約志向が強く、高価格帯を中心に売り上げが伸び悩んだ。5)流通方式I流通方法が多様で分類すると5つである制度品流通はメーカーが自社の販売経由で、小売店と直接契約を結ぶシステムである。契約内容はメーカーによって異なり、対面販売する際に条件など書かれている。大きな特徴となっている。制度を維持するために、多くのお金をかかるため、効果の商品に向いている。メーカーは一般販売やセルフ販売する別会社を成立する。6)流通方式II一般品流通は、卸売り経由で小売店に商品供給するシステム、訪問販売品は、販売員が直接消費者に販売するシステムである。通信販売は訪問販売と同じように無店舗販売である。業務用品の流通形態は一般品と同じである。販売チャンネルの多様化により、低価格帯の一般品が注目するようになった。む化粧品のシェアが大きくなる。化粧品販売の通販業界も伸びると期待するが、業界は国内、海外においても競争が厳しくなる。・もっと中国事情にフォーカスを!どの商品が人気?日本と中国でのパッケージの違い。車両によって乗客の混み具合は変化する。デジタルサイネージは具体的に広告を提案できる。車内広告とデジタルサイネージの組み合わせでさらに効果的な広告を展開できる。中吊り、まど上、ドアステッカー、ドア横ポスター、ドアツインステッカー、トレインチャンネルなど、車両間で場所は違っても掲出広告は同一(調査済み)。(JR御茶ノ水駅)サラリーマンは朝のピークを境に減少傾向にあり、学生は時間割に合わせてピークが分散している。(JR四ツ谷駅)朝の通勤ラッシュを終えると全体的に減少傾向にある。車内ビジョン(デジタルサイネージ)の視認率が最も高い。8)まとめ広告の掲出位置は違うが各車両の広告はほぼ同じ。改札出口の位置により混みやすい車両が存在する。時間帯・場所により乗客数・客層は変化する。いった条件に適したターゲットに効果的に影響を与えられる。〈コメント〉グラフのセンスない。棒グラフより折れ線グラフの方が分かりやすい。折れ線も太線と細線でわけたり、グラフ一つにしても、見やすさなどこだわるべき。最近のトピックスから嵐ファンの傾向を分析したところ、ニノ担と潤担ファンに偏りが見出せた。ニノ担は思い入れが強く、ニノを現実視する。二宮和也はクリーミー系男子である。世の中の女性はクリーミー系男子を求めているのではないか。二宮くんはクリーミー系男子、対して松本くんは肉食系男子といえる。現実に求められているのはクリーミー系男子であり、肉食系男子はアイドルで楽しめば良い。世の女性は、現実にクリーミー系男子を求む。・嵐のBLから属性が分かったかも。1)概要ネットの普及でビジネスモデルの見直しが必要となっている。旅行掲示板に学生旅行者のニーズを掴むヒントがある。運営や各社はそこに注目して企画をし、ニーズを把握できる状況を活かした事業戦略を。2)旅行業の概要と現状1964年邦人の海外旅行が自由化される。当業界は上位6社がシェアの半分を占めているが、ネットの普及で店舗縮小、専業は台頭を見せる。販売手数料減や外国人の訪日観光が焦点である。ネットの普及がビジネスモデルの見直しを促す。欧州が圧倒的、各国の都市周遊の旅行が多い。5)調査2:期間・期日2・3月と8・9月に旅行する予定が多かった。期間は2〜3週間が最多、まれに数ヶ月〜1年に及ぶ。シーズン中の1〜3月と7月〜9月に書き込みが多い。期間や期日の書き方は質問者によってまちまちで、長期休暇の旅行にあわせて直前に質問する傾向がある。人数を主張しない質問、その必要がないためか。7)調査4:質問内容(フォートラベル)旅程を決めて観光の質問をする人が多い印象がある。8)調査4:質問内容(旅スケ)行きたい都市を挙げて移動手段を問うパターンに。旅スケは在外留学生の旅行やビザの相談も多い。多くが節約志向を示す。各地周遊のためカテゴリがいくつもまたがる。自分の負担が少ないツアー利用の質問者は少数で、主要でない情報にも改善や工夫のヒントが点在する。ケースが多く、より安いものを求める姿勢は共通してみられる。旅程を挙げてその実現性や移動手段を訪ねる内容が多く、旅行ひな形や関連商品などを利用者が編集する。学生旅行者のニーズに合ったコーナーを設ける。11)まとめネットを活用した事業戦略が必要となっている。旅行掲示板学生ユーザーは節約志向で都市周遊する。問うために利用している。その点に注目した企画やコーナーを設けるべき。