コード日進月歩スマートフォン用の表示で見るコード日進月歩しんくうの技術的な小話、メモ、つれづれ、など2019-01-14『次世代Webカンファレンス』のAdのセッションが面白かったのでまとめたメモアドテク昨日の録画が上がってて、作業しながら聞いてたら面白かったので昨日の記事に追従する形おまとめした。コメントいただいたので、コメントで補足頂いた部分に注記を足しました!ありがとうございます!)発表のまとめAdwww.youtube.comトークメモトラッキング広告主としては電話番号や住所のような個人情報は欲しくないが、もっと匿名性のある情報はほしい。GDPRの考え方により、個人情報の範囲が拡張されて、閲覧履歴すらも個人情報とみなされると日本でもその時流が来る可能性がある。回避するような業者も出てきているが、あまりよろしいことではない。広告側のエンジニアがちゃんとモラルをもってやっていかないと、ビジネス側はどうしても利益を推し進めてしまう。ITPを回避するEverCookieやSuperCookieという技術がよくないのが、ユーザが任意で消せない。事業者が多すぎて、業界の基準に従っているところ従っていないところと別れている。現在は手付きの悪い業者は広告クライアント側が拒絶する流れができているので悪い業者は弾かれている悪い業者が出している広告、というのはユーザーとしてはわかっていない。そのため業界全体がクリーンにならないと駄目なのではないかIDFAと業界全体のプロトコルの不揃いIDFAという仕組みがある。Appleのアプリに組み込まれる、広告用のID。アプリをまたいで固定され、ユーザが明示的に使わないってことができる。Webにも同じ考えがあれば嬉しいが、サイトAとサイトBで同じIDが特定できるとプライバシーポリシーの同意とかの考え方が難しくなるので、整理としては難しそうads.txtや進んでいるが、業界として足並み揃えて進めるみたいのはあまり進んでいない。Bitting)も2.0から3.0に移行しようとしているが、全体的に進んでいるってわけではない事業者間で誰からやりはじめる?みたいな読み合いな状態になってしまっている。広告不正(アドフラウド)不正に広告を挿入、広告主を騙して不正に取得するのがアドフラウドクリックやPVに対してお金を支払うというのが根底にあり、そのカウントを水増しをしてくる。表示されている10%は不正広告という話もある。話題になった漫画村ではiframeを不正に使って大量の広告を表示していたSimilarWebの上位100位以上は見たことないドメインが出てくるのはおそらくそういう不正な広告アクセスOpenRTB3.0では不正への仕様が入っているが、まだ業界が取り組めていないアプリなどはネイティブのプラグインとして提供しているから不正が起こりがちの現状があるads.txtやads.certという考え方で不正を防ぐというのも考えているただ業界としては正して行こうという流れBetterAdsブラウザ側が広告の形を規定して、それに沿わないものは表示しないという取り組みChromeのシェアを考えると、従わざるをえない状況になるはずこれが真剣に取り組まれていくと扱われる広告がクリーンになるので、そこからまた室の悪いものが出てきても特定しやすくなりそう技術的にもそういうものが検知しやすいような仕様が入ってきているデジタルマーケティング市場の今、そしてこの先デジタルマーケティングのエンジニアって少なくなっているデジタルマーケティングの市場は伸び続けている、また広告のデジタル化が進んでいるので当面市場としてダウントレンドになることは考えにくい。データマーケティングという観点もあるテレビや新聞がオンラインにならないというシナリオは考えづらく、オンラインになればそれらの業種の人がデジタルシフトするので悲観的なシナリオは考えづらい広告配信システムって、どこに何を出すかのシステム。今後配信するメデイアも増えてくるし、配信する面(タクシー、屋外広告、ARなど)も増えるはず。本当のはじめは1つのサイトに出せばよかったという時代だったが、だんだんプレイヤーが増えていく中で出せる面としてのサイトやサービスが増えた。そこのコントロールの労力はどんどん増えていった。それをコントロールするのはマンパワーになっていた。広告業界は業界の歴史的にマンパワーでどうにかする文化が強い。マンパワーで解決できないものはできない、という形にすらなっている。テクノロジーで解決するというレイヤーでの取り組みが行われていない。Servingという考え方もあったが、GoogleやFacebookに馴染むような形ではなかったのでそこまで浸透しなかった。(ただしくは「浸透しなかった」ではなく「広く普及はしているが、一部のプラットフォームでは3PASが扱えないという形が正しいとのことです、コメント参照のこと)広告は配信技術にはテクノロジーを投入してきているが、オペレーションのテクノロジーに投資すれば良くなるのではないか、そろそろ人間が管理するのは大変な領域になってきた。広告ってユーザーとのコミュニケーション接点なのに、それを拒否されてしまう事態にまで至ってしまったという事実を重く受け止めるべき。ポジショントークにはなるが「商品の広告を出すことで認知してもらい、みんなが商品を買うことで利益が出て、また新たな商品を売ることができる」というようなエコシステムがあるのに、それができなくなってしまう。いう形で対応はしている。事故があったりするので扱いにくいが、利用されているところもあるので使わざるを得ない問題があるブラウザ側にはユーザを守るための機能は実装されている広告事業者的にもブラウザ側に欲しい機能という観点で意見が出た事業者との付き合い方ちゃんと長期的な視点で取り組んでいる事業者を選んでいく悪い事業者は弾かれていく単一の事業者だけよくなってもしょうがないので、利用側からは業界全体が良くなることを要望してほしい。現在の広告に対しての最新動向としてどうにかしていきたいという気持ちがひしひしと伝わる話だった。Adsの話は知っておいてよかったなといしのと、これで質の悪いものは淘汰されていってほしい。オペレーションへのアプローチが全然されていないというのがびっくり。prevention)とは何か?4つのポイントでまとめてみました。22:48『次世代Webカンファレンス』のAdのセッションが面白かったのでまとめたメモTweet広告を非表示にする関連記事2019-05-11『レガシーをぶっつぶせ。現場でDDD!』に行ってきたよメモレガシーをぶっつぶせ。2019に行ってきました。(3)はてなブログをはじめよう!shinkufencerさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。