男性は趣味のもの、女性は身だしなみにまつわるものに関して消費意欲が高いようです。続いて、「シェアリングエコノミー」に関して聞きました。「とてもいいと思う、いいと思う」と回答した人は、20代男性で51.9%、20代女性で60.0%と半数以上の若年層がシェアリングエコノミーに対して前向きに感じていることがわかりました。「とてもいいと思う、いいと思う」と回答した人にその理由を尋ねると・お金をかけたくないものにお金や場所を使わなくてよくなるところ(20歳男性)・維持や処分に手間がかからないところ(26歳男性)・保管するための場所や維持費を削減できる(24歳女性)・購入前にシェアして本当に必要か判断できるから(27歳女性)・無駄な費用がかからないし、試して気に入ったら購入という形がとれるから(28歳男性)という意見が挙がりました。「自分のもの」がほしい(25歳男性)・他人の使い方などモラルが信頼できないから(29歳男性)という意見が挙がりました。そこで全員を対象に、買わずに短期のレンタルサービスやシェアで良いと思うものを聞きました。続く結果となりました。男女ともに1割程度の人は「住居」と回答しました。従来の契約期間を設けないコリビング(co-living)やシェアハウスなどにも興味を持っている様子が伺えます。続いて、ブランド価値について自信の考えに近い価値観について聞きました。その結果、男性の60.7%、女性の78.6%が「ブランド価値より、自分に合ったものが欲しい」と回答しました。全体では70.3%と約7割が「ブランド」よりも「自分に合ったもの」、いわゆる「パーソナリティ」を重視していることがわかりました。そこで、「集めているものやこだわっているもの」があるかを聞きました。あると回答した人は男性で43.2%、女性で43.3%と男女ともに約4割となりました。肌にふれるもの(29歳女性)・コスメの材料や食品の安全性にこだわっている(27歳女性)・好きなモデルさんがプロデュースしているお洋服(22歳女性)・好きなアーティストのグッズ(28歳女性)など、男性は自分が気に入ったものやシリーズもの、女性は好きな人が手がけているものや、コスメ・スキンケア用品など肌に触れるものにこだわっていると言う回答が挙がりました。男女共通でランクインしたことから、モノを「所有」することだけではなく、「体験」というコト消費に価値を感じている様子やブランド価値よりもパーソナリティを重要視していることが伺えました。以上、ミレニアル世代の「消費」に関する意識調査の結果をお送りしました。割付方法:1,096サンプル(20代男性509サンプル、20代女性587サンプル)関連リンク20代男女、”興味”が左右するPRやAD表記へのアクション。若者の”共感”を掴み、拡散力を企業PRに変える。Kobayashi)平成4年生まれ。株式会社テスティーの広報・ライターを担当。若年層リサーチに特化したTesTeeにて、調査メディアの運営に携わり女子高生や女子大生、10〜20代男女を対象に多様なジャンルにて調査を実施。「Powl(ポール)」https://static.powl.jp/lp/・プログラミング不要のチャット型ツールの開発・運営。ID決済と言われる理由とは。Reserved.ID(メールアドレス):パスワード:「ログイン」した状態を保持するパスワードを忘れた方はコチラ。