就活ノウハウ義理チョコから学ぶ!面接やESに活かせるキャッチコピー術!自己PR/自己分析面接2016/10/27みなさんこんにちは!OfferBoxでライターをしている、キャリア11年のベテランニートこと秋山健一です!突然ですが、初めて会った人の顔と名前を覚えるのは得意ですか?僕はめちゃくちゃ苦手です。就職活動を始めるとたくさんの社会人の方と会うようになるので、これが苦手な方は苦労するかもしれません。それは企業の採用担当者の方も同じです。数え切れないほどの学生と接する採用担当者の方が、苦労が多いかもしれません。そんな中、自分を一発で覚えてもらえる方法があれば、就活にとても有効だと思いませんか?そこでお伝えしたいのが、キャッチコピー作りのノウハウです!これを就活に応用すれば役立つこと間違いなし!まずは役立つ理由を説明しましょう。就活×キャッチコピーキャッチコピーの力を分解すると興味を引く正しいイメージを持たせる一瞬で伝えるの三つに分けられます。これらがどういう力なのか、なぜそれが就活に有効なのかを説明しましょう!例としてチョコレートお菓子のブラックサンダー(販売元:有楽製菓株式会社)が、バレンタインの時期に使った「一目で義理とわかるチョコ」というキャッチコピーを取り上げて、三つの力を説明します。興味を引くこれは、パッと見た瞬間に人の心をつかみ、興味を引きつける力のことです。一般的にはオブラートに包んで渡すものである義理チョコですが、あえて「義理」と言い切ることでインパクトを出しているのです。就活において学生は企業に選ばれる立場です。人気企業になるほどたくさんのライバルの中から採用担当の目に止まる必要があり、学生はまず採用担当者の興味を引かなければなりません。2.正しいイメージを持たせるこれは、その商品の特徴や強みを偽りなく正しいイメージを持ってもらうことです。ブラックサンダーの場合、本命と思われて面倒なことになるリスクが無い、一言で言えば「義理チョコにピッタリ」というイメージを見事に表しています。就活で大事なのは「自分を良く見せること」ではなく、「自分がどんなキャラクターなのかを正しく伝え、ミスマッチを防ぐこと」。これをしておかないと内定後に想像した仕事や雰囲気と違う!などの苦労をすることになります。内向的で分析が得意な人が「営業でも頑張ります!」と言うのは、ブラックサンダーが「本命チョコとして頑張りたいです!」というようなもの。ブラックサンダーは義理チョコという適職があるからこそ、輝くのです。自分の強みが発揮出来るフィールドを選びましょう。一瞬で伝えるこれは、商品の特徴やイメージを端的に伝える力のことです。人気企業の人事担当者は数万人規模のエントリーシートを読んでおり、一人の学生に時間をかけることはできません。自分の特徴や強みを端的に伝えられる力は、会社の商品やサービスの特徴をわかりやすく説明することにも共通するのです。以上のことから、キャッチコピーの力は就活で有効であると言えるのです!それでは、次で実践してみましょう!キャッチコピーの作り方ここでは実際にキャッチコピーを作る際に抑えておくべき基本を解説します!キャチコピーに限らず広告全般において言えることですが、考えるべきは「誰に」「何を」「どう」伝えるか?ということです。とある広告代理店の受け売りなので就活しているうちに元ネタに行き着くかもしれません。その時は内心ニヤニヤしてください。笑ちなみに僕は「キャリア11年のベテランニート」を実際に就活で使っていました。このコピーになったかも実例としてあげながら解説していきます。ステップ1「誰に」まず、ターゲットを設定します。誰に読んでもらいたいかで伝えるべきことはまるで変わるからです。自分がどんな会社に入りたいのか、どんな人と一緒に仕事をしたいのかを考えましょう。ブランド力のある大企業、今は無名のベンチャー、古き良きものを守る理念を掲げているのか、新たな市場や価値を次々と生み出している企業なのか。僕の場合は「これまでの慣習にとらわれない、柔軟で楽しいことが好きな人」をイメージしていました。慣習やルールの厳しい金融業などが好まないであろう元ニートをあえて全面に出すことにしました。ステップ2「何を」ターゲットに伝える内容のことです。その人に自分のどこを見て欲しいかを考えましょう。伝統的な大企業はすでに確立された市場で確固たる地位を持っています。「破天荒で既存のルールを壊せます!」といったところで、それはその企業の求めるものではありません。いったキーワードを探したほうがいいでしょう。僕は、ただのニート経験者というだけでなく、型にとらわれずに前提を疑い続ける力を見て欲しかったので、「11年というニートとしてのキャリア」を押し出したいと思いました。ステップ3「どうやって」いよいよ具体的なコピー作りに入ります。誰に何を伝えるかを決めたら、二つをつなぐ最適な言葉を探していきましょう。この時、コピーを裏付ける過去のエピソードがあるとなお良しです!例えば先ほどの例で、大企業志望の人が分析能力をアピールするために「コンビニ倉庫の軍師」というコピーを作ったとします。この人の過去に「コンビニでアルバイトしていた時に、過去の売り上げ情報を分析して、その日に売れるものを予測して商品配置を工夫した結果、売り上げが倍増した」というエピソードがあったら説得力が増しますよね?キャッチコピーは本人の特徴を表すものなので、エピソード探しは難しくないはずです。出てこないならどこか無理をしているはずですので、はじめのステップに戻ってみてください。僕はもともとパンチがあるエピソードだったのでシンプルに「キャリア11年のベテランニート」にしました。これだけで驚くほど質問されます。笑まとめ■キャッチコピーは就活に役立つ。その理由は次の三つ興味を引く一瞬で伝える正しいイメージを持たせるが就活に有効だから。誰に何をどうを持つことが大切。お疲れ様でした!キャッチコピーの有効性と作り方はわかりましたか?繰り返しますが、大切なのは「良く見せる」ことよりも「本質を伝える」ことです。みなさんの就活でいい出会いがありますように!またねー!※本記事で引用した「ブラックサンダー」は有楽製菓株式会社の登録商標です。小学校2年生で不登校になり、その後22歳までに11年間のニートキャリアを積み重ねる22歳の冬に一念発起し、1ヶ月の受験勉強で龍谷大学に合格し、現在龍谷大学4回生このページをシェアしよう!OfferBoxとは?OfferBoxは、プロフィールを登録しておくと企業から採用オファーが届く就活アプリです。インタビュー:ラグビーも就活もないがしろにしない!新卒就活生が本気で悩む「就活マナー」の正体に迫る100年に一度の変革期にある自動車業界。(土日祝日除く)お問い合わせフォーム*時間外のお問い合わせは翌営業日以降に順次回答いたします。