11」のコスパの良さが目立つ「ああ、テクノロジーとしてのベクトルは去年と同じでも、メッセージングは変えてきたんだな」――今年のiPhoneの発表をアメリカ・クパチーノにある本社内「スティーブ・ジョブズシアター」で現地取材しながら、筆者はそう考えていた。XR」の正常進化版といえるハードウエアだ。「三ツ目」という外見のインパクトはあるもの、ハードウエア構成として大幅に変わったものではない。11は6色のカラーバリエーションがあり、「今年のスタンダードなiPhone」としての役割を担うだが、3モデルのラインナップからアップルが消費者に伝えたいことは、けっこう変わって来たのではないか、と思う。XR」のポジションだ。11は「メインモデルで、付加価値型のProがある」という印象を与える。昨年はXRのみ発売が遅れたのに対し、今年は3モデルとも同時発売。XRの販売に苦労した。ディスプレイパネル生産の遅れから発売タイミングがズレたことがケチのつきはじめで、価格が高めであることから初期の売れ行きは鈍かった。そこに適切な修正舵を当て、「完成度を高めたメインモデルの価格を落とした」という位置付けにしている。Proシリーズは付加価値型。三眼カメラが目をひくが、ディスプレイなどのクオリティも高い。11の完成度はかなり高い。超広角側のカメラが搭載されたことで、日常撮影が必要なシーンでの使い勝手は大幅に改善した。バッテリー動作時間の改善も大きい。有機ELディスプレイや望遠カメラなど、「Pro」要素はとても大きなものだが、まさに「付加価値」であり、費用対効果で選びやすいラインナップになった、といえる。アップルのウェブより。11には特別なところは少ない。日本以外の国では、5Gモデルがまだないことが気になる。来年登場することになるのだろう。した点が同社の顧客にどう影響するかは重要な点だ。彼らの狙いはあくまで「使い勝手での差別化」であり、ソフトとハード、サービスの組み合わせによる他のプラットフォームとの違いを打ち出せればいい。そのことは、意外にも発表会では言及されなかった機能によく現れている。11には「U1」という新しいワイヤレスチップが搭載されている。ワイヤレスチップといっても、Wi-FiやBluetoothではない。「UWB」という規格だ。スマホに搭載されるのはほぼ初のはずで、日常見かけることもない。逆にいえば、「これがあるから他よりハイスペック」といえるほど、人目を惹く要素ではない。他社は搭載していない。この通信規格は主に位置と方向を認識するのに使われており、Wi-FiやBluetooth(誤差数十センチから数メートル)よりも高精度な位置測定ができる。これをなにに使うかというと、ファイル転送技術「AirDrop」の使い勝手向上だ。11を向ければその人を認識して優先的に表示するので、とてもシンプルかつすばやくファイル転送ができるのだ。13.1」へのアップデートで利用可能になり、すぐには使えない。11シリーズ同士でのみ有効なものだ。今後U1は様々なアップル製品に搭載されると見られており、使える範囲が広がっていくだろう。AirDropはアップル製品同士でのみ使える技術だが、その使い勝手を洗練していくことは、「アップル製品を次にも選ぶ」モチベーションになる。なれば、「普通のスマホにはあっても意味が薄い」と思われていた技術も、差別化点に化ける。サービスでの差別化も同様の意味合いを持つ。TVなどで同じゲームが追加料金なしに楽しめる。用意されるゲームは「他のゲームストアには当面でない」「AppStoreにもない」エクスクルーシブなものだ。TV+」はテレビなどからも視聴できるが、これからアップル製品を買った人には「1年分の無料利用権」がついてくる。月額600円なので、7200円分のディスカウントといっていい。これらのサービスを、他のスマホメーカーはもっていない。価値あるサービスによって「iPhoneを選ぶと得」という要素を付け加えていくことは、ハードウエアの外にある価値といえる。WatchのようなiPhoneでのみ使える周辺機器の存在も、iPhoneの差別化点となる。「ハードウエアを洗練させ、サービスや周辺機器などの総合力で、ひとたびiPhoneを使った人は次もiPhoneを選ぶようにする」のが、アップルの最大の戦略だ。11に驚きがない」と言う前に、その点を考慮した方がいい。次なる課題は、日本のようにiPhoneのシェアが高い国で、「今年のiPhoneに買い換えもらえるか」という「懐の問題」になる。間で綱引きが続いている。ソフトバンクやKDDIの施策を見るに、「48回の分割で買い、2年で買い換える場合には残りの残債を本体の買い取りと割引きで相殺し、実質的に半額で購入する」というやり方は、当面継続するようだ。iPhoneは他のスマホに比べ中古買い取り価格が高い傾向にある。そのため「後日古いモデルを売ることを前提に買い換えていく」形はアリで、iPhoneの発表会でもわざわざそのことが言及されていた。「他のスマホより買い取り価格が安定している」という条件がいつまで続くかはわからない。少なくとも今年・来年に状況が激変するとは思わない。その点をどう考えて買うか、思案が必要だ。宗千佳氏1971年福井県生まれ。フリージャーナリスト。得意ジャンルは、パソコン・デジタルAV・家電、そしてネットワーク関連など「電気かデータが流れるもの全般」。PC、AVWatch、マイコミジャーナルなどに寄稿するほか、テレビ番組・雑誌などの監修も手がける。SAPプロジェクトの苦闘」(KADOKAWA)などがある。3.0ライセンスに記載の条件に従って使用しています。