現実のギャップ!?増税後の消費意識と現状の消費に矛盾。氏監修の下、20代から50代の男女1,520名に増税後の消費意識に関するアンケート調査(※1)を実施しました。結果、増税後の生活について「現在の生活レベルを下げたくない」と約8割が回答。そのため支出や購入頻度を減らし、商品をより厳選して購入するなど、消費自体に対して慎重になるという意向が調査によってみえました。現状の消費意識について聞いたところ、現在も厳選購入の意向はあっても実際には賢い消費が出来ておらず、それとは正反対の無駄な消費から失敗を経験しており、増税後の消費意識と現状実態が矛盾していることになります。調査結果を踏まえ北村氏は、「消費者にとって悩ましい4月増税。負担増が足かせとなり、これまでのような買い物に躊躇してしまったり、“買い物レベルは下げたくない”と思いつつ、”良いモノは必ず値が張る”という思いから、我慢する人も多いと思います。Buy)」を取り入れることで、理想的な消費生活を叶えることができる」と述べています。以降、調査結果と共に、北村氏が提唱する「スマートバイ」の考え方と、日常生活に関わる「衣・食・住」ジャンルにおける増税社会におススメな「スマートバイ」アイテムをご紹介します。消費意識は「慎重派」が多数。現状の消費と増税後の消費意識に矛盾。消費意識は「慎重派」が多数。現状の消費と増税後の消費意識に矛盾。20代から50代の男女1,520人を対象に、増税後の消費意識について調査を行いました。増税後は生活レベルは下げたくないと思う一方、増税後の生活は苦しくなるのではと不安視まず、消費税増税後の生活レベルへの願望と不安について尋ねたところ、78.8%が「増税後もできるだけ生活水準は下げたくない」という願望がある一方、73.0%が「増税後はこれまでよりも家計の見通しが不安だ」と答えました。79.6%)など、増税後の生活レベルは増税前と比べ苦しくなるという不安を抱えながらも、願望としては生活レベルは下げず、購入商品をより吟味しリーズナブルで良いものを慎重に選びたいという傾向が確認出来ました。項目ごとに尋ねました。すると、全項目で「減ると思う」が「増えると思う」という回答を上回りました。各項目ごとの回答をみると、特に【購入頻度】や【購入品目の多さ】は「減ると思う」という回答が「増えると思う」を大きく上回ったことから、商品をより吟味し、購入の頻度や購入品目を減らす意向が強いことが見えます。ここから、増税後の消費意識として、購入頻度や購入品目などを減らし、全体的に消費を抑えざるを得ないという消費者のシビアな見解が明らかになりました。「たとえ価格が安くても、増税前まで購入していたものより品質が劣る商品は選びたくない」(82.3%)と回答。」(73.2%)という意向が7割を越え、消費者が増税後の消費に関してはシビアな見解を持つ中で、購入する商品に関してはより情報収集を行い、厳選購入していきたいという意向が見られます。ともに厳選購入の意向は強いが実際は賢い消費が出来ていない現在の消費意識について、【買い物の仕方・考え方】を尋ねてみると「買い物をするときは、使い道をよく検討してから買う」(76.6%)、「質の良いものを安く購入するためなら、多少の手間や時間をおしまない」(71.4%)など、現在も厳選購入を実践したい意向があるという回答が得られました。次に「質の良いものを安く購入するためなら、多少の手間や時間をおしまない」と答えた人の中で、現在の消費に関して【失敗経験】について聞くと「衣料品」(53.0%)や「食料品」(38.0%)など日常的に購入する商品での失敗経験が多いことがわかります。【失敗した理由】を尋ねると、その理由は「衣料品」に関しては「見た目だけで選んでしまった」(43.6%)や「食料品」では「安かろう、悪かろうという商品だった」(41.4%)などが1位となり、実態として【買い物の仕方・考え方】で読み取れる厳選購入したいという意向とは正反対の消費を行い、失敗を経験していることが判明。そのうちの83.1%は増税後の消費意識として「増税後はこれまで以上に購入商品を吟味したい」とも回答しており、現在・増税後ともに厳選購入の意向は強いが実際は賢い消費が出来ていないということがわかります。氏は増税後の消費意識を次のように分析されています。減らしていきたいという消費意識がわかりました。Buy)」という消費概念です。「スマートバイ」とは企業が開示している商品の背景(素材や原料、製法/技術など)に目を向け、自発的に情報収集することで、リーズナブルな価格でも高価格商品と同等のクオリティを持つ良品を見極めること。「スマートバイ」を身に付ければ、増税後の消費においても、無駄な支出を抑え、リーズナブルな価格で高品質な商品を購入することが出来ます。「スマートバイ」にはもう一つのメリットがあります。それはリーズナブルな価格で高品質な商品を手に入れ、支出を抑えることが出来れば、生活のレベル感を落とさず、高価格で高品質な商品も購入したいという時に必要な資金の充当にもつながるという点です。増税後のお財布事情は現状維持ないし厳しくなることが予想されます。いった状況下で、スマートバイを実践し、高品質かつリーズナブルな商品と、高価格で高品質な商品の購入を両輪で行っていくことで、今よりもむしろ生活レベルを向上させられる可能性があります。「スマートバイ」の実践に際し、重要となってくるのは“目利き力”です。ここで言う“目利き力”とは、商品の情報を消費者が積極的に調べることでその商品の質を見極め、自分にとって必要かを判断すること。今の時代はメーカー各社が高品質な商品をリーズナブルな価格で提供することも増えました。オンラインショップの普及などで、そういった商品へのアクセスも手軽になった中、問われるのは消費者が情報を見極め、取捨選択していくことです。自分の“目利き力”を養えば、調査結果にあったような商品購入時の失敗も無くなり、賢い消費術“スマートバイ”の実践も容易になります。ジャーナリストとして活動。原稿執筆、テレビ、ラジオ番組への出演、講演活動などとともに地方自治体と連携する形で地域おこしのアドバイザー業務にも携わる。