2019/09/25こんにちは、DAINOTE編集部のDAIです。申込数アップのために、ランディングページの最適化(LPO)を行います。LPOで大事なことを、今回はぎゅっとまとめてみました。現状まだ完成していないので、メモ程度です。:ファーストビューの強化クロージング:今買わなければならない理由と後悔しない理由を強化フォームの最適化(EFO)その他のLPO最後にまずは目標数値と現状の計測できるようにしようランディングページの最適化のために、以下の値を計測できるようにすることが重要です。Analyticsのイベントなりで対応しましょう。Analyticsなどで対応しましょう。セッション数:上記の数字を割りましょう。一週間ごと1カ月ごとでモニタリングするとよいでしょう。PtengineLPのCVRは、だいたい1%~3%くらいになります。flowを使うと、コンバージョンしたヒトの実際の操作動画を見ることができる。LPとはランディングページのこと。この記事では、申し込み目的のランディングページを想定します。ランディングページを作るときに必要な考え方は、以下の3つです。ファーストビューで興味を持ってくれなければユーザーのほとんどが離脱するほとんどのユーザーはこのサービスを知らないことを前提で作成するLPの構成CVが取れる、LPの構成としては以下の通りです。喚起:ファーストビューで、最後までページが読んでもらえるにします。結果:その商品が使われたときに、どんなメリットを得られるのかまとめます。証拠:結果の証拠をまとめます。共鳴:ユーザーの声をまとめます信頼:権威のある信頼性にある声をのせます。ストーリー:開発者の想いなどをのせます。して、優先度の高い順番で見てみます。改善初期では、LPの読了率が低い場合はファーストビューの改善が重要です。ファーストビューとは、LPが表示されたときに、最初に出てくる部分のこと。誰向けなのかこの後ランディングページを読み続けたくなる導線があるかユーザーにとってどんな利益があるかが分かることが、そのあとを読み進めてくれるうえで重要です。ファーストビューに入れる内容としては実績などを入れる利用者実績などを入れる(バンドワゴン効果)有名タレントを起用する(ハロー効果)などがあります。よいと思えるように、認知バイアスをうまく取り入れることが重要です。営業でもそうなんですが、基本的に人間が商品を購入しようと思っていても、購入アクションをとらない場合は、大きく分けて2種類です。限定性がない:今申し込む必要性を感じていない(あとでもう一回みて申し込もう...)購入後の不安がある:申し込んだ後に、問題が起こることを恐れている(あとで満足しなかったら嫌だなぁ...)ですので、やることとしては以下のとおりです。(希少性原理)不安の解消:例:全額返金ありただし、限定性の強調に関しては、景表法に気を付けましょう。Optimization)を行います。フォームの入力付加が高いと、申し込み率が下がる。そのため、なるべく入力しやすいように改善を行うとよいでしょう。日程調整フォームは、外部カレンダーと連携して、ワンクリックで入力できるようにする申し込み後オペレーションで聞けるようなことは、フォーム内で聞かないでおく必須情報をわかりやすくする。エラー警告は、送信する前にすぐに出るようにすることで、入力内容の確認をしているときに離脱しないようにするなどの施策があります。≫EFOとは?入力フォームを最適化する方法とその効果その他のLPOボタンカラーをコントラストがある色に変更する余白を増やして、ボタンを見やすくするボタンに太枠や影を使うボタンに≫を入れるマウスオーバー時に変化を見せる一番人気を入れるデフォルトオプションを入れる最後にまだ完成していません。時間があるときにアップデートします。関連する特集マーケティングマーケティング関係の特集です。SEO、SNS、アフィリエイトなどの技術や業界知識について発信しています。続きを見るマーケティング編集部のおすすめ第二新卒の転職サイト、転職エージェントオススメは?採用担当者に聞いてみた!2019/07/21ITで副業したい人必見!案件獲得するための方法とおすすめIT副業サイトを解説してみた【リモートワークあり】2019/03/05【体験談まとめ】プログラミングスクールで受講者がおすすめした厳選5社を一挙解説【全インタビュー付き】2019/01/31特集ITフリーランスIT系のフリーランスについての特集です。続きを見るIT転職Python学習Python学習や、Pythonエンジニアとしてのキャリアについての特集です。続きを見るその他プログラミングプログラミング学習用の特集です。続きを見るプログラミングプログラミングスクールプログラミングスクールについて解説します。続きを見るプログラミングスクールマーケティングマーケティング関係の特集です。