(04/03)pastelノート:「謎解きはディナーの後で」「僕とおじいちゃんと魔法の塔1~3」読破。ビックリなのは電機メーカーでしょうか。製品を全とっかえしなきゃです。それとも電力会社でしょうか。日本のインフラを全て作り変えなきゃなりません。そんな理不尽がいつ起こるとも分からない、それが標準化戦争です。標準と日本の未来まだ馴染みの無い人も多いかもしれませんが、標準化戦略がビジネスの現場で注目されています。今回は、そんな標準化戦略の現状をわかりやすく説明した本をご紹介。========標準化というと、最近の分かりやすい例ではブルーレイ対HD-DVDの戦いがありました。あれは次世代DVDの規格を巡って2つの陣営が争ったものです。結果として東芝グループは負け、関連事業がストップすることになりました。古くはベータマックス対VHSの戦いなんかも有名です。いった、規格(標準)を自社の都合のいい形にするのが標準化。標準化をすれば市場が一気に立ち上がり、拡大し、そして固定化されるという、事業にとってこれ以上に無いメリットを享受することが可能になります。そのため現在では、標準化がメーカーの事業戦略の主軸におかれつつあります。してここまで標準化戦略が重要になったかというと、WTO/TBT協定の締結があります。WTOに締結する約153カ国は、国際標準が制定された時、国内の標準をこれに合わせなければなりません。「消防士の防火服は、重量100キロのものを世界標準にしよう」とアメリカが提案したとします。これが国際標準として認められたなら、世界中の国が重量100キロの防火服を採用しなければなりません。TBT協定はそういう義務を各国に課するのです。このように、国際標準化の動きを注視しなければ、いつどんな不利益を被るかも分かりません。(ちなみにこの防火服の例はノンフィクションです)一方で、国際標準化に成功すれば、自社の技術を一気に国際市場に売り込めます。いった理由から、現在国際的な標準化活動が重視されているのです。◎どんな本なの?本書ではまず、標準化の基本となる「標準の持つ本質的な意味」「標準の種類」「標準と市場との関わり」を説明します。著者の言葉で非常に分かりやすく書かれているので、オススメです。次に、標準をどのように利用して利益に結びつけるかを述べています。具体的には、特許をどこに埋め込むのか、製品のどの部分を標準化して相手に勝つのか、どういった政治的動きが必要となるのか、などです。標準化は他社・他人との駆け引きなので、この政治的要素が過分に絡むのもおもしろいところです。世界の標準化について。アメリカやヨーロッパ勢力がいかにこの標準化を戦略的に用いて世界を席巻しているか、そして国際標準化立国を掲げる中国の脅威について、説明しています。日本についても説明しているのですが...。日本は本腰を入れて標準化を進めないと、この先本当に危なくなってしまうと思います。他に、事例もいっぱい紹介しているので、わかりやすいです。マイクロソフトやDVD、携帯電話の話から、ファックスやデジカメ、フェリカやカーナビまで多数です。「標準化戦略ってなんだろう?」という方は、最初に読まれるといいでしょう。初心者向けとかではないので、標準化のことを知っている人が読んでも、何か得るものがあるでしょう。アクセシビリティなどの分野で広範に活動。著書に『技術経営』(NTT出版、2005年)など多数。株式会社ITNYで戦略コンサルティング事業を展開中。