していただくと全文をご覧いただけます。日本の女性向け市場はまだまだ開拓の余地が大きい。茨城県に本社を置くアーペは、地域密着型で女性向けブランドを育て、雑貨から住宅までを取り扱う一大グループに成長した。ゼロから女性向けブランドをつくりあげた戦略とは。事業領域を広げるアーペ。茨城県水戸エリアを中心に高いブランド認知を誇り、売上高を過去5年で4倍以上に成長させたコムサ・デ・モード創設者にブランディングの真髄を学ぶ雑貨店を皮切りに、美容室、ネイルサロン、住宅、居酒屋と相次いで新事業に進出し、地元の女性たちから熱烈な支持を受けるアーペ(茨城県水戸市)。そのブランドはトヨタ自動車グループにも注目されるほどで、2013年にはネッツトヨタ茨城と提携し、内外装のデザインを手掛けた特別限定『アーペ×ヴィッツ』を県内25店舗で販売、アーペファンを大いに魅了した。カフェと雑貨の複合型店舗からスタートしたが、創業時から住宅参入なども計画していた「生まれ育った水戸の地で、女性市場をターゲットに地域密着型ブランドを確立したい。中小企業を取り巻く経営環境が厳しさを増す中で、ブランドを核とした多事業展開によって、売上高を過去5年で4倍以上に成長させている。佐久間氏は『コムサ・デ・モード』などのブランドを展開する大手アパレル会社、ファイブフォックスの出身。21歳のとき、同社と5年間のフランチャイズ契約(以下、FC)を結び、日立店の運営に携わった。当時42店舗あったFC加盟店の中で、ファイブフォックス出身のオーナーは佐久間氏のみ。それだけに創業者の上田稔夫氏から格別に目を掛けられ、ブランディングの真髄について直々に指導を受けることができた。直枝(コピーライター、元電通EYE社長)0バックナンバーメルマガで記事を受け取るメルマガ会員限定で、ピックアップしたオンライン記事を毎日お届けします。以下でメルマガの登録ができます。購読申し込みで全記事が読める2018年4月号「SDGs×イノベーション」完売!会員になって購読すれば、バックナンバー全記事が読めます。PC・スマートフォン・タブレットで読める電子ブックもご用意しています。台頭するメディア・ビジネス2018年6月号インバウンド沸騰の先へ最新情報をチェック。会員規約プライバシーポリシーFAQお問い合わせ最新情報はこちら。最新「事業構想」が読み放題。会員の特典をもっとみる。