MQM_TM」の提供を開始しました。昨今、デジタル広告の取引において透明性や品質の確保がより一層重視されてきています。これまで日本のデジタル広告は、広告出稿の目的として「サイトへの流入」や「コンバージョンの獲得」を主流としていました。近年、本格的な「デジタルを活用したブランディング」を目的に、ターゲットリーチの獲得をKPIとするデジタル広告の出稿が増加しつつあります。Safety」、表示された広告は視認できる状態にあったのか=「Viewability」の3つの重要課題への対応が切り離せなくなってきています。MQM_TM」を構築しました。Buying、PMP、RTB等)と、広告配信のタイミング(Pre/Post)ごとに適切な対応をマトリクス形式で体系化しています。MQM_TM」を活用することで、現在の自社のデジタル広告の出稿の透明性や品質に関わる状況を簡潔に把握でき、対応すべき領域とその解決策を導き出すことができます。Safety」、「Viewability」に対応するソリューション「XmediaOne」※を最大限に活用した対応や、さらには広告主企業の要件や課題に応じて適切な第3者テクノロジーを使い分けることも可能となっており、独自性と柔軟性の双方を兼ね備えた最適な対応を実現しています。デジタル広告の透明性や品質改善への取り組みにあたり、博報堂DYメディアパートナーズと博報堂DYデジタルは広告主企業によるデジタルを活用したブランディングの効果的なプラニング・ウェイの追求を行い、DACは媒体社との広告商品の開発やコンサルティング領域を担当します。今後、本サービスを起点に、広告の透明性・品質が与えるブランディング指標への影響度の解明、マスメディアと統合したデジタル広告のリーチを起点としたプラニングメソッドの確立、Viewabilityを考慮した広告商品の開発等を予定しています。業界全体の健全な発展のために、広告主企業のみならず、媒体社と一体で本テーマに取り組むことが重要になるため、博報堂DYグループ一丸となって本領域の課題解決に取り組んでまいります。■博報堂DYグループの一体運営について本取り組みは、市場の環境やプレイヤー、戦略的パートナーとの提携等を経て常にアップデートを行います。今後も博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂DYデジタル、DACは真に安全で効果のあるデジタル広告の発展を推進してまいります。