関東エリア中部エリア関西エリア九州エリア「ブランド脳のススメ」ブランディングに役立つ情報・事例満載の無料メールマガジン。ブランド・マネージャーとはブランド・マネージャーとは~マーケティングにおいて重要な資格~セミナー・講座ブランド・マネージャー認定協会で提供するカリキュラムはブランド構築の「型」の形になっています。この「型」は単なる机上の道具ではなく、現場で使えるように再現性のある「型」です。資格を発行している専門機関です。様々な業界で活躍されています。企業はブランド戦略の重要性を認識し、ブランド構築に力を注いでいます。ブランド戦略やブランド・マネジメントを体系的に学び、マーケティングに活かすことが出来る知識やスキル、資格を持った人財は多くありません。そのため、企業はブランド戦略を遂行するにあたっては外部ブレインを頼らざるを得ないのが現状です。「ブランド・マネージャー」の資格は、マーケティングの重要な要素である「ブランド戦略」を担うことが出来る非常に希少性の高いスキルです。今後、「ブランド・マネージャー」の資格を持った人財は、マーケティング、ブランディングにおける社内の専門家として、企業の永続経営のキーパーソンとなれることでしょう。クライアント様へのコンサルティングなどにも、当協会独自のブランド構築の「型」が役立ちます。対外的にも信用度と説得力のある、ブランド・マネージャー資格をぜひ取得ください。長期的に経営を安定させていくため」に、ブランド戦略は大変重要な役割を果たします。一度価格競争に陥ってしまうと、そこから抜け出すことは容易ではありません。ブランド戦略をしっかりと策定することで、価格競争とは無縁の、長期的な経営安定を手に入れることができるのです。ブランド戦略とはブランドとは資産であり、経営戦略から一貫して派生するものです。企業戦略において、ブランド戦略はマーケティング戦略と一体であり、特にブランド価値を高めることに力点をおいて、マーケティング施策を計画、実行していく過程のことをブランド戦略と呼びます。ブランド・マネージャーとはブランド・マネージャーは、ブランドの資産としての価値を高めるために、その構築から管理までの活動全般にわたる広範囲の経営的責任を担います。役職名ではなく、経営者的視点からブランドの価値を高める経営戦略を実現する役割を担う人を指します。実践できる人財は現状ではまだまだ少なく、マーケティングにおいて重要かつ希少性のある資格・知識です。社内や協力会社への浸透が不可欠です。両面での活躍が期待されています。知識だけでなく、様々な能力も求められます。精通した人財が一緒になって取り組むことが非常に重要です。消費者・顧客はそのブランドとの接触を繰り返すことによって様々な評価をすることになります。逆に購買しない理由になるようなマイナスの評価がされることもあるのです。そのためブランド・マネージャーは、未認知のブランドをプラスの評価がされるように成長させ、マイナスの評価に陥らないように、一貫した活動を行う責任を担っています。商品・サービスのブランドを企業が意図したとおりに消費者・顧客に認識していただくためにも、ブランド・マネージャーには、ブランド戦略に関する豊富な知識や資格だけでなく、マーケティングに関する豊富な知識も求められます。ブランドは意思決定に影響します1.探索コストの低減ブランドは、消費者・顧客の商品・サービスに関する探索の、外的コスト(調査する量)や内的コスト(検討する労力)を下げる役割を果たします。2.価値の獲得ブランドから獲得する価値として、機能的価値と情緒的価値が挙げられます。機能的価値を磨きつつ、どのような情緒的価値を消費者・顧客に提示できるかが、ブランドの価値を左右するといえます。3.自己イメージの投影ブランドは、消費者・顧客が自己イメージを投影する象徴的な役割も果たします。ある特定のブランドを購入・使用/利用することは、消費者・顧客がそのブランドに抱いているイメージと自分自身を重ね合わせていることと同じといえます。自分がどのようなタイプの人間なのか、あるいはどのように見られたいかを表現する手段ともなりうるのです。4.様々なリスクの回避ブランドは、消費者・顧客の購買決定における、以下のようなリスクを回避するためにも役立ちます。機能的リスク購入した商品が、購入者が期待した機能を果たさない。身体的リスク購入した商品が、使用者や周囲の人々の健康や身体に危害を加える。金銭的リスク購入した商品の提供する価値が、支払った価格に見合わない。社会的リスク購入した商品が、社会的な迷惑をもたらす。心理的リスク購入した商品が、使用者の精神・心理に悪影響を及ぼす。時間的リスク選択の失敗などにより、他商品を探索するという機会費用が発生する。「●●(ブランド名)なら安心」、「▲▲(企業名)の製品だから大丈夫」という企業・商品・サービスのブランドを築いていくために、ブランド戦略は大変重要です。ブランド戦略浸透による企業にとってのメリット1.競合商品・サービスとの差別化ブランドへの投資により、固有の連想と意味を付与することで、他者製品と差別化を図ることができます。差別化に成功すれば、満足した顧客は再購買が容易になり、企業は参入障壁を築くことができます。差別化に成功すれば、利益獲得に有効な価格設定を行うことができます。製品・サービスを法的に守ることができます。自社内にもポジティブな反応を引き起こします。自社ブランドが実現しようとする価値と、社員との一体感が高まります。消費者・顧客のブランド・イメージがポジティブであれば、そのブランドは、ビジネスパートナーからも好ましい反応を受けることができるでしょう。6.採用活動の効率化ブランドが確立することにより、ブランドの価値観に共感し、企業が求める人材が集まりやすくなります。「顧客の商品・サービスに対する純粋想起」が高まり、販促コストの低減や販促効果の向上といった、劇的なマーケティング効果も見込めます。ブランド戦略の浸透は、商品・サービスを提供する企業側にとって計り知れないメリットがあります。講座お申し込みFAQ(よくある質問)協会有資格者が関わった事例ブランディング事例(こちらのページでご紹介しております)セミナー・講座ブランド・マネージャー認定協会で提供するカリキュラムはブランド構築の「型」の形になっています。この「型」は単なる机上の道具ではなく、現場で使えるように再現性のある「型」です。MenuTEL:03-5312-6862協会について講座開催スケジュールセミナー・カリキュラムトレーナー紹介ブランド・マネージャーとはブランディング。