これまでのイメージを刷新するキャスティングたくさんの学生が集まる中庭を、スマホを片手に広瀬すずさんが歩いていく。大型液晶ビジョンに映るジャスティン・ビーバーさんと英語で挨拶を交わし、「スマホ」と「グローバル」が、学生にとって身近な存在であることを伝える。ソフトバンクは「学割ってる(がくわってる)?」を合言葉に、新CMの放映を開始した。1月20日から放送された「宣言」篇は本編のティーザーだ。2月16日から放送された「学校」篇では、ジャスティンさんが、「学割ってる?」と生徒に声をかけながら教室をまわり、ピコ太郎さんなども加わりながら、スマホから楽しい世界が広がっていくことを伝えている。多くの通信会社は、1月から5月にかけて、学生向けのキャンペーンを行うが、その内容はキャンペーンプランの詳細や金額を打ち出すことが多い。他社と違いを出すことを意識し、なおかつソフトバンクユーザーの学生が他社より「スーパー」だと表現するためにはどうすればよいか。佐々木宏さんと打ち合わせを重ね、これまで長く続いてきた「白戸家」シリーズと違った新しいイメージを打ち出す企画になるよう、進めていった。「スーパー」感のある映像で他社との差別化を図るジャスティンさんの起用は、ソフトバンクの企業イメージと、彼のイメージが合致している点が多いと感じたからだという。竹下通りや大学などで街頭アンケートを実施した。...あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる週間ランキング1希望を語るブランドへと進化したKANEBO2創造で、想像を超える。広告掲載のご案内お問合せよくある。