元データ分析の会社で働いていた人の四方山話スマートフォン用の表示で見る元データ分析の会社で働いていた人の四方山話この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。cookieという興味深いタイトルの記事がFacebookで流れてきて、個人的に気になったので概要のメモ概要Cookieを利用したオーディエンスデータの活用が主流だけど、その流れがこのまま加速していくと皆が疲弊する状態になるよね。なんとかするワーキンググループ作ってやっていきましょう、という内容だった。ここで、一番重要そうなのが、IABが音頭をとっているということでしょう。Bureauの頭文字をとった団体で、インターネットの広告の業界団体です。加盟団体の顔ぶれや、こういうガイドラインなんかも出してる団体で、非常に影響力は強いと思われます。記事のメモCookie利用偏重の抱える問題Cookieが当初想定されていた以上の使い方をされていて、Webのインフラのようになっていて様々なところで利用されている。一方で、安定性や信頼性という点で色々と問題が出てきた。cookieはuserと同義語ではないが実際はユーザーと同義語として扱われている。した問題点を抱えつつも、利用の幅がどんどんと広がっており、今後もその逆の流れにはならないだろう。これは、広告主にも、媒体も消費者もプラットフォーマーも全てのプレイヤーに旨みのない状況になりつつある。パブリッシャーの問題パブリッシャーの問題は、3rdパーティー製のピクセルロード処理の蔓延である。ページのロードが遅くなりユーザー体験を阻害したり、集計が食い違いが発生したり、またデータ漏えいのリスクがある。収益モデルも不安定となる。3rdパーティーのピクセルロードを導入するかどうか、ユーザーがcookieをブロックしているかどうかで収益が大きく変動する。DNT問題や、法律の問題など、潜在的なリスクが大きい。広告出稿側の問題は、余分なユーザートラッキングによるネットワークへの過大な負荷や冗長なユーザートラッキングの仕組みの展開、過度な広告露出などがある。クッキーをサポートしていないモバイルデバイスの登場への対応などもある。消費者の問題は、3rdパーティーcookieの増加のための過負荷によるユーザー体験の悪化がある。オプトイン、オプトアウトが断片化しており、デバイス間で統合がはかれていないなどが挙げられる。cookie依存の仕組みを変えて行きましょうというワーキンググループが登場しているようです。IABが絡んでいるので、個人レベルで気軽にどうこうというよりは、各社のステークスホルダーで足並みを揃えていきましょうという割としっかりとした会みたいですね。日本で参加してる企業はあるのかなと気になるところ。やりたいことは分かるけど、正直Cookieのやりとりでなんとかするのはきついだろうとぼんやりと考えていたので、まさにドンピシャな動きだなという感じです。今後の動きにも注目していきたいところです。Entriesはてなブログをはじめよう!rindai87さんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。