日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。妻・石田ゆり子、夫・ムロツヨシ。異色のカップルが最新機能でよみがえった家で、快適な暮らしを送る。2019年で3年目を迎えるパナソニックリフォームのCMは、家電メーカーのイメージが強すぎて認知されにくかったリフォーム事業への注目度を、大きく向上させた。「家電だけじゃない!」を伝えたい「いいくらしが、いい私をつくっていく」。仕事をしながらも家事に追われることなく、ゆったりと日々を送る石田ゆり子と、それを支えるちょっと二枚目気取りのムロツヨシ。2人が暮らすのは、パナソニックリフォームでリノベーションをしたマンションの一室だ。家事をラクにする最新テクノロジー「ラクテク」を完備した部屋が、生活にゆとりをもたらしている。IoT、自動で洗浄するレンジフードや新素材でお手入れしやすいキッチンや浴室、さらには除菌までするトイレ――。“ラクテク”の魅力を、色彩豊かな料理や入浴シーンといった、生活の風景を描きながらアピールする。大谷洋氏は反響の高さを明かす。1958年に開始したパナソニックの増改築事業は、82年に「リファイン」という名称が付き、2016年には「パナソニックリフォーム」に。施工会社数は全国で増え続け、着実に実績を重ねてきた。一方で家電メーカーのイメージが強すぎるあまり、「パナソニックは増改築事業も手掛けている」ことが消費者に浸透しないという葛藤があった。「IHもレンジフードも食洗機も自社で作れる強みがある。性能が伝わればTOTOやリクシル、クリナップやタカラスタンダードといった専門メーカーと横並びで選んでもらえるという思いがあった。奥瀬史郎氏は打ち明ける。大谷氏によると、「リフォームとリノベーションの割合は約6:4。顧客のボリュームゾーンは50~60代で、ほとんどがリフォームを希望する。リノベーションそのものを知らない人が多い。リノベーションをするのはほとんど若い人」と言う。輔を起用し、50~60代向けにリノベーションを訴求した。その結果、シニア層のリノベが増え、手応えを感じた。そこで次はシニア層と若年層どちらにも訴求できる、中間世代のタレントを起用することにした。社内から挙がった複数の候補のうち、決定したのが石田とムロだった。決め手は一体何だったのか。売れる!CMキャラクター探偵団マーケティングで重要なCM。さまざまなメディアに露出する、タレントや著名人といったCMキャラクターの選定には、どの企業も力を入れる。製品やサービスを消費者に伝えるCMキャラクターは、言わばマーケティング担当者が描く「理想のメッセンジャー」。狙ったターゲットの獲得に向け、企業はCMキャラクターをどのように選び、彼らに何を託すのか。緻密なコミュニケーション戦略の裏側に迫る。日本に変革迫る「助けてほしい」追い込まれたバイデン氏タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。年の差夫婦描いたパナソニックリフォームこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。