「時代はモノ消費から、コト消費」とよく聞くが、ここで話していることは「モノ消費から、コト&モノ消費」だ。西野亮廣著まもなく『貯金』の時代が終わり、信用を貯める『貯信』の時代がくる。「会いに行く個展」ではなく、「会いに来る個展」だ。西野亮廣著マーケッターにとってコピーライティング能力(読み手の心にグサっとくる文章を作る能力)は、必須です。「革命のファンファーレ」では、新時代の価値観やその価値観の中での生き残り方が、いちいちカッコイイ心に残る書き方で書かれています。勉強になるなぁ...。ユーザーを分析し理解する力がすごいモノを売るということは、人の動きを読むということだ。絵本の世界では極めて異例の100万部を目指すと公言しています。販売部数は30万部を超え、海外のマーケットまで視野に入れた販売戦略を加味すると、100万部達成は実現可能性の高いレベルにまできています。なんで、こんなことができてしまっているのでしょうか?もともとはお笑い芸人なのに。西野さんは「商品を使う人の事を考え分析する能力」がスゴいのです。それが絵本が売れる理由の一つです。マーケティングにおいてユーザー分析(商品を使ってくれる人は普段何を考え、どんな事を疑問に思っているかなどを分析すること)は絶対必要なことですが、「えんとつの町のプペル」をマーケティングするにあたって、ここまで絵本を子どもに読ませるお母さんのことを分析していると思わなかったです。僕は妻が毎日側にいますが、ここまで妻のことを分析できていません。彼ら......とくに、お母さんの悩みを聞くと、お母さんはとにかく朝から版まで忙しくて、自由に使えるお金も、自由に使える時間もない。「絵本を買う」となると、絶対にハズす(買い物で失敗する)わけにはいかない。西野亮廣著そんなお母さんが、結果、どこに着地するかというと、「子供の頃に読んで面白かった絵本を、自分の子供に買う」という超安全策だ。本文にはもっと詳しく書かれているのですが、どこでこんなお母さんの本音や行動スタイルを仕入れてきたのやら...。妻に「お母さんの心境ってこんな感じなの?」と聞いたら、「うん、めっちゃ当たってるね」と言っていました。「革命のファンファーレ」全体を通じて感じたのは、彼の分析力のすごさです。ユーザーの分析だけでなく、さらに西野さんは「ユーザーがどんなデバイスを使っているか」「そのデバイスを使うと、どのように人は絵本を見ることができるか」「紙の絵本は普段どのように親子で読まれているか」などを詳細に分析しています。物事の本質を徹底的に分析。その結果、どのデザインでいけばシェアされるか、より売り上げが上がるかを徹底的に吟味しているんですね。・何にお金を使っているか?・1日のスケジュールはどうなっているか?・1日に何時間スマホを見ているか?・どこでスマホを見ているか?・スマホを使う際、親指はどの方向に動かしているか?目はどの方向に動かしているか?これら全てを読み、先回りして、売り方をデザインする必要がある。絵本の場合、Web上で受けとることができる「データとしての絵本」の価値と、本屋で売られている「物質としての絵本」の価値は、別の場所にある。物事の本質を、徹底的な分析により鋭く見抜き販売に活かしていく才能は、お見事の一言。ほんの些細な物事の本質の違いに気づくのって難しいし、ましてやそれを商売に活かすのって物凄いことなのです。数字に弱いマーケッターはマーケッターとは言えません。西野さんは、そこも抜群に強いようですね。(オセロで負けたことが無いそうな)仕掛けがヒットするかどうかは、数字が担保してくれます。誰かを巻き込む時、数字が説得力を増してくれます。そりゃ、何も考えず、「売れろ〜、売れろ〜」と願っているだけの人間が太刀打ちできるわけがない。ヒットの神は、数学に微笑む。「革命のファンファーレ」では、いかにして数字を作り出すか、そのしかけ作りも合わせて参考にすることができます。徹底的に広告志向なんでも広告につなげて考える姿勢は、マーケッターとして尊敬されるべきポイントです。西野さんは、その点が徹底的です。絵本1万冊分の領収証。厳密には、1万数千冊分の領収証。その額、実に「2435万1138円」。領収書で、この額はあまり見たことがないだろうから、発表すれば他人が時間を使ってくれると読んだ。「キンコン西野の絵が盗まれる」というニュースが出れば、確実に盗まれた絵の画像が出る。西野亮廣著どんなことでも話題作り(広告)につなげるこの姿勢。そこいらのマーケッターではここまでやれません。いうかこんなに気合の入ったマーケッターはなかなかいません。おまけに、いわゆる「アンチ西野」ですら、広告に利用してしまいます。炎上商法なんて揶揄をされたりもしているようですが、彼のやっていることは炎上を自ら仕掛けているわけではなく、上手に付き合ってるといった感じ。いった批判コメントは、片っ端からリツイート&シェア。批判する人たちに、「同じ声を上げている仲間がいますよー」とお知らせして批判派で徒党を組ませ、勢いに乗らせる。後ろめたいことを1ミリもしていなければ、反対派のエネルギーほど使えるものはない。アンチを手放してはいけない。全てを広告に使うこのストイックさ、見習いたいですね。時代は確実に変わっています。後ろめたいことはすぐに見透かされ、逆に信用を置ける人がお金を得られるようになる「正直者がバカをみない時代」が到来しています。なると現代では信用を貯めるお商売のあり方を考えなければなりません。「革命のファンファーレ」の主題は、いかに信用をお金に変えるか、その実践的なマーケケティング手法の説明に尽きると思います。冒頭、西野さんはこんな風に述べてらっしゃいます。タレントとして信用を勝ち取る為に、まずは「嘘」をつかないということを徹底した。仕事だからといって、マズイ飯を「美味い」とは言わない。彼が本当に凄いところって、このように半端なく覚悟ができているところですね。い今年の抱負の書き方。周りから認められて、目標達成もできる!?【感想・書評】エッセンシャル思考は、無いはずの時間を生み出す【感想】「もう、怒らない」を読んで、僕は怒らない人になれたのか。▼もっと自分らしくなるもっと自分らしく、もっと楽しく自分がやりたい事をやる。シンプルだけど難しい事を、それでもやり続ける事がいい大人として生きること。●不安な気持ちを解消するには、書き出すだけ!効果的な「不安ノート」の作り方。●本当に優しい人は絶対損をしない。▼夫目線の子育て▼夫目線の子育て情報をお届けします。●父親も育児ノイローゼになる!?原因と乗り越え方を育児ノイローゼになりかけたパパが考えた▼妻が喜ぶ生活ネタ妻が喜びそうな、生活ネタ集。お金のことや健康のことなど、家族がハッピーに生きるための情報をまとめました。●【画像あり】足の皮がむけるけどかゆくない。水虫以外の4つの原因とは?▼妻とのケンカ黒歴史ウチの夫婦はケンカが激しい分、学びも多い!ケンカの歴史や、そこから学んだコミュニケーション法などを綴ってます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。忘年会には行かない!そんな新人や行かないキャラの人達の本音とは?RECOMMENDこちらの記事も人気です。自分らしくなるためのオススメ本2016.6.17【感想】脳からストレスを消す技術。本の内容を3年かけて実践した。自分らしくなるためのオススメ本2018.9.4【死ぬこと以外かすり傷】書評・感想。くすぶってる自分が恥ずかしくなるぞ!気になる話題・季節のニュース2017.2.24抱負の一言の述べ方とは?「いい感じの新入社員」と先輩に思われよう!妻が喜ぶ生活ネタ2016.8.22七五三のお参りに大安・仏滅は関係無い!でも忌中や喪中は気をつけるべき?妻が喜ぶ生活ネタ2016.3.12【調べた】お茶漬けは消化に悪い?真相は...少し意外な結末だった。妻が喜ぶ生活ネタ2016.9.19【画像有】レースカーテンのカビ取りに短時間でケリ!重曹とキッチンハイター...気になる話題・季節のニュース2016.9.22ゾンビから逃げるために、10の絶対やってはいけないこと夫目線の子育て2016.9.17遠足なのに明日は雨。10年間営業職をしていたのに、強引に運命をねじ曲げグラフィックデザイナーになり独立までしてしまった男。お仕事の話や、社会心理学を専攻していたのでコミュニケーション・心理学的な話も多いけど、基本は妻との話題に上った出来事などを雑記記事として書いています。【マジか...】やたら褒める人の裏心理!その対処法は...?気が合う人、合わない人の違いは、自分自身が知っている。本当に優しい人は絶対損をしない。