Readerが必要です。報道分析の手引き」(A5判44ページ×2色、非売品)を作成しました。はじめ、米国の学者などが提唱している「PIIモデル」(準備・実践・影響の3段階評価)や「マクロ・モデル」(インプット・アウトプット・アウトカムの評価)などの問題点を指摘するとともに、新たな広報効果測定法として「ETAモデル」を提唱したものです。equivalency)に基づき算出するもので、それぞれの英語の頭文字を取って名づけています。「ETAモデル」に基づく広報効果測定値は、調査媒体や調査期間を統一することで、ベンチマークとの比較だけでなく、全調査対象企業の測定値分布や平均値などを参考にすることができます。トピックスなどのアイテム抽出、「インプレッション効果」(1面掲載や写真の有無)や「レピュテーション効果」(ブランド報道やCSR報道)などについて言及するとともに、テレビやWebの分析についても解説しています。ビジネス誌の21紙・誌)における掲載記事約12万件の報道分析で判明したことが紹介されています。そのほかにも、広告料金換算値の月平均額が約6,100万円であることや、ニュースリリースによるインプット情報のうち、記事になる割合(ヒット率)は平均46.3%、記事全体に占めるアウトプットは平均35.1%という調査結果も掲載しています。TEL:03−3296−0768ホーム|会社情報|事業案内|採用情報|お問い合わせ。