マーケティング、戦略立案、いろんな場面で人は膨大な情報を集めて、分析し、そこから何かヒントを得ようとして、疲れ果てる。試行錯誤が、いつも良い結果をもたらすとは限らない。ほんとうに良い製品を作りたいなら、人々のほんとうのニーズを知りたいなら、「調査」ではなく「実験」をするべきだ。多くの企業アドバイザーを務める気鋭の心理学者モスコウィッツ博士が、これまで数々のヒット商品を生み出してきた実験心理学のスキルを本書で大公開。計画的で合理的、しかも手軽なこのアプローチは「法則開発実験(RDE)」と呼ばれ、多くの企業でめざましい成果をあげている。コーヒー豆の新ブレンド、クレジットカードの特典、雑誌のデザイン、お菓子のパッケージ、トマトソースやピクルスの味つけ、金融商品、選挙キャンペーンの方法、......さまざまな実験事例のストーリーから、読者は多くのヒントを得るに違いない。Moskowitz)1981年設立のモスコウィッツ・ジェイコブズ・インクのCEO兼社長。著名な実験心理学者で、世界有数の市場調査技術の開発者でもある。Kappa(ファイ・ベータ・カッパ)を受賞。1967年にハーバード大学で実験心理学の博士号を取得。著書や編著は16冊、寄稿は300以上、主要雑誌の編集員にも名を連ねている。科学や市場調査の学会での幅広い講演活動や、トップ・ビジネススクールや大学の食物科学部の客員講師として活躍している。Awardなど数々の賞を受賞している。過去2年間、モスコウィッツはABCのニュース番組「NewsNow」で飲食料業界の若い起業家を取り上げる10分間のコーナーのホストを務めている。Gofman)モスコウィッツ・ジェイコブズ・インクのバイスプレジデント兼CTO(最高技術責任者)。世界で名立たる市場調査技術の共同開発者で、実験心理学とコンピュータ科学の両分野にまたがる研究業績で知られる。1992年に入社して以来、新しい技術やアルゴリズム、ソフトウエア・アプリケーションの開発を指揮してきた。食品データベースIdeamap?の設計者でもある。以前は、アメリカと東欧でハイテク・ソフトウエア開発の国際的企業で勤務していた。執筆・共同執筆した論文は30を数え、18の特許を保有している。コンセプト・リサーチの書籍で貢献し、世界中の国際会議で論文を発表し、幾つもの賞の候補者となった。ウクライナ出身のゴフマンは、1981年にドネツク国立工科大学のコンピュータサイエンス学部を主席で卒業し修士号も取得している。コンサルティング等を行う。最後の1バレル』、『グラミンフォンという奇跡』(以上、英治出版)、共著『新版MBAマネジメント・ブック』(ダイヤモンド社)などがある。