インテグレーション研究所TweetPocket【お客さまが「りかさんのイメージのお菓子を見つけて...」とくださったキットカット。売るための文章を書く前に必要なこと私は、お客さまのサービスや商品を売るための文章を書いたり、文章の書き方をアドバイスしたり、販促ツールをお作りしたり、その文章やツールをつくる前提となるコンセプトづくりやブランディング、マーケティングなどの企画したりしています。文章を書くだけ、ツールをつくるだけでなく、コンセプトづくりやブランディング、マーケティングまでお手伝いしているかというと、この部分がはっきりして初めて、文章に「誰」に向けて「何」を訴え、「どうしてほしい」のかなどのメッセージを込めることができるからです。同じ事柄について書くときでも、対象によって、文字数によって、媒体によって、選ぶ単語や言い回し、文章の雰囲気、紹介するエピソード、強調する特徴など、色使いや文字の大きさなどなど、様々なものが異なります。その文章や販促ツールを見た方の行動や流れをどう設計してあるかも大切です。「セールのチラシをつくったのに、その日お店に行ってみたら、セール商品が倉庫から出して陳列されていなかった」「問い合わせを促すためにつくった文章なのに、連絡先の表示も問い合わせフォームもなかった」......というウソのような本当の話もございます。つくる文章やツールは、売上につながるようにそこで、書いたりつくったりする前に行う、状況や要望のヒアリングや企画意図の確認、取材はとても大事にしています。「とりあえず適当に書いてみて」とか「そういう言語外のものを感じとるのもの腕のうち」とか「そんなことを考える時間がないので、そこは飛ばして作ってほしい」と言われることもあります。いい加減な取材や想像で適当なものを書いたり、作ったりするのは、手間と時間と資源の無駄遣いです。結局、お客さまのお時間を無駄にし、お客さまのお金を捨てるようなことになります。そのため、「今の段階でつくっても効果がでません。」と制作の見合わせをアドバイスすることもございます。ブランディングやマーケティングやプロモーションの計画、経営戦略まで立ち戻り、お話することから始めることもあります。手間と時間がかかりますが、売るための文章や効果的な販促ツール生むための必要な手順です。そのうえで、どのようなツールが必要かを企画し、実際の制作にあたっては、目を引くようにキャッチコピーを工夫したり、行動(購入や来店)しようと判断するために必要な情報を適切な順番、適切な文量、伝わりやすいワードを用いて文章にしていきます。レイアウトや色使い、写真などデザイン的要素も、文章同様のコンセプトにそって組み立て調和のとれたものにします。ご自身で文章を書く時や販促ツールを作るときにも、目的や対象、読んだ人にどうしてほしいか、ご自分やご自分の商品・サービスにどんなイメージを持ってほしいかなどをしっかり考え、計画してから制作に取り組むと、その効果が変わりますよ。お届けしてから、「情報発信で人生を充実させるヒント」などお伝えしています。デンマークで取材!「女性活躍セミナー」動画販売ご依頼フォーム関連記事フリーランスや中小企業の名刺は受注につながる「ひと工夫」をブログに書く題材に困ったらノンフィクションライターの仕事。働く主婦の夕食作り簡略化を目指して。ドイツ流「冷たい夕食」を試してみた象印マホービン株式会社が2014年、首都圏の20歳以上の既婚男女8,694名を対象に行ったアンケート調査によると、専業主婦が夕食づくりにかける時間は平均45分40秒、仕事をもつ主婦は約41分30秒、専......記事を読むトライアスロンの練習で実感。私たちは、日々の生活や仕事の中で、いろいろな道具を使っています。毎日の弁当づくりで、時短や栄養をうまく取るために心がけていることをご紹介しています。今日は、鶏もも肉の醤油麹照り焼き弁当です。南瓜......記事を読む明日は、女性の活躍をテーマにしたデンマーク視察シェア会です。お子さんの体調不良でのキャンセルが数名あり、あと数名程度でしたら、受け入れ可能です。明日開いてる!というあなた。ご参加はいかがですか。怪我が怖くてバイク(自転車)の練習が少なくなりがちな私。初心者OKのサイクルイベント「まるごと氷見サイクリング」に参加して、秋晴れの氷見で、気持ちよく走ってきました。