「まちあるき」に新たな価値を創造した「ハイブリッドまちあるき」をご紹介します。「ハイブリッドまちあるき」とは、デジタルとアナログを融合させ、当該地域に架空の物語を上書きしたものであり、地域資源に新たな価値を創造するものです。参加者は、地域資源を発掘するモチベーションや参加者同士のコミュニケーションが促進されます。事例を紹介しながら、なぜ行動変容が起こるのかをディスカッションしていきます。経営情報学、マーケティング戦略論、部分的にスポーツ心理学の側面から研究に従事しています。