広報戦略でも自民1強、ViViと自民党のコラボ広告は何が問題だったのか。JST広報戦略でも自民1強、ViViと自民党のコラボ広告は何が問題だったのか。西田亮介氏が懸念する3つのポイント政治的なメッセージにファッションやアートの殻をかぶせて、「政治的ではない」と届ける行為ーー。その不透明性に、言いようのない「気持ち悪さ」を感じ、西田亮介氏に取材しました。Nakamura)コラージュ若者をターゲットにした広報戦略に力を入れる自民党10〜20代向けの女性ファッション誌「ViVi」と自民党とのコラボレーション広告が波紋をよんでいる。「みんなはどんな世の中にしたい?」と呼びかけたViViの公式Twitterには、政権に批判的なコメントも多く寄せられている。(社会学)は「政党としては、当たり前のことをやっているだけ」と指摘する。若者向けマーケティングのセオリー通りコラボ広告は、2つのハッシュタグをつけて投稿すると、ViViのモデルが考案したメッセージがデザインされたTシャツをプレゼントする、というもの。西田氏は「よくできている」と評価する。「現代風の広告で耳目を引く、というのは、若者をターゲットにしたマーケティングのセオリー通り。自分たちの政治理念を政治に興味がない人たちに広く訴求したい、若者や無党派層を取り込みたい、とあれこれ手法を凝らすのは、政党として当然です」1955年に結成された自民党は、リクルート事件などの汚職事件が続いた80〜90年代に女性と若者の支持率を落とした経験がある。西田氏は、「自民党は、過去の反省から、若者や女性の票をどう耕すかということに向き合ってきた」としたうえで、「女性誌に広告を打つというのは90年代からやっていることですし、広告代理店の電通とは深い付き合いが続いています。ノウハウの蓄積、人材、資金も豊富です」と語り、3つの問題点を指摘する。責められるべきは、自民でなく「多様性の欠如」ViViとのコラボ広告は、「#自民党2019」と銘打った自民党の若者向けプロジェクトの一環だ。「令和」を迎えた5月1日、10代のアーティストらと安倍晋三首相が共演したPR動画「新時代」をYouTubeで配信。プロジェクトの特設サイトで、制作の舞台裏などを公開している。東京や大阪などの街頭では、人気ゲーム「ファイナルファンタジー」のキャラクターデザインを手掛けた天野喜孝氏によるアート広告「新時代の幕開け」も登場。安倍晋三」の文字が浮かぶ。「『#自民党2019』プロジェクト」特設サイト天野喜孝氏が描いた「新時代の幕開け」。吉本芸人などの表敬訪問を受けたり、若い世代に向けたアプローチに趣向を凝らしている。した自民党の動きに批判的な声も上がるが、西田氏は「問題は、若者を狙ったSNSでの広報戦略で自民党ばかりが目立っていて、受け手側に他の選択肢が見えづらい状況」だと強調する。TOKIOの皆さんと再会しました。復興のために頑張ってくださっています。愛しき実話」に出演された、大泉洋さんと高畑充希さんのお二人と、御一緒させていただく機会を得ました。「自民党以外の政党は、分裂・合併を繰り返しているため、自民党と比べてノウハウの蓄積が乏しく、資金でも遅れをとっている。支持層に向けたメディア戦略には熱心だが、無党派層へのアプローチが弱い。西田氏は、広告を受け取る側に政治的なリテラシーが欠けている点も危惧する。「政党の利益と社会の利益は、必ずしも一致しない。広告がターゲットとする政治にあまり関心がない若者が、政党の戦略を見抜く目を持っているか、という点は注意が必要です」ViViの広告記事の中には「いろんな文化が共生できる社会に」「自分らしくいられる世界にしたい」など、漠然としているものの耳あたりのいいメッセージが並ぶ。これらは夫婦別姓や同性婚などの推進に積極的ではない自民党のスタンスとは「合致しないのではないか」という声もあがる。「学校の授業では、政治は歴史や制度、理論の観点から学ぶだけ。現実の政治は、もっと人間の欲がうごめいていて生々しいもの。政治を語ることをタブー視してはいけないViViと自民党のコラボ広告は、自民党公式サイトにも4月25日に告知されている。ハフポスト日本版の取材に対し、講談社は「政治的な意図や背景はまったくない」と矛盾したコメントを回答。自民党から受け取った広告料や、どちらから企画を持ちかけたのか、という点についても、「差し控えさせていただきたい」と回答しなかった。政治的なメッセージにファッションやアートの殻をかぶせて、「政治的ではない」と届ける行為の不透明さに、言いようのない「気持ち悪さ」を感じた。講談社のコメントからは、編集部内で深く議論をしたとは思えなかった。西田氏は「問題の根底にあるのは、日本の社会に広がる政治アレルギーです」と語る。「表立って政治の話をすることがタブー視されている。これでは、若い世代が政治に関心を持ちようがありません。「こういう状況を作り出してきたのは、メディアの責任でもある。西田亮介Conversations注目記事インタビュー中、取材相手が新型コロナウイルス「陽性」と判明。「すでに蔓延している可能性も」新型コロナウイルス、“流行”にどう備えれば?専門家に聞いた。続きを読むメールマガジン有効なメールアドレスを入力してくださいご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。ご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。