鍛え上げられたPRIORのボードはパウダー、パーク、グルーミングバーン、ハーフパイプ、バックカントリーまで様々なボードをラインナップ。スノーボード市場の拡大とともにライダーの要求を満たすためにカスタムボードを制作しています。1999年ウィスラーに施設を移転し、研究開発を加速。その品質は高く評価されています。ウィスラーという場所を生かしたR&Dを繰り返し、品質、性能、そしてカスタムに焦点を当て品質にこだわり続けています。通常のラインナップをベースにし、マテリアルやグラフィック、キャンバー形状などのカスタムオーダーができる貴重なブランドです。Sideは、毎年開催中のウィスラーツアーに合わせてPRIORを訪問している日本でも唯一のPRIOR正規販売店です。