日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。取締役/ニューヨークオフィス代表アマゾン対抗策を模索する米ウォルマート。特集第5回ではウォルマートがメンズファッションEC「ボノボス」などECスタートアップを相次いで買収し、優れたデジタル人材を集めていることを指摘した。デジタルインテリジェンス取締役の榮枝洋文氏はその背景に、米経済界に広がる大きなトレンドの変化があると言う。商品で顧客を熱中させるブランド」という意味を込めて、「DNVB」(デジタリー・ネイティブ・バーティカル・ブランド)と呼ぶご存じの人も多いだろうが、マーケティングには軍事用語からの転用が多い。典型はターゲット(標的)という言葉であり、ストラテジー(戦略)、タクティクス(戦術)、キャンペーン(作戦)などもよく使われる。繰り返す)という理論などは提唱したのは米軍大佐であり、その元をたどると「孫氏の兵法」に行き当たるという。昨今は、こうした言葉をうかつには使えない空気がある。考えてみればそれも当然だ。生活者は企業の標的として弾を当てられたいわけではない。望まないインパクト(衝撃波)を与えられて、「刈り取り」されたくはないだろう。「マーケティングの主語が企業から生活者へとシフトしている」などといわれて久しいが、これは単なる美辞麗句、キャッチフレーズではない。企業マーケティングのあるべき本質の変化を象徴している。ウォルマート自身や、メガネEC「ワービーパーカー」などウォルマートが買収している「DNVB」(デジタリー・ネイティブ・バーティカル・ブランド)企業、そしてアマゾンはこうした変化を認識し、新しいトレンドに対応したマーケティングを展開している。それを一言で表すなら、企業と生活者との関係を「家族」のようなものと捉えたマーケティングである。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全7回ウォルマートが描く流通の未来図EC界の寵児といわれるマーク・ローリー氏(Jet.com創業者)を2016年に取締役として迎え、旧態依然としたビジネスを急激に変革している米ウォルマート。ローリー氏は入社してすぐにスタートアップ3社を買収した他、ネットビジネスの新モデルを次々に生み出している。流通の巨人が進めるデジタル改革の実態と、日本の大手流通の動きを通じて流通の未来を見通す。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップウォルマートが描く流通の未来図ウォルマートはなぜ、アマゾンのまねをやめたのかこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。