婚活と言えば、古くからある市場ではあるものの、その手法や結婚を望むターゲット層へのアプローチは年々大きく変わりつつあります。昭和の時代にはいわゆる「お見合いおばさん」といった人的リソースによる「紹介」がほとんどでした。近年はインターネットを通じたコンテンツマーケティングを活用した事例も数多く、そして実際にその結果「成婚」につながることへの抵抗感もさほどないという人が増えているようです。■そもそも結婚相手との出会い方が変化している昔は結婚相手との出会いは職場や友人の紹介など、もともと互いに知っている相手というのが主流でした。近年男女の出会う方法はインターネットやアプリを介した手法が増えてきており、仕事が忙しくリアルでは出会えない人の「出会いの手段」としても人気です。異性との出会いに関する意識も変化しています。ひと昔前のように「じっくりと自分との相性を確かめる」のではなく、いかに効率よく「自分と趣味趣向が合う”濃い”出会いができるかどうか」を重視する人が20~40代の男女のうち約半数もいるというデータもあります。調べ)■昔ながらの結婚相談所も「オウンドメディア」を活用そんな中、昔から婚活市場に存在する「結婚相談所」もそのマーケティング手法を変えてきています。以前のようにじっくりと何人もの人とのお見合いを重ねる手法ではなく、独自のマッチングシステムで素早く出会えることをCMでアピールしたり、そもそも結婚相談所=古いという概念を覆すために、オウンドメディアを通じて恋愛テクニックやコラムを配信し、そこから若い顧客を誘引することを試みています。結婚情報誌のゼクシィは「結婚=幸せとは限らない」とあえて提唱し、「それでも一緒にいたいから結婚する」という新たな考えをキャッチコピーに込めることで若者の共感を得ようと方向転換を図っています。■ポイントは「出会いのハードルを下げる」こといずれにせよ共通するのは、「出会い」と「結婚」へのハードルを下げることです。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。お題は「...もはやファン醸成は当たり前?一歩踏み込んだコンバー...コンテンツマーケティングの手法飽和の実態とこれから...コンテンツマーケティングをリードジェネレーションに...コンテンツマーケティングの分析に活用できるソーシャ...新着記事Instagram発見タブのアルゴリズム外国人観光客を集客するためのコツ5つ【居酒屋編】のぞいてみよう、業界別Facebookページ<ブライダル編>YouTubeマーケティングで避けるべき、よくある間違いInstagramのGIFスタンプの作り。