経営プロアパレル12ギャラリーページへ今年の春、グーグルが発表した「ファッション・トレンドレポート」が話題となった。これまでファッションの流行予測といえば、アパレル業界のバイヤーや評論家、ファッションの専門記者などが、各ブランドやデザイナー主催のファッションショーに参加したり、街中で若者のファッションを肌で感じるなどして、アナログ的な手法を駆使して発表するものだった。本コラムは「経営プロ」の提供記事ですギャラリーページへしかしグーグルは、2012年から2015年の検索ログから、ファッションをキーワードに検索された約60億件のクエリーを抽出して分析し、消費者がどんなファッションに関心を抱いているのか、新たな流行が起き、衰退していくのか、「継続的なトレンド」と「シーズナブルなトレンド」を分けて、その兆候を分析・発表したのだ。ニューヨーク・タイムズ紙にも掲載され、話題となった2015年春のトレンドは次のようなものだった。◆チュールレースのスカート(レディース)女性らしいロマンチックな印象の「チュールスカート」が西海岸から発生して全米に広がった。2014年1月から2015年1月にかけて35%も検索が上昇。人気がある色は黒と白だ。スカートを買うだけではなく自分で作ることに興味を持つ女性も多く、YouTubeには2万本以上の「チュール・スカートの作り方」ビデオが掲載された。幼児用まで広く検索された「ジョガー・パンツ+ブランド名」などの複合検索をしており、その動向から、ブランド別の人気度や売れ筋の色までを特定することができる。変わったジョガー・パンツを探す人も多く、そのトップは何と「絵文字ジョガー・パンツ」だ。ビッグデータ分析はビジネスの種の宝庫グーグルの流行予測の特徴は、新しい流行が何月何日からどの地域で発生し、そのトレンドが他の地域へ広がっていくスピードまでを、精密に分析していることだ。消費者がアップする関連動画の投稿件数からも検証することで、予測の精度を高めている。Premium会員(有料会員)限定のコンテンツです。500円[税抜]、最初の月は無料)をしてお読みください。※「JBpress」に掲載している記事や写真などの著作権は、株式会社JBpressまたは執筆者などコンテンツ提供者に帰属しています。これらの権利者の承諾を得ずに、YouTubeなどの動画を含む各種制作物への転載・再利用することを禁じます。パスワードをお忘れの。