Gunosyの大幅リニューアルやCM展開について、広告屋のデザイナーが考察してみた。DESIGN新事業のデザインやブランディングを中心に、クリエイティブ全般について記録するアートディレクターのメモ帳。この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2014-03-15Gunosyの大幅リニューアルやCM展開について、広告屋のデザイナーが考察してみた。巷を騒がせている、ニュースアプリGunosyの大幅UI改訂につづく、ウルトラマンを起用したTVCM展開。今回は広告を生業にしているデザイナーという目線から、このリニューアルを考察してみました。ニッチからメジャーへ。今回の一連のリニューアルのデザインと、広告クリエイティブからわかることは、アーリーアダプターをコアターゲットにしたニッチメディアから、オールターゲットのメジャーなメディアに生まれ変わるという意思が徹底して反映されているということです。CMを打つという決断はもちろん、プロダクトのUI、ロゴのデザインにいたるまで、すべてに一貫して表現されています。一般市民もぜ〜んぶ狙っちゃうぞ!というスタンスに変わったということです。どの辺がそうなのか、TVCM、ロゴ、UIを例にまとめてみました。広いターゲットを意識したTVCM今回公開されたCMは2本。プレゼン直前のサラリーマンを描いた「プレゼン編」と面接直前の就活生を描いた「面接編」どちらも「3分」で読めるというキーワードでウルトラマンと引っ掛けているといったCMです。YouTubeTVCMを打つという選択をしている時点で、アーリーアダプターとその周りのユーザーではなく、ネット民ではない潜在的なユーザーをとりにいっていることは明白です。ウルトラマン(1966年〜)というかなり上の年齢層までアプローチすることができるキャラクターを起用している点を見ると他社のアプリのCMと比べて、けっこうターゲットを広めに設定しているのではないでしょうか。(20〜50代くらいの男女?コアターゲットは20代〜30代?)マンガボックスが金田一少年や進撃の巨人を使ったTVCMで大成功したのは記憶に新しいですが、あのCMよりもだいぶ広範囲のターゲットを狙っている印象です。書体は断定することはできませんでしたが、Minionなどの、いわゆる古典的なオールドスタイルの書体を少しいじって作ったものだと思われます。カラーも白黒オンリーというストイックさ。前のロゴはWEBサービスでありながら、紙媒体のような硬派さやニッチさがあるロゴでした。(僕はこの硬派さが逆に好きでしたが。広範囲のライトユーザーを意識している感じがします。誰にでも伝わる大衆性を優先した結果と思われます。従来のパーソナライズされた情報を発信するためものから、スマートニュースを強烈に意識した全方位型のメディア、UIに変更。こちらもより広いユーザーに向けた、徹底したメジャー路線です。まとめこれらのTVCM、ロゴ、UIのクリエイティブから、オールターゲット、オールジャンルに振り切った戦略だということが強く伝わってきます。結果として多くの広告出稿量が必要になるのではないかと思います。広範囲の広告出稿を続けるのはさすがにしんどいはず。単発のCMで一気にネット外のユーザーの認知を獲得して、そのあとはグロースハック的に拡大していくという戦略でしょうか。今回のCMでどれだけ潜在ユーザーを獲得できたかで、このリニューアルの明暗が大きく分かれるように感じました。好きだったジャズミュージシャンがJ-POPに転向しちゃったみたいでちょっぴり寂しいですが、とはいえ、僕もGunosy愛用者の一人。これからもぜひ頑張って欲しいという思いです。20:36Gunosyの大幅リニューアルやCM展開について、広告屋のデザイナーが考察してみた。...2014-05-25プロジェクトがバイラルするまで。「森の図書室」の場合。舞台の裏日記#2>渋谷に6月オープン予定の「森の図書室」。最新記事99designsのクラウドソーシングサービスから考える、デザイナーのキャリアについて。舞台の裏日記#3>プロジェクトがバイラルするまで。「森の図書室」の場合。舞台の裏日記#2>渋谷に「夜の図書室」を作るにはどうすればいいのか。後編スタートアップから上場企業まで。あらゆるフェーズのブランディング、アートディレクションをしています。読者になるはてなブログをはじめよう!yoheimurakoshiさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。