辰之介バンコク支局長2017年12月1日0%印刷?クリップクリップしましたタイで日本茶が人気だ。首都バンコク市内のコンビニエンスストアはどこも日本茶のペットボトル飲料が冷蔵ケースを埋めており、いつでもどこでも日本茶が買える。タイで人気のお茶は日本のものとは似ても似つかない。最大の違いは、とにかく甘いこと。一般的なお茶のペットボトル飲料の成分表を見ると、糖分が6%前後も含まれていることが分かる。旅行や仕事でタイを訪れた日本人が喉を潤そうと冷たいお茶を買い、勢い良く飲んだところその強烈な甘さに驚き困惑する。タイのいわゆる「あるある話」としてよく耳にするエピソードだ。この甘いお茶を広め、市場を拓いた人物として知られるのがタン・パーサコンナティー氏(58歳)だ。タイの大手飲料メーカー、イチタンのタン・パーサコンナティーCEO。水兵帽がトレードマーク。タイ国民に広く知られる。1999年に日本食レストランの運営や日本食の製造販売を手がける「OISHI(オイシー)」を創業。緑茶に馴染みのないタイで甘い日本茶を製造販売し、人気を博す。2010年にオイシー株を売却し、飲料メーカーの「ICHITAN(イチタン)」を創業。ここでも甘い日本茶の製造販売を手がけ、トップシェアを握る企業に成長させた。イチタンがタイで販売するお茶のペットボトル飲料。写真の商品は全て甘い消費者を静岡県や北海道のツアーに招いたり、商品パッケージに日本語を掲載したりするなど、日本ブランドを強く意識した商品展開で成功を収めた。本人自身は日本で生まれ育ったわけでも、留学経験があるわけでもないが、幼少から日本のアニメやマンガに親しみ、日本には憧れを抱いてきたという。水兵帽をトレードマークに積極的にメディアに露出し、今や日本茶だけでなく、日本の顔としてもタイの人々に広く知られている。糖分がたっぷりと含まれた甘いお茶を、日本茶としてブランディングして売るのは、日本の感覚からすれば「ニセモノ」かもしれない。タン最高経営責任者(CEO)が起業したオイシーとイチタンの両社を通じてタイの人々は日本茶の味を知り、これを中心にタイの日本茶市場は成立した。17:13『お茶風味のシロップ』ですか。私も飲んでみたいです。ニセモノなどとはとんでもない話で、ある物があれば、それを楽しむ方法はいくらだってあるはずなのです。それが売れているのなら、それはいいものだからでしょう。甘い日本茶がもっと広く知られて、そのうち、日本茶を頼むと「砂糖をおつけしましょうか?」とか聞かれるようになるんですかね?そうなったらとても楽しいと思います。18:14本場の味を貫き成功することも、発想を大胆に変えて「〇〇風」で成功することもありますよね。本場である日本人は、本来の「お茶」を大事に思う心があったと思います。私も激甘にして成功したいとは思いません。それは、もはや緑茶ではないから。緑茶ではないものが勝利というこの結果には、寂しさと同時に自分の柔軟性が不足しているなと感じます。14:41こうして低所得者に糖尿病が蔓延するのです。13:00台湾でも日本茶がペットボトルで売られ始めた頃は加糖がほとんどで、うわぁ...と思ったものだったが今はほぼ無糖が主流になっている。12:01肉体労働のため糖分が足りない状況に陥るという説明は嘘ではありませんが、誤解を招きます。消費したカロリーを補う必要がある、というだけのことで、甘くなくてもカロリーになるものならなんでも摂取すればよい。甘いものの方が即効性があるのは確かですが、次のような弊害があります。甘いものは癖になります。甘いものを摂取する癖を付けると肥満や糖尿に陥りがちです。米国を見ると良いでしょう。この記事の本論である、本国の文化にこだわりすぎて現地化を怠るのは勿体無い、という点については、全くその通りだと思います。08:31これはこれで良いのでは。市場に受け入れられたのは日本茶風味のシロップだったという事なのですから。市場に浸透したのですから、これからは、しっかりと本当の日本茶がどういった物かを紹介していければ、顧客の中にも本当の日本茶に触れたいと思う人も出て来るでしょう。茶メーカーにまかせず、国家的に積極的に日本文化の紹介に努める方針が必要と思います。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。総合研究所オンラインゲームは、ゲームに非ず、1つの「世間」です。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。