日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Specialist駅や電車、雑誌や新聞、スマホの画面。あらゆる場所で見る広告には、さまざまなグラフが使われている。広告の目的は、商品を購入させること。誇大ともいえるグラフ表現が使われることがある。した隠れた「狙い」をどう見抜くか。ビジュアライゼーションの達人、松島七衣氏が解説する。広告のグラフは恣意的なものもある。した「狙い」を見抜けるようになれば、正しく情報を伝えるためのグラフ作法も見えてくる(写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]今回のポイント1.データを収集した調査条件を確認する2.比較できるもの同士を比較する3.グラフ化されていない一面を考える今回は、企業の作る商品やサービスの広告で見かけたNG例をいくつか紹介していきましょう。広告では「瞬時にメッセージを伝えたい」という狙いがあるからでしょう。第1回(関連記事「TVで見かけたNGグラフ、だまされない目利き力」)に定義した「美グラフ」の3つのポイント、1正しく伝わる2分かりやすい3シンプルの中で、「シンプル」は満たされていることが多いようです。一方で「正しく伝わる」ことよりも、商品やサービスの効果を大きく見せたいという意図が伝わってくる例もあります。広告の目的は、商品を買いたい気持ちにさせること。広告の担当者の立場で考えると、ある程度の強調は、仕方のないことなのかもしれません。それでも、正しく情報を伝えるという本来のビジュアライゼーション(可視化)の目的に照らし合わせたときに、適切ではないものがあることは知っておく必要があります。した視点を持つことで、読み手として情報を見誤ることや、グラフの作り手として相手に誤解を与えることが少なくなります。データの集め方はグラフの信頼性を支える土台ここでグラフ作成のプロセスを簡単にまとめます。下のような1~5の過程を経て、サイクルを回すことになります。注目したいのは、それぞれの過程において、作成者の意図的な判断などが加わることで「正しい情報を伝える」というグラフ本来の役割を踏み外す危険性もはらんでいることです。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。リポート――ちまたには多くのグラフがあふれているが、数値の変化を正しく伝えていないものも多い。紛らわしく、分かりづらいだけでなく、意図的に数値をゆがめているものも散見される。グラフには正しく分かりやすく伝えるための作法がある。データ可視化のコンテストで複数回受賞するなど、ビジュアライゼーションの専門家である松島七衣氏が、誤ったグラフを一刀両断。正しいグラフへの改善策を提示する。5期ぶりマイナスタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。市場への先入観を疑えもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ正しく伝える「美グラフ」の作法グラフの信頼性は「データ収集条件」に宿る【グラフ表現講座】このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。