「食べ方がわからない」「新しい食べ方を提案してほしい」という課題に、答として卵かけご飯へのトッピングを提案。誰もが知り親しみがある上に流行っているメニューとの組み合わせは、わかりやすく、関心を集めやすかった。2.缶詰売場からの脱出まだ多くないが、卵売場に置く小売店も出てきた。卵売場に置かれることで、他社のコンビーフと価格を比較されることがなくなり、卵かけご飯を食べたい人に直接注目されやすかった。様々な料理の材料として使われるのが一般的なコンビーフを、「たまごかけごはん専用」と言い切った。今までのコンビーフとは何かが違うと期待させ、世代を問わず興味をかき立てた。現在は小売店への働きかけと試食販売を中心にして拡販に努めているが、2019年以降は、卵かけご飯以外のレシピ提案や味のバリエーション拡大、ユーザーがSNSなどで公開したアレンジレシピのシェア、レシピコンテストの実施など様々な施策の展開が考えられるという。卵かけご飯のブームが過ぎた後も残っていけるかどうかは、今後の展開にかかっているといってもいいだろう。製品情報http://www.kokubu.co.jp/brand/001/102/0417316.html文/大沢裕司ものづくりに関することを中心に、割と幅広く色々なことを取材するライター。当連載のネタ探しに日々奔走中。近著に「バカ売れ法則大全」(共著、SBクリエイティブ)。身だしなみ教科書ペット情報サイトページトップへ小学館ダイム公式サイト「@DIMEアットダイム」。最新の家電、スマホ、クレジットカード、クルマ、アプリ、日用品、各種トレンド情報、仕事術からグルメまで、すぐに使える情報が満載のライフハックマガジンです。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。10401024号)です。]で検索してください。