用語集201605.12コンテンツマーケティングにおける『成功』とは何か?今回は、コンテンツマーケティングにおいて目指すべきゴールのひとつとして「完読率」を取り上げます。最後まで読まれるコンテンツの条件を具体的にご紹介します。WEBマーケティングにおいては、サイトやコンテンツへのアクセス数は重要な指標です。コンテンツプランニングもWEBマーケティングの一部である限りは、同様にアクセス数が重要であることには変わりありません。コンテンツマーケティングの目的が、顧客に有用なコンテンツを提供することにより顧客との中長期的な関係を構築することであるならば、コンテンツへのアクセスは単なる手段でありゴールへの道程に過ぎません。いくら「良いコンテンツ」を作成して顧客に「見て」もらっても、それだけで満足してしまうことは危険とも言えるでしょう。考えてみればすぐ分かりますが、役立つコンテンツならしっかりと読まれずはずであり、顧客も最後まで読みたくなるはずです。それならば私たちの「当面のゴール」は、コンテンツが最後まで読まれること、と言えないでしょうか。いうことはコンテンツの「完読率」がコンテンツマーケティングの成否を測る上での重要な指標の一つということになります。●最後まで読まれるコンテンツとは「最後まで読まれるコンテンツ」を一言で語るのは難しいです。コンテンツの内容や表現またデザインなど、実際には多くの要素が関連してくるからです。最後まで読まれるコンテンツに備わるべき条件であれば具体的に提示することが可能です。「視覚に訴えるような内容、表現である」これらは、最後まで読まれるコンテンツの具体的な条件です。これらが読まれるコンテンツが備えるべきすべての条件というわけではありません。少なくともこのような条件が満たされていないコンテンツについては、最後まで読まれる可能性は低いと言えます。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。お題は「...もはやファン醸成は当たり前?一歩踏み込んだコンバー...コンテンツマーケティングの手法飽和の実態とこれから...コンテンツマーケティングをリードジェネレーションに...コンテンツマーケティングの分析に活用できるソーシャ...新着記事Instagram発見タブのアルゴリズム外国人観光客を集客するためのコツ5つ【居酒屋編】のぞいてみよう、業界別Facebookページ<ブライダル編>YouTubeマーケティングで避けるべき、よくある間違いInstagramのGIFスタンプの作り。