noteで書く私はSESサンノゼの開幕前、クリス・ウィンフィールド氏にインタビューして、同氏がパネリストとして参加するパネルディスカッションやソーシャルメディアなどについて、興味深い話を聞かせてもらった。講演するジェシカ・ボウマン氏にインタビューする機会に恵まれた。ボウマン氏は、SEOmozにとってすばらしい同業者であり協力者であるというだけにとどまらず、SEOに精通しており、かなり前から業界ではその名前(と笑顔)は広く知られている。同氏はSESシカゴで、社内SEOに関するプレゼンテーションを予定していたので、私はSEO業者やカンファレンスについて、いろいろ質問してみた。無人島に持っていく必需品についてもね。簡単に自己紹介をお願いできますか。どのような仕事をしているか、どこにブログを投稿しているかなど、読者の参考になりそうなことを。今年まではずっと社内SEOとして、ヤフー、エンタープライズ・レンタカー、それにBusiness.comで社内SEOプログラムを手がけていました。2008年の中ごろ、社内SEOの支援を専門に行うSEOinhouse.comという会社を設立しました。社内SEOをゼロから始める手間をなくし、より速く成果を出せるよう手助けする会社です。社内SEO向けのコンサルティングや社内SEOプログラムの構築を通じて、企業が迅速かつスムーズにSEOを導入できるよう支援しています。社内SEOには正しいアプローチがあるということに私は気付きました。ところが、前方に何があるかわからないまま試行錯誤を繰り返し、遠回りなやり方をしているところもあるんです。最終的には同じところにたどり着くでしょうが、私たちはROI(費用対効果)を高めて失敗を減らし、目標により速く到達できるのです。それから、私はSEMinhouse.comでブログを書いています。多くの検索マーケターと同じで、たまたまだったんです。エンタープラズ・レンタカーで働いていたけれどもプロジェクトマネージャーの職を解かれてしまった私は、社内の別のポジションを求めて面接を受け、空いた時間は仕事を探して回りました。当社では検索エンジンに取り組みたいと考えている。それを聞いて、私は2週間休みを取り、20ページの文書を会社に提出したんです。その文書では、SEOについて説明し、会社の取り組みに関して、正しい部分と誤っている部分、そして修正が必要な部分を明らかにしました(私にとって初めてのSEO調査でした)。すると、これは十分フルタイムの仕事になるんじゃないかときかれたんです。2年間はかかりっきりになるほどの仕事量でしたからね。その後のことは、皆さんがご存じの通りです。常に新しい何かがあるところが好きです。追い求めて最大化すべきチャンスが常にあるということです。最近はSEOについて書かれたものが非常に多いので、仕事量を調整しながら、メディアで革新的な情報を見つけるのに苦労します。意外にも、答えはノーです。男にしかわからない話というものも少しはありますし、「女人禁制の夜」というものもありますが、女性にだって女だけの会話や「男子禁制の夜」があるわけですから、おあいこですね。社内SEOとして私が見てきたことは、どんな大企業でも似たようなものだと思いますよ。検索マーケティング業界に入ったとき、私にとって最大の障害は、女性であることではなく若さでした。SESシカゴでは、「社内SEOとして学んだ教訓と手に入れた勝利」について話される予定ですね。これは、それ自体がまったく新しいことなんです。SEO会社にいると、革新的なアイデアが求められますし、変更すべき点を完璧なリストにして提供しなければなりません。社内SEOの場合は、それに加えて、反対意見や社内の力関係、もっと優先すべき作業などが立ちはだかるなかで、どうやって処理していくかを考え出す必要があります。社内SEOの中には、私がこれまでに会った多くのコンサルタントよりも優秀な人たちがいます。そんな人たちでも、会社で人々の支持や賛同を得るのに苦労しているんです。多くの社内SEOが、アイデアの売り込みを後押ししてもらうために、コンサルタントを引き込む必要があると感じています。」と問いかけて議論するところから始まります。その後の方向はすべてそこで決まるのです。それは当然、長所も短所もありますよ。SEO会社で働いていると、まったく独創的な発想をし、それによって信用を築くことが求められます。社内SEOの場合は、独創性を抑えておかないと、「自分のアイデアはいつも突飛で会社に受け入れてもらえない」という思いにとらわれてしまうおそれがあります。私自身は、SEO会社で働く方がストレスはずっと少ないと思います。すべきことをクライアントに伝えれば、それをどうやって実行に移すかを考えるのは向こうの仕事ですから。私はクライアントに対し、さまざまなアイデアを提供し、それを実現するための提案をします。結局のところ、SEO会社が手伝えることはそこまでなんです。実際自分たちが現場に入り込んでいって、そこの鍵を握る人たちと良好な関係を築いていかないかぎりはね。一方で社内SEOの場合、検索順位の向上もトラフィックの増加も自分が大変な努力を重ねた結果であり、社内の人がそれを見ていますから、非常にやりがいがあります。打つ手を間違えなければ、SEO担当者は社内で非常に目立つ存在にもなり得ます。私もこれまで、さまざまなプロジェクトで、COOや社内弁護士、CIOなどを相手にプレゼンを行ってきました。SEO会社でも、このように一目置かれる存在を目指すことはできますが、社内SEOなら確実にそれを実現できるのです。この記事は2回に分けてお届けする。次回も引き続き、ジェシカ・ボウマン氏のインタビューをお伝えしよう。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。【プロモーションを手掛ける企業】今話題の地方創生にかかわる、プロモーション担当募集です。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。