大ニュースを振り返る。大ニュースを振り返る。鈴木謙一が選ぶ、2019年のグーグルSEO総ざらい10大トピック“クエリのない検索”Discoverは2019年いちばんの注目株Googlebotのレンダリングが最新機能に随時アップデート新しいリッチリザルトFAQとHow-Toで露出もトラフィックも狙えAMPはUX改善のために。Consoleに続々と追加される新機能コアアルゴリズムのアップデートが3回。対策は?MFI移行は順調に。サイトも心配無用rel属性にも仕様変更。オフィスアワーはWeb担当者の心強い味方!2019年も、このコーナーをご愛読いただき、誠にありがとうございます。2020年も引き続きよろしくお願いします。早いですが、メリークリスマス&良いお年を。予想的中!(画像は11月22日記事より)筆者が個人的に今いちばん注目しているグーグルの新機能がDiscoverだ。従来のグーグル検索は、ユーザーが能動的に検索してコンテンツを見つける仕組みだ。そのため、SEOも検索というアクションを前提としていた。Discoverでは、ユーザーは受動的にコンテンツを受け取る。それは、ユーザーが興味を持つだろうものであり、言い換えれば「ユーザーが検索したくなるかもしれない」コンテンツだ。Discoverは、いわばクエリのない検索だとも言える。Discoverからのトラフィックを無視できないサイトも出てきている。いえ通常の検索に向けたSEOとは異なり、Discoverの最適化方法はまだまだ明らかになっていない。それでもSEOのスペシャリストたちがコツを教えてくれている。ConsoleでのDiscoverパフォーマンスレポートも活用しながら2020年はDiscover最適化に力を入れるのもおすすめだ。Discoverだけに頼るのはよくない。流入経路の1つとして計算に入れよう。レンダリングエンジンを、グーグルは5月にアップデートした。41相当のレンダリング機能のままであった。その古さゆえ、最新のJavaScript機能をサポートしておらずJavaScriptを多用したサイトはコンテンツを適切にインデックスされないことがあった。そのため、SEOに不利にならないようにするための対策が必要だった。アップデート後のGooglebotでは、ChromeのバージョンアップにあわせてGooglebotのレンダリングエンジンも随時更新される。以前のように古い状態が続くのではなく、常に新しい機能をサポートできようになった。ユーザーエージェントの文字列は2019年12月中に変更される予定だ。展開はすでに始まっているとのことだが、すぐに切り替わることはないようだ(すでに新しいバージョンのChromeのGooglebotが確認されているようだが)。コンテンツ担当者には直接関係するトピックではないように見えるかもしれない。JavaScriptやCSSの最新機能を活用したリッチなコンテンツをグーグルのインデックス能力を気にせずに実現できるようになっていることは、コンテンツ担当者であっても知っておいて損はないだろう。必見!技術がわかる人に伝えましょう新しいリッチリザルトFAQとHow-Toで露出もトラフィックも狙えCTRアップに期待グーグル検索結果で構造化データを利用して特徴的な表示を実現する「リッチリザルト」は、多くのサイトですでに利用されている。2019年には、実装してみたい2つの新しいリッチリザルトが加わった。FAQ(よくある質問)How-to(ハウツー)これらのリッチリザルトが検索結果に出ると、ユーザーはわざわざサイトに行かなくても、欲しい情報を手に入れられる。そのためサイトオーナーの観点ではトラフィックが減るというマイナスな側面が心配されるのだが、そのように悪い面ばかりだとは限らないという事例も出ている。リッチリザルトは上手に使えば検索結果でのクリック率を上げることに役立つのだ。構造化データに挑戦したことがなければ、公式ブログが公開した構造化データ入門のシリーズ記事を参考にして2020年に取り組んでみよう。★★★★☆SEOがんばってる人用(ふつうの人は気にしなくていい)AMPはUX改善のために。ページ表示高速化だけじゃないUX向上のためのフレームワークに(画像は10月18日記事より)AMPは、もともとはモバイルサイトの高速化のために生まれた技術だった。Pages(高速モバイルページ)”の略称であることからもわかる。現在のAMPは「高速化」の枠組みを抜け出して、より良いユーザー体験(UX)を提供するウェブのコンポーネントフレームワークとしての位置づけにシフトしている。5Gの時代がやってきたとしても、AMPの価値が消滅する心配はなさそうだ。AMPの機能として2019年に特に注目されるのは、次の2つだろう。EmailまたAMPには、災害時にも役に立つという側面がある。10月に大型台風が日本を襲ったときには、防災情報を掲載する自治体のウェブサイトがアクセス集中によってつながりにくい状況に陥った。AMPプロジェクトが提供するAMPキャッシュ配信は、こうした事態にも役立つ可能性がある。2020年もさらに続くだろうAMPの機能強化は、継続的にウォッチしておく価値があるだろう。必見!しごと検索が日本でも開始、スパムは厳禁ねさっそくスパムも横行(画像は2月15日記事より)求人情報を検索結果に掲載する「しごと検索」が、2019年早々に日本にも導入された。しごと検索はリッチリザルトを拡張したエンリッチリザルトの1つだ。構造化データで実装する。以前から構造化データを実装して導入を待ち構えていたサイトも多かったほど、心待ちにされていた待望の検索機能だ。サイト側のニーズが強いということは、SEOの世界ではスパム的な乱用が増えることも意味する。しごと検索の不適切な実装も多かったようで、スパム行為への注意喚起をグーグルが日本語で何度か発していた。しごと検索に限らず、SEOではガイドラインを遵守して取り組んでいくことは大切だ。ガイドラインを守らずにいると、一時的にメリットがあるように見えて、あとでマイナスの影響が出てしまうことが少なくない。このコラムでの関連情報はこちらから参照できる:求人検索がいよいよ日本で開始。しごと検索」しごと検索のガイドラインを守るようにGoogleが注意喚起Googleしごと検索でもガイドライン違反には手動対策アリ。Consoleが正式版になったのは2018年9月のことだった。Consoleの提供をグーグルが終了した。Consoleはユーザーインターフェイスを刷新しただけではなく、新しい機能を続々と追加している。従来にはなかった便利な使い方ができるものばかりだ。検索パフォーマンスレポートの更新頻度が速くなったのも嬉しい改善だ。Consoleで利用できた機能のいくつかはまだ移行されていない(移行せず廃止になる機能もあるようだ)。Consoleのツールには、左サイドバーの「以前のツールとレポート」からアクセスできる。Consoleでの新しい機能の登場を期待したい。必見!コアアルゴリズムのアップデートが3回。対策は?対策不要の場合も(画像は6月7日記事より)グーグルは2019年に、検索におけるコアアルゴリズムのアップデートを3月・6月・9月の計3回実施した。影響範囲が大きいアップデートに関してグーグルはアナウンスしており、6月と9月のアップデートでは事前アナウンスもあった。大きめの変動が発生することに加えて、アナウンスのせいもありコアアップデートはSEO界隈ではお祭り騒ぎの様相を呈するほどだ。いえ、コアアップデートで影響を受けた場合、対処のための特効薬はない。サイトの品質を地道に高めるしかないのだ。それどころか、むしろ何も対応する必要がない場合さえある。2020年も、コアアルゴリズムのアップデートは確実に実行されるだろう。右往左往しないようにコアアップデートに対する理解をいまいちど確認しておきたい。アルゴリズム6月3日にアップデート。必見!MFI移行は順調に。サイトも心配無用7月1日からはMFIがデフォルトに(画像は7月19日記事より)モバイルファーストインデックス(MFI)に移行したページが検索結果の半数を超えたことを、グーグルは2018年末に発表した。その後の具体的な数字は公表されていないが、移行は順調に進んでいるようだ。以前は、自分のサイトがMFIに移行したかどうかを知るには、通知をチェックするしかなかった。Consoleで確認できる。移行していないサイトは、MFIへの準備が本当にできていることを公式ドキュメントのガイドを参照していま一度確認しておこう。準備が万端でも移行していないサイトはまだある。自分のサイトがなかなかMFI化されなくても、心配する必要はない。ウェブ上に公開されているサイトの数は膨大なため、グーグルがすべてを処理するには時間がかかるのだ。2019年7月1日以降に新規公開されたサイトは、最初からMFIになっている(厳密には、グーグルが7月1日以降に初めて存在を認識したサイト)。これは重要なことだと思うのだが、日本語版のウェブマスター向けブログでは翻訳記事がいまだに出ていないのが残念だ。必見!rel属性にも仕様変更。追加されました!rel="sponsored"rel="ugc"です。2019(9月11日のツイート)HTMLタグで使用されるrel属性値の扱いを、グーグルが変更した。付いたリンクを、検索に関わる評価対象からグーグルはこれまでは除外していた。その扱いを変更し、グーグルが必要だと判断すればnofollowリンクであっても評価対象として扱う(クロールしてアンカーテキストやPageRankを渡す)場合もあるようにした。nofollowの位置づけが「命令」から「ヒント(手がかり)」に変わったのだ。派生系として、次に示す2つの属性値を新たに追加した。rel="sponsored"(広告リンクであることを示す)rel="ugc"(ユーザー生成リンクであることを示す)これらの値を無理して使う必要はないのだが、それぞれどんなリンクなのかを、グーグルに明確に伝えられる(とはいえ、恩恵を得るのはサイト側ではなくグーグル)。nofollowが命令ではなくヒントになったからといって、nofollowリンクが突如としてランキングに影響を与え始めるわけではない。扱いが変わるのは、あくまでも「このリンクは評価すべき」だとグーグルが判断した場合だけだ。サイト管理者側としては「今までどおりやる」という判断でいいだろう。いうrel属性の使い方があった。このサポートをグーグルは廃止した。驚きの知らせがあり、もう数年前から内部的にはこのrel属性値を使っていなかったという事実が発覚した。検索チーム内部でのやりとりがうまくいっていなかったらしい。2019年以前から、グーグル検索では意味をなしていなかったし、今後も使う意味がない。ページネーションのベストプラクティスに関するガイドを近いうちに公開するらしい。金谷氏とあんな氏がウェブマスターからの質問にライブ動画で回答してくれるオフィスアワーが、2019年は計12回開催された。グーグル社員に直接質問してアドバイスを受けられるこの企画は、相談できる相手が多くないウェブ担当者にとっては、非常にありがたいものだ。12月5日の回からは説明欄にタイムスタンプを付けてくれた。目的のQ&Aを探すのに便利になった。今年のオフィスアワー動画はこちらから視聴できる。Hoursざっと眺めておくと、今年の振り返りに良いのではないだろうか。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。ビジネス成果に貢献する5つのTips売上が伸びるECサイトの必須条件。行動ターゲティングネット広告の種類の1つ。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。