*理解困難なハードウェア戦略アマゾンのコンシューマハードウェア戦略はとても理解できない。・・・アマゾン製品の合理的な説明ができないからだ。アマゾンがハードウェアを作り続けるのは、それがひどいものであることを理解していないから、そしてメディアに対する理解が根本的に欠けているからとしか考えられない。アマゾンのサイトで宣伝しまくってたくさん売ることはできる。*エコーチェンバーアマゾンはエコー効果を作り出すエコーチェンバーだ。ハードウェア製品を作ると、アマゾンのサイトで売り出し、アマゾンの顧客に売る。成功したような印象を受けるが、顧客はその製品をタンスにしまって二度と使わない。そこでアマゾンは次のハードウェアを出すのだ。なって顧客は押し戻した。二度と使わない電話なんて誰も買わない。タブレットだってそうだ。ひどい電話を売って顧客をだますなんてことはできない。電話はいまやユーザーが自己主張するアイデンティティの一部になっているからだ。Primeビデオ・ミュージック)も間違っている。いまどきメディアを売って儲けるものなんていない。メディアマーケットは急速に、そして容赦なく死に瀕している。マーケットが効率的になりすぎて、消費メディアの配信システムができた時点では利益なんて完全に消え、収支トントンさえ難しくなっているからだ。メディアで利益を生めるのは、アップルのようにマージンの大きいデバイスを山ほど売るか、あるいは映画館やスピーカーシステムのようにすばらしいメディア体験を提供できる場合だけだ。安くてひどいタブレットや電話ではもはや無理なのだ。*アマゾンの商品を買わせる?アマゾンの目的がタブレットや電話を売ってアマゾンからたくさんの商品を買わせることだとしても、考えうる将来それがうまくいくのか私には分からない。そんな戦略がうまくいくのは、何百万という顧客が途方もないスケールでアマゾンのデバイスを使ってアマゾンの商品を買うときだけだ。アマゾンはハードウェアのために何百万ドルものカネを投じている。そもそもリーテル部門からの利益をあげずして、どうやってハードウェア投資を回収するのか。やるべきは顧客が欲しがるものを作ることだ。アマゾンの実績を見ると、とてもそれは期待できまい。利益を忌避するアマゾンのリテール戦略ではハードウェア製造にうまくつながらない。みんながハードウェアを買うのは自らのライフスタイルと合致するからだ。それは自分の存在意義を証明するアイデンティティの一部になる。ハードウェアを売りたいのなら、まずみんなのファッションに合わせなければならない。2年前のサムスンのように、いつもアップルがそうであるように。アマゾンはファッションを理解することができない。アマゾンにはセンスがなく、ハードウェアはファッショナブルの正反対で、センスがないからだ。*アマゾンは崩壊しているアマゾンは徐々に内部から崩壊している。YouTube]アマゾンの無人配達ドローン[drone:無人機]が話題になっている。*ズドーン、ズドーン(Ack-ack)自分は銃を持っていない。Air)を考えていると知ってライフルを買う気になった。玄関のポーチに座って、ブンブン飛んで行くドローンを撃ち落としたらどんなに気持ちがいいだろう。Ballard[シアトルの近郊]は寒いが、空は驚くほど澄んでいる。NSA[国家安全保障局]のそれとどう区別すればいいというのか。全部撃ち落としてしまえばいいのだ。down.それとも撃ち落とすのが単に楽しいからといった方がいいだろうか。この反応がいちばんオモシロかった。ドローンというとイラクやアフガニスタンで攻撃する遠隔操作の無人偵察・爆撃機のことを考えてしまう。機を超えるドローン部隊があるらしい。フクシマの原発事故直後に放射能測定をしたのもドローンだった。無人配達機のドローンだといわれてもいささか複雑な思いがする。騒ぎに揺れるアメリカでは、国民総監視の可能性と結びつけて考えるひとも多いということか。YouTube]今朝はついアマゾンのテレビコマーシャルを続けて見てしまった。normal”[当たり前という意味を再発明する、これが当たり前になる]というフレーズがとてもよく効いている。サンタモニカで行なわれた発表イベントの様子はこちら。リーダーと違って、ウェブブラウジングやゲーム、ビデオや音楽の再生も可能だ。自分のアカウントでなくても、デバイスを手にしているひとなら誰でも注文ができる。プロンプトが出て購入確認のパスワードを求められることもない。*片っ端からクリックということで、あちこち触りたがる幼児が何でもクリックできることになる。3歳の娘もそうだった。スクリーンに現れる子供用品のイメージ写真をクリックしまくったのだ。自分のショッピング履歴を見てやっと分かった。PC.「彼女は見つけたものを片っ端から押し続けている」と彼はいう。注文確認のEメールが来て、やっとキャンセルできたのだった。して受け入れられているが、アマゾンで売られる膨大な商品群が簡単に注文できるよう特化したデザインを持っている。注文プロセスは最大限単純化されている。これほどの注目を浴びなかったが、そちらでは注文を続けるためにはユーザー確認が必要になっている。*アマゾンのエコシステムに最適化するということにはこんな側面もあるわけだ。クリスマスシーズンは書き入れどき。使用に同意したとみなされます。