主な結果12%コーヒーメーカーの目標CPAを12%下回る成果15%コーヒー購入の目標CPAを15%下回る成果チャレンジNespressoはオンラインのコーヒー注文を増やすため、各家庭にNespressoマシンを普及させる目的でデジタル広告を使っています。それには、適切なオーディエンスに対して製品とキャンペーンを提示することが求められます。‎@NespressoUSAは、年間を通してTwitterでコーヒー販売のダイレクトレスポンスキャンペーンを展開しています。Nespresso製品を各家庭に普及させるため、年末商戦に向けて取り組みを強化しました。‎@NespressoUSAではウェブサイトカード(Twitterから直接ウェブサイト訪問してもらうための広告の一種)を使い、モバイルとパソコン両方のTwitter利用者を対象にコーヒーメーカーの新規購入で100ドル(約1万円)分のコーヒーを無料でプレゼントするなどの特別キャンペーンを実施しました。テイラードオーディエンス(対象となるTwitter利用者を絞ってリーチできるようにする広告機能)でターゲティングし、適切な利用者にキャンペーンを提示しました。‎@NespressoUSAは以前サイトを訪れた利用者を再ターゲティングし、類似ターゲティング(元の対象リストのTwitter利用者と類似する利用者に広告を表示する機能)を追加しました。IconTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。Nespressoは、年間を通して製品をプロモーションするダイレクトレスポンスキャンペーンをTwitterで展開しています。年末商戦の期間中には、対象として選んだTwitter利用者のグループに、コーヒーメーカー購入の特別キャンペーンをプロモツイートで告知しました。コーヒーメーカーを利用する世帯数を増やすため、‎@NespressoUSAは割引と送料無料の特典でキャンペーンの魅力を高めました。それによって、年末商戦が終わりに近付くにつれて注文は急速に増えました。キャンペーン全体の成功のまとめ‎@NespressoUSAは、コーヒーメーカー1台の注文にかかるコストを目標より12%低減させ、すべてのチャネルの中で最も効率の良いダイレクトレスポンスキャンペーンとなりました。USAのソーシャル・メディア・マーケティング・スペシャリスト、ピーター・モリカ氏は次のように述べています。「Twitterは、ソーシャルメディア広告を使ってダイレクトレスポンスキャンペーンを展開するのに最適のソリューションでした。2015年にTwitter、Merkleと連携し、テイラードオーディエンスと類似オーディエンスを効率的に活用して、購入検討中の利用者をターゲティングする方法を検討しました。両方の戦略を導入した結果、Nespresso.comでのコーヒーメーカーとコーヒーの売上増につながり、CPA(お客様1人あたりのコスト)も低減しました」2015年にTwitter、Merkleと連携し、テイラードオーディエンスと類似オーディエンスを効率的に活用して、購入検討中の利用者をターゲティングする方法を検討しました。両方の戦略を導入した結果、Nespresso.comでのコーヒーメーカーとコーヒーの売上増につながり、CPAも向上しました。USA、ソーシャル・メディア・マーケティング・スペシャリスト)活用したソリューションウェブサイト訪問数とコンバージョンモバイルとPCなどのクロスデバイスでのコンバージョントラッキングなどにも対応しており、ダイレクトレスポンスのキャンペーン最適化に必要なデータを取得します。目的に応じてターゲットを定めることで、的確にメッセージを届けることができます。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。