2018.2.2もはやセレブというより、アントレプレナー!?年商1000億円以上!なぜ海外ではセレブの「ブランドビジネス」が成功するのかTAGS:セレブザ・ロウセレブが手がける商品やブランドには、最初のプロモーションだけでその後、続かないものが数多くあります。中にはビジネスとして成功し、長く愛されるブランドに発展した事例もあります。ヴィクトリア・ベッカムやジェシカ・シンプソン、グウィネス・パルトロウなど、その成功の秘訣に迫ります。:Precious.jp編集部SHARE:セレブリティが立ち上げるブランドやショップというと、商品が微妙だったり、そのわりに価格は妙に高かったりして、長続きしていないイメージがありませんか?実は海外でもそんな事例はたくさんあります。中にはちゃんと成功して、一大ビジネスになっているブランドもあるのです。本業のファンにとどまらず、幅広い層を取り込み、年商10億ドル(約1100億円)の大台に乗せたセレブリティもいるのです。人気の高いセレブブランド6つを分析してみました。PST「デビッド・ベッカムの妻」で「元スパイス・ガールズ」という肩書きを持つヴィクトリア・ベッカムですが、アイドル時代からグループの中でも最大の衣装代を確保するなど、ファッションにこだわりを持っていました。既存ブランドとのいくつかのコラボレーションやデニムブランド立ち上げを経験した後、2008年に自分の名前を付けたブランドを立ち上げ、今や押しも押されもしないファッションデザイナーとしての地位を築いています。日本ではまだそこまで広く取り扱われていませんが、女性らしさを強調しつつも、シャープで辛口なデザインには定評があり、ほかのセレブからも愛用されています。先日は女優のメーガン・マークルがイギリスのハリー王子との婚約発表写真でヴィクトリア・ベッカムのカシミアセーターを着用しており、そのセーターは690ポンド(約11万円)の高額商品にもかかわらず、数時間で売り切れになったそうです。Empire)を受章。ビジネスだけでなく、慈善活動にも精力的に取り組んでいて、2014年からは国連合同エイズ計画(UNAIDS)の親善大使を務めています。ヴィクトリアはプライベートでは4人の子を持つ母でもあり、クールな外見とは裏腹に、公私ともにパワフルな活躍を続けているんです。写真:AP/アフロ生後8か月でドラマ『フルハウス』の赤ちゃん役に抜擢され、二人一役を務めたメアリー・ケイト・オルセンとアシュレー・オルセンの双子姉妹。8年に及ぶロングランとなったドラマと相まって人気者となり、二人の名前を付けた洋服やローティーン向けコスメが売り出され、その売上は10億ドル(約1100億円)以上と言われるほどでした。Row(ザ・ロウ)」を立ち上げます。Rowはアシュレー自身にとっての「パーフェクトなTシャツ」をつくるプロジェクトとして始まり、徹底してミニマルなデザインと上質な造りを貫いています。その後展開された商品も、たとえば5万5000ドル(約600万円)のバックパックなど、デザイナー本人が使いたいものを、価格に糸目をつけずにつくっているように見えます。¥160,000(税抜)【関連記事:子供っぽく見えない、もっさりして見えない「女らしいムートンブーツ」を伊勢丹で発見!】でもオルセン姉妹は自分のこだわりを形にするだけでなく、ビジネスとしてのバランスも取ろうとしているようです。James」(エリザベスアンドジェームス)もスタートさせました。その後はそろって女優業を引退し、ファッションの仕事に専念。アメリカファッションデザイナー協議会のアワードを連続受賞するなど、専門家からも高い評価を得ています。PSTキム・カーダシアンやケンダル・ジェンナーなど、姉妹そろってモデルやタレントで、それぞれにブランドを立ち上げたりコラボ商品を出したりと、話題に事欠かないカーダシアン/ジェンナー一家。その中でも末っ子のカイリーのビジネスは、姉たちを超えて突出しています。Cosmeticsの売上は、18か月の累計で4億2000万ドル(約460億円)にも上ったそうです。いう噂がヒートアップしていますが、そんな注目もこれからの成長に拍車をかけていくことでしょう。Cosmeticsの5倍に達したと推定されています。BEAUTYにもリアーナらしさが発揮されています。どんな肌色にも合うよう40色用意されたファンデーション、ブルーやグリーンといった斬新な色合いのリップスティックなど、ほかにはない商品がそろいます。Rihanna」も2014年に開始していて、売上増に大きく貢献したと言われています。これからもますます活躍の幅を広げていきそうで、期待が高まります。PDTジェシカ・シンプソンは世紀の変わり目にシンガーソングライターとしてデビューし、純朴なイメージで人気を集めていましたが、20代半ばで離婚を経験。Collection」を立ち上げていました。そのブランドは順調に成長し、今や商品カテゴリはアパレルだけでなく靴やバッグ、家庭用品にまで及び、年商は10億ドル(約1100億円)にも達しています。思われた方、それもそのはずです。Rowのようなラグジュアリーブランドではなく、米国のショッピングモールで普段着的に売られている商品が中心。そのことこそが成功の秘訣のようです。Womenサミットで、ジェシカ・シンプソンは自分の信念をこう語っていました。「(商品の)承認やインスピレーションの会議のとき、私は自分のおばあちゃんに着てほしいものや、2歳の娘が着たら可愛いもののことを考えています」「世界にはロサンゼルスとかニューヨークだけでなく、いろいろな生活があります。私はミドル・アメリカのマインドを理解しているんです。天然キャラとも言われるジェシカ・シンプソンですが、その気取らなさがブランドに反映されていることが共感を呼んでいるのかもしれません。PST一方グウィネス・パルトロウは、自身のリュクスでナチュラル志向なライフスタイルを「Goop」ブランドを通じてシェアし、独自の世界を構築しています。2008年にメールマガジンとしてスタートしたGoopは徐々に拡大し、ファッションや家庭用品などをセレクトショップ的に取り扱うeコマースサイトに発展。現在では独自のアパレル商品や化粧品、サプリメントなども販売しています。Goopで勧めている商品や習慣の中には「子宮に入れる石」や「子宮を温める健康法」などもあって、ときどき悪い意味で話題になってしまいます。それでもここ数年売上は伸び続けているそうで、2016年に1500〜2000万ドルだった売上が、2017年にはさらに3倍にもなったと推定されています。*以上、欧米圏のセレブリティが立ち上げて成功した6つのブランドについて、まとめました。全体的に共通しているのは、立ち上げた本人が自らデザインや商品開発に深くコミットして、本当によいと思うものを打ち出している(またはそういったストーリーを世の中に見せている)ことです。Jamesのように、きちんとターゲットを明確にして、その人たちに向けてこだわりをアレンジできることも重要そうです。ソーシャルメディアを通じてセレブとファンが直接つながれる今、セレブが本当に好きなものはどんなもので、何を身に着けて何を食べているのか、我々は逐一見ています。そんな中、何らかのブランドを立ち上げるとしてもしなくても、ウソのない形で自分をうまく演出できるセレブこそが、ますます成長していけるのでしょう。:Precious.jp編集部Precious.jp編集部は、使える実用的なラグジュアリー情報をお届けするデジタル&エディトリアル集団です。ファッション、美容、お出かけ、ライフスタイル、カルチャー、ブランドなどの厳選された情報を、ていねいな解説と上質で美しいビジュアルでお伝えします。大人の女性がお洒落に見える「カラーメイ...2020.2.15底辺から昇りつめた、驚きのプリンセス。開放感に満ちあふれる日。将来を見据えた計画を立てると成果が期待できるでしょう。新しい場所にツキがあります。ビジネス面では、初めての取...天秤座なんでも器用にこなせる1日です。頑張っている人に刺激をもらえる日。KEYWORDSセレブザ・ロウLINEでPrecious.jpがもっと身近に。スマホでいつでもラグジュアリー体験。美容、グルメ、お出かけなど、厳選情報をお届けします。「春ベージュ」の上品オーラで透明感のある女に!詳しくはこちら>>※Precious本誌ならびにPrecious.jpに関するお問い合わせはこちら。■Precious3月号「ドラマ「SUITS/スーツ」な女の1か月コーディネート」に掲載した商品の価格に2か所、間違いがありました。シェルビーノのロングジャケットの価格は、正しくは¥313,000(税抜)です。2103ページの3月12日分のコーディネートに使用したマックスマーラーのバッグの価格は、正しくは¥191,000(税抜)です。■Precious3月号「春のおしゃれ計画は、ここから!大人が輝くトレンド速報」124ページに掲載した、デルヴォーのベージュのバケツ型バッグの価格表記に間違いがありました。正しくは¥255,000(税抜)です。本サイトに掲載している2019年9月30日以前の記事の税込価格は、当時のものです。!26人の色男と妄想を楽しむ写真集『悪い男』...2020.1.28クロエから限定カラーのバッグ&カードホルダーが登場!新作フレグランスも先行発売プレシャス(Precious.jp)は、使える実用的なラグジュアリー情報をお届けするメディアサイトです。ファッション、美容、お出かけ、ライフスタイル、カルチャー、ブランドなどの厳選された情報を、ていねいな解説と上質で美しいビジュアルでお伝えします。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。