懐かしい感じさえする。映画を見た後でこの惹句を見ると、「そうそう、こういう映画」と納得出来る、とてもストレートで、それでいて謎めいたテイストが秀逸な惹句だ。ひとつこの作品の惹句で挙げたいのが、新海誠監督の存在を前面に打ち出したこの惹句だ。これは、オファイシャルガイドブックに使われている。今となっては「こういう惹句で映画を宣伝したから大ヒットした」みたいな論調になってしまうが、この2つの惹句が作品と監督、それぞれの「なんだろう?」という疑問に対する回答を導く、水先案内人になったことは事実である。●『美女と野獣』123.4億円、『ファンタスティック・ビースト−』73.4億円。純粋に今年上半期からスタートした作品という意味でのトップは、ディズニーの『美女と野獣』が興収123.4億円(調査時点で。最終的には123.7億円に達するだろう)と大台を超える大ヒットとなった。その『美女と野獣』の惹句。「あの『美女と野獣』を−ディズニーがついに完全実写化!」そしてこの正月に公開され、興収73.4億円をものにした「ファンタスティック・ビーストと魔法使いの旅」の惹句がこれ。「J.K.ローリングの『ハリー・ポッター』新シリーズ!」うーん・・・・なんというか、80年代後半から90年代にかけて、世に溢れかえった「●●監督最新作!!」「●●シリーズ最高傑作!!」タイプの惹句を連想するなあ・・というか、そのものズバリじゃないか(笑)。『美女と野獣』の場合、ディズニーという会社が健全な娯楽企業であることが世間に浸透しており、その上で以前アニメになった『美女と野獣』の実写版であることを打ちだしている。『ファンタビ・・』の場合も『ハリー・ポッター』シリーズが大ヒットしたことを承知の上で、その原作者による新作であることを訴えている。「あなたが知っている人やシリーズの新作ですよ」というアプローチの仕方であり、その前作や過去の映画化にネームバリューやブランド力があれば、自ずと効果を発揮するわけで、言ってみれば「攻め」ではなく「守り」の惹句。2本とも大ヒットしたわけだから、その「守り」の姿勢が功を奏したとみるべきだろうが、なんか面白くないなあ。●『名探偵コナン』68.7億円、『モアナ』51.5億円、『シング』51億円。毎年大ヒットを記録する『名探偵コナン』シリーズは今年も絶好調で、新作『から紅の恋歌』は興収68.7億円をあげて昨年のシリーズ最高記録を更新した。その「コナン」の惹句を見てみよう。!!」でもなく、作品の内容をイメージさせるフレーズを散りばめているあたり、”守り”の姿勢で作られた惹句とは一線を画した意気込みが感じられる。このシリーズが毎作品ごとに好記録を更新するのは、こうした”攻め”の姿勢を失わないからだろう。続いて春休みに公開された、新旧アメリカ製アニメ映画対決。ディズニーの新作『モアナと伝説の海』は興収51.5億円をあげ、対するイルミネーションの『SING/シング』は51億円と、わずかに『モアナ』の成績を下回り、この勝負ディズニーの勝ち。「モアナと伝説の海」はシリーズ作品でも著名な原作の再映画化でもないことから、ディズニーというブランドを誇示すると同時に、作品の内容をイメージさせる惹句も同時に採用している。「海に選ばれた少女−彼女の名はモアナ。「『アナと雪の女王』『ズートピア』のディズニー映画最新作」つまりは”攻め”と”守り”の両方を2つの惹句に込めたわけで、海に選ばれたモアナは、観客からも選ばれたのであった。『SING/シング』の場合もこのところヒット作を連発しているイルミネーション・エンタテインメントの新作ゆえ、そのブランドを誇示するものの、イルミネーションのヒット・キャラであるミニオンの登場作品ではないことから、ミュージカル・タッチの楽しい映画であることを、「モアナ」同様、並立する形で強調している。「それは、人生を変えるステージ。」かくして今年上半期は、ファミリー・ターゲット作品を中心に、大ヒット作を例年以上に輩出し、マーケットの活性化を推進したものの、さてこの勢いが下半期も維持されるだろうか。7月からスタートした夏休み映画では、手堅く観客を集めるヒット作はあるものの、大ヒットと形容出来るような、興収100億円を超えるであろう作品の姿は今のところ見えない。それどころか想定を大きく下回る成績の作品まで登場した。攻めるべき時に守りに入れば、大きな成果は期待出来ない。惹句1行に込めた、製作サイド、配給サイドのモチベーションを全国に拡散することで、さらなる大ヒット作が生まれることを願う次第。【映画を待つ間に読んだ、映画の本】第44回『謎の円盤UFO完全資料集成』〜1970年に1980年を舞台として作られたこのSFシリーズが、47年後の現在でも熱烈に愛される理由。【映画惹句は、言葉のサラダ。】第26回『昼顔』のコピーワークについて。6091713号)です。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。