「ユーザーにとって価値のあるコンテンツでWebサイトへ呼び込んでファン化し、問い合わせや商品購入などの行動へとつなげるマーケティング施策のことです。Webマーケティングにおけるコンテンツマーケティングについて考えてみます。こたつコンテンツは悪なのか?コンテンツでマーケティングコンテンツマーケティングにおけるコンテンツはユーザの課題を解決できるようにとりまとめたものであるのは事実です。まとめサイトのように引用だらけでもユーザにって悪ではなく(コンテンツ権利者にとっては残念ですが)咀嚼してまとめられたものはユーザが喜ぶわけです。実際その場で体験せずまとめられたいわゆる「こたつコンテンツ」でもユーザが見つけやすく課題が解決できれば役に立っているということになります。ユーザにとっては課題が正しく解決できればいいわけです。本来は体験型のコンテンツで課題が解決できればいいのですが、いいコンテンツは見つけづらくなっているのも事実。メディアとコンテンツマーケティングの違い一般的にWebメディアは課題解決型のコンテンツとは異なり、報道や広報に近いものがあります。伝えたい人が、世の中に広く伝えるという役目がWebメディアの役目です。立ち位置がどこなのか...です。コンテンツマーケティングの立ち位置は伝えたい側ではなく、伝わったことを価値と感じる側...、その価値が課題解決であること。そのコンテンツをマーケティングと導きます。マーケティングは企業はサービスによってあり方がことなるためここでは詳しく説明しませんが。コンテンツを通じて商品やサービスが利用されることです(売れたりする)コンテンツマーケティングはGoogleだけいわゆるコンテンツSEOというものです。コンテンツマーケティングが盛り上がってきたのはSEOの切り口からであることは間違いありません。ソーシャルメディアを利用しているユーザへの最適化(好まれる)必要があります。その中で昨年からソーシャルメディアで復権したプラットフォームがTwitterです。閲覧者が検索よりプラットフォーム側のレコメンドに誘導される正確があります。(コンテンツによってはアリです)Instagramもいいでしょうね。Twitterの場合は文字数制限のあるマイクロコンテンツであるだけではなく画像も動画も利用できます。リアルタイムと検索性の優位があります。2020年のコンテンツマーケティングは何やればいいのか?相変わらずユーザに向き合うことです。買ってくれた、利用してくれたユーザに向き合うキーワードからGoogleの検索結果からユーザに向き合うそこからWebコンテンツを作り、改善し、そしてソーシャルメディアも活用(有料広告も)コツコツやり続けることです。急に成長するコンテンツやサービスは廃れることも急です。強いコンテンツはとことんユーザに向き合い継続されたものです。