原稿を依頼されたのでテレビの危機をもう一度考えるよ、と書いた。それに続いて今週はどんどん書いてその原稿に書くべきことを整理しようと思っていたのだけど、仕事が忙しかったり自堕落だったりしてなかなか手がつかない。ビール飲んじゃうしね。今日は少しでも考えを整理するぞと。テレビの危機とは、「テレビ局の危機」「テレビ番組の危機」「テレビ受像機の危機」の3つがあるよね、「受像機の危機」がいま急浮上だね、というのが前回のあらすじ。「テレビ局とテレビ番組の危機」の話に入ろう。テレビ放送というビジネスは、とくに日本の場合特異な発達を遂げてきた。いや、この前提を当たり前のように、空気中に酸素があるのは当然でしょ、ってぐらいに当たり前としてきたのが、いま考えるとすごいと思う。前提1:テレビ受像機の世帯普及率はほぼ100%である前提2:人は在宅中、ほとんどの時間、テレビをつけっぱなしにしている前提3:全国津々浦々でキー局の放送を視聴できるこういう前提が、高度成長とともに確立された。1970年代には、ざっっっくり言ってこの3つの前提が整った。厳密には前提3は青森県とか宮崎県とかでは最近まで(いまも?)不完全だが。テレビ放送の恐るべき特徴は、ほとんどの日本人が、ほとんど同じ映像を見ることになる、という点にある。そんなメディアは他にはなかったし、今後もそんな状況は現出しないだろう。1億3千万人が一夜にして同じ情報を共有する。んなアホな、みたいなことが、可能だったのがこの30年間だよ。広告費が我も我もと集まってきた。そんな送り手にとって都合のいいメディア状況はないんだもん。5億円ぐらい払ったら、ほぼ日本中の人が「ああ、そんな商品出たみたいね」と言ってくれるのだ。忘れるとか、いろいろあるけど、とにかく一週間ぐらいは「なんかそれ知ってるかも」と憶えてくれる。その間にスーパーに陳列してもらえば、ある程度の数、商品が売れるだろう。なんて便利なんだ!そして、その特異なメディア状況、ありえない”強さ”がほころびはじめている。そのほころび傾向は止まりそうにないのだ。問題なのが、前提2だ。明らかに崩れつつある。若い人はもう誰が見ても明白なほど、テレビの視聴時間が減っている。ゴールデンタイムにお茶の間に家族全員集合、なんてもう天然記念物みたいなもんだろう。ひとつにはもちろん、WEBやケータイだ。つけっぱなしメディアの政権交代が起こったのだ。中高生のぼくの子供たちは、食事が終わると自分の部屋に行って、建前上は勉強するのだけど、実態はケータイを見ている。不真面目だとか不健全だとか親子の会話がないぞとか、そんなこと言っても仕方ない。いうことになっているのだ。勉強しに部屋に行くなら、勉強しなきゃダメだろう。ぼくたち親だって、「家に仕事持ち帰ったぞ、パパは大変なんだよ」とか言って自宅でPC開いて、結局WEB眺めてたりする。これを加速したのが、ソーシャルだ。TwitterやFacebookは最高の暇つぶしツールだ。何が面白いって、人間がいちばん面白いんだ。ぼくと趣味指向が近いフォロー関係の人たちやFB上のお友だちが面白くってたまらない。子供たちはまだソーシャルをやってはないが、モバゲーグリーにはまりこんでいる。これもソーシャルって言えばソーシャルだ。つけっぱなしメディアは、テレビからWEBケータイに交替した。そこで見るコンテンツは番組からソーシャルに交替した。「でもあれなんでしょ?ながら視聴をするんでしょ?だから主役の交替じゃないんじゃないの?主役はやっぱりテレビで、WEBやケータイをながら見するんでしょ?」ノン、ノン、ノン!ちがうちがう。テレビを観ながらWEBケータイ、じゃなくて、WEBケータイ見ながらテレビ、なんだってば。少なくとも子供たちはそうだ。して前提2が崩れつつある。それは現在進行形で進んでいる。ホントに加速しているようだ。スマートフォンとソーシャルメディアの急激な普及が加速のエンジンだ。ネットなんて昔からあるんだから、という見方は少し的外れだ。ネットだけが脅威なんじゃない。ネットが常にパーソナルに持ち運べるようになり、さらにソーシャルメディアの登場が決定的だったのだ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。怒涛...「アベンジャーズ」や「ゲーム・オブ・スローンズ」を日本は作りだせるのか〜SSKセミナー【令和時代の日本のコンテンツ輸出】〜あらためて思い知ったハリウッドシリーズ大作の奥行きとスケール...ミドルファネルの喪失、という広告の大問題ファネルとは「漏斗」のことだ。広告コミュニケーションを組み立...「爆発的ヒットは”想い”から生まれる」に込めた想いは広がるだろうか2月に発売された拙著「爆発的ヒットは”想い”から生まれる」。RESERVED.ページトップに。