沖縄の暑い夏を快適に過ごすシャツとして生まれ、県内では夏の正装、ビジネス着としても定着している「かりゆしウエア」。OKINAWA」では、沖縄らしさに、上品で洗練されたイメージとトレンドを取り入れたかりゆしウエアを提案し、幅広いファンを増やしている。WEB担当の大城直也氏に聞いた。◆コンセプト・こだわりユニフォームなどさまざまな服の製造・販売を行ってきた日進商会が手掛けるかりゆしウエア「MAJUN」。長年の経験と技術を生かした良質な商品づくりはもちろん、ブランドイメージへのこだわりも大きい。「MAJUNは『一緒に』という沖縄の言葉。日常のあらゆるシーンで沖縄の自然や文化を感じられるようにとの思いを込めて、ネーミングしました。かりゆしウエアの定義『沖縄県産であり、沖縄らしさを表現したもの』をもとに、『上品でかっこいい』『おしゃれでかわいい』など、着ている本人と周りの人たちが思える商品を目指し、ブランドイメージとして打ち出しています。「アロハは知っているけれど、かりゆしは初めて」という購入者は多く、かりゆしウエアの認知度はまだ高くはない。一度着たらハマる人が多いという。「父の日のプレゼント用の注文からリピーターになっていただくことが多いですね。毎年10枚以上ご注文され、周りに勧めてくださるお客さまもいらっしゃいます。最近注目されているのは、沖縄や海外での『リゾートウエディング用』。男性用の上品で洗練されたイメージのシャツ、女性用のしなやかなワンピースなども開発・提案しており、親族や友達とおそろいや色違いで選ぶなど、リゾート地での装い&思い出作りに好評です。高い宣伝方法やサイト作りにも力を入れることで、売り上げは毎年約2倍ペースの成長が続き、好調だという。「メディア露出はほとんどしていませんが、グーグルとヤフーでCPC広告を出しており、一定の効果は出ていると実感しています。集客力が高いと感じるのは、メルマガでのセールやキャンペーンのご案内。フェイスブックページで物産展やセールの告知をすると反応があるので、こまめに更新するようにしています。今後は、かりゆしウエアの認知度を上げるべく、宣伝活動を強化していきたいです。記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。タオル専門ECサイト<泉州タオル館>/独特製法の泉州タオルを発信。羊肉専門ECサイト<ラム善>/1人用から丸ごと1頭まで。コロッケ専門ECサイト<平井精肉店>/ご当地コロッケに成長。ミネラルウォーター専門ECサイト<温泉水寿鶴オンラインショップ>/「飲む温泉水」として商品化。とんこつカレー専門ECサイト<博多伽哩食堂>/熱い要望受けネット通販開始。