tour)とは、販売コンテストやキャンペーンでの成績優秀な社員や販売店などを対象に、企業が報奨として行う旅行のこと。旅行は、販売促進策の最上位クラスの商品として扱われることが多く、実施する旅行会社にはイベントなどの創意工夫や魅力的で印象的な内容作りが求められる。欧米ではインセンティブ旅行を活用した販売促進が盛んで、インセンティブ旅行の企画・演出を専門に行うインセンティブハウスとよばれる企業が存在する。最新の観光統計と旬のコラムを毎月メールでお届けしています。