Cookieがなくてもスマホでも適用可能な端末特定技術2014.03.26カテゴリ:マーケティングAdTruthは、インターネットに接続された様々なデバイスのターゲティング、およびトラッキングを既存テクノロジーと連動して行う基本ツールです。注目すべきは、スマホなどCookieが動作しない環境においてもトラッキングを実現し、オンライン広告のパフォーマンスを向上させる点。AdTruthを利用することで、マーケティング担当者はPCやモバイルのデバイスデータをを横断的に正しく推定できるようになります。AdTruthは、ユーザーとプライバシーデータを尊重しており、「privacy-by-design」アプローチを採用。デバイスをオンラインで推定する際に、ユーザーを特定できるような情報を収集したり、デバイス上に何か痕跡を残すことがない。AdTruthテクノロジーは利用者の既存のテクノロジーとともに自らの設備で運用されるため、データは自社内で管理することが可能となっている。スマホの利用が加速度的に進んでいるデジタルマーケティング業界にとっては待望の技術というようにも見えるが、いまだ顕著な適用・成功事例が聞こえてこない。スマホは、Google、Appleの2社が端末、OS、ブラウザ、アプリ配信プラットフォームなどの主要レイヤーで強力な権威を保持しており、第三者によるこういった先進的で有用な技術も、2社による唐突で一方的な仕様・レギュレーション変更におびえつつ、それに耐えつつ普及が進む機会を粘り強く待たざるを得ないのかもしれない。少なくともデジタルマーケティング分野では、この2社による寡占が第三者による新たな取り組みを阻害しているようにも見える。