itテレビCMを視聴させるための施策としてスマートフォンを利用した事例が増えてきた。CHOK!はアプリをダウンロードしてテレビCMの前でスマートフォンをテレビ画面にかざして振るとスマートフォンの画面にボトルのキャップが現れ、その場で懸賞に応募できる。利用者は500万人を超えたといわれている。Challengeはフィンガープリントマッチング技術と呼ばれる音声認識を利用してテレビCMの音声を感知するとゲームが開始するアプリケーション。zeroのテレビCMが放送されたタイミングで、音声認識させるとCMに連動したオリジナルのゲームに参加できる。zero1年分が当たる。ロンドンオリンピックを応援する『1億2500万人の大応援団公式アプリ』もテレビCMと連動したコンテンツを持つ。オリンピック期間中、ドコモのCMが放送されている時にアプリを立ち上げてスマートフォンに音声認識させると、スペシャルサイトを表示してプレゼントキャンペーンに参加できる。賞品は金・銀・銅のドコモダケ。クリップ)広告のこと。コミュニケーションのこと。広告会社で働く男のライフログ。