マーケティング本部長マーケティングの専門家。NZ航空、ユニリーバ、アウディを経て2019年2月からヤフーにてエバンジェリスト。シェア一覧バイロン・シャープの著書『ブランディングの科学』は、伝統的なマーケティング理論に異を唱えた。「伝統的な理論」とはどのようなものなのだろうか。批判の矛先が向けられているブランディング理論の歴史を概観していく。ブランドの起源となったのは産地だろう。あるプリニウス(大プリニウスと呼ばれる)の『博物誌』には、「ファレルヌム」と呼ばれるワインの産地ブランドについて記述があるという。その後、「産地ブランド」はたばこやコーヒーなど嗜好品に普及する。日本で企業ブランドが本格的に登場するのは、江戸時代だ。ブランドは屋号という形で世間に浸透していく。呉服屋の三井や大丸、和菓子の虎屋など、屋号が商品の品質やサービスを保証する記号となる、今日のブランドの原型が見られるようになる。