前年は3位だったウェーバー・シャンドウィックが1位に躍進。3つのキャンペーンが世界受賞ランキングトップ10に入ったことが最大の要因。世界で最もクリエイティブなPR会社はどこか?─PR業界では、クリエイティビティの強化は大命題。「クリエイティブは広告会社の仕事」という固定観念を持つ人は、いまだに世界のPR業界にも少なくない。PRの仕事ではメディアや有識者などのステークホルダーを巻き込み、動かすことが重要だが、問題はその「動かし方」だ。従来は「対話」や「説得」などを重ねながら関係構築するのがPRパーソンの王道だった。いまや時代のキーワードは「共感」。大きなビヘイビアチェンジ(行動変容)を起こすためには、PRにもクリエイティブなアイデアが不可欠だ。CreativeIndex」の2015年最新版を紹介しよう。ここでは、世界中の25以上のPRアワードの賞獲得データをもとに、独自の採点方式でランキングを決定している。世界ランキング1位に輝いたのはウェーバー・シャンドウィック(米国・インターパブリックグループ)。Relief」など、3つのキャンペーンが世界受賞ランキングトップ10に入ったことで、前年の3位から首位に躍り出た。2位は、前年まで2年連続1位の座を守っていたオグルヴィPR(米国・WPPグループ)。広告会社系PRファームである同社のクリエイティビティには定評があるが、ウェーバー・シャンドウィックの大躍進で1位の座を明け渡した格好だ。3位のMSLグループ(仏・ピュブリシス・グループ)だが、同社のベスト3入りはたったひとつのキャンペーンによってもたらされた。2015年のカンヌPR部門でグランプリを受賞したP&Gの「#LikeAGirl」キャンペーンだ。Index」のPRキャンペーン別集計でも67ポイントと2位の20ポイントを大きく引き離した。広告会社であるレオ・バーネットが前年の37位から一気に7位にランクインしているのも、このキャンペーンがMSLとレオ・バーネットの連名エントリーだからだろう。トップ10は世界的なPR会社グループ。「規模が大きけりゃ、そりゃ受賞の確率はあがるわな」という声も聞こえそうだが、そこは信頼あるホルムス・レポートだ。PR会社の規模を勘案し「従業員一人あたりの受賞ポイント」というインデックスも発表している。すると、まったく別のランキングになるのが面白い。ここでトップに輝くのはノルウェーのTrigger社。Wedding」キャンペーンを手がけたPRブティックだ。以下、英国のUnity社、Dynamo社と続く。ヨーロッパ勢強し、である。来月!本田哲也(ほんだ・てつや)ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長/米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー/戦略PRプランナー。入門編/実践編』(KADOKAWA/アスキー・メディアワークス)、共著に『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)。無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。