~人生がときめく片づけの魔法~」が米国で大ブームになっている。背景には、多言語・多国籍のリアリティーショーをトレンドに仕立てたコンテンツ市場の動きが関係している。~人生がときめく片づけの魔法~」は、Netflixで世界的な人気となっている。NETFLIXNetflixの番組ラインナップに、多言語・多国籍の番組が増えている。コンテンツ配信の大型プラットフォームが配信地域を世界へと広げると同時に、各地域のオリジナル番組を制作する傾向が強まっているからだ。ジャンルはドラマやアニメに限らず、ドキュメントヴァラエティのようなリアリティーショーにも広がっている。~人生がときめく片づけの魔法~」も位置づけられる。この番組は、ハリウッドで著名な女性クリエイターのゲイル・バーマンがエグゼクティヴプロデューサーを務め、米国で現地制作されている。日本制作の番組ではないが、近藤が登場する際は通訳を交えながら日本語で語る場面も多い。彼女が語る言葉から受ける印象だけでなく、その立ち振る舞いのすべてが、いかにも“日本人女性”らしく見えるように演出されている。米国で自身の会社を立ち上げ、世界中で活動している彼女を決してパワーウーマンとして演出しないところが、ほかにはない印象を与えている。こんまりの番組を担当するNetflixの広報担当者の説明からも、そんな狙いが確認できる。「Netflixでは、幅広い興味関心に基づいて多岐にわたるコンテンツを制作し、どんな方でも楽しめる没入感のあるストーリーを提供しています。そこには世界的にも大きなニーズがあると感じています。多様なコンテンツを提供することで、視聴者はNetflixで自分の好みにあった作品を見つけることができます。魅力的なコンテンツや素晴らしいストーリーがあれば、人々はさらに視聴してくれるでしょう」つまり、Netflixは多言語・多国籍化を打ち出した番組のラインナップを重視している。ハリウッド仕様の番組だけを求めず、コモディティ化からの脱却を図っているとも言えるだろう。実はこのコモディティ化からの脱却については、数年前から世界のテレビ番組流通市場で議論されていたテーマだ。マーケットニーズがあることを説き、ハリウッド仕様ではない番組の開発によって流通先を広げている。国際市場を狙い始めた中国、インドフランス・カンヌで開かれるテレビコンテンツの見本市「MIPTV/MIPCOM」を主催するリードミデムが発表した「世界の番組流通最新トレンド」からも、多言語・多国籍の動きが読み取れる。米国以外のリアリティーショー&エンターテインメント番組の国際契約成立数を示した国別トップ10ランキングを見ると、アジアからは中国とインド、タイがランクインしている。このランキングには、数年前までは自国向けの番組制作が中心だった中国が、海外展開にシフトし始めていることが如実に表れている。国際共同制作といったかたちで、英国をはじめ、イスラエルやオランダなどの幅広い相手と組んでいるからだ。そこには日本も含まれる。中国最大規模のIT企業であるアリババやテンセントが、番組制作に莫大な予算を投じていることも背景にある。伝説誕生』の世界ヒットをきっかけに、コスチュームドラマと呼ばれる歴史ものシリーズを海外に積極的に輸出している。その流れから、エンターテインメント番組も海外展開を意識した制作が進められている。制作力を上げるタイも、海外市場への進出に力を入れ始め、その結果が表れた格好となった。伝説誕生』の世界ヒットをきっかけに、コスチュームドラマと呼ばれる歴史ものシリーズを海外に積極的に輸出している。COLLECTION/AFLOグローバル展開を見据えた制作が各国で加速なお、ランキングは英国がダントツの1位。フードショーやタレントショーなど、英国発の番組がヒットすることも多い。Watch」といったプラットフォーム向けのリアリティーショーが増えている傾向もあるという。英国にはフリーマントルメディアのような世界に販路をもつ巨大制作スタジオから、小規模ながら世界的なヒット番組をつくり出す制作スタジオまで多数あり、「世界のエンターテインメント・パワーハウス」としての存在感を増している。トップ10には英国のほか、欧州からはドイツやスペイン、オランダが入り、中東ではアラブ首長国連邦が10位に入った。された番組がコンテンツ市場のトレンドを生み出していると言えよう。番組の大量購入がニッチ需要を掘り起こしたでは、なぜリアリティーショーの多言語・多国籍化が進んでいるのか?ドラマやアニメの場合は、ストーリーやキャラクター次第で言語の壁を乗り越えやすい。このため、多言語・多国籍の番組でも正規流通され、各国の放送局で放送されるケースがこれまでもあった。リアリティーショーに関しては、自国のために自国でつくられた番組が幅広い地域に流通されることは珍しい。アジアならアジア内、中東なら中東内か南米に広がる程度だった。「SASUKE」や「風雲!たけし城」のようなエンターテインメント番組では世界ヒットの成功例があるが、ローカル色の強いリアリティーショーはフォーマット化された番組が流通される以外は、なかなか販路がなかった。そんな番組流通市場の状況を変えたのが、Netflixだった。放送とは違って配信の場合は枠の制限がない。そのため番組のラインナップ数にある意味制限がないのだ。Netflixオリジナルのリアリティーショー「テラスハウス」は、日本発で全世界配信が実現した。NETFLIX配信プラットフォームのバイヤーが大量に番組を購入することも多くなり、大量購入を意味する「キャリッジディール」という専門用語が、コンテンツマーケットで飛び交うようにもなった。キャリッジディールによって、ニッチ需要の掘り起こしも行われ、各国で制作されたリアリティーショーの取引も進んでいったのだ。Netflixオリジナルのリアリティーショー「テラスハウス」も、そんな流れからつくられ、全世界配信が実現した。「何も起こらない奥手の恋愛リアリティーショーが、かえって新鮮」と言われ、海外でも人気を集めている。この流れは今後も加速していくだろう。日本人にとっては馴染みのある“大和魂”といった考え方も、海外からみればユニークに映る。インドで多い“スポ根もの”や、タイに多いマインドフルネスの発想も独自に築かれたものである。それぞれの個性が詰まった多言語・多国籍化されたリアリティーショーが、世界で当たり前のように展開される日も遠くはない。NewPROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。──渡部清花PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。──藤岡淳一PROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。