吉田就彦のマーケティングウォッチ2015.01.10日本の観光立国はBaliに学べ本日のテーマは「Bali」についてです。私はせっかくインドネシアにまで行ったので、Baliに寄ってから帰国しました。国インドネシアですが、Baliはその歴史の結果でもあるヒンズー教の島です。住民の9割がヒンズー教徒だそうです。町中にその文化が溢れていました。旧王宮を中心としたウブドの町は、古い寺やヒンズー教の文化があちこちに垣間見られます。帰る日の翌日にはBali中を挙げての大きなヒンズー教のお祭りがあったからかもしれませんが、ともかく人々の暮らしの中に昔ながらのヒンズー教の文化がしっかりと根を下ろしていることが一目でわかりました。有名な棚田であるライステラスや市場などを見学、さらには活火山バトゥ-ル山やバトゥ-ル湖を遠望できる外輪山からの眺めなどは圧巻の一言でした。そんなBali観光のハイライトは何と言っても舞踊です。神への供物として発達してきたこの舞踊は、芸能の島と呼ばれてきたBaliの象徴でもあります。馬に跨った男性の火踊りの「サンヒャン・ジャラン」等々、様々な演目が島中で行われています。聞くところによると1年365日、毎日どこかでこれらの舞踊は行われているとのことで、ウブド周辺だけでもたくさんの人気歌舞団があり、そのパフォ-マンスを競い合っています。私は2日間にわたってそのパフォーマンスを観ました。1日目は、日本や、アメリカをはじめとして海外公演も行っているティルタ・サリ歌舞団をプリアタン村のパレルンステージという常設劇場で。2日目は、ケチャとファイアーダンスをウブドの中心の古い寺院の中庭で鑑賞しました。それらを見てまず思ったことは、とにかく芸術的なレベルが高いことでした。演奏も踊りも鍛えられていました。毎日の鍛錬が無ければ到底踊ることの出来ない安定感と表現力です。素人目にも上手い踊り手とそうでもない踊り手は存在しますが、それらが単なる観光地の見世物というレベルではなく、芸術の域に入っていることは一目瞭然でした。以前、スペインのグラナダに行った時に、タブラオというジプシーの洞窟で行われた歌と踊りを見たことがありますが、あれは紛れもなく観光のショーであり、芸術の域までには達していなかったです。Baliは違いました。明らかに観光客向けショーではあるもののなにかが違う高みを感じます。その違いこそ、これから観光立国として日本が世界に席巻するためのヒントであるように感じました。第1に、古くからの文化がしっかりと人々の生活の中に入り込んでいることです。古いモノであっても単に遺物ではなく現在のモノとして輝きを放っていることです。現在生きている人々の生活の中に入り込んでいる文化の下支えが、その観光資源を古く見せないということなのです。現在も深く信仰されているヒンズー教の文化の上にあるこれらの歌舞踊は、そのまま現代的な宗教的メッセージともなっているのです。第2は、そのパフォ-マンスが芸術的な高みを極めるべく常に進化していこうとしていることです。最近になってからも新しい天才たちの勃興により洗練され鍛えられパフォ-マンスのエンタテインメント化が確立されました。ある意味では古い題材を現代的に進化させてきた結果が現在の姿なのです。これらが行われたのはつい最近の事なのです。その進化が可能になったのは、その担い手となる若者が挑戦したくなるような憧れの存在として、現在のスターたちがいるという事なのです。第3は、そのような宗教的なモノをベースにした舞歌謡をしっかり観光資源化して経済発展に資するキラーコンテンツとしたことです。観光の島の面目の中心として、ライステラスなどの自然観光資源と共に、文化をベースにしたエンタテインメントにより集客を行い、それによりお金が地元に落ちることで人々や町がうるおうのです。Baliには、ジャカルタで見た貧富の差を感じさせない人々の笑顔と町のきれいさがあります。お金が回っているのです。その中心に舞歌謡があるわけです。これらの事を、我が日本に当てはめてみるとどうでしょう。日本の伝統文化は、そのほとんどが文化遺産化され市民とはかけ離れています。国宝や文化財にはなっても、後継者はいなく文化の継承自体が危ぶまれているモノも多いです。特殊な人たちの世界の中だけで閉じているように感じざるを得ません。現在の日本の国民のベースには、日本が乏しいのです。実は、これがこれからの観光立国日本の為の大きな障害なのです。日本文化はショーケースの中にだけある骨董品のようになってしまいます。この国の文化の素晴らしさも博物館の中だけのモノになってしまうのです。日本は観光立国にはなれません。現在成り立っている観光立国の町を見てみればそれは明らかです。フランスしかりイタリアしかりです。彼らは日本に日本を求めてやって来るのです。それは博物館の中をのぞきに来るのとは訳が違うのです。我々日本人が日本を生活の中に取り戻すことなのです。今日本が取るべき我々の戦略に大きなヒントをくれているのです。