これを目にすると、なぜか呼びかけられたような気がするのですね。「京都に行きませんか」というよりもインパクトがあります。「そうだよね、なんか京都、行きたいよね」という気分になるのですね。おわかりかと思いますが「そうだ」というのが「サプライズワード」です。思わず口から出ている感じですよね。相手に呼びかけているように感じます。」というと呼びかけられたように感じるのですね。この、「呼びかけられたように」というのがポイントです。店で売っていてもインパクトがあります。「お〜いお茶」が売れるようになったのですね。男尊女卑の風潮が「お〜いお茶」を生んだ?ちなみに、「お〜いお茶」ヒットにはもう一つ理由がありそうです。誕生当初はまだ「男尊女卑」の風潮でした。旦那さんがが奥さんに「おい、お茶」というのが普通だった時代なのでしょうね。「お〜い、お茶」という夫婦の会話が普通だった時代に成立した発想なのだと感じます。職場でも「おい、お茶!」というセリフが聞かれた頃なのだろう思います。いま職場でやると「お茶ハラ」になるんじゃないかと思うからです。「お〜いお茶」という名称では売れるようになる。この背景には「価値」を伝える、ということの大事さがあります。「缶入り煎茶」というのは販売側の発想です。お茶(煎茶)を缶に入れて販売する、という発想だからです。「お〜いお茶」というのはお客さん側の発想です。のどが渇いた時、お弁当を食べる時などお茶が欲しいタイミンがあります。そんなときに「お〜い、お茶があるよ!」とお茶をお渡し出来るというのが「お〜いお茶」の発想なのです。要は「提供側」の発想から「お客さん側」の発想に変わったという意味が「お〜いお茶」にはあります。「名称」が変わったことで売れるようになった!まとめをします。「お〜いお茶」の成功には「名称」が変わったことがあげられます。その要因には(1)「呼びかけ」(サプライズワード)を活用しているから、(2)販売側でなくお客さん側の価値を示すようになったから、という2点の理由があるのですね。どちらにしても「名称」や「キャッチコピー」がいかに大事かを「お〜いお茶」は教えてくれます。手側の視点のみで書いてませんか?私、文章のアドバイスを日々行っています。企業さんや個人の方のブログ・サイトのアドバイスも差し上げています。企業のブログやサイトを拝見すると「作り手」の意図だけで書いたものがあまりに多いことに気づきます。作り手側の発想なのですね。「コーチングをします」こういう書き方ばっかりです。これ、「作り手」や「会社側」の発想ですね。それよりも大事なのはお客さん側の発想を書くことが必要です。同じことを言っていても「お客さん側」の視点で書くとそちらのほうが相手に響きやすくなります。書き方が変わると結果も変わってくるかもしれませんよ!ではまた!Tweetコピーライティング情報発信FOLLOWfacebookツイートシェアはてブ送るPocket「文章、ぜんぜん書けない...」「もっと書く力をアップしたい!」そんなあなたにオススメするのが、【フジモトのカクロン】メルマガです。文章アドバイザー・藤本研一が365日毎日【無料】で朝8:00にお届けします!☆登録後、なぜかメールが届かない場合はこちらをご確認ください。メールが届かない場合はじめての方はこちらもご覧ください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。感謝!学校の授業教材として、私の動画を使ってもらっています。公的機関からのお墨付きを頂きました!新聞の書評欄は本選びに役立つ!「本くらい読まなきゃ、と思うけど、どの本を読んだらいいかわからない...」あなたへ。Youtubeをやるなら今しかない理由!情報発信2019.08.20毎日動画をアップする。それだけで登録者は着実に増えていく!情報発信は「コツコツ毎日」が基本!情報発信2019.10.25何事も3ヶ月やり続けると「楽しさ」に気づける!リボーンアワード2019のためのインタビュー動画製作中!情報発信2019.06.19YouTubeは観るものではない。情報の受け手ではなく作り手になろう!ブログのルール2019.06.22ブログをやりたいなら、今日から・今から始めよう!ブログ記事の整理をして気づいたこと情報発信2019.11.29悩んだときに、お客さんに思い出していただける。いう情報発信してますか?〜お客さんにどう思い出して欲しいですか〜情報発信2019.07.22情報発信は「自分を必要とする人を助ける」ために行おう!Youtubeの毎日更新、今日から再チャレンジします!情報発信2019.04.28サイトは2秒が勝負。-帯広で高校教員を勤め、独立。年120本以上の講義を担当。社会人を対象に「文章が変われば人生が変わる!」を合言葉に、研修・添削を実施中である。2018年6月末に初の著書『ブログで人生大逆転!』出版。活動実績(メディア掲載/講座・イベント)☆お問い合わせ・アクセスはこちら。自分の「これから」に迷った時に考えるべき質問。それ、本当にあなたの言葉ですか?他人の言葉でなく、自分の中から出てくる言葉を書け!2020.02.16イベントの定期開催を「辞める」べきタイミングとは?2020.02.15名古屋と札幌、意外な共通点。好評配信中!北海道179市町村紹介動画シリーズ書籍『ブログで人生大逆転』出版しました!地方で起業・独立するための裏ワザを、フジモトの経験をもとにお伝えします!起業したい方へのプレゼントにも最適です。このサイトの使用を継続することで、その使用に同意したとみなされます。コントロール方法を含む詳細についてはこちらをご覧ください。ポリシーHOMEコピーライティング「お〜いお茶」がヒットした理由の背景に、「文章表現」がある。Reserved.SNSでシェアCLOSE。