目的地のみならず、日々の行動データも取得できることになる(図1)。図1:Googleマップ上での行動履歴情報の例デジタルマーケティングにおける位置情報の活用方法は2つある。1つは店舗への来店の計測だ。広告をクリックしたユーザーが、その広告主の店舗を実際に訪れたかどうかを測る。「来店コンバージョン」と呼ぶ。オンラインでは当たり前のコンバージョン計測を実店舗でも計測することで、広告効果を可視化する。1つがターゲティングである。「居酒屋によく行くユーザー」などの絞り込みにおいて、広告の入札機能にも、位置情報を加味した入札調整が可能になっている。Newsメールマガジンのご案内あなたの課題をデジタルで解決するためのヒントや、各地での取り組み事例などをお届けします。