鈴木亮ブログこんにちはグッドウェーブ鈴木です。本日からブログを書くことになりました。ブログ管理担当の後藤から、いきなり指示されたのがこの内容。自分たちの強みを訴求できるのかを考えるということです。これ、書きたくないんですけど。各2名採用のところ、社員255名、パート100名の応募希望があったばかり。僕のセミナーのキラーコンテンツ、気軽にブログに書けって。涙まぁ、それでも採用活動に関して困っている人の助けになればと思って書きますが。僕は、求人広告には、大切な7箇条があると思ってます。今日は、その1「媒体企業に任せっきりはダメ!」について3つのポイントを書いてみようと思います。僕は採用広告を作ることは、新規でお店を作ることと同じだと考えてます。どこかのショッピングモールの中に、お店を出店すると想像してください。「あなたは、お店の立地を実際にチェックに行きますか?」おそらく、ほぼ100%の方が事前にお店を見に行くことでしょう。このショッピングモールを募集媒体に例えてみましょう。リクナビというショッピングモール、そこには飲食店からアパレル、一般の会社まで多種多用な何千ものお店が並んでいます。募集媒体というショッピングモールでは現場を見に行く人がほとんど居ないのです。僕が大切にしている募集広告の作り方7箇条の一つ目がこのことなのです。媒体企業の担当者に、任せっきりはダメ!自分のお店がオープンするのに、ショッピングモール担当者に任せっきりにする人はいないでしょう。媒体企業の担当者は採用のプロです。沢山の情報を持っています。求人媒体にとっては、皆クライアントにあたるんですからそれは、無理な話なのです。それでも、多くの人は、こちらの要望を大雑把に出してあとは任せて作ってもらっているのが現状です。自分のお店の隣がどんなお店か出店してるのか現場すら見に行かずに、指示をだしていることが多いのです...。具体的な作成の進め方それでは、具体的な話に進めましょう。作業を任せることは、もちろんOKですが細かな指示は、全てこちらが出さなくてはいけません。何ページ目のどこに掲載されるのかを確認しましょう。ショッピングモールで例えれば、自分のお店が何階のどこにオープンするかの確認です。ほとんどの媒体、Webでも紙でも、この確認は可能です。今回は、WEBをイメージしてお話しましょう。webの場合は、検索ワードによって、お店の位置が変わってきます。勤務先で検索してくる人、給料やお休み等の条件で検索してくる人、様々な人がいますがメインとなる検索ワードを最低3つは想定し、その中でも一番多いルートを想定するのです。過去のデータを調べられる方は、過去のデータを分析して、自分の会社への最多応募ルートを把握してください。これが一番確実な方法です。実際に現在掲載している画面を見に行くのです。以下のことをチェックします。お金?やりがい?お休み?3看板、つまりTOPページの写真は何色でどんなデザイン?等、周りのお店の動向を必ずチェックします。弊社のように、時給1000円で募集する場合、そんなこと書いても無駄ですよね。違った切り口のほうが目立てるのではないでしょうか?周りが、暖色系の赤やオレンジ、黄色ばかりの写真が多いのであれば、あえて寒色系の色を使ったり、そもそも写真では無く、文字だけでも良いかも。周りを見ながら何を訴求するのか?どんなデザインにすると目立つのか?を考えるのです。自分たちの強みを訴求できるのかを考えるということです。あなたの会社のことは、あなたが一番知っているはずです。Proposition)を見つけ、ビジュアル的に目立たせるのです。そんなことは、他の会社の人が出来るはずはないのです。それを明確にして、事細かに、かつ具体的に担当者に指示をしなくてはいけないのです。これは、7つの大切なことの、1つに過ぎません。これだけ意識して作成するだけで、大きく結果は変わってくると思いますよ。