Organization)」を設立します。Associationによる定義)。ATには手軽なアウトドア体験やスポーツアクティビティから本格的なものまで様々ですが、海外では欧米の旅行者を中心に、地域の特徴を活かした質の高いプログラムを、ゆっくりと時間をかけて楽しむスタイルが確立し、旅行先は世界各地に広がっています。主要地域では推計4500億ドル(49兆円)*1の効果があるとされています。1.2兆円と小さいですが、伸びしろは大きいと考えられます。アジアではATへの取り組みは北海道で始まったばかりですが、地域が有する自然・異文化の価値を高く評価できるATが広がれば、従来は観光地として注目されてこなかった日本の地域が新たに脚光を浴びる可能性も十分あります。当社としては、グローバルな基準で旅行者の嗜好に応える、魅力的で持続可能な新しいAT観光地を増やしながら日本全体の水準を高め、さらに先行している欧米市場の優良な旅行者の日本への誘致が必要と考え、下記内容にて協議会を設立することとしました。訪日旅行の経済効果をさらに拡大させていくために、グローバル市場でATの主流である「長期滞在旅行スタイル」を日本で展開していきます。Association(以下、ATTA)のCEOおよびアジア局長をスペシャルアドバイザーに迎え、彼らのノウハウとネットワークを活用し、日本をアジアのAT先進地となるよう基盤整備を進めていきます。Association資料、*2:JTB総合研究所による推計)PDFダウンロード右上のアイコンをクリックすると、大きい画面で閲覧したり、PDFファイルのダウンロード・印刷ができます。最新の観光統計と旬のコラムを毎月メールでお届けしています。