Vol.29企業間コラボの最新情報をご紹介するコラボレーションブログ。企業×企業のホットなイノベーションをお届けしております。「やりたいこと」で世界を切り開く株式会社ヘソプロダクションの色あせないモノづくりのコラボ企画の新商品『マジックインキッチン』、また、そのコラボによる効果についてご紹介させていただきます。日本で最初の油性マーキングペンとして1953年に発売しました。紙はもちろん、ガラス・プラスチック・布・木材・金属など、どんなものにもよく書け、速乾性・耐水性に優れている魔法の筆記具「マジックインキ」は、日本の筆記具の常識を打ち破り、現在も当時とほぼ変わらない形状で「マジックインキ大型」として販売され、皆に愛され続けている超ロングセラー商品です。そんな魔法の筆記具として知られる「マジックインキ」が発売されてから半世紀余り、「やりたいこと」で世界を切り開くヘソ集団と謳う株式会社ヘソプロダクションとのコラボ企画、「マジックふりかけ」は2018年の9月に発売され、販売開始3ヶ月で5万本以上出荷されました。この商品の反響が大変大きく、また、株式会社ヘソプロダクションの代表取締役である稲本ミノル氏が、「マジックインキ」の製造企業である寺西化学工業の方と対談された際に、マジックインキ大型の瓶容器は密封性が高く、落としても割れにくいことを知りました。)本体サイズ:約W24mm×H85mm内容量:15g(中身の調味料は補充可能です。誰もが一度は見たことのある文房具の王様といっても過言ではない商品です。そのため、その商品の容器をほぼ変えずに使うことによって、ブランド力を上手く利用することができます。文房具として長年培ってきた知名度を活かしつつ、調味料という新しいテイストを加え、新たな市場を開拓することができています。新しさを加えることによって、既存顧客だけでなく、違ったターゲット層にも反響が見込まれ、今後の顧客拡大が期待できます。新たな可能性も広がっています。「?」マークでお馴染みのマジックインキ大型は、1953年に日本で最初に開発、発売された油性マーキングペンであり、2008年にグッドデザイン賞ロングライフデザイン賞を受賞しているため、誰もが一度は見たことのある文房具の商品であるといえます。その中で、調味料という、今までの商品と全く違う形で、消費者に新たな価値を提供しています。油性マーカーの王道商品としてのブランドを活かしながらも、実際は調味料であるという話題性が双方にとって大きな効果を生み出しています。地域ごとに限定の味が楽しめるため、コレクションアイテムとしても支持されている点。:梅風味塩、というような、地域に合わせた全8種類の味が販売されています。その地域でしか手に入らないため、希少性が高くなっています。実際に、女性からは、「瓶が可愛くて集めたくなる。」「持ち運びに丁度いい大きさなので、子供に持たせる。」などといった意見が多くなっているため、今後も写真をメインとしたSNSでの拡散が期待されています。年配の方からは「学校や仕事でよく使っていたが、最近はマジックを使う機会がなくなっていた。そのため、こんな形で再び手にすることができてうれし懐かしい。」といった喜びの声が多数寄せられています。商品を手に取るきっかけにもなっています。「彩のあるビジュアル」「文具から塩が出てくるというギャップ」「本家同様の容器」といった細かなこだわりの部分が話題化に寄与した点。商品をつくる際にこだわった細かな部分が、ネットに取り上げられ、『ねとらぼ』の記事からのYahoo!ニュース掲載が大きな反響を呼び、話題になりました。話題になる前は、普段取引をしている店舗のみでしたが、話題になったあとは5件ほど取材が入りました。一般のお客様からも「どこで購入できるのか」という問い合わせが毎日数件あり、取り扱い希望店舗の問い合わせも増加しました。初回生産数4000個の在庫が10日も経たないうちに尽きたため、10000個の生産を追加発注しました。新規の小売店や問屋からも取り扱いを希望するお問い合わせがあったが、話題直後は生産ペースが追いつかなかったため、発売から1か月半ほどして、安定供給が可能になった時期から対応することとなりました。「関西と福岡以外でも買えるようにしてほしい。」という要望多数により、全国展開についても急務になっています。普及による、彩やフォルムなどのビジュアルの重要さや、文具の容器とほとんど変わらないが、実は調味料というようなギャップ、話題性がコラボ商品の成功に大きく影響していると考えられます。昔から知られている文房具に対して、「どんなものにもよく‘‘かけて‘‘いろんな料理に使える、そして味だけでなく、ハッと驚く周囲の反応とともにご笑味ください。今回のコラボレーションに花を添えています。登場予定の「どんなものにもよく×(かける)魔法の商品企画」に期待が寄せられています。朱夏2019年度の新入社員として4月から働き始めました。音楽や旅行など、新しいものに出会うことが好きで、日々刺激を求めて生活しています。仕事に関しては、まだまだ見えないものばかりなので、‘‘わくわく‘‘を忘れず、楽しみながら、ひとつひとつ着実にステップアップしていきたいと思います。