株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーの情報発信の場として、マーケティング・リサーチに関する色々なトピックを取り上げていきます。雷乃収声(かみなりすなわちこえをおさむ)—春から夏の間に激しかった雷も、鳴り響かなくなる時期。9月16日(土)からの三連休、台風18号の影響で全国的に大荒れの天候となった。旅行やレジャーに最適な秋の連休に台風の日本縦断、観光業は相当な打撃を受けたのではないだろうか。冷夏の年はビールやエアコンが売れない、夏の日照不足で野菜の値段が高騰すれば、冷凍野菜や乾物などの野菜加工品がよく売れるなど、商品・サービスの販売動向は良くも悪くも天候の影響を受けることは広く知られている。ミクロな視点で“生身の人間”にぐっと近寄ってみるのが「生気象学」という分野だ。(※なお当記事は科学的な正しさを追求するよりも、気象とマーケティングとの関係をシンプルに分かりやすくお伝えすることを優先するため、サイエンスとして見ると厳密には正しくない表現もあるかもしれない。気象業界の方が読まれていたら、その辺りはどうか大目に見ていただきたい。生態に及ぼす直接、間接の影響を研究する学問」と定義される。やさしく言えば「お天気によって、人の心や体の状態はどんな影響を受け、行動はどう変わるのか」というお話である。気象と体の関係で最も分かりやすいのは「気温」だろう。人間の体は常に37°C前後で保たれており、3°C上下しただけでもう動けなくなくなってしまう。この「体温を保つ」ということが実はものすごく重要なことで、気温が上れば体温を程度に保つために冷たいものを「欲しい!」と感じる。実際にはその時点の気温だけでなく、その気温がどのくらい続くのか、また上ったり下がったりの変化等が複雑に関係して人の行動に影響を及ぼす。これらの気象条件と販売データを解析し、生体機能の活動とあわせて需要予測等に活用する「ウェザーマーチャンダイジング」も研究が進んでいる。気温のように実感できないため一般にはマイナーだが、「気圧」も人体にとても大きな影響を与える。様々な影響によって現れる体の不調だ。気圧とは、「空気の圧力」のこと(そのまんま)。気圧が高い=高気圧のときは頭上に乗っている空気の量が多い、つまり体が周りからグッと押さえつけられている状態。空気が濃いので酸素濃度が高く、呼吸は楽になる。反対に気圧が低い=低気圧のときは体が空気に押される力が弱く、酸素濃度も低くなる。気圧が急激に変化すると、身体は大きなストレスを感じて自律神経が活性化される。心拍数の変化が起こり、頭痛・神経痛・めまい・肩こりなどさまざまな症状があらわれるのだ。気圧と健康については医療分野でしっかり研究されており一般認知も広がっているが、気温に比べてマーケティングへの活用はあまり進んでおらず、少しもったいないように感じる。■台風が近づくとコロッケが売れるのか?「日照時間」は心の状態と関わりがある。冬に日照時間が減ると、脳内の神経伝達物質セロトニンの分泌が減少し、疲れやすい、イライラする、眠れないなど感情が不安定になり、うつ病のリスクが高まると言われている。実は「湿度」も地味にすごいので、いずれ詳しくご紹介したい。人間はかなりの部分、機械的にできている。体を取り囲むこの空気が心身や行動に与える影響は意外に大きく、また分かりやすい。すると雨の日と晴れの日、気圧が高い時と低い時で「おいしいと感じる味」「手に取りたい色」や「グッとくるコピー」も変わってくるかもしれない。・「台風が近づくとコロッケが売れる」というウワサは本当なのか?・亜寒帯から亜熱帯まで多様な気候がある日本で、地域による消費行動の違いはどの程度あるのか?・5ml以上の雨が降るとストリートキャッチによるリクルート協力率はどのくらい下がるのか?・・・などなど、気になるテーマは尽きない。次回より「気象学」という視点から、マーケティング及びマーケティング・リサーチについて、幅広く考察していこうと思う。秋雨前線等の影響で変わりやすい秋の空模様のように、女性の気持ちは移ろいやすいという例え。対句として「男心と秋の空」という言葉も有名。reserved.Seesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。