日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読!マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。マインドリーディング本サイトへ運営者のご紹介お問合せシンプルマーケティング(11)「R25」のプロダクトコーン修正モデル前回、シンプルマーケティングにおけるプロダクトコーンの修正モデルをご紹介しました。・機能的ベネフィット・心理的ベネフィット・エッセンス=商品が持つ性格で見るんでした。ベネフィットが、機能的、心理的の2つに分離されて、より商品開発などに応用しやすくなっているモデルです。実は、リクルートの無料情報誌「R25」の企画に当たって、プロダクトコーンの修正モデルが採用されていたんですよ。「R25]という斬新で、そして成功した新媒体の特性をプロダクトコーンで見るとくっきり見えてくるのでご紹介します。「R25」について最新の基本情報を整理します。「R25」のプロダクトコーン修正モデルは次の通り。自分が変わるきっかけをくれる情報誌(自分になくてはならないもの・・・)-------------------------------------------------「R25」は、単なる暇つぶしという機能だけでなく、お役立ち感や得した気分といった心理的ベネフィットを与えることを目指したわけです。ターゲットの「M1層」は、ほんとは新聞くらい読んでないとかっこ悪いと思っている。専門用語が難しすぎて理解できず、なかなか読めない。「R25」は、そんな基本的なところをわかりやすく解説してあげることで新聞や雑誌を読めるようになる。新聞だってちゃんと読んでる、いけてるビジネスパーソン!に変われるきっかけをあげるという「エッセンス」を踏まえた誌面づくりをしているんですね。M1層のまさに琴線に触れるプロダクトコーンだと思います。10:24コメント記事の主旨からズレてるので、あっさり無視してくださいませ。ターゲットの仮説はよくわかったのですが、検証結果を聞きたくなりました。実はR25の読者って、M1よりもF1やF2の方が多いように感じているのです。旧来から、職域向けの「シティリビング」だったりクーポン集の「HotPepper」というフリーペーパーに慣れ親しんでいるセグメントですし、もしかするとM1以上に新聞を読まない層かもしれません。車中メディアの古株:夕刊タブロイドやスポーツ紙を広げて読むのはスマートではない。※ならなんで化粧する?!(笑)M2の当方は残念ながらR25を手にとる機会はほとんどありませんが、もし実際の読者属性を記したデータがあれば、こんな感触の正否を確かめたいと思っています。22:44実際の読者層のプロフィールをいろいろ調査したところで、っ女性読者は20-30%ということらしいですよ。これだけの女性が、あえて男性向け「R25」を読んでいるのだから、同様のコンセプトが通用するはずだということで「L25」が創刊されたのだそうです。そもそも、藤井編集長によれば、新聞や雑誌が難しくて読めないというのはほぼ全世代的な話ではないかと考えているそうです。「L25」を創刊した背景には、それによって女性読者を「L25」に移行させ、「R25」のM1層の純度を高めて媒体価値を高める・維持するという狙いもあったようです。当メールマガジンは、マーケターの方を対象に、売れる商品開発、心の通うコミュニケーションに効果のある心理学ベースの理論やノウハウをお伝えします。Reserved.マインドリーディングとは、マーケティングと心理学を統合した体系的な顧客心理解読の方法論です。