10先日、弊社スタッフのKaiがポケットWiFi関連案件の競合調査をしている時に、面白いサイトをいくつか見つけました。今日はその話を通して、ユーザーの検索キーワードから考えられる意図とその受け皿について話をしたいと思います。日本に来る外国人はポケットWiFiを知らない人も多いまず、この話を進める前にご理解頂きたい事として、海外では無料のWiFiスポットが充実していて、何処でもインターネットに繋がるようなエリアが増えています。その為、日本のようにポケットWiFiを持ち歩く必要が無い場合も多々あります。その為、【日本で使えるポケットWiFi】のような検索クエリは、一度日本に訪れたことのあるユーザーや日本のインターネット環境を事前に調べた人にしか検索されません。必然的にユーザーの検索クエリは、「何処にポケットWiFiあるかな?」というような【WiFiスポットを探す】クエリが多くなることがあります。海外の事情を知らない企業や代行業者ですと、それに気づかずリスティングキーワードを出しそびれてしまったり、それに必要な受け皿を用意していない事が多いです。【海外のユーザーは、ポケットWiFiを知らない人が多い】という状況を把握した上で、面白いコピーを用意しているサイトがありましたのでご紹介します。Japan】というキーワードで検索しているのに対して、どういったコンテンツをファーストビューに用意するでしょう?10秒だけ考えてから、下の事例を見てください。・Kaiは、下記のようなファーストビューにコピーの入った3つのサイトを見つけました。Japan日本語訳ですと、日本のどこでも繋がっているね!のようになるのでしょうか。なんだか少し、ふわふわしたファーストビューのコピーですね。internet...内容としては、「日本にはWiFiスポットが少ないし、ホテルはインターネット使用料として1日1,000円を請求してくることもあります。PCを持ってくるなら、ポケットWiFiが必要だよ。」というようなような内容です。内容としては良いですが、パっとこのページが開いた時に、実際に読む気になるかどうか怪しいですね。SPOTSこのファーストビューのメインビジュアルは、Kaiも私も気に入りました。無料WiFiスポットハンティングは、もうやめときなよ!とユーザーが「えっ?なんでだろ。」と気持ちが掴まれるようなコピーを使用してます。その為、その下の文章も読みたくなるユーザーが他の2つに比べて多いのではないかと予想できます。ちなみにその下に、下記のようなコンテンツがあり、WiFiをレンタル出来るようになります。WiFiスポットが少なく・・・と言うコンテンツを用意して、ポケットWiFiの提案に繋げるかなと思います。ユーザーの検索意図を考えるユーザーの検索キーワード毎に検索意図を想像し、受け皿となるページを用意する事が、成約率を高める為に重要です。多くの企業が特定のキーワードで上位表示させることや、アクセスを集める事、商品の魅力をアピールする事に目が行きがちで、出来ている会社が少ない状態です。想像力を持って、WEBマーケティングに取り組みましょう。いった事を考えるよりも、もっとやらなければならない事が有り、分析や改善まで実行してほしいというご要望の場合は、我々がお力添えできればと思います。ユーザーの検索意図やターゲットを考える際の参考文献として読んでみてください。Yuki代表取締役イギリス留学を経て、海外WEBマーケティングを行う企業に入社。外国人マーケターと共に海外WEBマーケティングチームを牽引する。飛び回り、クライアントと膝を突き合わせ、WEBコンサルティングを行うスタイルを得意とする。プロジェクトで数多くの実績を残す。2014年8月に世界へボカン株式会社を設立。~基礎知識とマーケティングファネル編~更新情報を確認できます!弊社では海外WEBマーケティングに関する情報をメルマガやSNSで発信しています!是非、登録やフォローして最新の情報を入手してください。御社の海外進出をサポートいたします!私たちが提供するサービスや試作に関する様々な取り組み、300社以上の支援実績から導き出した海外Webマーケティングのノウハウをまとめました。