執筆紹介・テレビ出演情報サイトマップファーイースト国際特許事務所ブランドブランドブランディング商品に「ブランド」は必要ない?索引1.ブランドの種類と型番の使用2.型番の使用とその適当とはいえない例3.おわりに1.ブランドの種類と型番の使用(1)「コーポレートブランド」と「プロダクトブランド」ブランドは、その捉え方により、様々な整理が可能であるところ、企業そのものを表すブランドもあれば、ある商品を表すにすぎないブランドもあります。商標の機能と重なるものにすぎないものの、アメリカ・マーケティング協会は、ブランドを以下のように定義しています。引(1)ブランド戦略とはなんでしょうか(2)ブランド戦略の成功事例(3)まとめ(1)ブランド戦略とはなんでしょうか(1–1)ブランドについてブランドと聞くと、「エルメス」、「グッチ」などファッション系の高価格の商品の名前を思い浮かべるかもしれません。商標権によるブランド多くの物は購入するときの価値が最も高いのが普通です。乗用車、バイク、自転車、テレビ、冷蔵庫、オーディオ機器、パソコン、オフィス家具、スーツ、バッグ、靴、マンション、時計等々。これらのものは購入した時点の価値が最も高く、その後時間の経過と共に価値が下がっていきます。例外品はありますが、通常はこれらのものを下取りに出すときに価値の低下を痛感するはずです。場合によっては手放すときにこちらがお金を払わなくてはならない場合もあります。多くの方は高級マンション、ブランドファッション、高級外車等を価値ある資産と考えているようですが、実際は一部を除いてこれらは価値ある資産とは呼べません。税務会計上資産と呼ぶ場合はあっても、時間の経過と共に価値が下がっていくものは「ゴミ」です。多くの方は一所懸命ゴミを集めて身につけようとします。ゴミのやっかいな点は時間の経過と共に価値が下がっていく点です。それだけではありません。ゴミを集めれば集めるほど、ゴミの維持管理にもお金が掛かる。この点がやっかいなのです。ゴミを集めるのにお金が掛かるばかりか、さらにその維持管理にもお金がかかるので一度ゴミを集め始めると現状を維持するためにさらに働いてお金を稼がなくてはならない悪循環に入ります。これが多くの方の歩む人生です。あなたの場合は違います。あなたの場合は、時間の経過と共に価値が上がるものを身につけるのです。税務会計上時間の経過と共に価値が下がるものも資産と呼びますが、それは実質的に資産とは呼べません。高級外車も高級マンションも高級スーツも高級腕時計も時間の経過と共に通常は価値が下がりますから資産とは呼べないのです。時間の経過と共に価値が伸びるもの、それはこれまであなたの視点に全くなかったものです。これまで時間の経過と共に価値が伸びるものを身につけようと思わなかったのでしょうか。それは多くの方は現時点で価値が最も高いものを探しているからです。現時点で最も価値の高いものをもっとも安価に手に入れることを一つの行動基準としています。ところが知的財産権は別です。その権利を取得した時点の価値が最も低いのです。発明の場合は特許権取得の条件の一つに「他の誰も知らない秘密の状態にあること(新しいこと=新規性)」という条件があります。誰も知らないものに価値を見出すのは困難ですから新たに取得した特許権の取得時点の価値はほぼゼロに等しいです。特許権の価値が本当に認められるのは特許発明品が市場で爆発的に売れてからです。(市場に受け入れられず、全く売れない商品に関する特許権の価値は高々知れたものです)商標の場合も同様です。商標権の価値は取得した時点の価値がもっとも低いのです。商標権の場合は未来に向かってその価値が無限大に伸びていくのです。セブンイレブンの商標権も、ユニクロの商標権も、コカコーラの商標権も、あなたの商標権も、現時点で一番最初に取得できたと仮定すると、どの商標権も私の事務所で手続きするかぎり費用は全く同額です。その後の価値の伸び具合を見てください。セブンイレブン、ユニクロ、コカコーラ等の商標権は、いくらのお金を積めば譲って貰えると思いますか。商標権の価値の破壊力はほぼ無限といってもよい。商標権は土地の権利と同じで、ライセンスにより収益を上げることもできますし、売却して収益を上げることもできます。10年ごとの更新により権利をほぼ永久的に保持することもできます。商標権のブランドと聞けば、高級外車や高級ブランドファッションを連想するかも知れませんが、そのような個々の商品を購入して身にまとうことをブランド化とはいいません。商標権の本質は、現時点で価値のないものを手に入れて、将来に向かってその価値を無限大に伸ばしていくところにあります。その価値を無限大に伸ばしていくステップのことをブランド化、といいます。あなたにはブランド化の本質が見えていますか。他人の商標権を侵害したら?他人の商標権を侵害した場合、商標権者から差止請求や損害賠償請求を受ける場合があります。8年連続1200件以上。ビジネストレンド等多数執筆。税込¥1,944-知らないと怖い商標登録。35歳の社長が知っておくべき商標の活かし方を徹底解説しました。税込¥1,620-ネットでは公開できない情報も書籍に盛り込みました。ホームページ提供者情報このホームページに関するお問合せは本サイトの所有者は平野泰弘です。ファーイースト国際特許事務所を経営しています。(6)マスコミの取材はお気軽にどうぞマスコミの方からの取材も募集しています。民放キー局、NHK、新聞雑誌ラジオの取材多数。分かりやすく解説します。商標登録の審査に合格できなければファーイーストの取り分は例外なくゼロ円です。商標登録まとめその早期審査ちょっと待った!スピード商標登録の落とし穴なぜ業者は早期審査を煽るのか。本当に早期審査は必要なのか。知らないとはめられる早期審査制度の裏事情を徹底解説します。商標登録まとめ商標登録の真実とは?ネットを検索すれば、たくさんの弁理士が商標登録を説明しています。意外なことに誰も、一番大切なことを説明していません。商用販売を固く禁じます。