都道府県別ランキングTweetこんにちは。使った「地域おこし」が全国各地でみられるようになっています。ウェブサイトによると、1990年12月に宇都宮市職員研修グループが宇都宮の名を「餃子」を通してPRする方法として、宇都宮市が「餃子日本一であること」等を研究発表したことがきっかけとなっているようです。現在では、餃子以外にも、水戸市の納豆、鳥取のカレーなど、様々な地域で家計調査のデータを使った地域振興がおこなわれています。した中、家計調査を使ったデータの見方・活用方法を紹介する書籍『マーケティングに使える「家計調査」』(吉本佳生著)を読みました。わかりやすい内容でしたので、今日はこの書籍のポイントをご紹介いたします。家計調査とは?そもそも家計調査とは、どのような調査なのでしょうか。総務省のウェブサイトによると、以下のような沿革・内容・目的となっています。賃金水準を決める際の資料、消費者が購入する商品やサービスの需要予測などに利用。家計調査は世界中の多くの国で実施されていますが、長期にわたり継続して、毎月、集計している調査は日本だけのようです。おすすめのポイント本書籍では、様々な事例を通して、家計調査の見方・データの取り扱い方法が説明されています。数字が苦手の人でも、身近な事例をもとに話が進んでいくので、無理なく理解できるはずです。レンジ、炊飯器のうち、高所得世帯にうまく販売できているのは、どれか?特別な時に飲む高級酒は今や...など、「ほー」「なるほど」と納得できるデータと解説ばかりです。書籍の中で特に私が興味深かったデータが「ストーブ温風・ヒーター」です。新潟県は、石油ストーブ出荷額日本1だからです。ちなみに、家計調査(2013年)をもとに、「ストーブ温風・ヒーター」の市場動向を自分自身で調べてみると、以下のような状況が把握できました。もとに、独自の分析をされています。「ストーブ・温風ヒーター」は、高所得世帯であるVがいちばん安い価格で買っていて、数量も平均に近いので、支出額は平均を下回っています。この価格データは、筆者にとって意外でした。(中略)あくまでひとつの仮説ですが、高所得世帯は、相対的にみて、こうした機器の買い替えをひんぱんにおこないやすいので、最高機能の商品には手を出さず、技術進歩の恩恵は、買い替えサイクルを他の世帯より短くすることで受け取る方針かもしれません。考えれば、価格と数量の特徴がうまく説明できます。高所得世帯は「いまの最高機種を買うより、平均的な機種をかうほうがいい」と考えているようにみえるとおっしゃっています。読み終えて様々な商品にわたり、その消費動向が解説されているので、地域振興を考えている人や、市場動向を把握したい人、統計データに興味のある人には、特にピッタリな書籍だと思います。家計調査のデータを活用する際には、以下のような点に注意が必要だと感じました。家計調査は、あくまでも調査対象となった限られた数の消費者による買い物データです。したがって、生産者側のデータも揃えて、両者を見比べながら分析した方がより正確に市場動向を把握できます。上下する時があります。上記の「ストーブ・温風ヒーター」のデータも、年によって変動しています。2013年の高収入世帯では支出額が多くなく、購入単価も低かったのですが、2014年になると、支出金額は変わらないものの、購入単価は他の収入世帯に比べて最も高くなっています。したがって、複数年のデータを組み合わせて、分析した方がより実態に迫れます。3.話題作りに活用する際には...家計調査のデータは、地域振興の話題作りや理由付けの大きなヒントとなります。話題となった後のプロモーションの展開方法、収益を得る仕組みなどは当然、自分たちで練るしかありません。したがって、家計調査のデータはあくまでも、地域振興のきっかけに過ぎないという認識で使いましょう。ともあき)新潟経済社会リサーチセンター研究部長。主な担当は、観光地の活性化支援です。企画、さらに旅館の方々のウェブサイト、チラシ、POP広告の作成などもお手伝いしております。(13)当ブログにおいて発信する情報は、必ずしも公式な見解を表しているものではありません。公式な発表・見解は、当センターのウェブサイトおよびニュースリリースで行っています。