山根康宏のワールドモバイルレポートスマホ新製品発表会はほぼ毎週、消耗戦が始まった中国スマホメーカー|山根康宏のワールドモバイルレポート世界のスマートフォン市場のけん引役でもあるアップルのiPhone。毎年9月に発表される新型iPhoneに対抗するように、ライバルメーカーたちは8月下旬から新製品を次々と投入するのが毎年の常だった。ところが今年、2018年の中国市場はその状況が大きく変わった。各社はアップルの動きに同調せず、独自に新製品を次々と送り出しているのだ。ここ数年の中国メーカーの動きの中で、急成長したOPPOとVivoを見てみよう。両者は春と秋に大型新製品を投入し、お互いがフロントカメラを強化したモデルを送り出すことで販売数を急増させた。Plus」のようにディスプレイサイズの大小モデルを用意し、iPhoneと同じような端末展開を行っていた。いまや世界シェア上位に食い込むOPPO。この数年で急成長した一方世界シェアでもサムスンとアップルに次ぐ販売量を誇るファーウェイは、春に「P」シリーズ、秋に「Mate」シリーズを出すことで、春は対サムスン、秋は対アップルという対抗製品を出してきたのだ。ところが2016年の秋に発売されたのは「nova」というモデルだった。novaはフロントカメラを強化した製品で、ライバルはiPhoneではなくOPPO、Vivoだったのだ。9」が発表されたのは11月で、iPhoneの新製品登場から約1か月半もあとのことだった。毎年最もスマートフォンが売れるのはクリスマスシーズンである10月から12月、すなわち第4四半期だ。中国でも11月11日は独身の日として大々的なセールが行われ、スマートフォンも数多く売れる。ここで販売数を伸ばすためには、これまではiPhoneに対抗する製品をぶつけ、製品の知名度を上げることが得策だったのだ。ファーウェイはアップルと直接の競合を避け、11月11日に合わせるように新製品を発表した。それは新製品に対しての大きな自信があったからなのだ。中国市場で最も重要な11月11日。10」を10月16日に発表している。970」を採用し、カメラもライカに切り替えた意欲作だ。10は年末年始に中国で爆発的に売れまくった。2017年の秋を見ると、OPPOも夏モデルを7月に出した後、9月には新製品を投入せずに、11月になって「R11s」を発表。X対抗ともいえる製品だ。発表はファーウェイ同様に独身の日をにらんで行われたのである。自社製品を売るためには、iPhone対抗モデルという他社に頼った戦略を行っている場合ではなくなっているのだ。その傾向がはっきりと見えたのが2018年の秋冬市場だった。XR」という強力な2モデルを9月に発表したが、中国上位メーカーはそれに対抗する製品を出す動きは見られなかった。20」シリーズを発表。3つのカメラを1つのフラッシュを正方形にまとめた背面デザインはiPhoneとは全く異なるデザインを採用しており、そこには「iPhoneみたいな」という形容詞は一切あてはまらない。20シリーズは4つものラインナップを発表。RS」はポルシェデザインとコラボしたブランド高級モデルと、iPhone2018年モデルとは全く異なる製品展開を行っている。Xは比較になんと任天堂の「Switch」、つまりポータブルゲーム機をライバルとして製品説明が行われたのだ。Maxより大きい」といった説明は一切なく、市場の成長がこれから見込めるモバイルゲーム市場向けの製品としてアピールを行ったのだ。Note」シリーズへの対抗もちらりと見せた。どちらも世界初のスライド機構であり、独身の日に向けてメーカーのブランド力をアピールする目的も兼ねた新製品だった。これら3機種にはiPhoneの面影は一切見られず、すべてが中国のライバルメーカーに対抗する製品として仕上がっている。Display」を発表。4」として製品を発表。4は発表され、「世界初」の栄冠を手にした。V20」も発表している。してみると、中国メーカーは各社が競い合って新製品を次々と送り出していることがわかる。これが中国メーカーの躍進を支えているのだ。古くはサムスンとLGが競い合いながら携帯電話・スマートフォンを開発し、販売数を増加させていった。ファーウェイも当初はZTEと大きなライバル関係だった。近年はOPPOとVivoがライバルとして戦い、お互いの製品の魅力を高めていった。アップルはそもそも製品のエコシステムから他社とは全く異なる戦略を持っている。アップルが売るのは製品ではなくライフスタイルだ。ブランドを大事に育て、ユーザーの満足度を常に考えた製品展開を行っている。OSをグーグル頼りにしている時点でAndroid陣営の他社がアップルに打ち勝つのは難しい。中国メーカーの躍進はライバル同士の戦いによるものが大きいアップルと同じ製品を目指したという中国のスマーティザンは、2018年になって経営が悪化し製品展開の変更を余儀なくされた。アップルが好調の時はアップル対抗製品も売れただろう。ファーウェイがアップルを抜き世界シェア2位に躍り出た2018年、もはやアップルを見て新製品開発を行う意味は薄れている。毎年右肩上がりに成長を続けた中国市場も、2017年から成長に陰りが出てきており、中国大手メーカーはインドや新興国など中国以外にも販路を広げている。それでも年間4億台を超える中国市場は無視できない大きさだ。中国での販売数を維持しつつ、海外展開でさらなる成長を得るためには、同じ中国国内のメーカーに対抗できる製品を送り出す必要があるのである。中国ではファーウェイ(華為)、シャオミ(小米)、OPPO、Vivo、この4社をまとめて「華米OV」と呼ぶことも多くなった。2019年は華米OVの競争がより激しさを増し、大々的な新製品ばかりではなく、カラバリや仕様変更などマイナーチェンジモデルの投入を増やすなど、ほぼ毎月毎週のように新製品発表会が開催されるだろう。それにより中小メーカーが窮地に陥るのはもちろんのこと、サムスン、アップルもじわじわと影響を受けることは必須だ。どんな新製品が出てくるのか、2019年の華米OVに注目したい。海外市場調査のため1年の半分を海外で過ごす。2003年に前職を退職し同年に携帯電話研究家として独立。香港を拠点にフリーランスの活動を開始する。消費者目線でのコラムやレポートを執筆する他、コンサルティング活動も行っている。愛しており、海外出張時は現地端末やプリペイドSIMを必ず購入、それらのコレクターでもある。収集した海外携帯電話の台数は約1500台(2019年3月時点)。株式会社ウェブレッジ社外アドバイザー。2018.06.262019.02.22宇宙旅行が一般消費者の手に届くようになるまではまだまだ時間がかかりそうだ。2016.02.25スマートフォンを製造するのは家電メーカーや携帯電話メーカーだ。Deluxの価格は8万9800円」。WordPress.当サイトではクッキーを利用しています。more.)了解!(OK!)。