OthersINSTAGRAMFACEBOOKSHOP広告の構図を考える駅で電車待ちをしている時になんとなく眺めていたJEXERの広告。自分もスポーツジムの広告を制作したことがあったので遠い昔を懐かしんでいるうちに、ふと疑問が浮かんだ。正攻法で考ればランやマシンで筋トレ中のビジュアルを使いそうだし女性に人気のダンスやヨガのシーンなら面白い動きも出せそうだ。自分ならインパクトのある写真を狙って少し広めのレンズで撮ってもらうかもしれない。余計なことも考えてしまう。「充実感」あたりを表現しているのだろう。この広告は多分どちらにも解釈できるように作ってあるのでそのサジ加減は絶妙だ。なんとか考えてるうちに答えが見つかった。女性が引っ張っている襟から胸を通って交差するラインはJEXERの「X」そのものであった。これは他のジムには真似の出来ないことである。思わず一人ホームでニヤけてしまった。ためしにガイドラインをひいてみよう。肘や腰の角度、右上の直角三角形になった余白などなど。いろんな要素や導線がXの角度に沿って関連付けられておりなかなかすごい仕掛けが隠されているのであった。