ロゴ・ロゴマークの変遷2019年11月1日ロゴマークブランドロゴマーク風邪薬「パブロン」や栄養ドリンク剤「リポビタンD」で知られる「大正製薬」のロゴ・ロゴマークの変遷について解説します。創業-大正製薬は、小さな薬局の開店から始まりました。興した後、1912年(大正元年)に「大正製薬所」を創業しました。大正元年の創業であったことに因んで、「大正」という元号を社名に採用したといわれています。1926年には、初代ロゴが誕生しました。創業者である石井家の家紋「かたばみ」を採用したものであり、ハート形が3個寄り集まった花のような意匠でした。大正製薬所の初代ロゴ1927年には、風邪薬としてお馴染みになった「パブロン」が販売されました。出典:brand.taisho.co.jp「パブロン」は、当時の日本人が飲み慣れていた水溶性の栄養剤に解熱剤を入れて、粉状にした画期的な風邪薬でした。それまでの風邪薬に比べて格段に即効性があり、たちまち人気を博しました。昭和初期になると、2代目のロゴが誕生しました。Company」の頭3文字が描かれました。大正製薬所の2代目ロゴ1939年になると、大正製薬所が推し進めた薬局・薬店のチェーン店(鎖)化を図案に盛り込んだ、3代目のロゴが誕生しました。大正製薬所の3代目ロゴ大正製薬とロゴ-新たな改革に着手-1946年に、上原正吉(正吉)が大正製薬所の3代目社長に就任すると、同社を薬局・薬店向け一般用医薬品のトップ企業にけん引すべく、一つの改革に着手しました。唱えることから始めました。紳士的なビジネスを実践すること。正直が、一番良い結果を残す」というものでした。正吉は「問屋頼りの商売では大成しない」と考えました。そこで、問屋を通さずに小売店と直接取引を行う直販方式を採用しました。個人会社だった大正製薬所を株式会社化して、小売店に株を買ってもらう「特約株式制度」を作りました。このシステムによって、大正製薬所と取引のある小売店にも大きな利益が生まれることになりました。して位置づけ、全国のチェーン店との絆をより一層深めていきました。した改革によって、全国の薬局や薬店のほぼ75%を、大正製薬所の製品を扱う販売チェーン店として組織化することに成功したのです。3代目のロゴに採用されたチェーン店(鎖)化の構想を、最良の形で推し進めた結果だといえます。その後、この鎖風のロゴを、よりシンプルにした4代目のロゴが誕生しました。(大正製薬)」に正号(社名)を変更しました。1950年になると、日本が世界に類を見ない高度経済成長に突入し、個人特需に沸く消費者に向けて、社名を積極的にアピールする必要が出てきました。した目的から、社名を冠した初代ロゴが登場しました。大正製薬の初代ロゴ1952年には、社名を英語表記に変えた2代目のロゴが登場しました。大正製薬の2代目ロゴ1953年に民放テレビが開始されると、正吉はいち早く大正製薬のコマーシャル(CM)を流して、消費者に向けた大々的なアピールを開始しました。当時、民放テレビで広告を打つことに対して、社内から懐疑的な声があがりましたが、正吉はその反対を押し切りました。日本は多様性の時代に突入するため、消費者に売り込みをかけない企業は衰退することを予見していたのです。テレビの大いなる可能性を感じていた正吉は、CMにおいて一目で大正製薬をアピールできる新たなロゴが必要になることを直感しました。世界中の老若男女誰が見ても何の形か分かること(テレビだけでなく、ラジオの宣伝も意識して)その形は耳で聞いても分かる形であることこの2点を掲げました。最終的に5~6つに絞られた候補の中から、より分かりやすく、それでいて力強く、将来に向けて羽ばたいていく同社のイメージと重なる「鷲」のロゴが採用されました。1955年に、「鷲のマーク」として3代目のロゴが登場しました。全国のチェーン店には、「鷲のマーク」入りの看板が大々的に掲げられました。大正製薬の3代目ロゴ1962年になると、栄養ドリンク剤「リポビタンD」が販売されました。出典:brand.taisho.co.jpリポビタンDは、販売方法に2つの画期的なアイデアを取り入れたといわれています。一つ目は、(今では当たり前になっている)ドリンク剤を冷えたまま販売する「冷蔵ストッカー」の導入でした。冷蔵ストッカーは、リポビタンDが元祖だといわれています。出典:www.nttcom.co.jp二つ目は、「リポDタワー」と呼ばれる、店内に商品のパッケージを山積み陳列する演出でした。出典:www.nttcom.co.jp小売店から「たくさんの箱を保管する場所がない」と言われ、試しに店内にリポビタンDの箱を山積みしたところ、売り上げがそれまでの何倍にも膨れ上がったことから生まれたアイデアでした。1980年には、鷲のマークの下に社名が書かれた4代目のロゴが登場しました。大正製薬の4代目ロゴ1983年には、写実的な鷲のマークがデフォルメされた5代目のロゴが登場しました。大正製薬の5代目ロゴ1984年には、社名を外した6代目のロゴが登場して、現在に至っています。大正製薬の6代目ロゴ「鷲のマークの大正製薬」のキャッチフレーズと共に、大正製薬のロゴは広く一般に浸透しています。シンボルマークとしての由来と変遷」<成美堂出版>MUGENCUE学生時代より中枢神経系の可塑性に関心を寄せ、神経科学を中心に学ぶ。現在は、哲学や心理学にもその対象を広げる。スピリチュアル・ニューロサイエンス.。