w/LOVE不確実な時代をクネクネ蛇行しながら道を切りひらく非線形型ブログ。人間の思考の形の変遷を探求することをライフワークに。mediologic.com/weblog」というエントリーで書いてらっしゃる話のことですよ。僕がいいたいのは、ウェブが中心だろうが、周縁だろうが、テレビが中心だろうが、周縁だろうが、それぞれのメディアがどの位置にあるか、なんてのは定式化されるもんでもない。それらは個々のマーケティング課題によって変わるもんだし、やっぱし、消費者の購買行動から仮説を作って、コミュニケーションプランを立てて、どのようにメディアを使うか、の順番でかんがえるべきだ。いつも「ウェブが中心」であるはずではない。目的ありきなのではないかの?ってことです。方法論の前に何が目的なのかを定義した上で、目的を達成するためには市場および顧客とどのような関係性を生み出すかということがあって、はじめてメディアの選択といったところに落としこめるはずです。答えを想定しておいて、そこに結びつくような無理やりなプランを、いかにもな言い回しで語るのは好きじゃない。それは「「やっぱコンテンツでしょ」という言葉の背後にある誤解」というエントリーでも書かせてもらったとおりです。結局、「やっぱコンテンツでしょ」なんて話も表面的な部分最適化の話で、あとに続くような全体最適化の方向性をもっていないわけです。全体最適化を目指すのなら、多少時間はかかろうとも、そして、抽象的でわかりにくいところからのスタートになろうとも、企業の根底の部分から掘り返していくしかないわけですよ。ワークフローって一般化すれば、こうですよね。メディアの選定なんていうのは、結構うしろのほうにある「設計」部分にあたるんじゃないでしょうか?Webに関わる人が無理やりにでもWebを中心に置きたがる気持ちはわからないわけでもないんですけど、そういう強引なやり口だと結局、結果につながらないことも多々あって、Webが本来もつパフォーマンスも引き出せなくて、Webそのものに対する信頼も落ちていくことになるんじゃないでしょうかね?Webを利用するマーケティング屋さんも将来を見据えた戦略をとるのか、目先の売上を考えるかってことですよ。TAKAHIROさんが上記のエントリー内で書いていらっしゃるとおり「ウェブは“中心”にあろうが、なかろうが、僕らの発想を豊かにしてくれるパワフルでメディア/インフラ/しくみ」なんですから、きちんと上流からコミュニケーションプランを考えて適材適所で使っていくというのが正しいのではないか、と。欲望を知る相手を知ることで自分たちのアクションが変わるヒューマンエラーじゃなくてデザインが悪いんですユーザー中心のデザインの7つの原則ほか、ユーザビリティに関する原則あれこれこの記事へのコメントタカヒロノリヒコWEBみたいに自由に使えるメディアを窮屈にしてしまうのはよくないですよね。結局みんな、型にはめないと考えられない状況になってるんでしょう。そんな状況こそが危惧されるべき時代です。16:55tanahashiタカヒロさん、コメントありがとうございます。確かに型にはまる安心感というのはあるでしょうね。考えてみるとわかるのですが、世の中、失敗とまではいかないまでも成功しない例のほうが多いわけで、みんなが採用しているような「型にはまる」のはそれこそ、大多数が陥る「成功しない」にもはまる確率も高くなりますよね。w結局、単なる思考停止なんでしょうね。tanahashi)profile:人間の思考方法の歴史的推移について考えるのがライフワーク。本のなかには時に、何冊もの他の本へと誘ってくれ...白鯨/ハーマン・メルヴィル台風12号の上陸とともに読みはじめたメルヴィルの...スタンツェ―西洋文化における言葉とイメージ...ヨーロッパ中世というのは実におもしろい時代だと...中世の秋/ホイジンガそもそも人間はそう簡単に自分の外にある対象を自...ファウスト/ゲーテ2018年、こちらのブログの書き始め。noteの方に...科学と詩の結託(悪魔との契約としてのゲーテ...ゲーテの『ファウスト』を読み始めた。来年前半...歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモ...『歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモシ...イメージと思考を結びつけるイメージと思考との関係について考えることが好き...シェイクスピアの生ける芸術/ロザリー・L・...人はどれだけ自分自身で考え、行動しているのか。システム、コンセプト、...人を動かすのにシステム以上に強力なもの、それは...知っていることより大事なこと。それは新しい...常々、思う。SummaryRSS2.0Seesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。