イメージズTweetスポーツの感動や躍動感を伝える、スポーツ写真。今後、オリンピックムードが高まるにつれ、こうした写真も多く広告に使われるようになるだろう。SNS時代に効果的なスポーツ写真のクリエイティブとは。Images2020年東京でのオリンピック開催が決まり、今後オリンピックはもちろんのこと、スポーツをモチーフにしたビジュアルコミュニケーションが多く展開されるのではないかと予想されます。ここではスポーツビジュアルとコミュニケーションについてお話しします。その前提として、ビジュアルをコミュニケーションに用いることの重要性について、特に企業のマーケティングの分野で考えます。マーケティング戦略やブランド戦略を立案・実行するにあたって、ビジュアル戦略を同時に企画・立案・実行することは非常に重要であると考えられます。白書「マーケティングROIにおけるビジュアル・コンテンツの重要性」より)。この白書をまとめたマーケティング・コンサルティング会社のCMOワールドワイドは30種以上のプロモーション活動に対して広告の効果を分析、その結果からメディア別の接触率を算出し、その結果を公表しています。その順序は、テレビCM>テレビPR>車内ビジョン>屋外広告>車内中づり広告>新聞です。*なお、ここでの接触率とは、調査対象の総数に占めるメディアの認識率(どの程度の割合の人がそのメディアを見たか)同様に接触効果(興味や好意を持つ割合)で分析してもこの順序は大きく変わらず、この結果について、同社は「静止画よりも動画、白黒よりもカラーといった具合に、ビジュアルがいかに重要であるかということを物語っている。車内広告では、中づり広告よりも車内ビジョンのほうが30%以上も高い効果をあげた例がある」と、ビジュアルの重要度の根拠としています。昨年アマゾンでビジネス戦略部門のトップセラーにもなった「成功する会社はなぜ『写真』を大事にするのか」(2012年講談社)の筆者である大谷和利氏も「通常の電子メールによるプロモーションメールが読まれる率は約10%に留まり、その場合でも、開封されるのは送信されてから6~12時間後となる。これに対し、マルチメディアメッセージの開封率はほぼ100%で、送信後、1~3分の間に反応が返ってくる。したスピード感の中で、文字による情報伝達ばかりに頼っていては、それだけで機会喪失につながりかねない」と警鐘を鳴らしています。新聞などをみてもまだまだ文字が先行している日本の状況で、効果的にビジュアルを活用するためには、ビジュアルは感覚的に選ばれるべきではなく、深い知見に基づいた取捨選択がなされてしかるべきです。あと69%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。記事一覧SNS浸透時代に受け入れられる、スポーツ写真のクリエイティブ(この記事です)入浴剤は嗜好品から「必需品」へ。0柴崎辰彦さん「コトづくりの国、ニッポンを目指せ。02020東京五輪に向けた3つのオールド・イノベーションで、地域・中小企業が活性化する。0亀倉雄策が東京五輪で示した、デザインの力。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。