小江戸川越発信!川越在住の管理人「もののふ庵」が、川越の魅力と世の中のいろいろ、そして大好きな革製品、ココマイスター等のレビューを綴ります。広告論え~・・・20年近く前、大学の社会学の授業で、広告論というテーマの回がありました。この授業の担当の先生の名前も覚えてませんが、この時の授業だけはとても印象深く、よく覚えているし、今、私がレビュー記事を書く時の指針にもなっています。見せられたのが、懐かしのCM私くらいの世代にはとても懐かしいかと思うラーマのCM。その授業ではじめて知ったのですが、このCM、日本のCM史で酷評されているそうで、実際、売り上げにも貢献しなかったそうです。理由は・・・おそらく上記映像見れば皆さん、想像付くと思います。「いかがですか?ラーマのお味?」と聞かれ「えぇ、とても美味しいです」と答えるのがパターンのこのCM、自画自賛というか、説得力に欠けたと言うか、信用されなかったというのが適切なコメントかもしれません。次に見せられたのが懐かしのペプシのCMペプシとコカコーラをブラインドテストで試飲し、どっちが美味しいかというCM。このCM、ものすごいCMなの解りますでしょうか??最後に「半数近くの人がペプシを選びました」と言っています。いう事は、半数以上の人はコカコーラを選んだとペプシが宣伝しているわけで。実はこのブラインドテスト、ペプシとコカコーラを並べてやった場合、圧倒的にペプシを選ぶ人のほうが多いそうです。これをCMに使うにあたり、ペプシは考えた。統計どおり、「9割以上の人がペプシを選びました」と宣伝したらどうなるか・・・きっと、「ウソだ、ラーマだ!!」となるに違いない・・・と。そこで最初に作ったのが「2割近くの人がペプシを選びました」と、8割以上の人はコカコーラを選んだというCM。(ちょっとこの辺の記憶ははっきりしてなくて、かつYouTubeで発見できなかったので、不確かですが、極端な数字だったはずです。)この当時はペプシコーラ自体がほとんど流通していなかった時代で、とにかく一度ペプシを試してみてくれ、というメッセージがこもっっている様に思います。ここからペプシは長い目で攻めました。効果が浸透してきたと思ったら、2割近くを3割に上げ、さらにそれを4割に上げ、そして上記cmでは半数近くに!!なかなかcmを鵜呑みにしない、信用しない日本人に浸透させる為に、じわじわ攻めて行きました。蛇足ながら、授業ではこのジワジワと上がっていくペプシを選ぶ人の割合のCMを見せられ、教室は失笑の渦に。因みにアメリカでも同様のブラインドテストのcmが流れたそうなんですが、アメリカでは統計どおり9割以上の人がペプシを選んだと放送したり、あるいは日本でも話題になりましたが、マイケルジャクソンがコカコーラを飲んだら声がバラード調になり、ペプシを飲みなおしたらもとのロックに戻ったと言った比較CMをバンバン流し、成果を上げたそうです。こちらは似たような比較CM。日本のお上が見たら何だこれは?根拠が無いと激怒しそう??そして個人的に秀逸だと思ったのがこちら上記のcmを通し、結局何を教える授業だったのか、私もどんなレポート書いたのかまったく覚えてませんが、今になって思うと、用心深いと言うか、慎重な国民性があるからこそ、売り手の誇大広告もエスカレートしていったのかな、なんて、最近のステマやペニーオークションの話を聞いて思ったしだいです。因みに上記コカコーラとペプシのブラインドテスト、アメリカのコカコーラの社長は激怒し、ウソだと思い、自社内で同様のテストをしたそうですが、コカコーラ社の社員でも、ほぼ全員がペプシを選んだそうです。続きがあり、コカコーラの社長も、自社の社員がこれではさすがにまずい、と味に改良を加えたそうなんですが、そしたら今度は昔からコカコーラを愛飲しているファンから膨大なクレームがきて、結局もとの味に戻したそうです。固定ファン強し!!20年近くたっても覚えている授業内容ですが、インパクトがあった事プラス、やはり先生の話が面白かったのだと思います。先生の名前覚えてないけど。授業はもちろんここで終わりではありません。ラーマのようなcmは日本では信用されない、売り上げに結びつかない、それはある意味国民性の問題で、アメリカと日本で流れたペプシのCMでそれは語ることができる。いう観点から、ペプシのようなある意味自虐的な物が流行った、として見せられたのがこうしてみると、宣伝してるのか茶化してるのか、はたまたけなしてるのか、と思ってしまいそうですよね。全部がそうだとは言え無いと思いますが、ですが、最近でもSoftbankのCMみたいに見ていて面白い物は息が長く、そして商品色、宣伝色は薄いですよね。サイトに投稿しました。私の中ではその3記事の中で順番が付いており、私自身がめっちゃ欲し~ってのが一つと、まぁお勧めかな、ってのと、もう一つと・・・順位が付いてました。その3記事の中の一つを編集部セレクトに選んでいただき、かなり長いこと主催者サイトに掲載されていたのですが、後日、担当の方と雑談で、編集部セレクトに選んでいただいた理由を聞いてびっくり!!私の中の3位がセレクトされてたのですが、理由はそれが一番力作で私の一押しに感じたからとの事。私的にかなり驚きで、しかも私の中の2位と3位を迷って3位をセレクトしたそうな。いやぁ、実は私の一押しは○○で、と話したところ、主催者の方も「えっ??そうだったんですか!?」とちょっと驚いてました。確かに私自身感じてますが、自分で欲し~感を出しすぎると、売り上げには結びつかないかな、と。客観的に見る目が必要なのですかね。因みに上記ペプシのcm、データ改ざんでお上のお咎めの対象になるのか、わかる方がいらしたら、コメントお願いします。転載禁止のお願い当サイト内の画像、及び文章の無断転載は、一切お断りいたします。当サイト内には、本来、撮影禁止の場で有るモノ、或いは個人の方のご協力の下に掲載させていただいたいる画像が多数あります。文章の転載は、硬くお断りいたします。無断転載等を発見した場合は、所属する協議会を通じ、然るべき対応を取らせて頂きます。technology.。