神は細部に宿るこんにちは、クエストリーの櫻田です。2月26日に「身の回りにある宝物」というブログを書きました。~もう自分で始めるしかない~」というセミナーのことです。上治堂司さんから手紙をいただきました。驚いたことに、手紙は「木の団扇」に書かれていました。杉の香りと木目が美しい木の名刺でした。魚梁瀬杉(やなせすぎ)に代表される良質の杉材の産地でもあります。林業は大きな転換期を迎えています。平成12年に第3セクターの株式会社エコアス馬路村を設立しました。杉の間伐材を使った木のバックや団扇などが商品化されています。今回届いた団扇もそのひとつです。神は細部に宿るという言葉があります。ブランディングにおいては、この言葉は避けて通ることが出来ません。徹底的に細部にこだわり続けることです。そこまでやるか、と思う時もありますが、やりすぎるくらいが、ちょうどいいところに落ち着きます。ここにブランドへの思いが乗ってくるのだと思います。真偽は定かではありませんが、こんなエピソードを聞いたことがあります。あるお店で、お客様がちょっと高額のお買い物をされたそうです。カードで支払いをし、サインをすることになりました。お店のスタッフが差し出したペンは、ミッキーマウスのボールペンでした。サインを書きかけたお客様の手が止まりました。「あなた、私の買い物のサインをこのペンでさせるの」.........!このお買い物はキャンセルになったそうです。「明日はきっとエコロジー、いつか生態系循環の永遠の森につながるように」というポリシーから名付けられたそうです。