イマジネーションをくすぐる20秒の世界ドラマとお話ドラマ型ラジオCMが面白い人間の五感のうち、約10%は聴覚が占めるといわれている。この聴覚に訴えるメディアが「ラジオ」だ。ラジオはテレビや動画と違い、視覚を奪われないので「車を運転しながら」「作業をしながら」「料理をしながら」聴いてもらえるので「ながらメディア」とも呼ばれている。パーソナリティーのおしゃべりや音楽、エリア情報といったコンテンツもいいが、ラジオから流れてくるCM、中でもドラマ型CMが面白い。心に引っ掛かる「ドラマ型」ラジオCMにも色んな種類があって、売りたい商品の名前やサービスを何度も呼びかける「連呼型」、主に歌と音楽で構成される「コマーシャルソング型」、企業の姿勢や理念を訴える「ダイレクト訴求型」、イベントや期間限定セールなどを知らせる「告知型」など、いろいろなパターンがある。それぞれに役割や目的は異なるが、リスナーの心に引っ掛かるのはなんといっても「ドラマ型」だろう。シーンを思い浮かべてもらうドラマ型のラジオCMは、リスナーのイマジネーションをくすぐりながら商品やサービスを印象づける。「何だ?」とリスナーの興味を喚起し、頭の中でシーンを浮かべてもらう。登場人物の会話が転がったりぶつかったりしながら商品やサービスの特徴を踏まえつつ、最後に「あぁ、そういうコトか」と落とすのが基本となる。100文字で心をつかめ!ラジオCMの尺は20秒がベースで、台詞とナレーションは文字数にして約100文字。この中で、ある時、ある場面での会話でドラマを作りつつ、スポンサーの商品やサービス、ブランドに結びつける。20秒100文字で、いかにしてリスナーの心をつかめるか。100文字のドラマづくりなのである。好物のひとつである「丸美屋『のりたま』」を例に作ってみた。丸美屋「のりたま」ラジオCM『拷問』篇SE:靴音。