【簡単】Yahoo!広告をGoogleアナリティクスで正しく計測する方法シェア2020.02.042015.12.29リスティング広告Yahoo!広告初心者向け【簡単】Yahoo!広告をGoogleアナリティクスで正しく計測する方法Tweet※このページは2020年2月4日に更新されました。「どのようにパラメータを設定すればよいか分からない」この記事はそのような方向けに書いています。こんにちは、社長兼マーケターの中釜(@keitanakagama)です。今ではリスティング広告運用歴9年の私ですが、始めたばかりの頃はYahoo!とGoogle分かれていて管理が大変と思っていたのを覚えています。今回は当時の私と同じ悩みを持つみなさんに向けて、Yahoo!広告をGoogleアナリティクスで正しく計測する方法を徹底解説したいと思います正確に計測するための注意点も含めて、1ステップずつ丁寧にまとめています。記事を読みながらすぐに実践できます。4分程度で読める分量になっているのでぜひご一読ください。手順2:広告のURLに設定パラメータは全部で5種類あるルールに従ってパラメータを設定するルール1:「?」と「&」を使い分けるルール2:パラメータの順番は自由ルール3:不要なパラメータは省略可ルール4:半角英数字を使うURL生成ツールで簡単にパラメータが作成できるYahoo!広告もGoogleアナリティクスで正確に成果を計測できるようになり、運用改善に役立てましょう。それでは解説していきます。Yahoo!広告は設定しないと正しく計測できないYahoo!広告は参照元(=どこから来たか)が正しく区別されず、以下のように表示されてしまいます。上記のようにユーザーが自然検索か広告経由のどちらでアクセスがあったのか分からなくなります。設定方法:広告のURLにパラメータを付与するYahoo!広告をGoogleアナリティクスで計測するには以下の手順でおこないます。手順1:広告のリンク先URLにパラメータを付与Yahoo!広告などGoogle以外の媒体を正しく計測する場合、流入元の媒体を特定するため「パラメータ」と呼ばれるものを広告のリンク先URLに付与する必要があります。今回のような「Yahoo!広告から来たのか自然検索から来たか正しく計測したい」という要望に対してはパラメータを付与すれば解決できます。作成したURLをコピーし、Yahoo!広告で広告作成時に「最終リンク先URL」に貼り付けます。[参照元/メディア]から確認ができます。パラメータは全部で5種類あるそれではこれから、実際にどのようなパラメータを付与すればよいのか解説したいと思います。Googleアナリティクス専用のパラメータ(=UTMパラメータ)は全部5種類あります。以下の表にまとめました。utm_term=kw_01(名前は任意)ひとつずつ説明していきます。utm_source(参照元)参照元とは、自社ページを訪問する前に閲覧していたページのことです。以下のように設定します。参照元パラメータYahoo!広告utm_source=yahooFacebook広告utm_source=facebookutm_medium(メディア)メディアとは、その名のとおり媒体を意味します。以下のように設定します。チャネルの定義」utm_campaign(キャンペーン)キャンペーンを識別することができます。キャンペーンとは特典という意味ではなく、リスティング広告のアカウント階層のキャンペーンのことです。名前の付け方は任意なので好きな名前を付けてください。utm_campaign=YSS_02utm_term(キーワード)Yahoo!広告の検索キーワードと、Googleアナリティクスを連動させることができます。設定に関わる作業が煩雑なので、使うことはほとんどありません。utm_term=kw_02utm_content(広告)どの広告をクリックしたか計測することができます。キーワード同様に、作業が煩雑になってしまうので省略OKです。utm_content=banner_02ルールに従ってパラメータを設定するパラメータのルールを4点解説したいと思います。ルール1:「?」と「&」を使い分けるルール2:パラメータの順番は自由ルール3:不要なパラメータは省略可ルール4:半角英数字を使うルール1:「?」と「&」を使い分ける▼ランディングページのリンク先URLhttps://example.com/?p=1234▼パラメータの付与のルールhttps://example.com/?p=1234&utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=YSSリスティング広告やGoogleアナリティクスのルールではなくウェブの一般的なルールです。パラメータの連結はまず「?」を使い、そのあとは「&」でつなぎます。▼パターンAhttps://example.com/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_campaign=YSS▼パターンBhttps://example.com/?utm_medium=cpc&utm_campaign=YSS&utm_source=yahooどちらもOKです。「参照元」「メディア」「キャンペーン」という順番が自然なので、この順番で覚えておくと失念や設定ミスを防ぐことができるのでおすすめです。上記のとおり、キーワードや広告はパラメータ不要です。無理に設定しても無駄に時間がとられるだけなので、省略してOKです。ルール4:半角英数字を使うパラメータの値に日本語を使用した場合、計測時に文字化けが起こるので以下のように管理するのがおすすめです。Builder」を使うと便利です。まとめ:Yahoo!広告をGoogleアナリティクスで正確に計測しよう本記事で解説した「Yahoo!広告をGoogleアナリティクスで計測する方法」についてまとめました。手順2:広告のURLに設定パラメータは全部で5種類あるルールに従ってパラメータを設定するルール1:「?」と「&」を使い分けるルール2:パラメータの順番は自由ルール3:不要なパラメータは省略可ルール4:半角英数字を使うURL生成ツールで簡単にパラメータが作成できるYahoo!広告など、Google以外の媒体もアナリティクスで計測できるようにすることで、正確な効果が把握できるようになり、運用の成果改善に役立てることができます。パラメータを作成してURLに設定するだけで正確に計測できるようになります。[急募]ユニアドでプロのWebマーケターを目指しませんか?最新の情報をお届けしています。記事のいいね&ぜひシェアをお願いします。プロのミュージシャンを目指して上京するも、思ったより早めに資金が底をつく。その後広告代理店でWebマーケティングを学び、2015年株式会社ユニアドを創業。リスティング広告をもっと知りたい方に、役立つ情報をお届けします。この記事のあとによく読まれています2020.01.08部分一致と絞り込み部分一致の違いを比較!効果が悪いときの対策あり62015.11.20【プロが解説】除外キーワードを設定し広告の効果を上げる方法142019.12.25【フレーズ一致のすべて】概要から効果的な使い方まで徹底解説322020.02.03【徹底解説】効果の出る広告文の作成ポイント15選:今すぐ実践11おすすめ記事2020.01.04【2020年最新】GDN・YDNバナーサイズ一覧クリエイティブディスプレイ広告初心者向け1272019.12.19【GDN・YDN】バナー広告の効果的なデザイン:事例解説付きWEBクリエイティブディスプレイ広告862020.02.19【2020年2月更新】主要ソーシャルメディアのユーザー数まとめWEBコラム初心者向け7542019.12.23リスティング広告の結果をSEOに活用して集客を最大化する4選コラムリスティング広告562019.12.27GDN・YDN比較:ターゲティング・メニュー完全ガイドGoogle広告Yahoo!広告ディスプレイ広告362019.12.26リスティング広告を内製化するのが難しい6つの理由WEBコラムリスティング広告71「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。資料請求お問い合わせ株式会社ユニアドはGoogleの正規代理店です。