GROUPとハートラス、プライベートマーケットプレイスを運営する新会社を設立~媒体社側と広告主側の運用ノウハウを結集。GROUPとハートラス、プライベートマーケットプレイスを運営する新会社を設立~媒体社側と広告主側の運用ノウハウを結集。翔吾、読み「インテリッシュ」)を設立致しました。従来のオープン制オークション取引(※1)によるRTB(※2)では、「枠から人へ」という言葉の通り、枠(メディア)の質や情報でなく、オーディエンスの情報に重きを置いた広告取引でした。そのため広告主にとっては、オーディエンス単位で買い付けが可能で、且つリアルタイムに配信をコントロール出来るというメリットがある一方で、配信先のメディアを事前に選別出来ず、配信面を重視するブランディングを目的とした広告出稿では、オープン制オークション取引によるRTB取引が適さない場合もありました。媒体社にとっても、不適切な広告の掲載によってメディアのブランドを毀損したり、掲載面の価値を評価されないことによるメディア価値の下落が懸念されていました。GROUPは、両社のノウハウを結集させた新会社intelishの設立に合意致しました。intelishでは、SSP「Fluct」を導入している媒体社をはじめ、プレミアムな広告枠を中心としたPMPを構築し、限られた広告主がRTB形式で広告を出稿出来る仕組みを提供致します。これにより、広告主、媒体社が広告掲載位置や価格について事前に取り決めを行うため、広告主は広告を掲載するメディア・位置を選んだ上で、プレミアムな広告枠に対してRTB等のプログラマティック(※5)な形式で取引が出来るようになります。媒体社にとってもプレミアムな広告枠を限られた広告主に提供することにより、メディアのブランドを毀損することなく広告枠の新たな取引手段を活用することが可能です。※1)オープン制オークション取引:プログラマティック取引の1つで、広告主も媒体社も匿名で行うオークション取引のこと。Bidding):広告1表示毎に、リアルタイムのオークション方式で広告表示するプログラマティック取引の1つで、広告主や広告会社から入札された広告の中から最も単価の高い広告が配信される仕組み。※3)Fluct:http://fluct.jp/。GROUPが運営する日本最大級のSSP。Platformの略で、メディアの広告収益を最大化させる仕組み。Platformの略で、広告主のROIを最大化する仕組み。※5)プログラマティック:オーディエンスデータを活用し、プラットフォームを介した広告の自動取引のこと。