)とか電通の調布寮で隣の部屋だったのでインターネットを習って、知っていたわけです。そこでメールをYahoo!、HotWired、AOL、NetScapeという4社に送りました。広告を売ってやってもいいぞ」と。望月:ずいぶん大きく出ましたね。原野:「ついては、広告の料金表や仕組みを教えてくれ」と。そんな感じのメールを送ったら、当時は返信が直接Yahoo!の創業者のジェリー・ヤンから来るぐらいの感じで。望月:本当にインターネットの創世記。原野:Yahoo!は当時まだ社員が9人ぐらいしか居なかったんですよね。資料を纏めたりしていたんです。すると電通って、情報が「早い」人っているじゃないですか。原野:僕よりももっと大人の人で、当時からインターネットのことを考えたりしていた人の目に留まったんです。「海外メディア局の原野君という子が、何だか面白い資料を持っている」と。当時はそれが恐らく日本中で唯一のインターネット広告の資料だったわけですよ。原野:それからソフトバンクの孫さんがYahoo!を買い、Yahoo!を売るための会社を作って電通に来たんですけど、それが先程話にも出たサイバー・コミュニケーションズです。その会社が出来てから、電通の中にも「サイバー・アドバタイジング部」という部署が出来まして。そこで当時の副社長に「海外の部署から出たいんですけど、これまで海外頑張ったんで、新しい部署に移ってもいいですか」と頼んだんです。当時は割とそれだけでも部署を移れるみたいなところがあって、晴れてインターネット広告の部署に脱出をしたと。望月:それからはインターネットを手掛けてこられたんですか?原野:はい。当時はネットバブルというのがありまして。仕事をしていくうちに、一緒に仕事をしている媒体社の人が次々と億万長者になっていくのを目の当たりにしたんです。自分は残業して、クライアントの対応に回ったりしているのに。なったら自分も億万長者になってやる!と、当時はちょっと金に目がくらみまして。原野:山のようにヘッドハンティングが来てたんです。当時はネットと言うと広告しかビジネスモデルが無かったんで、電通出身者が社内に居たらカッコイイわけですよ。要するに会社が上場する時に「うちには電通出身の社員がいます」と言いたいんですね。当時はそれだけで値が付くような時期でした。会社を移ったんですけど、すぐに辞めちゃったんです。原野:いや、ならずに。分かったのは、「億万長者になるにはお金が好きじゃないとなれない」ってことです。僕もお金は欲しかったんですけど、お金が欲しいってぐらいじゃ、お金持ちにしてくれないんですよ。お金そのものが好きじゃないと。原野:「俺、ちょっとこの世界じゃやっていけないかも」って。僕も確かに最初株とかもらったりしてたんですけど、最初に思ったのは「これ売ったら、リッケンバッカー(ギター)の本物買えるかも」ぐらいの感じで。いうぐらいの夢しか無いですよ。これまで話していたのはやっぱり電通の人だったので、面白いじゃないですか。それが話す内容が単一的にお金の話になってしまったので、「これはちょっと戻ろう」と。戻るまでの話もまた長いんですけどね。望月:で、ドリルという会社を作られるんですか?原野:電通に戻ってからも、しばらくインターネットの仕事をしていました。10年もインターネットの仕事をやったので、新しい事がやりたいなと。そこで上司にお願いをしまして、ドリルという会社の企画書を提出して、運良く会社が出来たという感じですね。望月:そこから破竹の勢いで様々なキャンペーンを手掛けていくと。望月:ここで一曲、「思い出のCM音楽」というのを選んでほしいのですが、どんな曲を?原野:今回は「愛のプレリュード」という曲を。皆さん誰もが知っている曲で、カーペンターズの曲なんですけど、今回は別の人が歌っているので、それを。望月:これはどういうお話があるんですか?原野:これは元々CMの曲ということだったんですよね。カーペンターズの曲がヒットしたからそれを使おうということではなくて、CMのための曲という事で、当時まだB面作家だったポール・ウィリアムズとロジャー・ニコルズという人が作って、作詞家のポールが自分で歌っているというものです。それがクロッカー・バンクという銀行のCMに使われたんですね。望月:海外のCMですか?原野:そうです。それを見たリチャード・カーペンターが電話をしてきて、「これ、フルコーラスはあるか?」と。B面作家から脱出する最大のチャンスですよね。なんといってもカーペンターズからの電話ですから。そこで、フルコーラスは出来てなかったんですけど「もちろん」と。そこから伝説が始まると。広告の音楽と言うと、日本だと割とヒット曲を使うというのが多くて。オリジナルもあるんですけどね。広告のオリジナルの音楽がゴールドディスクになったというのが良い話だなと思いまして、この曲を。望月:では、曲紹介をお願いします。「愛のプレリュード」。ロジャー・ニコルズ&ポール・ウィリアムズ。http://gdata.youtube.com/feeds/api/videos/bU4mSiyPA98,standard,{"playerWidth":"320","useCustom":false,"autoPlay":false,"autoLoop":false,"autoNext":false,"quality":"medium","qualityName":"中"}望月:本日のツタワリスト、クリエイティブディレクターの原野守弘さんをお迎えしています。この曲、やっぱり原曲な感じがすごく出ていますね。その過程が聴いていて非常に面白いですね。望月:本日はツタワリストということでお迎えしているのですが、コミュニケーション、特に広告をやっていると、当然そこにはクライアントがいて、お金を出してくれて。媒体と言うメディアがあって、そこに乗っけることは普通に出来るわけですよね。いわゆる「伝える」ということはある意味簡単に出来てしまう。それが人々の心の中に「伝わる」という瞬間というのは、どういう瞬間なのだろう?ということを考えていきたいのですが。最初に、原野さん的に「伝わった」と思う経験にはどういった経験がありますか?原野:そうですね。2005年にサムスンというクライアントで「AnyFilms」というキャンペーンをやりました。このキャンペーンはウェブ上のキャンペーンなんですけれども、対象地域がヨーロッパとアメリカの英語圏ということでした。そこで、インタラクティブフィルムっていう自分でストーリーを組み立てられるウェブサイトを作ったんですね。一万一千通りぐらいの物語が出来るんですけれども。望月:それは自分で結論まで作れるんですか?原野:結論では無くてですね、登場人物と物語のエレメント、例えばピストルとかパンティーとかありますが、そういったものをマップの上に置くんですよ。オセロの駒を置くように。その駒の置いた形によって物語の波形が出来て、サインカーブのようなものが出来るんですけど、それに合わせたムービーが出るという。このキャンペーンは今で言うとバイラルやバズという手法になると思うのですが、当時はそういった言い方が定着していませんでした。サイトを作った後、広告とかもあまりしないで、アルファブロガーという有名なブロガーの方達に「こういったものを作りました」というメールを50通送ったんですね。望月:そういったものが、その当時もあったんですか?原野:ええ。アルファブロガー50人にメールを送るのに300万だよ、みたいな。本当に大丈夫かなあ?とは思いながらも、大抵のお金をほぼ制作費に割り振ってしまっていたので、やろうと。望月:それは海外のアルファブロガーですか?原野:そうです。50人にメールを送りまして。その人達は当然ブログに載せてくれるわけですよね。人によっては凄く良いって書いてくれたり、事務的に書く人もいるんですけど。50個のブログに載ったものを1週間後に検索して数えたら、今度は1000サイトぐらいのブログに載ってるわけですよ。