いま「応仁の乱」が売れるのか?いまどきの「地味なのに...想定外のヒット」の理由に迫る!日経MJを読む。読書館そのときどきの「夢中」をとり揃える「夢中図書館」。ここは、読書に関する「夢中」を集めた「読書館」です。!彼女はまだ、あの夜の中にいる2017年11月27日ホーム人文・エッセーなぜいま「応仁の乱」が売れるのか?いまどきの「地味なのに...想定外のヒット」の理由に迫る!日経MJを読む。新聞・雑誌なぜいま「応仁の乱」が売れるのか?いまどきの「地味なのに...想定外のヒット」の理由に迫る!日経MJを読む。2017年5月8日ふゆきFacebookTwitterはてブPocketこんにちは。夢中図書館へようこそ!館長のふゆきです。今日の夢中は、日経MJの1面記事「地味なのに...想定外のヒット」です。こんな地味な記事(失礼)が1面になるとは、さすが日経MJ。その記事の内容を見ると、新しいトレンドの香りがします。消費者、新たな価値発見」。同紙の、時代を先取りする目にはいつも感心します。最初に紹介されているのは、中央新書「応仁の乱」。日本史上で最も有名な大乱の一つ「応仁の乱」。だれもが一度は聞いたことがあるとは思いますが、その詳しい内容は知らないのではないでしょうか。そんな「応仁の乱」をとことん掘り下げたのが同書です。出版社ですら「2万部が良い線かな」と思っていたところ、すでに34万部を突破。異例のヒットとなっています。業界の常識は、戦国時代や幕末は売れても、室町時代は売れないのだとか。確かに、室町時代の物語って、あまり聞いたことがないです。応仁の乱となると、史上に残る大乱にもかかわらず、本でもテレビでも見たことがない。そもそも11年も続いた戦いで、誰と誰が戦って、どんな戦いをして、結局どうなったかが分からないという、複雑怪奇な戦なんですよね。そんな不思議な大乱に正面から向き合って、丁寧に解きほぐしているのが人気の要因。30代~40代の比較的若い層が、ツイッターで口コミを発信したことから、じわじわと売れ行きを伸ばしています。キャッチコピーも若者を引き付けました。「地味すぎる大乱」、「スター不在」。このゆるさがイイのかも?確かに歴史好きの一人として、詳しく知らないがゆえに、引かれるものがあります。本当は、戦国時代の扉を開けたと言ってもいい戦なんですよね。なんでこんなに地味なの?誰が主役?...ちょっと読んでみたくなりました。■でか焼鳥つづいて、「でか焼鳥」。群雄割拠のコンビニのホットスナック・コーナーで、ローソンが1月から発売している「でか焼鳥」が急上昇中。従来より重さを約2割増やしながら、価格は127円と手ごろな水準が受けて、3カ月で3,000万本が売れているとのこと。計画の2倍を売り上げるヒットとなっているそうです。ローソンにとってうれしい想定外は、40代の女性に売れていること。30~50代の男性を主要ターゲットとしたのに、40代女性の購入が最も多いそうです。ちなみにこの記事を読んで、帰り道にローソンに寄ったら、何と「売り切れ」。これはホンモノかもしれません(失礼!)。肉食女子が多いのかしら?■キュキュット、プライドポテトなどなどその他にも、想定外のヒットとなっている商品はあります。洗剤をスプレーして1分後に水ですすぐだけで汚れが落ちるというスグレもの。主婦層をターゲットとしたものの、バーテンダーなどの飲食業や働く女性の人気を集めて、こちらも計画比2倍売り上げているとのこと。湖池屋の「コイケヤプライドポテト」。「プライド」の名のとおり、日本産100%じゃがいもへのこだわりはもちろん、あぶった和牛やマツタケなど3種類の味を用意。ターゲットは20~40才の男女でしたが、素材へのこだわりがウケて、40~50代の女性の購入も増えているのだそう。年間20億円の販売目標のところ、2月の発売から2ヶ月で、すでに15億円を突破。衰え知らずの人気です。栄養素を含み、健康を気にするシニア層の女性を狙った同商品。それが、SNSで「気分は赤ちゃん」などと取り上げられ、20代の若者など幅広い層にウケて、こちらも計画を上回る売上を上げています。他にも記事では、意外なヒット商品が紹介されていますが、いずれも想定と異なる売れ方をしているのが特徴です。いまどきは、企業ではなく、消費者がトレンドをつくる時代なんですね。企業が想定したターゲットと異なる、想定外の支持層がブームをつくるのも面白いところ。いまどきの広告宣伝はSNS!彼らがSNSでクチコミすると、その評判は一気に広がります。意外な支持層であればあるほど、SNSのウケがいいのかもしれません。想定外のコアファンによる、SNSを介した「一押し」。これがいまどきの「地味なのに...想定外のヒット」の法則なのかもしれませんね。(新しいウィンドウで開きます)関連ブログランキングに参加しています!FacebookTwitterはてブPocketコメント一覧2017年上期ヒット商品番付。ニッチなところを攻めて予想外の成功を収めているのが、「応仁の乱」。以前に当「夢中図書館」でもとり上げました(そのときの記事はこちら)が、地味で分かりにくいとして敬遠されていた戦を真剣に取り上げたところ、SNSを中心に反響が広がり、今なお売れている模様。こちらも西の前頭に選ばれています。chosen.返信2017年上期ヒット商品番付。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。