CREAM(ミュージアム・オブ・アイスクリーム)」。日本でも昨年辺りからフォトジェニックな写真が撮れるアート展が増えており注目を集めています。いったイベントは若者やインスタグラマーに限らず、多くの人の心をつかんでおり、どのイベントも盛況の様子!過去のイベントからこれから開催の注目イベントまで、一挙にまとめました。CREAM(ミュージアム・オブ・アイスクリーム)」。MOICという集団が主催しています。アイスクリームやドーナツをテーマにしたインスタレーション展示の中で、アイスクリームを食べながら自由にインスタ映えする自撮り写真を撮ることができます。使わず有名人や著名インスタグラマーを招待しインスタ投稿してもらうというPR手法で人気に火がつき、3万枚のチケットはわずか5日間で完売となったそう。現在14万件を超えるインスタ投稿(#museumoficecream)がされており、まだまだ人気は衰えていないようです。表向きはアイスクリームが大好きな25歳の女の子が、子供の頃からの夢をかなえて実現したアートイベントという形になっていますが、マリーエリス・バンは広告代理店に所属しており、このイベント自体が協賛する複数のスポンサー企業のプロモーションだったりするようです。消費者が広告に反応しない時代の新しいマーケティング手法として、すでに日本でも同様のイベントが開催されはじめています。約14万件(2018年5月時点)__「東京アイスクリームランド」アイスクリームミュージアムの手法をいち早く取り入れ、2017年12月に初開催された「東京アイスクリームランド」。)というクリエイター集団がプロデュースし、スターズ株式会社というPRイベント会社が主催しているようです。5月月13日午前2時47分PDTイベントの公式アンバサダーとして人気の現役女子高生シンガー吉田凛音さんを迎えたり、イベント公式ソングのミュージックビデオをアーティストやインフルエンサーを会場に招いて撮影するというインフルエンサーを活用したPR施策にも力が入っているようです。MUSEUM(ビニールミュージアム)』。2017年12月の2週間、表参道ヒルズで開催されました。ビニールミュージアムのHPでは露出されていませんが、インフルエンサーマーケティングを手掛けるTHECOO株式会社が企画し主催しているようです。こちらもマスメディアは使わずSNSを中心とした広報活動をしており、開催初日には有名インスタグラマーなどのインフルエンサー50名を招待。インフルエンサーからじわじわと拡散した情報は約1,000万人にリーチしました。THECOOの発表による集客数値のレポートや来場者アンケートの内容も公開されています。来場者に対するアンケートでも、このイベントを知ったきっかけの第一位に「インスタグラムを見て」が上げられていますね。今の女性たちにとってインスタマーケティングの影響力は絶大ですね。約5,000件(2018年5月時点)__これらのイベントでは、ただインスタ映えな写真を撮ってイベント情報を拡散してもらうだけでなく、会場内で協賛企業の食べ物を配ったり、展示の中にさりげなく製品を置いてPRする企業ブースが設けられています。実際にイベント開催時期に店舗での製品の売り上げが上がったという結果もいくつか報告されており、イベントやSNSの影響力の高さがうかがえます。2.感動瞬間をフォトジェニックな写真でシェア!デジタルアートイベントデジタルインスタレーションのアート展でもインスタ拡散を意識し、全面撮影OKな場合が増えてきています。実際の投稿写真を見る限りは、フォトジェニックな自撮り写真というより、ダンサーのパフォーマンスやインスタレーションの美しい瞬間を捉えた写真が多いようです。イベント来場者数は、のべ25万人を超えているそうです。写真を撮ることだけではなくその場での体験に重点を置いているイベントとのことで、プロジェクションマッピング、本物の花やダンサーたちによる舞い、来場者が自分だけの花を咲かせる仕掛けなど、デジタルとリアルの融合によって来場者に強い感動体験を与えています。2018年開催のイベントでは、会場内でお酒を飲むこともできるようになっており、より一層大人が楽しむことができる空間へと進化しているようです。金魚の妖艶な美しさと、光の演出が特徴的な「アートアクアリウム」。2007年からアクアリウムクリエイターズオフィスが日本各地の商業施設と協力しながら展示を行っており、今までの累計入場者数は810万人を突破しているそうです。空間全体の体験がメインのイベントではあっても圧倒的な展示物一つに力を入れることでSNS拡散にも成功しているようです。&ナイトアクアリウム」では、夜になると会場内のラウンジでお酒を飲みながらアート鑑賞することができます。5月月21日午前4時24分PDTこちらも投稿されている写真は、展示の写真が多いですね。暗い背景に明るく浮かび上がる金魚がフォトジェニックでたくさんの写真が投稿されています。約20万件(2018年5月時点)__3.自分もアートの一部に!美術展でフォトジェニックな自撮り撮影これまで美術館では全面撮影禁止が当たり前でしたが、最近は美術館でも「鑑賞者が作品に入り込む空間を作ること」が注目され、集客として活用されています。自分がその作品の中に入って楽しむことができるトリックアート的な展示が特徴的な「レアンドロ・エルリッヒ展:見ることのリアル」。この写真、インスタグラムユーザーならば見なかった人はいないのではないでしょうか。金沢21世紀美術館に常設されている『スイミング・プール』で有名な現代美術家、レアンドロ・エルリッヒによる作品展です。多くの人々が同じような写真を投稿しており、実際の展示会場では、写真を撮ることに必死なあまり「そんな体勢で撮って大丈夫?」というような面白い光景も見られました。アート作品を見て体験してもらうことがメインではありますが、結果的に、写真を撮ることを目的に来る人たちを生み出したようです。して、撮影させていただきました。約3万件(2018年5月時点)__他にも、東京都美術館の「ブリューゲル展」や国立新美術館の「ミュシャ展」など、現代アートに限らず、一般的な美術展でも、撮影OKにしたりフォトスポットを設ける展覧会が増えています。「#emptyMoriArtMuseum」という名のプロジェクトでは、閉館後の館内をインスタグラマーに開放し、展示を自由に撮影・拡散用ハッシュタグを付けてインスタ投稿してもらうというイベントを開催しています。これらの流れは加速していきそうですが、単に作品を撮ってもらうだけではインスタ拡散につながっていかないため、拡散を狙うためのもう一工夫が必要そうですね。これから開催のフォトジェニックなイベント!最後に、記事内でも少し紹介した2018年夏に開催されるイベントをまとめました。Borderles」オープン日時:2018年6月21日(木)お台場にオープンするチームラボと森ビルによる巨大なデジタルアートミュージアム。>まとめ紹介してきたように、最近話題のフォトジェニックなアート展は、大きく2つに分類されます。・フォトジェニックな写真を撮るためのイベント(目的は企業プロモーション)・展覧会の宣伝として作品の撮影・投稿を促しているイベント(目的は集客UP)ユーザーにとっては、同じようにフォトジェニックな写真が撮れるスポットとして注目されていても、主催する側の思惑は違うところにあるんですね。大々的な広告は敬遠されリーチすることが難しい中、このような形でのアート×企業プロモーションが今後ますます増えていくと予想されます。最近、映画の世界に入り込んだような写真を撮ることができるセットを街頭に用意し、ハッシュタグをつけてインスタ投稿を促すといったプロモ-ションをよく見かけますが、あまり盛り上がっている様子は見られません。今回取り上げ話題となったアート展との違いはどこにあるのでしょうか?インスタ投稿されるための重要ポイントは、展示自体の完成度が高くアートレベルに達していること、人目を気にせず照れることなく撮影に没頭できる工夫がされていることではないでしょうか。ユーザーが宣伝とわかっていても、思わず撮影して投稿してしまう魅力があると言えるでしょう。「そこは絶対に妥協しない!」ということが大事なのでしょうね。今や、少しでも安っぽさが目に付けばシェアされない......。厳しい世界ではありますが、これからも頑張ってシェアされる世界を作っていきましょう。オウンドメディア&ソーシャル活用に関するご相談はこちらからhttps://www.imjp.co.jp/service/私たちIMJは、アクセンチュアインタラクティブグループとして、独自の共創文化と高い専門性を持つトップタレントを結集し、最高のエクスペリエンスを創出します。お客様との垣根を超えて、未来をともに創造する真のパートナーとなり、ビジネスパフォーマンスの最大化にコミットします。実際どーよ、ワカモノ論。実際どーよ、ワカモノ論。若者の流行は「平成レトロ」へ。