掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+Hatenabookmark【前回コラム】「ブランドに足りないものを発見する、「未充足の欲求」という考え方」はこちらロウソクが斜陽産業からヒット商品に変貌した理由インサイトをビジネスに活用するために、具体的に何をどうしていけばよいのか?多くの人のそんな悩みに答えるこの連載。今回は、ロベルト・ベルガンティ教授が唱える「意味のイノベーション」について取り上げます。成熟化した市場環境において、製品やサービスを大きく変えるスマートフォンのようなイノベーションを起こす商品は、簡単にはつくれません。そこで、すでに存在している製品自体は大きく変えずに、売上を伸ばしたい。考える方は多いのではないでしょうか。インサイトを活用すれば、機能面で大きな進化はなくても、消費者にとっての“意味を変える”ことでヒットを産み出すこともできるのです。それを実現しているのがロウソクです。欧州では、ロウソクの消費量が年々伸びています。?※ロベルト・ベルガンティ教授のTEDxにおけるプレゼンテーションよりそれは、これまで自社ブランド、そしてカテゴリー全体でも訴求していなかった、消費者が求めている新しい価値(シーン&ベネフィット)を見つけ出したからです。ここで言う“新しい価値”とは、消費者にとっての生活上の“新しい意味”のことです。製品を変えずとも、その新しい価値、つまり消費者にとっての意味を変えれば、ビジネスは大きく伸ばすことができるのです。次のページで詳しく見ていきましょう。野菜で広告はじめました。