2014年6月30日111相場格言に「銘柄に惚れるな」という言葉があります。特定の企業やそのサービスが好きだからという理由で株を買ったり、この会社はいい会社だと思い込むのはよくないという格言です。今回はこの「銘柄に惚れるな」という相場格言を、投資対象を探すとき、また投資した銘柄に対する相場判断の2点で説明していきたいと思います。「売買する株(銘柄)の探し方」で、自分が詳しい分野・ジャンルのから投資対象の企業を探してみようと説明しましたが、注意したいのはあなたがその会社やその会社が提供しているサービスについて「ファン」となっているケースです。このような場合、その会社に対する冷静な判断ができません。この会社の○○という商品は他の会社が提供しているものよりもはるかに優れている。この判断は間違ってはいません。企業の業績というのは商品やサービスの質だけで決まるわけではありません。良いものを安く提供していても、利益率が低かったり資金繰りに窮していたり、あるいは赤字を垂れ流している別の部門があったりすれば当然業益は悪化して、株価は下がってしまいます。投資家としてその企業を判断する場合はそういう点を包括的に判断する必要があります。その会社のファンだとそのような悪いところがどうしても見えなくなってしまいます。「恋いは盲目」、「あばたもえくぼ」といった恋愛に関する格言が多くある通り、銘柄(企業)に惚れてしまうと公平な判断ができなくなってしまいます。自分が詳しい業界や知っている業界から投資対象を探すのは良いことだと思いますが、投資家としてその会社に投資をするのであれば、冷静に一歩引いて眺めるようにする癖をつけましょう。投資した銘柄には愛着がわくまた、投資後でも注意が必要です。投資した銘柄にはどうしても愛着がわきます。投資したという自分の判断も働くため、マイナスの要因が見えにくくなってしまいます。冷静に考えれば売りのシグナルが出ていると思えているのに、都合のいい判断をしやすくなってしまいます。いう時は自分にとって都合のいいニュースを探してしまったり、掲示板などでそんな情報を裏も取らずに信用したりしてしまいます。人間ですから、全てにおいて冷静な判断ができるわけはありません。「損切り(ロスカット)のルールを決める」でも説明したとおり、個人的な感情が入らないルールをあらかじめ決めておくというのも大切だと思うわけです。その一方で「遠くのものは避けよ」という格言もあります。話題性や儲かっているといった評判だけで大して知らない会社に投資をするのは危険です。いった意味ではある程度自分が詳しい分野や詳しい業界、サービスを投資対象として考えるのは決して間違いではありません。MEmoney-magazineマネーマガジンの管理人です。株や投資に関する情報発信を始めて10年以上、投資歴は15年以上です。実際の経験に基づく役立つ投資やお金に関する情報を発信していきます。POST投資全般・コラム四季報を本の形式で買うべき2つの理由。働いた知識と経験を活かして、投資・資産運用に関する情報を中心に役立つ情報を発信します。1貸借倍率で買い圧力と売り圧力を読む2ROE(株主資本利益率)とROA(総資本利益率)の読み方3端株・単元未満株を売却する方法のまとめ4信用取引、先物、FXなどで追証が払えなかったらどうなる?5リターンとリスクの計算方法6日歩計算の方法、やり方と早見表7明日の株価の参考になるPTSとADR、先物、CFD。時間外取引の活用方法8貯金できない人は「積立貯金」を始めよう、メリット・デメリット9海外転勤や海外赴任時の日本の証券口座の扱いと口座を維持する方法10年末に考えるべき株(投資)の益出し、損出しで税金を節税する方法Twitterブログの記事更新は下記のTwitterアカウントでつぶやきますので、フォローしていただくと読み忘れがありません。どんな意味?株式相場の代表的アノマリーは嘘?商いは買い手がいるうちにやれの意味。