菜奈クリエイティブ受賞カンヌライオンズデザイン企画プロモーションイベントレポートTwitterハッシュタグ2016年6月18日(土)〜6月25日(土)の8日間、カンヌで開催されていた世界最大規模の広告祭「カンヌライオンズ2016」。)で構成されるチームがヤングライオンズ2016のサイバー部門日本代表として本選に出場してきました!世界で戦ったからこそ感じた日本との違い、企画のポイントについて二人にお話を伺いました。ヤングライオンズ2016のサイバー部門日本代表として本選に出場してきた二人に、カンヌでの経験についてお話を伺いました。本選では入賞できず、悔しい気持ちもありますが、全体を通して沢山の刺激を得ることができました。世界の人と戦って、国内選考とは違う難しさを感じました。本選はもちろん、他にも沢山得られたものがあり良かったです。講演や作品の展示を見て勉強になったし、様々な人との繋がりができました。課題は「セクシュアルバイオレンスの被害を受けているが公に訴えられていない女性たちに対して、その女性たち自身がSNSを通して声をあげることができるような施策を考える」というものでした。毎年、国連が掲げている国際問題が本選課題とされる傾向にあり、今年もそうでした。世界中の人が出場するコンペなので、誰しもが取り組める世界普遍的な課題でないといけないからだと思います。課題内容について想像はしていましたが、いざ発表されると難しいなと感じました。セクシャルバイオレンスについては、被害女性がなかなか声をあげられず、その悩みをどのくらいの女性が抱えているのかもよく分かっていないという現状があります。いえ、内容自体は、泊まっていたアパートのリビングで練り、会場に移動してから作業ブースで提出シートの作成に取りかかりました。現地時間6月20日の16時に会場で課題が発表されてから翌日の20時までの28時間、作業時間が与えられます。提出後は、翌日朝に会場で結果が発表されるという流れだったので、最後まで落ち着く間もなかったです。朝方3時頃の、ソリューションが見つからなかった時間帯はきつかったですね。泊まっていたアパートにて。いうことをSNSのプロフィール上に載せるというものでした。SNSのプロフィール画像って笑顔の写真などが使われていることが多いので、その活き活きした顔と、過去に被害を受けていたというプロフィールとのギャップにより暴力を乗り越えて強く生きている女性の存在を、今被害を受けている女性に知ってもらい、SNSメッセンジャー上でコミュニケーションを取ってもらうというゴールを目指し企画しました。方向性やコンセプトなどコアアイデアの部分はよかったのですが、行動するきっかけなどの細かい仕掛けが考えきれませんでした。言う勇気がない女性の気持ちをどうポジティブ変換して行動につなげるかを上手く考えられていたら、インサイトとソリューションが結びついた企画ができていたのかなと。本選では「女性の気持ちを変えて行動につなげる」、「世界の人が理解し、共感できる」という点が、考えていく上でネックとなりました。出会い系サイトで注目を集めたりだとか、男性に働きかけるほうが意外性を出しつつ、効果の見込めるアイデアは考えやすいと思います。国内選考課題であった「胃がん撲滅」は原因が分かっていたし、自分ごとにしやすいものでした。今回は、僕自身男性なので女性の気持ちを考えること自体が難しかったです。対象が世界となるので、日本人目線で考えてしまっていないかという点にも悩みました。その2点がひっかかり、ブレスト段階で上手く発言できなかったことが僕の個人的な反省点でもあります。国内選考では、郡司君のインサイトを捉える役割、私のソリューションで意外性を発揮する役割が上手くはまっていたのですが、本選では女性がターゲットだったため、郡司君がインサイトを捉えることが難しく、それぞれの得意な部分を活かせませんでした。始めに、女性の感覚を共有する時間を作るべきだったと思います。本選の最中は、企画に集中しすぎて、役割を意識してお互いの力を発揮できるように助け合うということを意識できていませんでした。本来なら会場へ行く前にアイデアの内容をもっと詰め、提出ボードのイメージについても話しておく流れがベストなのですが、それができませんでした。アパートから会場への移動中にやっと納得できるアイデアに固まり、会場ではボードデザインのすり合わせをしてから、ほぼ個人作業で提出ボード作りと文章の英訳作業に分かれて作業を進めていました。