探偵TweetShare+1HatenaRSSfeedlyあなたのその症状、「胸やけ」「呑酸」ではありませんか?逆流性食道炎の治療薬「ネキシウム」の疾患啓発広告です。製品の広告には見えませんが、見る人が見ればキーカラーや社名でピンときます。医薬品業界では、このような啓発広告を打つことが多いのです。いままで具合が悪くても病院へ行かなかった人が、「これって病気なんだ」と気がついて来院する、というケースも多いようです。いったプロモーションは、広告の制約の厳しい日本の医薬業界では良くあるスタイルです。疾患自体の認知度を上げながら需要の掘り起こしを経て、結果的に自分たちの薬を売っていこう、という高度なマーケティング戦略です。製薬会社は、病気の種類が増えるほどマーケットが拡大しますので、病気を新たに“発見”することは金脈を掘り当てるようなものです。自社の薬の広告ではなく、“疾患の啓発”という客観的な内容だと、ニュースとしてメディアに取り上げられたり、信頼感が上がります。純粋な医薬品の製品広告では、キャッチコピーや表現方法に制限(薬事法やプロモーションコード)があるのですが、あくまでも“疾患啓発”なので(製品名を出していないので)自由に出来るわけです。この広告の仕組みを最初に考えた人は、本当に頭が良いなあと感心します。TVなどのメディアで直接消費者に医療用医薬品の宣伝を出来るのは、世界中で米国とニュージランドだけです。アメリカではお菓子でも売るみたいに医療用医薬品のコマーシャルを流しているので、日本人からすると驚きです。外へPRしていくことによって“社会的信用を高める”という効果があります。親密度や信頼度を高めて、自分の会社のファンになってもらう、ということです。いわゆるブランディングです。人が同じ性能で同じ価格の製品を選ぶ場合、「環境に配慮している」とか「誠実で信頼できる」といった企業のイメージで差をつけるからです。バイラル・マーケティングとは?疾患啓発広告は、一般ユーザーの“口コミ”も期待されています。いわゆる“バズ(buzz)”です。バズとは蜂がブーンと唸るようなざわついた状態のことから名付けられました。ターゲットは医師や薬剤師に限られていたわけですが、製薬会社も“一般ユーザーを含めたマーケティングの重要性”にようやく気づき始めました。インターネット全盛の世の中では、企業のサイトが一般ユーザーのblogなどに検索順位が負けることがあるからです。単なる販売志向からマーケティング志向へと転換しつつあるのかもしれません。※バイラル・マーケティング:製品やサービスを最終消費者に口コミで宣伝してもらい、需要を拡大するマーケティング戦略。“バイラル”とは“感染”という意味から名付けられました。「ネキシウム」は、代表的なプロトンポンプ阻害薬です。PPI製剤は効果も良く、ネキシウムは海外でかなり売れている薬です。個人差があまり出ないようにと開発されました。世界では2000年に発売。Millennium(次の千年紀のための)という意味が込められています。「ネキシウム」は逆流性食道炎の治療として、代表的なプロトンポンプ阻害薬(PPI)です。普段胃酸は、侵入してくる“菌”から胃腸を防御する重要な役割を果たしています。限り正確な情報をお伝えできるように心がけていますが、内容の正確性につきましては一切保証するものではありません。添付文書や該当文献をご参照ください。提供している記事の内容からいかなる損失や損害などの被害が発生したとしても、当サイトでは責任を負いかねます。reserved.ページ上部へ戻る。