キャラクター「スカッピー」の足元には...。(写真右上)東京都トラック協会が名入れした「キレイキレイお手ふきウエットシート」。(写真右下)CATV富山による「デンタークリアMAXライオン」のノベルティ。各地域での利用も多い。「暑い中展示会に訪れたら、汗ふきシートをもらえてスッキリ」─。適切なタイミングで渡せば、ノベルティは受け取った側にとって嬉しい体験として残る。それは、渡した相手に好意を抱く第一歩だ。ライオンでは、一般に流通している製品を販促ツールとして使える法人向けサービスを展開している。ハンドソープ、お手ふきシート、歯磨き・歯ブラシ、クッキングペーパーなど、日常生活で毎日使うなじみ深い製品がそろう。同サービスでは、ライオンのロゴや製品ロゴを添えたまま使えるのもポイントだ。身体に直に用いたり、食べものに触れたりするものは、メーカーが不明で得体のしれないノベルティよりも、信頼が置けるもののほうが、手元に残して置きたくなる。ノベルティとして使える製品は参考上代(小売価格)50円以下の製品から1000円以上のギフトセットまでと幅広い。洗濯用・食器用の洗剤セットや、衣類用洗剤と衣類布製品の除菌・消臭スプレーのセットなど、既存の組み合わせを用いたり、「新生活スターターキット」などと名づけて、オリジナルの組み合わせを用意することも可能だ。「デンタークリアMAXライオン」「Ban爽感さっぱりシャワーシート」など一部の製品では、オリジナルデザインのパッケージも作れる。衛星放送のスカパーJSATは、疲れた足をリフレッシュさせる「休足時間」のホルダー(タトウケース)を独自デザインで制作。スカパー公式キャラクターを前面にアピールしたもので、キャラの足にも「休足時間」が張られているのがポイント。気づくとちょっと嬉しいデザインと言える。ノベルティを渡した相手が「嬉しくなる」「使いたくなる」「置いておきたくなる」と言わせるアイデアをパッケージに込めて渡すことができれば、それは単なるノベルティ制作ではなく、ブランドの相乗効果を生み出す領域に達している。キッチンや洗面所など、日ごろ目につく場所に置いてもらいやすいのも、このノベルティの有利な点だが、それもパッケージデザインが左右するところ。現代の主婦がキッチンに置きたくなるか、招いたお客に見せても恥ずかしくないデザインか、といった視点を持つことが大切だ。野菜で広告はじめました。