その時のテーマがCである。XこれだけではXを解けない。したがってこれと同様の関係にある、AとBを探し出す。B両者の相互関係が等しいとするならば、下記のようになる。XここからXを求めるならば、このように展開する。Xとし、清涼飲料水と同テーマのカルピスの歴代広告にあてはめ、類似素材を探し出してみる。バカリズムこの場合、どの広告モデルでも参考になるのであれば、そこに共通項があることがわかる。した時は、清涼飲料水ではなく、別の共通項(テーマ)を探してみるのである。徐々に不定形であったものが形作られ、じきに自身が良いと考える参考作品には、言語化できうるエッセンスがあることに気づくことができる。一工夫を加えられるようにするこうして集めた素材が、見事なアイデアに昇華するためには、きっかけを与えてやらねばならない。素材をいつまで見つめていても、それは素材のままだ。きっかけを与えるのは必ずしも素材と同じ類いのものではいけない。広告デザインの素材を良いものに昇華させるのが広告デザインというわけではない。それはふとプレイしたゲームの中にあるかもしれないし、テレビの中のバラエティ番組から得られるものかもしれない。友人や恋人との雑談や、異国の地に旅行をしているときかもしれない。一見すると全く関係のないところから、参考にできるものにぶつかることが出来るのだ。どこにどう面白いきっかけが潜んでいるかわからない。あらゆるものに目を向けて見る必要がある。何かしら着想を得たら...心躍る瞬間と言えるだろう。「良いアイデアが思いついたか!」と。素材の段階で対象について考え抜き、それを意識したからこそ、きっかけを探すためにあらゆる他のことに目を向けていても、無意識下に注意が払えるという。きっかけが昇華させるために素材と結びつくのだ。