開店日の朝5時に並ぶ人も生み出した、その開店告知とは。チョコレートバー」などが人気を集めている。1100」の開店は2015年4月2日。さかのぼること5カ月前の2014年11月、グランドオープンに向けての開業プロモーションはスタートした。三段階に分けられるプロモーションの第一段階は、2014年11月~12月のティザー期。交通媒体を中心に、情報を制限し、施設名・ロゴ・コンセプト・一部テナントのみを発表。イーレ)」や、上質さを演出し、「大人ルクア」を表現したロゴデザインで期待感を煽った。第二段階となる2015年1月~2月。記者会見を行い、全ての概要・テナントを発表。記者会見から2月までは、交通媒体のボリューム増に加えて、ティザー期よりも新聞、雑誌、ウェブなどのメディアを使ってプロモーションを実施。1100」のコンセプトであり、それを伝えるカラフルな「まじわり玉」をメインビジュアルに据えた広告を展開した。交通媒体では「まじわり玉」が電車内や駅構内をジャック。そのビジュアルから話題を呼んだ。メンバーズカード入会キャンペーン」を実施し、会員獲得を促進。1100」内覧会へ招待するなどの特典付与を行った。3月からオープンまでの開業期には、マスメディアに加えてイベントなども開催。重視したのは、開業告知だけではなく、大阪での認知度が低い新テナントの情報を伝え、オープン前までに魅力に触れてもらうことだった。ワークショップ」を行い、会場にテナントのディスプレイを設置。トークショーでは著名人がテナントのおすすめ商品を紹介した。3月下旬にはカード会員から約500名を招待したプレミアムパーティーを開催。外人モデルを起用してのファッションショーで、各テナントの魅力を再度訴求した。...あと43%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。