Pocket生活者の行動フェーズと適切な広告2.リスティング広告とは■リスティング広告の種類リスティング広告には大きく分けて2つの種類があります。1検索連動型広告とは?検索エンジン(Yahoo!やGoogleなど)でユーザーがあるキーワードで検索した時に、その検索結果に連動して表示される広告の事です。■メリット・検索結果と連動して表示されるので、興味を持っているお客様にのみ広告を配信して訴求が出来る。・クリック課金型の広告なので、無駄な広告費がかからないです。・すぐに出稿や設定変更などが可能。右図のように検索窓のすぐ下(プレミアムポジション)に表示されます。出稿側で自由にコントロ-ルできる。出稿側で基本的には操作ができない。○クリック課金型ご予算内で運用し、いつでも広告を停止できる。クリック課金型の広告になります。■ディスプレイ広告のターゲティングには2種類あります。掲載だけではなく、ディスプレイ広告も活用することがリーチを広げ、潜在層へ訴求できる機会を増やすきっかけとなります。ディスプレイ広告ともに決まりきったアカウント構成ではなく、お客様に応じた柔軟な構成でご対応いたします。3.オプティマイザーのテクニカル運用ランディングページ(LP)連動対策(検索広告・ディスプレイ広告共通)キーワード(グループ別)の関連性があるLP/着地URLがポイント各々のLP又は着地URLを用意するのが難しい場合は、同一ページに誘導する「キーワード」を網羅するよう対策するのがコツです。段階の数値で、キーワードによって表示された広告やリンク先ページの品質を評価するものです。品質スコアが高い場合は、広告とリンク先ページがユーザーとの関連性が高く利便性が高いことを示します。品質スコアは、設定したすべてのキーワードに割り当てられます。ミドルワードと関連性が高いスモールワードを同一グループ化してクリック率を高める。・ビッグキーワードは品質が低くなりがちなので、広告文にミドル系の重要ワードを含ませてABテスト。・品質スコアの上下を定期的にチェックする。・広告グループのキーワードと関連性の高い広告文を作成しクリック率を高める。・広告表示オプションを活用する。・「検索ボリュームが少ない」と判断されるものは、停止or削除を検討する。検索クエリー数はもちろん、そのキーワードでどのくらいCVするかを独自のシステムでシミュレート「検索されている」かつ「CVしている」かつ「除外すべき」キーワードの設定まで行いますキーワード対策:マッチタイプ選定(検索広告のみ)複数のマッチタイプを登録することで、最適化入札(後述)の精度向上につながるより多くのデータを取得します。広告対策:広告表示オプション活用(検索広告のみ)多様な表示オプションリンクオプション住所表示オプション電話番号表示オプション販売者評価アプリリンク表示オプションコールアウト表示オプション広告文の訴求だけでなく、レビューや住所表示のオプションを活用すれば様々なアプローチが可能です。オプションを活用することでクリック率・アクション率の改善に繋がり品質インデックス・スコアが高まります。Adsの略で「リマーケティングリストを活用した検索広告」です。過去に貴社のサイトに訪れたユーザーを対象に検索広告をカスタマイズできるGoogleだけの機能になります。