Tweetデジタル上での消費者とのコミュニケーションに、積極的に取り組むジョンソン・エンド・ジョンソンでは、若手マーケターが活躍している。2017年にどのような成果を得て、そこから何を学んだのか。28歳のブランドマネージャー3人に話を聞いた。消費者の変化がデジタルへの移行のきっかけ──2017年、成果を上げた広告キャンペーンについて教えてください。宗方:私はビューティーカテゴリー全般を担当しています。成功した企画は20代女性をターゲットに、「ジョンソンボディケア」がアパレルブランド「ピーチジョン」とコラボレーションしたキャンペーンです。フォトジェニックなデザインボトルをつくり、“女子力の向上”をテーマにTwitterで製品情報をリツイートした人に抽選でプレゼントを差し上げる企画を行いました。テレビCMは使わなかったのですが、過去のキャンペーンよりも多くの人に参加してもらえました。勝因は、彼女たちの興味喚起のために“女子力”という文脈の上で、製品の良さを伝達できたことです。ピーチジョンとコラボレーションした「ジョンソンボディケア」。矢野:私が担当するマウスウォッシュブランド「リステリン」で言うと、30~40代男性をターゲットに2月に実施したキャンペーンです。口臭を自分ごと化してもらうために、男性視点から見た「好感触サイン」は、実は女性視点から見たら「口臭を気にしていたサイン」だった、という気づきを喚起する動画をつくりました。再生回数は1000万回を超えて完全視聴率も30%近く、売上に貢献しました。「もしかして自分が気づいていないだけかも?」と思わせることでケアへの興味を喚起できたと思います。ベビー」はこの数年、売上が対前年比110~120%で伸長しています。10~20代女性がデジタル上で新しい使い方を広めたことがきっかけで、顔を洗うときに洗顔料に混ぜる美容系のオイルの代わりに使用することを発信していました。...あと61%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。よって多くの話題を振りまいてきた日清食品。2017年も、著名な作品の主人公が成長した姿を描いたテレビCMや、かつて販売終了した商品を自ら“黒歴史”と呼んで再発売した企画、マンション広告の表現を取り入れたプロモーションなどがWeb上で話題を呼んだ。した広告はどのような狙いから生まれたのか、日清食品ホールディングスの米山慎一郎氏に聞いた。ジャパン/アサヒグループ食品/アサヒビール/アフラック/NEC日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。(社名50音順・敬称略)編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター(2)キリン/クレディセゾン/サントリーコミュニケーションズ/ストライプインターナショナル日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。(社名50音順・敬称略)編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター(4)デル/日本ケロッグ/日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本マクドナルド日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。