ブラックサンダーとミルキーのマーケティング担当者が語り合う。真里氏-携わっているロングセラーブランドについて教えてください。有楽製菓の「ブラックサンダー」は、1994年に発売され、2016年4月現在、同ブランドから9商品を発売しています。いまメインターゲットは大学生に据えていますが、当初は子ども向けということで、戦隊モノを思わせるネーミングとパッケージになりました。03年ぐらいまで伸び悩みましたが、九州だけは売れていて、口コミが広がりました。メディアで取り上げられるようになると、コンビニエンスストアが導入。露出が増えることで少しずつ売り上げていった形です。08年には体操選手が「食べている」という発言で一気に認知が進みました。一過性の売れ行きで終わるのを何とか防ぎたい思いで、11年よりマーケティング部を立ち上げ、自社プロモーション活動を開始し、現在に至っています。水あめと練乳という2つの素材でいかに美味しく栄養のあるものを作るかを考え、生まれた商品です。母乳の懐かしさ、ママの愛情に思いを込めた「ミルキーはママの味」というキャッチフレーズを受け継ぎ、現在も練乳のおいしさをとても大切にしています。ミルキーは発売当初子どもだったお客さまがお父さんお母さん、さらにおじいちゃんおばあちゃんになり、家族の絆の中で育ててもらったブランド。看板娘のペコちゃんもミルキーと一緒に可愛がってもらっています。...あと76%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。