アドテク~内に記述する要素のことで、主な役割としてはブラウザや検索ロボットへの情報伝達のためなどだが、使用目的や方法は多種多様にあります。SEOにおいて重要とされるメタ要素は主に「keywords」と「description」ですが、過去にスパムや過度のSEOとして乱用されたため、今日では直接的な効果は極めて低い。これらを適切に記述することで、サイトのキーワードを検索エンジンに伝達したり、検索結果に表示される文章を指定したりできるので、記述することが推奨されています。