2017.01.06スポンサーリンクブロガーの中には、プログラミング、WEBデザイン、マーケティング、経済、医療など、情報を『記事』として体系化し、多くの人に読まれている人も数多く見られます。これらのジャンルに加え、英語の学習法などについてもいくつか書きました。いわゆる『バズ』によって投稿直後にアクセス(数万~数十万PV)が跳ね上がった記事もありますが、全体的に『堅実な検索流入』が得られています。専門記事はカタい印象がありますが、科学的、学術的な記事とは限らず、ハイレベルな専門知識がないと書けないわけでもありません。今日は、僕がこれまで書いた記事を引用しながら、読まれる、読ませる専門記事の書き方について考察していきます。無い内容』を入れようライトユーザーを敬遠させない『目次』と『図表』あなたのブログが『WELQ』にならないためにおわりに専門記事とは専門記事は『誰にでも』書ける?『専門記事』というと論文レベルの専門知識が思い浮かんでしまいますが、僕らが書いているのは『ただのブログ』です。WELQの件で問題になったように、低品質で信頼性の低い記事を書くのはいけませんが、決してハードルが高いジャンルではありません。”情報”として言語化したもの』です。科学的な記事に限らず、自転車や自動車、プログラミング、マネジメント、ライティングスキル、音楽、スポーツ、経済など...どんなジャンルでも『専門記事』を書くことは可能です。仕事で上手くいったマネジメントスキルといった記事です。アクセスを稼ぐだけでなく、自分の知識の棚卸しや、使った参考書を紹介して収益に繋げるなど、目的は様々です。『調べたこと、知ってることをまとめるついでに記事にしてみよう』この程度の軽い感覚で良いのです。専門記事は『自分のため』さて...専門記事を書くのは面倒くさいです。PVや収益を一気に稼ぐためだけなら、アフィリエイトや物販特化記事など、他に方法があります。僕が専門記事を書く目的は『自分が後で見返すため』です。『自分の知識を体系化し、文章として残せる』だけで十分なメリットとなり、そこにブログのアクセスや収益などのオマケが付いてくるわけです。グラフの作成、文献調査を含めると、記事作成に5時間以上かかることも少なくありません。いう時は毎日少しずつ書き進め、週末に投稿しています。いえ、結果的にPV等を振り返れば、1時間でちょろっと書いた雑記より、数倍以上のパフォーマンスが出ることがほとんどです。安定した検索流入(たまにバズる)この記事では『読みやすい書き方』が主なトピックですが、ブロガーが気になるであろうリアルなアクセスについても触れておきます。これは昨年4月...私がはてなブログを始めて4か月時点でのアクセスの推移です。(実はリアルな数字を出すのは初めて...//)記事数100程度で、毎日の検索流入は3000前後でした。この月は、検索流入が激増(1500→5000)した後に下がる(5000→3000)というアクシデントがありましたが、検索流入PV10万、バズによるPV10万、合わせて約20万PVでした。(今はもっと高...ゲフンゲフン)もっと成長の早い人も多いですが、まぁ悪くないアクセスだと思います...たぶん。キーワード選定と記事内容が上手くハマれば、SNSで拡散され投稿初日~翌日で6ケタアクセスを稼ぐことも可能ですが、大きなメリットはやはり安定した検索流入でしょう。『ヤクルトとピルクルの違い』決定版を本気で作ってみたこの月に最もアクセスを集めたのがこの記事ですが、投稿日~翌日で10万近いPVに加え、安定した検索流入を得られました。いった専門記事は物販や成果型報酬広告が主コンテンツではないため、流行りのブログ収益面では物足りないかもしれませんが、月に数百~数千以上の検索流入が期待できる*1ため、PVのベースアップには非常に貢献しています。専門記事には『リライト』が不要?リライトがほとんど必要ないことも、専門記事のメリットです。物販記事のようにリンク切れの世話も不要ですし、芸能トレンドや炎上ネタのようにPV花火が上がった数日後に流入が皆無...なんてこともありません。記事の作り方に注意すれば、半永久的に価値ある情報を維持できる...すなわち、世話をしなくても安定的な検索流入が見込めるわけです。データに基づいた普遍的な事実は、情報が古くても価値が廃れないため『賞味期限』がありません。上位表示維持のために微修正することはありますが『記事内容が古くならない』だけで、リライトの手間はかなり減ります。記事を上げるまでは少し面倒ですが、上げてしまえば楽なもんです。『記事を書かなくてもアクセスが下がらない』というのは精神的にも良いですよw僕のように、会社員の”片手間”でブログをやっているような趣味ブロガーには特に...。1日で5万稼げたけど、それからほとんどアクセスが無い記事バズらないけど、堅実に毎月数千読まれる記事この記事のトピックは後者です。『長期的にアクセスを得られる記事を作り、最終的に10万PV以上のパフォーマンスを得る』ことが記事タイトルの本質です。芸能や時事問題を扱う『トレンド記事』は、記事の寿命が短く、投稿直後のアクセスから急減することがデメリットです。上手くビッグワードに乗って爆発的なアクセスを得られれば『コスパ』は良いですが、どうせなら継続的なアクセスに繋げたいものです。この点を完璧にカバーしているのが、宮田レイシープ(id:goodbyebluemonday23)さんによる以下の記事です。さようなら、憂鬱な木曜日この記事は、EU離脱について簡単な言葉で書いた記事です。腰が抜けるほど読まれました。EU離脱が決定した日は、その日だけで100万PV近く読まれまして、人々の関心の高さを強く実感しました。事前に書いた記事がトレンドをがっちり掴み、爆発的なアクセスを得た典型ですが、決してトレンドで終わる記事ではありません。この記事のベースはイギリスのEU離脱を端的に解説した『専門記事』であり、ライトなネットユーザーにとっては、今後も世界史に残る事件の”資料”となります。賞味期限の無い『客観的な事実、データ』を、タイミングを計ってトレンドに乗せられれば、短期的にも長期的にもアクセスを最大化できるのです。専門記事は安定して読まれますが、需要が無いジャンルを扱ってもアクセスはありません。ニッチジャンルの専門知識を提供できるブロガー、ライターは貴重ですが、アクセス数に着目すれば、ある程度の検索ボリュームが必要です。月に数万程度の検索ボリュームがなければ、上位表示されても月数千のアクセスを得ることは難しいですからね。Adwordsなどを活用していきましょう。自分の専門知識がニッチに偏っているなら、ニッチからマスへ展開する記事構成を意識すると良いでしょう。僕の場合は『栄養成分分析』に興味のある人が直接のターゲットになりますが、ただ市販食品を分析しても面白くないですし、誰も読みません。この分野を『健康』と『スポーツ』という、僕の”専門外”のジャンルに結びつけたのが以下の記事です。アクエリアスとポカリスエットの違い決定版!成分,浸透圧,代謝まで徹底解説!この記事では、投稿翌日にFacebookで1000以上シェアされ、投稿日&翌日で20万近いアクセスを集めました。タイトルもなるべくニッチ感が出ないようにしました。メインキーワードはニッチでも、サブキーワードを工夫してマスにリーチできれば、その記事が狙えるターゲットは激増します。僕はこれを『スモールワードのビッグワード化』と呼んでいます。ニッチな分野に特化することで、寄稿依頼につながることもあります。自分の方向性を見定めて記事を作っていきましょう。専門記事はどうしても『カタい』印象が強く、ライトな読者は敬遠します。そのため、僕は文字数を3000~6000に収めています。3000文字以下では情報を十分に伝えられませんが、6000文字を超えると、スクロールバーを見るだけでライトユーザーが離れやすくなる...というのが持論です。長文になりがちですが、後述の『図表とグラフ』を工夫しつつ、『スムーズに読める文章展開』を意識します。この点について述べたのが以下の記事です。研究発表では、必ずしも自分の研究テーマに精通している人が聴講者ではありません。そのため、”なるべく脳に複雑な情報を処理させないストーリー構成”が求められるのです。ストーリーの幅、抽象度を変動させず、徐々に小さくしていくと、伝わりやすくなります。これがまるで『逆三角形』というわけですね。最初は抽象的に、徐々に詳細に説明していく、という流れです。いった文章展開は、研究発表に限らず、情報を1つのストーリーとしてまとめ上げるのに役立ちます。この記事も目的やメリットといった抽象的な話から、具体的なライティングスキルに繋げていますからね。