※画像は商品サンプルです。約1週間でお届けします。「コトラーがマーケティングをつまらなくした」ポストダモン・マーケティングの権威、スティーブン・ブラウンはHBRに寄稿した論文の中で、このように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論したが、ブラウンは「私の主張はあなたが1971年に寄稿した論文と同じである」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。共著者のシドニー・レビィはかつてのコトラーの共同研究者であるが、現在は、ブラウンをはじめとするポストモダン・マーケティングの研究者たちを支援する立場にある。