P&Gが仕掛けた大学生向けビジコンが優しくて厳しかった好きが仕事に直結。夜のEテレが好きです。ときどき外に出かけて行ってイベントの取材とかしています。P&G主催のビジネスコンテスト「マーケッターズ・ハイ2019」を覗いてきました。最近のビジネスコンテストは、就活解禁日よりも前に、学生と接点を持ちたい会社が行う例が増えてきています。成績優秀者にはES免除や二次面接からといったように、就職活動において有利な権利が得られることが多くあります。中にはその場で内々定を出しているという噂も。今回のビジネスコンテストに興味を持ったのが、そのような“採用”をちらつかせるワードがないこと。”大学1,2年生対象のビジネスコンテスト”という冠を付けており「グローバルに活躍する人材の育成」が目的です。「リアルなビジネスの機会に触れていただくことで、学生の皆さまが未来を考えるきっかけとなるよう願っております」と言われたら、学生にさまざまな“きっかけ”を届けたい学生の窓口編集部としても一緒に応援したくなる取り組みです。いえ、就職活動の早期化はどんどん進んでいくだろうと見込まれています。そんな中行われる大学1,2年生向けビジネスコンテストと言えば、早くも囲い込みが行われるのでは?という邪推も働きますね。いうわけで、実際の現場を見に足を運ぶことにしました。4組に絞り込まれ行われる決勝プレゼン行われていたのは、事前の審査を経て本選考発表に進んだ15組のチームを、4つの部屋に分けての予選プレゼンと、そこで最も優秀だった1組ずつ、計4組が全参加者を前にしての決勝プレゼンを披露しました。今回のビジネスコンテストのお題は、「P&Gの中の4ブランドの製品を対象とした、大学生の新規購入者を獲得するマーケティングプランを作成せよ」というもの。決勝4組のプレゼンは、大学生にとって身近なフリーペーパーを使う案や、親からの仕送りに目を付けたキャンペーン展開を行う案、体育会系の部活を対象とした案など、それぞれ違った目の付け所で展開。決勝に残ったチームのプレゼンは、どれも学生でここまで深く考えるのか、という驚きが1番。仮説立てからマーケット調査、売るまで戦略まで、しっかり時間をかけて練られてきたのが見て取れました。2番目に驚いたのは審査員からのフィードバック。マーケティング強者として業界で知られるP&G社員さんからの本気の質問やフィードバックがあり、近くにいた取材者の中からは「えげつない」という声もささやかれるほど。それもそのはず、今回のビジネスコンテストで最も重視されるのが“実行性”。優勝チームには300万円の予算が与えられ、P&G社員と協力して進めていくことになっています。気合の入ったプレゼンを披露してはい終わり。