21:30-23:002011年9月5日、東京・外苑前ESTA青山で第2回マーケティングフォーラムが開催されました。谷澤史子氏をお迎えして、「カラーブランディング」をテーマにお話を賜りました。IT企業様や人材コンサルティング企業様など6社の代表者や社員様にご参加頂き、「色」を切り口に谷澤氏独自のマーケティングテクニックをご教授頂きました。山本康博氏が本フォーラムにおけるマーケティング定義の解説をしました。山本氏によると人は無意識のうちに日々の生活の中でマーケティング活動をしているという。起こさせる要素をプラスすることが重要なのです。いう3つをまわすものと定義しています。「色」がビジネスに力を与える次にゲスト講師の谷澤史子氏が、今回のテーマである「カラーブランディング」を中心に講演を行いました。情報として人に大きく影響を与えるのが「視覚」であるが、その中で人は無意識に色→形→動きという順に視覚認識をします。色が持つイメージを効果的にビジネスに活用するのが「カラーブランディング」なのです。色の視認性や残存現象を利用した店舗作りや、色とチャクラの関係を利用した商品開発など、様々な実例を交えたお話に参加者全員が思わずうなずいていました。谷澤氏によると色は視覚だけでなく、あらゆる感覚に大きく作用するという。その中の1つに「重み」があります。色を変えることで実際よりも軽くも重くも感じさせることができます。飛行機を例に挙げると、旅客機は乗客に安心感を与えるために実際よりも軽く感じる「白」を基調としています。それに対して軍用機は敵に恐怖感を与えるためによりずっしりと重みを感じさせる「黒」を基調としています。このように、色を使って意図するイメージを相手に植えつけることができるのです。「決めたい商談」や「異性への営業」などシーン別のスーツやネクタイ選びで相手の心をつかむカラー戦略は、明日から実践できる目から鱗のお話でした。質疑応答ではメガネの色について質問があり、色から形まで理論的な似合うメガネの選び方の説明、メガネをかけている参加者1人1人にアドバイスをする場面もありました。谷澤氏が今年4月に出演したフジテレビ系列『ホンマでっか!?TV』にちなみ、番組内でおなじみのベルがチン♪と鳴るなど終始なごやかで楽しく、本フォーラムの1つの目的である「全員参加」が達成された、内容盛りだくさんの2時間でした。史子氏1969年生まれ。メソッドで、ビジネスパーソンから政治家、有名人まで幅広いニーズに対応したコンサルティングとコーポレートブランディング業務を行っている。イメージコンサルタントの育成スクールを東京校など全国に4校を開校。配信中のビジネスにおけるビジュアル戦略を解説するメールマガジン「ファーストイメージ必勝法」は読者3000人を越えている。セミナーDVD「3秒で惹きつけるファーストイメージ必勝法」ではセミナーズサイトランキングにて2位を獲得。新聞社の目線で、プレスリリースの書き方をお教えします。(フジサンケイビジネスアイ)イノベーションズアイに記載の記事・写真・図表など無断転載を禁止します。