【ブランディング基礎】ブランド戦略とは商売の全てに関わっている。【ブランディング基礎】ブランド戦略とは商売の全てに関わっている。ブランド戦略TwitterFacebookB!HatenaCopy実際、ブランディングって何ができるの?何をするの?マーケティングとなにが違う?ってな具合で何となくは解ってるし、やった方が良いのは理解してるけど・・・。いうのが世間一般の理解ですよね。そんな、解るようで判らないブランディングもビジネス(商売)自体の全体像を理解することで、どんな役割をはたすモノか理解できます。ブランド戦略は4つのパート(局面)で把握する。実際にビジネスと言われるもの=商売やったりサービス提供と思ってもらって大丈夫。その商売の流れを解体していくと下の図(図1)のようになります。この図、何となく理解できます?商品開発して広告選定で戦略練って事前マーケティングで市場調査して目標と行動計画を立てる。売れるように商品調整してセールスで売り込みして購入に至ると・・・そして購入に至った経緯をマーケティングでデータを獲って商品価値にズレが出ないようにマネジメントしてさらに目標と行動計画を更新(ブラッシュアップ)していく。これをブランディング(戦略)目線で関わりを見ていくと下の図(図2)のようになります。ブランドデザイン・ブランディング・ブランドマネジメントの3つのプロセス(過程)で役割を持ってると言えます。『ブランディング』が持つ本来の意味と役割を理解するブランドストラテジー(基礎知識)の4つのプロセス(過程)を正しく行うことでブランディング(=戦略)を有効的に活用できるようになるわけです。全てのプロセス(過程)を理解して行動するからブランディングも100%に近い効果を発揮できます。全体を把握せずに一部分だけ取り上げて行動しても当然、効果は見込めないですよね。それぞれのプロセス(過程)をもう少し詳しく説明してみましょうか。ブランドストラテジーとはこの記事が正にそう。ブランディングの一般的な誤解(=上手くいかない理由)を解いて、本来のブランディング(ブランド戦略)を理解するプロセスです。ブランドを作り上げる為の基礎知識の部分になります。大概のブランディングコンサルタントはこの局面の存在すらしらないのが現状です。基本とか概要(概念)を知らずにどうやってブランディングっていうかお客様にモノを伝えるコトができるんでしょうねぇ?言葉に出来ないけど感覚的に理解している天才的なブランディング屋さんが居てるのも事実です。アタシはそんな天才にはなれん!です。ブランドデザインとはブランディングの肝の部分。ポジショニング戦略を駆使して自社商品(サービス)の現状を客観視しして、これから市場でどのポジションを獲っていくか、どの価値を高めていくのかを決めていきます。※ここで初めてマーケティング(市場調査)の出番です。市場に対して行動してその結果を分析して生かしていく。マーケティングにも各局面が存在します。いわゆる、商品開発の部分です。商品(サービス)のポジショニングが決まれば、おのずと『強味』とか『USP』なんか決まってきます。ポジショニング戦略をしっかりやってれば変な肩書なんて必要なくなるんですよ。大事なのは、商品(サービス)ありきってコト。その商品(サービス)と市場ニーズを客観的かつ冷静に判断するコト。この客観的ってのがムズカシイ。自分のコトを客観視するなんて普通は無理です。コンサルタントって商売が成り立つ。ご馳走様です!このポジショニング戦略の知識と技術がないのに商品開発しようとするから「しっくりこない」とか、時間がたってから「なんか違う」ってなるのよね。それは商品(サービス)や根拠がない、他人に付けられた仮面みたいな肩書だからですよ。そんなコトは今すぐ、ヤメテくれ!!!ブランディングとは商品開発(ブランドデザイン)の時に決めた狙っていくポジションを獲り販売者側(売り手)の意図と消費者側の商品に対する印象と行動を同調させるために『何をするか』『何をしないか』を決めていく場面です。ややこしいんで、簡単に言うとこの場面で作戦を考えるんですね。どんな広告媒体を使うのか?どんなデザインにするか?どのSNSを利用するのか?どのタイミングで広告するのか?どうやって運用していくのか?予算は?などなど決めていくコトは山積みです。ここでやっと商品(サービス)を知ってもらう為のマーケティングが始まるの!フェイスブックとかライン@、Twitterでよく見かける『集客コンサルタント』なる人たちはマーケティングの人。このマーケティングの人たちは目的を伝えて行動してもらうコトのプロやから目的を考える(決める)プロじゃないってコト。市場のコトは知識が豊富だからアドバイスは有効やけどアドバイスは・・・。その目的を伝えて行動してもらうコトのプロを誰にするかを決めれるのは全体を把握してる人ですよねぇ。ブランドマネジメントとは時間が経過した時にきちんと販売者側の意図が伝わっているか?メディア選定は間違ってないか?デザインは?言葉使いは?などなど随時修正していくコト。ここにも、当然客観視が重要になってきます。このブランドマネジメントの局面は正直にいうと時間がかかる作業です。キャッチコピー一発で販売者側の意図が浸透するのはほとんどの場合、不可能です。ココは人と人のコミュニケーションと同じ。出会ったばっかりの人のコトは信用しないでしょ?それを信用⇒信頼に換えていくのがマネジメントの醍醐味。まとめブランディングの全体と役割を理解できたのではないでしょうか?商売をうまく軌道にのせる為には全体を把握して『今、自分は何の目的のためにどのパートを実行しているのか』を知るコトがスゴく大事になってきます。ブランディングの各パートだけを取り上げて「あ~でもない」「こ~でもない」ってやるくらいなら、一度立ち止まって考える時間を持つのも大事なコトやとおもいます。navigateよろしければシェアお願いしますTwitterFacebookB!HatenaCopyWEBブランディングで「一旦、やり切る!」って一体どこまでやればいいのか?~仕組み造り編~Next自社商品とかサービスのブランド構築が上手く行かない時のたった一つにの解決方法。...ブランディングとはどういう状態にするコトなのか?商品を開発する時、マーケティングを実行する時、サービスの向上を目指す時・・・。...そもそも『ブランド』って何?ふわふわしてて解らんねんけど・・・。...【ブランド戦略的】成約率を8割以上にする為に集客ターゲット(購入者)の状態を把握する。けいすけ大阪の広告制作会社と広告代理店で約20年間、どっぷり広告業に専念。上場企業のブランディングと広告デザインのディレクションを経験。ブランディングとブランドマネジメントが得意なブランド戦略ナビゲーターR。集客や販売、ブランディングにWEBを活用したいが何から始めれば良いかわからない企業や個人事業主(サロンオーナー)さまのWEB上の集客導線構築やブランド設定とブランディングのナビゲート、そしてブランディングを実行する人材育成研修を承ています。愛煙家にして禁煙する気ナシ!ラッキーストライクとオールド・グラン-ダッド(バーボンウィスキー)が辞められない糖尿病ホルダー。嫁さまと息子二人が大好きな多趣味男(熱帯魚・DIY・カメラ・バス釣り・ガンプラ・読書・ブランド研究etc)。最後の晩餐は『うな重』を熱望。密かに宇多田ヒカルと石原さとみが大好き。この記事を読んで得られるモノは何もナイです。これが...ブランド戦略的”利き脳タイプ別”伝え方。「お...新着記事ブランディングとはどういう状態にするコトなのか?商品を開発する時、マーケティングを実行する時、サービスの向上を目指す時・・・。今日もあんまり言うコトない・・・。ブランド戦略は4つのパート(局面)で把握する。