-最も期待の持てる発表-」を受賞しました。私たちの発表テーマは以下の通りです。次世代に広告コミュニケーションはどのように変化するか。「次世代”スマート世代”は”場面”で消費する。〜ゆとり世代と呼ばれる私たちを「スマート世代」と捉え直し、自身の系統やカテゴリに縛られない自由で合理的な消費の実態について報告しました。マスメディアの情報が届かないと言われている私たちに「気づき」を与えるチャンス(真実の瞬間)は、実は生活の中の《場面》を捉えることでたくさん存在していることについてスマート世代の「カスタマージャーニー」を描いて発表しました。本セッションでは、会場に9枚で構成する研究報告用のポスターを持ち込みブースの壁に貼り出します。広告学会会員の方々に興味のあるブースを訪れていただき、報告者が1-2分間の説明(エレベーターピッチ)を行った後に研究内容に関して質問を受けたり意見交換を行います。これを1時間繰り返し最終的に「期待を持てる研究報告」が投票によって決定します。会場では、たくさんの実務家や研究家の方々に私たちのブースを訪問していただきマーケティングの未来に関してディスカッションを行ない、貴重なアドバイスをいただくことができ、今後の研究活動のために大変有意義で思い出深い研究発表となりました。当日使用した資料は、以下からPDFファイルでダウンロードが可能です。2部門で部門賞を受賞。