※入会金はありません。※一回だけの参加も歓迎です。17(493ページ/Conclusion)から進めます。17章の振り返りも行いますので、章の最初のページから持ってきてください。テキストのアマゾンリンクです。P205「製品ミックスを考慮した価格対応」から進めます。資料を事前に読んでいただき、それについてディスカッションします。朝日新聞出版より「価格戦争の極意」p90〜を読みます。お申し込みこちらの申込みフォームへ参加希望日をご記入の上、お申し込みください。花屋ビジネスの問題点の解決方法をかんがえてください。●それぞれのマーケティング戦略に合わせたプロモーション。ー2ー3月23日はコンビニ、スーパーで販売されている「せんべい」の基礎データを調べてきてください。3月30日はせんべいのポジショニングマップを作ります。それぞれのせんべいの特徴を調べてきてください。販売チャネルをコンビニエンスストアに限定します。スーパーとコンビニではニーズもターゲットも違うので、セグメンテーションも複雑になることからスーパーは除外することとします。セグメントも「消費シーン」はオフィスユースに限定します。4月20日は前回完成したポジショニングマップ(↓)に製品を当てはめていきます。4月27日は次の条件設定でマーケティング戦略を考えてください。−3−11月24日からは「のどあめ」をテーマにしています。※医薬品は含みません。(南天のど飴、浅田飴は医薬品指定です)最初の週になりますので、どんな商品があるのか調べてきてください。商品の特徴や販売チャネル、価格などです。●12月1日はのどあめのポジショニングマップを作ります。のどあめを買うとき消費者な何を重視してのどあめを買うのか考えてください。11月24日に引き続き、市場にはどんなのどあめが出回っているのか出来る限り調べてきてください。●12月8日はそれぞれののど飴のターゲットを考えます。12月1日は主観的な商品評価をしましたが、この週ではより客観的な商品評価をしたいので、サンプルの飴を提供してください。●12月15日は先週に引き続き商品評価を行います。※先週は下の図の2項目まで進んでいます。先週同様サンプルの飴を持ってきてください。●12月22日はこれまで検証してきた喉飴(下記チャート)をカテゴリー分けし、ポジショニングマップをつくります。●2018年1月5日は完成していない、ポジショニングマップを完成させましょう!●1月12日はのど飴の最終回です。ポジショニングマップを完成させます!●1月19日は完成したポジショニングマップをもとに新商品のアイデアか、既存商品のマーケティング戦略を発表してください。これまで使用したテキスト毎週2時間のうち前半はテキスト(下記参照)を読みながら様々なマーケティングの考え方を学習します。後半では現実に身の回りにある様々な商品やサービスの市場を理解しながら、それらの商品やサービスをいかにマーケティング展開できるかを考えます。これまで使用してきたテキストは次の通りです。McCarthy)TMSはEC88のグループです。