2014年2月10日エキスパートにさまざまな分野の「伝統と流行」を訊く新企画。第1回はスマートニュースの藤村厚夫氏に「メディア」について語ってもらう。スマートニュースの藤村厚夫氏が語る「メディアの伝統と流行」。FacebookTwitterPinterestさまざまな領域のエキスパートに、そのジャンルの「伝統と流行」を語ってもらう新企画。事業開発担当の藤村厚夫氏に、「メディアの伝統と流行」を訊いた。Asada藤村厚夫氏。進撃のデジタルメディア」の著者としての顔も。1990年代のデジタルメディア黎明期に、藤村厚夫さんは株式会社アスキー(当時)の編集者として活躍した。ネットワーク技術専門の月刊誌の編集長を歴任した後、98年に情報共有システムで市場を席巻していたロータス株式会社(現日本IBM)に転籍。マーケティング本部長として、同社のソフトウェア製品全般のマーケティングを担当した。世の中の情報がアナログからデジタルへ移行する際のスペクタクルを、ロマンスカーの最前席で体験したことになる。2000年代を株式会社アットマーク・アイティとアイティメディア株式会社というデジタルメディアの経営者として過ごした後は、2013年にスマートニュース株式会社の執行役員に就任した。愛用している方も多いかもしれないが、「SmartNews」はさまざまなアワードで「ベスト・アプリ」に輝いたスマートフォンおよびタブレット用アプリだ。ツイッターでつぶやかれる大量のウェブページを解析することで話題のニュース記事をピックアップしてくれることと、知りたいニュースを素早くその場で読むことができるインターフェイスが好評の理由だ。「メディアの伝統と流行」というテーマでお話ししていただくにあたって、まず人類に最も大きな影響を与えたメディアについてうかがう。「人類というのも大上段ですが(笑)、思ったことを文字として刻み付けることから人類の文化的な、精神的な活動が始まったのではないでしょうか」5万年前から10万年前に、われわれの祖先はアフリカから世界に広がったとされる。5000年前から6000年前にかけて文字が発明された。現生人類の登場から文字の誕生までには、何万年もの時間を要した。「文字が生まれてから、加速度的にメディアの進化のスピードが上がりました。猛スピードでメディアが進化して現在のデジタルの時代に至るわけだけれど、デジタルに切り替わる瞬間に立ち会った藤村さんは、デジタル化によって何が最も大きく変わったとお考えなのだろうか。「インターネットが本格化したのが1990年代半ばですね。それに先だってマルチメディアの時代というのがあったんです。当時、CDにどんなコンテンツや情報を入れるかをみんな一所懸命に議論しました。CD、USBメモリ、DVD......と、コンテンツの受け皿というか乗り物がどんどん変わったんですね。確かに、印刷物は印刷された紙が完成型だ。紙以外の受け皿に情報が移ることはない。「新聞というのは、ブランケットサイズの紙に印刷された文字の集合体であり、これを新聞と呼んでいたんですね。マーケター、経営者と、役割を変えながらも一貫してメディアの本質を探り続けている。コンテンツと入れ物が別々に議論される環境は、われわれに何をもたらすのか。「たとえばこの記事も、ある人はパソコンで読み、またある人は電車の中でスマートデバイスで読む。いままで新聞というのは居間の真ん中にあったわけですが、デジタルのコンテンツはどこで読もうが自由になる。確かに、電車に乗ればほとんどの人がスマートフォンをいじっている。情報があふれ、どこでも情報と接することができる時代が、本当に素晴らしいのか。我が身を振り返っても、パソコン上を流れるSNSのタイムラインを眺めているだけで一日が終わったりもする。「情報が多すぎることが重荷だという方もいます。人類史上、かつてなかったぐらいにあらゆるクラスの人が自由に情報にふれられる時代であることは間違いない。この自由さの意義や重さは、何者にも代え難い。この自由さや選択肢の多さが担保されようとしている時代の価値観は、大切にしたいと僕は思います」そして、あふれる情報の中から本当に自分にとって価値があるものと出会えるようにアシストするのが、藤村さんの現在のお仕事だ。「宣伝はあまり得意じゃないんですけど......(笑)。優秀なクリエーターがたくさんいれば、多くの価値あるコンテンツが生まれます。いまの時代、かつてなかったぐらいの表現物、創作物が生まれています。僕もコンテンツを作る集団を組織していた経験がありますが、メディアの会社はコンテンツを生み出すことに重きを置いてきたと思うんです。それは間違いではないけれど、情報の多いこれからの時代は、コンテンツとコンテンツを求める人を適確につなぐ役割の重要性が増すと考えています。コンテンツを創るという価値と、伝えるという価値の重みが近づく。“ページ”という概念が希薄に。“メディア”は何も新聞や雑誌だけではない、Facebookなどのソーシャルメディアが“ページ”という概念・体験を希薄にさせている、と説く。藤村さんから見て、新しいと思えるメディアはどんなものだろうか。「アメリカのアトランティックというメディア企業が2012年に開設したQuartzというサイトがあります。ビジネス系のメディアですが、トップページがなく、タイムライン形式で、ずっと順繰りにめくっていくような体裁です。ひとつずつのコンテンツが充実していて、グラフィックも大きくて読みやすいのも特徴です。実際にQuartzにアクセスしてみると、実にミニマルな作りで、しかもインターフェイスに違和感はない。「まず、タイムライン形式はツイッターやフェイスブックで多くの方が慣れ親しんでいるんですね。スマートデバイスでも読まれることを想定すると、複雑なデザインやレイアウトにはできないからミニマルになる。電子書籍も同じですが、閲読する時のデバイスが一様ではなくなっています。すると何が起こるかというと、ページという概念が希薄になります。Kindleとスマートフォンとパソコンの画面では、1ページあたりの文字数が違いますから。いう意味でも、Quartzはモダンなメディアだと感じます」だれもが情報に接することができる自由な時代であることの重みから、ページという概念の消失まで、デジタルメディアの先頭を走ってきた藤村さんの言葉にはうなずかされる。JAPAN』の未来を想像していただく。「より多くの人に届くようにプロモーションするという観点も含めて、デジタルなメディアがプリントメディアに寄り添っていくことは避けられない。ふたつは、よりハイブリッドになる。出版社それぞれお立場があるので僭越な言い方になっちゃいけないと思いますが、かつては印刷物がフラグシップで、デジタルはそこから少しずつおまけをわけてもらっていました。いったある種の主従の関係や仕組みみたいなものは転倒していく、あるいは転倒しなければいけないと思いますね」デジタルと紙の主従関係の逆転......。大きくて、同時に重たいヒントをいただいたような気がする。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。