auraebisuの日記スマートフォン用の表示で見るauraebisuの日記この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2010-06-15統計学より脳科学ニューロマーケティング「脳の可塑性と記憶」塚原仲晃(岩波現代文庫)を読んだ。1987年の出版だから20年以上前の本で、解説でも「その後の脳科学の急速な発展」とあるが、読んでみて最先端の内容という印象しかない。脳科学はそれなりにフォローしてきたつもりだったが、なんとなくモヤモヤしていた概念のいくつかがクリアに理解できただけでなく、本の記述が古いと思える部分がほとんどなかった。専門家からみれば違うのだろうが、素人目にはわかりやすい最新の解説書であった。多くが記憶を基礎としているが、記憶のメカニズムがまだよくわからない。脳の謎にとって記憶はかなめの位置にあるのである」とあるように、また本のタイトルにある通り脳科学のエッセンスは記憶のメカニズムの解明であろう。マーケティングリサーチのエッセンスも対象者の記憶を調査すること、と言っても大きな間違いではないだろう。脳科学的にまだ解明されていないからといってリサーチできないということはないが、それくらいとらえどころのないものを調査していることを時々は思い出すべきではないだろうか。どのようにブランドを認知し、どういうイメージを得て、消費という行動につながっていくかが消費者行動のプロセスでるなら、その基本は記憶であろう。最近思うのはリサーチャーは統計学を勉強するより脳科学を勉強すべきなのかもしれないということである。「死者は生きん」から「去る者は日々に疎し」まであと何回の読書カルデサック巨木は異形の人GANで連歌を楽しむ月別アーカイブはてなブログをはじめよう!auraebisuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。