音楽Hiphop10代の頃から日本語のヒップホップが好きだった。Nutsというコンビの「たりないふたり」というアルバムだ。気になったので、発売記念で渋谷で行われたフリーライブに行ってみた。すると、R-指定はずっと「童貞」の話ばっかりしていた。フリースタイルのコツとかそういうのじゃなくて、ひたすら「童貞」を前面に出してくる。考えるうちにこれはマーケティング分析に基づいた、セルフブランディングなんじゃないかと思えてきたので、そのことについて書いてみたいと思う。スポンサーリンクヒップホップは本来持たざるものの音楽だったヒップホップといえば「ウェーイ」と言って、ダボダボの服を着て、きれいな女の子を連れて、という認識がある人もいるだろう。それは実はある種の「イメージ戦略」に過ぎない。そもそもCDが売れてないのに稼げるわけがない。キングカズがJリーグ元年に、なぜ高級車に乗って赤いスーツを着たのか、それは日本におけるサッカーの地位を上げようとしたからだ。それと同じように、ヒップヒップとは良い女とお金を得るものだと、見せるためのイメージ戦略だったのだ。僕がヒップホップを聞き始めた10代の頃、ダンスフロアには鮮やかな光が射し、人々がDA・YO・NE!とか言っている裏で、ハードコアなラップをする人々はこんなラップをしていた。「来る日も来る日も皿洗いながら待つは月末のわずかなギャラ」(ライムスター/耳ヲ貸スベキ)彼らがこういうラップをしていた時代。当時は、みんなラップで飯など食えず、バイトで稼いで「日本語のラップださい」と言われながら、何人か、何グループかで集まって、みんなでイベントやってラップをしていた。ヒップホップ冬の時代だ。