活動を中心に、日本各地の地域ブランドづくりの最前線に立たれている山本聖さんの著作です。「地方創生」が唱えられていますが、具体策となると各地で暗中模索しているのが現状です。そんな中、「地域ブランド」づくりを通して地方の活性化をはかることは、具体策のひとつになり得ます。いう信仰は根強いものがあります。現実はそんな簡単な話ではないことは、多くの人はわかっているはずです。「うちの製品、品質には自信があるんだけど、売れない」という話は、何度も何度も繰り返し聞いています。商品の善し悪しを決めるのは作り手ではなく、マーケットです。(p33)この現実を受け止めることから始まります。品質がいいのは当たり前、マーケットに届くように、見せ方や伝え方を工夫していかないと、商品は流通していきません。ブランディングしていかないといけないということです。ブランディングという言葉に抵抗を示す方も、まだにいらっしゃいます。ブランディングは、屑に金メッキをすることではありません。金であるものを磨き上げ、より光り輝く金にしていくことです。■ブランドは土地に宿る売れる地域ブランドをつくるために必要なポイントが5つあげられています。「お客様のニーズを知る」「自分史を知る」「名を名乗る」「見せ方(売り場づくり)を知る」「流通を知る」どれも大事にポイントだと思いますが、ここで注目しておきたいのは「名を名乗る」です。山本さんはこう書かれています。ブランドについて私は、重要な特性を発見しました。この本でも何度も強調していくと思いますが、それは「ブランドは土地に宿る」ということです。(p37)欧米の高級ブランドのロゴには、地名が入っているものが多くあります。クリスチャンディオールのパリ、ダンヒルのロンドンなど、です。日本でも、銀座○○や築地○○という商品やお店がブランドになっています。ブランドとは、発祥の地を大切にするものなのです。その地は、ブランドにとって「聖地(メッカ)」になり、その地域の活性化に大きく貢献することにもなります。「見せ方(売り場づくり)を知る」も盲点になっていないでしょうか。これは、製造する人でなく販売する人が考えればいいと思いがちだからです。商品コンセプトを大切にするなら売られ方もこだわるべきです。そこまで込みで提案できることは、バイヤーもイメージしやすくなり、結局、受け入れてもらいやすくなるのです。■地域ブランドづくりはチーム戦だこれだけ広範な分野をカバーしようとすれば、ひとりの人間がすべてを行うことは困難です。さまざまな分野のプロフェッショナルを集めて、チームを作っていかないとブランドをつくることはできません。どんな人が必要なのか、どうやって役割を決めていくのか、などが、4・5章に書かれています。協力も必要になるでしょう。リーダーの役割は、自分がすべてをこなしていこうとすることではなく、こうした集団をまとめあげ、方向性を調整していくことだと思います。7章では、秩父のプロジェクトが紹介されています。この事例決して成功例ではありません。一度失敗し、仕切り直して進行中のプロジェクトです。普通こうした本の場合、成功例を紹介してしまいがちです。確かに成功例から学ぶこともあります。実際に動いてみればうまくいかないこと、失敗してしますことのほうが多いと思います。どんな失敗をしたのか、そこからどう立て直したのか、それを知ることのほうが、現実には役立つはずです。■ストーリーがブランドを生むブランドをつくるということは、ストーリーを生み出していくことに他なりません。人は「なぜ」に動かされる、と書かれています。モノがあふれている時代、品質に大きな差がなければ、差別化できるのは、価格か、商品のストーリーです。価格は、海外で大量生産するような大企業に太刀打ちできるわけがありません。その商品をなぜ生み出したのか、その物語によって差別化をはかる必要があるのです。地域ブランドでは、商品のストーリーと地域のストーリーがリンクしていることが重要です。「私たちの地域にはこんな魅力があります。私たちはそれを活かしてこんな商品を作りました。この商品を通して将来はこんなことがしたいんです」という、地域の未来像と連動したブランド設計がいかにできるかが勝負になります。(p71)言うのは簡単ですが実行するには大変なこともあります。時間も必要になります。やってブランド化されたものは長く残っていきます。日本各地にそんな成功例が増えていけば確実に日本は元気になっていくのです。中小企業診断士)http://sharescafe.net/40855841-20140916.html■自ら動く。個人のお金に関するレッスン・相談・アドバイスを提供しています。SCOL編集長でFPの中嶋が直接指導します。けの執筆指導・ウェブコンサルティングを提供します。お金のレッスン・相談・アドバイスを提供しています。生命保険や住宅ローンなどの取り扱いは一切ありません。■シェアーズカフェの相談料が高額な理由。■日経ウーマン・オンラインDFP自社広告1。