1.日野佳恵子氏、「ワタシが主役」が消費を動かす。主婦マーケティングのリーダーカンパニー、ハーストーリー社長のマーケティング手法を実例をもとに紹介。2.鳥内浩一氏、逆説の仕事術。常識を疑ってかかることが成功の秘訣と説く。本格的なケータイマーケティングの時代。ジャストタイミングの1冊。今回はじめて、ナディアパーク地下にできたジュンク堂書店の新店に行った。広さももちろんであるが、自由に座れる椅子も用意されていて、しかも他には置いてない古い本の品ぞろえはさすがでらう。コメント(0)|倉木麻衣が新鮮、コーセー・エスプリークCM化粧品に倉木麻衣。コーセー・エスプリークのテレビCMである。珍しいことのように感じられて新鮮に映る、そういう意味ではこのCMの起用はヒットである。デビュー10周年を迎え、すでにアーティストとしてはベテランの域に達していると言っても過言ではないが、このCMの中の倉木はそんなキャリアを感じさせないほど、初々しい。それにしても、このCMの露出量は半端じゃない。今週の平日朝8時台、TBSではなんと10分内に5回ほどオンエアを見た。倉木の起用も含めて、コーセーの社運をかけた一大キャンペーンのようだ。あ~いえばこうゆ~、倉木麻衣の歌声が耳から離れない、つい口ずさんでしまう。今後の売上発表に注目してみたい。学生たちが大工を目指して就職に殺到すると話題の建設会社、それが秋元久雄氏率いる平成建設だ。ハウスメーカーがこぞって、プレカットといわれる大工を必要としない木材加工工法で住宅を規格商品化していく中で、伝統の木造軸組工法にひたすらこだわり続ける秋元氏。アウトソーシングではなく、自社の内製化でつくる住宅に生涯をかけている。徹底した内製化は、自前の大工を多く抱えるわけだが、その大工を目指して高学歴の大学生が殺到するというわけだ。社長・秋元の掲げる理念・考え方に心酔してという大学生が多いようだ。効率は悪くなり時間もかかりコスト高になる。それでも間違いのない家作りのためには安易に安売りしないことをよしとする。金儲けのためではなく、まず社会のためになること、そのために人材育成に徹底的にこだわるのである。そんな秋元氏の経営哲学のエッセンスが1ページ目から最終ページまでぎっしりと詰まっている。こんな社長のもとで働く社員はきっと目の輝きが違うだろう、もし家をつくるならこんな会社にお願いしてみたい、そう思った。コメント(0)|一眼レフでテレビCMを撮影する時代。相変わらず周辺が騒がしい。MarkIIのことだ。一眼レフカメラでありながら、もっぱら話題は、動画撮影ができることに。スチールのぼけ感が、そのまま動画で実現できる。画質はフルスペックのHD。カメラ本体は30万円程度。(もちろんレンズなどの付属品はそこそこ高いが)と、ある意味、スチールのカメラマンでも本格的な動画撮影に挑むことができる。巷の話題を受けてか、玄光社から特集のMOOKが出版された。タイトルは「デジタル一眼ムービー完全攻略」。E-P1など、HD動画対応デジタル一眼レフカメラの撮影画像の比較や実際に制作されたプロの作品を収めたDVDが付属している。それらの質感を比較してみると、あらためてHD動画対応デジタル一眼レフカメラの凄さがわかる。MarkIIを使って作られた作品の画質はプロが競って買い求めている理由を視覚からストレートに教えてくれる。近いうちにぜひ自社のCMづくりで使ってみたいと考えている。コメント(0)|手嶌葵、第一生命CMで名曲「この道」を歌う。ゲド戦記でデビュー以来、独特の歌声でシンガーとしての歩みを続ける手嶌葵。母と娘の絆」篇で聞くことができる。毎度ながら、彼女の歌声は天使のようでもあり、幼い少女のようでもある。歌うは名曲「この道」。普遍的な父子、母子の深い愛情をテーマに、人と人の関わりを過去から現在、現在から未来へと続く長い道にたとえて描いている。30秒のCM作品であるが、静かな感動が胸に押し寄せる。問題と思うのは、いちばん人を考える会社になる。第一生命は株式会社へ。ここで一気に気持ちが冷める。テレビCMであることは百も承知で見ているわけだが、ここまで直接的なメッセージをされると情緒も何もあったものじゃない、興ざめ。自らもつくる立場にあるだけにクライアントの伝えたいこと、制作者の苦労も理解するが、それを割り引いてもこの造りはいただけない。音楽もトーンも素晴らしいだけに残念。コメント(1)|届けたいのは本物への情熱。先日なにげなくテレビを見ていたら、登場してきたのが、岐阜県川辺町の「しいたけブラザーズ」しいたけの原木栽培にこだわり、ひと味違うおいしいしいたけを製造、食卓に届けている。キャッチフレーズは「届けたいのは、本物への情熱」。このしいたけブラザーズを支えているのが、その名の通り、3人の兄弟。祖父からの製法を父経由で受け継ぎ、今では評判のしいたけ農家となっている。ここまでの道のりはそれぞれ平坦なものではなかったようだ。3兄弟それぞれにそれぞれの物語があり、思わず微笑んでしまう。テレビで見た時も、子宝に恵まれ家族の幸せを手にした3兄弟の明るさ、そしてその充実感に満ちた表情が印象的だった気がする。自らの道をまっすぐ歩む3兄弟。その生きざまにこれからの時代の貴重なビジネスヒントが隠されているような気がした。しいたけブラザーズに幸あれ。コメント(0)|LTVを重視した、日清チキンラーメンの新テレビCM。日清食品のチキンラーメンの新しいテレビCMを見た。キャストは仲間由紀恵と国分太一のふたりで従来から変わっていないがテレビCMの内容はがらっと様変わり。料理は、チキンラーメン。ふたりとチキンラーメンをつくる様をドキュメンタリー風に描いている。地味ではあるが、これからのテレビCMはこうあるべきというお手本のようなテレビCM。一生涯のおつきあいをよろしく、と言わんばかり。何事もはじめては忘れない、というインサイトで、さりげないけどしたたかな戦略がそこにある。コメント(0)|本日の収穫本。休日恒例の書店めぐり。読書も趣味であるが、それ以上に書店めぐりは楽しいもの。知らない本と出合った時の喜びは何ものにも代えがたい。本日の収穫は、以下の3冊。「売れる会社のすごい仕組み~明日から使えるマーケティング戦略。書店でもこの本を抱えている人に2人出会った、売れているようである。今回はイタリアンレストランを舞台に物語風に戦略の必要性を紹介している。永松貴光氏と吉川功氏の共著。Analyticsを使ってのWebサイト改善のコンサルティング術を紹介。副題に、時代の変化をチャンスに変える!小さな会社の底力。フリーライター赤堀たか子氏の取材による新書。不景気下のありながら独自のブランドづくりで光を放つ中小企業を紹介。不況だからこそ、お金ではなく頭を使わなければならない、そんなことをあらためて考えさせてくれる3冊だ。詳しくは読後にまた紹介したい。コメント(0)|ネット戦略は無料ツールの活用次第。Analyticsだろう。驚くほどの高機能で、これが無料とは何かGoogleの壮大な策略があるのでは、と勘繰りたくなるほど。Analyticsの活用により、Webサイトをより高次元なマーケティングツールとして中小企業が位置づけることができるようになった功績は大きい。そのほかにも、GoogleのGmailやフェレットプラスなど、無料で使えるツールは驚くほど多様化している。これらを使うか使わないかで、中小企業の今後のネット戦略の成否が決まってくるといっても決して過言ではない。そんな中、無料ブログサービスのFC2をビジネスサイトにカスタマイズするノウハウを書いた本「FC2ブログではじめるビジネスサイト構築レッスンブック」を読んだ。実に明快にまとめられており単なるブログが、1日もあればビジネスサイトに変身させられる。こんなビジネスサイトも無料で使えるだけに驚きだ。過去にムーバブルタイプやワードプレスのカスタマイズも教本を読んでやってみたことがあるが、それらと比べても圧倒的にわかりやすかった。今後、単なるブログを一歩すすめてパーソナルサイトとして副業に使う、そんな流れができそうだ。普段仕事をしているCM制作会社に聞くと、どの会社にとってもこのカメラは注目の存在であるらしい。いうか、実際にCMとかを撮ってみて試行錯誤の真っ最中のようだ。一眼レフカメラということでメインの目的はスチール撮影となるのだが、もっぱら話題の対象は動画撮影のようだ。スチールのカメラマンにとっては、新たに仕事の領域が広がるし、グラフィックの制作会社も、ワンソースマルチユースにはうってつけの存在だ。考えてみれば、動画は静止画が連続して再生された状態を指すのであって、そういう意味では、静止画を撮影する一眼レフカメラが発展すれば動画になるという発想は当たり前なのかも知れない。ありそうでなかったその発想が今CM業界を揺るがす存在になりそうなのだ。ある意味革新的ともいえる存在であるのだが、その一方でCM業界を崩壊に導く存在ともなりうるのだ。極論すれば高感度のカメラ一台で照明を必要なく夜景シーンが撮影できる。このカメラの出現はCM業界にとっては是か非か。今しばらく動向を見守りたいと思うと同時に、この波に乗り遅れると大変なことになる、そんな危機感も同時に覚える。markIIの出現だ。コメント(0)|素晴らしき、草刈民代のバレエダンサー人生。早く帰宅したので、NHK・BSをつけたら、ちょうどBSハイビジョン特集、草刈民代の「シャル・ウィ・“ラスト”ダンス?」をやっていた。なにげなく見ていたのだが、これがなかなか感動もののドキュメンタリーだった。草刈民代のバレエダンサー人生の最後となる公演に向けての日々から、クライマックスはいよいよバレエダンサー人生最後となるラストステージのカーテンコールの瞬間。その背景にある、草刈民代を支え続ける家族と夫・周防監督の存在。草刈民代というと何となくクールな印象が強いが、このドキュメンタリーでは彼女の間性の豊かさ、華やかな舞台姿の裏に隠された苦悩の数々を巧みに切り取っている。バレエダンサーにつきものの怪我に悩まされ、彼女の売りであるグランフェッテを二度と踊らなくなるエピソードも衝撃的で印象的だった。印象に残ったのは、プロを目指すほとんどのバレリーナたちが、を諦めざるを得なくなる中で、夢を追い続けることができたという彼女の幸せさである。ひとつのことを全うできるということは幸せなことなのだ。iPhoneそろそろ買え時と思いつつも、キャリアを変える面倒からなかなか踏み切れないiPhone購入。欲しい欲しいが募る中、ついに切り替えの決定打を食らった。副題に、クリエイティブに仕事をしたい。とあるようにまるでクリエイターが仕事をするのにiPhoneはもう必須ツールと言わんばかり。実際、登場するクリエイターは、コンセプターの坂井直樹氏を個性派のクリエイター揃い。本人たちのキャラクター同様、それぞれが選ぶお気に入りアプリをひとつづつ見比べるだけでもiPhoneユーザーにはたまらないのだろう。変えるしかないかな?ドコモにもiPhone出ないかな?グーグルけータイではやっぱり満足できないな、などと思いは募るばかり。何よりも本当にいまいちばん欲しいiPhoneです。コメント(0)|正直予想以上。発売から約1か月で早くも1万台に達したことを明らかにした。当初の月販目標台数は500台だそうで、なんと計画の20倍に相当する。インサイト、プリウスに続きハイブリッドの波に乗って、ということでそこそこの販売台数は想定できたが、景気低迷を考えると正直ここまで台数が伸びるとは思っていなかった。累計1万台の受注のうちの約3割が、輸入車や国産他メーカーなど他社からの乗り換えによるものらしく、トヨタ自動車ではこれによってレクサスの新たなユーザー層拡大に貢献したとしている。今回のレクサスの売れ行きを見ても、予想以上に景気回復のスピードが早いことが覗える。マスコミには引き続きこういった明るいニュースを積極的に発信することを望む次第。コメント(0)|お盆休みに想うこと。休み前にはいろいろと目標を立てたわけであるが、毎度の如く達成できないことがほとんど。不完全燃焼の感が強い。いえ、久しぶりにまとまって勉強する時間もとれ、それなりに成果はあったと思う。そんなわけで明日からまた日常に戻る。ひと踏ん張りもふた踏ん張りもしなければならない。コメント(0)|宮崎敬士氏、テレビに「取材される方法」教えます。一方で巨大な費用をかけてテレビCMを放送する。その一方でタダでテレビ番組に取り上げられる。矛盾を感じるのは、私だけだろうか。それは現実に起きている話だ。無料でテレビ番組に取り上げられるためのさまざまなマル秘テクニックである。これを知っているのと知っていないのでは大違い。お金に換算すると、計算するのも馬鹿馬鹿しいほどだ。身を置きつつ思うことは、正直中小となるとテレビ局とのパイプは媒体がらみが主であって、意外と思うほど報道や制作とはパイプが細いということ。宮崎氏のような存在が本を出版する意義があるのであろう。宮崎氏は、映像制作会社の社長であり、昔からテレビ局の番組制作を手掛けてきた人物。裏の裏まで周知している。その実績に裏付けられた方法は、なるほどテレビ番組に取り上げられる確率が非常に高いと感心する次第。余談であるが、この本が出版されてしばらくして、中日新聞の朝刊で宮崎氏とこの本の出版のことが取り上げられていた。テレビに取材される方法は、新聞に取材される方法とイコールということであろうか。広告会社でも知りたいノウハウ満載の1冊。広告会社にとっては両刃の剣の1冊ともいえる。御年79歳!それだけでも頭が下がるが、年齢を感じさせないパワフルな生き方にまず驚かされる。そんな経営コンサルタント、矢矧晴一郎氏の「ピンチをチャンスに変えて勝つ!」を読んだ。本を読む目的はいろいろあると思うが、私の場合は、まず自分自身の考えていること、やっていることを客観的に評価したいとき。そんな時に自分の業務領域について書かれた本を何冊か読んでみる。自らの考え方、今後歩んでいく道を修正してみるというわけだ。第二の目的は、自分が壁にぶち当たっているとき。救いを求めて本を読む。本書「ピンチをチャンスに変えて勝つ!」はまさにそんなときに、出会った本。人生経験が豊富なだけに説得がある、と同時に、常にポジティブシンキングであることに勇気をもらえる。結局、幸せか不幸せかは、心のありようであって、こころが前向きであれば、たいていのことは何とかなると思えてくる。事実、矢矧氏はそうやって数々の困難、病気すら克服してきた。言葉にすると軽々しいが、まさに凄い人である。難しいのは同じようにやっても才能の差があるであろうということだが、とにかくやってみる価値はある。おもしろいエピソードをひとつ。矢矧氏は肺結核で死にかけて奇跡的に一命をとどめたらしい。その時、彼は自らの葬式を行った。古い自分を葬り去るために。その結果、生まれかわった自分は、これまでと打って変わって活き活きとした姿になれたそう。今壁にあたっている人には、間違いなくエネルギーをもらえる1冊になる。あとは自分自身の努力次第であるが。コメント(0)|指南役、「サービス」をサービス!考え方の考え方に続く、指南役今年2冊目の著作、「サービス」をサービス!を読んだ。副題は、かゆいところに手が届く禁断の仕事術。著者の指南役とは個人ではなく、草場滋を代表とする3名からなるエンタテインメント企画集団。彼らの売りは、かのホイチョイプロダクションズのブレーンであること。くま広告を舞台にした漫画でも有名(名前をど忘れ)で自分自身もかなり影響を受けた。彼らに共通するのは、流行を追いつつもその底流に流れる繊細な眼差しがあることだ。この指南役の新刊、「サービス」をサービス!にも、彼らなりの社会に向ける優しい眼差しがここかしこに見受けられる。この本の中心テーマは、もともと世の中に「サービス業」なんてものは存在せず、すべての仕事はサービス業であるということ。ホテルの2000円茶づけはいらない。ビルゲイツがエコノミーに乗る理由。携帯電話の分厚いマニュアルなんて誰も読まない。テロップを入れさせない明石家さんま。キッザニアと私の仕事館の違い。サービスマインドがあるかないかで、仕事そのものががらりと変わってしまう例を、さまざまな業種での豊富な実例をもとにわかりやすく書いている。広告、マーケティングに求められる顧客指向って、わかりやすくいうと、こういうことね、とあらためて気づかさせてくれる。気配りの例がちりばめられていること。豪快な政治家として記憶するが実はこまやかな心の持ち主であったことがあらためて覗える。いろいろな意味でとかく一方的なメッセージに寄りがちなアドマンに、おすすめの1冊となった。サービスマインドがあれば、どんな時代も渡れそう、あらためてそう思った次第。コメント(0)|1日のメディア接触時間、はじめてパソコンがテレビを超えた。東京都内の20代男性との注釈付きであるが。博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所が行った生活者のメディア接触の現状を分析する「メディア定点調査2009」の結果。うなづかざるを得ない状況である。2004年の調査開始以来、ずっとテレビがパソコンを上回っていたが、今年初めて1日にパソコンに接触する時間が平均116.1分、1日にテレビに接触する時間が平均110.9分と、パソコンがテレビを上回る結果となったのである。これにはユーチューブやニコニコ動画などの動画視聴サイトの利用が進んだことの影響が大きいようだ。全体的で見ると、マス4媒体とインターネット2媒体(PC、携帯)を合わせた1日のメディア接触総時間は、週平均で5時間24分。ここ数年微減傾向にあったが、09年は昨年に比べ全体で若干増加したそう。これは不景気の影響で生活者が自宅で過ごす時間が増えたことによる、いわゆる「巣籠もり型メディア消費」に後押しされたことが大きいとしている。「情報を調べるツール」から「コンテンツを楽しむツール」へ価値転換が生じている可能性があると博報堂DYメディアパートナーズが分析するように、パソコンはもう特別な存在ではなく、テレビと同等に評価される、生活の一部にすっかり定着した感がある。それはパソコンとテレビの境界がますます無くなっていくこととイコールだ。それによって何が生まれるか、楽しみと同時に脅威でもある。コメント(0)|1000円でしっかり酔えるセンベロ酒場、街に急増中。たかが1000円と笑ってられないこのところの社会状況。財布の紐も締めるほかないというわけで、ただいま人気なのがセンベロ酒場。センベロ酒場とは、作家の故中島らも氏が命名したそうで、1000円でベロベロになるまで酔える酒場のこと。サワー1杯、100円とか、焼き鳥1本100円とか。サワー3杯飲んで適当につまんで1000円札1枚というわけだ。名古屋でも、道を歩いているとにわかに増えたというのが感想。外から見ても、立ち飲みにしたり、セルフにしたりで低料金でも利益を出す方法の追求にも余念がなさそう。若干気になるのはその材料だ。一時中国生産に疑問符が呈されて国産志向が進んだ気がしたが、このところの景気悪化でそのムードも大きくトーンダウンした感がある。そんな事情でおそらくは価格を下げるために海外生産品の利用が再上昇、というところではないか?結局は懐事情が最優先となりそうだ。考えると、低価格のセンベロ酒場の出店が加速されるのも致し方ないと言わざるを得ない。同時にそれほどに今回の不況は深刻であるとも言える。8月ということで就任後すでに5カ月が経つ。最新号のDIMEの巻頭特集でそのあたりの話が出ていた。小山薫堂式の企画構想の講義は、みんなでアイデアを出し合い、ディスカッションすることで、発想する習慣を覚えていくのだそうだ。一方的な講義ではなく、課題を出し、みんなで討議することで答えを導き出していく。そのあたりにはこれまでのプランニングの仕事で培ってきた経験が活かされているようだ。そんな課題のひとつが、身の回りの「モッタイナイ」と思うものを挙げて、どうやったらそれを「モッタイナク」させることができるかを考えるというもの。ビニール傘を広告利用する。トイレの水のレバーの表示を変える。缶のコーンスープの飲み口と底を改良。良いアイデアが出されているそう。学生の彼らがその後巣立ってどのような活躍を見せるのか、興味深い。コメント(0)|満員なのに、なぜか空席が目立つ、この頃の市バス。ラッシュ時に市バスに乗ることがある。それは、二人掛けの座席にひとりで座っているというケースが目立つこと。市バスが満員なのにかかわらずだ。健康のためにあえて座らないという人もいるであろう。ない事情があるようだ。見ると、空いているのは窓際の席。ひとりで通路側の席に座っている。これでは通路に立っている人は座りたくても座れない。マナー的にいえば、当然奥の窓際に座るのが当たり前だと思うが、あえて通路側に座ることで隣りに他人が座ることを避けているように見える。昔に比べると体格が大きくなり、2人掛けの座席が窮屈になってきているのは認めるが、それ以上に、他人のことを考えない自己中心的、他人との距離をとりたがる、そんな最近の人の傾向がそこにあるのではないだろうか。その傾向は、よく見ると若い人に特に顕著であるようだ。した市バス内の状況にも、最近の、人と人の接し方が見て取れる気がした。コメント(0)|本日の収穫本。早めに仕事が終わったので、会社帰りに書店へ。ジュンク堂で本日、以下の3冊をゲット!宮崎啓士氏、テレビに「取材される方法」教えます。長年の経験を活かして今明かすテレビに取材される方法。さくても客数2倍&売上1.5倍!楽しい会社のつくり方。/上席コンサルタント、唐土氏の新刊、ひさしぶりの1冊なので楽しみ。見るかぎり、いつものごとく小さな気づきに満たされている感じ。松尾昭仁氏、小さな会社の頭のいい社長がやっている「仕掛け営業術」。ネクストサービス社長の松尾氏。小さな会社の社長におすすめの1冊。他にも買いたい本が何冊か見つかって収穫の多い日だった。予算の都合もあり、本日入手はとりあえずこの3冊。超PR」まさに今の時代のキーワード、脱広告と超PR。手に入れたのは随分前。一気に読むかなと思ったところ、その後、興味深い新刊が連続したので、今まで読み切ることができなかった。読み終えてみると、思った以上に役立つ、広告マンにとってためになる1冊であった。山田氏は、広告が効かなくなったと言われる厳しい時代に、いかにマーケティング戦略を再構築して時代対応できるか、その考え方と具体的手法をわかりやすくまとめている。興味深かったのは、広告クリエイティブと情報クリエイティブという2つのクリエイティブの考え方。耳慣れない情報クリエイティブとは、PRや店頭演出など広告枠外に対応するための情報開発を指している。この先の時代は、この広告枠外のコミュニケーションが重要となってくるだけにこの情報クリエイティブという発想は広告人としても押さえておきたいポイントだ。一方的な広告コミュニケーションから双方向の情報コミュニケーションへ。転換期にある今だからこそ、アドマンも自らの価値観を変えなければ生き残れない。そんな気づきのきっかけとなりうる1冊である。以前情熱大陸に出た時に一度書いたことがあるが、その後の露出でブックディレクターの第一人者たるポジションを確固たるものとした感がある幅允孝氏。その幅氏が、今週号のAERA「現代の肖像」に登場した。幅氏の最近の仕事の代表が、映画「すべては海になる」の撮影用の書棚。サトエリが演じる27歳の書店員が映画の主人公で、書棚は彼女がある日まかされた書店内の一角にある。コンセプトは「愛のわからない人へ」で、その棚にひかれて集まってくる人たちのストーリーだそう。この仕事では、幅は300冊の本を持ち込み、最終的に書棚にはトルストイの「アンナカレーニナ」やエリカ・ジョング「飛ぶのが怖い」、ミラン・クンデラ「存在の耐えられない軽さ」など、独特の審美眼で選ばれた本が並んだ。来年早々の公開が楽しみだ。1976年生まれというからまだ30代前半の幅氏。ブックディレクターという前例のないジャンルでナンバーワンとなったことで、その若さにもかかわらず引っ張りだことなっている。パーソナルブランディングの好例としても非常に興味深い。コメント(0)|安さだけではない、熱烈ファンをつくるオーケーストアの正直カード。経営を標榜して急成長中のロープライススーパーのオーケーストア。社長、飯田勤氏がカンブリア宮殿に出演した。高品質・Everyday,Low,Price。特売チラシを打たない、など数々の独自路線で今日の評価を築いてきた。熱烈なリピーターの多いスーパーとしても知られている。中でも注目に値するのが、正直カードの存在。正しい情報を伝えるか、マイナス点も包み隠さずオープンにすることで、それでも欲しいという人にのみ提供するという姿勢。商品前に展示された正直カードは、理由あって安い無印良品の理念に通じるものがあるが、ここまでできると脱帽である。値引きも単に客引きのためのおとりとして値引くのではなく、毎日実現できて真の顧客満足を提供できるというのが飯田社長の信念だ。特売チラシを打たない理由もここに通じている。信念経営といってもいい、飯田社長の理念が凝縮されたオーケーストア。小売業だけでなく、すべての経営の参考にできる好例だ。愚直なまでに顧客にまっすぐ。社長の信念の強い企業は、特にこういった不況時には強さを発揮する、そう思った。コメント(0)|人の生き方を変える本の力。昔なりたかった職業、本屋、そして考古学者。本屋は儲からないということであきらめた。得られないということであきらめた。ちなみに建築家はその後目指した職業だったが、物理と科学がどうしても苦手で高3の夏にあきらめた。振り返ってみるとあきらめの人生。一度人生をやり直せたなら、と時々思いにふける。それはそれとして、今日のフジテレビ「エチカの鏡」で本のソムリエの存在を知った。悩みを抱えて本屋へやってくる人に、心を癒してくれるとっておきの本を紹介してくれるらしい。熱烈なファンが増えていったという。ほんのささいな影響かもしれないが、誰かのためになれることが幸せであると清水氏。語る清水氏はとても輝いて見えた。自分はどうだろう?誰かのためになれているだろうか?う~ん。コメント(0)|夏野剛氏「グーグルに依存し、アマゾンを真似るバカ企業」iモード開発の立役者のひとり元ドコモ社員の夏野剛氏。夏野氏が書いた新作「グーグルに依存し、アマゾンを真似るバカ企業」を読んだ。日本はアメリカに匹敵するインターネット環境があるのに、なぜかコンテンツはアメリカに遠く及ばない。それはなぜか?をわかりやすく解説している1冊。夏野氏はその理由を、主に50歳以上のネットのわからない経営者のせい、と一刀両断。経営者だけでなく、政治、経済のリーダーも同様と。日本のリーダーたちの、保守的&時代の読めなさにはあきれるしかない。「自分はもうリーダーとして表に出る資格がない」ということを自分でさらけ出しているようなものだと思っている。書き、一刻も早い退場を促している。インターネットをわかる人がひとりでも多くリーダーとなる時代を1日も早くつくることができれば、この国の将来は明るいと締めている。本書で展開される夏野氏の主張に私も全面的に賛同する。マスメディア対ネットの時代はとうの昔に終わっている。新たなリーダーたちの登場でマスメディアの逆襲が始まるかもしれない、それはネットを全面的に受け入れることができるかどうかにかかっている。コメント(0)|プロフィールAuthor:スミダマサルコピーライターを出発点として広告会社アドマン歴、約30年。1994年、Webとの衝撃の出会いから、テレビCMの制作と並行してWebサイトのプロデュース、インターネット広告にも携わる。2010年クリエイティブディレクターとして8年勤めた広告会社が倒産。その後は広告業界を離れ、企業の経営企画部でIRを担当。培ったスキルを活かして中小企業のブランディングに携わる一方、企業の社会的価値の重要性を痛感し、一般社団法人ソーシャルバリュー協会を設立。自身のライフワークとして軌道に乗せるべく奮闘中。(08/08)どこかで、誰かが苦しまなければならないビジネスなんて、もういらない。(06/30)プロフェッショナルの条件は、どこでも誰とでも働けること。(05/31)集中力と持続力。(05/14)最近のコメント広告にイライラするさん:売れる広告の肝は、いつの時代も「ロジック」と「マジック」。(12/03)スミダマサル:一品で会社を変える。中小企業の特効薬になりうる1冊。(04/20)okamura:一品で会社を変える。中小企業の特効薬になりうる1冊。(09/24)ベンジャミンフランクリン哲学研究:米満和彦氏「0円販促」を成功させる5つの法則。