背景を張り付ける為に購入。後程背景に合わせて切り、部屋に飾ります。あとはフリーイラスト。秋をイメージしたイラスト2枚。それとニャンコ先生が食べそうな物と和風な石の橋。出来上がったステージ。しょぼいですが...許してくだせい。「秋」「レイコさん中心」とテーマを決めた所でフィギュアをご紹介。スカートの流れる感じや、友人帳を持っている角度からこの角度を中心に。レイコさんの目線の先に「友人帳」が受け継がれる貴志君を配置する事に決める。優しい眼差しが良い感じのフィギュア。貴志君の靴のカラーがイエローなので靴を見せたい事、必然的に反対に位置する事になる、ニャンコ先生を見つめる優しい眼差しも意識したのがこの角度。ピラミッド型なので、必然的にニャンコ先生は主人公の反対側に位置します。首がけっこう稼働するので、レイコさんと貴志君のバランスをとりながらという感じがしっくりきそう。いう事で出来上がりがこちら。暖かい主人公の目線の先のニャンコ先生という事で、ニャンコ先生をおもいきり遊ばせる為に、たこ焼きとか焼きそばとかイカ焼きをプラス。ピラミッド型でディスプレイするにあたり、特に気にしたのが目線だ。ニャンコ先生はレイコさんを、レイコさんは貴志君を、貴志君はニャンコ先生をと意識した。本来、真ん中にたこ焼きとかを全部置こうと思ったのだが「目線」を重視した事で、イカ焼きだけ違う場所にwそれよりも、左上に無駄な空間ができてしまった。目線やテーマを重視し過ぎましたね。いう事で、ブログでも宣伝しておきます。今回は目線を使い「物語性」を出しました。最後に3つのアングルからこちらのディスプレイを。ちなみに、サムネ画像作るのに(一番上の画像)つくるのに一時間かかりましたww最後まで読んで頂きありがとうございます!違う記事も進めていくスタイル。夏目友人帳[4回売場講座]店づくりで最初に考えないといけない「導線」問題(2019年11月13日)こんにちは。こちらのブログ記事はこちらの記事(★[老害元副店長]売場の陳列方法はこうやれ!!(あまり信用しないで下さい)を参考にしシリーズ化したものです。こちらの記事も参考程度にご覧いただけたら至極幸いです。店をどの様なコンセプトにするか?それによって「導線」は変わる第4回になりました売場講座。前回は「導線」と「動線」についてご説明いたしました。今回はその「導線」について考えてみようという事です。その前に前回のおさらいを。売場作りに重要な「導線」と「動線」とは?(2019年10月28日))を改めて読んで頂いた方が良いのですが。簡単に申し上げれば「導線」は店側が導く線であり、「動線」はお客様が通る線という事です。それでは、実際に店づくりをする際は「導線」と「動線」とちらから考えれば良いのでしょうか?よく小売業で働くと「お客様の気持ちになりなさい」と指導してくれるすばらしい上司様達がいます。間違ってはいませんが、実際にお客様の考えなんて十人十色。個人的に買い物をする人の持ちになっる、というのも重要ではあります。殆んどの詳細は、実際に店を動かさないと分かりません。実際に店を動かした結果、どの様な商品が売れているか?在庫状況はどうか?実際に接客をしてみてどの様な商品に手ごたえがあるのか?等を知った上で初めて本格的な「動線」が作れるのです。「お客様の気持ちになりなさい」というお言葉を否定するつもりはそこまでございませんが、正しくは「自分の固定概念を7割ぐらい捨て、現場の声を7割聞きなさい」というのが正解だと思います。あと3割は個人的な買い物のしやすさと感。いう事で、まず店づくりで重要なのはお客様目線の「動線」を考えるのではなく、店側の戦略とする「導線」を考えます。「導線」において重要な4つのキーワードをご紹介します。このキーワードを一つ一つご紹介します。季節感...導線を作る上で特に重要なワードです。殆んどの小売店において「季節感」ある商品というのは存在します。その季節感ある商品をお客様が一番目にする場所(主に入り口前やカテゴリの始まり)に配置する事で、来店するお客様に動きのある売場を見せる事ができます。いつも始まりの商品が同じ売場より、季節感があって、動きがある売場の方がお店として魅力を感じますよね?関連性...季節感ある商品でお客様を惹きつけた所で、次に配置された商品が、何の関連が無ければお客様はストレスを抱えます。理想は、売場の中で「マジカルバナナ」をするイメージです。(古くて分からないか)とにかく一番初めの商品といったら次はこの商品、その次の商品といったらこの商品と、どんどん売場を関連づけさせる事が重要です。「マグネット売場」や「磁石売場」なんて言い方もします。左...関連性ある売場をつくるのに重要なのが「左」です。通称クラピカ理論といい(ハンターハンターのクラピカというキャラが上手く説明しているからこの名前がついた)人間の心理上、左から物を見る傾向があるのです。導線を作る際は「左」を意識しないといけません。重さ...最後は重さです。重さの意味は「物理的に重い物」や「価格が高い物」や「色が暗い物」等々、とにかく見たらビックリするアイテムの事を指します。運動会シーズンでジャージを売る際に、何万円もするジャージをいきなり入店してすぐに配置すると、お客様はビックリしてしまいますし、店の単価のイメージが上がってしまいます。逆に軽すぎるPBのジャージを置いても、店の評価を下げてしまいます。この場合は中価格帯辺りのジャージを置くのがベストといえます。導線を作る上で重要なキーワードを4つご紹介しました。実際導線を考えた時、一番重要なポイント「何から配置すれば良いのか」をご説明します。この導線の始まりは、導線づくりの中で特に重要な点です。セオリーなのは「季節物」から始める事ですよね。季節物から始める事で、店全体に動きが生まれますし、お客様が再来店した時「生きた売場」を見せる事ができるので、お客様に期待感を与えられます。高く目的買いの物」と配置するのが私の中のセオリーだと思います。これはあくまで私個人で考える「セオリー」であり、戦略によって配置は変わってきます。小売店によっては「季節感」ではなく「重さ」を重視する小売店もあります。「季節感」を重視するあまり入り口前が重くなり、お客様にストレスを与えるなんて事もあります。分かりやすいのは、スポーツ店のキャンプシーズン、入り口前に演出される「テント」テントは非常に季節感がでるアイテムでありますが、キャンプシーズンのアイテムの中では価格も高いですし、持ったら重いですし、とにかく何かと重々しい雰囲気があるアイテムです。その為スポーツ店によっては入り口前を「テント」ではなく、アウトドアブランドの衣料にしているお店もあります。「季節感」と言われれば弱く、店の動きは弱くなりますが、お客様へのストレスは少なくなりますよね。この様に「導線」作りというのは、売場製作者が「店の戦略」に準じ「根拠をもって」説明出来れば、基本的に自由なのです。いくら自由とはいえ、先ほど述べたキーワードを一つでも疎かにした場合は、それは「根拠をもった売場」とはかけ離れます。この「導線作り」というのは、店が考えた戦略を売場で表現しないといけない重要な作業です。その為、導線作りの正解というのは「店の戦略を、根拠を持ってお客様に提案できているかどうか」だと思います。導線については過去のブログ記事でも説明したりしているので、是非そちらも読んで頂けたら幸いです。今後、導線について具体例を出しながら、もう少し深堀りして行こうかなとも考えています。次の売場講座は、お客様が通る線「動線」についてご説明して行こうと思います。売場作りに重要な「導線」と「動線」とは?(2019年10月28日)★帯広のリサイクルショップ「ハードオフ」に行く。吉井和哉様のソロ時代のアルバム「39108」は味わい深い名曲ばかり。「さんかい」を使った見える子ちゃん22話。この漫画は間違いなく最強。友達が少ないのでフォローして下さい。