交通・アクセスメンバー紹介ホームSellwelly(コラム)大衆化した「インスタ映え」の次は?インスタを使ったマーケティング戦略の今後とはSellwelly2018/12/01大衆化した「インスタ映え」の次は?インスタを使ったマーケティング戦略の今後とは#インスタグラム#マーケティング2017年ユーキャン新語・流行語大賞にノミネート・大賞受賞されたことで今やすっかり世間に浸透した「インスタ映え」。今やその言葉は誰もが知るところとなりました。2018年、インスタグラムを取り巻く環境も少しずつ変化してきているようです。「インスタ映え」さえ達成すれば、インスタ戦略は成功なのでしょうか?これまでのインスタのおさらいと2018年に起きたいくつかの変化をみてみると、これからインスタグラムを正しくマーケティングに利用するヒントが見えてくるかもしれません。参考リンクおさらい!インスタグラムの基本知識インスタ映えとは今や「写真映え」と同じ意味まずインスタグラムというのは2010年10月にアメリカでケヴィン・シストロムとマイク・クリーガーという2人が創設した写真投稿SNSです。当時、それまでメインだったテキストでの交流とは一味違うビジュアルを介したコミュニケーションは新鮮味を呼び、感性のコミュニケーションツールとして、ローンチ当初から非常に人気を呼んでいました。2012年にフェイスブックに買収されたことを機に、2014年には日本語版がローンチ、その後の人気は誰もが知るところでしょう。インスタを日本で一躍有名にしたことばでもある「インスタ映え」。「インスタ+映える」という造語であるこのことばは、下記のように定義されています。写真共有SNS「インスタグラム」(Instagram)に写真をアップロードし、公開した場合に、ひときわ見栄え良くステキに見える(映える)、という意味で用いられる表現。インスタグラムへの投稿を念頭において「写真うつりが良い」と述べる言い方。(引用元)ちなみに、英語で「インスタ映え」に当たることばももちろんあり、一般的にInstagramable(Instagram+〜できるという意味のableという接尾語をつけた造語)ということばが使われています。発想は日本と同じですね。2017年「インスタ映え」人気コンテンツの共通点は〈大金をかけずに承認欲求を満たせるモノ・コト・場所〉さて、流行語大賞として日本社会を席巻した2017年のインスタグラム。その中でも特に人気とされたのは「壁」「電球ソーダ」「ナイトプール」そして「神社」など。海外旅行や高額なファッションピースのアピールとは異なり、手近にありながらも見栄えし、気軽にオンライン上でいいね!を獲得できるコンテンツが「インスタ映え」を推し進め、インスタグラムの大衆化の後押しをした形となりました。Cream〉は、なかでも象徴的な先駆的役割を果たしていると言えるでしょう。9月月10日午後5時08分PDT一方、手近さという文脈で起きた「焼き直し」という傾向も、「インスタ映え」の大衆化という観点において見逃すことはできません。して知られた老舗カフェ〈Sketch〉を大いに参考にしていることがうかがえます。ロンドンまで出向くことなく〈Sketch〉っぽい「インスタ映え」が手近に叶えられるこの空間は、日本の感度の高い女性たちの間でも高い人気を誇っています。創業者2名のフェイスブックグループからの辞任それでは、2018年にインスタグラムに起きた大きな変化とはなんだったのでしょうか。何よりもインスタグラムの創業者ケヴィン・シストロムとマイク・クリーガーがそろって辞任したことが何よりのビックニュースでしょう。辞任に関して、WIREDに書かれた記事にはこのような記述がされています。ソーシャルメディアはナイトクラブに似ている。クールな人たちがいる間は面白いが、彼らは気がつくといつの間にかいなくなっているのだ。Instagramの“店内”ではいまだに派手なパーティーが続いている。創業者のふたりは、みんながいなくなる前にそこを離れるのが得策だと理解していた。シストロムとクリーガーの名声は残る。彼らは若く、カリスマ性も備えている。フェイスブックはふたりの引退に向けて黄金の花道を用意したのだ。(引用元)ユーザー数10億人を突破してもなお勢いのつづくインスタグラムからの創業者の辞任は、テックメディアのみならず、ファッションメディアでも大きく取り上げられました。そのことは、インスタグラムがいかに他業界にその影響力を持っていたかということを感じるに足るというには十分といえるでしょう。辞任後はしばらく休養をとるといわれていますが、この二人が次にどのようなことを仕掛けてくるのかというのは、しっかり見届ける必要があるといえそうです。2018年はいくつかの新しい機能が追加されました。注目したいのは、ショッピング機能とIGTV。ECサイトまでひとっ飛び!ショッピング機能3月にアメリカ、そして6月に日本でも機能が解放されたショッピング機能。インスタグラム上での決済はできないものの、アイテムが掲載されているオンラインサイトへ、インスタグラムの投稿から誘導することが可能に。インスタグラムの投稿上にアイテム名と値段が表示されているので、オーディエンスは効率よくインスタグラム上でお目当てのアイテムを見つけることができるようになりました。ショッピング機能は、現在はインスタグラムのアプリ上のみの機能となりますが、小売ビジネスを加速させるうえでの強い味方となるでしょう。IGTVにより、長尺の動画を投稿できるようにこれまでインスタグラム上では1分までの動画しか投稿ができませんでしたが、IGTVの登場によりyoutubeのように尺の長い動画を投稿することが可能になりました。youtubeに取って代わるのか?とローンチ当初は騒がれもしたこの機能ですが、いまのところIGTV自体から広告収入を得る仕様になっていないことから、大きな変化は見受けられていない模様。ここで注目しておきたいのは2018年10月にグループ会社のフェイスブック社が液晶型デバイス「ポータル」を発表したというニュース。遅かれ早かれIGTVも何かしら関係がないとも言い切れないのかもしれません。今後注目していきたい機能のひとつです。単発の「インスタ映え」にオーディエンスは飽き始めているスマートフォンのカメラ性能に加えアプリ加工も相まって、いまや誰にとっても難しい技術無しに「インスタ映え」を叶えることが容易になりました。場の代わり、今のインスタグラムに広がっているのは匿名性の高いアカウントによる「っぽい」写真の応酬です。その結果、オーディエンスは「インスタ映え」にすっかり慣れてしまいました。2017年の流行語大賞に入ったことで世間に浸透した反面、「インスタ映え(笑)」とある意味で揶揄する意味合いを含むようになったのも、大衆化の証とも言えるでしょう。「映え」よりも!投稿の積み重ねから魅せるうえでの鍵は「ストーリー」と「コミュニティ」それでも「インスタグラムを通じてアピールをしたい」「インスタグラマーに仕事して依頼してブランドを広めてもらいたい」「もっと長期的にファンを獲得していきたい」と考える場合、どのような心得が必要になるのでしょう。さいごに、今後インスタグラムを戦略に盛り込む、あるいはアカウントを運用していくうえでもっとも必要な心構えになるであろう「ストーリー」「コミュニティ」という2点についてみておきましょう。いった世界的なビューティーブランドが、インスタグラマーと長期契約をしているにあります。https://www.instagram.com/shiseido/https://www.instagram.com/lamer/ここでポイントになるのは長期的に=一定時間を空けてインスタグラマーに複数投稿されることにより、「長い時間」をかけて「ブランドとの接触回数を増やす」ことができることにある。投稿と投稿の間にインスタグラマー・オーディエンスそれぞれ変化・成長していることも相乗効果となり、ブランド側は認知はもちろん、魅力をより一歩踏み込んだ形で伝えることが可能になります。いった戦略をとる理由のひとつとして、上述の通りもはや一度のイベントや単発の商品提供のみでオーディエンスに魅力を伝えることはできないと判断したことが挙げられるでしょう。ファンの獲得、関係性を気づくことは「一日にしてならず」と言えるでしょう。(@welovecoco)の公式運営をはじめました。https://www.instagram.com/chanel.beautyhttps://www.instagram.com/welovecoco/アカウント名に「Community」とある通りこのアカウントに投稿されるポストは、ユーザーからのコンテンツで運用されており、よりファンとブランドの関係性を密にする役割を果たしています。シャネルの美容アイテムを使うユーザー同士をつなげるハブ的役割を果たすことにより、よりアツいファンの獲得に貢献しているといえるでしょう。その企業が社会に存在する価値となります。私たちは、複雑で未知な世の中であっても企業の売るチカラを高め、あらゆるレベルのマーケティング課題・ご要望にお応えし、事業の成長・拡大を支援します。資料請求はこちらcheck!facebookページ(売り袋)では、セルウェルメンバーによるマーケティングに関する日常の気づきを発信しています。これは世界的に有名な「ミロのヴィーナス」である。交通事故や高齢のご両親が家の中での移動中に転倒...などといった事...#マーケティング#介護#高齢化マーケット創造2019/08/16ターゲティングにおけるデータ活用の落とし穴マーケティング戦略の中でも重要なターゲティング。最近ではビックデータという言葉が聞かれるように、ターゲティングにおいてデータの活用は当たり前になりつつあります。そこで今回は、データ活用に潜む罠についてお話していきます。高齢化ご相談やご提案依頼などお気軽にお問合せください。