その存在感を語る時、コカ・コーラというブランドが放つ輝きに注目しないわけにはいかない。スポーツ、ファッション、カルチャーなどあらゆるライフシーンに浸透する、コカ・コーラというブランドの魅力を探った。世界中でハピネスのストーリーを紡ぐブランド1915年に誕生したボトルデザインそのものが商標登録されているコカ・コーラは1886年に米ジョージア州アトランタで生まれた清涼飲料だ。カラメルの風味と炭酸が効いたドリンクの本質は、130年に迫る歴史の中で大きく変わっていない。飲料としての役割と同じくらいに、「コカ・コーラ」というブランドの存在が世界中の人々を魅了している。その出発点は、コカ・コーラが発売された1886年に、早くも地元アトランタの新聞に広告が掲載されたことに遡る。“おいしく!さわやか!軽やかに!元気はつらつ!”というアピールは、その後全世界に広まることになった。91年には販促カレンダーや宣伝ポスターの制作がはじまり、93年には米特許局に商標を登録。19世紀末の時点で、現在の広告宣伝・マーケティング戦略の礎が築かれたいたのだ。クリスマスシーズンにはお馴染みとなった、コカ・コーラのクリスマスキャラバントラック。写真は2012年度のクリスマスCM撮影会場の様子コカ・コーラの広告は、ただ商品の特性を訴求するにとどまらず、その時々の人々の暮らしや関心事と密接にかかわり、映像やメッセージを通じて時代を象徴するムーヴメントに発展することも多い。広告そのものが、文化的な価値を持つ作品でもあるのだ。メディアだけでなく、オリンピックをはじめとするスポーツイベントや音楽、芸術イベント、コラボレーション商品の販売、ノベルティグッズの頒布など、さまざまな機会を通じてコカ・コーラのロゴマークは露出し、快活なブランドイメージは増幅され、人々の意識に溶け込んでいる。コカ・コーラが関わるイベントやアイテムが、まるでハピネスのストーリーを紡いでいるかのようだ。Bottleware」に彩られた食卓。コカ・コーラはいつの時代も、食とカルチャーの新しいシーンを演出しているまた、コカ・コーラグループ各社による社会貢献への取り組みも、コカ・コーラのイメージ戦略やブランド価値の向上に寄与している。今年導入した「ピークシフト自販機」では、保冷・断熱機能の向上により電力需要のピーク時に冷却運転を停止することに成功。今年は全国で25000台を導入する計画だ。電力需要のピーク時に冷却運転を停止する「ピークシフト自販機」コカ・コーラの工場を見学中の小学生ら。=2011年8月撮影こうしたさまざまな取り組みが折り重なった結果、米調査会社インターブランドが毎年発表している「世界ブランド番付」で、コカ・コーラは調査開始時から2012年まで13年連続で首位を走り続けているのだ。世界的なプロモーション活動によって、常に時代をリードする存在感を示してきたコカ・コーラ。グローバルライセンシングマネジャー、清田美佐子さん(写真)にうかがった。――特に最近数年間は、「ハピネス」「インターネット」「音楽」をフックにプロモーションが展開されています。そこには、どのような狙いがあるのでしょうか「コカ・コーラはいつでも、どこでも、だれにでもある存在でありたいと思っています。そのためには今の時代はインターネットやモバイルは不可欠なツールです。――「コカ・コーラ」のグループ会社と経営陣・従業員にとって、コカ・コーラというブランドはどのような存在なのでしょうか「コカ・コーラとは...飲料を越えた存在、価値、その持続性のあるハピネスを届ける存在です。アクティブでヘルシーな生活を、コカ・コーラを通じて皆様に提供したい。コカ・コーラ」のベース車両を開発したデローザは、元来、大人の落ち着きと高級感をまとったハイエンドなスポーツサイクルのメーカーだ。そんなデローザが、コカ・コーラとのコラボレーションに踏み切った背景には、ユーザーに新しい体験を提供したいという思いがあったという。コカ・コーラ」ただフレームの色使いや配色パターンを変更するだけなら、いつでも、何通りの自転車でも作ることができる。コカ・コーラ」は、ホイールのリムやハブ、ブレーキアーチといった細部にまでオリジナルのカラーリングが施され、コカ・コーラの持つ、明るく若々しく活動的なイメージを体現している。デローザの高品質なスポーツサイクルのルックスに、コカ・コーラのテイストを与えることによって、他のデローザのバイクとは大きく異なる存在感と新しい価値を生み出すことに成功している。コカ・コーラ」を手にすれば、「もっと楽しみたい」「もっと遠くまで走りたい」という意欲がわいてくるに違いない。毎日の自転車生活の中で、デローザの上質感とコカ・コーラの世界観を普段着のように着こなすこと。それはデローザが積み重ねてきたスポーツバイクの栄光の歴史と、コカ・コーラが世界中で紡ぐハピネスのストーリーに、ユーザー自身が参加することでもある。コカ・コーラ」で訪ねたい街を紹介します。広告お問い合わせショップナビ掲載プッシュ通知に関して掲載されている記事・写真などコンテンツの無断転載を禁じます。