目線を捉える本能の仕掛け。目線を捉える本能の仕掛け。目線を捉える本能の仕掛け。noteで書くコンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。詐欺師は人の目を見て嘘をつく......か?目は口ほどにものを言う。嘘をついている人は良心の呵責から目が泳ぎ、視線を逸らすといいます。食肉偽装社長やビール瓶が大好きな元親方は取材に対して、相手の目を見て答えていました。これは嘘をつき通すメリットが大きければ、それが信念にも似た支えとなるからです。メリットが「呵責」を押し出します。詐欺師は小さな嘘で目を泳がせておいて、真っ直ぐに向き直り大きな嘘をつくといいます。「嘘をついている瞬間」を見せ、目が泳ぐと思いこませその逆をつくというわけです。人は外部情報の取得の8割以上を視覚に頼っているといいますが、その情報が正確であるとは限りません。目は騙されやすいのです。「目」を意識することでコンテンツがレベルアップします。自然界には食物連鎖というヒエラルキーが存在し、多くの捕食者=ハンターは食べられる側でもあります。それ故、ハンターの殺意が発せられる「目(視線)」に敏感です。蝶の羽にある「目玉模様」は、捕食者を警戒させる目的ですし、畑に設置される「目玉のかかし」も同じ効果を狙っています。人類は「食べられる側」だったというアプローチの好著「ヒトは食べられて進化した」では、チーターに大蛇、猛禽類のご馳走だったと指摘します。人もまた「目」に対して警戒する本能を持っています。この本能を活用します。注目させたい箇所に「目玉」を言葉通りのアイキャッチとして配置します。白丸の中に黒丸を配したシンプルなものでOKです。警戒心が視線を目玉に誘導するのです。拙著「Web2.0が殺すもの」の表紙デザインはこの効果を狙っており、書店で視線を感じて手に取ったという読者の声が寄せられています。目は口ほどに物をいいつつ騙される目玉を配置しすぎると、ジロジロと見られる「いやぁ~な感じ」の「不快なサイト」となるので取り扱いには注意してください。百目」となり客の不評を買いました。目玉への注意や、これから紹介する定番技も個人差はありますが、視覚は騙されやすく、仕掛ける側からはコントロールしやすいのです。有名な錯覚の1つ、ミュラー・リヤー錯視。真ん中の直線の長さは同じだが、上にある直線の方が長く見える。同じ長さの直線それぞれの両端に内向きと外向きの矢羽を付けると、外向きに矢羽を配した直線が長く見えます。これは「錯視(目の錯覚)」の1つで、脳が認識の際により印象を強めようと働きかけることにより起こります。視覚情報は脳が認識する際に「そうあるべきだ」や「見たことがある」といったバイアスで事実を歪めます。四角か丸かといった形の違いだけでも、受け取る側の感情は変わるものです。四角は格張り、丸穏やかに、線は空間を支配します。堅い情報や格式張るときは四角(長方形)を使います。いわゆる「横長」は「倒れない」安定感を想起し、情報への信頼性が投影されるのでしょう。見出しなどを画像処理する際も、書体もゴシックや明朝といった「角」のあるものを使用することでより安定感は増します。使用例としては、レイアウトやコンテンツの囲み罫、イメージカットも四角を意識して選定します。「四角四面」という言葉がありますが、四角は「きっちり」と認識される優等生です。面白味はありませんが、「角」はオジサン達には喜ばれる傾向があるので「社内のお客さん」を納得させるのに便利です。「四角→きっちり→ちゃんとしている→問題ない」という安直な連想とオヤジギャグが重なります。きつい表現ほど穏やかに牙に角(つの)、爪にクチバシといった凶器に襲われてきた太古の記憶か、タンスの角に足の小指をぶつけた経験からなのかはわかりませんが、尖った「角」には身構えてしまいます。角の全くない丸にその警戒はありません。柔らかい印象を狙うなら「丸」を利用します。角丸の罫線でもパステルカラーで描いた丸を無造作に背景に配置するだけでもOKです。丸文字体までいくとやり過ぎとなることもありますが、小見出しなどを丸ゴシックにするだけで「ふわっ」となります。「指摘」や「注意」などに丸を配置することで、堅さや耳障りな印象を和らげることができるのです。「線」は空間を支配します。横罫線は上下を分断させ、縦罫線はコンテンツとメニューに区切ります。横罫線を跨いで縦線を配置することで上下に流れがあるものと意識づけることができます。矢印で「誘導」するほどではない時に便利です。立体撮影は線を意識する立体は「線」を意識することで空間の表現力が増します。目の特徴と組み合わせることで「写真」がレベルアップするのです。撮影対象から縦線を探します。ビルなどの建物なら角がこれにあたります。次に斜め線を探します。慣れるまでは最初の縦線(角)をファインダーの中央近くに持っていくと良いでしょう。地面に接するところから斜め上に、屋上からは斜め下に向けた左右の「く」の字が二点透視図法での消失点へと向かう「線」となり立体感が生まれます。迫力をだす為に「目」を騙します。同じ位置からカメラを下げ、地面に近づけます。しゃがんだり、安全な場所ならうつぶせになり「地面」が手前に納まるように撮影すると「迫力」の写真のできあがりです。実はこれも「錯覚」で、立った状態で撮影された写真は目線に近く驚きはありません。ところが地面すれすれの写真を目にする機会は少なく、その珍しさが「迫力」を強調してくれるというカラクリです。百聞は一見にしかずといいますが、視覚は騙されやすいものです。目玉はアクセントの定番として、四角や角丸は印象操作の基本です。利用しない手はありません。視覚以外の五感もコンテンツ作りに重宝します。これはまたいずれ......と結びつつ、私の視線が揺れているのは「商売道具」をばらしすぎたかもという動揺によります。わかりやすい「小技」は喜ばれるのです。♪今回のポイント目は誤解と錯覚を繰り返す。目のだまし方を覚えてコンテンツをレベルアップ。言えないことAirMacが示唆する未来。あつし)プログラマーを振り出しにさまざまな社会経験を積んだ後、有限会社アズモードを設立。足立区内のみという営業施策をとっている。本業の傍らメールマガジン「マスコミでは言えないこと」を発行。ネット選挙マニュアル』(Kindle版)、『Web2.0が殺すもの』『楽天市場がなくなる日』(ともに洋泉社)、冷静な視点からのIT業界分析に「月刊正論」など、様々な媒体から情報発信を続ける。ブログ「みやわきぶろぐ」ツイッター「@miyawakiatsushi」Facebook有限会社アズモード→宮脇睦(有限会社アズモード)のプロフィールページバックナンバーアルバイトは専用機である。(17/06/28)突然ですが終わります。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。位置情報データ活用デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。大手広告代理店グループ★中之島★広域のプロモーション企画を担う、プロモーションプランナー募集!大手広告代理店グループの制作プロダクションです。マーケターに必要な資質インテグリティは、後天的には身につかない!?・第9話アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語インタースティシャル広告ページ移動時にページとページの間に独立ページとして表示する広告のこと。日本発のブランドはまだ自動車が強い。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。