他の街よりマイナス部分を減らし、より魅力的なプラス部分を作り、生産年齢人口にあたる若い世代に住んでもらう必要がある。その若い世代の熱が街をアップデートし、魅力的なものにしていく。アップデートを続け、選ばれ続ける街にしなければいけない。越谷にとっての競争相手は、東京からの同距離圏の都市。東武線沿線は同士であり、街を繋ぐ仲間だ。街を繋ぐ仲間とは「競争」ではなく、共に創る「共創」をしていく。街の飲食店同士がそうであるように、街同士も「共創」していく必要がある。生まれ育ったこの街のアップデートのため、「想いと個性をもち、誰よりもアップデートし続ける人」になる。プロたちから学び、そう胸に刻んだ正月三ヶ日最後の夜だった。