Apps)とは、Googleが提唱する「あらゆるプラットフォームのブラウザで機能することを目的としたWebアプリケーション」のこと。具体的には、Webアプリでありながらインストール可能であることや、キャッシュ機能によりオフラインで使用可能であること、プッシュ通知などアプリ特有の機能が使用できること、などといった特徴を持つ。アプリなの?とわからなくなってしまったという方もいるかもしれません。Apps)」という技術が導入されていると考えられます。いったWebサイトがPWAを導入しています。「ネイティブアプリ」と「Webアプリ」とはスマートフォンなどの端末で利用できるツールやサービスは、主に「ネイティブアプリ」もしくは「Webアプリ」の形式で提供されています。Playからダウンロードして、端末にインストールして使用するタイプのアプリのこと。端末内のコンピュータが演算処理を行うことで動作します。Webアプリというのは、Webブラウザでアクセスして使用するタイプのアプリのこと。Webアプリの場合は、端末ではなくネットワーク上のサーバコンピュータで演算処理が行われて動作します。ネイティブアプリは、機能やUIなど自由に開発・構築することができますが、さまざまな端末や環境で使用するためには、それぞれの環境下で使用できるものを別途作る必要があります。WebアプリはWebブラウザの機能に依存するため、ネイティブアプリほど自由に作ることはできませんが、対応ブラウザであればどのような環境でも使用できるというメリットがあります。PWAはWebアプリの利点を生かしつつネイティブアプリの良さを取り入れたものだと言えます。Apps)は、文字通り「先進的なWebアプリ」だというわけです。PWAが注目されるようになった背景PWAはGoogleが2015年から提唱している技術です。当初はChromeやFirefox、Operaなどのブラウザが対応していましたが、スマホで一大シェアを占めるiPhoneの標準ブラウザSafariがPWAに対応していなかったため、そこまで普及していませんでした。2018年からiOSやMacOSもPWAに対応しはじめたことに加え、MicrosoftやYahoo!もPWAを推進する動きを見せていることから、今後広く普及することが見込まれ、最近になって注目を集めているのです。Worker」というスクリプトを使用することで実装されます。PWAの具体的な特徴としては、以下のような機能を持っていることが挙げられます。モバイル端末へインストール可能プッシュ通知が使用可能フルスクリーン表示が可能オフラインで使用可能モバイル端末へインストール可能PWAはスマホなどモバイル端末にインストールして使用することができます。端末にPWAをインストールするとホーム画面にアイコンが表示され、ユーザーはそのアイコンからPWAを使用できるようになります。従来のWebページに対してもショートカットアイコンをホーム画面に設置することは可能でしたが、PWAのインストールは単にショートカット機能を使用できるだけではありません。インストールすることにより、後述のプッシュ通知やフルスクリーン表示、オフラインでの閲覧などといった機能が使用可能になるという特徴があります。従来のWebページやWebサイトでは、ページへのアクセスがないときに提供者側からユーザーへ情報を通知することができませんでした。PWAではインストールしている端末に対して最新情報や呼びかけなどを通知して、ユーザーのアクセス(アプリ使用)を促すことができます。フルスクリーン表示が可能インストールした端末でPWAにアクセスすると、ブラウザでWebページにアクセスする場合と異なり、URLバーやメニューバーなどを表示せずフルスクリーンでの画面表示が可能です。起動処理中にスプラッシュスクリーンを表示することもできます。オフラインで使用可能PWAにはキャッシュ機能があります。ユーザーがインターネットに接続していないときでも、キャッシュを使用することでページを表示するなど、オフラインでの使用が可能になるのです。キャッシュの使用により、表示速度が高速化されています。PWA導入により期待できるメリットと注意点PWAを導入するメリットメリット1:スピード感のあるサービスリリースを実現ネイティブアプリの場合、使用する端末のOSごとに別途開発が必要となったり、機種によって個別調整が必要であったりと、幅広い環境で使用してもらうためには開発に多くの時間を費やす必要があります。Playなどのアプリストアを経由する必要があるため、各ストアの審査を通過しなければいけません。PWAは開発にかかる時間やコストを抑え、完成後はすぐに幅広いユーザーに向けてリリースが可能です。新規サービスのリリースにあたりスピード感を持って実現できるのは、ネイティブアプリと比較した際の大きなメリットの一つだと言えます。メリット2:ユーザーの利用率向上PWAはネイティブアプリのようにダウンロードしてインストールするという手間がかからないことや、インストールするために必要な容量が少ないことなどから、ユーザーにとって気軽に利用開始しやすいという魅力があります。PWAをインストールすればホーム画面にアイコンが表示されるため、ユーザーの目に留まりやすくリピート利用につながりやすいのもメリットです。プッシュ通知でユーザーに最新情報を届けたり利用を促したりできることも、ユーザーの利用率向上につながりやすいでしょう。先述のとおりPWAはキャッシュ機能が使えるため、ページの読み込み速度を高速化できます。表示に時間がかからず、スムーズに閲覧が可能となることで、ユーザーエクスペリエンスが向上するのもPWAのメリットです。オフラインでの閲覧が可能である点も、ユーザーエクスペリエンスを高めることにつながると言えます。注意点1:ネイティブアプリとは異なる周知策が必要ネイティブアプリの場合、新規ユーザーに認知され利用開始してもらう大きなきっかけの一つとしてアプリストアがあります。アプリストア内での検索やレコメンドなどによって、ターゲットユーザーから偶然見つけてもらうことにより新規ユーザーを獲得するケースです。PWAはアプリストア経由で新規ユーザーを獲得することはできません。ターゲットユーザーに認知され利用してもらうために、ネイティブアプリとは異なるアプローチが必要になることを理解しておくことが大切です。注意点2:iOSはまだ完全対応していない2018年3月にリリースされたiOS11.3からiOSでもPWAへの対応が開始されましたが、まだ対応が開始されたという段階であり、利用できる機能がAndroidと比較してまだ少ない状態です。オフラインで扱えるデータ容量が50MBまでとなっていたり、プッシュ通知やバックグラウンド同期に対応していなかったりといった制限があります。現状ではまだAndroidユーザーに向けたサービスという色合いが強く、ターゲットにiPhoneユーザーが多いサービスなどには今のところあまり向いていないと言えるでしょう。まとめPWAとはどのようなものなのか、機能や特徴、導入で期待できるメリットや知っておきたい注意点などについてご説明しました。近年ではWebの閲覧はスマホなどのモバイル端末が主流となっており、モバイル向けのWebサイトのユーザー最適化は、あらゆるWebサイトやサービスにおいて重要な課題となっています。したモバイル最適化技術の一つとして、今後、PWAを実装するWebサイトはますます増えていくことが予想されます。Webマーケティングに取り組むうえでも、PWAの動向に注目しつつ、取り入れられそうなサービスには早めに実装することを検討していくことが求められるでしょう。Worksワンストップでコンテンツマーケティングを支援するF.LIGHTが運営するメディア『WritingWorks(ライティングワークス)』。コンテンツマーケティングに関する情報を”どこよりもわかりやすく!”をモットーに更新しています。どのようなものなのかと無料でテンプレートを配布しているサイトのリンク集をお届けします。〜前回、小杉主任から顧客の情報ニーズを探るにはどうすれば良いかを教えられた二人。顕在化している情報ニーズと潜在的な情報ニーズを把握すれば、コンテンツの方向性が決められる、と理解しました。顧客に情報が伝わりやすいサイトとは!?前回、顧客の口コミから、その裏にある要望を導き出した矢部部長と橋本主任。その要望から、Webサイトに追加しなければならないコンテンツの姿が見えてきたようです。低空飛行のPVと、最悪の直帰率に回遊率。【6選】コンテンツマーケティングを実施する上で“最低限”必要なツール!コンテンツマーケティングの効果を充分に得るには、効果測定・フィードバックをしっかり行うことが重要です。行う際に役に立つおすすめツールを無料・有料含めいくつかご紹介します。そもそもどのような意味なのかをしっかりと理解していないという方も多いのではないでしょうか。コンテンツの意味やWebマーケティングにおける重要性を改めて確認していきましょう。顧客ロイヤルティ向上の重要性マーケティング用語として用いられる「ロイヤルティ」とはどのような意味なのかを解説します。顧客ロイヤルティを向上させる重要性や、ロイヤルティ向上の手法、事例などをご紹介します。お問い合わせプライバシーポリシーお客様と共に歩み、夢を叶える。見込み顧客を生み出す手法2019.04.01TAGマーケティング連載オウンドメディアファン化資料ダウンロードユーザー視点SEOカスタマージャーニーLTVペルソナ成功のヒントBtoBGoogleリードナーチャリングSNS事例ライティングコラムロイヤルティフレームワークツールブランディング口コミトレンドリードAIDMAAISASインフルエンサー顧客体験エディトリアルカレンダーSTPコンバージョンLPCTAZMOTホワイトペーパーリスティング4P4C動画タイトルとURLをコピーしました。