【レポートDL】TVCMの放映によるアプリ利用の変化には短期と中長期「2つの波」が存在。導入事例モバイルマーケット白書を入手ホームマーケット【レポートDL】TVCMの放映によるアプリ利用の変化には短期と中長期「2つの波」が存在。〜フラーとエム・データ、「TVCMの放映回数とモバイルアプリ利用に関する調査」を実施〜【レポートDL】TVCMの放映によるアプリ利用の変化には短期と中長期「2つの波」が存在。俊哉、以下「エム・データ」)と共同で、モバイルアプリに関するTVCMの放映回数・時間とアプリ利用についての調査を実施しました。TVCMというマーケティング施策がアプリのグロースや運営にどのような形でどれくらい寄与するのかを可視化するため、共同で調査したものです。調査結果についての詳細なレポートを無料配布いたします。下記のフォームから入手してごらんください。TVCMの放映回数とモバイルアプリ利用に関する調査レポートを入手するアプリの成長に効くTVCM施策は大きく分けて2つの波が存在アプリの成長に効くTVCM施策は大きく分けて2つの波が存在し、マーケティング施策を打つ企業の思惑や狙いについて、TVCMの回数とアプリの利用動向を掛け合わせたデータからある程度読み取ることができることが明らかとなりました。1TVCM放映期間中の短期的なアプリの成長を狙った「山波」タイプTVCMの放映回数・時間に明確な「山波」があるアプリは、ユーザーの利用を示すDAUやインストールなどの指標も連動して大きく跳ね上がりました。短期間に集中してTVCMを打ち出すことで、その期間中のアプリのグロースの最大化を図っている様子が垣間見える結果となりました。2長期のTVCM放映で息の長いアプリの成長やユーザーの維持を狙った「さざ波」タイプ一方、キャンペーンなどで放映回数の多少はあるものの、長期にわたり「さざ波」のようにTVCMを放映するアプリは、TVCMの放映の瞬間にユーザーの利用を示す指標が大きく動くことはないものの、長期のアプリの成長や規模の維持につながっており、アプリのグロースに関する息の長い施策の一端をTVCMで補完する様子が見えました。データのご紹介(一部、レポートでは実際のアプリ名を紹介しています)1ゲームアプリA:「山波」タイプ[フラーとエム・データ「TVCMの放映回数とモバイルアプリ利用に関する調査」より抜粋]ゲームアプリのAは、大小のキャンペーンを使い分けており、最大で週当たり150回を超えるTVCMを投下しています。規模の大きなキャンペーンは、DAUの増加に確実に寄与している姿がデータから見て取れます。2018年10月のキャンペーンでは、新規インストールも大きく伸ばしており、TVCMの大きな山波を形成しながら。アプリのユーザー獲得につなげました。2ニュースアプリB:「さざ波」タイプ[フラーとエム・データ「TVCMの放映回数とモバイルアプリ利用に関する調査」より抜粋]ニュースアプリBは、定常的に一定量のTVCMを投下し、長期的な成果を狙っています。2019年2~3月に放送回数を最大で週当たり約110回と定常の2倍に増やしたキャンペーンでは、ユーザの呼び戻しに成功したもようです。日常的にテレビを視聴するユーザーを意識したTVCM出稿でインストールを安定確保している様子がデータから垣間見ることができます。調査レポートを入手するレポートは下記のフォームから入手してごらんください。行なっている、2006年に設立されたデータプロバイダ・リサーチカンパニーです。Rank」の提供や企業のマーケティング支援、メディアコンサルティング業務等があります。Ape(アップ・エイプ)は、スマホアプリの実利用データを提供する、国内No.1のアプリ分析サービスです。(Fastask調べ)テレビにおける視聴率情報のスマホ版のような位置付けで、どのアプリがいつ・誰に・どのくらい使われているかといったデータをご覧いただけます。データは国内のみならず、世界7カ国に対応しております。幅広くご利用いただけます。アプリに関わる法人・個人様にご活用いただいており、これまでに国内外5,000社以上の企業・団体様にご利用いただいております。Alpha”第四弾、「脅威アプリ分析」を全ユーザーに公開ユーザー獲得の脅威となるアプリを発見したり、実際の脅威の度合いを数値で推計する新指標を公開しました。