tachiko9212540864デザイナーにとっては、ロゴマニュアル制作もロゴデザインの一部。ロゴマニュアルを作る側・使う側の視点で、大事なポイントをまとめてみようと思います。ロゴマークは企業とユーザーのタッチポイントロゴマークは、企業や店舗のアイデンティーをワンビジュアルでユーザーに伝える重要な役割を持っています。ロゴマークはそれ自体が単体で存在することはほとんどなく、必ず製品に付随したりインターフェイスを通した状態でユーザーに届けられます。もの「ロゴマーク」を目にしているはず。このブログを表示しているデバイスの外側にも、きっとメーカーのロゴマークが付いていますよね。それは、そのメーカーの製品であることを知らせると同時に、ブランドの信頼感、安心感、コンセプトや想いなどをユーザーに伝える証でもあります。ロゴマークは企業とユーザーの接点(タッチポイント)であり、コミュニケーションツールなのです。「ロゴマニュアル」とは?ロゴマークを制作するデザイナーは、企業の本質まで踏み込み、ブランドアイデンティティーを理解した上でデザインしています。ロゴマークは出来た時がスタート。その後何十年もの間、あらゆる媒体で使われていくことを考慮する必要があります。オフィスや店舗のサイン看板、これから開発される新商品とそのパッケージ、イベントの度に制作されるフライヤー、Webサイト、Web広告バナー、ポスター、販促グッズ展開など。各ツールでロゴマークが正しいコミュケーションが出来るように、また意図しない表現によるミスコミュニケーションを未然に防ぐため、各ツールの制作者にもロゴマークを通じて企業を理解してもらわなくてはなりません。そのために制作するのが「ロゴマニュアル」です。ロゴマニュアルの中身ロゴマニュアルはロゴマークを扱う全ての人に理解してもらうためのものですから、情報が整理され、伝わりやすくなっていることが大切です。ロゴマニュアル自体にも一定の法則を儲け、ユーザビリティを考慮して作成する必要があります。ロゴマニュアルではどんな情報を整理すべきでしょうか。代表的な項目を紹介していきます。基本形の設定まずはロゴマークの「基本形」を必ず定めておきます。様々な場面で使用されることを考慮し、縦組み・横組みなどの数パターンを指定する場合がほとんどです。ロゴマークには「ロゴタイプ」のみのもの、「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」の組合せのものなどがありますが、配置の仕方や大きさの対比で印象が異なって見えることも。ロゴマークを各ツールに展開する際は、基本形のレギュレーションを必ず確認し、間違った組合せで使わないようにしましょう。カラー設定ロゴマークの色はそのままコーポレートカラーとして、サイン看板やWebサイトなど様々なアプリケーションで使われます。アプリケーションによって色が微妙に違って見えないように、CMYK、RGB、DIC色番(海外であればPANTONE)などをそれぞれ数値で指定します。Guevara氏が作成したスタイルガイドより抜粋しました。テーマカラーの指定、ユニホームへの展開まで分かりやすく説明してあり、ロゴマニュアル自体もテーマカラーで統一しています。独特の「世界観」が表れていて、思わず読み進めたくなってしまいますね。公式サイトTwitterのロゴマニュアルでは、背景によって数パターンの表示色を指定しています。組合せパターンをしっかり指定することで、ロゴマークを使う側の迷いをなくすことができます。保護エリアの指定ロゴマークの識別性、独立性を高めるため、周辺に一定の余白(アイソレーション)を設けます。ロゴマークは余白も含めてデザインされています。協賛企業として羅列される場合やWebサイトのヘッダー・フッターに使われる場合などは、スペースの関係で上下左右をギリギリに詰めて配置されかねません。それを防ぐために、識別性を守れる余白をしっかりと定めておきましょう。Firebrandのロゴマニュアルのように、わかりやすい場所の高さをXなどと定めて、Xを四方の余白に指定すると、より伝わりやすくなります。「これ以上小さくすると文字が視認できなくなる」という最小サイズを検証し、数値を定めます。小さな商品のタグや、フライヤーの端にロゴマークを配置する場合は、下記のHeinekenのロゴマニュアルのように、最小サイズを下回っていないか注意しましょう。公式サイト小さいサイズで使う時のために、Optusのロゴマニュアルのようにシンボルマークの比率を変えたパターンを用意しておくのも良い方法です。様々なアプリケーションに展開することを想定して、指定書体を定める場合があります。文字には表情がありますから、下記のTwitterのロゴマニュアルのようにブランドに合った書体を指定しておくことで、印象を統一することができます。明確な線引きをするのが最も効果的です。この使い方がダメなのかという理由付けもされていると良いでしょう。Meのロゴマニュアルは、良い使用例と悪い使用例が両方記載されており、一目で理解できるようになっています。具体的であればあるほど、使用者の理解がより深まりますよね。「込められた想い」を尊重してロゴマークを扱おう私が初めてロゴマニュアル制作のアシスタントをした時、最初に整理すべき情報の多さに驚きました。縦組み・横組みの必要性や、最小サイズの検証。カラーの指定は、印刷物で思い通りの色が出るまで何度もCMYKを微調整しました。ロゴマニュアルの項目を検証することで様々な場合を想定でき、ロゴマークの未来を見据えることにつながると感じます。クライアント様のロゴマニュアルを拝見する際も、レギュレーションを確認することはもちろん、ロゴマニュアルの背景にずっしりとした時間と想いが込められていることを感じます。全てのロゴマークに込められた想いを尊重して、デザインを行っていきたいですね。SOLUTIONSブランコ株式会社@bulanconetさんのツイートtachikoWebデザイナー1年目。自転車と旅と茶道が好き。愛知県でのプロダクトデザイナーを経て、2014年サンフランシスコで語学を学び、2015年福岡県に移住してきました。2019茶匠が選ぶ九州のお茶を、職人が作るワイングラスで味わう。お気軽にご連絡ください。