日本のメディア接触状況調査:性・年代ごとのリーチとアフィニティを分析【SPI調べ】SPIは日本におけるメディアハビット(メディア媒体別接触状況)について自社パネルをもとに分析を行った。noteで書くエスピーアイ(以下「SPI」)は、自社で保有する消費者インサイト調査ツール「SCS(エスピーアイ・コンシューマー・サーベイ)」を活用し、日本におけるメディアハビット分析(メディア媒体別接触状況)を行った。メディアへの接触状況をメディア/タッチポイント別にweekly-reach(1週間以内に1回以上接触したか否か)で調査。個人全体の他、代表的な7つの性年齢セグメントについて、リーチ(広がり)とアフィニティ(親和性)の観点から分析している。「PC/タブレットからネット」「テレビ」が90%以上へリーチ個人全体(7,005サンプル。日本全国の15〜64歳。2015年国勢調査結果をベースに割り付け)でのメディア接触状況を見ると、「パソコンやタブレットからインターネットを使う」が96%、「テレビを見る」が93%。「携帯電話/スマホからインターネットを使う」は77%となった。SPIは「ラジコ等デバイス面での進化や“地域密着・自由な雰囲気”が新しい時代にマッチしてきていると考えられる」と解説している。インターネット利用の中身(グラフ右側の4項目)を見ると、「検索エンジン」を90%となり、SNS(60%)や動画(55%)を上回った。メディアの広がりと親和性をチェック次項より性・年代別の分析を紹介する。ここではリーチ(Reach)とアフィニティ(Affinity)の2指標から分析されている。