2020年2月21日SHAREツイートシェアはてブLINEPocketこんにちは、紙直樹です。!動画はこちらから視聴できます。↓ミス以前に、そもそも、メルマガは無駄?オワコンなのか?という疑問について検証した記事もあります。いうパターンもすごく多いです。Postsメルマガはコピーライティングありきではない?これまでメルマガを1万通程は書いてきました。個人で情報発信を始めてからも最近だと1日15通ほどは書いています。安易にまず「コピーライティング」を学ぼうとする方がスゴク多いです。先日、インフォトップさんにゲスト講師としてお呼ばれしまして、コピーライティングの講義をしてきたのですが、コピーライティングを教えようと思ったときに、3時間の講義のうちの7割ほどは、そもそもコピーライティングを生み出す「前提」の話で終わってしまったのです。来てくださった方の満足度は高かったようなので、やはりそれで合ってるんだなと。実際に僕もメルマガを書く時に、コピーライティングありきではなくその前提となる部分が非常に大事だなと実感しています。「前提がそもそも間違ってるな」と常々感じるんです。最近、少人数スクールできめ細かく教えておりまして、そこでもお話しているんですが、これから上げる5つの前提条件がきちんと認識できていないと、そもそも何書いたってうまくいきません。文章で何かを売っている、これから売ろうとしている方は、ぜひ何回も見て(読んで)必ず覚えておいていただきたいです!今後、上手くいかない時も原点に立ち戻るのに非常に大事な部分になります。前置きが長くなりましたが早速話してきたいと思います。その1「真剣にじっくり」読んでいない僕も師匠から教わった言葉ですが、メルマガなどというものはそもそも誰も真剣にじっくり読んでいません。集中力がない中で読んでいるような場合が多いです。「読者は疲れていて集中してちゃんと読んでいるわけではない」という前提を理解しておく必要があります。「把握してくれてる」と錯覚するわけです。僕もそうでしたし、なんなら今でもそう思ってしまうんですけど^^;メルマガやLINEでモノを売ろうとした場合、1通だけで完結することはそうそうなくて、やはり2~4通とか続くじゃないですか。画像のように電車の中で疲れめで読んでいるかもしれないわけです。真剣にじっくりと読んでいるわけではありませんし、そもそも顧客にとって、あなたのメルマガにそこまで集中するほどの何かがあるのか(否、ない)というところです。「じっくり読んでいない」ということを認識しているか否かで、メルマガの内容もつけるタイトルも全然変わってくるはずです。タイトルに特化したお話はこちらの記事をご確認下さいませ。「ちゃんと考えられてないな」というのが浮き彫りになるわけです。何が正解かなんてものは分かりません。やってみても「これがいいの!?」みたいな、1万通も書いてる僕もいまだにビックリするようなことがあるほどです。以上の3つの作りになっています。LINEの場合はタイトルすらありません。画像の例はタイトルっぽい文章を1番上にしていますが、本文とリンク先のみです。「読んでくれる前提のメルマガ」になってしまいがちです。以下で詳しく説明していきます。1タイトル例えば、セミナー募集の際などにやってしまいがちな例を出しますね。通常セミナーの事前に、メルマガで色々な事をお伝えしたりしますが、そもそも「みんながみんな、あなたのセミナーにすごく行きたいというわけではない」のです。何か特典や手法ありきで、それを得る方法がたまたまセミナーしかないので仕方なくセミナーに参加するくらいの流れが通常です。(あなたが著名人であれば別ですが...)それなのにも関わらず、タイトルでいきなり「〇月〇日セミナー開催します!」みたいなタイトルを付ける人がスゴク多いです。最初から熱量のある人しか開けません。本文で理由を説明する必要があります。基本的にはあまり出歩きたくないわけです。「わざわざセミナーに来てくれる」ための説明をきちんとしなければいけません。見出しというものは、あくまでも本文を読んでもらうための役割というわけです。「〇月〇日セミナー開催します!」これだと、それに反応する人だけが来ればいいという狙いなら問題ありませんが、そんな贅沢な事をいえる人は多くありませんよね?となると、まずは開いてもらわない事にはそもそも勝負が始まりません。何か登録してほしいページがあるとして「登録お願いします!」とタイトルにつけても「なんのこっちゃ」となるものです。開いてもらえるようなものでないと意味がありません。結論めいた事をタイトルでいってもしょうがないのです。広く知れ渡ってほしい内容なのに「〇月〇日〇〇!」と範囲を狭めてしまうのはもったいないです。これだと前述したようにあなたの一部の熱狂的ファンにしか響かないので、タイトルの主たる目的からはズレていると言えるでしょう。本文はリンク先に誘導するためのものという事を忘れないで下さい。状況にもよりますが、ここではリンク先を読んでもらうのが目的という前提とします。基本的には本文が長すぎるとあまり読んでもらえませんし、リンク先に書いてあることを本文で長々と書き過ぎてもしょうがないわけです。本文というものは、リンク先を見てもらう為の注意を引くものと、理解しておく必要があります。本文ではそれの説明を要点のみにしぼって書くようにしましょう。先ほどのセミナーの例で具体的にみてみましょう。「〇〇という手法を教えます」というような、広く狙ったタイトルをつけます。以下のように要点だけ説明します。「これは私にしか教えられない手法です。これを100人に教えてしまうと飽和してしまう可能性がある為、20人に絞ってセミナーでお伝えします。悪用厳禁で、本当に知りたいと思ってきてくれた方だけに、対面してしっかりお伝えしたいと思っています」そして、リンク先は具体的な内容のページという流れになります。3リンク先リンク先は「何かをオファーするためのもの」という役割があります。「メルマガで稼ぐために初心者や稼げない人がやりがちなミス」という今回のテーマからは別パートとなるので、また改めて別の講義で詳しくお話ししていきたいと思います。部位の役割をきちんと把握しておかないと、せっかく作ったメルマガも読まれないものになってしまうかもしれません。部位の役割をちゃんと理解しておきましょう!その3「顧客との距離」を理解していない「顧客との距離」を理解していないというパターンもすごく多いです。仲が良く、あなたの事を尊敬しているそこまでの立ち位置であれば、ぶっちゃけ何を書いても読んでもらえます。別の人からの協賛などで集めたリストの読者との距離というのは限りなく遠く離れています。「自分語り」をしてもまだ見てもらえる段階ではありません。見てもらえるわけありません。「顧客との距離」がどのくらいなのかを見極める必要があります。読者にも様々な層があります。一回も会った事もないしそもそもよく分からないでなんとなく登録した、という人もたくさんいます。どのくらいの層をターゲットにしているのかを明確にしてメルマガを作成します。使う言葉なども変わってきますよね。中には嫌悪感を示す人もいます。「距離感」は非常に重要です。「その2「部位の役割」を理解」の項目とも通じるところがありますが、スマホの「通知」での見え方も非常に重要です。画像が粗くて申し訳ないですが、ひとつずつ詳しく見てみましょう。下記画像はLINE通知の、スマホを開いていない状態での見え方です。LINEはタイトルという概念がないので、まず名前が一番上にあって、その下に4行ほどの文章が表示されています。(機種によって多少の誤差はあるかもしれませんが)こちらはLINEのトーク一覧を開いた時の画像です。以下の画像はGmailを開いた時の画像です。いずれも、2行ほどの見え方となっています。開いてもらう為には、タイトルと最初の2行LINEだと4行にめちゃくちゃ気合を入れて文章を作る必要があるということです。開いた後についてお話しします。左がメールでのスクリーンショットです。「見え方」もしっかり理解しておく必要があります。上から順にちゃんと読んでいく、と思っていたら実は違った!という事もあるのです。全体的に左寄りになっていますよね。これくらいの改行の間隔がないと、スマホでは一行が多すぎてしまうのです。改行に関してもスマホライクにしていかないと、すごく読みづらいものになってしまうので注意が必要です。ご自身のスマホで見え方を確認してみるといいでしょう。僕のメルマガとLINEのクリック率の比較などは、こちらの記事で詳しく検証しています!「メルマガは無駄?オワコンなのか?LINEとの比較!」まとめ「メルマガ・LINEアフィリエイト(情報発信)で稼ぐために初心者や稼げない人がやりがちなミス」についてお話ししていきました。「スマホでの見え方」を把握し、スマホユーザーに合わせて文章を打っていくざっとまとめると以上になります。今回このテーマで講義いたしました。100%うまくいかないと思います。ここは絶対に理解するようにしてくださいね!!それでは以上となります。Part.8】傷だらけの600万円、そして。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。Twitterツイート無料公開!情報発信ノウハウプロフィール著者・マーケター。6億円文章術(幻冬舎)、自由人の条件など。2019年個人アフィリエイターとして385,912,672円売り上げ日本一に。常に右肩上がりに数字を伸ばしている。時代に左右されない収益を作ることを得意としており、通算で育てた経営者は数千人にも及ぶ。Preferences。