2009年6月6日祖父喜三郎50年祭を機に、先祖の名跡「喜樹朗」を襲名。「京都観光おもてなし大使」に任命。1990年代から学会の動向に先駆けてエンターテインメントや文化の分野を経営学・経済学の手法で研究するスタンスを確立。それまでの社会学や人類学などのアプローチだけでない斬新な視座を提示している。文化の国際交流として大阪、米・ロサンゼルス、京都にて『能で愉しむ観月の宴』のイベントをプロデュース。観世流能楽師シテ方梅若基徳氏とともにこの3都市にて能楽公演を開催。ロサンゼルス公演では現地の人々からも好評を得て、多くのメディアでも紹介を受けた。researchmap。