導入にあたりどのような種類や端末があるのか、またはどのような販促効果が期待できるのかわからないという方は多いはず。幅広く導入が進んでいるデジタルサイネージについて仕組みと基礎知識をご紹介します。デジタルサイネージの活用例や広告事例も含めてお届けしますので、参考にしてみてください。さまざまな場所でデジタルサイネージが可能です。駅・電車内のデジタルサイネージに比べて安価でチラシ等の設置もしくはスタッフからの手渡しによりレスポンスを得ることもできます。デジタルサイネージを成功事例と一緒に紹介させていただきます。ご興味がございましたら、こちらからご連絡いただければ幸いです。広告事例デジタルサイネージとは?デジタルサイネージとは、一般社団法人「デジタルサイネージコンソーシアム」によると以下のことを指します。あらゆる場所で、ディスプレイなどの電子的な表示機器を使って情報を発信するシステムを総称して「デジタルサイネージ」と呼びます。施設の利用者・往来者に深く届く新しい広告/コンテンツ市場が形成されています。デジタルサイネージコンソーシアムhttp://www.digital-signage.jp/about/これまでもデジタルサイネージは存在していましたが、無線LANなどの公共ネットワークの普及によって、インターネットと接続され、場所を問わず最適な情報を手に入れる手段として、デジタルサイネージへの注目が集まってきています。デジタルサイネージは、単に屋外広告にはない魅力に溢れています。小型・大型問わずディスプレイ表示でき、端末もありとあらゆる端末に導入できます。広告とは、また違った見方ができる販促ツールといえそうです。ホテル・大学・病院・エレベーター・空港・駅・ショッピングモールなどジャンルを問わず採用されており、多くの人々の利便性向上につながっています。デジタルサイネージを利用するメリットここからは、デジタルサイネージを導入するメリットについてご紹介します。広告による販促効果とはまた違った魅力がありますので、ぜひ参照して頂ければと思います。訴求対象に合わせた販促活動を行えるデジタルサイネージの最大のメリットは、訴求対象に合わせた販促活動を行える点です。なる人々に応じて、ディプレイ表示する画像を切り替える、宣伝内容そのものを変えられます。その結果、場所を問わずターゲットに合わせた販促活動が行えるというわけです。広告を配置するエリアを決め、広告を出庫するという多くの工程が必要です。少ない工程で済ませられます。それに加えて、デジタルサイネージは「タイムセール」などの時期やタイミングに応じたリアルタイムな情報も容易に流せます。配置場所さえ工夫すれば、大きな集客効果が見込めるのです。情報量の多い場合、動画で流せるこれまでの広告の概念ですと、情報量の多い宣伝はしにくいのが現状でした。ポスターやのぼり旗などを参考にしても、掲載できる情報は限られているのが現状です。動画広告として流すことができ、企業のブランディングや商品販促活動を行えます。リアルタイムに一括更新が可能デジタルサイネージは、ポスターやのぼり旗、看板のように印刷するわけではりませんので、データを入れ替えるだけで、一括更新が可能です。サーバー等を介して遠隔地から更新することも可能となります。キャンペーンなど、そのときに応じて情報を変化させたい場合には強い効果をもたらします。リアルタイムに更新できるということは、閲覧者の利便性も向上するということです。画面自体も最適なタイミングで切り替えられるメリットがあるとご紹介しました。この仕様を生かせるのは、案内板です。案内板は、非常に情報量が多く、紙面で一括表示するには苦労します。タッチパネル式のデジタルサイネージであれば、タップさせて必要な情報を詳しく探させる導線設計にすることもできます。デジタルサイネージの市場規模と広告市場の成長性ここからは、デジタルサイネージの市場規模と広告市場の成長性についてご紹介します。デジタルサイネージは利便性の高さや、費用対効果の高さから急速に普及しています。広告市場の成長性と合わせてみていきましょう。デジタルサイネージの国内市場規模についてデジタルサイネージの国内市場規模について、下記のグラフをみてください。こちらは、2017年に株式会社富士キメラ総研によるデジタルサイネージに関する市場調査をしたグラフです。富士キメラ総研」https://www.fcr.co.jp/pr/17071.htmこちらのグラフによると、システム販売/構築に関しては、ほとんど横ばいに推移していることがわかります。コンテンツ制作/配信サービスに関しても、ほぼ横ばいといったところです。前章では、デジタルサイネージにおける国内のシステム販売/構築、コンテンツ制作/配信サービスに関する市場規模の動向をわかりやすく紹介しました。続いては、デジタルサイネージにおける広告市場規模についてみていきましょう。こちらも株式会社富士キメラ総研によるデジタルサイネージ市場総研調査2017が参考になります。富士キメラ総研」https://www.fcr.co.jp/pr/17071.htmこのように、デジタルサイネージの広告市場について、2015年と2021年を比較すると、4倍に急成長すると予測されております。デジタルサイネージの導入率が著しい分野は「インストアメディア」となっています。顧客と商品・サービスが近いエリアがさかんです。商品やサービスの販促活動効果が現れやすい、効果測定がしやすいという理由になります。店舗にデジタルサイネージを設置すれば、商品との売れ行きとの関係から、デジタルサイネージ設置前と、設置後でどの程度集客効果があったのか判定できます。このように、より商品やサービスに近い分野で、積極的にデジタルサイネージが進んでいます。デジタルサイネージの基本的な仕組みここからは、デジタルサイネージの基本的な仕組みについてご紹介します。基本的な仕組みを知り、デジタルサイネージの導入に生かしてみてください。一般的なデジタルサイネージの構成について一般的なデジタルサイネージの構成についてみていきます。デジタルサイネージの構成については、オフライン型とオンライン型の2通り存在します。<オフライン型のデジタルサイネージ>オフライン型のデジタルサイネージは、インターネットに接続しないタイプのデジタルサイネージとなります。ディスプレイとコントローラーがあり、コントローラー内部に再生するコンテンツが格納されている構造です。様々な組み合わせが可能となります。オフライン型サイネージのメリットとしては、比較的安価で導入しやすいという点。情報の更新回数が少ない企業の場合には、コンテンツが含まれる記憶媒体の中身をかき替えるだけで、すぐに反映させられます。デジタルサイネージがはじめてという企業にも比較的導入しやすいサイネージになります。<オンライン型のデジタルサイネージ>大型商業施設や駅構内に多く導入されているタイプが、オンライン型のデジタルサイネージです。CMSサーバー、コンテンツサーバーなどを介して、インターネットに接続し、デジタルサイネージプレイヤーに更新情報を送信します。更新された情報がディスプレイに表示されるというわけです。現地にあるメモリーをかき替えなくても遠隔操作でリアルタイムに情報を更新できます。的確に顧客が求める情報をリアルタイムに配信できるメリットが存在します。一体型デジタルサイネージの構成について前章でお伝えしましたが、オフラインのデジタルサイネージについては、インターネット環境に接続しなくても、USBメモリ等の記憶媒体を通して、コンテンツ情報をかき替えることが可能です。これらのデジタルサイネージは、一体型デジタルサイネージといい、オンライン型と比較すると、気軽に導入できる点が魅力的です。端末の大きさに関係なく、使用できます。大きめの店舗ディスプレイの場合にも、両方に対応できる点も注目です。一体型デジタルサイネージの導入シチュエーションとしては、店舗ディスプレイにもっとも威力を発揮するでしょう。大規模でない導入に向いている構成になります。インタラクティブサイネージの構成についてデジタルサイネージの構成については、インタラクティブサイネージという構成方法もあります。これは、AR(拡張現実)を使用しています。具体的には、洋服の仮装試着システムなどが普及しつつあります。その名の通りアパレル店舗に行って、洋服を試着せずとも、デジタルサイネージの前に立つだけでお気に入りの姿になれるというものです。試着を何度も重ねることは非常に面倒な方でも、楽しみながら試着することが可能に。構成としては、通常のサイネージディスプレイのほかに、ユーザーの顔や声を認識するためのマイクやカメラがついています。PCに接続されて、ディプレイに表示するといった仕組みなのです。最近のインタクラクティブサイネージは、何時から何時まではインタラクティブサイネージとして運用し、その後、通常の販促動画を流すという使用方法が可能なサイネージも登場しています。このように、デジタルサイネージは単なる商品販促活動や案内板としての役割だけでなく、より複合的で多機能な使い方に進化しつづけることが想定されるのです。デジタルサイサージのランニングコストここでは、デジタルサイネージ全体におけるランニングコストについて、その詳細をお届けします。デジタルサイネージには、主にディスプレイとプレーヤー、CMS(コンテンツ・マネジメント・システム)のコストがかかります。その内訳と、コストの目安についてみていきましょう。ディスプレイデジタルサイネージには、主にデジタルサイネージ用のディプレイを購入する必要があります。画面の明るさ、大きさ、タッチパネル対応など、より使い勝手や効率が良くなることは間違いありません。デジタルサイネージに使用するディスプレイの大きさによる価格については、以下の通りです。・32〜42インチの屋外用の場合40〜80万円なお、壁掛けモニターの場合には、さらに価格が上昇します。比較的お求めやすい価格で購入できます。以下は、デジタルサイネージの各メーカーとその価格帯を表示したものです。導入の際の参考にしてください。要望に応じた商品ラインナップとディスプレイの大きさを選べます。その主なラインナップは以下の通りです。複数のディスプレイを組み合わせるマルチディスプレイ、さらにはタッチディスプレイなど主流となるディスプレイの画面サイズは、20V型〜80V型が中心となります。最小サイズは、20V型というモデルもあるため、屋内店舗ディスプレイなどで効率良くお使い頂けます。<ディスプレイ価格>シャープのデジタルサイネージディスプレイの価格については、500,000円〜2,000,000円前後がラインナップされています。画面サイズと機能の違いによって、価格に差があるという状況です。コンテンツの情報更新頻度が少なく、小スペースで導入する場合は、5万円前後のモデルから検討してみると良いでしょう。SHARPhttp://www.sharp.co.jp/business/solution/digital-signage/products/パナソニック国内メーカーですと、パナソニックも数多くのデジタルサイネージ用ディスプレイを取り扱っているメーカーの1つです。大画面で4K高画質対応モデルや、マルチ画面に切り替えができるモデル、24時間監視ルームへの設置も可能な、多機能モデルまで幅広くラインナップしています。店舗内での商品販促やサービス訴求に便利なUSBメモリーと一体型のデジタルサイネージディスプレイも発売しています。デジタルサイネージを導入する企業にとっても、エントリーモデルがあるから安心です。<ディスプレイの種類>・屋内サイネージ・マルチスクリーン・屋外サイネージ・タッチスクリーン<ディスプレイの大きさ>パナソニックも数多くのディスプレイの大きさが揃っており、その中から自社にもっとも適したサイズを選択できます。小さいものだと、32V型から選択でき、大きいものだと98V型など広範囲に選択可能です。<ディスプレイ価格>ディスプレイ価格については、エントリーモデルであれば3万円前後から購入でき、4Kディスプレイ・多機能・大画面など高性能モデルとなると、200万円を超えるものも発売しています。シャープ同様に、多彩なモデルを購入できます。参考元:業務用ディスプレイ|Panasonichttps://panasonic.biz/cns/prodisplays/NECNECも、デジタルサイネージ用ディスプレイを取り扱うメーカーです。幅広いラインナップで、導入できます。種類についても4K対応モデル、メディアプレーヤー内臓モデル、マルチスクリーン対応モデル、タッチパネル対応モデルと豊富です。<ディスプレイの種類>・4K対応・メディアプレーヤー内臓モデル・4K対応モデル・マルチスクリーン対応モデル・超高輝度モデル・バータイプモデル・スタンダードモデル・エントリーモデル・タッチパネルモデル<ディスプレイの大きさ>ディスプレイの大きさは、オフィスやロビー、学校など幅広く導入できるエントリーモデルの32V型や、4K対応の高性能98V型まで、そのラインナップや種類は多いです。それぞれ用途に合わせた、使用方法が選べます。<ディスプレイ価格>ディスプレイ価格についても、ほかのメーカーと同様にエントリーモデルで、5万円前後から購入でき、4K対応・高性能モデルになると、200万円前後となっています。天井から吊り下げるなどの設置方法によって、設置作業費や工事費が異なります。各事業者に確認してみてください。設置コストに含まれるSTB(セットトップボックス)やCMS(コンテンツ・マネジメント・システム)についての費用目安は以下の通りです。STBSTBは、セットトップボックスといいデジタルサイネージにおけるコンテンツを再生するプレーヤーのことです。内蔵されていない場合には別途購入する必要があります。STBを別途購入する場合は、1万円前後で購入できるエントリーモデルもありますが、さらに多機能タイプになると10万円前後になるものもあります。当然ながら、内蔵タイプを購入すればディスプレイ代に含まれているため、別途購入する必要はありません、CMSCMSとは、コンテンツ・マネジメント・システムといい、デジタルサイネージにおける配信スケジュールを作成し、コンテンツを管理するためのシステムのことです。同時配信したり、配信スケジュールを運用する場合には、CMSが必要です。ここ最近では、CMSでデジタルサイネージを運行する場合には、クラウドサーバーを導入したサービスも増えてきており、クラウドサーバーの多くが月額制を導入しています。CMSの端末費用については、1端末月額4,000円〜10,000円ほどとなっています。複数ディスプレイで運用する場合には、ご検討ください。デジタルサイネージにおける広告収入についてデジタルサイネージにおける広告収入についても増加の一途をたどっています。屋外/POP/展示・映像が増加しました。それによると、交通広告費が2,002億円にものぼります。車内・駅構内のデジタルサイネージの新規設置が増加しました。車両についても、新型車両の導入により、デジタルサイネージの設置が進みました。それに伴い、デジタルサイネージに広告を出稿する企業も増大しているという現状があるのです。今後も駅構内や車両におけるデジタルサイネージの広告収入が引き上がるでしょう。電通http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.htmlデジタルサイネージの活用事例と広告事例!ここからは、デジタルサイネージの活用事例と広告事例をご紹介します。活用事例や広告事例を参考にし、デジタルサイネージの導入方法の参考にしてみてください。デジタルサイネージ活用事例ここでは、デジタルサイネージの活用事例をご紹介します。それぞれ異なる活用事例を3つに絞りお届けしています。海外のマクドナルドでは、メニューボードにデジタルサイネージを活用し、面白い取り組みをしています。具体的には、デジタルサイネージを活用したメニューボードで、顧客が自分好みにパンやチーズの種類、さらには野菜の種類などをカスタマイズできるのです。これにより、顧客は自分好みのハンバーガーを注文することができ、顧客満足度も高くなります。高い満足度を実現しています。今回は、マクドナルドでの活用事例ですが、この事例は多くの飲食店に応用できるでしょう。校舎移転時に「クラウド型デジタルサイネージ」を導入しました。デジタルサイネージの導入理由としては、以前は校舎にポスターや案内を壁にベタベタと貼っていたこともあり、デジタルコンテンツを提供する場所にふさわしい校舎にするべく導入を検討したそうです。別の校舎にも情報を一斉配信できるというメリットが導入の決め手になったそうです。学校や運営会社など、複数のディスプレイを活用する場合には、クラウド型の良さが発揮されますね。ディスプレイを利用する側と、運営する側の双方向のコミュニケーションを可能にするのが、クラウド型のデジタルサイネージといえます。地域に根ざした調剤薬局にするため、デジタルサイネージを導入しています。具体的には、お薬を調剤するだけでなく、地域に根ざすためのイベントなどを開催することも多いペリカン薬局は、このイベント情報をデジタルサイネージで、患者様へお知らせしているのです。地元の名物を集めたマルシェや、もちつき大会、さらには認知症予防のトレーニングのイベント告知に使用されています。イベント告知だけなら、ポスターでも良いかもしれませんが、デジタルサイネージを活用し動画で、そのときの様子を告知することで、患者様も参加しやすいイベントとなっているようです。「地域のかかりつけ薬局をキーワード」に、さまざまなイベントを手がけている薬局ならではというデジタルサイネージの活用方法といえます。広告事例ここからは、デジタルサイネージにおける広告事例をご紹介します。非常に参考になる事例を5つほど掲載しています。浴衣の試着を気軽に体験してもらおうと、2017年7月5日(水)〜8月22日(火)まで「ゆかたフェア」を開催しました。通常の洋服と比較をしても試着の難易度が高いイメージです。そこで、1階北口にてデジタルサイネージを活用した「バーチャルフィッティング」を開催しました。簡単な動作だけで似合う浴衣を見つけられます。浴衣パターンは、20パターン用意されていて、試着画像をプリントアウトもしてくれるのです。このように、デジタルサイネージと商品を組み合わせて、商品販促を促す活用方法もあります。この場合でいえば、浴衣という商品広告を実際に体験できるというリアルな販促をもたらしています。2016年11月に東武日光駅に、84インチ4Kディスプレイの大型デジタルサイネージディスプレイを配置しました。東武日光駅を訪れた観光客は、すぐに周辺観光地図で行きたい場所を確認できます。そのほかにも詳細沿線情報や、日光駅発着のバス乗り場なども案内してくれるのです。こちらのディスプレイはタッチパネル式を採用しているため、インタラクティブな操作が可能に。タイ語などの表示ができます。日光の観光スポットを瞬時に検索できるため、大きな広告効果を生み出しているのです。非常に画期的な取り組みで注目を集めているデジタルサイネージの広告事例があります。日本で初となる地上歩道部にデジタルサイネージを設置しました。広告付きとなり、周辺地図情報や地域イベント情報などが掲載されています。耐久性に優れ、高輝度パネルも搭載。右側のモニターはタッチパネル式となっています。広告だけでなく、利用する住民の利便性も向上しています。一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアムhttp://www.digital-signage.jp/feature/detail/id/5420世紀FOX映画「映画のプロモーションにデジタルサイネージで広告配信」20世紀FOX映画は、映画「ファンタスティックフォー」のプロモーションとして、2015年10月5日〜11日までの期間に、新宿のメトロプロムナードで、映画プロモーションを兼ねたデジタルサイネージを設置。映画の主人公に自分の顔が合成される機能がついています。非常にユニークな広告配信をしている例です。渋谷駅構内で実施されたTVドラマデスノートのプロモーション。似顔絵を作成してくれるというものです。参考元:国内インタラクティブプロモーション10選。(最新版:2019年11月)#広告コラム2018.07.10媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。媒体の使い方を例文で紹介#広告コラム2019.02.10プロモーションとは?マーケティング・PR担当がおさえておくべき効果的な手法と活用事例#広告コラム2018.08.18紙媒体(かみばいたい)、WEB媒体との違いを理解して特長を磨けば、今後10年間は生き残り広告的価値も十分あり続けます。#広告コラム2018.01.15OOHとは?最低限知っておきたいOOH広告#広告コラム2018.01.09RANKINGアクセスランキング媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。情報はこのメルマガをおさえれば十分です。有料会員向けに提供している情報を一部紹介メルマガ登録(無料)はこちら。