企業の環境・CSR・サステナビリティ戦略に役立つ情報が満載!「おしえて!アミタさん」は、企業のCSR・環境戦略をご支援する情報ポータルサイトです。汚泥の代表的な処理(リサイクル)方法と、適切な処理(リサイクル)方法を選定するポイントを教えてください。硫化水素の危険性と抑制方法について教えてください。更新CSVとは?CSRとの違い・企業事例を教えてください。更新Tweetアミタグループの株式会社トビムシで、経営コンサルタント/マーケティング統括を担当している古川大輔と申します。CSRという概念が出てきて、企業経営とどうつなげるか、既存のマーケティング、ブランディングと個別の文脈、個別の用語で語られることが多いです。Purvesしかし、我々が関わる地域の企業様ではCSRという言葉が出る前から本業でCSRを果たしており、私はそれを社内外にわかりやすく、利益と結びつけるようなコンサルティングを行ってきました。「理念なき利益は犯罪、利益なき理念は寝言」をモットーに、CSRをもう少し経営や利益と身近に分かりやすく理解していただけるようなお話をお伝えできればと思います。「お客様からは、価格の還元セールをして欲しい!」といったように、CSR活動を考える上では色々な声があると思います。「理念なき利益は犯罪、利益なき理念は寝言」という言葉を大切にしています。社会的活動と収益的活動、どちらかの偏ったものというのは、継続性がありません。企業の目的は「永続性」にあると私は考えます。CSRを事業の利益に貢献できるものとするために、まずはCSRの「前提」についてお話ししたいと思います。CSRと自社商品サービスの営業強化を結びつける絵を描くまず、CSR戦略というのは、「ブランド戦略」と密接な関係の上で成り立ちます。ブランド戦略がなく、中長期的な利益が見込まれない「CSR活動」を企業はやってはなりません。継続的でない「CSR活動」は本質的なCSRではないからです。その流れで云えば、なにもかもが「環境が大切だ」ということだけではもう時代遅れです。森を守るという環境活動をやっているところは、そのうち自社の利益が出なくなると、森を手放します。理念に基づき自社のCSRを果たすべき事業が、利益を得たいという自社商品サービスの営業強化にどうつながるか。そこの絵が戦略的に描けていること、これがまず、CSRの実行戦略の大前提にあたる、「意味づけ」です。自社のCSR事業が、企業ブランド(イメージ想起)の向上となり、あくまで直接的ではなく間接的に、企業のコア事業(モノ・サービスの販売)と結び付けるかという、意味付けが大切なのです。トヨタ型・サントリー型は間接的なCSR連携の好事例トヨタの森は、エコが大事というイメージを消費者に伝え続け、間接的には、プリウスの販売へと繋げています。サントリーの森は、「水と生きる」というコーポレートメッセージ(ブランドボイス)をもっていることからわかるように、おいしい飲料水はおいしい安全な水から生まれます。その水を守るのは、森を守ることから始まる、といったことで本業と繋がっていくわけです。等)」というものから、自社商品との結びつきを明確にし、結果、企業の森を守る等の動きになっている、という特徴があります。住友林業の場合は、森が最も経済価値につながる、木材としての価値を土台に、持続可能な資源循環を目指すということから、住友林業の森がある、という訳です。関するセミナー・講演多数。観光PRの「かみせ大使」でもある。この記事に関連するサービス・ツールSDGs戦略研究会SDGs(持続可能な開発目標)を活用した新しいビジネスモデルや経営戦略の立案を目指す、企業向けの研究会です。多岐に渡るテーマに造詣の深い専門講師による講義とディスカッションを通じ社会課題への本質的な理解を深められます。詳細はこちら無料情報提供サービスアミタグループでは環境・CSR・廃棄物業務に携わるご担当者向けのWebサイトを始め、メールマガジンや各種情報提供サービスを運営しています。延べ24,500名以上のご担当者が活用されている情報サービスです。詳細はこちら森林認証審査(FSC®/PEFC)現在、世界では1分間に東京ドーム2個分ずつの森林が消えており、この先、持続的な原料調達が難しくなることが予想されます。一方で環境に配慮したグリーン調達を実践しても、その価値をお客様に伝えることは容易ではありません。森林認証は、この2つの課題を同時に解決する環境認証です。地域の未利用資源を活用したコンパクトな自立型の地域づくりを支援します。かな人間関係を創出し、安心して住み続けられる地域をデザインします。