休日にライターのようにラグビーの取材をすることもある(けど最近お休み気味)スマートフォン用の表示で見る休日にライターのようにラグビーの取材をすることもある(けど最近お休み気味)平日は私企業で営業マン、休日は時々ラグビーイベントとかの取材をしている30代男性のブログです。最近は本とか映画とかの話が多いです。この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。「他人ごと」ならぬ「自分ごと」として捉えてもらうことがとても大事だし有効だよね、という話。思うこと本そのものは2009年の出版ですが、今日に至るまでの流れを丁寧に解説してくれていると思う。2014年の今読んで、発見!ということはないけれど、なんとなく感じていたことにうまく言葉をあててもらった感じ。自分の仕事でも、活かせそうな視点として持っておきたい。ツッコミどころを作る、って話はやっぱりWebはバカと暇人のものなのか、と思うと、妙な脱力感。情報を拒否する=「スルーする」。これをされないためには「自分ごと」化してもらうことが重要だと考えている。細分化する社会かつて、大衆から分衆へ、という言葉があった(1985年頃)2009年、そこからさらにもう一歩踏み込んで、網衆...「人間の集まり」から「人間の情報の集まり」の時代へ入ったといえる。社会の構造の変化は「コミュニケーションを規定する構造の変化」から読み取れる。それはイコール「メディア環境の変化」。※あくまでもメディア「環境」の変化であり、「メディア」の変化ではない。3.インタラクティブ化(誰もが情報の編集者に)→自身が意図的に行うもの・意図的ではない、オートマチックなものも含め⇒生活者は「情報取扱者」になり、情報の選択、選別の強化を行うようになった。情報はストックされるようになり、「消費者」であることは、その時々での役割になった。自らの情報体験のイニシアティブを握っていく中で生み出された新たな社会環境】である。「to」から「with」へ、ともいえる。1.「おく」→相手に負担をかけないように、そっと。自然に気付くようにしておく。「届ける」は簡単になっているが、スルーできるようになり、「受け取る」までたどり着くのが難しくなってきている。情報を放っておくことができる背景には、ストックが容易になったこともある。コミュニケーションは「自分ごと」で成功する生活者...スルーすることにも慣れているが、シェアもする。C」...生活者はコラボする仲間)自分ごと化してもらうには?⇒1.ツッコミどころ満載であること、違和感とかでも2.共感...ブランドの思想とかを一方的ではなく、生活者の興味関心と結ぶ「エンゲージメント・テーマ」を設定する。エンゲージメントテーマ...コンセプトとしてうまく言い当てるのではなく、ブランド体験を通じて自分ごと化してもらう⇒見つけるのは難しい...顕在化していない意識「インサイト」にある。社会の主導権はだれが握るのか昨今の環境では、生活者に主体的にかかわってもらうことがマーケティング成功の条件。そこではコントロールしようとすることは不可能だし、逆効果。生活者が参加し、動くことに対応できる力=マーケティング力、な時代になっている。電子のみで出ている本を製本した話。»プロフィールid:nogu-t平日は営業マン、休日は時々ラグビーライターをしています。【映画】その景色の意味を知ったら、何も言えなくなる。ふたつの希望」を深く見るためのレバノンに関する5つのこと。月別アーカイブはてなブログをはじめよう!nogu-tさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。