企業にとって、これまで以上に重要な市場になってきています。企業のマーケティング戦略においては、KOL(インフルエンサー)マーケティングが重要になってきています。企業は、KOL(インフルエンサー)を中心としたコミュニティ活用の可能性を確信しています。企業の担当者は「どうやってソーシャルコマースの売上伸ばすか?」に頭を悩ませています。高級バッグが飛ぶように売れたGivenchyのソーシャルコマース事例をご紹介したいと思います。12分で売れた20万ドル分のバッグGivenchyは2017年のバレンタインデーにHorizonハンドバック(限定版ピンクバージョン)を販売しました。販売経路は、WeChatのECストアのみ。(ECストア機能の正式名称は、微商(Weishang/ウェイシャン)。リャン)というKOL(インフルエンサー)のWeChatフォロワー限定。約12分間で2,170ドルのバッグが80個も売れました。様々な要因はあると思います。PDTリャンのWeiboアカウントリャンのInstgramアカウントラグジュアリーブランドのBagの売上に影響力を持つ事からこのニックネームで親しまれています。北京に拠点を置く24歳の人気KOL(インフルエンサー)。Weiboのフォロワー数は約270万人。WeChatのフォロワー数は約60万人。ファッションのカリスマとして熱狂的なファンからリスペクトされています。ファンの中には中国の高級品バイヤーも含まれています。Goodman、Givenchyなど、有名ブランドの売上に影響力を持っており、ラグジュアリーブランド業界では超有名人です。そのファッションに対する豊富な知識により、ファッションの専門家として広く認識されています。新製品リリースの詳細なアップデートとレビューを定期的に公表しています。リャンはどうやって影響力を手にしたか?RenRen(当時は中国のfacebookと呼ばれたSNS)でアカウント開設したリャン。彼が人気者になるきっかけとなった最初の投稿の内容は『品質がよく安価な1万元以下のバッグに関する投稿』でした。このリャンの投稿は何千回もリポストされました。・学歴(コロンビア大学卒業)・ビジネスマインドは若い世代に共感され、フォロワー増加を促進しました。その後、WeChatとWeiboでアカウント開設し現在に至ります。まとめ中国では、今回の事例のように有名なKOL(インフルエンサー)によって紹介された商品が瞬く間にオンライン売上を増やす事例が増えています。今回ご紹介したリャン以外にもファッション領域に強いKOLはたくさん存在しています。中国の事例は規模が違います。中国でマーケティングされている企業の皆様は、ソーシャルコマースの戦略をこれまで以上に重要視されてみると良いかもしれません。ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについてADKでは、中国市場におけるウェブマーケティングサービスを提供しております。ご興味のある方は、お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。MEDIA「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。・本記事は情報提供を目的として株式会社アサツーディ・ケイ(以下「弊社」といいます。)が作成した記事であり、特定の金融商品の推奨(有価証券の取得の勧誘)を目的とするものではありません。・本記事は、弊社が信頼できると判断した情報等に基づいて作成されていますが、弊社がその正確性・完全性を保証するものではありません。・本記事に記載された過去のデータは、将来の結果を示唆あるいは保証するものではありません。・本記事に記載された見解は情報提供を目的とするものであり、いかなる投資助言を提供するものではなく、また個別銘柄の購入/売却/保有等を推奨するものでもありません。将来予告なしに変更する場合があります。Laboの更新通知を受け取る当サイトの記事を1週間に1通のペースで更新情報や新着記事情報をお届けします。下記のフォームにメールアドレスを入力してください。Leader)ベスト5Wechat/Weiboを使ったKOL(網紅)キャンペーン事例(2017年1-3月編)ベンチャー起業ブーム到来?中国ではインフルエンサーによる起業が急増中!中国人社会では“クチコミ”が最も重要視される更新通知を受け取る当サイトの記事を1週間に1通のペースで更新情報や新着記事情報をお届けします。下記のフォームにメールアドレスを入力してください。Reserved.▲ページTOPに戻る。