デジタルマーケティング戦略事業部(西日本)2010年に中途入社。2015年までSEOマーケティング・サイト分析業務に従事。1年間の育児休暇を経て、2017年5月にデジタルマーケティング戦略事業部(西日本)へJoin。RSSを購読するFacebookでシェアFacebookでいいね!Twitterでシェアはてなブックマーク目次1.薬機法とは2.違反表現*健康食品3.違反表現*化粧品4.違反表現*体験談・口コミ5.表現の工夫1.オノマトペ2.参考フレーズ集6.まとめ広告出稿をしようとしたら、LPがまるっと審査に通らずいつになっても掲載出来ない...そんな状況になったことはありませんか?広告出稿と薬機法(旧薬事法)は密接な関係にあり、法律に基づいてNGとなる為、一定薬機法の理解が必要となります。今回は、薬機法に基づいたOK・NG表現をご紹介致します。品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律と言います。「薬事法」と呼ばれていた法律が、改正されたものになります。「疫病や身体機能増強への効能効果の標榜をしてもよい」という許可が降りているものをいい、薬機法で定められた効果の範囲を超えての表現をすることは出来ません。性能に関して、明示的であると暗示的であるとを問わず、虚偽又は誇大な記事を広告し、記述し、又は流布してはならない。再生医療等製品の効能、効果又は性能について、医師その他の者がこれを保証したものと誤解されるおそれがある記事を広告し、記述し、又は流布することは、前項に該当するものとする。再生医療等製品に関して堕胎を暗示し、又はわいせつにあたる文書又は図画を用いてはならない。性能に関する広告をしてはならない”出典:医薬品等の広告規制https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iyakuhin/koukokukisei/index.html消費者が商品購入をする際に虚偽の表現がないように守られる法律なのです。具体的にどのような表現が違反になるのかご紹介致します。健康食品は国から承認された医薬品ではない為、同等の効能効果を表現することはできません。保健機能食品であり、認められた範囲であれば効能効果を表現することは可能ですが、いわゆる健康食品は認可されていない医薬品となります。ひきにくいなどこれらは認可されていない商品では表現することが出来ません。直接的に「○○を治す」という表現が出来ないことはご理解いただけたと思いますが、暗示もしてはいけないので「○○の気になる方に」や「○○に効果があると言われている○○成分配合」などもNG対象です。医薬品のような錯覚を消費者にさせることになるので表現することができません。関しても認可されている部分でしか表現が出来ません。薬用化粧品(医部外品)では、認可されていることは表現できますが、具体的な病名が治ること予防することなどを表現することはできません。あせもやにきびアトピー・肌荒れ・肌の乾燥など具体的な病気ではない場合は表現することが可能です。表現することは出来ません。強力な○○、強い○まるなど、表現することは出来ません。おすすめする」「○○省公認」など安全性を保証されていると勘違いさせてしまう可能性がありますので表現することはできません。一般化粧品とは香水や基礎化粧品、メイク、歯磨き粉など人の体を清潔・美化することを目的とされているものです。化粧品では、表現してもいい範囲が定められており、下記以外の表現を広告・LPに使用することが出来ません。(1)頭皮、毛髪を清浄にする。(29)肌を柔らげる。(2)香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。(30)肌にはりを与える。(3)頭皮、毛髪をすこやかに保つ。(31)肌にツヤを与える。(4)毛髪にはり、こしを与える。(32)肌を滑らかにする。(5)頭皮、毛髪にうるおいを与える。(33)ひげを剃りやすくする。(6)頭皮、毛髪のうるおいを保つ。(34)ひげそり後の肌を整える。(7)毛髪をしなやかにする。(35)あせもを防ぐ(打粉)。(8)クシどおりをよくする。(36)日やけを防ぐ。(9)毛髪のつやを保つ。(37)日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。(10)毛髪につやを与える。(38)芳香を与える。(11)フケ、カユミがとれる。(39)爪を保護する。(12)フケ、カユミを抑える。(40)爪をすこやかに保つ。(13)毛髪の水分、油分を補い保つ。(41)爪にうるおいを与える。(14)裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。(42)口唇の荒れを防ぐ。(15)髪型を整え、保持する。(43)口唇のキメを整える。(16)毛髪の帯電を防止する。(44)口唇にうるおいを与える。(17)(汚れをおとすことにより)皮膚を清浄にする。(45)口唇をすこやかにする。(18)(洗浄により)ニキビ、アセモを防ぐ(洗顔料)。(46)口唇を保護する。