JSTワシントンポストの大胆な試み、広告料を払うと企業も編集意見欄への投稿が可能にこれから企業は、各種課題に対して消費者に向けてオピニオンを伝えなければならない局面が増えるだろう。企業の主張をそのままマスメディアを通して幅広く伝達することは易しくない。意見(オピニオン)広告なら可能かもしれないが、その利用はかなり限定されるだろう。そこで注目されているのがネイティブ広告である。Post、WaPo)も、今週の水曜日(6月12日)からデジタル版/オンライン版の有料化に踏み切った。月間20本までの記事を無料で閲読できるメーター制を採用しているが、それ以上の本数の記事を閲読するには購読料を払わなければない。WaPoのPC及びモバイル向けWebサイトの月間購読料は9.99ドル、それにモバイル端末向けネイティブアプリ版も加えた購読料は月間14.99ドルとなっている。デジタル/オンライン版の有料化は予告通り立ち上がったが、NYタイムズなどの後追いで特に新鮮味があるわけではない。新しい収益源が同新聞の売上高の長期低落を食い止められるかどうか。デジタルコンテンツの有料化だけでは厳しそう。そのためか今回の有料化に合わせて、新しい広告メニューも本格的に立ち上げようとしている。新しいタイプのオンライン広告で、チャレンジの観点ではこちらのサービスのほうが興味深い。称する新しいインターネット広告メニューである。WaPo編集のオピニオン欄の中で、外部のスポンサー(企業や組織)が自前のオピニオンを投稿できるようにしている。編集欄の中に、外部企業のコンテンツが組み込めるわけだ。最大600字のオピニオンを投稿するには、投稿料金を払わなければならない。これは、最近話題になっている"ネイティブ広告"の一種といえるのではなかろうか。NYタイムズなどの米国の新聞では、新聞社の主張を述べる社説(editorial)に加えて、外部の識者や組織が独自の(時には社説の反論)意見を述べるためのOp-Edページを設けている。View)に加えて、そのオピニオンに対するOp-Ed的なオピニオンスペースを用意することにした。そのスペースには、読者のオピニオンだけではなくて、外部の企業からのオピニオンも掲載できるのである。WaPoの編集側が提供するオピニオン記事に対して、消費者が関心を抱くようなコンテンツ(意見)を世に発すれば、企業のマーケッティング活動やイメージアップに貢献するだろう。商品やサービスを売り込むだけの押しつけがましい企業広告が消費者から煙たがられる傾向が高まっていることもあって、企業も自社メディアの構築に力を入れて消費者に役立つコンテンツを発信しようとしている。フェイスブックやツイッターなどの公式アカウントや自社サイトも、メディア化に向かっているのである。いわゆるオウンドメディアである。企業がコントロールするオウンドメディアは、消費者に広くリーチしないで埋もれたままになりがちである。そこで、その自社のオウンドメディアに誘導するための効果的な手段として、ネイティブ広告に期待が寄せられている。Views,"の実例を見てみよう。増大するサイバー攻撃の危機に関するオピニオンである。Views,"を配していく。Association)である。サイバー攻撃に関してCTIAが主張するオピニオンが掲載されている。このような流れだと、企業や組織のコンテンツでも目に留まりやすく、消費者に読んでもらえる機会が増えそうだ。Viewsと明記するとともに記事スペース全体に淡い黄色の背景色を敷いている。一方でスポンサーのオピニオン記事内には、スポンサーのロゴやURL(詳しい情報を提供しているサイトへのリンク先)も掲載できるようにしている。編集側のオピニオンに対する自前のオピニオン記事を投稿するには、アカウントを取得しておれば、以下のようなフォームに最大600字のオピニオンを書き込んで送ればよい。Viewsの掲載料金は明らかになっていないが、掲載時間や掲載日によって変わるという。スポンサーのオピニオン記事は原則として投稿順に掲載するが、投稿後2時間以内に掲載していきたいという。これから企業は、各種課題に対して消費者に向けてオピニオンを伝えなければならない局面が増えるだろう。企業の主張をそのままマスメディアを通して幅広く伝達することは易しくない。意見(オピニオン)広告なら可能かもしれないが、その利用はかなり限定されるだろう。そこで注目されているのがネイティブ広告である。原則として、メディア編集側の手をバイパスして、スポンサーの自前コンテンツをそのまま発信できるからだ。メディア側としては、何らかの形でスポンサーのコンテンツをチェックしたい。ネイティブ広告については、米広告協会(IAB)ですらこのほどタスクフォースを設けて調査を始めた段階である。一方で、試行錯誤の実践が一斉に始まっている。東京ディズニーランド、東京ディズニーシーが臨時休園。新型コロナウイルスの感染拡大受け「希望者は学校で自習、給食も提供」とする自治体も。新型コロナ、中国政府が「サンプル破棄しろ」と情報の封じ込めを指示か。続きを読むメールマガジン有効なメールアドレスを入力してくださいご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。ご登録ありがとうございます。ご登録内容を記載したメールが送信されますので、ご確認ください。登録中に何か問題が発生したようです。後ほど再度お試しください。