その5ブロガーズネットワーク再考シリーズ(笑)として、ちまちまと書かせてもらっておりますが、今回はちょっと、ペイパーポストの事例をとりあげてみます。その3」2008.11.23:ブロガーズネットワークをマーケティングに活用していこうという動向のなかで、なんらかの謝礼を対価に、ブログの記事をつくりだすペイパーポストについて、その是非については賛否両論があるのではないかと思いますし、これまで散々議論がなされてきたテーマでもあります。」では、ガイドラインも策定しております。日本でも、2006年から2007年あたりは、「ペイパーポスト」についての議論もさかんに行われていた印象がありますが、ブログでの口コミマーケティングという手法が一般化するのにしたがって、ガイドラインや法整備が整ったということでないのですが、あまりこのあたりについての話題もみかけなくなってきたと思います。@アットマーク・アイティ広告エージェントの息がかかったブロガーなどにインセンティブを与え、巧妙な誘導記事を書かせたりするような手法は「ステルス・マーケティング」と呼ばれているが、こうしたマーケティング手法はアンフェアではないかという声が上がっている。このような手法に手を染めたブログ(ブロガー)が、批判の標的となったり、ブログが炎上してしまったりする例も珍しくない。@NBonline海外では、ブログの持ち主があたかも"おすすめ"するような、読者を欺いたプロモーション展開については、法律で禁止されていたりというのもあります。600円<ドリンクは下記よりお選びいただけます。SHOP”は期間限定の営業を予定しており、2008年11月27日(木)にクローズいたします。今後の展開については別途ご案内させていただきます。SHOP」を2店舗同時オープンしました。POUNDER」というコンセプトでプロモーションを展開。赤と黒を基調にしたおしゃれなショップで、インターネットを中心に大きな話題となりました。「クォーターパウンダー」そのもののおいしさを評価していただくことを目的としています。その結果、両店舗においては、通常既存店に比べて約6割の売上増を記録する見込みです。表参道店におきましては11月1日(土)には同店舗における1日の売り上げレコードを記録いたしましたが、同23日(日)にも更にそのレコードを更新いたしました。SHOP”については、通常店舗での「クォーターパウンダー」の展開にともなって11月27日に閉店しているそうですが、11月1日のオープン直前に実店舗で「トップシークレット」という表示での、ティーザーメッセージを展開していて、そのことについてのブログの記事をいくつも目にしました。トップシークレットを含む日本語のブログ記事そういった意味では、プロモーションとして大成功なのだと思うのですが...内容的にどうも違和感を覚えるエントリが散見されていて、よく見てみるといくつかのブログエントリには、自分が設定する各エントリーのカテゴリ(アメブロではテーマ)に、「トレンダーズ」とありました。これらのエントリは、謝礼をともなったペイパーポストの記事のようなのですが、そのことについて、触れていない(かろうじてエージェントによる案件であることをカテゴライズしているものもありますが...)、それぞれのエントリについているコメント欄への反応をみても、クライアントの存在に触れられておらず、あきらかに読者を欺いたステルスでのプロモーションといわざるをえません。こんなエントリがありました。なに?5日後になにかあるの??めちゃめちゃ気になる。ここは表参道A2出口すぐのところだから確かマックがあったと思います。.記事によると、海外では有名みたいですね。今回日本で初上陸、渋谷と表参道のみみたいで、だから、先日のトップシークレットだったんですね。トレンダーズといえば、ブログプロモーションとしてファーストフードの試食体験会なども行っておりますが、この案件についていえば、上記のようにティーザープログラムの内容について「5日後になにかあるの??」というような発言は読者を欺いたステルスではないかといぶかしく感じます。(おそらく関係者だということもあって、"ブログの記事を書く"ことで、謝礼をもらっているということは、さすがにないと思いますが、それでもマーケティングの関係者としての立場を隠していることに違いはないと思います。)もちろん、自社の案件について代表者がすべて把握しているわけではないと思いますので、なにかしらの反論要素もあるかもしれません。メッセージを入力してください。