Wednesday00:18みなさん、こんにちは。藤原商会代表:シューズアドバイザー藤原です。アメリカには「ランニングスペシャリティーショップ(RSS)」という専門店が各地に点在して、ランニングコミュニティーを作り、ランニングムーブメントを支えています。ランニングパフォーマンスビジネスの15%程度のシェアではありますが、オンラインショップにはない独自の存在感があり、その影響力は大きいです。わたしも10月のシカゴマラソン時に、ロサンジェルスとシカゴのRSSを数件回ってみましたが、強いコミュニティーがあって、そのすべてで、平日でも顧客がいるような活気のあるショップでしたね。ブランドにとってもRSSでブランドシェアがあることはセールトークとしてもとても重要です。2019.101位ブルックスブルックスブルックス2位ニューバランスニューバランスホカオネオネ3位サッカニーホカオネオネニューバランス4位アシックスサッカニーアシックス5位ホカオネオネアシックスサッカニー6位ナイキナイキオン7位ミズノオンミズノ8位オンミズノナイキ9位アディダスアルトラアルトラ10位アルトラアディダスアディダス出典:NPDグループブルックスは、RSSで常に信頼のおけるブランドであり続け、2011年からその地位を保っています。日本ではなかなかここまでの優位性がありませんが、アメリカに行くとブルックスを履いてる人は、ランナー以外でも目立ちますね。2位にランクされるほどの伸張を見せています。アメリカのランニングシューズの市場は横ばいですが、しかし、新興ブランドは伸張を続けています。2009年にフランスで誕生し、2012年からはアメリカのデッカーズ社がブランドを保持しています。面白いことに、この2009年という時代は、まさにシューズ不買運動=ベアフットムーブメントの最中、そんな一見、逆風下にブランドは生まれます。ホカオネオネとは180度違う、アッパーとアウトソールだけの超低機能シューズ、ベアフットシューズが主流だった時代です。RUN」の大ヒットやD.リーバマン博士が雑誌「ネイチャー」で提起したフォアフットストライク、そして、ビブラム社が発売したミニマルシューズ「ファイブフィンガー」大ヒットなど、象徴的な3つ現象が重なって、「ベアフットムーブメント」は絶頂を迎えていました。シューズを履いていても怪我がなくならない、との素朴な疑問に答えるべく、ミッドソールのクッションや安定感というような機能性のない裸足に近いミニマルなシューズで走ることがブームになったわけです。いった低機能のシューズで、体の機能を引き出すことで怪我をなくす、という論理だったのです。RUN」はフィックションだったにも関わらず、ランナーの多くがトゥルーストーリーのように感じたのは、多くのランナーが同じような怪我の体験があったからに他なりません。アッパーとアウトソールしかないシューズは持て囃され、全盛期はランニングシェアの30%を占めたぐらいです。その主役がトニー・ポスト氏が仕掛けたファイブフィンガーでした。ファイブフィンガーの売り上げ伸張に隠れて、ベアフットマーケットが縮小していることに気づきにくい構造下、ファイブフィンガーが集団訴訟されるに至って、ついに、ベアフットムーブメントは2014年は大きく縮小していきます。怪我が起こらないメカニズムに明確なエビデンスがなかったことが訴訟で負けた大きな原因でした。この出来事は、シューズに頼るだけではなく、”ランニング動作を見直す”といういい契機になりましたが、なんでもやりすぎは揺り戻しがあります。やったけど、やはり、クッションは必要、それがアメリカがベアフットムーブメントから得た結論だったわけです。”動作主義”であった故に疲れてしまったところもあるんでしょうね。時代のニーズにはまったわけですね。ベアフットのミニマルに対して、マキシマルと言われるそのシューズはムーブメントを牽引し、今やどのブランドにも一つはあるマックスクッションシューズの象徴的なブランドになったと言えます。スタイルそのものでもあるわけですね。なんでもガラパゴスな日本ですが、最近は、ナイキヴェイパーフライ現象のように、アメリカと同じような傾向になることも増えてきました。日本の市民ランナーのみなさんも、同じブランドに固執せず、選択肢を増やしてみるのもいいです。それは、新しいブランドに飛びつくということではなく、それは、単純に前に移動していくだけのスポーツであるランニングの楽しみを広げることです。タイムだけではない、爽快感がランニングの魅力です。タイム志向の強い、日本人ランナーこそ、マシュマロクッションのフィーリングを一度は味わってみるべきですよ。クリフトンは絶対持っていきますね。ホームページランニングの楽しさを再認識させてくれるそんなブランド、アメリカで伸張してるのは頷けます。