執筆者:編集部キリンビール(社長磯崎功典)は、陽気でおおらかな南国カリブ気分を気軽に楽しめるお酒「キリンカリブーングレープフルーツ/パイナップル」を5月22日から全国発売に合わせTVCMを展開する。架空の南国パラダイス「カリブーン」の国民的スター「Mr.CRBという設定で、陽気で開放的な気分を持つお酒という独自のブランド世界観を伝える。TVCM「キリンカリブーン登場」篇ではMr.CRBを中心に南国カリブの人々が独自の言語とメロディーに乗せてキリンカリブーンを陽気に楽しむ姿を描き、従来のRTDとは一線を画す独創的な商品価値を表現した。発売時からスペシャルサイトを開設し、キャンペーンキャラクターであるMr.CRBの独占インタビューや架空の南国パラダイス「カリブーン」のカルチャー紹介、カリブーンのプロモーション活動を紹介するニュース情報など、商品紹介のみならず、カリブーンの世界観を楽しめるコンテンツを提供していく予定。今日は、永平寺御用達の「奥井海生堂」を見学した。昆布出汁の試飲である。