Tuesday10:57みなさん、こんにちは。シューズアドバイザー藤原です。あの「アシックス」が苦戦中、2018年12月期では赤字転落し、かなり大きな話題になりましたね。多くの日本人ランナーがそうであるように、アシックスへの思い入れが強いのは、実はアメリカでも同じなんです。あのナイキのフィル・ナイト会長が、創業当時オニヅカタイガーのシューズをカルフォルニアで販売していたのは有名な話、”エイシックス”と発音され、アメリカランニングスペシャリティーショップ(RSS)には欠かせない、無くてはならない定番ブランドなんです。長きに渡りRSSでのシェアは、王者「ブルックス」に次いで常に上位にランクされたアシックスでしたが、最近は徐々にシェアを落としつつあります。専門店では”鉄板”の「ゲルカヤノ」「ゲルニンバス」といったサポートとニュートラルの2大品番は依然定堅調ではありますが、やはり、2009年ごろにピークを迎えたベアフットムーブメントから、ナチュラルスタイルや、最近のランニングシューズ技術の潮流、ニットアッパー、TPU系ソール、サポート、ニュートラルに対する構造的見解など、それらの対応が遅れた感は否めません。2019.101位ブルックスブルックスブルックス2位ニューバランスニューバランスホカオネオネ3位サッカニーホカオネオネニューバランス4位アシックスサッカニーアシックス5位ホカオネオネアシックスサッカニー6位ナイキナイキオン7位ミズノオンミズノ8位オンミズノナイキ9位アディダスアルトラアルトラ10位アルトラアディダスアディダス特に、わたし個人としては、ナチュラル系の33シリーズは、らしくないモデルが投入のスタートだったように感じています。最近のRSSのシェアでは、4位とか5位とか不本意な位置に定着し始めていて、”本気で変わらなきゃいけない”状況です。”というもっと構造的なサプライズもありました。”ような商品のリリースは、1−6月期のシェア挽回に貢献したようですが、人気品番のゲルカヤノやゲルニンバスは、10-12mmの前後差の坂道ミッドソールを持った、いわゆるトラディショナルなシューズのブランドです。アルトラ、Onなどのレスドロップ系ブランドの躍進でしょう。気にしない、無視できる存在ではもはやなくなってきているわけです。”とも言える今度は6mmドロップのモデルをリリース。同社の人気品番ゲルニンバスと比較してのプロモーションは、捨て身の作戦のように感じます。10月も終わろうかのタイミングは、ギリギリRSSのシェアを取れるだけ取るような、今度は”ジャブような”不意打ちとも取れる商品の印象です。アシックスホームページ商品単体としてとても良い商品だと思うのですが、あのアシックスが・・・という奥歯に物が詰まった感があります。逆にアシックスだからサプライズがある商品であり、スタイルということです。ランニング専門店で2位、アルトラは年間30%伸張を続けているブランド、もはや珍しいスタイルではなくなっています。ランナーの選択肢の一つとして定着しはじめています。EVENT」では、「ノバブラスト」が発表されました。詳細は別にして、見た目が、ナイキ?を連想するのようなソールを持ったシューズ、まさに、”もう一発おみまいされた感”のある商品でしたが、同時に、人気品番を発展させた「ニンバスライト」のような良さげな商品も発表されています。YOUTUBE動画よりまさに迷走続きとも言えるアシックスですが、このままですと、2020年箱根駅伝での選手着用シェアは、”ナイキヴェイパーフライ現象”もありガタ落ち必死です。年明けには、いよいよカーボンプレート入りのレーシングも発売予定のようですが、もう奇をてらった方法は通用しないと思います。抜本的な”本気の変わらなきゃ”は、こういったらしくない方法以外にもあると感じています。わたしは、ソーティーラインの完成度は、カーボンプレートがなくてもとても優れたものだと思います。この技術は間違いなくナンバーワンです。インターナショナルとジャパンレーシングシューズ再編が必要です。日本人ランナーの好みが違う、というのは過去の話。逆に、ジャパンレーシングを前面に推し進めるチャンスだと思うんですよね。スカイセンサーやソーティージャパンは、もっとしっかり展開して、広く世界に愛用されるシューズです。アディダスアディゼロアディオスのように・・・このシューズはジャパンレーシングの素晴らしい成功例です。一部商品は、いまだにサイズ展開にUSサイズの記載がない(適当な数字が当て込んである)など展開する気がない感じはもったいないです。薄底スタイルも、需要はあります。NY5番街でマイルレースがあるような国です、ニューバランスが今年リリースしたフューエルセル5280のような商品もインパクトは出せます。このソーティーマジックのような薄底ジャパンスタイルもしっかり展開していくべきです。中国ではオニヅカタイガーがかなり人気のようですが、ニュージランド、オーストラリアなどオセアニアでも人気。NZに毎年1回は訪れていますが、ホークスベイマラソンなどオフィシャルスポンサーはアシックスが多いです。欧州でも人気があるブランドであることあまり知られていないかもしれません。選択と集中、ナイキ・アディダスに次ぐ3位シェアに目がくらむのは、こういった小さなストロングポイントの集合体を見逃すことになります。ちなみにRSSでミズノは復活をしてきています。ミズノが誇るニット技術「ウエーブニット」を非常に好意的に捉えらえているようです。(ミズノは残念なのはこれを日本では注力していない・・・)できれば、アシックスには、奇をてらったような商品投下ではなくて、このようなしっかり潮流をついた商品、技術を展開してほしいです。TPU系のソールでなくても、アシックス流の潮流をついた素材を追求すべきです。アディダスが断念したスピードファクトリー構想にだってチャンスがあるかもしれません。技術のアシックス、わたしも、かつて2年在籍したアシックスには、右往左往するような展開ではなく、ドンと四つに構えて欲しい。