SHIBUYA(渋谷店)にキッズコンセプトをグランドオープンした。「どの店舗でも同じ商品を購入できるように」というコンセプトで展開しているH&Mの中でも、流行にあわせて展開する"コンセプトストア"として位置づけられているのが渋谷店だ。キッズにおいても特別な商品をとりそろえる。売り場面積(約2,800平方メートル)を誇り、4フロアの店舗構成でレディース、メンズ、アンダーウェア、アクセサリーを展開している。今回、レディースフロアの3階を一部リニューアルし、フロア半分ほどの面積にキッズコンセプトを設けた。渋谷駅から徒歩約5分。その場所柄、仕事帰りの女性やママ友とのランチで訪れるという客層も多く、キッズコンセプトの設置を希望する声があったという。(18か月~8歳)を対象にラインナップする。SHIBUYA(渋谷店)は渋谷文化村通りに面したところに展開している2017年1月20日現在、H&Mは国内に64店舗を展開しており、そのうち59店舗でキッズコンセプトを取りそろえている。渋谷店では1月20日より、キッズコンセプトの一部を先行オープンしていたが、すでに他店を牽引(けんいん)するくらいの販売状況となっているという。2017年度のトレンドは、男女ともに「デニム」とのことで、デザインのみならず機能面にもこだわった商品を投入している。さまざまな素材のデニムデザインが楽しめる子供服へのニーズに関して、海外ではプリントのかわいさなどを支持される中で、日本では親子であわせて着られるようなデザインが好まれる傾向があると同社広報は分析している。店内では親子での展示はないものの、隣のレディースフロアで商品を選んで、それに合う子供服を探すという客もよく見かけるという。ボタンとゴムでサイズの調整が可能このパンツ(1,299円/レディース/サイズ70~90)が大人気とか日常使いできるパンツやTシャツを始め、ジャケットやワンピースなどのファッション・アイテム、さらには帽子やサングラス、靴などのファッション小物まで豊富なラインナップ。同社が進めている、サステイナブルな素材としてオーガニックコットンを用いたキッズアイテムも取りそろえている。Studio」を、新宿店とともに限定展開する。kidsコレクションのテーマは「バレリーナ」と「ボクサー」だ。kidsバレリーナからイメージされる優雅さをディテールまでこだわったデザインで表現するとともに、黒鳥と白鳥がモチーフのアイテムにはバレエの魔法の世界を演出している。ボクサーではルーズフィットのフーディーやスウェットなど、"ワイルドかわいい"デザインに仕上げた。kidsコレクションの一例H&Mでは最もハイエンドなコレクションではあるものの、トップスは1,399円~、パンツは1,799円~、スカートは1,999円~からとリーズナブルなのも魅力のひとつ。kidsは3月2日に行われるパリコレにあわせて、同日10時より渋谷店と新宿店で販売を開始する。オンラインでも展開し、3月2日0時からとなる。館内にはエレベーターを完備しており、ベビーカーでも安心してショッピングが楽しめる。手頃な価格帯ゆえに、プレゼントとして購入するという人も多いという。H&Mのトレンドを先行く渋谷店ならではの豊富な展開は、眺めているだけでも楽しくなってくるだろう。※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。Corporation。