既存企業の場合、中核事業であることが多い。¥2,100★★★★★マーケティングといえばコトラーだと思い込んでいる人も多いようですが、コトラー本以外でもこんな良書があります。理路整然とマーケティングの基本を教えてくれることが最大の特徴ですね。中小企業診断士の試験を受ける人がよく利用していることからも分かるように、効率的かつ体系的に勉強できます。教科書的な内容であるため、現場でそのまま応用できるかという点についてはやや疑問が残りますが、それでも具体例も豊富に含まれているので、十分満足できる内容です。上級者には物足りないかもしれませんが、マーケティングの入門書としては最適だと思います。著者は信越化学工業で経理・財務に長年携わっており、しかも同社は財務が優れていることで知られています。その著者が、長年の現場での実務経験に基づいて、興味深いトピックを採り上げて書いているためか、面白く読めます。本文もいいですが、「私の会計史」のコラムも面白いですね。本書と比べると、いわゆる教科書的な本の多くが、机上の空論で成り立っているように思えます。話題があちこちに飛んでいるため、体系的な知識を得られるわけではありません。簿記3級程度の知識がないと、かえって混乱するでしょう。会計の基礎知識はあるが、面白くないと思っている人。ゲーム感覚で会計を考えることができる。