第2弾”山奥”篇の公開から、約3ヶ月。なんど小林プロジェクトPRムービー第3弾が完成しました!今回てなんだ(※)のは、なんと地元市民のみなさん!(※「てなむ」というのは、西諸弁で「一緒に」という意味の言葉です)普段、さまざまなお仕事をされている市民のみなさんとのワークショップを通して、高校生たちとは又違った小林市をPRするCMをつくろうという企画。テーマは「市民や市出身者の応援」。これまたプロも唸るアイデアがたくさん生まれました。それでは、完成したCMと、市民のみなさんの約5ヶ月の取り組みをご覧ください!澄み渡った青空の下、小林市の高原でコース料理を堪能するひとりの女性。特製ソースを添えず」などなど。「つまりは生ってことでしょ!?」といったシンプルな料理ばかり!?そう。小林市の豊かな大地で育まれた野菜たちは、ソースやドレッシングといった「装飾」を一切必要としない、おいしさを持っていたのです。7人それぞれの企画を考えてもらいました。プロジェクトチームが、まず最初にCMの考え方をレクチャー。演習では、たくさんのおもしろいアイデアが飛び出しました。モチーフ探し、ストーリー作り、ラフコンテ、プレゼンというプロセスを経て、ワークショップでの投票、制作陣の意向も踏まえた審査のもと、1作品を実際のCMとして制作することにしました。小林市のPRのためのフェイクイベントを企画にしました。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。「K-1グランプリ」というフェイクイベントの発案、また、その個々の参加者の表現を通して、小林市の複数の魅力について触れられるアイデアが秀逸でした!てなんどT氏オチになってる陰陽石の扱いも、チャーミングな表現になっていて僕は個人的にとても好きですね。農作物を出荷する生産者の思いを、擬人化の手法で表現しました。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。プロデューサーK氏こちらの案は最後まで採用するかの議論の対象となりました。「生産者がどの様な思いで農作物を生産しているか?」という切り口と、擬人化のユニークなアイデアが光りました。元々は「顔の見える農業」というテーマでした。生産者ご本人の顔ではなく、擬人化した作物を通して気持ちを伝えるという企画にシフトしていきましたね。俳句からCM表現をつくるという新しい試みを。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。俳句でCMを作るという発想は、ユニークだし新しかったです。シンプルな企画ながら、小林市の蝶鮫の魅力も良く表現できていたと思います。永田さんは、普段から俳句を作られている実力派。小林市の食材には、ソースやドレッシングといった「装飾」は不要であるというメッセージ。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。表現に関してはシンプルですが「小林市の食材は、新鮮で美味しいから、ソースやドレッシングといった“装飾”は不要である」という切り口に、発見を感じました。始めは、その発見をラストのコピーや演出でうまくジャンプさせられないか?と考えていましたが、最終的に料理名で遊ぶというアイデアにたどり着きました。待ち合わせしているかと思ったら、小林市の名物鯉料理を待っていた...!という企画。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。「待ち合わせの設定かと思いきや、小林市の特産である鯉料理を楽しみにしている女性であった...」というミスリードを誘う企画は、とてもCM的で秀逸でした。山之口真美さん(28)「運命の出会い」篇その笑顔は、小林市がつくっていた...!というストーリーを、時制を逆に構成することで印象的に。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。講師O氏ストーリーテリングのアイデアが良かったですね。「風吹けば、桶屋が儲かる」的な。シーンの時制を逆に構成するのも面白かったです。子宝にご利益があるという小林市の名物「陰陽石」をモチーフに、少子化に向けたメッセージを。※サムネイルをクリックすると絵コンテが開きます。少子化は深刻な悩みですよね。小林市の名物と言われている陰陽石は、男岩、女岩があり、自然の力によって形作られた神秘的な岩なのですが、触れると子宝に恵まれる言い伝えがありまして。T氏その陰陽石の力が弱まっていることを描いて、負けたらいけない!というメッセージにしているんですよね。市としても、子育てがしやすい環境をちゃんとつくっていかないと思います。メッセージを届けるってどんなことなのか?など基本的な広告についての解説があり、その後さっそく演習へ。アイデアのパターンを学びました。演習の例題では、俳句でのプレゼンや、プロも唸るアイデアなどたくさんのおもしろい提案が!さすがは社会人のみなさんです...。〜市の魅力って?〜普段はなかなか気付かないけど、他の市町村に負けないような魅力が、小林市にもきっとあるはず。CM企画のタネとなるモチーフを探していきます。みんなで話し合いながら探していきます。意外と大人になると、住んでいるまちの魅力には気づきにくくなるもの。いいアイデアが出ませんでしたが、各自宿題を持ち帰っていろいろと考えてくることに。〜ストーリーを考える〜各自、思いついたモチーフを元に、工夫を凝らしたストーリーに落とし込んでいきます。言っても慣れないことなので初めは苦労している様子でした。提出時には複数案考えてくる人もチラホラ!やはり経験がものを言うのか、具体的な形に落とし込むという点では、高校生には及ばないテクニックを持っているようです。それまで悩んでいたのが一変。選ぶのに一苦労というケースも見られました。〜選ぶ・捨てる・説得する〜いくつかのアイデアに絞った後、てなんど小林プロジェクトのPR動画制作チームのメンバーに企画をプレゼンします。自分たちのアイデアを俯瞰してみるのは、考えることとは別の難しさがあるけれど、結構大事なことです。なんどチームからのアドバイスもあり、アイデアはだんだんと形になっていきます。複数案ある場合は、どの方向を詰めるのかの議論に。メッセージしたいことと、最終的に形になった時にきちんとワークしそうかどうか?想像をしながら、案をさらに絞り込みます。Step5.コンテプレゼン各自のアイデアを、絵コンテ(てなんど小林プロジェクトのPR動画制作チームが制作)にしてプレゼンテーションを行いました。予算やスケジュールも踏まえながら、やや実施を見据えた形で修正も加えていきます。企画を、プロが描いた絵コンテをベースに説明していきます。今回は、オンラインで東京と小林市を結んでのオンラインプレゼンに。これで、実際にCMになるアイデアが決まります。見事CM化の権利を勝ち取ったのは、清水智洋さんの「食べる女性」篇。最終的には、シチュエーションやコピーを再考し、「青空レストラン」篇というタイトルに。ロケ地は、3月の生駒高原。咲き始めた菜の花がきれいな黄色に色づいていました。今回は、小林市内で働く齋藤殊理さんに出演を依頼。生駒高原農園さんからはおいしい野菜をご提供いただき、ヘアメイクには宮崎美容専門学校の生徒さんたちにもご協力いただきました。現場には、永田さん、坂上さんから差し入れの山賊むすびと豚汁が!キャスト、スタッフみんなでおいしくいただきました!みんなはじめてのCM企画でしたが、高校生たちとはまた違った視点で小林市の魅力を発見できたように思います。長い時間を小林市で過ごしている分、それが発想の制限になる部分もあり、また知っている分、具体的なものを描きやすかったりと、苦労しながらですが、各自の色がよく出た企画が出揃ったワークショップでした。選ばれなかったり...。いなと、てなんど小林プロジェクトPR動画制作チームは心から思っています。つくったCMは、1タイプだったけれど、今回のこの取り組み全体が、きっと他の市民や市出身者のみんなを笑顔にしていくはず。小林市の取り組みは、2015年度、新たな領域へ踏み出しました。手探りですが、今後も今回のような市民のみなさんとのコラボレーションを通して、楽しいまちおこしを続けていければと思っています。