スマートフォン専用ページを表示とりいそぎ。...とりいそぎ、いろんなものと、いろんなものの海外の評価をご紹介。画RSS↓参加しています。』のコラボの話題です。『ハローキティ』が、あの人気シリーズとコラボ。?『ハローキティ』は、日本では愛情をこめて「キティちゃん」として広く知られている。最初に登場したのは1970年代半ば、小銭入れ。出発はささやかなものだったが、この猫はキュート王国を作りあげてしまった。やって?『ハローキティ』の小銭入れを売り出す前、元は絹会社だったサンリオは、贈り物に使えるキャラクターを作ろうと目論んでいた。土産物にしろ、友人宅を訪ねるときにしろ、贈り物は日本文化の重要な部分だから。当初は、たとえばミッキー・マウスのような人気のあるライセンス・キャラクターを作って、それを頼りに商売をしていくつもりだったわけではなかったろう。結果、サンリオはディズニーをお手本とはしたが、ディズニーより手上だった。『ハローキティ』鉛筆、ペンケース、文房具を作り出し、ミッキー・マウスとはちがって、そのキャラクターはマンガやアニメーションの世界から大きく飛び出す存在となった。1キャラクターにすぎないとはいえ、『ハローキティ』はキャラクター・ブランドなのだ。1977年までに、キティちゃんはアニメ化され、後、ゲーム化もされた。ディズニーだってキャラクターを商品化するのに及び腰だったわけではないが、サンリオはといえば、まさに信じられないほどにアグレッシブだった。それはもう厚かましいぐらいに。ブランド化がキティちゃん人気を広げていったのだ。サンリオは、洗濯機からワイン、パンティライナー、マッサージ器、トースター、『ハローキティ』飛行機まで、あらゆるものにライセンスを提供した。商品に対するものの見方が進歩的だったのだ。かたや、ディズニーが成人向け商品に対してはるかに遠慮がちだったというのに。『ハローキティ』の商品化はとどまるところを知らなかった。それどころか、最新ファッションにまで広がっていった(訳注:リンク先はロイター。米ファッション雑誌『ヴォーグ』にモデルとしてデビューしたときのキティちゃん)。ライセンス商品の洪水が、結果として『ハローキティ』の宣伝の役目を果たした。サンリオはテレビ・コマーシャルを常に打っているわけではないというのに、企業という名の大道商人たちがキティちゃんを売り出してくれたのだから、サンリオにとってはよりハッピーなことだった。最新のコラボは、これ。『モンスター・ハンター』。『モンスター・ハンター』は『ハローキティ』という日本の象徴的キャラクターをゲットし、サンリオはまた自社キャラクターを自由に宣伝してもらえるというわけだ。これは、『ハローキティ』がユニバーサル・スタジオ・ジャパンにライセンスされた理由と同じ。正確には『ハローキティ』はユニバーサル・スタジオのキャラクターではないが(『ハローキティ』はすでに自身のテーマパークがある)、なにしろ日本人は『ハローキティ』が好きなのだ。して、サンリオは宣伝が好き。このタイアップも、『ハローキティ』にはこれまで通りの宣伝効果をあげるだろう。して、その次のも、その次の次も、その次の次の次もだ...。●この記事についたコメントです↓。■ありゃー、これはうちの隣の子が行くなあ。彼女、次の『モンハン』買っちゃうかも。趣味で『ハローキティ』グッズを集めてる子だから。純粋なファンはめちゃめちゃ嫌がるんじゃないかな。『ハローキティ』がアイルーのPSPゲームに登場とかさ。確定じゃないのが救い...かな。ポータブル3』に出るとは書いてないもんね?■『モンハン』か。ポータブル3』の新モンスターになんのかな。マジ、そうならいいんだけど。