やって、少し、世間の風に吹かれることを、リアル世界ジョギングと呼ぼう。P.72ツイッター、フェイスブック、メール、テレビ、ホームページ、Line・・・インターネットは海のように情報があふれていて、ほうっておくと向こうから押し寄せてきます。そこで強制的に情報をシャットダウンし、頭脳を「リアル世界」にリセットすることが大切になります。作者はこれを「リアル世界ジョギング」と呼んでいます。紙の本、街の人々、空気、風。あらゆるリアルなものから自分が何を感じたかをつかみっとていく。意図的に情報をシャットダウンすることで失われたリアル感を取り戻す道順が示されています。情報にならないものから自分が情報を作る。基礎となるのは0次情報なのです。調べられなければ、書けはしない企画書も文章も、まず調べることができなければ書くことはできません。その練習がリアル世界ジョギングです。情報の掴み方がわかったら、いよいよインターネットの力を活用する時です。ツイッターの会話、Googleのニュース、写真サイトのFlickrなど。まとめられてない情報からあなた独自の情報を得るテクニックが82ページから多数書かれています。調べる力が高まってくると、単に分析するだけでなく、その先を見通し、企画することも上手になる。マーケティングの能力がつくのである。P.82本当のマーケティングは人々の声なき声を聞き取ること。調べる力を身につけ、たくさんの人がよろこぶ商品をを創れる人間になりたいものです。アベル1976年生まれ。