ライフスタイル事業部2019年、新卒採用でPLAN-Bに入社。ライフスタイル事業部に配属。学生時代にインフルエンサーマーケティング事務所にて、インフルエンサーのマネジメントやインスタ案件を担当。現在はPLAN-Bを代表する新規メディアプランニングに従事。美容関連の知見が深く、SNSなどを使った”今風な”マーケティングが得意。成果を出すための3つのポイント1LPO(ランディングページ最適化)を行い、インフィード広告とLPの親和性を高める2コンテンツのクリエイティブパターンを複数作成する3ユーザーが読んでみたい!と関心をひくコンテンツを作成するまとめ普段、スマートフォンでWEBサイトやSNSを見ている際に、タイムラインに溶け込むように「広告」と表示されているものを目にしたことがありますよね?そういった、コンテンツの間に溶け込むように表示される広告のことを「インフィード広告」と言います。今回は、モバイル広告市場でも急増している「インフィード広告」について、メリットやデメリット、成果を出すポイントなどをご紹介します。インフィード広告とは最近、Webサイトやアプリなどを見ている際、フィード(タイムライン)型のコンテンツの間に広告が表示されることが増えてきました。このようにフィード(タイムライン)型のコンテンツの間に表示されている広告のことを「インフィード広告」と言います。インフィード広告は現在、FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSや、キュレーションメディア、ニュースアプリなどでも幅広く利用されています。最近では、動画などのコンテンツでも配信できるメディアが増えており、インフィード広告の幅はさらに広がっていく傾向にあります。インフィード広告が成長している理由インフィード広告が成長している理由としての大きな要因は、“スマホの普及”があります。配信先の対象が基本的にはパソコンではなくスマートフォン向けなので、スマートフォンの普及に伴って成長している広告といえます。ユーザーの閲覧を邪魔することなく、自然に訴求することができるのが特徴です。インフィード広告のメリットとデメリットではインフィード広告のメリット、デメリットを解説していきます。インフィード広告のメリットコンテンツに馴染むため、「広告感」がありません。ユーザーの閲覧を邪魔することなく、自然に訴求することができるので”広告”としてではなく、”コンテンツ”として自然にユーザーの目に留まることが期待できます。広告だと思われ、見ることをやめてしまう。いうことも少なくなると思われます。バナー広告よりも52%高い頻度で見られているという調査結果も発表されています。”(引用)インフィード広告とは?│5分でわかる基本ポイント(ferret)インフィード広告のデメリットコンテンツに馴染まないクオリティの低いクリエイティブだと、「広告感が強い」とユーザーに嫌われ、逆効果になります。インフィード広告はクリック率が高いため、コンテンツのクオリティが重視されるという前提のもと、ランディングページにも広告感が強いとユーザーに嫌悪感を抱かれてしまうというデメリットがあります。そのための解決策は、後の<成果を出すポイント>の欄で述べていきたいと思います。代表的なインフィード広告は以下が挙げられます。tokご覧の通り、インフィード広告の種類は多く、コンテンツに溶け込んだ広告が主流となってきています。成果を出すための3つのポイント様々な種類のインフィード広告がある中で、共通のポイントは大きく分けて3つあります。1LPO(ランディングページ最適化)を行い、インフィード広告とLPの親和性を高めるインフィード広告で最も重要なのがLPO(ランディングページ最適化)です。ユーザーが広告をクリックして最初に目にするランディングページは、CVに繋がる魅力的なページである必要があります。クリックした先のページに関連しているコンテンツが不十分だったり、販促内容だらけだったりすると、ユーザーのアクションを期待することは難しいです。クリックしたユーザーががっかりしないようにLPOを行い、親和性を高めることが重要となってきます。インフィード広告はターゲティングを設定する場合に、同じユーザーに同じ広告を何度も配信してしまうといったケースが増えてしまい、クリック率が低下してしまう場合があります。対策として、広告のクリエイティブパターンを複数用意する必要があります。ランディングページを複数用意しバリエーションを増やすことで、インフィード広告のクリック率の高さを活かしCVRを向上させましょう。3ユーザーが読んでみたい!と関心をひくコンテンツを作成するコンテンツに使用する画像とコンテンツは、「広告感」を排除しましょう。注意ではなく、関心をひくものであるものがクリック率を高めます。とった商品を説明するテキストを書いてしまうと、ユーザーは広告だと思い関心を持たなくなってしまいます。いったことが起こらないよう、LPにクリックしてもらうためのテキストを心がけましょう。○○な悩みの解決法は?→「どんな解決法があるんだろう...」など、関心がもたれやすいテキストの種類はたくさんあります。他社の広告文を参考にしてみるのもいいかもしれません。まとめ時代と共にユーザーの目線も鋭くなってきており、インフィード広告のクリエイティブの質は、これからさらに高まっていくことが予想されます。インフィード広告を行う上で一番重要なのはやはり「溶けこませること」です。クオリティの高いクリエイティブを作成し、コンテンツの中に広告を溶け込ませましょう。広告する商品に合った媒体を使い、成果を出すポイントをおさえることで、インフィード広告の効果最大化しましょう。弊社の取り扱う広告媒体の全体図と、リスティング広告、ディスプレイ広告を中心として運用スキームをご紹介しております。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。