PDMチーム2013年中途採用でPLAN-Bに入社。東日本エリアの営業マネージャーを経て、2017年にビジネス開発ユニットを立ち上げ、メディア運用と事業開発を行う。その後、2018年よりJuicer事業部へ異動。自社開発DMP「Juicer」の販売戦略を中心としたマーケティング活動に従事。現在はPDMチームにてプロダクトオーナーとして新規事業の立ち上げを行っている。RSSを購読するFacebookでシェアFacebookでいいね!Twitterでシェアはてなブックマーク目次Google広告のインプレッションシェアとは?Google広告インプレッションシェアの全体的な仕組みインプレッションシェア損失率(予算)とは何か?運用の際に意識したい改善の考え方アカウントの中でチェックすべき項目まとめ:インプレッションシェアのチェックは定期的に行うようにしようGoogle広告運用の初心者の方にとって、管理画面に出ている「インプレッションシェア」を不思議に思っている方も多いのではないでしょうか?今回はそんなインプレッションシェアの考え方と、運用の際の注意点についてご紹介します。今まで学んだことがないという方はぜひご覧ください。Google広告のインプレッションシェアとは?インプレッションシェアとは、広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合のことを指します。簡単に言うと、以下の計算式に当てはめることでインプレッションシェアが算出できます。広告が表示可能だった合計回数が1000回あったと推定されたとき、そのうち実際に広告が400回表示されたのなら、インプレッションシェアは40%と算出されます。多くの要因から判断され見積もられるため運用者が簡単に計算することはできません。商品グループ単位(ショッピングキャンペーンの場合)キーワード単位で確認することが可能です。インプレッションシェアは、基本的に入札単価や予算を引き上げた場合に、よりたくさんの人に広告を見てもらえるかどうかを判断する指標として利用されることが多いです。Google広告インプレッションシェアの全体的な仕組みインプレッションシェアは、その日に運用が行われたオークションを対象として、自分や同じ広告オークションに参加した競合の品質などのさまざまな要素から算出されます。算出する際は、広告が表示されたすべてのオークションだけでなく、広告が表示可能だったすべてのオークションまでが対象となります。例については、実際にGoogle広告のヘルプページが参考になるかと思います。入札単価が現在の2倍であれば広告を表示できたオークションは対象となります。引き上げる必要があると推定されるオークションは対象外となります。引用:Google広告ヘルプ|インプレッションシェアについて勘違いされやすいのですが、インプレッションシェアというのは広告がオークションで競合可能だった場合を推定して算出されるものです。推定値のため、実際の管理画面に多少の変動があっても、すぐに対応する必要があるわけでもありません。入札単価だけでなく、広告の品質や、Google広告のシステムが変更された場合(GoogleAdwordsからGoogle広告という変更ではなく評価のシステムが変わった場合)は、競合と判断されていた相手のオークションも変わる可能性があります。シンプルにひとつの評価にできないところがインプレッションシェアの難しいところです。インプレッションシェア損失率(予算)とは何か?インプレッションシェア損失率(予算)は、「アカウントの予算設定が原因で、広告が表示されなかった回数の割合」のことを指します。予算があれば出せたけど、予算の関係で表示ができなかった損失を表示しています。シンプルに言ってしまえば「もっとお金をかければ広告を配信できた」ということです。Google広告は賢いので、上限を超えないように自動的に配信を調整しています。予算上限を超えてしまったということではなく、自動的にある程度調整してくれています。それに甘えていると機会損失をすることになるので、運用上で調節が必要になります。運用の際に意識したい改善の考え方については、「予算をあげることより無駄な予算がどれくらいかかっているかを調べる」ことが大切になります。インプレッションシェア損失の件もそうですが、「もっと配信したい」と考える時にできることはコストを抑えるコストをもっとかけるの2つです。コストをもっとかけることの方が簡単ですが、キリがなくなってしまいますし、コストをかければ全て解決するわけでもありません。コストを抑える方向でアカウントの中をチェックし、無駄な配信を止めて必要なところに予算を当てましょう。することで、CPAを抑えることにも繋がりますし費用対効果もよくなります。無駄なところがなく、それでも配信量を増やしたい場合は、コストをもっとかけるという形で運用すると良いでしょう。予算に関して、アカウントの中をチェックする場合は以下を確認すると良いでしょう。上記をチェックし、広告効果の悪い部分を停止し、良いところに予算を寄せることでより良い広告効果を出すことが可能です。広告だけで集客していない方は、関節効果についても判断する必要がありますので、Googleアナリティクスの分析も同時に行いましょう。関連記事:アシストコンバージョン|レポートのチェック方法と運用の際の注意点を紹介しますまとめ:インプレッションシェアのチェックは定期的に行うようにしよう最初に説明したように、インプレッションシェアは「入札単価や予算を引き上げた場合に、より多くのユーザーに広告を表示できるかどうかを見定める目安」になります。広告運用をしていると、もっとたくさんの人に表示させたい時にはどうしたら良いのか?と悩むことがあると思います。その時に入札単価や予算を引き上げるという選択肢が正しいかどうかを見極めることが、施策を進めるかどうかの判断基準になります。これから運用を真剣に取り組みたいと思っている方はぜひインプレッションシェアをチェックしてみてください。ポイントを解説します。「リスティング広告をこれからはじめたい!」という方にもおすすめの資料です。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。