中国のスマホ動画アプリ市場は急速に成長しています。2016年のユーザー数は1億5,300万人、2017年には2億4,200万人まで増加する予測です。中国には多くのショート動画アプリがあり、ユーザーは動画を撮影したりそれを友達と共有したりしています。企業はどの動画プラットフォームを使えば良いのでしょうか。有名ブランドの活用事例も含め、まとめてご紹介します。中国のショート動画アプリの視聴者数について、2016年上半期ランキングTOP10を発表しました。ランキングは、以下のようになっています。多玩饭盒(Duowanfanhe)数あるアプリの中から企業ブランドが活用するものを選ぶ場合は、ブランドのターゲットとマッチするかどうかの観点が重要です。中でもメジャーなアプリである秒拍(Miaopai)や美拍(Meipai)は、ユーザー数が多い人気アプリなのでおさえておくと良いでしょう。次の2タイプに分けられます。撮影や編集に活用できる動画特化型のアプリです。プラットフォームに投稿された動画は、WeChatやWeChatモーメンツ、Weiboを通して友達に拡散されます。人気のあるショート動画や、プロが撮影した動画を掲載しています。気軽な投稿アプリというよりはマスメディア的なイメージのプラットフォームです。何百万人もの視聴者を持ち、レコメンドされた動画は莫大なトラフィックを獲得します。中国のショート動画アプリユーザーの多くは90年代生まれの若者です。26~35歳のユーザーが33.3%だったと言います。性別に関しては、ユーザーの69.4%が女性。地域に関しては、Tie3の地域か、それより小さい地域のユーザーが66.9%だったと言います。次のようなジャンルのブランドに向いています。・途中で飽きてしまうような長い動画とは違い、ブランドのメッセージをターゲットに簡潔に伝えることができる。・動画作成にかかる時間は比較的短く、ブランドのマーケティングプランや予算に柔軟に対応できる。視聴者の好みを知ることができ、さらに効果的なマーケティングプランに軌道修正できる。有名ブランドによるショート動画アプリ活用の成功事例を3つご紹介いたします。(1)ロレアル2016年10月、ロレアルは美拍(Meipai)にてハロウィーンキャンペーンを実施しました。自分のハロウィーン用メイクの動画をシェアすれば、ロレアルの無料ギフトが当たるというものです。1万1,393ユーザーが動画を投稿し、キャンペーン動画は6,000万以上の視聴者数を獲得しました。上海ディズニーランドのキャンペーンです。同年10月に美拍(Meipai)でキャンペーンを実施しました。抽選で無料ギフトやチケットがもらえるというものです。実際にパークの訪問者数や売り上げも増加したと言います。国連も美拍(Meipai)でオフィシャルアカウントを開設しており、100万人以上のフォロワーがいます。若いユーザーとの接触を増やすため、カンファレンスやフォーラムなどに関する情報を配信しています。国連職員が有名な歌を聴きながらダンスしている動画などを配信。何千もの視聴者数を獲得しています。さいごにショート動画アプリを使ってキャンペーンを実施する場合は、コンテンツのクオリティが重要です。有名人やKOLとコラボしたキャンペーンは効果が出やすい傾向があります。キャンペーンの実施以外にも、ブランドイメージの向上やプロモーション情報の配信、カスタマーリレーションシップなどにも活用できます。中国マーケットでのプレゼンスを高めましょう。ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについてADKでは、中国市場におけるウェブマーケティングサービスを提供しております。ご興味のある方は、お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。China「この記事はfashionchinaagency.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。・本記事は情報提供を目的として株式会社アサツーディ・ケイ(以下「弊社」といいます。)が作成した記事であり、特定の金融商品の推奨(有価証券の取得の勧誘)を目的とするものではありません。・本記事は、弊社が信頼できると判断した情報等に基づいて作成されていますが、弊社がその正確性・完全性を保証するものではありません。・本記事に記載された過去のデータは、将来の結果を示唆あるいは保証するものではありません。・本記事に記載された見解は情報提供を目的とするものであり、いかなる投資助言を提供するものではなく、また個別銘柄の購入/売却/保有等を推奨するものでもありません。将来予告なしに変更する場合があります。Laboの更新通知を受け取る当サイトの記事を1週間に1通のペースで更新情報や新着記事情報をお届けします。下記のフォームにメールアドレスを入力してください。更新通知を受け取る当サイトの記事を1週間に1通のペースで更新情報や新着記事情報をお届けします。下記のフォームにメールアドレスを入力してください。Reserved.▲ページTOPに戻る。