EC企業のアリババがサプライチェーンの向上にブロックチェーンを利用/成功すればアリババの全ECに導入も阿里巴巴集団(以下、アリババ)が、商品が本物であることを確実にし、サプライチェーンの完全性を向上させるために、ブロックチェーン技術のイニシアティブを開始した。Framework」はグローバルなTmall(天猫)のイニシアティブで、アリババの国際的なインターネットショッピング・モールTmallにおける消費者信頼感を強化し、世界的な信頼感と透明性を確立することを目指している。このイニシアティブは、独自のQRコードでのコーディングや、ブロックチェーン技術での製品コントロールを含む、基準と管理を具体化する。その目的は、輸送の最中に、製品が本物であることを証明し、記録し、配達することにある。公式サイト食品会社の40%が現在の商業モデルでは食品偽装を検知するのは難しいと課題感を感じている同イニシアティブは、オーストラリアのビタミン剤ブランドであるブラックモアーズ、ニュージーランドの牛乳ブランドであるフォンテラ、オーストラリア・ポスト(オーストラリア郵便公社)、ニュージーランド·ポストと共同で開始されたテスト・プログラムで、プライスウォーターハウスクーパース(以下、PwC)がコンサルタントを務める。同プログラムは、Tmallを通じて国際注文されたブラックモアーズの匂いのない魚油製品や、フォンテラのAnchorブランドの乳製品を、中国に輸送する場合にも利用される。Framework」はアリババ・グループの全オンラインショッピングサイトの国際的なサプライチェーン・モデルの基礎となるだろう。この動きは、多くの成功を収めているアリババが、国際的な評判を獲得するために自社のプラットフォームに対する消費者とサプライヤーからの信頼感を向上させようしている試みの一部だ。このイニシアティブは、アリババのライバルである京東商城(以下、JD.com)が昨年開始したプログラムとよく似ている。Alliance」(ブロックチェーン食品安全同盟)を立ち上げた。先月には、JD.comは農企業であるInterAgri社と、中国内で販売される食肉を追跡するためのプログラムも開始している。オンラインショッピングが拡大するに従い、食品偽装の懸念も増加している。自社商品の偽物は簡単に作れると感じている。氏は次のように述べている。「食品偽装は国際的に重要な課題であり、特にサプライチェーンが複雑化するにしたがってさらに挑戦的に課題になっています。その解決策として弊社は、可視性を高め、消費者と商店主からの信頼を向上するために、サプライチェーンに関わる関係者を巻き込んで、調和して機能する世界有数の強固な構造を作り上げました」ブラックモアーズの最高業務責任者リチャード・ハンフリー氏は「ブラックモアーズは、サプライチェーンの可視性を高めるために最大限のことを行っています。弊社の製品は、販売前に30ものテストや検品を受けています」と語る。「弊社製品の対するお客様の信頼感を一定以上に保つために、技術やデータを利用する方法を探求しています。弊社の品質に対するコミットメントは配送センターで終わることはありません。我々は、オンラインでお客様が購入した製品にも信頼感を持っていただけるようにしたいと考えています」また、フォンテラ中国の社長クリスティーナ・ジュ氏は次のように述べている。「中国や他の市場で、消費者がオンラインで購入した食品を追跡したがっていることを承知しています。