今日も元気な上武(かみたけ)です。頑張っていきたいと思います!今日の話題は「リスティング広告」、Web広告の一番の基本ですね。呼ばれていますが、その名の通り、GoogleやYahooといったサイトで検索すると、その検索キーワードに応じて検索結果と一緒に表示される広告の事です。国内だと『Google広告』と『Yahoo!プロモーション広告』が二大勢力となっていて、この二つを抑えていれば大体OKというくらいに影響力のあるWeb広告です。最近、自分の車が欲しい僕は、試しに「軽自動車」というキーワードで検索してみました。社会人になったし、彼女とドライブとか行きたいじゃないですか。彼女いないけど......。こんな感じに表示されました。同じキーワードで検索したところYahooだと、こんな感じで表示されます。Yahooで「軽自動車」と検索した場合URLの左側に【広告】と書かれているのが、リスティング広告で表示されているものです。ちなみに、Googleの画面を見てもらうと二番目の軽自動車最新人気ランキングTOP30という記事に【広告】マークはついていません。これは広告じゃなくて、純粋な検索結果で上位にきているという事ですね。検索されたときにその文章が表示されます。比較的手軽に始めることができますね。大げさな表現では審査が通らないこともあるとのこと。表示の順位が決まるようです。このランク、大きく分けて二つの要素からできています。『品質スコア』」(品質インデックス)と『上限入札単価』です。略称LP)の品質はユーザーが求めている内容とマッチしているか?など、複数の要因で決められています。Googleの品質スコアの説明はこちら☟(下記、別ページが開きます。ヘルプ「品質スコアについて」】Yahooの品質インデックスの説明はこちら☟(下記、別ページが開きます。「リスティング広告の文章、検索ワード、登録するインデックス、それにランディングページが、ユーザー目線のものになっているかどうか?」というのが、一番重要な模様。この秘密はぜひ先輩に教えてもらわなければなりません!焼肉を奢ってもらいながらぜひ教えてもらいましょう。先輩!上武それはさておき、何故この「品質スコア」が重要になってくるのでしょうか?それを書くには、もう一つの要素である「上限入札価格」を先にお話ししないといけなさそうです。いうのは、1クリックあたりに最大幾ら支払うかの「上限値」のことです。リスティング広告はオークション形式で表示されます。時間や曜日、地域、性別などを指定したうえで、それでも競合したライバルと広告枠を競り落とす感じです。人気のある検索ワードは高い価格がつくのですが、1クリックに払えるお金は企業ごとに違ってきます。そこで、お財布と相談して、あらかじめ1クリックあたりの上限値を決めておくのが「上限入札価格」ですね!上武5)広告ランク(オークションランク)とクリックあたりに支払価格さて、広告ランクをどうやって決めているか?を最後に調べました。品質スコアが高ければ、上限入札単価が低くても、掲載順位は上になる...ということです。上限単価が250円の山田商店よりも、100円の田中販売の広告ランクが、ダブルスコアで上という結果になっています。上武さて、最後に田中販売さんはいくらで落札したことになったのかを計算してみたいと思います。広告ランク(1000)/田中商事の品質スコア(10)+1円=101円となります。広告の質が高ければ上限入札単価が低くても、広告を掲載することが出来るというのは、ユーザーに情報の質を担保するという意味で面白いですね。品質スコア関係は、もう少し勉強してみたいと思います。とある一日、公開しちゃいます。ファイナル】13年目にして初めての・・・?!【外務省主催・ロシアIT企業社向け訪日研修】に参加いたしました。