Money旅・書評・仕事この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2015-12-06スポンサード漫才?5年ぶりのM-1グランプリに見たTV広告の新しい形Marketing今年はM-1グランプリが5年ぶりに開催され、敗者復活を勝ち上がったトレンディエンジェルが優勝した。開催されていることも今日の敗者復活の生中継を見て知ったくらいだったのだが、相変わらず演者の出来だけでなく演出や作り等、賞レースとしての「格」の作り方は見事だった。1点だけ「審査委員が歴代優勝者」っていう点だけはひっかかったが、、、。それは置いといて、今年のM-1には漫才以外にも面白い点があった。それはCM・広告の作り方。細切れのCMは少なめで、視聴者に飽きさせない今年のM-1のスポンサーはプレミアスポンサーとしてCygames、日清食品、ユニクロ、ファミリーマートの4社が上がっていた。これまでのM-1等ではスポンサー(主にオートバックス)のCMが漫才の途中で流れたりするのだが、今回はそういう普通のCMは少なかった。一般のCMは開始前に数回、本戦で1回、あとは優勝発表前くらい。今年のM-1は録画して19時位から追っかけ再生していたが、普通に観ていても飽きないていどのCM回数だったように思う。何が行われたかというと、番組中でのスポンサーの"自然な"露出だ。自然に登場するファミチキ、ユニクロフリース細切れのCMでは私のような録画組には飛ばされてしまうので、代わりに何が行われたかというと、番組での自然露出だ。出番を待つ芸人達が待っている楽屋に何が置いてあったかというと大量のファミチキ。いう人が多く集まる場所にファミチキがあると確かに良いなと思ってしまう。敗者復活の結果を外で待っている芸人達が何を着ていたのかというとユニクロロゴが入った暖かそうなフリース。飛ばされるCMで錦織圭に来てもらうより、「待たされてる寒そうな人」にフリースを着てもらったほうがよっぽど効果的。STYLEの「"スポンサード"漫才」こういった形で録画中でもスポンサーの露出があるように工夫していてすごいなーと思ってみていたのだが、優勝発表前のCMでもっと驚くべきことがあった。STYLEによる「スポンサード漫才」だ。決勝3組目のジャルジャルのネタが終ったので、30秒スキップを押すと誰かが漫才をしている。左上には「M-1×ユニクロ」と書いてある。彼らはいつものようにネタをやっているのだが、ずっと見てみるとそれはゲレンデを舞台に井上がヒートテックを面白く紹介するという2分ほどの「スポンサード漫才」だった。10年ほど前、「コントの中でスポンサーの名前を入れまくる」というネタをアンジャッシュをやっていたのを見たが、それが実現したイメージ。昔のM-1でもオートバックスのCMで優勝者が漫才をやったりしていたが、今回はCMの中での漫才というより、漫才の中でのCM。コンテンツとして普通に面白い上にスポンサーも登場する。ネット時代・録画時代の新しいTV広告の形テレビが衰退したと言われて久しい。原因はあると思うが、いくつか要因としてあげられるのは録画機器の高性能化とに併せてネットでもコンテンツを見られるようになったことだろう。録画すればCMは飛ばされ、スポンサーも激減する。Youtubeに番組がアップされるとわざわざTVを通して見る必要もなくなり、視聴率も減る。いってCMをなくしてしまってはコンテンツ自体を作れなくなる。そのために生み出したのが今回のような手法だろう。録画していてもスポンサーに触れられるような工夫を番組自体に入れ込む。それも単なるスポンサー紹介ではなく、コンテンツの中に自然に。紙媒体やネットメディアではネイティブ広告として自然に行われてきた形だがTVでも同じ形は増えるだろう。『TBSのチューボーですよ!』等では料理と合わせてサントリーのウイスキーやワインを飲んだりもしていて、これまでもコンテンツを損ねない形でスポンサーが登場するというのはあったことはあったけど。録画で見たFNS歌謡祭が細切れCMが多かった分、今回のM-1が気になった次第。22:24スポンサード漫才?5年ぶりのM-1グランプリに見たTV広告の新しい形Tweet広告を非表示にする関連記事2014-09-02【マーケティング】ネイティブ広告についてーネイティブ広告とブランドコンテンツー1こんばんは。月別アーカイブスポンサードリンクはてなブログをはじめよう!Roidohさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。