PASS(ゴールデンパス)」を、4月25日より開始。リリー・フランキーを起用することを発表した。PASS』を手に、次の時代へ突き進んでいく”冒険”をテーマとしたキャンペーン。本キャンペーンのコレクションは、4月25日より全国のH&M店舗とオンラインにて発売を開始する。アンバサダーを務める清野菜名と伊藤健太郎は、「冒険者」としてビジュアルやムービーに登場。新時代を担う若手俳優として注目を集めており、二人の内側から溢れ出る個性や美しさに魅了され、本キャンペーンでの起用が決定した。日本のみならず海外からも人気を集める黒柳徹子は、「冒険者」に新時代へのパスを渡す「導く人」として登場。彼女は様々な時代を歩み、今もなお女性のロールモデルであり、ファッションアイコンである存在感が本キャンペーンとマッチした。同性にも高い支持を集めるリリー・フランキーは、「冒険者」の案内役として登場し、ムービー内での惚れ惚れするような美声と、大人の佇まいが注目される。PASS』コレクションは、ウィメンズ・メンズともに、サファリからインスパイアされたデザインがテーマとなっている。初夏の休暇を盛り上げてくれるような魅力的な樹木やストライプのプリントがあしらわれ、サンドベージュ、カーキ、ホワイトといったカラーを基調に、リネンやコットンなどのカジュアルで涼しげな素材のアイテムがラインナップ。