「やっぱり今の時代、自分から情報発信してブランディングしたい」そう考えている弁護士先生は少なくないと思います。いまは、コンテンツマーケティングの時代。弁護士ドットコムなどの集客サイトに頼るのも良いですが、できれば自分の力で、自分を頼りにしてくれるクライアントを見つけたいものです。記事を漫然と書いていませんか?検索を意識せず、ロードマップもないままに、コンテンツをアップしていませんか?SEOに対しての知識が少なく、ただなんとなくの状態でWebサイトを運営してしまっている、そんな弁護士事務所も少なくありません。何も考えずにただ記事を書き続けるのは非常に困難です。ロードマップがないと、多くの弁護士が途中でサイト運営を投げ出し、放置されているサイトもインターネット上には数多くあるのです。そのようなサイトの二の鉄を踏まないように、自分でロードマップを作ってメディアを運営していく必要があります。キーワード選びはとても重要!コンテンツ作成とメディア運営において、キーワード選びは非常に重要です。弁護士事務所がコンテンツをWebメディアで配信していく場合、どのようなメディアになるでしょうか。事務所名:コンテンツマーケ法律事務所メディア名:弁護士がいて良かった~あなたの日常生活のトラブルをサポート~などのような形式になると思います。インバウンドで集客していくことが目的となってくるでしょう。クライアントワークの場合、こちらから営業をかけたアウトバウンド営業よりも、インバウンド営業などのほうが単価も高く、やりがいも高いケースが多いのは事実としてご存知だと思います。ターゲットキーワードとなります。検索する人は、何か目的があって、弁護士事務所を探しています。比較する可能性もありますし、クライアントになってくれる可能性もあります。「法律相談」で検索する人は、今なにかトラブルを抱えていて、相談相手を探しています。法的な解決を求めて、アドバイスしてくれる専門家を探しているというイメージが強いでしょう。こちらのほうが、具体的な提案さえできれば、コンバージョン、すなわち依頼に近づきそうです。Adwordsのキーワードプランナーを使用します。キーワードでいろいろ確認しましょう。ここで、キーワード選定ツールなどがありますので、それを使って、キーワードを抽出してから分類にかけていきます。キーワード単位で、想定読者を考え、コンテンツの内容をチェックしていきます。「インターネット上で嫌がらせにあっていて困っている。匿名の相手でも嫌がらせをやめさせるためになんとか止めたい。できれば損害賠償請求もしたい。」などのニーズを持っていることがわかるはずです。そこで、コンテンツの内容は、それに応じたものになります。法律知識を最大限使って、匿名の相手を追求する方法や、どのような表現がアウトなのか、なぜ名誉が傷つけられたら損害賠償請求できるのか、などを伝えていけば、自動的にコンテンツの内容が決まってくるはずです。同時に、タイトルも思い浮かぶようになります。