2017」にあわせ、「WIRED.jp」ではいまクリエイターに必要な視点を審査員に訊くインタヴューを掲載中。第3回は、AKQAの東京オフィスでグループ・クリエイティヴ・ディレクターを務めるクラウディア・クリストヴァオに話を訊いた。CRISTOVAO—クラウディア・クリストヴァオAKQAグループ・クリエイティヴ・ディレクター。LEE、レオ・バーネット東京などを経て2014年7月より現職。ナイキやグーグル、ホンダをはじめとした国内外のクライアントに対し、コピーライターやブランド開発の専門家として、広告からデジタルメディアにわたるさまざまなクリエイティヴ領域のプロジェクトに従事。Appelなど、名高い美術館やアートイヴェントにて展示されている。AWARD」(CHA)。2017年9月30日の募集締め切りまで、「WIRED.jp」ではいまのクリエイターに必要な視点や作品をつくるうえでのヒントを訊く審査員インタヴューをお送りしている。第1回の佐々木康晴(電通第4CRプランニング局長、エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター)第2回の齋藤精一(ライゾマティクス)に続く第3回は、AKQAでグループ・クリエイティヴ・ディレクターを務めるクラウディア・クリストヴァオ。アワードの全面改訂に大きな影響を与えた彼女に、過去5年の作品をみていて感じた違和感について訊いた。2017」受賞作品、決定!応募総数437作品の中から受賞作品が決定!グランプリに輝いた作品は、なにを、なぜ、いかにハックしたのか。受賞作品はこちらから。「ハック」がメインストリームなった──2017年、CHAはカテゴリーを撤廃し、募集要項を変更しました。クラウディアさんの「応募者は、作品とともに、3つのことだけを語ればいい。『なにをハックしたのか』『なぜハックしたのか』『いかにハックしたのか』。昨年は特に明確だったのですが、ここ数年の応募作品には「緊急性」がなかったように感じました。ハックの特徴として、「いまやらなくてはいけない」というような即時性が挙げられると思うのですが、それがなぜか作品やアイデアからみえてこなかったのです。これが続くと、CHAはある種確立されたものになってしまいます。“ハック”アワードを名乗る以上、それは避けたい事態ですよね。一度わたしたちがどんなものを欲しているのかを整理する必要があると思ったのです。今年だったのでしょう?わたしにとって、2016年、17年は「ハック」という言葉がメインストリームとなった年でした。米国の大統領選挙もそうですし、最近のマルウェア攻撃もそのうちのひとつです。主要メディアの見出しにはハックという言葉が並び、人々はハックが日常生活のなかで起きうることだと認識するようになりました。ここでいう「ハッキング」は本当に特定の種類の「ハッキング」を指していますが、この言葉がよく使われることによってそれが流行語状態になり、もはや意味をもたなくなってしまう恐れがあります。そんな時代にわたしたちが見たいのは「メタ・ハッキング」です。スマートで、もっとクレイジーで、もっと緊急性のあるアイデアがほしい。それにふさわしい作品が来ないのだとしたら、わたしたちの訴求方法が間違っているのかもしれないと思いました。「真のハック」が来るよう、まずはこちらが出すメッセージを変えてみたらどうだろうと考えたんです。緊急性と可能性、そして優雅さ──審査員をしていて感じた違和感はありますか?近年の作品をみていて緊急性の欠如以外に感じたのは、作品がどれもパーソナルであることです。一人称視点で、主観的で、静かな作品が多い気がしました。それでは世界が求めているような大きな影響力のあるアイデアは出てきません。ハックと影響力は切っても切り離せないものです。影響力がないものは実験止まりであり、「ハック」とは呼べないでしょう。そもそも、ハックとは「自分ならもっとうまくできる」「このシステムを壊したい」といった変化への欲望からくるものなのですから。考えると、いまメインストリームとなっているいわゆる「ハッキング」がいかにつまらないものかがわかります。「誰かからお金を巻き上げる」「選挙を混乱させる」といったことは、たしかに大勢の人に影響を与えますが、想像力に乏しく本当のハックとは呼べないのです。真のハックには、緊急性と可能性、そして既存の流れを変えてしまうほどの優雅さがなくてはいけません。──過去の作品でもそれ以外でもよいのですが、クラウディアさんからみてこれはハックだと言えるものはありますか?過去の作品でもハックと呼ぶに値するものはありましたが、やはりハックを意識していない作品が多かったように感じます。いうのも、応募者自身が自分で何をしたいのかがイマイチ掴めていなかった印象を受けたのです。才能をもっているのにもかかわらずそれをうまく使えていないというのは、理想的ではありません。アワード以外で言うと、マイルドなハックが多かった気がします。テクノロジーやプラットフォームを新しい方法で利用すれば、それはすでにハックなのです。そのハックがどの程度深いものであるかはまた別の話です。わたしたちはいまだに女性の社会進出について議論をしていますが、こういうものもハックの対象になってよいと思うのです。反抗的で激しく、原型を壊してしまうようなハックを見かけることは、本当に稀です。はやく観たくてうずうずしています。──女性の力の解放を謳った映画ですが、ボディコンシャスなコスチュームを着ていて倒錯している感もありました。観ていないのですが、どこかでこんな話を読みました。20世紀に女性がタイトでありながら体を動かしやすいコスチュームを着て闘っていること自体が抵抗運動であるのだと。マーケティング面の理由も大いにあるとは思いますが、わたしには納得できる理由であるように感じました。──女性解放という感覚は、日本では女性自身でも気づいていないように思えるのですがいかがでしょう?日本で働いていて、いままでにみたことないほど強い女性にも出会ったので、一言で言うのは難しいですね...。日本は社会として女性がエンパワーされることにあまりオープンではないような印象を受けます。それをどう解決すればいいかというと、これもまた難しい問題です。ヨーロッパをみていてわかるのは、女性解放の歴史は国によってまったく違うということです。日本はそういった国から何かを学ぶことも大いにできると思います。日本に住んでいて、この国は外のものを丸ごとコピーすることに不信感をもっているように感じました。日本には何でもありますが、どれもほかの国と少しだけ違ったかたちで存在しているのです。それは、おそらく日本という国がほかの国とあまりに違いすぎるからであり、その感覚はわたしにも理解できます。スウェーデンや英国のものをそのままもってきたとしても、それが日本で通用するわけがありません。すればもっと幸せに暮らせるかを考えることは万国共通であり、そのために何ができるかのヒントを得るために、興味をもって外の世界に少し目を向けてみるのもひとつの方法だと考えています。2017」受賞作品、決定!応募総数437作品の中から受賞作品が決定!グランプリに輝いた作品は、なにを、なぜ、いかにハックしたのか。受賞作品はこちらから。2019」授賞式フォトレポートPROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。s9+」の可能性PROMOTIONデジタルは当たり前。ARの可能性PROMOTIONAudiが考えるモビリティの未来が、次世代コンセプトの「四重奏」から見えたPROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。