Action」を活用し、テレビCMと動画広告を組み合わせる事で、認知向上や商品サイトへの誘導など、行動を喚起することに成功しました。人々と共に、クルマを通じて豊かな人生を過ごしていきたい1920年に創立したマツダは、乗用車・トラックの製造、販売を通じて地球や社会とクルマとの共存を目指し、どんな困難にも独創的な発想で挑戦し続けています。進化を遂げたガソリンエンジン・ディーゼルエンジンにより、これまで以上に深い「走る歓び」を乗る人すべてに届けています。深い理解を促す事を目標としました。商品を深く理解してもらうため、ユーザーのアクションを促すクリエイティブを配信。3パターンのクリエイティブを用意して、最も効果的なクリエイティブパターンを検証しました。成果テレビCMと組み合わせることでリマインド効果があり、認知の最大化に貢献ブランドリフト※の調査において、テレビCMだけで広告接触回数を増やしていくよりも、テレビとデジタルの両方で広告接触回数を増やすことで、商品のブランド認知効果が高くなることがわかりました。※ブランドリフト:「マツダ/CX-5」について「よく知っている」、または「聞いたことはある」と回答したユーザーの割合。Action」ではCTA最大化のため、3つのパターンを用意しています。Rate:クリック率)を指標として、どのパターンが最も効果的かの検証をしました。CTAがないパターンと合わせて計4本のクリエイティブを入稿し、それぞれ均等配信することで、どのパターンのCTRが高いか定量的に可視化しました。A、B、Cのクリエイティブパターンすべてが、CTAなしのクリエイティブよりもCTRが高い結果となりました。その中でも最もCTRが高かったのは、パターンC(動画の最後を静止画にし、訴求を目に留めてもらう)でした。初めにテレビCMと同じ動画を流すことでアテンションを取り、最後に訴求したい内容を静止画で強調して伝えることで、動画から詳細ページへ遷移する行動喚起が高められたと考察できます。※YDNは「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク」です。