鳥肌が立つような経験がしたくて、この仕事を続けている。動画もっと見るもっと見る鳥肌が立つような経験がしたくて、この仕事を続けている。hungry?」、ペプシコーラ「Pepsiman」、「スターウォーズボトルキャップ」、新潮文庫「Yonda?」、ラフォーレ原宿、資生堂TSUBAKI、ソフトバンクなどの広告をおぼえている人は多いだろう。それまでの広告の常識を次々とくつがえし、消費者に強烈なイメージを焼きつかせる、数々の広告を作り上げたのが大貫卓也さん。10000円+税)にその集大成をまとめたのを機に、その表現の秘密を、後輩でもある博報堂クリエイティブ・ディレクターの川下和彦さんに探ってもらおうという連載。最終回は、広告の未来について。としまえんの仕事で東京ADC賞を受賞以降、次々と話題作を送り出す。1993年博報堂を退社し大貫デザイン設立。ソフトバンクなどの広告施策に携わる。川下和彦1974年生まれ。マーケティング部門、PR部門を経て、クリエイティブ・ディレクターとしてジャンルを超えた企画と実施を担当。2017年4月より、新規事業開発に携わるグループ会社のQUANTUMに兼務出向中。今より良くなった未来を想像する。そもそも、自分自身でやりたいことなんてないんですよ。完全に受注体質になってしまった。頼まれたことにきちんと応えて、想像を超える成果を出すことが生きがいなわけですからね。あとは好きな仲間たちやクライアントと一緒に、今より良くなった未来を想像しながら広告を作ることが一番の喜びだったりするところもある。自分のことをやるのが苦手なんです。独立してから営業なんて一度もしたことがないし、自分からこういう仕事がしたいなんてことも言ったことはありませんね。いろんな方面からおもしろい相談や依頼がたくさんやってくるので、いい歳になってもずっと勉強しているような感じです。50歳を過ぎてから、映画の脚本に関わったり、大学で生徒を教えたり、建築の仕事に携わったり。どんな領域の仕事も広告と一緒なんですよね。広告脳ですべての問題を解決している。そんな恥ずかしいこと言えないよね(笑)。広告とは夢ですよとか、希望ですよとかさ、恥ずかしくて言えないよ。この本に書いてありましたが(笑)。本になら書けるけど、直接面と向かっては言えないです(笑)。この本のタイトルはわざとこうしたんです。今、広告がものすごく元気がなくて人気がないから、ちょっと檄を飛ばしてやろうって思った。それに、今はみんなデザインという言葉で片付けちゃうから、この本の中でもデザインという言葉を意図的に極力少なくしたんですよ。僕はデザインも含めて全てのコミュニケーションを広告だと考えていますから。それにしてもこの本、かなり分厚いですね。電話帳感がいいですよね(笑)。ここまで厚くしているのもわざとなんですよ。重くて、厚くて、今の時代の真逆にした。今の広告界の現状に対しての自分の意見というか。意地悪な感じの本を出したなって、わかる人にはわかる(笑)。確かに最近、僕らの周りでも広告業界に元気がないとか、広告にできることには限界があるとか、広告に関するネガティブワードが多かったんですよね。この本を拝読して、本当に広告にはいろんな力があるんだということを再認識できてよかったです。広告の力を再認識したという意味で一番印象深い仕事が、2005年の愛知万博です。万博の企画自体を考えるチームに入ったのですが、大阪万博の月の石に替わるいいアイデアが浮かんできませんでした。足元にある自然こそがスーパースターだという事に気が付いた。この万博を通して日本に自然ブームを巻き起こして、自然というものをスポーツと同じ国民的レベルにまで押し上げることができたら素晴らしいのではないかと思いついたんですね。小さな頃から自然と触れ合う生活をおくることによって、未来の子供像が確実に変わるのではないか。それはつまり、自分のアイデアで未来の日本を全部変えることになる。思った瞬間、ゾクゾクして、本当に全身に鳥肌が立ったんです。これまでも広告の仕事を通して「目の前の壁が壊れ、青空を見た!」という体験は何度もしていたのですが、こんなにでっかい青い空を見たのは初めてでした。1つのアイデアで高い雲の上に自分が立って、日本を見下ろしていような感覚になった。これはね、実際に体験した者じゃないとわからないんですよ。同時に、広告もなめたもんじゃないって思ったんです。結果的には愛知万博で僕のアイデアは実現できなかったけど、この鳥肌が立った経験でクリエイターとして一段ステップアップしたのを自覚したと同時に、「これからはもっと世の中のためになることを、志をもって実行して行くんだ」と決意したんです。この経験は僕にとっての大きなターニングポイントになりましたよね。この時のようなものすごくでっかい青い空を一回見ちゃったらもうそれ以前には戻れないんですよ。この先もっと大きい空を見たくて、もう一度鳥肌が立つような経験がしたくて、僕は仕事をしているんだと思います。機能しなければ広告ではない。1「そもそも」発想は、本質的に問題を解決するため。2世の中に不足している空気を提示したい。始まりは「知らない人が家にいる」という子供の言葉だった。メール」返信しなかったのはキムタクだったキムタク、二宮和也、そして......。メール」返信しなかったのはキムタクだったSCOOP!「元SMAP3人と共演したい」中居正広を直撃すると......キムタク、二宮和也、そして......。イクメンが意外と東出に同情的」問題が再び女性たちを激怒させている!73SCOOP!「別れたい。元プロ野球選手が総務部の要に。特別な空間、特別なおもてなし。忘れ得ぬ旅が、ここから始まる。サービスが、著作権者からコンテンツ使用許諾を得た正規版配信サービスであることを示す登録商標(登録番号6091713号)です。