フリースが売れている。カジュアル衣料の「××××」がキャンペーン販売で口火を切り、大手流通各社がこぞって独自製品を投入・・・・・続く都内でTシャツ屋を営む友人に、この記事をFAXした事から始まる。K:フリースの記事FAXしました。雑学として読んでください。なってくると、パタゴニアで2万5000円出した頃が嘘のようですね。洋服と言うのは、文化な訳でしょ。これほどその文化を感じさせないアイテムもめずらしいよね。パタゴニアの頃はシンチラ(フリース)と言うのはポリシーそのものだったよね。それがこの無機質感はなんなんだ。これでは秋葉原のヂスカウントストアーで売っている1500円のGショックもどき、そのものだよな。機能は必要十分だけどポリシーが感じられないし、だいいち、はずかしいというやつだ。中国製であることも一致している。このへんの事をよくよく考えてみると、これは新時代の感覚かもな。PC時代の価値観と言うか、そんなとこだ。秋葉では5年前から溢れていた感覚が、ついにアパレルの世界にも飛び火したと言うか、そんな感じを、感じたのだ。思う?PC世代というのは、見事なまでに既存のブランドにこだわらないのは、君もご存知のことと思う。言ってしまうと、ブランドなんてどうでもいい、機能がすべてだ、みたいなとこがあるだろ。イオスKISS�Vオウデイオ・・・ONKYOインテックんー最先端だ。どこか垢抜けてもいるぞ。S:いやそれは、認識不足だね。そんなガキばっかになってるとしたら、ウチみたいなことやってる店は、とっくに潰れてるよ。その一方で、そうじゃないコアなものを求める人達がいるんだよ。patagoniaに関しては、前にFAXしたけど、何年か前に規模縮小して生産量を抑えてるので、供給量が少なくなっているため、数年前に生産されたものは、プレミア価格で売れてしまう。それでもモノがたりないと、僕の知り合いのオーナーさんはいってました。要はいかにそういうコアな客を掴むかだと思う。マニアはマニアとしてPC世代にも生きてます。××××のフリースに合うアイテムなんかしらねえよ。第1見たこと無いモノ!みたことないものにCordinateできないっしょ。K:××××や△△△△△△△△で売っているフリースの無機質な点、メッセイジの無さをどうおもうか?と聞いているのだ。○○○○とはジャンルが違うことぐらい、解っとるわい(笑)イヤだからさ、衣料というのは、工業製品なわけだけど、とくに××××のフリースは衣料というよりも、なんか工業製品、工場からでてきました。みたいなところを感じるわけよ。機能のみ提供しますみたなさ。宗谷の嫌いなVVVVVのストーンウオシュなんか、おもいっきりはずしてる訳だけど、なんか一生懸命メッセイジ性持たそうとしてるでしょ。それに対して××××には、それを感じないのよ。ヘインズのTにしても、大した物はじゃないわけだけど、なんか文化みたいなの在るでしょ。この新世代のアイテムを(××××のこと)どう思うか?こう言うこと。なんとも思わないなんてつまらないReするなよ。S:聞く相手間違ってるよ。洋服を工業製品と思ったことは一度もないよ。精神的な豊かさを提供するものだと思う。客観的にみて、そこがVVVVVの失敗だと思う。誰もVVVVVに、そんなもんもとめてないでしょ?でもヘタにもたそうとしたが為に、それがコストに跳ね返ってきて、決して安いものじゃなくなってくるでしょ。そこんとこが失敗なんだよ、大したもんうってるわけでもないのに、値段もそこそこする、この形態が21世紀の物販で一番ヤバイとおもうわけ。やるなら徹底していいものを目指すか、徹底して、やすくてQuorityの高いもの(ここがポイントです)、そのどちらかでしょう。みたことないから、わかんないっていってるだろうが(店へ一回もいったことないの!)ウチへくる客の情報によれば、目立たないアイテムは××××で買ったりすることもあるらしいけど、彼らの価値観からすれば、本当は着たくないけど、そこまでお金まわんないから仕方なく着てるという感じでしょうか。いやーそれにしてもかっこいいね、GenerationX、ネーミングがいいよね。僕から見ると、この消費は全然不可解じゃないね。凄く気持が解る消費行動だと思うけど。僕自身の消費行動も、結構それが基本になってる(つまりモノがないとなるとほしくなる、バイクも洋服も)今そういう時代なんだよね。これってすべてのジャンル、そうだと思うけど。自分の欲しいものの為にカップ麺すすってでも、費用捻出する。これも僕も昔そうだったけどね。K:テレビは流行を作り出し、そうすることによって、大量生産を支える均質な大量消費市場を作り上げた。それに対するある種の反動が、GenerationX市場を支えていると言える。GenerationY質問VVVVVは失敗と言うことですが、成功した企業ではないでしょうか××××とヘインズは具体的にどこが違うのでしょうか××××がどうのと言うより、無機質でメッセイジ性の無い工場製品然とした衣料をどう思いますか。S:>テレビは流行を作り出し、そうすることによって、大量生産を支える均質な大量消費市場を作り上げた。それに対するある種の反動が、GenerationX市場を支えていると言える。GenerationY>質問>VVVVVは失敗と言うことですが、成功した企業ではないでしょうか今まではそうだったかも、問題は、今後どう展開していくかによるとおもいます。あの中途半端な姿勢でどこまで持ちこたえられるか、にかかっている。>××××とヘインズは具体的にどこが違うのでしょうか商品を作っていくうえで、基本コンセプトが、全く違います。HANEZは、TSHIRT作りを極めようとした、America産業にありがちな職人気質の会社、その上で商品を安く提供していく努力、××××は、アイテム限らず安く質の良いものを提供していく、穴をついた路線。同列産業では☆☆☆、□□□□が正解。>××××がどうのと言うより、無機質でメッセイジ性の無い工場製品然とした衣料をどう思いますか。FUCK!!!どうでもいいもの。K:おまえ、あれはなかなかいい服だし、だいいち売れてんだぞ。