すべてのエリア「あかべぇ」は会津地方の民芸品「赤べこ」がモデルのキャラクター。あかべぇが伝えたいのは会津の「おもてなしの心」。全国各地でのPR活動や歓迎のノボリ、電車・バス・タクシーのステッカー、パンフレットなどで会津を訪れるお客さまや全国の皆さまに、日々会津地域をPRしています。厄災防止や子孫繁栄を祈願し、道の辻に祀られる村の守り神。小栗山の道祖神は男女双神像で子宝を授ける神として信仰されています。