世界中で売れ続ける高級時計の秘密。STYLE格好いいビジネス人生。USFacebookTwitterKEYWORD#ビジネス#時計#スーツ#革製品#靴#小物#シャツ#バッグ#カジュアル#スポーツ#トップの勝負服#フード#ネクタイ#自動車#トラベル#アルコール#イベント#オーダーメイドトップWATCH世界中で売れ続ける高級時計の秘密。2019年SIHHで見えたブランド戦略WATCH世界中で売れ続ける高級時計の秘密。グループが中心となって新作腕時計を発表するSIHH(通称ジュネーブサロン)が開催された。ピゲとリシャール・ミルの来年以降の撤退、生まれ変わろうとするSIHH、そして新作の注目トピックまでをレポートする。IWCはイギリスが誇る戦闘機スピットファイアの実機を展示。変化の時期を迎えつつある2019年のSIHH新しい年が幕を開けると高級時計のシーズンが訪れる。新作腕時計の国際的な展示会がスイスで開催されるからだ。そのうち最も歴史が古く、最大の規模を誇るのがバーゼルワールドで、ここ数年は3月ごろに開催されている。Holorgerie)、通称ジュネーブサロンである。こちらは年明けすぐの1月に開催されることが多く、バーゼルワールドが一般人も入場できるフェスティバルのような印象であるのに対して、SIHHはサロンと銘打つことからも分かる通り、招待客のみが参加できるエクスクルーシブな雰囲気を特徴とする。ピゲやパルミジャーニ・フルリエといった大手グループに属さない独立系ブランドを加えて規模を拡大。近年はジラール・ペルゴやユリス・ナルダン、エルメスといった名門ブランドもバーゼルワールドからSIHHへと新作発表の場を移し、さらに小規模ながら独創的な時計をつくる新進気鋭のブランドも取り込んで拡大してきた経緯がある。顧客との結び付けを強めたいブランドの狙いとは30回という節目の年を来年に控え、このSIHHに新しい局面が訪れたようだ。ピゲとリシャール・ミルが今年2019年を最後にSIHHへの出展を取りやめるという発表を行ったのである。クリーフ&アーペルはジュエリーをメインに展開するブランドのため想定内だったものの、残る2つのウォッチブランドのSIHH撤退は時計関係者を驚かせた。ピゲのブースは、新コレクションの発表で賑わったスイーツをテーマとしたコレクションを発表したリシャール・ミル。ブースはまるで異世界この2ブランドの決断の背景にはブランドの販売戦略が垣間見える。両ブランドに共通するのは、大手資本に左右されない独立系ブランドであり、少量生産であることだ。ピゲは年産およそ4万本、リシャール・ミルは数千本。これらを世界中の国々に振り分けるため、販売網も精査して、直営ブティックや信頼のおける専門店のみで販売を行う方針を取り始めている。その分、店舗あたりの取り扱い本数を増やし、ブランドの世界観をしっかりと伝えてコアなファンをつくることが狙いだ。限られた本数の時計を限られた顧客に届けるならば、多くのディーラーやメディアにプレゼンテーションを行う必要はない。高額な出展料を支払ってまで時計展に参加するメリットよりも、頼れる販売網やソーシャルメディアを駆使してブランドと顧客の強い結びつきを構築していくほうが、将来的な発展につながるという判断だったのだろう。した方策をとって成功を収めたブランドが、かつてある。1990年代初めのブランド草創期こそSIHHで新作発表を行っていたが、1998年より独自の時計展を開催。WPHH(国際高級時計展)として現在も自社グループ単独での開催を貫いている。ピゲとリシャール・ミルが来年以降、どのような新作発表を行うのか、ブランド戦略の面で興味深いものがある。グループの展示会WPHHは、例年SIHHとほぼ同時期に開催されている拡大し続ける高級時計市場のゆくえそんなややざわついた状況で迎えた今年のSIHHだったが、幕を開けてみれば例年に増して盛況だった。会期が5日間から4日間に短縮したにもかかわらず、昨年比15%増の2万3000人が訪れて賑わいを見せた。増加傾向にあった中華系のディーラーやメディアがさらに増えた感があり、当国で人気が高いブランドのブースでは多くの中国語が飛び交っていた。会場には昨年から引き続きSNS用の撮影ブースが設置されたほか、今年は「ラボ」という展示スペースも設けられた。これはデジタル分野やテクノロジー分野における研究開発の成果を披露する場として新設された。機械式時計の精度誤差や磁気帯びを測定して管理するデジタルツールや、時計のカスタマイズなどに役立つタッチスクリーン、ヴァーチャルリアリティーの技術などが見られた。訪れた人々が楽しみ、驚くさまは、さながら時計のテーマパークのよう。SIHHも生まれ変わろうとしていることを感じさせた。今年新設された「ラボ」では、ヒューマノイドロボットのペッパーがお出迎え気になる新作はというと、ここ数年の傾向と同じくトレンドがないのがトレンドというべきか、各社各様の強みを発揮した粒ぞろいの新作という印象だ。ピゲ......というように、一時のブーム的な派手さはないものの見ごたえのある新作展示会となった。これらの詳細は、3月のバーゼルワールドで発表される新作の情報と合わせて、「プレジデント」誌や本ウェブメディアでお届けする予定だ。「ツインビート」という前例のない機構を披露したヴァシュロン・コンスタンタン。ブースには中華系の人々も多く見られたブランドの故郷、ル・サンティエから実際に樹木を運び込んだというジャガー・ルクルトのブースSIHHが終幕して数日後、スイス時計協会FHが2018年のスイス製腕時計の輸出額を発表した。そのレポートによれば、2018年の腕時計完成品の輸出額はおよそ199.4億スイスフランとなり、対前年比6.1%の増加となった。同輸出額は2010年代に入ってから減少を続けていたものの2016年に底を打ち、2017年には回復局面へと突入。2年連続で前年を上回る結果となった。このようにブランドビジネスも高級時計市場も新しい局面を迎えつつある中で、腕時計はこの先どんな価値を創造して人々を引き付けるのか。高級時計がますます面白い時代になってきた。TOP格好いいビジネス人生。FASHION知的で活動的。"地中海ブルー"のナポリスーツは男の美意識だどんなにいいスーツもベルト次第で台無しに。