TOWEL「ただしく。TOWELとはどういうものなのか、どうひとことで伝えたらいいのか。TOWELというブランドが伝えたいことをひとことでいい表すために、往年の名ブランドの手法を参考にしています。いわゆる「タグライン」というもの。TOWELというブランドが約束する価値」という視点で考えます。代表的なタグラインといえば、まずNIKE。It.」・・・やりたいことがあるなら、あれこれ考えずまずは始めちゃえ!そしてBMW。TOWELが自信をもって届けることができる価値は何かと考えた時、正岡タオルという企業のこれまでのタオルづくりの姿勢を一番に思いました。真摯にタオル製造に向き合い、「本物を作り続けること」へのこだわり。最良の素材、水、織りの技術を揃え、伝統と革新のなかで磨かれた、使うごとに心地よい最高のタオルをつくることを。まっとうな(=手を抜かない)ものづくり、そして使う人をやさしい気持ちにさせる出来上がりへの追求。TOWELに込めよう!と。