07:00かくしてEtsyは、業界全体のカーボンオフセットを1社だけで実施したハンドメイドクラフターのためのマーケットプレイスを運営するEtsyが、米国のすべてのネット通販企業が1日に排出する二酸化炭素に相当する約55,000トンのカーボンオフセットを1社だけで実施した。サステイナビリティをブランドの核心とするEtsyの思惑と、次善の策だと語られるカーボンオフセットを取り巻く現状をひも解くことで、アマゾンをはじめとするネット通販業界が直面する環境課題と、進むべき方向が見えてきた。IMAGESある試算によれば、米国にあるすべてのEC企業がトラックや航空機などの運送によって大気中に排出する二酸化炭素量は、1日あたり約55,000トンだとされている。この「55,000トン分の二酸化炭素」を相殺するカーボンオフセットが、19年2月28日に実施された。米国のすべてのネット通販企業が排出する二酸化炭素の量を1社だけでオフセットするという、とてつもないプロシェクトを実行に移した企業はEtsyだった。ハンドメイドクラフターのためのグローバルなマーケットプレイスを運営する企業だ。環境を守るための、ごく“小さな”出費Etsyがこれほどまでに気前よく環境保護のための投資を行うのは、この日だけだ。カーボンオフセットは引き続き行なっていくという。この日のEtsyは運送によって排出される二酸化炭素量すべてのオフセットを行なった初めてのEC企業となった。Etsyによると、このカーボンオフセットのために必要な出費は、荷物1個あたり1セント未満。年間の総配送料で換算しても100万ドルにも達しないという。Etsyの四半期売上高は18年の第4四半期に2億ドルを超えている。業界全体の1日分の二酸化炭素排出量のツケを払ったとしても、その出費は6桁にも満たないだろう。「ごく小さな出費です」と語るのは、Etsyの最高経営責任者(CEO)であるジョン・シルヴァーマンである。2017年に入社し、業績を好転させたと評価されている人物だ。シルヴァーマンが就任する前、Etsyの売上はアマゾンに飲み込まれてしまいそうなほど落ち込んでいた。ある試算によると、昨年のアマゾンの売上高は、すべてのオンラインショッピング市場の50パーセント近くを占めている。いまもその支配状態に変わりはないが、クラフトマーケットにおいてはEtsyが再び足場を固めたところだ。2月末には、18年第4四半期の収益が前年同期より47パーセント増になったことが報じられ、Etsyの株価は跳ね上がった。Etsyができるなら、ほかもできるはずシルヴァーマンはサステイナビリティを追求することが、ブランド経営の核心だと考えている。昨今、ネット通販企業が与える環境負荷に厳しい目が向けられているが、シルヴァーマンはEtsyの出品者や顧客は、地球への悪影響を最小限にとどめたいと願う人たちだと確信している。この意味においても、カーボンオフセットを行なうことはEtsyの収益のためにもプラスになると彼は考えたのだ。シルヴァーマンは、このオフセットで、ライヴァル企業にもよい影響を与えられるのではないかと考えている。カーボンオフセットは決してコストがかかり過ぎるものではないということを、ライヴァル企業にも理解してほしいという。「Etsyが業界全体のために『1日分のきれいな空気』を買うことができたら、ほかのネット通販企業にだってできないはずはないでしょう?」と彼は言う。Etsyは13年から自社の二酸化炭素排出量を公表しており、16年からはPwCがそのデータを保証している。Etsyの計算では、自社が排出する二酸化炭素量のうち約98パーセントは運送によるものだ。昨年の運送による二酸化炭素排出量は13万5,459トンだった。カーボンオフセットは、二酸化炭素など温室効果ガスが与える環境ダメージの相殺を目的とした活動に資金を出す取り組みだが、その効果を疑問視する声も挙がっている。Etsyは広く高い評判を得る3Degreesをパートナーとしており、3Degreesのプロジェクトは第三者監査機関からの検証を受けている。昨年、Lyftがライドシェアの業界で初めてカーボンオフセットを実施した[日本語版記事]が、その際も手を組んだのは3Degreesだった。Etsyが投資しているカーボンオフセットプログラムは3つある。伐採の危機にあるミネソタ州の森の保護、インドの風力発電と太陽光発電プロジェクトへの支援、それに燃料効率を上げる軽量な自動車部品をつくるプロジェクトへの投資だ。すべてのネット通販企業が自社の二酸化炭素排出量をオフセットできれば、大きな効果があるだろう。米国環境保護庁によれば、運送は最大の温室効果ガス排出業界で、電力や工業より多い。そのほとんどは自動車、航空機、トラック、船の燃料から排出されている。Amazonプライムが非難を集めたワケほかのネット通販企業が、運送によってどれほどの二酸化炭素量を排出しているのかははっきりしない。業界最大手のアマゾンは、環境への影響を公表していないと激しい批判を受けている。それでも2月には、30年までに運送による二酸化炭素排出量の50パーセントをカーボンニュートラルにする計画の一部として、今年中に自社の二酸化炭素排出量を公表すると発表した。アマゾンが自社の二酸化炭素排出量をいますぐオフセットしたとしたら、どれだけのコストがかかるのか。それは、すでに判明している数字から簡単に算出することができる。アマゾンでは17年にAmazonプライムで50億個を超える商品が発送されている。Amazonプライムが非難されるのは、送料無料で2日以内に商品を配達することで、これまで以上に環境に悪影響を与える点においてだ。配達の時間枠が早められたことで、ひとつのパッケージ、あるいは1台の配送車に複数の商品をまとめることが難しくなる。「1パッケージの配送あたりの二酸化炭素排出量をオフセットするためににかかる費用=1セント未満」というEtsyの計算を用いるなら、Amazonプライムの配送による1年間の排出量をオフセットするためにかかるコストは、5,000万ドル未満ということになる。多いように聞こえるかもしれないが、この金額はジェフ・ベゾスがスーパーボウルの期間中にワシントンポスト紙にたった1回の広告に使ったとされる費用の5倍にすぎないし、18年のアマゾンの利益として報告された112億ドルの5パーセントよりも少ない。今回のプロジェクトの立役者となったのは、Etsyでサステイナブルを担当するチェルシー・モーゼンだ。彼女は自社の二酸化炭素排出量を計算するために、社内の運送データと米国郵政公社のデータに加えて、出品者と顧客の位置情報を用いた。今回のプロジェクトで業界全体の二酸化炭素排出量を割り出す際には、自社売上あたりの運送による排出量の分析データに、米国国勢調査局のデータから抜き出したネット通販業界全体の合計売上高を重ね合わせて算出したという。して、先の「1日あたりの二酸化炭素排出量55,000トン」という数字が弾き出された。気候変動の専門家たちは、Etsyのアプローチを称賛している。勇気づけられます」とロッキーマウンテン研究所でサステイナブルな航空業界を目指すプロジェクトの担当ディレクター、アダム・クラウバーは言う。専門家たちの間ではカーボンオフセットが、すぐに行動を起こしたい組織にとっての最良な選択肢であることで意見が一致している。その一方で、それがその場しのぎの手段でしかなく、気候変動の解決策ではないと警告する。「カーボンオフセットは、いわば次善の策です。つまるところ、それは排出し続けるのを許すことだからです。わたしたちが本当にしなければならないのは、排出をやめさせることなのです」そう語るのは、米国をリードする気候変動シンクタンクであるウッズ・ホール・リサーチ・センターの所長フィル・ダフィーだ。解決だ』と思わなければいいなと思います」Etsyも、もちろんそれは承知の上だ。モーゼンとシルヴァーマンによれば、Etsyの目標は最終的に実際の二酸化炭素排出を減らすことにある。アマゾンもそうするつもりだとしている。それには時間がかかるし、サプライチェーンや配送のパートナーもより環境に優しい方法を採用している企業に変える必要がある。いまはまだ、ネット通販が必要とする規模での利用はできないが、電気トラックや水素トラックなどがその“方法”に当たる。配送方法を決めるとなると、Etsyは不利な立場にある。Wayfareなどほかのネット通販企業や、アマゾンでさえも(サードパーティーのセラーを除いて)配送方法を直接管理しているが、Etsyはそうではないからだ。Etsyの場合は、出品者が個別に商品の配送方法を決めている。Etsyは自社が排出する全体の二酸化炭素量を削減する方法を見つけるために努力しているものの、いまのところはカーボンオフセットが最良で、最も早く効果をもたらす方法だとモーゼンは考えている。質の高いプロジェクトであれば確かにその通りであろうと、専門家たちは指摘する。クラウバーは、3Degreesは業界で高く評価されているし、本当に効果のあるカーボンオフセットプロジェクトを提供している企業だと指摘する。ダフィーは、ネット通販企業が団結することで運送会社にも影響を与え、運送会社にはより環境にやさしいテクノロジーに投資してほしいと思っている。Etsyに関して言えば、その種の前例がある。18年、Etsyはアップルと購買契約の交渉を行なった。これは再生可能エネルギーの大型プロジェクトにアクセスできるように、より強い市場支配力を与えてもらうためのものだ。2月28日、Etsyはネット通販企業として初めて、自社から配送されるパッケージが地球に害を及ぼしていないと顧客に約束するに至った。素晴らしいスタートといえるだろう。NewPROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。s9+」の可能性PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。