Tokyo(アドテック東京)」。モデレーターとして公式セッションに登壇した川上慎市郎さんが、アドテック東京の舞台裏を通して実感したのは、デジタルマーケティングにおける「意識格差」でした。Tokyo(アドテック東京)」が行われました。前回のコラムでも、今年は私が公式セッションに初登壇しますというご案内をしました。私の登壇したセッションに来てくださった方には、アドテックの中ではかなり毛色の変わった討議内容を、それなりに楽しんでいただけたのではないかと思っています。私自身はモデレータとしてセッションの準備が忙しすぎたのと、ちょうど期間中に別の用事が入ってしまったのとで、2日間じっくりとあちこちのセッションを聴いて回った昨年とは異なり、他のセッションをほとんど聴くことができませんでした。その代わりにスピーカーだけが参加できるイベント中のパーティーや、スピーカー専用の控え室などに出入りしてさまざまな業界のキーマンの方々と直接お話をする機会に恵まれました。Facebook主催のクロージングパーティーのようす。スピーカーは、Facebook日本法人マネージング・ディレクター岩下充志氏。クロージングパーティーで催されたライブ・ペインティング。今日のコラムではそんな「アドテック東京の舞台裏」で見聞きしたことの感想と、そこから透けて見える今後のマーケティング分野のトレンドについての予想を、少しまとめてみたいと思います。事例が積み上がるも、「目新しいこと」はなし昨年のアドテック東京2012では、スマートフォン時代の到来、そして「ビッグデータ」というバズワードが紹介されたものの、それをどのようにしてマーケティングに結びつけていけば良いのかが見えにくくなり、どのプレーヤーも立ち止まって考え込んでいる状況のように見えました。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。falseこの連載について初回を読むR30::リローデッド川上慎市郎グロービス・マネジメント・スクールでマーケティングを教える川上慎市郎さんが、若手ビジネスパーソン向けに、マーケティング、メディア、そして教育について、深くやさしく解説をします。IESEビジネススクール(スペイン)IFDP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、複数のビジネスメディアのネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社。マーケティング領域のプログラムやケースの開発、経営大学院や企業研修での講師を務める傍ら、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究にかかわる。共著書に『プラットフォームブランディング』『メディア・イノベーションの衝撃』『WEB2.0キーワードブック』がある。cakesを作ったのも、コンテンツのデジタルマーケティングという課題を解決するためなんだけど、ユーザ体験すべてに関わってくるから難しいし、面白いです。昨年もそうでしたが、ますます人材、しかもCMOクラスの育成の必要性が強まっているという感じでした。記事の書籍化のお問い合わせcakes。