マーケティング戦略・知識「マーケット・リサーチ手法」マーケット・リサーチ手法マーケット・リサーチ(市場調査)を行う時は、一般的に3種類のマーケット・リサーチを行います。因果型マーケット・リサーチ(定性目標の解決策の発見)原因と結果の検証を目的としてマーケット・リサーチをするこれらの1〜3のマーケット・リサーチの実行により、「知りたい事は何なのか?」、「現在判っている事はどんな事か?」、「どのような事が解決策になるのか?」を明確にし、問題と調査目的を明確にすることが可能です。ここで、探索型マーケット・リサーチ(事業機会の発見)について見ていきましょう。探索型マーケット・リサーチ(事業機会の発見)は、2種類の情報を収集し、分析し、評価することで自社が参入できる市場を明確にするためのマーケット・リサーチです。一次データ(現在の市場の情報)の2種類のデータです。この2種類の情報を収集(マーケット・リサーチ)し、分析し、評価し、ここから自社が参入できる市場を特定します。あなたが幼児用のおむつを製造販売しているとしましょう。これらの情報を収集(マーケット・リサーチ)します。企業によっては、マーケット・リサーチを行う情報の加減がいりますが、主だったマーケット・リサーチの内容は、上記の内容です。・など、これらのセカンダリ・データ、プライマリ・データをマーケット・リサーチして、漁業業界で自社の将来はどうなるのかを予測します。このようにマーケット・リサーチは、企業にとって最も重要なマーケティング活動なのですが、残念ながらマーケット・リサーチを行って市場のニーズや動向を調査・分析・評価して、自社が参入できる市場を探し出し、自社の企画や計画に反映しようとする企業は、ほとんどありません。逆に言ってしまえば、事業規模に関係なくマーケット・リサーチを行う特定企業にだけにチャンスが集中するのもうなずけます。※このページは、弊社がマーケティング研修でも使用しているテキストの一部を抜粋してウェッブサイト用に編集したものです。本格的にマーケティングのスキルを身につけたいと御考えの方は、「オンライン商品」または、「社内セミナー案内」を御参照ください。