花王が動画視聴者の感情から見出したコミュニケーションデジタルマーケティングを急速に進めている花王が、動画視聴者の(特定の)感情を高めてブランドのプレゼンスを高める「感情訴求」を日本にもたらそうとしているイギリスのアンルーリーと手を組み、2016年から動画マーケティングを開始。花王の鈴木愛子氏と板橋万里子氏、アンルーリーの香川晴代氏にこの取り組みについて訊いた。Channelが明かす若年層向け動画マーケティングのノウハウかつて射止めた若い世代も次第に年齢層が上がり、商品のターゲットからずれていく。若年層の心を掴めずに悩んでいる企業も多い。そこで編集部では、3月28日に定期誌『MarkeZine』の購読者限定イベントを開催。Channelの森川亮氏(代表取締役)に「動画を見て行動し物を買う世代に向けたコミュニケーションとは」というテーマで最新動向を語ってもらった。動画を活用したマーケティングにチャレンジしている。動画活用をはじめた理由、動画活用によってもたらされた成果について聞いた。拡大傾向にあるも、まだシェアは限られているスマートフォン。モバイルからの動画視聴に限ってみると、現時点でもスマフォのシェアは半数近くにも達している。かかわらず、動画配信のスマフォ対応をなおざりにしているサイトは数多い。Cloud」を導入していち早くスマフォ向け動画配信の最適化を実現。PV数の増加など、さまざまな成果を勝ち取っている。アメリカで再注目なのは「トラフィックをどう増やすか」トラフィックを増やすだけでは意味がない。重要なのは成果を増やすこと――。アメリカでは再び「トラフィックをどうやって増やすのか」というテーマで盛り上がり始めている。「Facebook+動画」。動画を導入すればコンバージョン率が向上する。テキスト+画像で表現しきれないところを動画で説明することのメリットに気づく企業も増えてきたが、動画を使って人を集めることに意識を向ける企業も現れ始めている。メインワードで検索ボリュームが確保できずにいたあるニッチなメーカーは動画に活路を求め、動画SEOを意識した運用をすることで今までには望めなかった量の集客に成功したという。5」で他社に先駆けた動画マーケティングを実現せよWebマーケティングを劇的に改善する新たな施策――。アクセス解析、SEO、LPOなどの施策で頭打ちを感じているのなら、次はぜひ動画を試してみてもらいたい。動画先進国のアメリカではCVRが数倍に跳ね上がる事例も登場し、日本でも楽天、日経新聞などが導入済み。導入までの費用・手間が気になるところだが、そこもSaaS型のソリューションに頼ればかなり抑えることができる。動画導入を安価かつ手軽に実現できる、SaaS型動画配信プラットフォームを紹介しよう。アメリカで徐々に広まってきたWeb動画活用。今やマーケティングチームに動画制作の専門家は欠かせないようになり、動画は「差別化のための武器」ではなく、「後れを取らないための必須ツール」へと変わってきた。アメリカで動画を取り巻く環境はどのように進化しているのか。最新の動画活用事情を紹介していこう。動画マーケティングへの注目が集まる一方、動画活用の成功事例は、ライバルにノウハウを盗まれまいと公開が渋られているのが現状だ。Spencerの事例を紹介していこう。動画マーケティング最新事情マーケティング目的の動画活用が急速に浸透している。プラットフォーム論争や、新端末iPadの登場により起こるであろう動画視聴環境の変化など、新たなトピックも重なっている。この状況の中、一部の企業を除き、動画のマーケティング活用がそれほど進んでいない日本企業は、動画マーケティングにどのように取り組んでいけばよいのか。動画配信プラットフォームを提供する、米Brightcoveの最高技術責任者に聞いた。完聴される動画とは動画を使ったマーケティングに取り組む会社が増える中、効果検証のニーズが高まっている。動画解析専用のツールを導入することでユーザーが離脱するポイントなどが分かってくるが、先行者たちはどのように“動画改善”を進めているのだろうか。国内外の動画事情に詳しいBrightcoveの須賀正明氏に話を聞いた。Zapposも注目の動画マーケティングで差を付けろコンバージョン改善の施策として2010年のキーワードの1つになりそうなのが「動画マーケティング」。導入した企業では、売上向上、CVRの改善といった実績が出始めているという。4の新機能を中心に話を伺った。CVR向上を目的とした米国動画マーケティング最新事情CVR向上のためには、LPOやEFOといった対策は当たり前のこと。米国ではそこから一歩進んで、動画をマーケティングに活用する企業が増えてきているという。日本でも楽天やAmazonなどのECサイトで導入事例が増えているが、動画導入のメリット・成功事例にはどんなものがあるのだろうか。動画配信プラットフォームを提供する米Brightcoveの担当者に話を聞いた。対価となる「体験」が勝敗の鍵を握る2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。