現在JavaScriptが無効になっています。Yahoo!ニュースのすべての機能を利用するためには、JavaScriptの設定を有効にしてください。JavaScriptの設定を変更する方法はこちら。12:00ツイートシェアブックマークソニー本社(写真:アフロ)ソニー・インタラクティブエンタテインメント(SIE)は、次世代ゲーム機の正式名称を「プレイステーション5(PS5)」に決定、2020年の年末商戦期に発売すると発表しました。PS5のこれまでの発表の流れが、異例なのはご存知でしょうか。◇初報はSIEから公式リリースなし10月8日の午後9時ごろ、SIEからPS5の発表がされたわけですが、実は公式リリースはこれが第一報なのです。「違う」と反応した方は、半年前の4月16日、SIEのキーマンが次世代ゲーム機(PS5)を開発していることを正式に認める記事をもって第一報としていると思います。その記事を受けて、多くのメディアが追いかけて話題になったので、いかにもSIEが公式に発言したように思えるわけです。ところが、これは米国のメディア「WIRED」の取材に答えた形で、肝心のSIEからは公式のリリースが出ていません。実はバレバレそして他メディアはWIREDの同日の記事の事実確認に追われたわけですが、さぞ混乱したでしょう。SIEが公式のリリースを出さないこと、独占記事を許したことの2点について、強く抗議したことは容易に想像できます。この流れについて、SIEの口は重くなるのですが、リリースを出さなかった事実は残ります。10月にSIEは、PS5の正式名称と発売時期を発表し、今度は公式リリースを出し、多くのメディアが記事にしました。WIREDが、またもやPS5についての独占インタビュー記事を掲載しました。普通は、新型ゲーム機のような広く知らせたい大きな発表は、多くのメディアを呼ぶための会見をしかるべき場所で開きます。最低でも、自社から正式発表、リリースもするのが普通です。考えるとPS5の発表方法は、明らかに従来と異なります。話は変わりますが、今年のSIEの動きを見ると、妙なことに気付きます。SIEは今年、米国のゲーム見本市「E3」の出展を初めて見送りました。9月の東京ゲームショウ前の恒例だった発表会も見送っています。ゲーム専門の記者にPS5のことを触れられたくない......と言わんばかりのスルー2連発です。最初の取材を受けたときにSIEは「次世代機の名前はPS5」と言っても良いのに、取材では言葉を濁す一方で、WIREDを含めて多くのメディアが「PS5」と推測して記事に書くのは全く止めませんでした。これも含めて練られたプロモーション戦略の一環と考えるのが妥当でしょう。言うまでもなく、今後のPS5のネタも盛り上がること必至です。ゲームメディアは逐一記事にしてくれるでしょうし、ツイッターやフェイスブックでも話題になるはずです。SIEはホテルをわざわざ借り切って発表会をせずとも、費用対効果の高いプロモーション戦略を着実に展開しているわけです。釈迦の手のひらで踊る孫悟空......という言葉がぴったりでしょう。◇異例の方法は日本メディアへの“問いかけ”ゲームファンが盛り上がる一方で、一連の独占記事掲載は、他のメディアからすると笑えません。SIEは語るべき特定メディアを選んでいるのですから、選ばれなかったメディア(特にゲーム系)は相当不満でしょう。今回のSIEのプロモーション戦略を見ていろいろ思い当たることがありますが、その中で強く思った三つについて挙げます。一つ目は、発表会の費用対効果を考えての戦略です。通常の大手企業であれば会見を開いて商品をアピールするため、芸能人を起用するなど相応の費用を投じても記事にしようとします。ところが新型ゲーム機の情報であれば、発表会に頼らずとも、ネットに小出しに情報を出すだけでかなりの注目を集められます。二つ目は、PS5の主戦場は、PS4と同じく欧米であるため、英語での発信が重視されることです。PS2は日本だけで2000万台以上を売りました。ところが携帯ゲーム機と無料のスマホゲームの影響もあり、PS4の販売数は現状半減しています。そもそもPS4では日本の発売も後回しにされましたから、日本のゲーム市場の優先順位は低くなっているわけです。三つ目は、日本の話になりますが、各ゲーム会社の関係者は、ゲーム系メディアの報道方法に少なからず不満を持っていることです。一部のメディアは、メーカーのプレスリリースの大部分をそのままコピー&ペーストして記事扱いにして配信しています。関係者も表向きは理解を示しつつ、本音では決して歓迎していません。現在のネットニュースは速報が最重視されています。その究極が来たプレスリリースをそのままコピーして流す、もしくは少しだけ手を入れるだけで出すという考えですね。した背景を鑑み、PS5の記事のインパクトをより高めるため、従来とは違う手を考えて動いたのでしょう。特定のメディアに取材を持ちかけること自体は珍しい話ではなく、昔からあるのです。選ぶ以上は、普段からしっかり取材をして、記事の精度で信頼できる媒体(記者)を選ぶのは言うまでもありません。公式リリースを出さない決断は、かなり思い切ったことではあります。SIEからすると、メディアを敵にしない安全な方法は、各メディアをそれぞれ公平に扱うことです。今回のような従来のプロモーションとは違うやり方、新しい手法を探っている点は、SIEが現状に危機感を持っている証です。慣習に捕らわれず、より良い方法を探るやり方は、第三者視点で見れば妥当なことです。北米のメディアからPS5の独占インタビュー記事が2回連続で出たことは、日本メディアの弱さが結果として示されたと言えます。それはSIEからの“問いかけ”のように取れるのです。サブカル専門ライターゲームを愛するものの、ゲームには愛されないヘタレなゲーマー。ゲーム好きが高じて、記者として兜倶楽部にも出入りし、決算やメーカーの各発表会、PS3の米国発表会、中古ゲーム訴訟、残虐ゲーム問題など約20年間ゲーム業界を中心に取材をする。合わせてアニメやマンガにも手を伸ばし、作品のモデルになった場所をファンが訪れる“聖地巡礼”現象も黎明期から現地に足を運ぶなどしている。マンガ大賞の選考員も担当しており、好きなジャンルはラブコメ、歴史もの。ボールで銅メダル獲得!~グラシアカップ(ハンガリー)(椎名桂子)【速報】ANA、JALの国内線航空券、3月12日搭乗分まで無料でキャンセル・変更が可能に。Limitedによって提供されており、この機能によって生じた損害に対してヤフー株式会社は一切の責任を負いません。12:204騒動の核心、相方への思い。