森雄一郎氏スーツやシャツの「オーダーメード」といえば、正しいサイズならではの着心地や美しいシルエットが魅力。いえ、その価格から、手が出しにくいとのイメージがつきまとう。TOKYO(ファブリックトウキョウ、東京・渋谷)だ。一度採寸するだけで、ウェブ上で気軽に注文できる「スマートオーダーメード」について、森雄一郎社長に聞いた。――どのようなサービスを提供しているのですか。「一言でいうと、オンラインオーダーのレーベルです。「現在は渋谷や新宿、日本橋など、関東に7店舗を展開していますが、実はこれらは『買えないお店』なのです。実際にオーダーを受け付けるのはウェブサイト上なので、店舗で採寸した後はお帰りいただき、家でゆっくり選んでいただけます。Consumer、消費者直販型)』を採用しています。これは、自分たちで商品を企画し、ブランドを立ち上げ、オンラインをベースに販売し、顧客をサポートするという、一気通貫のモデルです。――主な顧客層を教えてください。「メインはデジタルネーティブ世代、30歳代前半から半ばの若いビジネスマンが多いです。permission.。