紆余曲折ありながらもPTA主導によるメール連絡システムの導入に成功した川上慎市郎PTA会長。なかでも特に成功したのがワークショップ大会。その実現に、メールシステムがどう効果を発揮したのでしょうか。カギは「ソーシャルメディアでの拡散」でした。続きを読む前回、PTAが主導してメールによる連絡システムを小学校に導入した話をしました。インバウンドマーケティングとは一見何の関係もなさそうに見えるこの施策ですが、実はその後のさまざまな局面において、PTAが自由に使える保護者向けメール配信システムがあることが、非常に重要な役回りを果たすことになりました。その最も大きな成果の1つが、昨年9月に初めて開催した「ワークショップ大会」です。ワークショップ大会の狙いや内容については、昨年10月の本コラムの記事「小学校のワークショップ大会で見えた、「親が学ぶ」姿勢の大切さ」に詳しく述べましたので、そちらをご覧いただければと思います。昨年のコラムでは、このイベントはあたかもアイデアを思いついてからすっと実現したかのように書かれていますが、実際はかなり紆余曲折がありました。本部役員のお母さん達の間に手間のかかることは、なるべくやりたくないという強い反発があり、「保護者からワークショップのアイデアを募り、人手が足りなければさらに協力者を募れば良い」という私のアイデアにも、「そんなアイデアを出したり協力を申し出たりする保護者はいない」と反対されました。メールシステムが実現したワークショップ大会たしかに、そういう保護者は一般的には「ほとんど」いません。数人ぐらいはいるかもしれない。私は、企画の段階でその「数人」が呼びかけに応じて現れてくれることに期待をかけていました。通常のPTAや学校の仕組みであれば、この出てくるかどうかも分からない「数人」の存在を前提にイベントを企画するということは、あり得ません。その人を探し出すためのコミュニケーションのコスト(手間)が、あまりにも大きいからです。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。falseこの連載について初回を読むR30::リローデッド川上慎市郎グロービス・マネジメント・スクールでマーケティングを教える川上慎市郎さんが、若手ビジネスパーソン向けに、マーケティング、メディア、そして教育について、深くやさしく解説をします。IESEビジネススクール(スペイン)IFDP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、複数のビジネスメディアのネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社。マーケティング領域のプログラムやケースの開発、経営大学院や企業研修での講師を務める傍ら、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究にかかわる。共著書に『プラットフォームブランディング』『メディア・イノベーションの衝撃』『WEB2.0キーワードブック』がある。学校の中って、時計の針がとまったような空気が流れている。進めちゃうお父さんの話。ウェブにすると数字とか人の動きがぜんぶ可視化できるから議論がシンプルになるんですよね。今回は、2年にわたって開かれた「ワークショップ大会」をどのように企画し、ソーシャルメディアで拡散させたかの裏話です。記事の書籍化のお問い合わせcakes。