it?都市生活者が、ビジネスシーンや生活シーンにおいて、「上質な自分ブランド」を演出できるデザイン性を持ちながら、高い機能性もあわせ持ったバッグのブランド。横幅は膝上にのるまでのサイズ?普段使いのバッグは、横幅40cmまでが“あたりまえ”のサイズとされていました。それは膝の上にバッグを置いたときに収まりの良いのが40cmまで。何処へでも連れていきたいと考えた時、その40cmの“あたりまえ”を大きくすることで、様々なシーンで活躍するバッグが出来上がると考えました。41cmから1cm刻みに50cmまで試作。私たちが出した結論は44cmの横幅。ここに【ボストントート】が生まれました。ショルダーベルト”が付属されているのが“あたりまえ”。ショルダーベルトをなくしてみました。【ワンアクションスタイル】のデザインです。思い切ってハンドルを長くしました。通常、立上り(本体からハンドルのトップまでの高さ)を20cm以下にするところ、25cmまで大きくとりました。これでショルダーベルトがなくても肩掛けできます。次に、肩の負担を減らすために、ソフトなハンドルが必要です。ここでも“あたりまえ”じゃない芯材の開発。複数のメーカーから取り寄せ試作を重ね、ようやく満足のいくハンドルが完成しました。ハンドルの取り付け角度が重要なポイントです。正面から見ると、ハンドルは斜めに取り付けられています。自然に肩掛けできるように、1度ずつ検証した結果、この角度に決まりました。書くと簡単に思えますが、サンプルを何種類も製作して実際にバッグ本体に取り付ける。気の遠くなる作業の繰り返しです。その結果、なんとも愛らしいファニーファイスな表情になったのです。バッグを作ったら、【新しいカテゴリーのバッグ】になりました。オモテ?ウラ?お客様との会話の中でよく聞かれること。“あたりまえ”だった、オモテウラ。オモテウラをなくしました。【ダブルフェイスバッグ】の誕生です。ブラック、ブラウン、グレー3色もあれば十分でしょ。好きな色を作ってみたら、なんと10色展開に。コレクション】何色もコレクションしたくなるカラーが揃いました。デイリー?ビジネス?トラベル?TPO、用途に合わせて、バッグを選ぶのは“あたりまえ”。仕事帰りに、ふらりと海の見える常宿まで。午前休みにハーフラウンド。ほんの少し大きくなっただけなのに、可能性は無限大。いかがですか?RENATTOSをプロデュースした理由アルスはファブレス企業として、長年女性エンドユーザー向けにハンドバッグを提供してきました。アルス代表取締役の鈴木良平は、異業種からハンドバッグの世界に入り、ハンドバッグ流通の旧弊を打ち破ってきました。評価され、現職に至ります。鈴木は現状にはさらなる改革が必要と、このプロジェクトに取りかかりました。鈴木は、エンドユーザーの嗜好の変化、女性の社会進出などの背景から、従来ブランドにとらわれない「自己のブランド確立」に寄与するプロダクツが必要とされていると考えたのです。」のコンセプトを描きました。”を組み合わせた造語です。なく男性にも選んでいただけるアイテムという想いを込めました。拘り商品開発をしていきます。年創業の老舗バッグ製造企業で、山形県白鷹町に自社工場を構えていらっしゃいます。革や生地の裁断工程から、材料の厚み調整を行う漉き(すき)工程、裁断面の塗り工程、最終的に材料を縫い合わせる縫製工程まで、一貫して自社工場内で実施されています。同社では、工程ごとに担当が分かれており、熟練の従業員が実施することで、ばらつきのない高品質の生産を行っています。徹底した自社検品による品質管理体制を持ち、工場で生産した製品を一旦本社に送り、ベテラン従業員の厳しい目で1つ1つ丁寧に縫製や仕上げのチェックを行っております。イタリアのタンナー(皮革製造業)でも指折りのタンナーであるイタリアのサンタクローチェ地区にある「ニュー・オーバーロード社」のものです。熟練のタンナーによって選ばれた皮になめし処理を行います。Tommasoにある新しい近代的な工場内で行われます。その後、革の仕上げ手順を行い、仕上げられた革の不可避を品質管理者が行いその後、最終顧客への出荷をします。これらの工程の中で、スタッフの高度な専門化と加工技術とが組み合わさることで、革の特性を高め、その外観、手触りおよび自然さを高めています。