0:03Tweet印刷するAAちきりん関西出身。バブル期に証券会社に就職。経て2011年から文筆活動に専念。2005年開設の社会派ブログ「Chikirinの日記」は、日本有数のアクセスと読者数を誇る。』(文藝春秋)など著書多数。マーケット感覚を身につけよう超人気“社会派”ブロガー・ちきりんさんの2年ぶり完全書下ろし『マーケット感覚を身につけよう』が、発売開始1か月で7万部を突破する大ヒットとなっています。解き明かしていきます。法人ビジネス担当)による対談の第3回です。これは『マーケット感覚を身につけよう』の出版記念の対談ですが、この本を出す前はプレッシャーが大きかった。売れなかったら「エラソーに講釈をたれる前に、まずは自分の本を売るのにマーケット感覚を働かせろよ」って言われる(笑)。僕も『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』を出したとき、どれくらい売れるか読めませんでした。最大売れて10万部かなと。人を動かすことについて書いた本が1万部も売れないのはさすがに恥ずかしいから、すぐに増刷が決まってほっとしました(笑)。本のマーケットでは、予測できないこともよく起こりますよね。トマ・ピケティ氏の『21世紀の資本』が、13万部を超えるなんてびっくりしました。あの本は読者にどんな価値を与えたのかって考えると、おそらく、ある種の知識層に、免罪符を求める気持ちがあって、それを満たしてくれるという価値があったんだと思うんです。「自分も格差についてちゃんと考えてますよ」、「社会に対して問題意識を持っていますよ」、とアピールしたい人に、その証拠となるわかりやすいグッズとしての価値を提供した。いう、「ちょっといいことをしてるとアピールできるモノやサービスの市場」って、けっこう大きいんですよね。ハリウッドセレブが、エコカーを買うのも同じなんだけど。ああ、僕、例えば、フェアトレードっていう言葉は免罪符マーケティングの典型だと思っています。それは悪いことじゃないですよね。いうラベルを設定しない限り、エチオピアのコーヒー農家の窮状なんて、先進国の人は誰も想像しなかったわけじゃないですか。それでいうと、ちきりんさんの本にあった「日本の私的援助市場では、なぜか、『カンボジアの子ども』の競争力が高い」という箇所、おもしろかったですね(笑)。いうの、理解してる人、少ないんですよ。日本だと近すぎて、援助対象になった子どもが実際に、どんな生活をしてるかわかる。贅沢してると思われると援助対象としての、競争優位性を失ってしまう。カンボジアくらいがちょうどいい距離なんだと。かわいそうだと思って寄付をした子が妖怪ウォッチ持って3DSやってたらもうアウト(笑)。かわいそうな人は、あくまで「かわいそう」でないとダメなんです。ほんと、免罪符なんですよね。ピケティ本だって、本気で格差をなくそうと思って、皆読んでいるんじゃなくて、「私は格差を憂えてます」とアピールしたいインテリ既得権層に、その免罪符を提供するような構図で売れてるとしか思えない。1冊6000円近くもするんですよ(笑)。本気で、マルクスの『資本論』のように、エスタブリッシュメントな資本家や資産家への政治闘争をしかけるつもりなら、無料で電子書籍等で出すべきです。著<内容紹介>月間200万PVの超人気ブロガー・ちきりんの最新作。マーケット感覚とは「社会の動きがこれからどうなるのか」「いま何がいくらで売れるのか」などがわかるアンテナやセンサーといえるもの。市場化が進む社会においてキーとなるこの新しい概念を、多様なビジネスと社会的事例を知る著者ならではの筆致で解説する。