マーケティング戦略・知識「SWOT分析(環境分析)」(用語、分析の解説は、ここをクリックしてください。)SWOT分析(環境分析)●SWOT分析(環境分析)SWOT分析とは、自社の「機会(事業機会)」・「脅威(事業脅威)」、「強み」・「弱み」の4つの要因をクロス分析することで自社の成長戦略を創出するためのマーケティングツールです。SWOT分析では、まず、マーケットリサーチで得たマクロ環境の情報によって、マクロ環境の動向がミクロ環境(業界環境)にどのような影響を与えるのか調査します。)と照らし合わせることから、自社の強み(strength)弱み(weakness)を特定します。み」・「弱み」を特定します。「機会」と「強み」「弱み」のクロス分析より自社が実行、克服すべき内容を決める「脅威」と「強み」「弱み」のクロス分析より自社が克服、回避、撤退すべき内容を決めるを決定し、自社の成長戦略を創出します。SWOT分析:クロス分析のマトリックス概略的な説明ですが、SWOT分析は、このような内容と流れで行います。マクロ環境、ミクロ環境、内部環境の情報を収集する。1〜5より、自社のポジショニングマップ、戦略ロードマップ等を作成し、自社の成長戦略を決定するこの3つのプロセスで行います。このようにしてSWOT分析を行うことで、自社の現状、将来を把握して「自社が実行すべき内容」、「自社が克服すべき内容」、「自社が回避、撤退すべき内容」を決めて自社の成長戦略を決定します。実際にSWOT分析を事例で見て行きましょう。今、仮にP社は放送業界で放送機器を製造販売しているとします。現在、放送業界では50年間続いた地上波アナログ放送が2011年までにデジタル放送に全面移行する計画です。このデジタル放送への全面移行は、今後、新しい様々なニーズを生みだし、様々な業界に大きな「機会」と「脅威」を発生させます。デモグラフィック環境、自然環境)の動向がP社にどのような影響を与えるか調査・分析しました。その結果、P社ではデジタル放送に必要不可欠な製品を作るために必要なP社が独占できる独自の技術が活かせることがわかりました。P社にとってデジタル放送への全面移行は、千載一遇の「機会」になります。その反面、アナログ放送機器しか作れない企業やP社のアナログ放送機器は、堪え難い「脅威」が訪れたことになります。そこでP社は、今後、業界がどのように変化し、P社のポジションはどう変化するのかファイブフォースアナリスを行うことで業界環境でのP社の「機会」と「脅威」を特定することにしました。)の情報を照らし合わせることで、P社の「強み」、「弱み」を特定しました。P社の「機会」とP社の「弱み」には、どんな可能性があるか?(市場でのP社の課題)を分析・評価し、P社が実行、克服すべき内容を特定します。P社の「脅威」とP社の「弱み」には、どんな可能性があるか?(P社は本当にやっていけるのか?)を分析・評価し、P社が克服、回避、撤退すべき内容を特定します。み」・「弱み」の各項目を組みあわせてクロス分析した結果、P社は、新しいマーケットでも競争優位な条件を既に備えていたことが判ったとします。なると、もう言うまでもありません。P社は、既存マーケット、新しいマーケットでの自社の目標を設定し、アクションプランを検討して実行することになります。自社の「強み」、「弱み」を照合して自社の将来を予測し、自社の今後の成長戦略を決めます。※このページは、弊社がマーケティング研修でも使用しているテキストの一部を流用してウェッブサイト用に編集したものです。SWOT分析のスキルを身につけたいと御考えの方は、SWOT分析の「テキスト」または、「セミナー」を御参照ください。ミクロ環境(業界内の環境)この2種類の環境です。自然環境の6つの環境を指します。)で、トレンドだけを調査・分析することもあります。PEST分析とは、PEST環境の変化から市場にどのようなトレンド(トレンド(中期)、メガトレンド(長期))が出来上がり、そのトレンドが自社にどのような「機会(事業機会)」・「脅威(事業脅威)」をもたらすか判断し、その要因を特定する分析です。クロス分析する脅威マトリックスを使って特定します。競合他社の力この5つの力を分析して、自社が競争優位になる戦略を特定する分析ツールです。特定することが目的です。ファイブフォース分析(ファイブフォースアナリス)の詳細は「競争の戦略」を御参照ください。自社(Company)の3つの環境(3C環境)を指します。3C分析は、ミクロ環境(業界内の環境)での成功要因を特定するための分析です。3C分析の詳細は「3C分析」を御参照ください。組織環境この4種類の環境です。内部環境の分析では、市場の成功要因に対して自社の内部環境がどのような「強み」、「弱み」を持っているか分析し、評価する事が目的です。照らし合わせたチェックリストで分析、評価します。