日本の人口構成を見ると、団塊世代は1学年250万人以上いたりする。今の20歳は、大体115万人ぐらいで半分以下。赤ちゃんになると100万人を切る。日本社会において、マスがミドルシニア世代になる中で、広告をマネタイズとするメディアの多くが消費力もあり母数が多いミドルシニア世代にターゲットを合わせる。地上波テレビも健康やダイエット、雑学クイズ、ミドル以上向けドラマ。いったものに、若者世代が興味を持てるかといったら難しい。情報過剰社会において、若者世代がまずは、自分たちと同じ世代や同じ感覚や、同じ興味でターゲットセグメント切り取ることができて、その中で発信したり、情報検索できたりというのが、インスタかなと。若くなるとTikTokかなと。⋮インスタでハッシュタグ検索する=タグるのは実は日本人すごく好きで、世界平均の3倍のユーザーあたり検索数だそうです。(ちなみに同じくらい多いのは韓国。)そして、〇〇さんと繋がりたい系ハッシュタグの投稿が多いのも日本独自のこと。そこら辺はこちらの弊所の研究レポートサイト後半でまとめてます。https://seikatsusoken.jp/miraihaku2019/questions/twitterだけでなく、インスタでも日本は独自の文化を作りつつあります。それと、既に若者だけのプラットフォームではなくなっており、特にミドルエイジの女性のユーザー増加が激しいというのも押さえておきたいポイント。⋮インスタは既にZ世代だけのものじゃないんじゃ?(苦笑)40代前後の女性にもかなり使われてます。彼女達にもストーリーは確かに大流行りですね。Discoveryタブも重宝されてるようです。要は年代を問わず情報感度が高く、消費性向が強い、要はアーリーアダプター性が高い人にそのように使われてるだけで世代特性でもなんでもありません。使われ方はTwitterに似てます。いうか日本独自に発展してきたTwitterという素地があって、インスタも日本独自に発展しています。MAUは多いですが、UUだとその半分に近いのが実態です。グローバルと比して多い検索数とそハッシュタグ多用。インスタにおける日本人の使い方で笑えるのがハッシュタグ。そもそも後からの検索性(タグるなんて言ってますが、そもそもハッシュタグは検索しやすくするためのものですw)やトレンド表記をさせやすくするためにTwitterで使われ出したものが、日本独自の進化を遂げ、そもそもハッシュタグに意味をなさなくなってる(笑)。それはさておき、今回の特集を一通り見た感じ、Z世代と名付けるほどの特殊性をあんまり感じなかったのは事実。現在のメディア環境が当たり前にあった頃に物心ついた分、結局上の世代のフォロワーでしかないんですよね。Zと呼ばれる)なんてキーワードで祭り立てて騒ぐなんて愚をSPA!ならともかく、果たしてNPが有料の特集記事としてやるべきことなのか、考え直した方がいいかと思います。追記:30-40代も最近はフツーにストーリーですよ。追記2:ここで語られてるSNSに対する姿勢や感情はmixiそしてFacebookでも語られてきましたよね。追記3:Discovery機能はTwitterが先に実装し、それをキッカケにモバイルからの検索数は数年前にTwitterがGoogleを上回っています。SNSとの距離感の取り方はInstagramに限らず。顔が見える関係でも繋がるドンピシャ世代は特にそうなんでしょう。利用のバリエーションがさすが広いですね。インスタ、最近開く頻度が増えました。趣味の情報収集位置付け。(なので最近広告に誘導されお買い物もした)世代違えど、ポジティブな気持ちになれるツールなのは共通。⋮グーグルもヤフーも乗り換え案内もつかわず、インスタ検索で行きたい場所を見つけるだけでなく、そこへ行く方法までもインスタで調べてしまう女子大生もいました。使用アプリ数が少ないから、メモリ不足に陥ることもなく、新機能への対応もあっという間。インスタ一本の上級インスタ使い。⋮ポジティブもあれば、ネガティブもあるSNS。何かを目の当たりにしちゃう点、落ち込んでしまう点、凄く共感します。Z世代論とは違いますが、SNSへの何を出すかの配慮もパートナーによって温度差があったりするので、その当たりも皆どうしているのか気になります。ちなみに、個人的には、インスタではダンス動画を見まくっております。学生時代に、九州から全国のダビングルートから流れ着いたボロボロのVHSを擦り切れるまで見ていたのは何だったのか!?今の時代でダンサーになりたかった!と思ったりしています。博報堂のメディア環境研究所が若い女性ユーザーを調査した結果として提起したのが「情報の引き寄せ」でした。情報爆発の時代、若い女性ユーザーたちは情報を探しに行かない、向こうから来るようにSNSの中に仕掛けておく、というものです。「引き寄せる」ために「いいね」や「リツィート」をしておく。すれば自分のほしい情報が向こうからやって来てどんどんたまっていくというものでした。頻繁に使われているのがインスタグラムの虫めがねの形をした「発見マーク」。確かに発見マークを押すと、心地よい情報空間が現れます。私のようなシニア世代には、AIをうまく乗りこなし、レコメンデーション機能を自在にカスタマイズしているたくましさとしなやかさが驚きでした。それにしてもインスタグラムは見事な市場開拓をやってのけました。そこに目をつけて買収したフェイスブックもしたたかですが。⋮インスタは40代も使ってるからZ世代特有ではないという主張は、アプリ使ってるという漠然とした捉え方なら正しいですが、使い方はかなり違うと思います。実際どれだけの40代が、それどころか30代が今回の記事にあるような形でストーリー使ってますか?過度に一般化をして、Z世代の特徴を探究しようとしなかったり、ましてや今回の特集を安易にDisる行為はまさに老害的だと言わざるを得ません。スワイプして消される危機感を私たち上の世代は持ててないと思いますよ。最近Twitterからインスタストーリーに完全に移行していってる...フォローしている人にもよると思いますが、最近のTwitterはビジナスにおけるフォロワー増やしゲームになっている節があり、タイムラインが箇条書きツイートや良いこと言わなきゃ感で溢れていて疲れてしまう人も多いのではと思います。旧時代のTwitterのような気軽な呟きを求めて、ストーリーに来てる人も少なくないのかなと。仕事モードの時(ビジネスの情報収集や発信)はツイッター、プライベートはインスタストーリー、という感じで分けて使うのもありです。Inc.⋮インスタの消費の仕方は本当に変わった。ストーリーしか見ないことも増えてきたし、ついついストーリーを見てしまい、写真の投稿は見ないことも多い。ストーリーの方が見てて楽しいというのもある。投稿する側も「映え」に無駄な労力をかけずにシェアできるストーリーの方が楽だし、投稿数も増えてる気もするし、インスタはすごく上手く「インスタ疲れ」を起こさないような工夫をしていると感じる。Z)」と呼ばれている。日本では、まさに令和の時代に社会に羽ばたいていく世代だ。デジタルネイティブというより、ソーシャルネイティブとも言われる彼ら世代が、次に時代に何を見据えるのか。多様なコンテンツで紹介していく。N高は「当然の選択肢」になったNewsPicks編集部1045Picks【衝撃】2歳でダンス、5歳で作曲。15歳「天才音楽家」の野望NewsPicks編集部415Picks【解説】アメリカで急増する若者の自殺と「鬱カルチャー」NewsPicks編集部488Picks【実録】タピオカ戦争。元ライブドア幹部を本気にさせた23歳NewsPicks編集部673Picks【核心】なぜ、SNSの複数アカウントは「礼儀」なのかNewsPicks編集部715Picks【データ図解】Z世代VSミレニアル。2つの新世代の「違い」とはNewsPicks編集部1687Picks【kemio】若者の絶対的カリスマ。「いいね」は押し付けないNewsPicks編集部1165Picks【100人に聴く】大人たちの知らない、Z世代の「リアルな本音」NewsPicks編集部1507Picks【新】ミレニアル世代の次。もって利用規約と個人情報保護方針に同意したものとみなします。プレミアムプランNewsPicks上のすべての有料記事をご覧いただけます。特定商取引法に基づく表記ビジネスに気づきを与えるここでしか読めない記事NewsPicks編集部が制作する記事コンテンツが全て閲覧できるようになります。Journal(日本版)で配信された記事を読むことが出来ます。現在、Web上での有料コンテンツ購読機能は準備中です。ご不便をおかけしますが、有料コンテンツを購読希望の方はモバイルアプリ上で購読の手続きを行ってください解約理由をお聞かせくださいCancelOK実名登録を行う下記の方法から一つを選んで実名認証を行いましょう。入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。実名であることを表明します実名登録を行う実名登録が完了しました利用を続けるあなたのコメントを他のユーザーに届けましょう実名であることを表明するとコメントをサービス上に公開できます。以下のフォームからご報告をお願いいたします。ご報告いただいた内容は、利用規約に照らし合わせて確認いたします。対応状況や結果についてのご連絡はいたしかねます。学割プランは毎年4月に更新の確認を行っております。学生情報を更新してください。次回更新時に自動解約となります。卒業される方等、プレミアムプランに移行される方には1ヶ月無料期間をサービスいたします。学生の間であれば、またいつでも学割プランにお申込み頂けます。学割プランを更新する社会人になる場合いま、アンケートに答えてプレミアムプランに移行すると1ヶ月無料の特典が受けられます。ここで「更新しない」を選択すると、後からは1ヶ月無料の特典は受けられなくなりますのでご注意ください。再通知する学割プラン申し込み案内メール学割プランはプレミアムサービスをお得にご利用いただけるプランです。問題を報告ユーザーのコメントを非表示にしました。