公開日2017/10/06【欧州】Amazon、ファッションブランド「Find」をスタートeccLab126Amazon,アパレル,トレンド,新機能・サービス,欧州ECニュース9月7日、Amazonは自社ファッションブランド「Find」の展開を開始すると発表。米国の巨大eコマース企業である同社が流行重視のファッションブランドをヨーロッパ限定で展開することは、かなりの驚きだ。この戦略の背景には非常に合理的な理由があるという。Telegraphが伝えるところによると、Amazonは過去1年間にわたり非公式にヨーロッパ市場に向けた初の自社メジャーブランドコレクションの準備に取り組んでいたという。先週、メンズとレディースファッションのプライベートブランドの立ち上げを正式に発表したというわけだ。展開はヨーロッパ限定。Amazonは、イギリスやフランス、スペイン、ドイツ全域で、ソーシャルメディアや広告掲示板を用いてこの新しいブランドを積極的に宣伝する予定だ。Amazonのブランド・エクイティ(ブランドの資産価値)全体にダメージを与える可能性はないしかしAmazonはなぜ、本拠地である米国で「Find」を展開しないのか。Fosina氏をはじめとする複数の専門家にインタビューを実施。Fosina氏は「Find」を、米国市場ほど競争が激しくはなくあまり重要視していないヨーロッパ市場にて最初に展開することは、完全に理にかなっている戦略だ、と言う。「例え失敗したとしても、Amazonのファッションラインやブランド・エクイティ全体にダメージを与えることはない」と同氏は語る。Amazonの新商品カテゴリーへの参入戦略に合致するしかしヨーロッパ限定の展開は、起こり得る「Find」の失敗を米国のユーザーから隠すためだけではない。これは、まずユーザーに既存商品を提供し、その後Amazonが目指す新商品を紹介するという、Amazonの通常の戦略でもある。同社は、まず本を販売し、その後自社の電子書籍リーダーの提供を開始した。Echo」を販売した。Belmahi氏は言う。ファッションが始まったヨーロッパでの展開Amazonが、Findをヨーロッパ限定で展開するもう一つの説得力のある理由は、ヨーロッパがファッションの中心であるという点だ。ファッションが始まった場所でファッションラインを公式に立ち上げることは、非常に論理的である。Sands氏は述べている。Amazonが、ヨーロッパで「Find」を成功させた後、必然的に米国に持ち込めば、さらなる成功を収めるだろうとFosina氏は考える。「ヨーロッパ市場を獲得し大きな話題となれば、より効果的に米国でFindを立ち上げることができると考えている」と同氏は加えた。europe」の9/11公開の記事を翻訳・補足したものです。Go、イギリスでの出店準備進む229eccLab会員ログインはこちら記事レコメンド機能実装!登録するとあなたにピッタリの記事や情報を表示します!!登録はこちらから!!マイニュースイギリスのeコマース企業トップ500社ランキングeccLab2020/02/270電話・FAXでの受注はもう古い。オンライン化によって享受できるこれだけのメリットeccLab2020/02/250SHOPLIST、過去購入アイテムとのサイズ比較が可能となる「バーチャサイズ」をAndroidで日本初導入eccLab2020/02/210ショッパブルポストは、ソーシャルコマースの切り札として浸透していくのかeccLab2020/02/210Amazon広告における、ブランド構築の重要性eccLab2020/02/200スウェーデン、オンライン食料品ショッピングが21.9%増加eccLab2020/02/190AR技術の世界トレンドと、消費者のARへの関心eccLab2020/02/180次の年末商戦に向けた、少し気の早いeメールキャンペーンの振り返りeccLab2020/02/170あなたのお立場を教えてください。お答え頂くと、あなたにあった記事をレコメンドします。※アカウント作成をしていただくとアンケートは表示されません。あなたは以下のどれに当てはまりますか?ECサイト運営者EC支援サービス運営者ECサイト立ち上げ検討中その他あなたのサイトの月間売上高を教えてください。お答え頂くと、あなたにあった記事をレコメンドします。※アカウント作成をしていただくとアンケートは表示されません。あなたは以下のどれに当てはまりますか?0〜250万円250〜3000万円3000万円〜その他あなたの興味のあるカテゴリを教えてください。お答え頂くと、あなたにあった記事をレコメンドします。※アカウント作成をしていただくとアンケートは表示されません。ECあなたのショップの取扱商材を教えてください。お答え頂くと、あなたにあった記事をレコメンドします。※アカウント作成をしていただくとアンケートは表示されません。BtoBその他これまでのアンケート結果から簡単にアカウント作成をすることができます。高いニーズを誇る後払い決済eccLab2020/01/071960シェアリングエコノミーを地方発で盛り上げる「ダーリング」の狙いと戦略eccLab2020/01/141708D2Cは、2020年もEC業界を変えていく存在となるのかeccLab2019/11/29582新規登録アカウントを登録する方法を選択してください。メールアドレスclose資料ダウンロード資料ダウンロードのためのURLをご登録のメールアドレスに送信しました。お手数ですが、お送りしたメールをご確認の上、ダウンロードを行ってください。ご利用ありがとうございました。closeセミナー申し込みセミナー申し込みが完了しました。セミナーのお申し込み完了メールをご登録のメールアドレスに送信しております。ご利用ありがとうございました。close資料ダウンロード以下の内容の資料をダウンロードします。eccLabに登録されている以下の情報をサービス運営企業に送信します。メールアドレスcloseログインログインしました。再度資料のダウンロードを行ってください。close資料ダウンロードこの記事にはダウンロードできる資料がありません。