/第250号:弾ける。今日は早朝ミーティングであった。昨日、一昨日と遅くまでミーティングがあったため、疲れがピークに達している。今週末は東京で、CTI応用コースに参加するのである。そんな中の早朝ミーティングであるが、大きなイベントに出展するため、そこで使用するパンフレットについて社長と打合せをした。(社長に了解をもらって、その内容について書かせていただいた)ちなみに、プリムラカラーというのは、特別なニーズを持つ方に対して提供される機能性を持ったファッションブランドである。(現在はズボンが中心であるが、今後は衣料全体に取扱を拡大する予定である。■自分を尊重して生きる愛する私へ。自分を愛せない人は、他人を愛せない。自分を愛せない人には、他人を愛すことはできない。■自分らしく生きる私が私らしく生きて何が悪い。私には私の生き方がある。私には私のおしゃれがある。久々に、キャッチコピーなるものを考えてみて、気がついたことがあった。何を言うのかというのが最も大切なことだ。何年前だろうか、東京青山にある宣伝会議という出版社が主催するコピーライター養成講座に通ったのを思い出した。最初の課題は、“うちわ”についてだった。うちわの復興!?を可能とするコピーを考えるということだ。洞爺湖サミットでまさかあんなにうちわが活躍するとは思っていなかっただろう。それはともかく、その商品の「何を言うのか。」というのが最も大切だ。このことを専門用語ではU.S.P.(ユニーク・セリング・ポイント)というが、これが最も重要であるし、売上につながるかどうかのベースとなる部分なのである。その次に、「どういうのか?」ということが、大切になる。相手が受け取りやすかったり、驚いたり、口ずさんだりするようなキャッチコピーになるとよい。この段階になると、本当にコピーライターとしての技術が必要となる。柔軟で、ターゲットに合わせて表現を変えるというような芸当は出来ないのである。コピーを書いていると、生み出されてくる言葉が重い。それから、あるいは率直であったり、突き刺すようであったり、否定的であったり・・・。