「2020年!地元から沸かせ!#地元CMフェス」Tweetいよいよオリンピックが開催される2020年。年始のお祝いムードの中、Twitterで話題になったのは日清食品のご当地CMパロディシリーズ。自分の故郷の動画を探してしまった人もいるのではないだろうか。「2020年!地元から沸かせ!#地元CMフェス」特設Webサイト日本中が話題にできるコンテンツを日清食品が2020年1月1日から放映したテレビCM「2020年!地元から沸かせ!#地元CMフェス」。日本の32都道府県・地域の地域限定CMをパロディ化したもので、全国同時オンエアしたほか、Web上では32本全てを公開した。CMプランナー/コピーライターの田端都望さんは「ついにオリンピックが開催される今年、東京だけでなく北海道や沖縄、そして日本全国は、本当に盛り上がっているのか?」という疑問が企画の出発点だと話す。「アスリートに挑戦や未来について語ってもらうだけではなく、東京と地方の温度差をなくし、日本中の方が話題にできるコンテンツを目指しました」。そこで、自身も地方出身だという田端さんは「故郷の友人を笑わせたい」と考えた。「ご当地CMは郷土愛をくすぐるその土地ならではのコンテンツ。日清食品さんは、世界で活躍するアスリートと契約を結んでいる。この2つのギャップを活かすことで、日本中を驚かすことができるのではないかと考えました」。ご当地CMの選定の際は、地元で長く愛されている、もしくは愛されていたCMであること、また映像的にコラボしやすいことが条件となった。...あと66%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。