Drum2019.11.12トーン・オブ・ボイスを規定した文書は、儀式として焼却してしまうべきです。したらそうかもしれません。ほとんどの文書にはまったく価値がないのです。トーン・オブ・ボイスを規定した文書の多くは、以下のようなコンテンツを作成するよう、ライターにアドバイスしています。かけらもなく、利用できないような大言壮語を望んでいるのだと思っていました。したアドバイスは善意から出たものだとは思いますが、まったくと言っていいほど役に立たず、少々横柄な印象です。「まったく役に立たない」というのは、実際にどのようなコピーを作るべきかを明確に提示していないからで、「横柄」というのは、そうしたことを想定せずアドバイスをしているからです。私たちは、「ブランド向けのブログを執筆するための完全ガイド」で執筆の全段階を網羅しました。「プロフェッショナルな」コピーを書くのは難しい作業ですが、コンテンツマーケティングの前後段階に多少の時間と労力を費やすことができれば、達成できなくもありません。そのため、「プロフェッショナルな」という単語をわざわざ文書に入れる必要はないのです。「プロフェッショナルでない」ブログを書いてほしい人なんていませんよね。それだけではありません。時に、トーン・オブ・ボイスを規定した文書に出てくる単語を見て、冷や汗をかくような場合もあるでしょう。これらは曖昧で結論の出ない指示である場合が多く、コピーをどのように書くかという有意義なアドバイスというよりも、会社の願望に関するものです。「面白い」を例に考えてみましょう。ユーモアを引き出すことは難しく、主観的です。うまくいけば効果は大きいでしょう(Fireboxは上手くユーモアを見せている会社です)。「面白くする」という漠然とした単語を使われても、役には立ちません。他にも、解釈するのが難しい曖昧な単語として「モダンな」が挙げられます。私はトーン・オブ・ボイスを規定した文書を完全に否定しているわけではありません。原則としては優れたアイデアだと思いますし、コピーが与える印象をライターに伝えるのは有用なことです。文章でトーンを伝えるのは、話し言葉で伝えるよりもはるかに難しい作業です。話すときは、ボリューム・イントネーション・ボディランゲージを使って、同じ言葉でもまったく違う方法で伝えることができます。書くときは、単語を選択し、単語を太字や斜体で強調することで、話すときと同じことをしなければなりません。Mediaは、ブランドが有用なコピーを考える手助けをするために、6つの質問によるアプローチを提案しています。その質問は以下のとおりです。あなたのブランドがラジオ局だった場合、どのラジオ局に近いですか?あなたのブランドに近いテレビ局は何ですか?あなたのブランドがテレビ番組だった場合、どの番組に近いですか?あなたのブランドが新聞や雑誌だった場合、どの新聞や雑誌に近いですか?あなたのブランドに近い有名人は誰ですか?あなたのブランドが人物だった場合、どこで私たちに会おうとしますか?学校のテストではありませんので、必ずしもすべての質問に回答する必要はありません。あなたやあなたのブランドに関する興味深い情報を引き出し、コピーで与えたい印象を伝えるのに役立つ方法です。1つしか答えられなくても、十分な理論的根拠があれば、ライターにとって非常にありがたいものになるでしょう。多くの場合、与えたくない印象を定義するほうが簡単かもしれません。その方法でも問題ありませんし、役に立つはずです。Timesのような印象を与えたくないローン会社ならば、こうした「与えたくない印象」を便利な出発点として使えます。対極にある2つのブランドのどちらに近いかを考えることも有用です。Off」のどちらに近いですか?ここで幾分正直になることも重要です。トーン・オブ・ボイスは、自慢したり自分を大きく見せたりするためのものではなく、実用的で現実に根差したものでなければならないからです。大半が、そうではないはずです。顧客がどのように行動し、何を読み、どのように振る舞うかを考えてみましょう。ペルソナとオーディエンスの調査を適切に行っていれば、こうした知識をすべて身に付けていることでしょう。これらの情報は、販売するものを判断するためだけではなく、顧客と話す方法を理解するために使いましょう。先ほど紹介した質問に答え、効果を試してみてください。Mediaのコンテンツマネージャーです。Brookesが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンス化されたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。Right?」は2019年4月10日にInsights.newscred.comに掲載されました。amanaまでお問い合わせください。ArticlesストラテジーEquinoxの誤対応からマーケターが学ぶべきこと2019年の8月はEquinoxにとって大変な月になりましたが、引き続き困難な状況が続きそうです。Award」は、広告とストーリーテリングの共通項を賞賛するために開催されています。過去数年間にわたり、この賞はブランドが支援する最高コンテンツストーリーテリングAdweek2020.02.25ストラテジーB2B向けコンテンツマーケティング戦略の計画方法コンテンツマーケティングの世界では、素晴らしいまたは目立つB2Cブランドに注目が集まりがちですが、B2Bマーケターにとってもコンテンツは大きな役割を果たしてくれます。大事なのはペルソナの共有。IBM「Mugendai」流のプロとのタッグの組み方とは日本アイ・ビー・エム株式会社のオウンドメディア「Mugendai(無限大)」は、1969年に同社が創刊した企業広報誌が前身です。スポーツマーケティング5つのトレンドかつて、スポンサー契約はスポーツマーケターを満足させるのに十分なものでした。Drum2020.02.18ストラテジーコンテンツ戦略がクロスファンクショナルであるべき理由コンテンツマーケターは、他のコンテンツマーケターと話をするのが好きです。<前編>NECのオウンドメディア「wisdom」が行う、事業部を巻き込んだ企画づくりとはThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。