よると2010年の自動販売機の普及台数は前年比99,4%の518万6950台の見込みである。同市場規模は2006年以降減少傾向にあり、今後も減少傾向が続く見通しである。市場構成比の4割を占める飲料自販機の設置ロケーションが飽和状態にあることに加え、たばこ自販機や酒類自販機も年々台数を減らしていることが要因にある。これまで自販機は定価販売が一般的であったが、昨今は1本100円や80円といった低価格で販売する自販機も増加している。した低価格自販機は当初関西エリアを中心に広がっていたが、最近は関東にも広がってきており、大手飲料メーカーの脅威となっている。その背景には、他チャネルとの競合激化や、仕入れルートや価格に縛られない独立系の自販機オペレーターの登場などがある。自販機各社は、他チャネルとの差別化やCSRを強化し企業イメージを向上させるため、社会貢献型の自販機や環境に配慮した自販機の導入に注力している。