マネジメントマーケティング2013年4月9日R30こと川上慎市郎さんの社会時評。MAKERS」を切り口に、企業のメディア化、個人のメディア化について考えていきます。2003年のブログ登場、以降のSNS流行のなかで登場してきた「メディア化した個人」。社会が動く影響力の正体」を読みました。リニア/ノンリニア、技術アーキテクチャとパッケージングなど、ビジネスとしてのメディアを考える際に必要な概念は、きれいに網羅されています。MAKERS」がベストセラーになった理由は、非常に簡単だと思っています。今や、あらゆる企業が「メディア化」しなければならないというせっぱ詰まった状況に追い込まれつつあるからです。企業のメディア化の必要性は、私自身は2005年頃から唱えていたことでしたが、自社のウェブサイトに顧客や見込み客を集め、ブランドに関する情報を継続的に発信したり、製品を補完する価値を提供したりといったことを通じてロイヤリティを高めていくためには大きな効果があるとされています。2〜3年ほど前から、「トリプルメディア」「オウンドメディア」といった言葉とともに、その重要性は広く語られるようになってきました。企業が自社のウェブサイトに豊富なコンテンツと強い編集権限を与えてメディア化することは、実は簡単なことではありません。「なぜうちの会社はうまくいかないのか?どうすれば自社サイトをメディア化できるのか?」と悩んでいる人たちにとって、この本はまさにその答えを示してくれるものだったと思います。ビジネスでは説明できない「個人のメディア化」の潮流その意味で、この本はとても役に立つ内容だと思うのですが、一方で上記のようなニーズに全力で応えようとした結果、メディア論としてあまり語られていないこともあります。その1つは、「個人のメディア化」をめぐる問題です。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。falseこの連載について初回を読むR30::リローデッド川上慎市郎グロービス・マネジメント・スクールでマーケティングを教える川上慎市郎さんが、若手ビジネスパーソン向けに、マーケティング、メディア、そして教育について、深くやさしく解説をします。IESEビジネススクール(スペイン)IFDP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、複数のビジネスメディアのネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社。マーケティング領域のプログラムやケースの開発、経営大学院や企業研修での講師を務める傍ら、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究にかかわる。共著書に『プラットフォームブランディング』『メディア・イノベーションの衝撃』『WEB2.0キーワードブック』がある。個人のメディア価値って考えは寧ろ更に格差を広げんじゃね。言及されない個人のメディア化、しかもその暗部に切り込むらしい。川上さん、有難うございます。儲けるつもりのないメディアは何をすればいいのか、考えてみたいと思います。記事の書籍化のお問い合わせcakes。