(21ページより)本屋では、好きな順番に好きなコーナーへ移動することが可能です。哲学であろうと、行動経済学であろうと、あるいは雑誌であろうと、どのコーナーへ行くのも自由であるわけです。アマゾンでは非常に洗練された買い物方法が導入されているものの、アマゾンがつくった手順に従わなければなりません。そこで富永氏は、自分が本屋に行くのは、オートノミーによる自由が好きだからなのではないかと気づいたのだそうです。その気づきによって、幸福はオートノミーと大いに関係していると思うようになったということ。ところがアリエリー氏は、その考え方に疑問を投げかけます。問題はオートノミーだけではないのだと。オートノミーは重要なのですが、アマゾンがあるにもかかわらず私たちが本屋に行く背景には、いくつか別の要素が隠れているのだと主張しているのです。(20ページより)1つは、マルチセンサリー・エクスペリエンス(多感覚体験)です。本屋に行けば、本を見るだけでなく、においをかぐこともできるし重みを感じることもできますね。買い物とはただ単に目的を果たすだけではない。その過程のどこかに魅力的なものがある。偶然の出会いに何かがわくわくする。それこそ、本屋にあって、オンラインにはないもの。それが2つ目の要素です。(22ページより)ものには「意味」がくっついてくるまた、別の理由もあるといいます。それは私たちが手に入れるものの「象徴的な意味」。このコップについて想像してみてください。ガラスのコップで、ただそれだけです。私にしてみると、このコップがBEworksのものだと知っているので、感じ方が違ってきます。BEworksは私の第2の家みたいなもので、そこのグラスだと、いい気分になります。考えてみると、例えば本を買うとき、その本には歴史があるのではないでしょうか。地元の本屋でその店のオーナーが薦めてくれて買った本は、ただ店頭に並んだ本とはどこか違う感じがする。(23ページより)このことに関連し、心理学者のポール・ブルームは、意味がいかに物体にくっつくかについて素晴らしい実験を行っているのだそうです。ブルームはこう言いました。「俳優のジョージ・クルーニーが一度着たスウェットシャツがあったと想像してみてほしい。あなたなら、いくら払いますか」と。ジョージ・クルーニーが好きな人は、そのシャツにかなり高い値段を払ってもいいと考えます。「このスウェットシャツを洗ったら、いくら払いますか」。すると値段は下がるけれど、まだ何かが残る。私たちは普段、「象徴的な消費」について考えませんが、象徴的な消費は至るところにあります。象徴的な消費はものの価値を高める。(23ページより)たとえば好きな人から贈り物をもらい、そのなかに「これがなぜ大事なのか」を説明したカードが入っていたとしたら、その贈り物の消費は象徴的なものになるはず。それが重要だという考え方です。常に「最も意味もある体験」を求めることはできないけれども、私たちは時として、生活の機能的な側面ばかりにこだわり、感情的な意味合いを軽んじてしまうもの。それよりも大切なものがあるということです。(22ページより)Push「幸せ」をつかむ戦略1,760円ご紹介したのはほんの一部に過ぎませんが、以後も夫婦関係や子育て、従業員のモチベーションに至るまで、さまざまなトピックスに関する考え方が紹介されていきます。富永氏のことばどおり、そのどれもが新鮮さに満ちているため、マーケティングに関わっていない人でも興味深く読めるはず。「幸せ」について考えるきっかけとなる、注目すべき一冊です。あわせて読みたいビジネスから趣味まで。Docsがあればどこでも。byREGULAR書評ビジネスパーソンの仕事や暮らしに役立つ書籍を、平日毎日1冊ずつ紹介します。Homeデバイスを繋ぎ同じ音楽を同時にかけられるようになるグループ設定の方法を解説します。2020.02.27【本日のセール情報】Amazonタイムセールで、1,000円台のレジカゴ対応の軽量・保冷エコバッグや防災リュック・30点セットがお買い得にAmazon(アマゾン)で毎日開催されているタイムセール。本日2020年2月27日は、1,000円台のレジカゴ対応の軽量・保冷エコバッグや防災リュック・30点セットなど、今すぐ欲しい人気の...2020.02.271000人に1人の人材となるための第一歩。信夫|日経BP最短15分で契約できた。XSで仕事【今日のライフハックツール】2020.02.2721日に3つのチャンスを書くだけ。人生が好転する「ミーニング・ノート」2020.02.263「PCを直す」といったツワモノが、やらかしてしまった最悪の自己流修理術5つ2020.02.27GIZMODO4手ぶらで出歩きたい派に。楽園・浜松市は、実証実験の楽園になりつつあるらしい2020.02.28Sponsored積立貧乏にご注意を!将来への貯蓄と今必要なお金のバランスで失敗しがちなこと2020.02.28【本日のセール情報】Amazonタイムセールで、1,000円台のUSB充電式でコンパクトな靴乾燥機やトラベルポーチ6点セットがお買い得に2020.02.28あえて積極的に「雑談」してみよう。