DSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)を通じたディスプレイ広告、SNS各社の提供する広告サービス──。した広告サービスは運用型広告と呼ばれる。効率的に顧客の獲得や、ターゲット層にリーチするために、リアルタイムに広告の効果測定をしながら、データに基づいてオーディエンスや広告枠を買い付けていくといった運用が、効果を高める上で肝になるからだ。アドテクノロジーの発達などにより、運用は複雑化が進む。そのため、ネット専業の広告代理店などに運用を委託している広告主が多いだろう。した広告運用をインハウス化しようという大手広告主企業が、国内でも現れた。全日本空輸(ANA)グループだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?。