私のイチオシ旅行記コンテスト」キャンペーン観光プロモーションを盛り上げるためには?ユーザー参加型キャンペーンを行う2つの最低条件。「オーストラリア私のイチオシ旅行記コンテスト」が開始された。フォートラベルで、自分が行った旅行の思い出を写真や文章で、ブログ形式の投稿ができる「旅行記」というサービスが提供されているのを、みなさんは知っているだろうか?今回のプロモーションは、そのサービスを活用したもので、スポンサーである、ジェットスター航空を利用して行ったオーストラリアの旅行記を募集する企画となっている。加えて、その旅行先であるオーストラリアの政府観光局もスポンサーとして今回のキャンペーンに参加し、オーストラリアの魅力を訴求するのが狙いだ。ユーザー参加型・投稿型のキャンペーンユーザー参加型・投稿型のキャンペーンには、様々な手法が存在する。先日、ブログでご紹介した「さあ、英国人たちを笑わせろ!大喜利でイギリス旅行に行けるかもしれないキャンペーン」のように、おもしろい事例も多数存在する。その1つの手法として、特定のテーマに沿った体験投稿型である、ユーザーからリポーターを募集するタイプのプロモーションが挙げられる。官と民がお互いのメリットを共有したプロモーション事例であると考える。応募者全員に、フォートラベルポイント1,000ポイントがプレゼントされるという、フォートラベルの強みを活かした特典が用意されている。実際にオーストラリアに行った旅行者に、オーストラリア旅行の魅力を伝えて貰い、キャンペーンの活性化とオーストラリアの魅力のPRを図るものだ。リポーター募集型プロモーションの成果とリスクリポーター募集型プロモーションが成功すると、ユーザーによって、たくさんの有益な情報が集まり、キャンペーン自体が盛り上がる上に、それ自体が、コンテンツとして、主催者側の財産となる。その一方で、失敗すると、非常に寂しい状態になる上に、そのプロモーションの費用対効果は、非常に低くなってしまう。リポーター募集型プロモーションを成功させるために必要なものリポーター募集型プロモーションを成功させるためには、最低2つのモノが必要になる。ユーザーが投稿に至る参加動機(特典・メリット・参加意義・ワクワク感など)この1と2の両方が、十分でないと、リポーター募集型プロモーションは成り立たず、失敗に終わる。投稿する仕組みとユーザーの参加動機について、しっかりと事前に検討して欲しい。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。