ヘルスケア系プロモーション会社MEクレアのブログヘルスケア系プロモーション会社MEクレアのブログヘルスケア系プロモーション会社「MEクレア」スタッフのブログです。資生堂7月14資生堂のブランディング改革のヒミツこんにちは。広告会社で働く管理栄養士、ナカノです。先日、東京ビッグサイトで開催された「販促EXPO」に参加してきました。6大マーケティングセミナーの1つ、「資生堂のブランディング改革」を聴講しました。意外にもその戦略は、"地味なマーケティングを地道に"とのことでした。資生堂の代表的なUVカットブランド、「アネッサ」のブランディングについてお話しされていました。低価格の日焼け止めにシェアを取られたそうです。そこで、ターゲットと使用目的を絞ることに。日焼けすることを懸念に思い切り楽しめなくなります。日焼けして会社に行ったら、周りの人に冷やかされたり、後日シミができたり...。無邪気に遊ぶことが少なくなってしまいます。そんな女性が、日焼けを気にせず思い切り楽しめるように「アネッサ」はリニューアルされました。「アネッサ」は元々、"紫外線防止効果が高い"ことがブランドの強み。汗や水に触れると、紫外線をブロックする膜が強くなるという付加価値をつけ、レジャー、スポーツにフォーカスすることで、今までと違う進化をしたことを感じさせます。現在放映中のCMは、陸上経験のある真木よう子さんが汗だくで走っていたり、BBQをして楽しんでいます。「汗は、女の武器になる。」というキャッチコピーは、自由を愛する、自信にあふれる女性を応援しているそうです。東京マラソンや日本女子プロゴルフ協会、上田桃子プロスポンサードなどに協賛し、まさにスポーツ×女性×日焼け止めのイメージを植え付けています。本来の強みである"紫外線に強い"に加え、"汗や水に強い"という付加価値のおかげで、UVカット剤の中でも、低価格ではなく、品質で勝負できます。目的に合う商品を開発し、=海や屋外スポーツ時に、絶対焼かずに思い切り楽しむ魅力的なキャッチコピーで売り出す。=「汗は、女の武器になる。「楽しむひとは、まぶしい」ブランディングは、"シンプルなことを確実に"が一番の近道なのですね。広告会社で働く管理栄養士、ナカノでした。株式会社メッセfacebookページinstagram学会や展示会、イベントなど、マーケティングに役立つ情報をお届けします。