「皆さんが少しでもゴキゲンになって帰ってもらえれば幸せです」5月16日から2日間、東京・お台場の特設会場で開催された「フォルクスワーゲン(VW)フェスト」で、日本法人VWグループジャパンの庄司茂社長はこう観客に呼びかけた。今年4月から日本独自に始めた広告やブランドイメージを伝える際のスローガンは、VWのタブーを破ったものだ。ワーゲンはドイツ語で「車」そのものを意味する。「大衆の」を意味するフォルクスと一体でなければ、本来の意味をなさない。それでも庄司氏は「響きもいいし、口ずさんでもらいやすい」と押し切った。独自のブランド改革の背景にあるのは、日本市場に対する危機感だ。独本社主導から転換かつて、VWの各国の販売戦略はドイツの本社が主導する形で行われた。日本の輸入車販売で15年連続の首位を獲得した。「ビートル」や「ゴルフ」など一部車種は認知度が高い半面、ブランド全体でのイメージは他の輸入車に比べて「薄かった」という。ソーシャル一覧に遷移するBizスペシャル産経デジタルサービス産経アプリスタアプリやスマホの情報・レビューが満載。オススメアプリやiPhone・Androidの使いこなし術も楽しめます。産経オンライン英会話90%以上の受講生が継続。ISO認証取得で安心品質のマンツーマン英会話が毎日受講できて月5980円!《体験2回無料》サイクリストツール・ド・フランスから自転車通勤、ロードバイク試乗記まで、サイクリングのあらゆる楽しみを届けます。ソナエ自分らしく人生を仕上げる終活情報を提供。