PROJECT若者の資産形成を促すためのビデオクリップ制作HomeWhatProject若者の資産形成を促すためのビデオクリップ制作010Outline資産形成のアクションを促すための実践的なコミュニケーションツールづくり金融庁は個人の資産形成実現のため「貯蓄から資産形成へ」をスローガンに、つみたてNISAをはじめとした非課税制度を充実させるなどの様々な政策を実行しています。預貯金が過半を占める構造に変化が見られず、英国・米国に比べていまだ「増やす」ことを目的とした投資行動には結びついていないのが現状です。このような背景のもと、ロフトワークは金融庁より「国民の資産形成促進のためのビデオクリップ教材制作」を受託しました。ライフプランにおける資産形成の重要性を伝えるというミッションに対して私たちは、これまでの金融庁によるメッセージ発信の仕方だけではない方法を模索。そこで、若者が資産形成を始める・続ける要因および阻害要因を明らかにするリサーチを丁寧に行い、そこで得られた発見を企画のインプットとするアプローチをとりました。本プロジェクトでは、ビデオクリップが効果的に利用されることを企図し、主にセミナー講師に向けたガイド(プレイブック)の制作を提案。これらをセットで用いることで、より実践的な投資教材となりました。これらのアウトプットは、すでに金融庁のWebサイトで公開されています。VML/株式会社パブリックグッドOutputsデザインリサーチレポート私たちは、ビデオクリップのターゲット層に、より効果的な訴求を行うため制作に先だち投資に限らず、そもそも「お金」というものに若者がどのように向き合っているのか、という観点からリサーチを行いました。レポート内では、リサーチから得た若者とお金にまつわる発見や、若者の人物像を紹介すると共に、若者に資産形成の重要性に気づいてもらうためのアイデアを掲載しています。今回のリサーチにおいてはデザインリサーチの手法を採用しています。デザインリサーチとは、マーケティングリサーチとは異なり、これまでのマーケットの延長線上にはないようなプロダクトやサービスを生み出す気付きを得るものです。ユーザーに対する共感を得るため、定量的に得られるデータだけをもとに仮説を導き出すのではなく、対象となる人々の生活や環境に没入し、インタビュー、参与観察*やプロトタイピング**といった手法を用いてよりリアリティある言葉を引き出します。したリサーチは、複雑化する社会の中で多様化するユーザーのニーズを探り、大きな変化を起こす際に有効な方法とされています。具体的なリサーチのプロセスについて東京・ロンドンでのデザインリサーチを担当したクリエイティブディレクター神野が、リサーチを行った背景と、そこでの発見をFindingにまとめています。3本のビデオクリップを企画・制作しました。これらのビデオクリップは、職場つみたてNISAの投資教育セミナーや企業型DC・iDeCoの投資教育(導入・継続)セミナーなどの職場での活用、ファイナンシャル・プランナーによる職場内外でのセミナーや個別相談業務での活用など、様々な場で広く活用されるよう、制作したものです。デザインリサーチでは、言語・思い込み・情報過多、面倒の3つのコミュニケーションの壁を発見。これらの壁を越えるためには、資産形成の目的を明確にする視点を提示することが特に重要と考えました。PR施策の一環として映像を制作しました。PR施策を通じて、不安喚起型の訴求方法だけでなく、「お金にも働いてもらうって聞いたことある?」と「貯金しか知らなくて大丈夫?」という2パターンの訴求方法で制作。ソーシャルメディアで配信してその結果を確認することで効果検証を行いながら情報発信をしていきました。視点をスイッチさせ、セミナー自体をより活性化するためのヒントを詰め込んだPLAYBOOKも合わせて制作しました。個人のやりたいことをベースに人生を描く時代と資産形成」を開催しました。当日の模様とあわせて、今回のビデオクリップ配信について日本経済新聞で紹介されています。事務所全体で作り上げた信頼を構築するWebサイトNextPAGETOPプロジェクトに関するご相談はこちらメールマガジンお問い合わせ案件のご相談、採用、取材に関することなど、お気軽にご連絡ください。毎日さまざまな種類のイベントを開催しています。プライベートツアープロジェクトへの向き合い方と事例の紹介。ロフトワークが提供できる価値を伝えるプライベートツアーを開催しています。メールマガジンロフトワーク周辺の最新ニュースやイベント情報をまとめてお送りします。