2016」現地からのレポートです。小規模サイトにも可能?フィーチャードスニペットは常に良い結果を表示するの?獲得するためには検索結果上位にいなければだめ?質問形クエリにしか出ないの?構造化データでのマークアップが必要?勝ち取る方法は?パーソナライズされる?すぐ認識してもらうには?確認方法は?フィーチャードスニペットとはフィーチャードスニペットとは、検索クエリに対しての答えを直接検索結果上に出す仕様のことで、アンサーボックスなどとも呼ばれます。ここに表示されることで検索者の疑問が即座に解消してしまうため、流入が減少する!という意見もありましたが、現在どのような状況になっているのでしょうか。フィーチャードスニペットで享受できることフィーチャードスニペットは、そのクエリに応えうる記述を持っているサイトが選ばれ、本文が抜粋されて使われます。なにもWikipediaしか表示されないわけではありません。私達のページがフィーチャードスニペットに採用されると、どんなことが起こるのでしょうか。グレン氏は次のように語りました。検索結果上で特別な扱いを受けられる流入が増える信用を増加させられるグレン氏は、このことから「フィーチャードスニペットはパワフルだ!」と主張しました。どれくらいパワフルなのでしょうか。いや、どれくらい流入を増やしてくれるのでしょうか。実例を以って解説してくれました。例として出ているサイトでは、3ヶ月で特定のLPの全体流入(60,673)のうち、73%をフィーチャードスニペットが占めるようになりました。たくさんの流入がフィーチャードスニペットから発生していることがわかります。ちなみにフィーチャードスニペットを失ったときは、以前と比べて2週間で39,000の流入を失ったそうです。フィーチャードスニペットの種類フィーチャードスニペットは常に同じ形というわけではなく、その内容に応じて形を変えます。テキストのみのもの、箇条書きのもの、画像付きのもの、箇条書きで画像付きのもの、表になっているもの、さらにコンテンツが表示されているものなどです。小規模サイトにも可能?「でも、それって大きなサイトのためのものでしょ?」この問に対してグレン氏は明確に違うと述べています。「これまでに様々な種類のサイトがフィーチャードスニペットを勝ち取るのを見てきたとし、どんなサイトであれフィーチャードスニペットでは勝ち目がある」としています。実際に、大手サイトよりも上位に小規模サイトのフィーチャードスニペットが出ている事例を出してくれました。Templeのサイトが出ている事例。2016にも別のテーマで登壇しています。ちなみに、こういったカンファレンスではすぐGoogle+をネタにする傾向があります...笑これはBowflex社のトレーニング器具「MAX」について検索したときの検索結果画面。Amazonよりも、そしてBowflex社公式よりも上位にレビューサイトがフィーチャードスニペットとして表示されています。フィーチャードスニペットは常に良い結果を表示するの?これにもグレン氏は「ノー」です。アルゴリズムによって制御されていそうなフィーチャードスニペットですが、まだまだエラーが残っています。404になっているページやスパムページ、おかしなページが出てくることがあります。ゴールドメンバーシップへの登録が必要なんだ?」というクエリ。フィーチャードスニペットが表示されていますが、質問への回答にはなっていません。アクセスしてみると、ページが存在しない。いった状態でも、フィーチャードスニペットに出るときは出てしまうんですね。フィーチャードスニペットを獲得するためには検索結果上位にいなければだめ?やっぱりこれにもグレン氏は「ノー」です。これまでに検索結果の1ページ目以降のページでフィーチャードスニペットを獲得してきたサイトをいくつも見てきたそうです。多くの場合はやはり1ページ目にランクインしているページからフィーチャードスニペットが作成されるようです。フィーチャードスニペットは質問形クエリにしか出ないの?これもノー。質問以外のクエリでも、フィーチャードスニペットは表示されます。「4K解像度」というクエリ。聞いてないけど、ピクセル数がフィーチャードスニペットで表示されています。構造化データでのマークアップが必要?これもノー。「構造化データはフィーチャードスニペットのファクターではない」と言い切っています。Googeのジョン・ミューラー氏も過去に「構造化データの利用を一度考えたが、やっぱやめた。ウェブマスターたちが構造化データ実装のためのコーディングでこれ以上立ち往生するのを望んでいない」と述べています。フィーチャードスニペットを勝ち取る方法ユーザーのクエリに対して表示されるフィーチャードスニペットを想像し、完結かつ明確に答えることを意識してコンテンツを改善する、です。グレン氏は具体的に以下のようなアクションに落とし込んでいます。出来る限り完全に、かつ明確にそのトピックについて書くこと質問に簡潔に応え、質問と回答を両方をページに書くことクエリへの真の回答となる簡潔なセクションを用意することプロセスについては箇条書き、順番書きを利用すること答えに近い、印象強い画像を入れること(フィーチャードスニペットに引用できるような)テーブルのことも忘れないでねフィーチャードスニペットはパーソナライズされる?検索者の属性や位置によって検索結果が変わる「パーソナライズ」。フィーチャードスニペットもその影響を受けるのでしょうか。これには「イエス」です。認識している位置情報これらの要因から、フィーチャードスニペットは見た目・引用元ともに切り替わります。フィーチャードスニペットにすぐ認識してもらうには?通例、それはすごく迅速に行われます。グレン氏は、特定のURLにフィーチャードスニペットの前処理が行われた形跡を見て、その直後にフィーチャードスニペットが表示されたとのこと。フィーチャードスニペットの確認方法は?グレン氏はお気に入りのツールとして「SEMrush」を挙げています(日本にも対応しているツールです)。SEMrushにアクセスし、自分のサイトのドメインを入力。Features」という項目が出てきます。そこで、ご自身のサイトが検索結果に表示されているうち、フィーチャードスニペットの割合がどれくらいかを見ることができます。することで、そのクエリからの流入が増えているかどうか、過去3ヶ月分を遡って確認できます。おわりにだいぶ長くなっちゃいましたね。この記事、フィーチャードスニペットって単語の出現数すごそうで逆に心配です(なるべく減らしたんですが)。このページにランディングした人の疑問が解決していれば幸いです。実際のセッションで使用されたスライドはこちらからご確認ください。SHAREマーケターだっち好きな飲み物はお茶。ARCHIVES2020年2月2020年1月2019年12月2019年11月2019年10月2019年8月2019年7月2019年6月2019年5月2019年4月2019年3月2019年2月2019年1月2018年12月2018年11月2018年10月2018年9月2018年8月2018年7月2018年6月2018年5月2018年4月2018年3月2018年2月2018年1月2017年12月2017年11月2017年10月2017年9月2017年8月2017年7月2017年6月2017年5月2017年4月2017年3月2017年2月2017年1月2016年12月2016年11月2016年10月2016年9月2016年8月2016年7月2016年6月2016年5月2016年4月2016年3月2016年2月2016年1月2015年12月2015年11月2015年10月2015年9月2015年8月2015年7月SHAREリクルートグループサイトへ利用規約プライバシーポリシーお問い合わせ。