Careers84,576FacebookTwitterLinkedInHatenaLINEAKB48の一期生時代から、独自の存在感を放っていたこじはる。今は、実業家の顔を持つ。アイドルグループAKB48の一期生。2005年12月8日から在籍し、29歳となった2017年4月に卒業した。知名度の割に選抜総選挙の最高位は6位と「そこそこ」ながらも、在籍中から資生堂のアイコンや、有名女性誌のカバーモデルを務めるなど、グループでも別格の存在感があった。to」を立ち上げ、実業家としての一面も見せている。「こじはるは天才」「こじはるなら許される」グループ在籍中から、独自の立ち位置を築いてきた彼女。ブランド立ち上げにおいても、いわゆる芸能人ビジネスとは全く違う方法で人気を獲得している。そもそもなぜブランドを立ち上げたのか、そしてブランド成長の裏側は——。Advertisement伊勢丹ブース新記録を打ち出す人気ブランドにAKB卒業後は、自分がメディアになり、発信する側になるビジネスをしたかった。toが利用しているEC運営のBASEオフィスで行われた。「グループ在籍中、たくさんのメディアに出させてもらいました。私がメディアとなり、発信する側に周りたいと思っていたんです。作りたかったのはファンに向けてライフスタイルや好きなものを発信するメディア。その中で洋服は、私を表現するために大事なピースです。今や完売商品も含めると65アイテムがショップに並ぶ。ここまでブランドが大きく展開するとは正直思ってなかったと、小嶋は語る。to」は熱い支持を集めるブランドに成長した。全てのモデルを本人が務め、ブランドの世界づくりにこだわりを見せる。開設したポップアップストアの整理券は、伊勢丹同ブース史上では最大数となった。芸能人がアパレル事業に乗り出す際は、大手アパレルブランドと組むことがスタンダード。小嶋は、自身の所属事務所でアパレル事業を始めた。納得いくものだけを作りたかったからだ。「もともとショッピングが好きでしたし、お仕事で質の良い洋服に触れてきたから、自分じゃ着ないなと思うクオリティの商品は売り出したくなかった。私だから作れるものを模索してこの形になりました。現在はECをメインに展開しています。」めちゃくちゃ大変、でもつらいと感じたことはない妥協なく挑戦。「自分の手で運営を選択してよかった」。to」だが、働くメンバーは驚くほど少ない。採用したが、マネージャーと業務スタッフと小嶋自身でそのほとんどを切り盛りしてきた。小嶋も毎日ショップの管理画面をチェック。商品構想から洋服の素材選定など、ほぼ全行程を自ら行っている。「売り上げの推移やいただくコメントも全てチェックしています。良いものは感覚的にわかるので、例えば生地選びのときなども、たくさんある生地の中から、つい高いものを選んでしまうんですよね(笑)。それによって、価格とのバランスに悩むこともあります。妥協なく制約なしに挑戦できています。商品価格は、ワンピースで2万円超えと、20、30代向けのアパレルECブランドとしては高めだ。ブランド開始当初は高すぎるという声もあったが、質へのこだわりが顧客に伝わり、今では「痩せて見える」「着ていると褒められる」と評判を呼んでいる。「喜んでもらえるのが嬉しいから、これまでつらいと感じた瞬間はありません。アパレルのノウハウはなかったからめちゃくちゃ大変。遊ぶように働くシームレスな生き方がしたい私に信用がなければ、事務所でブランド運営はできなかった。to」は、アパレルのプロではないメンバーで構成されたチームだ。別の業務を抱えている。すればトラブルが多発して空中分解することもありえただろう。手探りで開始した事業だが、販売開始後1分で即完売するアイテムも登場するなど着実に成長している。人を巻き込み成長している。「巻き込み力」の秘訣は小嶋のマインドにある。「手を貸してくれるのは仲の良い人たちばかりで、仕事と遊びの境目がないかも。アイドル時代は本当に忙しくて寝る暇もないくらい働いてきたんです。遊ぶように働くシームレスな生き方がしたいと思っていた。面白いと思ってもらえる人であるように努力してきました。「私に信用がなければ、事務所でブランド運営はできなかったでしょう。多忙なアイドル時代は、つらい経験や悔しい思いにも耐えてきた。「私全部自責で考えるんです。うし、マウンティングされないようにもっと上にいこうって思う。ネットを見ていると、人のせいにしたり、人に期待をしすぎている人が多いと感じます。自責で考える方が絶対ラクなんですよ。した方が、改善策も自分で見付けられますし」クソリプなんか気にしないクソリプはすごいが気にしない。アイドル時代に、人からの見え方や、すぐ誰かを叩く人の行動を散々学んできたから。to」は、SNSを巧みに利用し人気を獲得している。Twitter311万人、Instagram246万人のフォロワーを有する、日本屈指のインフルエンサーでもある。サイトへの流入はインスタとTwitter半々という。多くのフォロワーを抱える彼女の元には心無い誹謗中傷のコメントも集まる。その巧みな立ち回りはアイドル時代から称賛されてきた。「クソリプ(※)がすごくて(笑)でも気にはしないです。立ち回るべきかは自然と身に付きましたね。※クソみたいなリプライ。