「あかべぇ」は会津地方の民芸品「赤べこ」がモデルのキャラクター。あかべぇが伝えたいのは会津の「おもてなしの心」。全国各地でのPR活動や歓迎のノボリ、電車・バス・タクシーのステッカー、パンフレットなどで会津を訪れるお客さまや全国の皆さまに、日々会津地域をPRしています。極上の会津プロジェクト協議会では、利便性の向上を目的とし、会津地域内の指定イベントにおけるバスによる旅行商品を造成・実施していただける旅行業者を公募します。旅行商品について、経費の助成を行います。世界の名車フォルクスワーゲン約100台が、ここ西会津に大集合します。今年は第10回を記念して、旧越後街道の宿場町・野沢まちなかで開催。