創造マラソン創造マラソン読書録、マインドマップ、その他アイデアメモなど。HatenaPocket平野さんによるビジネス実践塾の第4回。今回のテーマはブランド作り。メルマガコンサルとしてパーソナルブランドを確立し、今では「ビジネスメール」という領域にも影響力を持っている平野さんから、ブランド構築術を学んできました。普段、よく言われているブランド論に異を唱える(?)ような部分もあったり、自分のブランドを改めて考えるきっかけにもなるセミナーでした。全体的な内容についてはマインドマップ参照ということで、印象に残った所をいくつか。ブランドを発揮する場面の選び方ブランド関係のセミナーでは、「No.1にならなければ通用しない」と言われる事は多いです。して挙がるのは、「日本で1番高い山、と聞かれたら富士山と答えられるけど、日本で2番目に高い山と聞かれて北岳と答えられる人は少ない」というもの。2番目になると認知度が途端に下がるわけですね。・・・と、これはよくあるパターン。今回はそれに待ったをかけるような考え方が紹介されました。「日本で2番目に広い湖」は...霞ヶ浦。これは茨城県(=僕の出身)にあるのですが、地元なら「霞ヶ浦は日本で2番目に広い」と知っている率も高くなります。日本で2番目に広い都道府県(=日本で一番広い県)は岩手県、なんていうのも、県民であれば知っている率はグンとUPします。群馬県を流れる利根川は日本で2番目に長い...なんていうのも同様です(利根川の場合、流域面積で1位という強みも働きそうですが)。「日本」という広い枠組みでの認知ではなく、「茨城県」という限られた枠での認知ならライバルも少なくなり、さらに影響力も持ちやすくなります。最終的には広い枠組みの中でトップを目指す必要はあるでしょうが、最初からそこを狙うのではなく、まずは身近な領域でのトップを狙いつつ、少しずつ広い場所でブランド作りをしていくことが重要、というわけです。鶏口となるも牛後となるなかれ、なんて言葉もありますが、最初は鶏口から初めて、だんだん牛口(?)を狙っていけ、という事ですね。一般に、Aさんと言えばBの人(淺田と言えば東大生)という連想はブランドとしても与えやすい形になっています。○○さんと言えば書評ブロガー、みたいな物もこの一つですね。個人名に対し、ブランドのラベルを貼るのは比較的簡単です。Bと言えばAさん、という連想をしてもらえるかどうかが大きなカギになります。メルマガコンサルと言えば(メルマガと言えば)平野さん、という連想なら出てきやすいですが、東大生と言えば淺田...は、無茶です(苦笑)。ブランド名やある事柄、テーマに対し、いかに個人名のラベルを貼ってもらえるか...これが一つの大きなポイントになります。□□をお願いするなら○○さん、という認識を持ってもらう事が、ブランディングをする一つのゴールになりそうです。創造のタネ僕の場合、今でこそ「東大生」という部分を一つのネタとして使えるわけですが、あと2年も経つとその肩書は使えなくなります(東大卒なんて名刺に書いたって、ただのイヤミですし)。言うことは、それまでに自分のブランドを構築しておかないと、特徴が目立たなくなってしまう...。これが今のブランドに対する意識です。ブランドのメリットを考えるワークでも、真っ先に浮かんだのは「単純な所属以上にその人を際立たせるもの」というものでした。自分がどんなブランドを持ちたいか、と考えることも重要ですが、そのブランドをどう役立たせたいか、と考えることも、ブランド作りでは大切です。有名になるだけ、なんて使い方は寂しすぎますよね。編集後記ブログランキング、3種類を毎日変えつつ掲載中。2007-10-04Prev関連記事パーソナルブランディング・セミナー2007先日、出席してきたパーソナルブランディング・セミナー2007について。...セミナー開催のノウハウ学び(ビジネス実践塾)第6回目となるビジネス実践塾に出席してきました。...ビジネスメールセミナーの再受講にいってきました平野友朗さんによる、ビジネスメールのコミュニケーション講座。...メディアで自分をPRするコツ(第5回ビジネス実践塾)平野さんのビジネス実践塾に出席。...ビジネスモデルのネタ出し。(ビジネス実践塾セミナー)平野友朗さんのビジネス実践塾セミナーに参加してきました。AM淺田さん、こんにちは。昨日たまたまブランド関連で興味深い話が聞けたのでここでシェアしますね。セミナーの定員オーバー時のキャンセル待ちの方への対応についてです。セミナー前日ともなると会場設営やらの準備で急がしいのは淺田さんも経験していると思います。そこで、さらに一歩踏み込んで最終的にキャンセル待ちでダメだった方へ、最後のお詫びメールまでをきちっと出せるか否か。それで次の機会にきてくれるかどうかが決まるそうです。断りのお詫びのメールに対して、なんと感謝のメールが返ってくることもあるそうですよ。いうことの積み重ねがブランドイメージに大きく影響するんですね。PMコメントありがとうございます!>>LuckyUSさん確かに、お詫びメールまでしっかり処理されていると好感度UPしますよね!CLAでのセミナーにもうまく使えるように考慮してみます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。