来月から夜間におけるオンラインショッピングが増えると予想している。いうのも、ワールドカップが始まり、サッカーファンがデュアルスクリーンで試合観戦をしながら買い物をするからだという。2012でのイングランド対イタリア戦中におけるeBay.co.ukへのユニフォームシャツの検索数は、4000件以上だったという。2014では、イングランド代表の試合開始時間が英国時間午後11時となることから、eBayは各ショップがインターネット観戦をする消費者をターゲットとして、キャンペーン広告の掲示を夜遅くまで延長すると見ている。同社のデータは、ワールドカップのハロー効果を活用できるチャンスであることも明らかにしている。英国内においてeBayでの大画面テレビの検索数は、2013年の5月、6月と比べると20%も高かったという。英国民は今夏のワールドカップも楽しみとしていることから、ワールドカップのようなメジャーなスポーツ大会ではスポーツ用品以外のジャンルにもハロー効果がおよぶとしている。「開催までたとえ一ヵ月しかなくても、各ショップがワールドカップを盛り上げる買い物客に焦点を合わせるチャンスはまだある。英国民は生放送で試合を観戦しようと遅くまで起きている。夜遅くまでキャンペーンを延長するということは、そういった夜間の買い物客に効果的に働き、売上を伸ばすだろう。