きもの市場は、高度成長期に最盛期を迎えた。京友禅の生産量でみれば、ピークは1971年の約1650万反である。これが2010年には約51万反まで落ち込んでいる。ピーク時を100%とすれば、40年後の生産量は、わずか3%に過ぎない。うれしい評価をいただいた。先日あるところで、創業希望者の方々のための研修をやらせていただいた。テーマは『商品と価値、ブランド戦略』である。企画会議でのお決まりのひと言。そんな、いきなり言われたってなんも出ませんよ。なるのが、普通ですね。そんな時でも、時々いませんか。いうアイデアを出す人。上司から、こんなムチャぶりされた経験はありませんか。そんな時にどうするか。手っ取り早い解決法が、社内にあるはずの似たような企画書を探しだして、それを上書きしていくことでしょう。聞かれて、ひと言で説明できる人は、あまりいないだろう。みんなが何となくわかったつもりでいる言葉「マーケティング」。問われると、出てくる答えは、概ね次のようなものが多いのでは。スマホの普及率が16%を超えた。Amazonは、今年「世界13カ所に物流拠点を新設する(日経産業新聞2012年5月1日付3面)。昨年までで69カ所だから、プラス13で82カ所となる。一つ物流拠点を作るのに、どれぐらいの投資が必要になるのかは見当もつかない。テレビの価格が、投げ売りに近い状態まで下がっている。1インチ1万円が相場だったはずなのに、今や1インチ1000円以下でも売れない。オンラインゲームの利用時間を伸ばしている複合カフェがある。複合カフェ最大手ヴァリック。同社は昨年末に新業態の複合カフェ「快活オンラインCAFE」を開いた。ここが若者の新しいたまり場として人気を集めている。これがスーパーマーケットの基本となる商圏設定だ。商圏人口が30万人以下なら、売場面積も1万平方メートル以下に抑えないと採算がとれないとされる。GMSビジネスのセオリーである。初期投資は、ほとんどゼロ。コストもほぼゼロでありながら、年間売上がざっと4000万円。いうことは営業利益も4000万円。そんなうまい新規事業が、世の中にはある。トヨタの『ハチロク(86)』が売れている。半値八掛けどころの騒ぎではない。5分の1以下にまで価格を下げる。そんなことが、果たしてできるのか。それで採算が取れるのか。営業時間中に従業員1人が1回程度ツイッターでつぶやくと、集客に効果がある。サントリーのツイッター販促講座で教えられた内容を元に、ツイッター作戦を始めたお店もあるようだ。フィットネスクラブのコナミスポーツが新しいサービス(=Product)を始める。今どきの若者ではなく、いまどきシニアの意識年齢である。ミャンマーが注目を集めている。前までは軍事独裁政権とアウンサンスーチーさんの対立が注目されていたが、政権側が民主化に大きく舵を切ったことにより、市場としての魅力が高まった。ミャンマーはまだ若い国である。3.9世代、いわゆる「Xi(クロッシィ)」の通信速度は75Mbps。これに対して20年前の第2世代は、わずかに2.4Kbpsだった。携帯電話は「ムーアの法則」を上回る進化ぶりを見せた。迎える外資企業がある。マヤの暦で予言された地球が滅びてしまう年、ではなく。2007年頃から景気回復期待を受けて、大量に建てられたオフィスビルが完成して供給過剰になる問題でもない(それも問題あるとは思うけれど)。目玉メニューは、原価率100%だという(日経MJ新聞2012年4月13日付15面)。通常、飲食店の原価率はざっと2割から高くとも4割ぐらいのはずだ。3月31日をもって閉店したジュンク堂書店新宿店の売上である(日経MJ新聞2012年4月8日付1面)。2010年の日本には、これだけの世帯数がある(日経産業新聞2012年3月29日付8面)。世帯数は、30年前と比べて38%増えた。一方で平均世帯人数は3.28人から2.59人まで減っている。今や夫婦ふたりに子ども一人以下が、日本の平均的な家庭像なのだ。オーディオレコード(と呼ぶらしい、もちろんCDがメインだろう)の売上額は、この10年間で半減した(一般社団法人日本レコード協会調べ:http://www.riaj.or.jp/data/aud_rec/aud_m.html)。思いきや、さにあらず。2012年3月末時点での携帯電話とPHSの総契約数である(日本経済新聞2012年4月7日付朝刊3面)。商圏人口約12万人、約5万8千世帯のうち、シニアに多い1〜2人世帯が72%を占める(日経MJの新聞2012年4月4日付5面)。商圏人口のほぼ半数が50歳以上で、7割が1〜2人世帯、これから超高齢化する日本を象徴するような人口構成だ。フィットネス大手が若者層の集客に苦しんでいる。38%とは、ルネサンスの39歳以下会員比率だ(日経産業新聞2012年4月4日付16面)。4年前に比べて、2011年3月期末は6ポイント低下している。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。