真摯のブログ真摯のブログ株式会社真摯のブログです。デジタルマーケティング領域の話題を取り扱います。メニューコンテンツへスキップブログトップ会社情報コンサルティングサービス実績お問い合わせ事前のデータ整備は軽視されがちである公開日:2019年12月17日Web解析の領域で、事前のデータ整備は軽視されがちです。「トラフィック量が大きくなると、こういうことが起きるだろう」という想定の元に、事前の設定や導入の見直しが検討されることはまずありません。データ分析の領域では、データ統合の際などにデータの前処理としてETLが用いられますが、ローデータがあるからこそ後からでもデータ整備を行えます。一方で、例えばGoogleアナリティクスのUIやAPIから扱えるデータは、ビジネスインテリジェンスとしてはいったん既に処理されたデータです。「混在したデータ、勝手に集約されたデータは、どうしようもない」ということになってしまいます。一般には、事前に以下のような対応をしておくと良いと考えます。取得すべきデータの取得ゴミの除去ツールの仕様を踏まえた取得Googleアナリティクスも同様です。集約すべきデータは集約し、区別するものは区別し、ゴミは取り除く、というのが基本です。合わせて、計測目的を前提としてツールの仕様も理解し、それに沿った計測設定を施さなければいけません。残念ながら、多くのGoogleアナリティクスではそういう視点で運用されていません。事前の設定はほとんどなされていません。そのあたりをなんとかしたいと、ずっと思っています。去る11月7日、「中規模サイトのためのGoogleアナリティクス導入設定」というセミナー講座を開催しました。4時間半の長丁場の講座で、アンケートでも高評価でした。以前にも企業向けにクローズドで実施した内容です。ご希望いただけたらまた開催するかもしれません。—このコラムは、2019年11月18日発行のニュースレター「真摯レター」のコラムを再編集したものです。ニュースレターの購読はこちらから。基盤整備が先か、小さくとも成功体験が先か第一印象で投げ捨てるな。データの根拠とマーケティング視点を軸に企業のWebビジネスの改善を支援しています。データWebサイトの改善で、お困りではありませんか?株式会社真摯は、デジタルマーケティングを伴走するコンサルティング会社です。「相談すると、次が見えてくる」ようなパートナーとして、クライアント様を支援しています。月1回ほど、コラムと業界ニュースをお届けいたします。いつでも購読解除できます。