経営/2018年01月15日facebooktweetコメントキリンビールは1月11日、2018年事業方針を発表した。2018年は、酒類市場の環境変化を見据え、「主力ブランドへの集中投資」「CSV(社会との共有価値創造)経営の推進」を柱に、ブランド育成および新価値創造に取り組む。ビールカテゴリーは、将来的に酒税一本化により減税され、さらにビール品目定義緩和により中期的に伸長が見込まれる。フラッグシップブランドである「一番搾り」と「クラフトビール」へ投資を集中させ、ブランドを育成する。「一番搾り」は、おいしさを評価されて、リニューアル以降好調で、おいしさに向き合った広告と店頭を連動させ、リニューアルした「一番搾り」をまだ試していない人へのトライアル機会を増やしていく。Marche(タップ・マルシェ)」の全国展開を開始し、クラフトビールの楽しみを加速度的に広げる。今年は、全国で5000店舗の設置を目指す。ビール定義が改正される4月には、クラフトビールブランドからユニークな原料を使用した商品の準備を進めている。新ジャンルは、「のどごし<生>」の再成長や、新商品の投入・育成で新ジャンルカテゴリーでのお客の支持獲得を目指す。若年層や女性を中心に今後も市場拡大が見込まれるRTDでは、「氷結」を中心に資源を積極投入し、多様なお客ニーズに応えた商品を提案。零ICHI(ゼロイチ)」を2月上旬製造品からリニューアルし、さらに育成する。飲用シーンが広がる洋酒カテゴリーでは、「ホワイトホース」、「ジョニーウォーカー」で市場でのプレゼンスをさらに高める施策を実施していく。日本ウイスキーは、基幹ブランドである「富士山麓」を中心に取り組み、高付加価値化を図る。モデル実験(02月27日)UDリテール/2020年後半のダブルネーム業態転換店2店を発表(02月27日)ダイエー、光洋/初の合同セール「総力祭」169店で開催(02月27日)フジ/愛媛県愛南町で移動スーパー「おまかせくん」開始(02月27日)お菓子/1月は1位ブルボン「ルマンド」(02月27日)マクドナルド/いちご×ホットな「ストロベリーパイ」(02月27日)マツモトキヨシ/PBスキンケア「マスク」アジアでも展開(02月27日)日本チェーンストア協会/1月の総販売額は2.0%減の1兆44億円(02月27日)人気記事ランキング厚労省/「新型コロナ...イオン/スマホでスキ...セブン&アイ/環境配...イオンリテール/「強...イオントップバリュ/...流通最前線一覧セブンイレブン/永松社長が語る「飽和市場論を破る」商品政策セブンイレブン/永松社長が語る「コミュニケーション改革」最前線ファミリーマート/澤田社長「市場は飽和。