単なる数値の羅列で、コンテンツの中身が分からないものではなく、見ただけで中身が推測できるようなものにします。考える上では、覚えておくべき注意点があります。URLの語数についてです。Googleのウェブスパムチームのリーダーであるマットカッツ氏は、「URLに3つ、4つ、または5つの単語がある場合にはそれは完全に正常である可能性があります。長くなるにつれて、少し悪化し始めます。Pubcon)と述べています。短い形で設定する(3語程度まで)単語と単語の間はハイフンでつなぐ2.レスポンシブ・ウェブ・デザインにする時代はやっぱりレスポンシブ。レスポンシブ・ウェブ・デザインとは、「ユーザーの閲覧するデバイスやブラウザの画面サイズに合わせて、WEBページのデザインやレイアウトがユーザーフレンドリーな形で変化する手法」のことを言います。画面サイズに合わせて、ページのレイアウトやデザインが変化するものです。Googleのサイトもレスポンシブ・ウェブ・デザインで構築されています。【スマホの場合】Googleがレスポンシブを推奨する理由Googleはレスポンシブ・ウェブ・デザインを推奨しています。その理由として、以下の点を挙げています。https化するWEBページのhttps化とは、常時SSL/TSK化とも言われ、セキュリティ対策のためにデータの通信を暗号化し、盗聴や改ざんを防ぐ仕組みのことです。https化されているURLはhttps://で始まります。https化されているもの:https://https化されていないもの:http://https化されていない場合には、データが暗号化されていないため、ログイン情報やカード情報をハッカーに盗まれてしまったり、投稿や情報を盗み見られてしまったりする可能性があります。ページが優先的にインデックスに登録されるようになります)。この点については、以下の動画でも詳しく解説されています。Everywhere現在、さくらインターネットやXサーバでは無料でhttps化を行うことができ、それ以外のレンタルサーバーも無料〜1,000円程度でhttps化を行うことができます。WEBページのタイトル(titleタグ)をキーワードで始めるページのtitleタグは、キーワードで始めた方がSEO上優位に働くことがアメリカの研究で分かっています。experiment.この研究によると、titleタグにキーワードを1最初に入れたもの2真ん中に入れたもの3最後に入れたもの4入れなかったものを比べると、1の最初に入れたものが一番上にヒットされるようになったとのことです。キーワードを最初の方に含めた形で、titileタグにページのタイトルを書いてください。キーワードは、原則として、1ページ1つです。その理由については、「SEOに最適なキーワードの数は?」をご覧ください。タイトルを魅力的なものにするタイトルに、キーワードを入れようとするあまり、読みにくいものになってしまっては本末転倒です。タイトルは、そもそも、ユーザーにとって魅力的なものにしなければなりません。title部分は、SERPs(検索結果画面)に一番大きな文字で表示されます。下図は、例として「出産祝い」をGoogleで検索した場合の検索結果です。ユーザーがWEBページに訪れるかどうかを決める最も大きな要素になるからです。検索結果に表示された時のクリック率は、Googleのランキングアルゴリズムの指標の一つとして考えられています。そのため、魅力的なタイトルにすることによって、検索結果に表示された時のクリック率を高めることは、結果として上位表示につながります。タイトルを魅力的なものにするには、以下の点を参考にしてください。数字を入れる数字は人間を引きつける最も強い言葉のうちの一つです。おすすめ9選」「5分でわかる」などです。インパクトのある言葉を入れる少しでもライバルよりも目立つためには、インパクトのある言葉を使いましょう。「たったこれだけ」「驚きの方法」「・・・は?」などです。「簡単にわかる/手に入る」というように思わせる例えば「おすすめ9選」「まとめ」「の全て」などです。簡潔にまとめる長くならず、1秒でパッと見てわかるようにします。キーワードのターゲットと一致しているキーワードを検索しているターゲットが「見たい」と思えるものなのかどうかが重要です。初心者が検索するようなキーワードであるのに、上級者向けのタイトルにしないなどを心がけています。【2018年最新版】SEOに最適なtitleタグの文字数は?」を見てください。タイトルと内容一致しているものにするタイトルと内容が一致していない場合には、そもそも検索で表示されない可能性があります。検索結果画面で使われ、ユーザーがWEBサイトに訪れるかどうかを判断する際の大きな判断指標となります。下記が、実際に検索結果で表示されている例です。検索順位に影響していると言えます。記述は、ページが拡散され、サイトを訪れる人数が増えることによってランキング要素の一つとして考えられている「トラフィック数」に貢献します。WEBページの説明をわかりやすく、魅力的に記述するように心がけましょう。descriptionに書かれたテキストのうち、ユーザーが入力したキーワードは太字で表示されます。そのため、文章の中に、1回はキーワードを含めるようにしましょう。h1タグにキーワードを入れるh1タグは超重要!!h1タグにはWEBページの本文のタイトルを入れます。titleタグ同様最初にキーワードを1つ入れることも大変重要です。この点について、入れた場合と入れなかった場合の比較についての興味深い研究があります。詳しくは、「【2018年最新版】SEOに最適なtitleタグの文字数は?」をごらんください。次に、h1タグについて考えなければならない点について述べます。h1titleタグとh1タグに入れる内容は同じで良いのかどうか。それぞれの役割を読書感想文で例えて考えてみましょう。webページの中身のタイトルと考えられます。タグが一緒になるように設定されています。上、問題はないようにも思われます。サイト名h1:ページタイトルとすると良いでしょう。8.目次を入れ、小見出しをh2〜h6のタグで囲み、ページ内リンクを施す目次は、ユーザーにページの概要を伝えるユーザーが必要としている場所にすぐにたどり着けるように配慮するきちんと構成されたページであるとの認識を与え、離脱を防ぐページ作成者がページの構成を考え、意識付けして作成にあたることのできるツールとなるという働きがあります。数が向上する効果があります。結果としてSEOに有利に働きます。そのため、検索上位のサイトの多くは、以下のような目次を設定しています。目次に、ページ内リンクを施すことで、最近では、検索結果画面に、目次へのリンクが表示されるようになりました。これは、クリック率にも影響すると考えられます。このように考えると、目次は訪問者だけではなく、訪問前のユーザーも閲覧する可能性を考えて、キーワードもしくはキーワードに近接したワードを含めるユーザーに簡潔でわかりやすいものにすることが必要であると言えます。行に、対策目標のキーワードを入れておくことは、ユーザー・検索エンジンの両方にとってとても意味があります。200文字程度」を一つの基準として考えています。潜在セマンティックキーワードは、日本では「共起語」という名で呼ばれています。これは、あるキーワードが含まれている文章の中に、頻出する単語のことを指します。年のハミングバードアップデートによって、検索エンジンはキーワードの背景や文脈を理解するようになりました。キーワードは自然と含まれますので、特に意識する必要はありません。コンテンツの量が少なくなってしまった場合や、目標とするキーワードに対して、コンテンツの内容がずれていないかどうか確認したい場合などには、LSIキーワードを調べてみるのも良いでしょう。>>LSIGraph<<このツールは英語ですが、日本語のLSIキーワードも調査することができます。「共起語」で検索をかけるとその他の共起語ツールも探すことができます。下記は20,000以上のキーワードで、コンテンツの量と検索順位の相関関係を調べた調査です。Contentこれによると、コンテンツの量と検索順位は比例する関係にあります。それでは、コンテンツ全体の文字数はどのぐらいが最適なのでしょうか。最適な文字数は結局のところ、狙うキーワードによります。コンテンツの文字数の目安は?競合が弱いキーワードでは1,000文字程度以下でも上位表示することができることがありますが、逆に競合が強いキーワードでは10,000文字以上のサイトがひしめいているような場合もあります。長い文章を書くのに抵抗感がある方、多いですよね。検索上位表示するのであれば、最低でも2,000文字、可能であれば4,000文字以上を目標にコンテンツを作成して見てください。アップ!?滞在時間の確保はSEO上重要だと考えられています。下のグラフはアメリカで行われた実験で、あるサイトのオーガニックトラフィック上位10ページの滞在時間とそのサイトの平均滞在時間との関連性を調査したものです。[Data]この実験によると、トラフィック上位10位のページのうち、サイト全体の平均滞在時間を下回ったものは2ページのみであったとのことです。平均滞在時間を下回るページについては時間とともにトラフィックが減少したという点についても言及しています。ページの滞在時間とランキングの変化の相関関係について、下記のグラフのような研究結果もあります。2018)滞在時間を確保するためには以下の2点に留意が必要です。装飾することは、滞在時間を伸ばすことに非常に有効です。テキストの「デザイン」テキストについてもデザインしなければなりません。これは、スタイルシートで色をつけたりサイズを変えるという意味だけではありません。読み手に読みやすいように工夫をすることで滞在時間を伸ばすことができます。画像が拡散することによってページをより多くの人に見てもらえる可能性が生まれ、SEO上よい評価を受けることができる可能性があります。その一方で画像はWEBにおける容量の大半を占め、ダウンロードの際の時間や負担等の観点からUXを損ねる可能性もまたあります。2018年8月のスピードアップデートに向けて、今後SEOにおける画像の最適化はますます注目されます。アウトバウンドリンクを設置するアウトバウンドリンクとは、自分のサイトに他のサイトへのリンクを設置した場合の、そのリンクのことを言います。それでは、アウトバウンドリンクはSEO上どのような効果があるのでしょうか。この点について、アメリカのマーケティング会社、REBOOTは、アウトバウンドリンクを設置したページと設置しなかったページの検索順位について研究を行いました。Signalこの研究結果によると、権威あるサイトへのアウトバウンドリンクを設置したサイトが全て、設置しなかったサイトよりも上位に表示されたことが確認されたとのことです。よって、権威あるサイトへのアウトバウンドリンクについては、積極的に設置することはUX(ユーザー体験)の向上に繋がるため、行うべき施策であると言えます。「リンクジュース」は嘘!「リンクジュース」と呼ばれる、サイトの持っている価値をアウトバウンドリンクはリンク先に受け渡すことになり、サイトの価値を下げてしまうために設置するべきではない、というような説も未だに残っているようですが、現在ではこれは間違いですので、注意してください。過剰なリンク設置はリンクプログラムとみなされペナルティーを課される可能性がありますので、注意してください。プログラム15.インバウンドリンクを設置するインバウンドリンクとは、WEBサイト内の各ページをつなぐリンクのことです。Googleのクローラーであるgooglebot(グーグルボット)はページ内のリンクをたどることでコンテンツとコンテンツとの関係やWEBサイト全体を把握し、理解します。よって、インバウンドリンクを効果的に設置し、googlebotがサイトを理解するための手助けをすることは、SEO上重要です。インバウンドリンクの設置には下記の点に留意してください。ホームページを頂点とした、ピラミッド型のページ設計にするホームページ-カテゴリーページ-コンテンツページというような形でピラミッド上の階層構造になるよう設計しましょう。階層はgooglebotが回りやすいように3階層までにする階層が深いとgooglebotがサイト全体を回りきれない可能性があります。トップページからリンクを設置する重要な記事はトップページからリンクを設置することで、Googleの目にとまる可能性が高まります。関連記事や関連カテゴリーへのリンクを設置するGoogleにとってページのテーマを理解するのに役立つだけでなく、読み手に関連する話題を提供することによってコンテンツの質が高まり、PV数の向上にもつながります。人気のある投稿や最近の記事へのリンクを設置するこのようなコンテンツにトラフィックを集めることでSEO効果を高めることができる可能性があります。アンカーテキストに適切なテキストを設置するGoogleは効果的なアンカーテキストの設置を要求しています。適切なアンカーテキストの条件として「簡潔で分かりやすく」「リンク先ページのテーマに沿った」「具体的な内容」であることを挙げています。16.ソーシャルボタンを入れるページ内にソーシャルボタンを設置することは必須です。ソーシャルボタンの設置には1ソーシャルボタンによる拡散により、サイトへのトラフィックが加速度的に高まる可能性がある2SEOにとって好ましい多様なバックリンク(他の人のサイトから自分のサイトへのリンク)を増やす機会を得ることができる3SNSはモバイルに最適な設計がなされていますが、このことはソーシャルボタンが設置されたサイトがモバイルフレンドリーであるという点でSEO上評価される可能性がある4ソーシャルボタンのコンテンツの総数の表示によって訪問者の直帰率を防止することができる可能性があるというメリットがあります。記事やブログを読んでいる下記のようなシェアボタンを見たことがありますよね。ここに設置されるものとして、facebooktwitterlineinstagrampinterestgoogle+はてなブックマークは日本で人気のあるSNSですが、このうち2つ以上のソーシャルボタンを入れ込むとよいでしょう。facebookページは必須です。いいねとシェアを両方置いても良いかもしれません。ページの上部と下部にそれぞれ設置してください。17.ページの読み込み速度を速めるこれまでページの読み込み速度とSEOとの関係は大きな関係がある少し関係があるほとんど関係ないなど意見が分かれていましたが、Googleは2018年7月にページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素にすると発表しました。いわゆる「スピードアップデート」です。Insightsをリニューアルし、実際のページ速度を計測できるようにしました。insightsでは、パソコンとモバイル両方の読み込みスピードについてスコア化され、FAST(速い)MEDIUM(平均)LOW(遅い)の3段階で評価されます。一度、下記のサイトより自社のページを試してみましょう。Insights<<また、このツールは「最適化についての提案」という形で、様々な改善点を示してくれます。スピードアップデートによって、検索対策にはページの速度がより求められてくることになります。今後、この傾向は、まだまだ強まると考えられます。パンくずリストを設定するパンくずリストは、ユーザーがWEBサイトのどこにいるのかを視覚的に認識させ、すばやく移動することができるように設置された、インバウンドリンクです。パンくずリストの設定をユーザビリティーの観点から推奨しています。URLを統一するある一つのコンテンツに、複数のURLが設定されてしまっている場合があります。この場合、以下の2つの危険性があります。検索エンジンはどちらのページが本来のページなのか判断がつかなくなり、インデックスされない可能性コピーされたページだと評価されてしまう危険性があり、WEBサイト全体の順位が下がってしまう危険性があります。以下のような場合です。例1http://www.uruchilara.jphttp://uruchikara.jp例2http://uruchikara.jphttp://uruchikara/jp/index.htmlこのような場合には、301リダイレクトで一方にアクセスしたユーザーを正しいURLに転送する必要があります。xmlサイトマップを作るxmlサイトマップとは、検索エンジン向けにWEBサイト内のURLの情報をxml形式で記述したもので、検索エンジンがWEBサイトを正しくクロールするのに役立ちます。googleはxmlサイトマップは、サイトのサイズが非常に大きいサイトにどこからもリンクされていない、または適切にリンクされていないコンテンツページのアーカイブが大量にあるサイトが新しく、外部からのリンクが少ない場合などに必要だと述べています(参照:サイトマップについて)。Site」を使う方法のいずれかを使う方法が多いです。Consoleを使って送信します。活用するrobots.txtファイルを使うと、クローラーにアクセスしてほしくないページを指定します。具体的には、404エラーページや、古いページでクローラーに無駄に回って欲しくないページなどに設定をします。robots.txtの作成は比較的簡単です。ファイルを作成する」を参考に作成してください。まとめ私たちが内部SEO対策で心がけていることは以上です。振り返ってみると、やることも覚えることも、少なくありませんね。このような地味なことを、どれだけ手を抜かずにやれるかが大事だと考えています。SEOはコツコツやってさえいれば、必ず結果が出る世界です。参考にしてくださいね。