/買い物中毒のファッシ...SNSや検索エンジンで優遇され続ける、たった1つの心構えとは?2016.01.05:ノウハウこんにちは。買い物中毒のファション通販アドバイザーの野田(@KURUZE)です。ドッグイヤーと呼ばれるほど流れの速いWEBマーケティングの世界。目まぐるしく変化するトレンドの中にあって、今後もずっ〜とSNSや検索エンジンで優遇され続ける上で必要となる、たった一つの心構えをご紹介します。「服が売れなくなった」とか「雑誌が売れなくなった」。そんな現状をもってして「昔は良かった」という話をよく聞きます。たしかにそういう一面があることも事実だと思うのですが、僕は逆にどんどん時代は良くなっていると思っています。なにを持ってして良くなっているかと言うと、それはマーケティングの手法がガラッと変わって誰にでもチャンスが出てきたということ。いや、正確に言うと「真っ当に運営をしている人が、ちゃんと恩恵を受ける」時代になってきているからです。昔は、雑誌やテレビCMに載っけていれば売れたわけで、ブランドとしては代理店やスタイリストや編集部を囲っていればよかった。昔は、被リンクを買ってリンクを集めてしまえば検索順位がバンバン上がっていました。昔は、あまり馴染みのない知り合いの宣伝だろうが、すごく仲の良い親友の投稿だろうが、一緒くたにタイムラインに表示されていました。真理に沿って行動すれば、それが最先端のマーケティングトレンドと合致する時代】になりつつあると感じています。トレンドがどんなに変わってもユーザーにとって有益なことは、どんどん優遇される方向に向かっているかくいう僕もWEBマーケティングのトレンドを追い続けている一人でした。本やブログや最新ソリューションなど、色んなものを調べては自分なりに手探りで実践していく。何年もそんなことを繰り返していました。いうテクニック系のお話ってトレンドが大きく変わると一気に通用しなくなるんですよ。FacebookとかGoogleといったプラットフォームでアルゴリズムの変更が行われると、それに合わせて大きな変更が必要とされるので情報のキャッチアップからやり直し。そんなイタチごっこを繰り返していました。】という本質に気づきます。それ以前も検索エンジンやSNS各社のミッションは知ってるつもりだったのですが、本質を理解できずにテクニックばかりに頼っていました。その本質を理解して、腹落ちすることができた。ペンギン・アップデート。これにより被リンクを購入して検索順位を上げていたサイトは圏外に吹っ飛びました。パンダ・アップデートが行われ、内容の乏しい低品質なサイトの順位が下がります。ユーザーにとって、ためになる記事やコンテンツを作成して、みんなに「このサイトは役に立つから見た方がいいよ〜」とシェアされるサイトが検索順位で優遇されるようになったのです。Facebookでは、2015年1月に「宣伝色が強い投稿は表示されにくくなる」アルゴリズムの更新が実施されました。これにより友だち同士の会話の最中にいきなり宣伝が割り込んでくる、というようなことが極端に減っていきます。【参考記事】Facebookの新アルゴリズム対応!NGな宣伝を避けて商品サービスの魅力を伝える投稿4パターンいかがですか?アルゴリズムの変更と聞くとなんだか難しいことのように思えて敬遠しがちですが、なんのことはない。真っ当なことをしているだけ、ということが分かってもらえると思います。被リンク買うとか、友だち同士の会話の場であるSNSでこれ見よがしに宣伝するとか、そういうユーザーを欺いたり迷惑をかける行為は、人だけでなく機械にも嫌われる時代に変化しました。一生懸命、新作が発売になります!とか、何日からセールやります!というような内容をブログやSNSを使って投稿していると思いますが、実は率先して嫌われる行為をしているだけ。今の時代、宣伝すればするほど人にも機械にも嫌われちゃうし、機械にいたっては表示すらしてくれない。役に立つ内容だったり、共感できる内容だったり、ニヤっとしてしまう内容だったり。見てくれる方に好かれる内容さえ発信していけば、正当にそれが評価されて優遇されていく。WEBテクノロジーに関しては細かいトレンドなんて追わなくても、もの凄いスピードで真理に向かって進んでいるので大丈夫!僕もまだまだ修行の身ですので、お客様が喜んでくれる内容を一緒に発信していきましょ。あっ、でもこれだけはアドバイスできます。magazineの編集者からキャリアをスタート。/卸営業、通販業務を歴任。現場の最前線で培った通販の運用実積に加え、メディア業界で培ったコンテンツ・マネージメント力、そして長年のアパレル経験と、アパレル通販を運営する上で必要な知識と現場経験の両面を網羅。上記の電話番号、またはお問い合わせフォームより、お気軽にお問い合わせください。弊社「個人情報の取り扱いについて」をご参照ください。0497(土日祝を除く10:00〜19:00まで)。