2018.12.21論文で使おうと思ってマーケティングの入門レベルの教科書を15冊ほど読んだのですが,ネタがボツになった(悲)のでブログに放出します。経営学者がガチで選ぶ,初心者(学部1年生・2年生)向け,独学におすすめなマーケティング教科書(入門レベル)です。目次どうやって選んだ15冊?独学に適しているのはどれ?マーケティング,まだ好きかどうかわからないんだけど?本を読むのは苦手!長い文章嫌い!楽に読めるのはどれ?理論だけじゃなくていろんな事例が載っている教科書が良い!仕事でマーケティングの担当になった!学生向けの教科書も一冊読んでおきたい!おまけ:初心者向けじゃなくてもっと本格的なのが知りたいんですけど?どうやって選んだ15冊?まずは調査対象となる15冊をどう選んだのかについて。新しくて最新の知見が載っている教科書?違います。教える立場のプロである経営学者の感覚として,重要なのは改訂されていることです。書き手であるマーケティングの先生は一生懸命教科書を書くのですが,「やっぱり直したいところ」「やっぱり書き足したいところ」「時節と合わなくなった」キリがありません。そこで改訂版を出すときにはいろいろと修正をするわけです。改訂版を出すということは,1ある程度初版が売れている,2つまり継続的に授業などで使っている可能性が高い,3授業で教えるうちに気づいた問題点などが初版から改善されている可能性が高い,ということで,ベストではないにせよベターな教科書になっているに違いない...こう推論して集めました13冊。出版年の古い順にご紹介しましょう。(有斐閣アルマ)』有斐閣。LIBRARY)』ミネルヴァ書房。(日経BPムック)』日経BP社。これらに加えて,改訂版ではないのですが定番っぽいものとして+2冊。(有斐閣ストゥディア)』有斐閣。独学に適しているのはどれ?いろんなタイプの人がいると思うので,いくつかタイプ分けをしてご紹介しましょう。(日経BPムック)』日経BP社です。最初の一冊はフルカラーのこの本にしておくと,興味を持ちやすいと思いました。安い(1080円)し薄いし,文字も少ないけれども必要なことはきっちりまとめてあります。理論だけじゃなくていろんな事例が載っている教科書が良い!独学する上で大事なことは教科書に理論も事例も両方載っていて,それさえ読めば完結しているということが大事ですね。2冊が優れていると思いました。小川(2009)の方が独特でおもしろい,石井他(2013)は教科書を作るのにかかっている手間がすごいというイメージです。どちらも分厚い本格的なテキストなので,2冊買うよりはどちらか1冊をしっかりと読み込むことが大事だと思います。読むのが良いかなと思います。図も多いし,学問寄りというよりは実践向きの一冊。おまけ:初心者向けじゃなくてもっと本格的なのが知りたいんですけど?初心者のくせに背伸びしたがるあなた,いいから小川(2009)か石井他(2013)をまずは丹念に読みなさいといいたいところですが,背伸びしたい人には挫折も必要でしょう。Selection)』有斐閣に挑んでみるといいとおもいます。アウトレット品)経営学はどんな学問なのか。公開しているスライドの一覧です。読んだ本・所有している本のウェブ本棚です。参画している研究会です。研究者のリストを試作中です。主催している研究会です。Hajime@odahajimeはてブさんどうしてタイトルを読み込んでくれないの。やってる感至上主義もここまでくると笑えねーな。やってる感だしとかねーと外国から怒られるからな。ggplot2を元にしてつくられた学術用の図作成パッケージggpubrめっちゃいいな。ggsciのカラーパレットと合わせて、シンプルな学術雑誌向きのグラフがいろいろ作れる。