グーグルが検索結果1ページ目の表示を変更【SEO情報まとめ】Google検索で1位よりも上に表示される「強調スニペット」を獲得することの検索トラフィック価値が、グーグルの仕様変更によって変わりつつある。想定外なYahoo!検索への影響を含め、変更の内容を詳しくお届けする。つきのあめだまGoogle検索で1位よりも上に表示される「強調スニペット」を獲得することの検索トラフィック価値が、グーグルの仕様変更によって変わりつつある。想定外なYahoo!検索への影響を含め、変更の内容を詳しくお届けする。ほかにも、data-vocabulary.orgのパンくずリスト警告への対応、すご腕社長が答えるオウンドメディア27の疑問、隠しテキスト、JavaScriptリダイレクトなどなど、SEO担当者に役立つ情報をまとめてお届けする。data-vocabulary.orgのパンくずリストへの警告がグーグルから届いた。「強調スニペット」は、グーグル検索結果1ページ目の最上部に表示される、検索キーワードに対する直接の回答を(リンクではなく文章や画像で)示す機能だ。検索ユーザーの目につきやすいことから、「いかに自分のページが強調スニペットとして表示されるようにするか」は、最近のSEOでは重要度の高いことだとされてきた。したら状況が少し変わるかもしれない。いうのも、この強調スニペットが表示される検索結果にグーグルが変更を加えたのだ。検索結果の表示方法について変更がありましたのでお知らせします。あるページが強調スニペットに表示された場合、検索結果の最初のページ上で同じページを繰り返し表示することはなくなりました。これにより検索結果が整理され、検索ユーザーは探している情報をより簡単に見つけられるようになります。2020つまり、次のような変更だ。強調スニペットに表示されたウェブページは、1ページ目の通常の検索結果には表示されないつまり、強調スニペットと通常検索結果の同一URLの重複を解消したのだ。強調スニペットとして表示されるのは、通常の検索結果で上位を獲得しているページであることが多い。そのため、これまでは次のような状況が多かった。強調スニペットを獲得したら、「強調スニペット+通常の検索結果」の両方で検索ユーザーに興味をもってもらうチャンスがある。今後は、次のような状況になる。強調スニペットを獲得したら、検索ユーザーに興味をもってもらうチャンスは強調スニペットだけ。※ただし、強調スニペットとして表示されていても、2ページ目以降であれば通常の検索結果に出てくることはありうる。強調スニペットが検索1位よりも上位の目立つ表示であることに変わりはない。そのためSEOでは引き続き重視する価値はあるだろう。言えど、掲載場所が2つから1つに減ってしまうのは事実だ。「検索トラフィックを増やす」という観点では、強調スニペットの獲得はこれまでに考えられていたほどの効果を発揮しなくなる可能性がある。Yahoo!検索からのトラフィックが激減するかもしれないという懸念もある。いうのも、日本のYahoo!検索はシステムとしてはグーグルの検索エンジンを利用しているのだが、検索結果ページにどんな要素が表示されるのかは同一ではなく、強調スニペットが表示されない場合があるのだ。なると、強調スニペットがあるからという理由で通常の検索結果1ページ目から除外されてしまうと、ヤフー検索ではそもそも表示されなくなってしまうのだ。引用した強調スニペットが出ている。ところが、Yahoo!検索では同じクエリでも強調スニペットが出ていない。(広告の下の)オーガニック検索1位は、グーグルで強調スニペットの下に出ていたページだ。ページは検索結果2ページ目の先頭に出ている(グーグル検索でも、強調スニペットとは別に2ページ目に再度出ている)。1ページ目の先頭と2ページ目では検索トラフィックに著しい差が生じても不思議ではない。※2020年1月30日現在、強調スニペットに抽出されたURLは検索2ページ目以降にも表示されなくなってしまっているようだ。一時的なものかもしれないが、現状としておしらせしておく。この変更による検索パフォーマンスレポートへの影響はないとのことである。検索パフォーマンスレポートには上に出ている結果(=強調スニペット)のインプレッションとクリックが計測対象になっていたからだ。レポートへの影響はありません。同一のページが同一の検索結果上で複数回表示された場合元々最上位の掲載順位のみを記録していました。これまでも強調スニペットだけが記録されていたためです。2020邪推だが、モバイル表示では強調スニペットと通常検索結果がどちらも枠で囲まれていて区別しづらいため、ほぼ同じ内容が1ページ内に2回表示されることに違和感があったのかもしれない。上が強調スニペット、2つ目以降が通常の検索結果。要素の順序は違うが、角丸カードの影響で似たように見える。★★★★☆SEOがんばってる人用(ふつうの人は気にしなくていい)グーグル検索SEO情報data-vocabulary.orgのパンくずリストへの警告がグーグルから届いた。国内情報リッチリザルトのための構造化データとしてdata-vocabulary.orgを使用できる。data-vocabulary.orgのサポートを2020年4月6日で終了することをグーグルは事前告知した。この日以降は、data-vocabulary.orgでマークアップしていてもリッチリザルトが検索結果に表示されなくなるだろう。構造化データのマークアップについてお知らせがあります。Googleのリッチリザルトのサポート対象外となり、リッチリザルトが表示されなくなります。確認できるようになりますので、是非ご確認ください。2020まず、「data-vocabulary.org」が何かを軽く説明しておこう。構造化マークアップは「ここにあるデータはこういう意味」だということをグーグルに伝える仕組みだ。それを実現するために、次の2種類のルールがあり、それぞれのルールで利用できる仕組みが複数ある。schema.org、data-vocabulary.org今回話題になっているのは、後者のルールに関する変更だ。要は、「商品ならこういう項目を利用できる」「イベントならこれらの情報をこう書く」「人の情報を表すにはこういう情報をこういう書き方で記述」というルールを定めているものだ。グーグルは、古いdata-vocabulary.orgの仕様に基づいて記述している構造化データを認識しなくなりますよ、ということだ。Consoleに警告が出る。メール通知でも警告が届く。deprecated」となっており、多くの人には意味がわからないに違いない(筆者はフィードバックしたが改善されるかはわからない)。引き続きリッチリザルトを表示したいのであれば、schema.orgを利用したマークアップに更新する必要がある。警告が届くサイトの大半は、パンくずリストの構造化データとしてdata-vocabulary.orgを使っていたようだ。利用していたからではないかと筆者は推測する。いずれにしても、パンくずリストで警告が出ていたらschema.orgのマークアップに書き換える。具体的な技術仕様はデベロッパーサイトで確認できる。WordPressなどのCMSのテーマやプラグインで実装していた場合で自分での修正が難しければ、その開発者に依頼してアップデートしてもらうといいだろう。海外のSEO掲示板にこんな投稿があった。2つの競合サイトが隠しテキストをやって自分より上位表示している。10万本のバックリンクを集めているサイトもある(この業界では無理な数だ)。HTTPSも導入していない。自分のほうが良いサイトなのになぜ競合が上位にいるのか理解できない。スパムレポートを何度も送ったがまったく変化が見られない。なっているのか?質問者はかなり憤っているようだ。グーグルのジョン・ミューラー氏が現れて次のように説明した。上位表示しているサイトが隠しテキストをやっていたからといって、ランキングの要因として隠しテキストが大きく影響しているとは限らない。グーグルは、とてもたくさんの指標を使って検索順位を決めている。反対に、ページに隠しテキストがあったからといってそれだけが理由でグーグルからインデックス削除されることもない。たくさんのサイトが間違ったことをやっていて、誤って隠しテキストをやってしまうサイトもたくさんある(UI的にユーザーのアクションがあるまで意図的に隠している場合もある)。完璧なサイトというものはない。私たちのアルゴリズムは合理的なやり方で、そうした不完全さを処理している。このようなわけで、ユーザーのクエリに合致したと現状でアルゴリズムがみなす1位のサイトでも技術的に多くの間違いがあることもある。実際のサイトとクエリを見ていないので断言はできないが、筆者が推測するに、質問者が指摘している「隠しテキスト」「不正なリンク」といった要因はグーグルによってすでに無効化されている可能性もある。プラスにもマイナスにも働いていない。スパムに思える施策をやっていたとしても、それが実際に効果を発揮しているとは限らないとは中古ドメイン名利用のリスクに関して金谷氏も指摘していたことだ。そのサイトが上位に表示されている理由が中古ドメイン名であるとは限らない。別の要因が影響して上位表示しているだけかもしれない自分のサイトが1位にふさわしいと信じることは当然のことであり、不正行為を働いているサイトに追い抜かれたらたしかに心穏やかではないだろう。それでも、あなたが取り組めることは、検索ユーザーとサイト訪問ユーザーのニーズやペインに応えるために粛々とサイトやコンテンツを改善していくことしかない。同じ手を使おうとは決して考えてはいけない(明らかに悪質なウェブスパムであればもちろん通報すべきだが、それが即座に対処されるとも限らない。海外情報URLを変更する際のリダイレクトとしてJavaScriptを用いると、グーグル検索にもそのリダイレクトが正しく反映されるのだろうか?グーグルのジョン・ミューラー氏によれば問題ないとのことだ。最終的には、301リダイレクトなどほかのリダイレクト方法と同じように処理される。JavaScriptの処理が入ることから完了までに時間がかかることがあるそうだ。ベストなのはHTTPステータスコードで301を返すリダイレクトだ。301リダイレクトが使えない状況ではJavaScriptリダイレクトを利用できる。グーグルのヘルプページでも、次のように「JavaScriptを使っても大丈夫」だと書かれている。使用したリダイレクトが正当な行為にあたる場合もあります。使用しても問題ありません。ガイドラインに沿っているかどうかを確認する際には、その目的を確認してください。よるリダイレクトを使用することもできます。タグでリダイレクトする手法もあるが、こちらはグーグル検索的には推奨されない。リダイレクトとして処理されることもあるが確実性に欠ける。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。位置情報データ活用デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。★イベントなどのプロモーションプランナーの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