採用サイトのSEO対策|採用コストを大幅に下げる裏ワザを大公開リスンBlog採用サイト採用サイトのSEO対策|採用コストを大幅に下げる裏ワザを大公開2019/07/14「採用サイトにもっとアクセスを増やすために、SEO対策をすればいいんじゃないか?」とマーケティング思考を持つ、優秀な採用担当者の方、初めまして。ご明察の通り、採用サイトに適切なSEO対策を実行すれば、「アクセス数」が増え、結果的に「応募数」も増えます。検索エンジン経由のアクセスが一定数確保できれば、『求人媒体』や『イベント』、『人材紹介』などのコストを抑えることができるため、採用予算が限られている企業にとっては、やらない手はありません。採用サイトを持っているほとんどの会社では、採用サイトでSEO対策をしていません。「知名度のある企業」や「採用予算の潤沢な大手企業」は、SEO対策をしなくても「会社名+採用」「会社名+新卒」などのキーワードで、たくさんの求職者が探してきてくれるからです。そのため、求職者が検索しそうなキーワードでも、競合が少なくブルーオーシャンなケースであることもしばしばあります。「ビッグキーワード」と呼ばれる検索される機会の多いキーワードは、「求人サイト」などの『SEOに強い競合』がひしめいています。よって、ビッグキーワードで上位を狙いに行くと、「コスト」も「時間」もかかる割には結果を出すのは困難です。なし』等の2語以上を複合させたキーワード)での上位を狙い、早く結果を出すことをオススメします。そこで今回は、中小・ベンチャー企業が採用コストを減らすための「採用サイトのSEO対策」について、SEOコンサル歴5年のライターである(リスナーズの吉田)が記事にまとめてみました。参考になさってください。採用サイトのSEO対策は、おおまかに3つのSTEPで進めていきます。1.求職者のペルソナを定義する2.求職者が検索しそうなキーワードを選定する3.選定したキーワードでコンテンツを作るなお、SEO対策の前に、大前提として、構築した採用サイトが『SEOに強いサイトの構造』になっていないといけません。DL可】」をご参照ください。1.求職者のペルソナを定義する求職者のペルソナ(=人物像)の定義が曖昧だと、SEO対策などの戦術論以前に、「非効率な採用活動」をしている可能性が高いです。わかりやすいように、あえて『魚釣り』でたとえると、「釣りたい魚を決めずに、いきなり海に餌を投げ込む」のと同じです。たしかに、ずっと釣りを続けていれば、いつかは釣りたい魚が釣れるかもしれません。「魚がどんな餌が好きなのか」「餌の大きさはどれくらいがよいのか」「水深どれくらいに魚はいるのか」など、「釣りたい魚」のことを知り尽くしていた方が、効率的に釣れるのは明白ですよね。採用も同じで、「どんな人がウチに必要なのか」「どんな人と一緒に働きたいのか」を決めて、「その人はどんな情報を求めているのか」「その人は何を見ているのか」などを推測してから採用を始めた方が効率的なのです。「ウチは求職者のペルソナが曖昧だなあ」と思われた方は、別記事「【リスナーズ流】求める人物像・人材像の決め方/書き方(例文あり)」に、ペルソナの定義方法について詳しく書いておりますので、ご参照ください。2.求職者が検索しそうなキーワードを選定するキーワードの選定は、大きく4つのSTEPで実施します。1.思いつく検索キーワードをリストアップする2.関連キーワードを検索する3.検索数を調査する4.キーワードの選定する順に解説していきます。2-1.思いつく検索キーワードをリストアップする求職者になりきって、自分が求職者だとしたら、どんなキーワードで検索するかをブレスト形式で、書き出していきます。弊社リスナーズでは、学生インターンのライターを募集するために、次のようなテーマで検索キーワードをリストアップしました。「もっとキーワードがあるんじゃないかな?」と思う方向けの補助ツールもありますので、次章で紹介します。上記のように思いついたキーワードの他に、さらにキーワードを広く調べるために、「関連キーワード」を調べるためのツールがあります。■外部リンク:関連キーワード取得ツール(仮名・β版)たとえば「ライター」で検索すると、関連して検索されているキーワードが「a~z」「あ~ん」「0~9」別に表示されます。募集』は求職者が検索してそうだな」と思われる検索キーワードをすべてピックアップしていきます。2-3.検索数を調査ピックアップした各キーワードが『月間でどれくらいの数の検索をされているか』を調べる方法があります。Googleが提供している「キーワードプランナー」です。「ライター」でピップアップしたキーワードを調べると、次のような情報が開示されます。調べた結果をもとに、次は、上位表示させたいキーワードを選定していきます。結論から言うと、キーワード選定には正解がありません。検索数の多いものを選んでいくのもアリです。上位に表示されたら、大きな成果を得ることができるでしょう。SEOの強い競合も多いので、簡単に攻略することはできません。ちなみに私は、なるべく早く、結果も出しやすい『検索数:10~1000回』のキーワードからコンテンツを作り、攻略していくことをオススメします。3.選定したキーワードでコンテンツを作る採用サイトのコンテンツは、「自社が伝えたいことを伝える」ことがほとんどだと思いますが、その考えは最初に捨ててください。SEO対策に専念するのであれば、『検索者が求める情報をコンテンツにすること』を心がけましょう。Googleが提唱している「良質なコンテンツの定義」については、外部サイト『検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド』を参考にしてください。4.まとめ採用サイトのSEO対策について、参考になりましたでしょうか。最後になりますが、「採用コストを大幅に下げた事例」を紹介します。実はリスナーズでは、「第2章の方法」と「Indeed」の組み合わせにより、たった3ヵ月でライター志望の学生30名の募集を完全無料で集めました。求職者が検索しそうなキーワードごとに「求人サイトの検索順位」を調べていくと、「どの求人サイトに掲載すれば募集が増えそうだな」ということがわかったりします。アルバイト」で調べたところ、当時は『Indeed』が最強でした。そこで、リスナーズでは無料プランで「Indeed」の求人募集を開始したのです。すると、たったの3ヵ月で全国から30名以上の募集が集まりました。このように『SEO対策の知識を応用』することで、採用コストを大幅に下げることができるので、第2章のメソッドはぜひとも実践してみてください。