上半期に予告されていたサービスが、どんどん実現した2019年下半期。各プラットフォームの動向と新機能を、まとめて振り返る。noteで書く2019年下半期のプラットフォーム動向。各媒体が上半期に予告していた動向をスピーディに実現してきています。ユーザー体験を一新しようとするTwitter、ファミリーとしての対外的アピールを強めるFacebookとInstagram、社会インフラへの野心を秘めたLINE、これから企業アカウントも増えてきそうなTikTok。それぞれ振り返ってみましょう。第1事業部MAUに大きな変動は見られずといった結果です。LINEのMAUにアップデートがありました(8000万→8200万)。Facebookが報告する数字に減少が見られました(2,800万→2,600万)。それぞれのアップデートを見ていきます。Instagram、ショッピング機能やクリエイター向けの改善ビジネスユーザーやクリエイターに向けた機能拡張を行う一方で、メッセージ機能を刷新しメッセンジャーアプリを新たにリリース。若者向けに特化したユーザー体験を提供しようとしています。昨年より導入されたショッピング投稿投機能。これまで一部のアカウントのみで利用可能だった広告配信がすべてのアカウントに開放されました。ECサイトを持っている企業は以前よりこの機能に注目していたものと思いますが、より多くの企業にとって活用の幅が広がったといえます。同時期にYoutubeでもショッピング広告がリリースされました。こちらは検索に連動して商品の広告が表示されます。投稿予約が公式機能に9月にクリエイターズスタジオ機能がリリース。Instagramアカウント、Facebookページのコンテンツの一元管理や分析が可能なツールですが、最大のポイントはInstagramの投稿予約が可能になったことでしょう。オーガニック版の広告マネージャのように権限をレベル分けして設定できるので、例えばエージェンシー等も含めて複数人でアカウント運用する際にも便利です。ARカメラエフェクトを作成・公開できるプラットフォームストーリーズ投稿での「ARエフェクト」機能が登場。Snowのようにリアルタイムで画面に演出を加えるフィルターをユーザーが作成して公開できるようになりました。企業の活用事例はまだありませんが、LINEにおける企業スタンプのように今後使われていくかもしれません。Facebook公式よりメッセージアプリ「Threads(スレッズ)」を発表SNS全体で、友だち同士の密接なコミュニケーションをより重視するようなトレンドがありますが、InstagramからDM機能を切り離したアプリをリリース。「親しい友達リスト」に追加されているアカウントと、写真、動画、メッセージ、ストーリーズなどをシェアすることができます。Facebook公式よりSNS全体で、友だち同士の密接なコミュニケーションをより重視するようなトレンドがありますが、InstagramからDM機能を切り離したアプリをリリース。「親しい友達リスト」に追加されているアカウントと、写真、動画、メッセージ、ストーリーズなどをシェアすることができます。LINEYahoo!との経営統合で業界に衝撃をあたえたLINEですが、そのインパクトはまだ未知数。ここ半年では6月のカンファレンスで発表した新機能、サービスを続々リリースしています。オープンチャット公式リリース不特定多数の匿名ユーザーがチャットできる機能です。当初は違反行為が乱発したためリリース2日目にしてサービス停止という事態も起きましたが、現在はURLやQRコードからトークルームに招待するかたちでの利用が可能に。10月より一部では検索機能も復活しています。企業での活用にも今後の動向が見逃せない機能です。LINEファミリーのアプリに加えて4,600超の外部アプリメディアにも広告配信できるようになりました。配信先にはAbemaTV、TikTok、クックパッドなど大手媒体を囲っており、LINE内のターゲティングデータと媒体側の閲覧履歴データを照合して正確なターゲティングが可能となります(Yahoo!との経営統合で、Yahoo!側のアドネットワークとどのように連携されるのかも注目ですね)。Platform」で誰でも簡単に広告配信が可能な「セルフサーブ機能」の提供を開始。従来は代理店を通してしか配信できませんでしたが、複雑な手続きなしにユーザー側で、アカウント開設から支払いまでワンストップで行えるようになりました。Score開始コミュニケーションアプリとしてのLINEとは直接関係ないかもしれませんが、金融事業にも力を入れているLINEが、中国で進められているような「信用スコア」を先駆けて導入しました。これはLINE社のサービスと組み合わせてローンを借りやすくする仕組み。Payとも連携し、申し込みから返済までをアプリ内で一括して行います。今後の他サービスとの連携が気になるところです。ビジネス利用もいよいよ本格的にプロアカウントが利用可能に他のSNSと同様にビジネス利用のためのアカウントがローンチ。分析ツールが使えるようになりました。フォロワー属性など動画の効果をはかる上での主な指標を確認することができます。TikTok導入に踏み切る企業が増えていくかもしれません。2019政治的な広告を禁止フェイクニュース問題をはじめとして、広告プラットフォームが、政治広告に対してどういったスタンスをとるかが国際的にも大きな課題となっています。TikTokは本拠地が中国という点も影響してとくにセンシティブなようです。今回、香港などの情勢もふまえてか政治広告の禁止を発表しました。MVモードユーザー側での機能追加ではMVモードが特徴的といえるでしょう。写真を複数選択すると自動的にミュージックビデオ風のスライドショーを作成してくれる機能です。クリエイター育成をうたっているTikTokならではの機能だといえるでしょう。2019マイアバター機能ユーザー機能ではもう一点ご紹介。マイアバター機能は、動画撮影時に、顔認証でその人の特徴を再現した3Dアバターを自動生成してくれる機能です。首や表情の動きに合わせてアバターも動きます。SNOWが提供しているZEPETOを意識したものと思われます。色んな特徴捉えてくれてるし、もちろん顔顔出しNGな人もこれでTikTok楽しめる。ユーザー体験の健全化をはかるタイムラインやコミュニティの健全化を目指すTwitter。体験を変えようとしているようにみえます。トピック単位のフォロー導入へかねてより予告されていた「トピック単位のフォロー」の詳細が明らかになってきました。約300程度のトピックスがまとめられており、ユーザーは自分の興味のある話題ごとにフォローするというもの。Instagramのハッシュタグフォローに近いかもしれませんね。Twitter公式アプリの画面上で「トピック」の項目は確認できますが、実際のサービス開始はまだ行われていないという状況です。実装は近いうちに行われると報道されています(2019年12月現在)。2019リプライ許可制、RT禁止を導入?会話をもっと管理しやすくするためリプライの非表示設定をリリース。ブロックやミュート機能とは別にリプライ許可に制限を加えられるようになりました。Twitter社役員がRTの禁止などの機能もほのめかしています。2019デスクトップ版Twitterで投稿予約が可能に「広告マネージャ」でも提供されてきた投稿予約機能ですが、それとは別にデフォルトのtwitter.comにも投稿予約が実装されるかもしれません。本体にも持ち込むという実験の一部で、一部アカウントでテスト中とされています。これまでリアルタイムで投稿するしかなかった企業アカウント担当者の方には朗報ですね。2019政治広告を禁止アメリカでは2020年に大統領選を控えており、Twitterにおいても政治広告をどう扱うかが議論になっています。TwitterのCEOジャック・ドーシーは、政治的メッセージは広告で届けるべきものではないとして、すべての政治広告を禁止するポリシーを発表しました。Facebookの方針とは対照的な反応です。Facebook世界最大のSNSであるFacebookは、企業としてのFacebookとアプリとしてのFacebookを明確に分ける方針のようです。Facebookファミリーでリブランディングこちら企業としてのFacebook社にかかわるニュースですが、Facebookが15周年を迎えリブランディングを行いました。Instagram、Whatsappなど傘下に持つすべてのアプリにFacebookの新ロゴを設置し、Facebook製であることをアピールしています。Facebook公式よりインタラクティブな3種類の広告機能を追加ユーザー側のアクションを求める新たな広告機能がリリースされました。投稿にアンケート機能を付けることが可能になります。気軽にコミュニケーションが取れる上、ユーザーの意向調査などにも使えそうです。広告内で利用者にゲームを楽しんでもらうことが可能になります。アプリインストール目的を想定した広告になるため配信できる企業は限られるでしょう。AR(拡張現実)広告ARを利用して実際に商品を試せる場をつくる広告です。公式のサンプル画像ではリップスティックの色を試せる広告が紹介されています。実際どのように使われていくか今後に期待が持たれます。JASRACと包括契約を結んだようです。著作権のある楽曲を商業利用する際には権利者の許可が必要ですが、FacebookやInstagramへ個別に申請する必要がなくなりました。政治広告をファクトチェックから外すTwitterやTikTokが政治広告を禁止する動きを見せる一方で、Facebookは政治家の広告配信についてはファクトチェックをかけない方針を表明しています。この背景には「一企業の判断でどの情報が真実であるかを決めることはできない」というような考えがあるようです。まとめわずか6か月の間でも大きな変化があったように思います。ユーザー向けの機能という点では、中国、韓国のアプリがトレンドをリードし、既存プラットフォームがそれに追随して取り込んでいく傾向が強まった、と見受けられます。SNSと政治の関わりが浮き彫りになってきました。人々のコミュニケーションのインフラと化した巨大プラットフォームが、社会的責任をどのように果たしていくのか、今後の課題になりそうです。各プラットフォームをマーケティング活動の活用する企業側もこうした動向には注視が必要でしょう。2020年もめまぐるしく変わっていく各プラットフォームの動向。半年後のレポートをお楽しみに!※本記事で引用した動画や投稿は引用元が削除された場合、表示されない場合があります。score:http://linescore-blog.line.me/TikTok政治広告の禁止:https://jp.techcrunch.com/2019/10/09/2019-10-03-tiktok-explains-its-ban-on-political-advertising/Twitterトピック:https://help.twitter.com/ja/using-twitter/follow-and-unfollow-topicsRT禁止:https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1911/06/news080.htmlTwitter政治広告の禁止:https://jp.techcrunch.com/2019/11/19/2019-11-15-twitter-makes-its-political-ad-ban-official/Facebookリブランディング:https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/11/introducing-new-company-brand/インタラクティブ広告:https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/09/facebook_invites_people_and_businesses_to_play/JASRAC:https://news.yahoo.co.jp/byline/kuriharakiyoshi/20190911-00142195/Facebook政治広告:https://about.fb.com/news/2019/10/mark-zuckerberg-stands-for-voice-and-free-expression/SNSトレンドを探る。広がる企業のTikTokプロモーション事例6選!ソーシャルから見えてくるユーザートレンド動向>>【ユーザートレンド動向レポート】SNSから見えてくる4つのトレンド傾向2019インスタトレンドをチェック!>>インスタ映えはもう古い!若者リア充トレンドは「盛り」から「チル」へ!オウンドメディア&ソーシャル活用に関するご相談はこちらからhttps://www.imjp.co.jp/service/私たちIMJは、アクセンチュアインタラクティブグループとして、独自の共創文化と高い専門性を持つトップタレントを結集し、最高のエクスペリエンスを創出します。お客様との垣根を超えて、未来をともに創造する真のパートナーとなり、ビジネスパフォーマンスの最大化にコミットします。(IMJ)」掲載のオリジナル版はこちら5大SNS動向と新機能まとめ_Instagram、Facebook、Twitter、LINE、TikTok【2019年下半期】2019/12/26「スポーツ観戦」にも迫るデジタルシフトの波。最新デジタルマーケティング動向を独自の切り口でお届けする、デジタルマーケティング情報メディア「BACKYARD」の出張所です。株式会社アイ・エム・ジェイが運営する「BACKYARD」の情報を、許諾を得てWeb担の読者向けにお届けしています。(19/12/10)「スポーツ観戦」にも迫るデジタルシフトの波。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。位置情報データ活用デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。Drive」提供アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語インタースティシャル広告ページ移動時にページとページの間に独立ページとして表示する広告のこと。日本発のブランドはまだ自動車が強い。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。