マーケティング検索の価値が上がる程、SEO対策の価値も向上していきます。以前、マーケティングの柱は広告とキャンペーンでしたが、今、最も意志決定に関与しているのがオーガニック検索です。Insightsに興味深いデータが掲載されていたのでご紹介。オーガニックは経由パスが少なく申し込みや購入に繋がりやすい今回のデータは冒頭の図ように、メール、直接サイトアクセス、広告、ソーシャル、他サイトの紹介の5点の中で、どのチャネルが申し込み・購買に繋がったかを統計化したものです。Analyticsは業界の統計データを取得する代わりに、自社のデータを「匿名」として、提供するオプションがあります。今回の統計データは、そのオプションを選択したユーザのデータを基に解析しています。Adwordsにはマルチ・ファンネルという機能がありリピータの再訪履歴をチャネル別にトラッキングしています。この統計では、そのマルチ・ファンネルを国別、業種別に分類し、図表化したものです。Insights)上の図は、日本国内の全ての業種の平均的傾向です。チャネルが丸印(色=チャネルの違い)で、下の数値は、チャネルの経由回数を指します。interactionに近づく程、意志決定までのパスが短いことを表しています。5つの分類ですが広告は更に、リスティング広告とディスプレイ広告、その他広告に分類されています。総合的な平均ではDirectは「最後の意志決定チャネル」であり、履歴やブックマークからの流入が主となります。続いて、サイトリファラ、オーガニック検索となり、このあたりはDirectと近いラストクリックのチャネルである事が判ります。米国と比べると、日本は意志決定に時間が掛かるようです。米国(下図)では、複数のチャネルから購買まで一気にアクションが発生しています。米国と日本の違いは、意志決定までの時間にも表れています。米国(上図)は半数が、その日に購入決定しているのに対し、日本(下図)は7割が複数日にまたがって購入決定をしています。日本人の「慎重さ」が伺えます。業種によっても大きな開き業種によってもチャネルの有効性は異なります。小売り(上図)と健康(下図)にも大きな開きがあります。業種によって適切な選択が必要ですが、何れのジャンルでも上位に位置し、意志決定に関与している確率が高いのがオーガニック検索です。SEO対策の成否が売り上げに直結しているのは確かと言えるでしょう。(366pv)Google検索は類義語・共起語の攻略が鍵とは良く言われています。よると「英国発」2013年クリスマスCMがYoutubeの再生回数で、とてつもない成功を収めているようです。(207pv)「2時間で2,000字以上の文章を書く秘訣」を纏めてみました。Googleのローカル検索最適化は、オーソドックスなSEO対策に位置情報という新たな検索順位の評価要素を加えたものです。選択肢を絞るとコンバージョン(CV)が上がるSEOの基本|キーワード選定は【検索経験値】を考慮するお詫び。