●国際的なニーズで見直した場合、強みの研究は何か国内では一定のブランド力をもっていても、海外での認知度があまり高くない日本の大学は多い。海外市場でのブランディングに精通した進研アドの担当者が、その課題と具体的な解決策について、3回に分けてレポートする。*この記事のPDFはこちらつついえみ●関西地区での大学支援を経て2018年より現職。THE世界大学ランキング分析や大学の魅力向上施策の企画立案など、多角的に改革支援を行っている。全国の大学での学内セミナー、FD講演多数。けブランディング」など。●「世界大学ランキングで上位は2校のみ」をどう打開?現在、多くの日本の大学は、国内の高校生向けに自学の教育や研究の特長をあらゆるメディア、手段でもって発信し、大学のブランディングに努めています。一方で、同じくらいの熱量を持って海外向けの研究ブランディングに取り組んでいる大学は少ないのではないでしょうか。これは非常に"もったいない"状況だと感じています。大学の研究力を推察する一つの物差しである「THE世界大学ランキング」。このランキングにランクインできるのは、世界に約2万3000校あると言われる高等教育機関のうち、たったの上位5%です。最新の2020年度版でランクインした日本の大学は110校に上り、その数は世界第2位でした。200位以内にランクインしたのは、東京大学と京都大学のわずか2校です。世界大学ランキングにおける日本の課題は、「被引用論文」と「国際性」のスコアの低さと言われていますが、その背景には、「レピュテーション(評判)」の低さが関係しているのではないでしょうか。実力はあるのに、こと海外の研究者や高等教育機関には、各大学の研究が「知られていない」のです。国内ではブランドが確立していたとしても、それが自然と海外にも波及してブランドがつくられるということはまずありません。海外には海外向けのブランド戦略が必要なのです。そもそもなぜ、海外向けに研究ブランディングに取り組む必要があるのでしょうか。