インフルエンサーとコラボしたコンテンツを作る次に、「インフルエンサーと呼ばれる、ターゲットに対して影響力のある人物とコラボレーションしたコンテンツを作る」といったTipsを紹介した。コンテンツの主なトラフィックソースとしては、「検索」「ソーシャル」「メール」の3要素であるが、今回のセッションでは、「検索」に関する説明をしていった。自然検索で上位表示を狙うには、「コンテンツ」と「リンク」が重要な要素である。人がリンクをはる理由にはおおよそ2つあるだろうといわれている。調査コンテンツのように、コンテンツにリンクするほどの大きな価値があり、中身の詳細を詳しく知るためリンクする人とリンクされる人の間に何らかの関係性が存在するためインターネット上に存在する2種類の人々コンテンツマーケティングの観点で考えると、ネットを利用する人々は大別して2種類に分けることができる。1%のコンテンツクリエーター99%のコンテンツを消費する人コンテンツを消費する側の人たちは、ただ消費するだけでなく、コメントをくれたり、シェア・拡散をしてくれたりするなどの「貢献」をしてくれる人達でもあるが、ゼロからコンテンツを作る人たちではない。インターネット上には、1%のコンテンツクリエーターと99%のコンテンツ消費者あるいは貢献者(コメントやシェアをする人)が存在1%のコンテンツクリエーターには、ジャーナリストやブロガーや編集者といった存在が含まれる。インターネットを作っている人たちだ。インフルエンサーは、良質なリンクの発生源になっている。コンテンツクリエイターには一定のフォロワーがいて、そのフォロワーたちがそのクリエイターのコンテンツを拡散してくれるわけだ。結局、影響力をもっているのはクリエイターであると言えるだろう。コンテンツマーケターは、この1%の人たちの注意を引きつけることに特段の注意を払う必要があるのだ。ちなみにBuzzSumoを使えば、ジャーナリスト、ブロガーに絞り込んだインフルエンサーのリストを調査することが可能である(リストは米国が中心)。チェックボックスでタイプ(ブロガー、ジャーナリスト等)を選択できる以下、このリンクの発生源にもなるネット上での影響力が強いインフルエンサー達とのコラボレーションを実現する方法について紹介する。コラボレーションコンテンツで大事なことまず相手に与えること・貢献することインフルエンサーとのコンテンツコラボレーションの形としては、3タイプ考えられる。Interview)インフルエンサーを巻き込む取り組みにおいて、真っ先に思い浮かぶ疑問は「どうすれば、インフルエンサーに自分たちのコンテンツ(存在)を知ってもらえるようにできるだろうか?」ということだろう。この目的を達成するための、大切な心構えがある。get(自分がしてほしいことと思っていることを相手にまずしてあげること)」というものだ。自分の名前や会社名で検索して自己の評判などを調べる行為のこと)等を通じてあなたのコンテンツや存在に気づくインフルエンサーがでてくる。Give)で最終的に応えてくれる可能性が出てくるのだ。私のブロガー調査コンテンツも、「いつか、この人達にメンションやリンクをしてもらえるようになるといいな」と思った人たちをずっとターゲットとしてきた。現在は、彼ら・彼女らから毎年の調査のたびにコメントをもらえる状態にまでなっている。[4])検索向けとソーシャル向けにコンテンツは最適化するほとんどのコンテンツマーケターは、コンテンツを「検索エンジン向け」に最適化することは意識できている。タイトルや見出しにキーワードを含めることや、本文テキスト内に関連トピックのコンテンツを用意すること、などだ。検索エンジン向け最適化。タイトルや見出しなどへの配慮を行うだが、多くのマーケターが意識できていないのは、「ソーシャルメディア」への最適化だ。コンテンツをソーシャルメディアへ最適化する場合、その中に「人」についての言及を含めることがポイントだ。名前や顔写真の紹介も入れたい。コンテンツ作りを通じて、つながりたいインフルエンサー達との関係性構築に向けたアクションとなっているべきなのだ。ジャーナリストが記事を書くときには、必ず情報ソースを明記するはずだ。私達が記事を書く際に、その記事テーマの専門家のコメントを引用するのは自然な行為である。ソーシャルメディア最適化。インフルエンサー(人)を氏名や顔も入れ込んだ形で紹介する。bait:エゴベイト)専門家との人的ネットワークの構築など長期的なアセット構築につながるメリットが多く存在する。心得コンテンツマーケティングに他のインフルエンサーとのコラボレーションの要素を含めていくことの価値は、以下の言葉で表現できる。Rampton)氏の以下のものがあるので紹介する。relationship)インフルエンサーマーケティングに取り組んでいる企業の割合は?さて、このようなインフルエンサーマーケティングを継続的な取り組みとして行っている企業は多いのだろうか。Traackr(トラッカー)の調査によれば、B2B企業で継続的なインフルエンサーマーケティングを行っているところはわずか15%とのことだ。この領域の取り組みは多くの企業にとってまだまだ目新しい取り組みといえる。自社メディアだけでなく外部メディアも含めてあらゆるところで情報発信しよう優れたコンテンツ戦略にはPRマインドセットが必要だ。Media)だけでなく、さまざまな場で発信することを狙っていくべきである。寄稿(ゲストブロギング)はその1つだ。PRマインドセットの有無が大きな違いを生むPRマインドセットのある戦略(青チーム)と無い戦略(赤チーム)では、時間を経れば経るほど成果に差が生まれる。前者は後者に比べて、寄稿を通じてより大きなオーディエンスとの接触機会を創り出している。コラボレーション型=青チームの戦略は、寄稿を通じて仲間を増やしていく取り組み。ない戦略(赤チーム)は、ただ記事を公開して読まれるのを待つコラボレーション型と非コラボレーション型では、コンテンツ公開を経れば経るほどネット上で構築される関係性の広がりに大きな差が生まれるクレストディナ氏は、これまで約380のマーケティング関連の記事を執筆してきたが、そのうちの3分の1は自社メディア以外への寄稿であるという。大きなオーディエンスとつながる機会とコンテンツクリエーターとの人的ネットワークを拡大する機会につながるこの活動を今後も続けていくだろう。心得もしあなたが赤チームのような取り組みにとどまっているなら、ぜひ以下の言葉を常に念頭において欲しい。wrong.)外部寄稿を実施している企業の割合は?さて、外部メディア等への寄稿を実施しているブロガーは全体の65%にとどまっているようだ(先述のブロガー調査より)。既存コンテンツのアップデート4つ目のTipsは、既存コンテンツのブラッシュアップについてだ。Magnet)ことの重要性を改めて強調した。Backlinko(バックリンコ)の創業者ブライアン(Brian)氏は、こう言っている。検索上位にランクインしている時は、新規のコンテンツ制作に取り組む。ない場合、既存コンテンツをブラッシュアップして、再公開することを繰り返すクレストディナ氏も80%は既存記事のリライトに当てているという。適切なプロセスを経たリライトは、検索流入向上に100%つながるからだ。読者の皆さんのウェブサイトにおいても、全体平均に対して多大なる集客貢献をしてくれている優秀な記事が必ずいくつかあるはずだ。[8]」という記事は、全体平均の24330%のセッション数を獲得している。ウェブサイトのフッターデザインについての記事は全体平均に対して24330%と全体を牽引している優良記事の一つこのような検索トラフィックを集める記事は、常にパフォーマンスをチェックし、実行可能な改善施策を継続的に施すと良いだろう。流入データを活用した簡単な最適化アクションクレストディナ氏の場合は、Googleアナリティクスとサーチコンソールの連携を予め行ったうえで、Googleアナリティクスのフィルタ機能を用いて「平均順位を11以下でフィルタし、順位の昇順ソート」をするという。することで、流入が期待できる一歩手前のフレーズを発見できる。このフレーズを記事に取り込めないかを検討し、アップデートを適宜実施していく。サーチコンソール連携したGoogleアナリティクスの画面サードパーティツールでサイトの外側からキーワード調査するのではなく、クリックやインプレッションがすでに発生している内部データを使って調査を実施しよう。これこそが、まさに継続的な最適化(Optimization)だ1,000記事もいらない、100の良記事を作ることに注力する既存の記事が十分なページオーソリティを獲得しているにも関わらず、突然、順位や検索トラフィックが下落することがある。このような時は、自身のページがGoogleから当該トピックについての「最良のページ」と見られなくなった、と捉えてリライトに注力していくことが良いだろう。[8]」に関する記事を例に挙げる。順位の下落が見られた本記事について、次のような方法で再調査を実施。上位ページがメインキーワード以外に獲得している流入キーワードデータの収集(Mozなどを利用)これら収集したキーワードやサブトピックを一覧化し、取り込み可能なものについて記事に反映させていく。さまざまなツール・手段を通じて収集したフレーズやトピック。記事に反映できたものは消し込んでいくその結果、更新前は845ワード6つのセクション5つの図解だった記事が、更新後には4,300ワード4つのメインセクション、27のサブセクション30の図解5つのインフルエンサーからのコメント引用という体裁のものに大きく変わった。対象とするトピックが広範なため、結果としてかなり大掛かりなコンテンツとなった。tips」のキーワードで1位となり、検索トラフィックも改善前に比べて10倍に伸長した。心得コンテンツ制作において、クレストディナ氏がいつも意識していることは以下のことである。topic.)今日のセッションで一番大事なメッセージはこれである。これこそが青チーム(品質重視)の戦略である。コンテンツマーケティングを成功させるのに1,000の記事はいらない、100の最良の記事をつくることを常に心がけてほしい。良いコンテンツは、画像やインフォグラフィック、動画などに展開する最後のTipsは、良い記事フォーマットを見つけたら、その型を模してクローンを作り、画像やインフォグラフィック、動画などに展開することだ。Kim)氏、はこう言う。unicorns.)青チームのような高い品質のコンテンツから、クローンを作り出すことができれば、そのコンテンツの成功確率は高まるだろう。その際の変換フォーマットとして、ビジュアル化(画像、インフォグラフィック、動画)をおすすめしたい。Macfarlane)氏から、執筆記事内で「インフルエンサーマーケティング」についてのコメント依頼があった際、テキストだけでなくイメージ画像も作成して、提供したという。イメージ画像には、参照元となる記事のリンクを記載してある。クレスティドナ氏がマクファーレンシ氏に実際に送った寄稿内容を記したEメール文。図解も添えているテキストを補足するために、イメージ画像も併せて提供しているが、それ以外にも理由があるという。テキストだけの記事だけだと、リンクは(編集方針などによっては)取り除かれる可能性がでてくる。「テキスト+図解」の形式で協力すると、その図解の著作元ページをリスペクトしてくれる傾向が高い(道義的にもそのように考えるのは普通だ)。結果、効果的なリンクの発生につながりやすい。0.01すなわち、このすべての施策の価値を理解できているコンテンツマーケターはたった1%だということだ。今日のセッションを参考にしていただき、コンテンツマーケティングを通じた皆さんのビジネスをより一層成果のあるものにしていこう。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2020%2F02%2F05%2F34664。