マルコ式ネット白書コンテンツへスキップマルコ式ネット白書インターネット関連のニュース、書籍等についての考察、新たなビジネスアイディアの創造。marukoshikiTHINK...THINKこれは、IBMをコンピューター業界の巨人へと成長させたトーマス・J・ワトソンの言葉です。IBMがアメリカで最初に商標登録を行った言葉でもあります。これは、IBMの社内用便箋、マッチ、メモ帳などあらゆるところに「THINK」と印刷されていたそうです。1940年の伝記記事では「この単語はIBMの全ての建物の全ての部屋の壁に目立つように貼ってある。各従業員はTHINKと書かれたノートを所持しており、何かひらめくとそこに記録する。いう月刊誌が従業員に配布されている」と記している。Wikipediaより今はLenovoに事業を売却してしまったのですが、IBMのノートパソコンThinkPadもこの「THINK」から来たと言われています。アメリカのコンピューター会社の社長の言葉。スマートでかっこいい!と思いますが、実はこの人「世界一偉大なセールスマン」と評価されていました。IBMは3つのコンピューター会社が合併して誕生しましたが、トーマス・ワトソンはこの内のNRC(ナショナル・キャッシュレジスター・カンパニー)の社長をしていました。この有名なTHINK(考えろ)はその時のモットーに由来するそうです。「開闢以来、考えることはあらゆる前進を生み出す源だった。『考えていませんでした』というのでは、世界に何百万ドルもの損失を与えてしまうことになる。」Wikipediaよりこのモットーが、未だにIBMには息づいているのです。今、話題の人工知能ワトソンも元々はこのトーマス・J・ワトソンが由来となっています。IBMを語る時、トーマス・J・ワトソン抜きには語れません。THINKこそが巨人と言われたIBM全盛期を作り上げた原動力となっていったのです。実は、このTHINKにまつわる話はこれだけではありません。different」が使われました。このスローガンは、TVCMの他に印刷物やアップル製品の全ての広告に起用されました。おわかりかと思いますが、「Thinkとは違う」=「IBMとは違う」事をPRしていたのです。その当時、IBMのPC/AT互換機+WindowsOSという組み合わせが、パソコン市場を席巻していました。Windows95が爆発的に売れ、その後のWindows98、Windows2000、WindowsXPとWindowsが搭載されるパソコンが世界中で売れまくっていた時代です。今でこそ、iPhoneやiPadなど革新的なデバイスをどこよりも先に出しているAppleですが、その当時は、パソコン業界でのシェアは印刷業界・デザイン業界以外では一部の好き者が使うというイメージでした。そんなことになってしまっていたのか?理由は、スティーブ・ジョブズがAppleにいなかったからです。1997年というのは、スティーブ・ジョブズがAppleに復帰した時期でもありました。different」は復帰間もない非常に困難な状況だったアップル社内において、社内向けに考えられた哲学をキャンペーンに反映させたものだったそうです。differentも、共通するのは、社内向けのスローガンが、対外的な広告やキャンペーン、コーポレートメッセージとして使われた点にあります。対外的にコーポレートメッセージを考えるよりも、実は、社内的なメッセージをしっかりと作りこむもしくは、その哲学を浸透させることのほうが先なのかもしれません。そんなことを考えてみました。