Fournier)氏です。フォルニエ氏の専門は、ブランド論。教職に就かれる前は、米国の大手広告会社、ヤング&ルビカム社に在籍されていたこともあります。これまで長年にわたって、さまざまな製品・サービスのブランドについてのコンサルティングを行ってきている方です。以前、フォルニエ氏から直接概要を教えてもらう機会がありました。今から約10年ほど前のことです。某企業向けの大規模な企画作成の準備のため、ニューヨーク本社に出張したんですね。新しいマーケティング理論を収集することでしたが、その一環として、フォルニエ氏の話も聞くことになったのです。当時、フォルニエ氏は、ハーバード・ビジネススクールの准教授でした。共に出張した仲間と一緒に、フォルニエ氏の特別講義をありがたく頂戴しました。「BRQ」の研究は、他にあまり類の見ない斬新なものです。10年後の今でも類似の研究はみかけません。知っている方も少ないようです。「BRQ」の概要をご紹介しておこうと思います。次回から本格的に内容に入っていきますのでお楽しみに!蛇足ながら、ハーバードビジネススクールへの訪問には後日談があります。「親切な先生でしたね。日本からおみやげのひとつでももっていけば良かったですねぇ・・・」と話していたのです。ところが、出張から帰ってしばらくして、フォルニエ氏から私宛に「2,000ドル」!の請求書が届いたのでした。無料ではなかったんです。手配してくれた人が、うっかりお金のことを伝えるのを忘れていたようです。