ブランド総合研究所(東京)が国内1000の市区町村および47都道府県を対象に実施した「地域ブランド調査2018」の結果だ。この調査は、2006年からブランド総合研究所が年1回実施し、今回が第13回目。調査対象は全791市(2018年4月末現在)と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な186の町村を加えた計1000の市区町村、そして47都道府県で、各地域に対して魅力度など全84項目の設問を設け、「地域のブランド力」を消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化している。都道府県でトップとなった北海道は2009年に都道府県を調査対象に加えて以来10年連続で1位。市区町村は函館市が50.0点で2016年以来5度目の1位。2位は前年1位の京都市、3位は前年に引き続き札幌市だった。北海道に対して“魅力的”と回答した割合は79.9%と約8割。自然が豊か」など、魅力度以外の指標でも10年連続で1位となっている。