真摯のブログ真摯のブログ株式会社真摯のブログです。デジタルマーケティング領域の話題を取り扱います。過去に実施したセミナー資料の一つを公開しています。資料のテーマは、「深掘りと改善視点の分析アプローチ」、Webサイトの5つの分析アプローチの紹介です。初級者向けの基礎的な内容です。Deckではダウンロードできます一般的なWebサイトの分析には、以下のような流れがあると考えます。大局から詳細へ掘り下げ分析軸を掛け合わせてアタリをつけるアタリをつけたら絞り込み上記のアプローチを、仮説をもって試行錯誤しながら進めます。絞り込んで目星が付いたら次に「比較」に進み、そこで新たな気付きや発見に至る、そのような流れです。前後比較」「期待している目標への到達」といった視点で臨みます。同時に、すぐに詳細を見るのではなく、グループから個へ、大局から順に深掘りしていきます。分析軸を掛け合わせる際は、Googleアナリティクスの「セカンダリディメンション」の機能が有効です。複数のディメンションでクロス集計することで、より立体的に状況を把握できます。アタリをつけたら、絞り込んでいきます。Googleアナリティクスでは柔軟にセグメントを切ることができ、ユーザー軸やセッション軸で特定条件ですべてのレポートを絞り込むことができます。資料では、多くのセグメントの事例を紹介しています。絞り込んで目星が付いたら、比較していきます。傾向の変化、2者(複数)のパフォーマンスの差、目標との差分などを見ていきます。そこでやっと、新たな発見が確定します。そのような一連の分析アプローチを、Googleアナリティクスの機能を紹介しながら解説する初級者向けの内容です。2019年3月に、アナリティクスアソシエーションにて「ビジネスGoogleアナリティクス基礎講座」の一つとしてお話しいたしました。データの根拠とマーケティング視点を軸に企業のWebビジネスの改善を支援しています。改善Webサイトの改善で、お困りではありませんか?株式会社真摯は、デジタルマーケティングを伴走するコンサルティング会社です。「相談すると、次が見えてくる」ようなパートナーとして、クライアント様を支援しています。月1回ほど、コラムと業界ニュースをお届けいたします。いつでも購読解除できます。