強調スニペット獲得に関してあなたが知っておきたい14のQ&Aとチートシート(後編)強調スニペットに関するQ&Aを取りあげているこの記事、今回も「Eコマースサイトでも強調スニペットを獲得できる?」「コンテンツを作る際にどう考えるべき?」「便利なツールやサービスは?」といった質問に、Mozのブリトニー・ミュラー氏が答えていく。noteで書く強調スニペットに関するQ&Aを取りあげているこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回に引き続き今回も、「Eコマースサイトでも強調スニペットを獲得できるの?」「文字コンテンツを作る際に強調スニペットをどう考えるべき?」「便利なツールやサービスは?」といった質問に、Mozのブリトニー・ミュラー氏が答えていく。虎の巻(チートシート)」も忘れずにダウンロードしておいてほしい。この記事で解説しているQ&Aは次の14個だ(#1~#8は前編で解説している)。役立つツールがないだろうか?「検索エンジンではなく人間にとって質の高いコンテンツを書く」というのはすばらしいアドバイスだと思う。虎の巻(チートシート)」も無料でダウンロードできるようにしている。こちらからPDFをすぐにダウンロードできる。印刷して職場の壁に貼り、コンテンツの作成や最適化のときに強調スニペットを意識するようにしよう。ほかの要素がすべて同じでもEコマースサイトだと強調スニペット獲得の可能性は下がるのだろうか?グーグルが、次の2つをはっきり他と区別しているかどうかは、わからない。情報サイトECサイトあくまでも仮説だが、可能性が高いのは、次のようなものだ:ドメイン名の信頼性を示す指標のようなものを設定したうえで、その信頼度が条件を満たす中でクエリにいちばん簡潔に回答している情報やコンテンツを探すようにしている。情報サイトがほかのタイプのサイトよりも圧倒的に強調スニペットを獲得しやすいという傾向はあるが、Eコマースサイトでも工夫次第で強調スニペットを獲得できるのは間違いない。さまざまなEコマースサイトが実に見事なやり方で強調スニペットに入り込んでいる。いい例があるので紹介しよう。cost(切手の値段)」と音声検索した。音声による回答は次の通りだった。stamps.comによると、1オンスの第1種郵便の切手は郵便局だと0.55ドルですが、stamps.comを利用してオンライン購入してプリントすると0.47ドルです。うまいやり方ではないだろうか。強調スニペットにブランド名や割引価格を入れるこうしたすばらしいやり方は、たくさんあるはずだ。Ask」(PAA:他のユーザーも行った質問)のボックスが最初に登場したのは2015年7月で、当時は小規模なテストだった。それが2015年7月から2017年3月の間に、SERPにおける登場率が1700%増加しており、数年前に爆発的に人気が高まったのは間違いない。変な話だが、わたしはこのテストにいち早く出会ったSEO関係者のひとりだった。その研究とSEOの機会」という記事を書いている(英語版のみ)。Mozは先日ブログで、サミュエル・マンジアラボリ氏によるすばらしいPAAの調査を公開した。こちらは、Googleの新しいSERP機能「他のユーザーも行った質問」を理解する5つのポイント(前編)Google検索の未来がみえる「他のユーザーも行った質問」をSEOやマーケに組み込む3つの手法(後編)で読むことができる(どちらも日本語版)。次のすばらしい2本の記事から、時間の経過に伴うPAAの進化がわかる。「他のユーザーも行った質問」ボックスの現状(英語版のみ、2016年)「他のユーザーも行った質問」ボックスの進化(英語版のみ、2017年)PAAが今後どうなるかという予測については、まだはっきりした見通しがあるわけではないが、強調スニペットは比較的新しいアコーディオン形式でPAAボックスにどんどん似てきている。それはわからないが、SEO担当者としては、柔軟性を保ち、検索エンジンが繰り出してくるパンチに対応するべく準備しておくのがいちばんだろう。11「画像URLの15%はオーガニックではない」とはどういう意味だったのか、説明してもらえないだろうか?もちろんだ。伝えたかったのは、次のようなことだ:強調スニペットボックスに表示される画像(正確にはその画像を含むウェブページ)の多くは、そのクエリによるオーガニック検索結果の最初の10ページに入っていない。これをイメージしやすくするには、次の画像を見てほしい。役立つツールがないだろうか?なによりもまず考えるべきなのは検索する人のことだ。検索者の意図は何か?どんな情報やコンテンツが望まれているのか?望まれている情報を望まれているメディア(動画、画像、文章など)で提供できているか?現在のSERPを見て(SERPの1ページ目に表示されるページにはすべて目を通そう)、検索する人をグーグルがどうとらえているのかをイメージしたうえで、どのようにコンテンツを提供していくべきなのかを判断しよう。共通するテーマは何か?どんな話題を扱っているか?その話題をもっとうまく取り上げるにはどうすればいいか?強調スニペットを獲得するコンテンツの書き方を説明したドクター・ピートのすばらしいホワイトボード・フライデーがある。疑問に答えるタイプのSEOコンテンツは“逆ピラミッド型”で書くべし(前編)“逆ピラミッド型”でコンテンツを書いて強力なSEO効果があった具体例を教えよう(後編)をチェックしてみてほしい(どちらも日本語版)。ランド・フィシュキンによるホワイトボード・フライデーの名作「グーグルのアンサーボックスに表示される方法」からもよいアドバイスが得られるかもしれない(英語版のみ)。13「検索エンジンではなく人間にとって質の高いコンテンツを書く」というのはすばらしいアドバイスだと思う。その際、APIやツールを使ってコンテンツのチェックをしていく必要があるのではないだろうか?そう言われて思い浮かぶ本当に有用なツールはフレッシュ・キンケイドの可読性テストだけだが、これも制作のプロセスを少し妨げるおそれがある。コンテンツを見直すのにいちばんいいツールというのは、生きている人間なのかもしれない。わたしなら、声に出して聞かせたときにターゲットとするオーディエンスが理解しやすいようにする。この手法は、そのコンテンツが強調スニペットとして取り上げられたときに効果的で役に立つ音声検索結果になるかどうかを考えるのにも、役立つだろう。14グーグルの強調スニペットのトレンドを把握するには何がいちばんいいだろうか?ぴんとくるドキュメントやツールを見つけて、注目し続けることだ。わたしのお気に入りをいくつか紹介する。グーグルのアルゴリズムの動向を把握するならMozCastSTATなどのモニタリングツール(スニペットを獲得したり失ったりした際にメールでアラートを送ってくれる。10」などのSEOニュースレターを購読するしかし、いちばんいいのは、自分の分野の強調スニペットを自ら調査研究することだ。あなたが観測したトレンドを発表すれば、われわれコミュニティ全体の成長と学習に役立つ。虎の巻(チートシート)」も、ぜひ忘れずにダウンロードして役立ててほしい。虎の巻(チートシート)データ、意欲、そしてよくできた確かな計画があれば、強調スニペットを獲得できないはずがない。ダウンロードしたら同僚に紹介したり、プリントして机に常備したりと、大いに役立ててほしい。質問を送ってくれた参加者全員にとても感謝している。して考えやアイデアをさらに探究できるのは、プレゼンテーションをやってて特にうれしい部分だ。ウェブセミナー後、ずっと残っている疑問がある人は、ぜひ聞かせてほしい。コメント欄に書き込んでくれれば、しっかり回答したい。ウェブセミナーに登録し損ねた人も、まだオンデマンドで好きなときに視聴できる。掲載された以下の記事を、Mozの許諾を得て日本語化したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。位置情報データ活用デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。Drive」提供アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】デジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語インタースティシャル広告ページ移動時にページとページの間に独立ページとして表示する広告のこと。日本発のブランドはまだ自動車が強い。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。