新CMは川口春奈演じる「予防美髪の女。」の美しさの謎に、神木隆之介扮する「時空探偵X]が迫るストーリー。サイトでは「時空探偵X」と「新入り探偵」である参加者が、サイト内に隠されたヒントを見つけ出しストーリーを進めていく、ユーザー参加型の謎解きコンテンツ。謎を解いた先着10万人には、「いち髪」の特製サンプルセットを。超難解の“裏エンディング”をクリアすると、100万円相当の“美”の秘密を詰め込んだ「ミステリートランク」を抽選で3名にプレゼントする。