切磋琢磨して互いを高め合うチョコスナック「きのこの山」の誕生は、1969年に発売されていた「アポロ」の製造ラインの活用がきっかけ。「アポロ」にクラッカーをつけるというアイデアをもとに、5年にわたる試作の末、1975年に誕生した。半面、人々が自然や故郷といったものを求めていたことから、のどかな里山をイメージしたものにした。「たけのこの里」の発売は1979年。「きのこの山」に続く、第2弾として生まれた商品である。「きのこの山」がクラッカーを使用しているのに対し、「たけのこの里」はクッキー生地を採用。型を整えながら焼く型焼という手法を用いて、「たけのこの里」用のクッキーの形を作った。CMソングが印象的なアニメCMなど、マーケティングでも成功を収め、トップブランドとして君臨することとなる。発売以来、ライバル関係にある「きのこの山」と「たけのこの里」。2001年にはきのこ党とたけのこ党が人気を競うきのこ・たけのこ総選挙キャンペーンを実施。激しい選挙戦の結果、たけのこ党が勝利を収めた。その後も、2002年のきのこの山100万人党員募集キャンペーンや2009年のきのこ・たけのこあなたはどっち派?キャンペーンなど、互いに切磋琢磨しながら成長を続けている。「きのこの山」と「たけのこの里」の味のバリエーションは非常に豊富である。チョコやスナックの味を変えるのはもちろんのこと、2000年からは大粒サイズの季節限定フレーバーが登場。2013年には「大人のきのこの山」と「大人のたけのこの里」が登場し、ラインアップはさらに拡大し続けている。■米国でも人気「きのこの山」2007年に「きのこの山」は「CHOCOROOMS」という名称で米国で発売した。いちご」が発売(1994)1995軸がサックリの文字が入った「きのこの山」発売(1995)1996小分けの4連パックが発売(1996)「きのこの山」が自分で作れる「手づくりだいすき!きのこの山」発売(1996)1999「きのこの山」のパッケージがリニューアル(1999)「たけのこの里」のパッケージがリニューアル(1999)2000「冬のあじわいきのこの山」発売(2000)2001「きのこ・たけのこ総選挙」キャンペーンが開催。「きのこの山」は発売から40周年を迎えた2015「きのこの山」発売40周年を記念して「きのこの山りんご&ミルク」が発売(2015)「きのこの山」発売40周年を記念して「たけのこの里ミックスベリー&ミルク」が発売(2015)2016「チョコかけすぎました大粒きのこの山」発売(2016)国民の祝日とされた8月11日をきのこの山の日として制定(2016)20173月10日をたけのこの里の日として制定(2017)。