着火剤が要らない手軽さがうれしいお香スティック「hibi」。兵庫県姫路市ではマッチとお香の生産が、国内の約7割を占めるほど伝統産業となっていて、その兵庫が誇る2つの伝統産業がコラボレーションした商品です。播磨マッチを製造する「神戸マッチ株式会社(1929年創業)」と、淡路島で線香・お香をつくる「株式会社大発(1936年創業)」が2011年から取り組み、「マッチのように擦って香りを楽しむ」というアイデアから生まれました。(TM)」にも選定されています。してなにもしない時間をつくってみたり、なにかする時間と決めてみたり日々の暮らしの10分間を香りで特別なものにしてくれます。