いった市場参加者の行為に影響を与え、また市場参加者の行為を通じて変更される、製品市場境界の動態的性格の全体像を明らかにすることを研究課題とする。博士論文では「製品市場境界とはどのようなものであるか」という問いが探究された。前半では、文献レビューを通じて、製品市場境界の動態を理解するための概念モデルを導出した。従来の製品市場境界の定義とその問題性が指摘され、次に製品市場境界をダイナミックに捉えるために、2つのアプローチを手掛かりとして、製品市場境界の動態の概念モデルが導出された。製品市場境界が確からしい秩序として機能するのかについては、自己言及的な関係の形成によって説明を行った。後半では、飲料業界の2つの製品市場の形成(健康茶飲料、ドライビール)について事例分析を行った。前半の理論的検討を通じて導出された概念モデルの妥当性が確認され、新製品の導入がどのような場合に製品市場境界を形成するのかという、残された問題について考察を行った。最後に全体のまとめとして、概念モデルに事例分析からの発見を加え、製品市場境界の動態モデルについて再検討を行った。(上位3件までを表示します。一覧表示では、公開対象の全件を表示します。(上位3件までを表示します。