清水聰教授が提唱するのは、情報感度の高い消費者が潜在顧客にも情報を回す「循環型マーケティング」だ。2017.11.27循環型マーケティングでプロモーションはどう変わるか消費者行動研究は、消費者がモノを買うまでのプロセスに重点を置いて論じられてきたが、ソーシャルメディアの発達で口コミ情報が溢れ、商品購入にも大きな影響を与えるようになった。した消費行動を「循環型意思決定プロセス」と命名し、研究をおこなっているのが慶応大学の清水聰教授だ。2017.09.19これからのエリア・マーケティングこれまでのエリア・マーケティングの成功事例が成り立たなくなっている。エリアという概念が希薄なネット通販の普及や人口減少による市場の縮小が、必要とされる店舗の条件を変えた。長年エリア・マーケティングセミナーを担当する小林隆一氏に、これからの小売業に求められる視点を聞いた。2017.09.19“希望”の活性化が消費を拡大する特売・安売り頼みの商売は、メーカー、流通双方にとって幸せをもたらさない。アベノミクスで景気に明るい兆しの見えてきた今、消費を拡大する新たな視点とは何か。2017.09.19今、なぜ、マーケティングROIなのか企業の業績は投下資本に対する収益で評価されてきたが、マーケティング戦略だけは効率性が十分に追求されてこなかった。海外企業のROIを導入した経営モデルが盛んになっている中、慶應義塾大学ビジネス・スクールの井上哲浩教授に、その分析手法や日本企業の学ぶべき点を聞いた。2017.09.19消費はどこへ向かうのか東日本大震災から半年以上たち、消費の本格的回復が求められている。消費はなかなか上向いてこないように見える。リーマンショック後の不況、震災を経て消費者行動はどのように変化し、またどうすれば消費活性化の糸口がつかめるのか。TAGS人気のタグTOPペリジーとはペリジーは生活者と企業をつなぐヒントとなるマーケティング情報を提供するWEBコンテンツです。マーケティング業務に役立つ情報を提供しています。【コンテンツの二次利用について】サイト内に掲載されている記事・画像など全てのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。二次利用をご希望の場合は「お問い合わせ」からご連絡をお願いいたします。