予算はなくてもブームはつくれる!ネット時代のPRツイート7シェアGoogle+はてブPocket「ひこにゃん」ブームはいかにして作られたか2007年の彦根城築城400年記念イベントのイメージキャラクターとして登場した後、彦根市のゆるキャラとして定着した「ひこにゃん」。その愛くるしい姿に全国のゆるキャラファンはメロメロです。このひこにゃんブームを作り出したのがPRプロデューサー・殿村美樹さん。ここでは著書『ブームをつくる』から、彼女の作り出した「うどん県」や「今年の漢字」などのプロジェクトに触れると共に、そのPRのスゴイ技を紹介します。これらの中には私たちも活用できるPRのヒントが詰まっていました。400年祭」は、はじめ具体的なターゲットを設定していないプロジェクトでした。建前的に存在したコンセプトは「築城400年を記念して、その歴史を世に知らせるため」。漠然としている上にいかにも歴史マニア・城マニアしか来そうにないイベントです。この状況を受けて殿村さんがはじめにしたことが「ターゲットの明確化」。観光イベントだったので、観光業界のメインターゲットである「女性」に絞り込んだのです。してターゲットを明確にしたところで殿村さんの目に留まったのが既に彦根市が公募によって用意していたひこにゃんでした。400年祭」のPRイベントなども開催するなどしてターゲットへのリーチを実現させたのです。ターゲットの設定は今やビジネスでは常識ですが、それをいかに明確にし、ダイレクトにリーチするかを考えることが重要と言えます。「予算」の問題はPRの計画を立てる時にも大きな壁となります。そんな時に見習うべきが殿村さんが作り出した「うどん県」ブームです。うどん県はかつて香川県内でのみ通じた自称でしたが、今では全国的に認知された「通称」となりました。殿村さんがこのうどん県のPRを香川県から依頼された時、あったものは既に自治体側が作成した俳優・要潤さんが「香川県はうどん県に改名いたします」と宣言するプロモーションビデオだけ。予算は尽きていました。ここで殿村さんが活用したのがインターネットの拡散力です。殿村さんは香川県側にうどん県の副知事として要さんを任命させ、その記者発表会にマスメディアではなくカリスマブロガー20人を招待します。彼らが記者発表会の日にうどん県に関するブログ記事やツイートを投稿したことで、その日の夜にはプロモーションビデオの配信サイトにアクセスが殺到する結果となったのです。この現象がマスメディアに逆輸入され、結果的に「うどん県」は全国的なブームを巻き起こしました。予算をかけずにブームをつくることも、インターネット時代の今では十分可能なのです。自分から動かすPR「今年の漢字」このように一大ブームを作り上げる殿村さんが最も大切にしているPRの方針が「自分から動いてもらうこと」。「自分」とはこの場合ターゲットを指します。私たちはついつい「自己PR」などと言って、PRと言えばこちらから積極的に売り込むイメージを持っていますが、殿村さん曰くそれは「広告」的なやり方なのだとか。PRはそうではなく、PRされる側が「欲しい」「使いたい」「行きたい」と思うような気持ちにさせるアクションなのです。毎年12月12日に清水寺の舞台で発表されている「今年の漢字」は、1995年当時ほとんど無名だった漢字検定のPRのために殿村さんが仕掛けたものでした。当時は「漢字=古臭い、ダサい」といった印象が強く、決して今のように若い女性が取り組むようなものではなかったのです。清水寺という最強のPR媒体で「今年の漢字」を発表した後テレビには漢字クイズを、雑誌や新聞には漢字パズルを企画提案し、「過去最高の志願者数」というプレスリリースを発信し続けた結果、「漢字って面白い」という「ムード」を作り上げることに成功します。するとこのムードは爆発的な漢字ブームを呼び、見事漢字検定は市民権を得たのです。確かに広告的なやり方のほうが直接的でわかりやすい効果が出るかもしれません。大規模かつ継続的なブームをつくるには、殿村さんのように地道で遠回しなPRが必要なのです。画像出典:http://shoeidoh.shop-pro.jp/?pid=45114634ネーミングに困った時のアイディアとして殿村さんが挙げるのが、東北の代表的な和菓子「ごま摺り団子」に見られる「逆さ言葉ネーミング」です。2008年兵庫県姫路市で開催された「姫路菓子博」で売り上げトップを記録した岩手県一関市の菓子製造メーカー「松栄堂」。売り上げトップに貢献した商品は、同社の現会長を務める小野寺眞利さんが考案した「ごま摺り団子」でした。出てきた「すりごまをまぶした団子」がモデルなのだとか。団子に対するごまの場所を外から中へ逆さにしたことから、「すりごま団子」ではなく「ごま摺り団子」としたのです。このユニークな商品名が関西人にウケて、遠く離れた姫路市の菓子博で売り上げトップに輝き、今では東北を代表する和菓子の一つとして知られるまでになりました。殿村さんは逆さ言葉ネーミングの例として他にも「煮干し」を逆さにした「ボッシーニ」などを挙げています。このように「逆さ言葉」のキャッチーさは、新商品や既存商品のリニューアルのネーミングとしてPRの強い味方になってくれるのです。「PR」でムードとブームをつくり出せ「みうらじゅんの『ない仕事の作り方』に学ぶブームを起こす方法」でも触れたように、ブームをつくるには華やかさとは裏腹に地道な努力が必要です。ブームとなる力を秘めたプロジェクトには、単にターゲットが欠けていたり、予算を言い訳にPRをサボっていたりと基本的な戦略が抜け落ちているだけの場合も少なくありません。事実「ひこにゃん」や「うどん県」は殿村さんが手を加えたことで、一大ブームにまで成長したのです。サムライト編集部キャリア・転職インプット企画この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイート7シェアはてブGoogle+Pocketfeedly1付せんを120%活用して仕事をもっと効率化しよう!会議を制するものは人生を制す!自分の意見を通すための心理術RECOMMENDこちらの記事も人気です。2017.8.16集中力を高めて仕事のパフォーマンスをあげよう。仕事術ベンチャー企業ライフハック人気記事まとめ転職まとめ日本での転職市場は年々拡大しています。自分のキャリアを見つめ直し、将来を見据えて転職という決断に至るビジネスマンが増えている中、転職活動に失敗する人、成功する人がいるのも事実。転職の考え方、そして転職の進め方に関するお役立ちコンテンツを集めました。転職活動をしている人、さらにこれから転職を考える全てのビジネスパーソンに送ります。面接まとめこのページでは「面接」に関する記事をまとめています。面接という言葉を聞くと、就職や転職といった場面が浮かびますが、人と人とが対面するシーンはビジネスにおいて数多くあります。面接の際に「好かれる技術」を極めれば、営業や交渉術などでも流用可能!もちろん、あなたの「面接力」を高める情報も満載です。履歴書まとめ履歴書はあなたを表現するもの。転職活動や就職活動を成功させるためにないがしろにできません。限られたスペースの中で、あなたのキャリアを最大限アピールするものです。伝わりやすい文章の秘訣から、書くと有利な資格まで、このページを読めば「受かる履歴書」がだんだん見えてくるはずです。年収まとめ日々働く皆さん、あなたは何のために働きますか?「お金じゃない!私は自己実現のために働くんだ」という人も、決して無視することはできないのが「収入」ではないでしょうか?転職や就職で新たな仕事を選ぶ際には特に考えなくてはいけない要素です。どんな仕事をするにしても、年収が高いに越したことはありません。年収の考え方、投資術、年収が上がるオススメの仕事・業界などをまとめました。出世すること、もしくは転職する...営業まとめ「営業」とは何でしょうか?または「営業力」とは?日々、目標に向けて戦うビジネスマンなら永遠のテーマではないでしょうか。このページでは「デキる営業マンになりたい!」と考えているあなたにヒントを与えるような記事を集めてみました。明日のシゴトを楽しくするために、さらには営業職へ転職を考えている方も必見です!マネジメントまとめマネジメントに関する情報をまとめました。マネジャーに求められるものとは何でしょう?リーダーシップや調整能力、他にもチームビルディングや人材育成も大事な役割でしょう。円滑に組織を動かしていく能力こそがマネジメントです。そんなマネジメンント能力を高めたいビジネスマン必見です。ベンチャー企業まとめベンチャー企業、もしくはスタートアップと呼ばれる企業にどんな印象を持っていますか?ベンチャー企業で働くことはどんなメリットとデメリットがあるのでしょうか。その実態を知るのにピッタリな情報をまとめました。ベンチャー企業に興味がある、もしくは転職活動でベンチャー企業へのチャレンジを考えているなら、見ておくべきコンテンツが満載です。Reserved.7shares。