noteで書く僕が最近e-consultancyで読んだ2つの記事は、英国の大手小売ブランドの状況と、これらの企業がどのようにオンライン活動しているかに関するものだった。「オンライン活動を改善するためにAsdaができる10のポイント」という記事で、楽しんで読んだものの、この企業が犯しているSEO面の失敗についてはまったく触れていなかった。ケビン・ギボンズ氏の「主要キーワードに関してSEOを無視しているスーパーマーケット」という記事は、SEOについてより多く言及している点は良かったけど、個人的にはもう少し中身のある事柄に踏み込んでほしかった。そんなわけで今回は、英国の主要大手小売業者を巡るSEOの状況について、僕なりにレビューしてみよう。今回の記事の目的は一般的な誤りを明らかにすることであって、個々のブランドを名指しで非難することじゃない。やむを得ず特定の企業名を具体例として挙げている部分もあるけど、その企業を侮辱するつもりなんかじゃないんだ。レガシーシステムを使いながらでは、たとえ正しい解決策を知っていても導入が難しい場合があるということを、僕は認識している。自分の意見が絶対的に正しいって思ってる人がたまにいるよね。した連中がキーフレーズの重要さを主張していても、聞いちゃいけない。キーフレーズがそれほど重要にはなり得ないのは確かだ。?この化粧品ページを見てみよう。タイトルタグは以下のようになっている。画像中の日本語訳はWeb担編集部で追加うん、ここでいくつかの改善点を提案できそうだな......。これに関して最も愉快(またはひどく憂鬱)なのは、これらのブランドの多くがPPC(キーワード広告)キャンペーンに大金を投じているくせに、オーガニック検索によるトラフィックを無視しているという点。books」(料理本)というキーワードに入札している。画像中の日本語訳はWeb担編集部で追加そして、Waterstonesはこのキーワード広告経由のビジターに対し、申し分のないランディングページを用意している。唯一の問題は、そのページ(実際は同サイトのすべてのページ)のタイトルタグが、次のようになっていることなんだ。画像中の日本語訳はWeb担編集部で追加ああ、なるほど。オーガニック検索のトラフィックには興味がないってことなんだね。オーガニック検索でやって来る厄介で迷惑な連中はいつでも、解析を台無しにしたり、物を買ったり、買わなかったり。そんな面倒な訪問者の相手なんかしてられないってわけだ。トップページのリダイレクトこの問題は、信じれらないほど大量に起きている。以下に挙げた長ったらしいURLを見て。下のリンクをクリックしてみてよ。http://www.halfords.comhttp://www.missselfridge.comhttp://www.topshop.comその通り。後から挙げたドメイン名を訪れると、最初の不快なほど長いURLにリダイレクトされるんだ。この長ったらしいURLがデフォルトのURLってことだ。いうときに301リダイレクト(恒久的なリダイレクト)を使っている場合もあるけど、302リダイレクト(一時的なリダイレクト)を使っているところもあるし、meta要素refreshやJavaScriptによるリダイレクトもよく見かける。留意してほしいのは、すっきりシンプルでユーザーフレンドリーなトップページURLは、ユーザーと検索エンジンの双方にとって役に立つってこと。ここに挙げたようなサイトにとって、長いURLへのリダイレクトがインデックス化の問題を少なからず招いていることは、まず間違いないね。長いURL前項で挙げた例と同じように、以下のウェブサイトでも不快なほど長いURLがあふれている。これらの非セマンティックで、キーフレーズに乏しく、使い勝手の悪いURLをいくつか見てみよう。machines」(洗濯機)のページだ。http://www.currys.co.uk/martprd/store/cur_page.jsp?BV_SessionID=@@@@0738042494.1222078553@@@@&BV_EngineID=ccekadefejmhgddcflgceggdhhmdgmi.0&page=ProductList&category_oid=-30549&fm=4&sm=0&tm=0&show_all=trueこのページを、Cometの洗濯機のページと比較してみよう。machines」を検索した結果の上位10位にランク入りしているか予想してみよう。machinesというキーワードでPPC広告を購入していて、スポンサーリンクの枠には表示されるけど)。重複コンテンツ重複コンテンツの問題は、パラメータの異なるURLが同じページを表示するとか、複数のドメイン名が同じコンテンツにつながるとか、さまざまな形で現われる。重複コンテンツで大きなダメージを受けることはないものの、もちろんそれは、両方のURLにサイト内でリンクジュースを渡していなかった場合の話。渡しているのであれば、厄介なことになる。以下の2つの製品ページを見てみよう。両方ともサイト内リンクが張られている。これらは(ほぼ)同じページで、この製品が複数のカテゴリに含まれているため、カテゴリ分類の記述がほんの少し異なるだけだ。http://www.debenhams.com/webapp/wcs/stores/servlet/product_10001_10001_64439_428661_-1http://www.debenhams.com/webapp/wcs/stores/servlet/product_10001_10001_63165_428661_-1情報アーキテクチャもしサイト上で情報アーキテクチャを誤って構築すると、往々にしてユーザビリティに悪影響が出るが、単にSEOにとどまらない根深い問題を抱えることが多い。次のような状況を考えてみよう。Nextのトップページのメニューから、男性用のTシャツを選ぶと、こんなURLに飛ばされる。http://search.next.co.uk/nav3/cat/men/sub/tshirts/0?LID=01_02_03_02_02どういうわけかメインのサイト(www.next.co.uk)から離れてサブドメイン名(search.next.co.uk)にたどりついてしまったという事実は、ここでは無視しよう。男性用Tシャツを探してサイトを詳細に調べることはこれ以上できなくなっている。Tシャツを見てみたくても、価格で並び変えることしかできない。「デザイナー」で並べ替えたり「ポロシャツ」などで分類するオプションが用意されていないんだ。これらのサブ・サブ・カテゴリのページがメインのサイトから分かれているせいで、Tシャツを探すのが難しくなっているし、「ポロシャツ」をランク表示できるページもない(もちろん、サイトの他の部分は最適化されていると仮定する)。この記事は2回に分けてお送りする。次回も、英国の小売業者がSEOに関してどのようなミスを犯しているのかご紹介する。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。SNSマーケティングのリーディングカンパニー★淀屋橋で正社員★SNSマーケティングプランナー募集です!!SNSに強い、デジタルマーケティング&コンサルティング企業です。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。