noteで書く少し古い記事になるが、内閣府が以下のようなコンテンツを公開していた。~http://www8.cao.go.jp/survey/sonota/h19-internet/index.htmlわかりやすくいうと、「ネットリサーチを使った調査と、調査員による個別面接聴取による調査とで、どんな違うが出るか調べてみた」というものだ。2007年7月調査のものなので、2008年版が出たら記事として取りあげようかと思っていたのだが、編集部コラムのネタが切れてきたので出してしまおうと思う。同じ設問でネットリサーチと訪問調査をそれぞれ行っているのだが、まず、それぞれの調査の共通点と相違点をまとめてみよう。人(60.9%)※各項目に関して細かい補足が元記事にあるので、詳しくはそちらを参照。回答者の属性はどう違ったのかでは、ネット調査と訪問面接調査でどのような違いが出たのだろうか。回答者の属性について見てみよう。回答者の男女構成や年齢構成に関しては、さほど大きな違いはなく、ネット調査のほうが推計人口の数値に近いものとなっているぐらいだ。23:57追記:この部分、「69歳以下の年齢層に関しては、ネット調査のほうが推計人口の数値にほぼ合った形になっている。ネット調査では70歳以上の回答者が含まれていないことに注意」といった表現が適切ですね。地域分布に関しては、訪問面接調査のほうが推計人口の数値に近い分布となっており、ネット調査では関東や近畿の回答者の割合が高くなっている。割合が高く、事務職、労務職の割合が低くなっている。未・既婚に関しては、ネット調査では、未婚の割合が高く、既婚(離・死別)の割合が低くなっている。特徴が現れたのが住宅形態で、訪問面接調査では持ち家(一戸建)が80.2%に対して、ネット調査では54.8%と大きく異なっている。ネット調査では持ち家(集合住宅)や賃貸住宅(集合住宅)の割合が高くなっている。都市規模に関しては、ネット調査では東京都区部や政令指定都市の割合が高く、小都市や町村の割合が低くなっている。得られた調査結果がどう違ったのかでは、こうした違いがある2つの調査で、それぞれ得られた調査結果にはどのような違いが出たのだろうか。端的に結論を言うと、「かなり違っていた」である。コストの安さや手軽さから、ネットリサーチやモバイルリサーチで行われた調査のデータがあらゆるところに流布している今日この頃ではあるが、やはり訪問面接調査で得られるデータとは差異があることが改めて明らかになっているのだ。いえ、今さら「やっぱりネットリサーチはダメだね」という結論はあり得ないだろうし、逆に、訪問面接調査や郵送調査よりもネットリサーチが適している部分というものもあるだろう。内閣府の調査でも、得られた差異について、次のような4つの観点から分析している。いった傾向は、おそらく時代とともに少しずつ変わっていくものであろうから、継続的に調査が必要だろうし、ネット調査ともユーザー層が異なると思われる「モバイルリサーチ」や、訪問面接調査よりも自発的な回答が増えるだろう「郵送調査」などとも比較したデータがあるとありがたいところだ。いずれにせよ、ネット調査が当然のように行われ、そのデータを目にする我々も、こういった違いがあることを念頭にデータを読む必要があることを忘れてはいけないことを改めて思い出さされた調査だった。Web担当者フォーラム通信」に掲載されたコラムをWeb担サイト上に再掲したものです。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。17:44編集長こんにちは、調査・リサーチ・統計の基礎連載担当の衣袋(いぶくろ)です。この調査知りませんでした。ここ↓をブックマークしているにも関わらず。http://www8.cao.go.jp/survey/index.html一番下の「その他の調査」のリンクページで4月10日に発表されていましたか。気が付かない方が悪いんですが、ネタは溜めずに、早く報道して下さいね(笑)。今後とも宜しくお願い申し上げます。私のブログでも何か書いておきますね。23:54衣袋さん、いつも連載でお世話になっております。気が付かない方が悪いんですが、ネタは溜めずに、早く報道して下さいね(笑)。すいません、4月10日発表とは存じませず、「んー、ネタが古いか」と思っていました。いうか、平成20年版を待っていたらあと9か月待たなきゃいけなかったってことですね。調査・リサーチ・統計の分野で衣袋さんのお役に立てるなんて幸いです。最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。SNSマーケティングのリーディングカンパニー★淀屋橋で正社員★SNSマーケティングプランナー募集です!!SNSに強い、デジタルマーケティング&コンサルティング企業です。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。