オウンドメディアのSEOはこう考える。オウンドメディアのSEOはこう考える。海外&国内SEO情報ウォッチオウンドメディアのSEOはこう考える。›オウンドメディアの担当者は、SEOをどのように考え、コンバージョンと潜在顧客へのリーチをどう上司に説明すればいいのだろうか。インハウスSEOのプロが語ったインタビューを今週はピックアップ。ほかにも、SEOライティングの成功法則、グーグル社員が語った最新SEOの9トピックなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。Japanの掲載記事からオウンドメディアのSEOはこう考える。つきのあめだま「オウンドメディアは、コンバージョン直結型だけでなく、潜在層にリーチしてデマンドを生み出していくことも必要」そう語るのは、エクスペディアでSEOマネージャーを務める田中樹里氏。旅行のオンラインサイトであるエクスペディアは、We❤Expediaというオウンドメディアを2014年9月から運用している。We❤Expediaの責任者でもある田中氏が、インタビューを受けている。このインタビューでは、SEOを意識したオウンドメディアの展開・運用について、田中氏の考え方やノウハウを聞くことができる(以下の引用では、編集部で改行や強調を追加)。エクスペディア自体は「予約数」を追いかけていますが、We❤Expediaに関しては、SEO的に考えた時に「予約につながらないキーワード」も取っていくことを重視しています。予約」のような、旅行先が決まっている人。旅行」と検索しているような人になりますね。メディア運営の目的は旅行の潜在層に楽しんでもらうことなので、記事を読んだ時に「ここ行きたいな」という反応を得ることが理想的です。予約後の方のためにも情報を発信していて、「この情報は便利だから、旅行に持っていこう」と思ってもらえたらいいですね。この2点を軸に、コンテンツを作っています。検索されていないということは、そもそも考えてもいないか、そのキーワードに魅力がない。その「考えられていない」キーワードを考えさせることも大切ですね。ベトナムでもホーチミンやハノイは知っていても、ダナンというリゾートを知らない人が多いとします。その場合は「ベトナム」や「ホーチミン」というキーワードから「ダナン」につながるような、デマンドを作れるコンテンツを届けていくことも必要です。オウンドメディアは、たしかにコンバージョンを増やす役割も果たせる。本当にオウンドメディアが真価を発揮するのは、“今すぐ客”ではなく、潜在顧客に対してリーチし、デマンドを生み出したり、後々想起されるような記憶付けをしたりすることではないだろうか。「そのコンテンツで、いくらの直接売上が上がるのか?」という視点での発想にこだわっていては、本質を見失ってしまう。ちなみに田中氏は、そうした意見に対しては次のように語っている。最初に提案した時は、「それはお金にならない!」と言われ、結構押し問答がありましたね(笑)。時代的にもコンテンツマーケティングが求められていますし、「やるしかないんです!」ということで押し切って、2ヶ月弱でバン!と立ち上げました(笑)。オウンドメディアに取り組もうとしているが、予算や利益の点で問題を抱えているウェブ担当者に特に読んでほしいインタビュー記事だ。紹介した記事はログインしないと全文を読むことができない。専用のアカウントを作成しなくても、ソーシャルメディアのアカウントでログオンができる。SlideShare)SEOに強いWebライティングを解説したスライドを松尾茂起氏が公開した。「SEOに強い」と謳ってはいるが、根底にあるのはユーザーの悩みや疑問を解決するわかりやすいコンテンツの作り方である。ユーザーに支持されるコンテンツであるから、最終的には検索エンジンに評価されるという結果にたどり着くのだ。ユーザーとGoogleが求めるコンテンツとは?検索ユーザーの「意図(Intent)」を探る“分かりやすい”コンテンツとはなにか?“信頼されるコンテンツ”をつくるためにという構成で、全128枚のスライドで解説されており、今のSEOに対する基本的な考え方から、コンテンツ企画、コンテンツ制作といったフローまで、わかりやすく解説している。実際に成果を出している松尾氏が、実体験をもとにまとめたノウハウは、非常に説得力があり実践的な内容になっている。検索エンジン最適化)グーグルのガイドライン違反で受けた手動措置を解除するために必要な情報を整理した情報をお届けする。グーグルが定めるウェブマスター向け品質ガイドラインに違反すると、ほぼ例外なく手動による対策が課せられる。俗にいう手動ペナルティだ。手動による対策にはいくつもの種類があり、どのポイントが問題となっているかで対処方法が変わってくる。場合、解除には非常には多大な労力を必要とする。それでも解除できれば御の字で、解除できないことも決して珍しくない。住太陽氏が、自身の経験をもとに手動による対策の解除方法を解説している。この解説記事は数年前に公開したものであるが、現状に合わせて内容をリニューアルしたものだ。非常に詳細に書かれており、ペナルティ解除の“バイブル”と呼んでもいいだろう。ガイドラインを順守してサイト運営していればペナルティなどにはまったく無縁のはずではあるが、もし手動対策の解除に今苦しんでいるとしたら、熟読するといい。解除への糸口がきっと見つかるはずだ。ウェブマスター向け公式ブログ)こんなふうに書かれた赤い警告ページがブラウザに表示されたのを経験したことはないだろうか?これはグーグルの「セーフブラウジング」という機能によるもので、安全でないサイトへユーザーがアクセスしようとしたときに警告を発することで、マルウェアへの感染やフィッシング攻撃など、安全でないサイトによって引き起こされる損害からユーザーを保護している。この仕組みは以前からあったのだが、こうした警告がなぜ表示されるのかの理由は不明確だった。ステータス」を追加した。ステータスでは、特定のURLでセーフブラウジングの問題があった場合に、その原因をわかりやすく説明している。万が一、自分が運用するサイトの閲覧時に真っ赤な警告が表示されたとしたら、ここで詳細を調査するといいだろう。(EFO・フォーム改善ブログ)フォームの入力中に間違いがあるとその場で指摘してくれるリアルタイムでの入力チェックは、ユーザーにとっては親切だし、ウェブ担当者にとってはフォーム離脱を減らしてくれるありがたい機能だ。使い方によっては逆にユーザーにストレスを与えてしまったり、期待したほどの効果が出なかったりすることがあるようだ。こちらの記事では、適切なリアルタイム入力チェックの設定を解説している。ポイントをまとめると次のようになる。毒々しい色、地味すぎる表現はNG。ページ全体の外観に応じて引き立つ色をチョイスして直前の項目やラベルを覆わないように注意スマホの場合、項目の下側に表示する文言は具体的に、わかりやすく文面にも配慮をすべての項目に漏れ無く実施するすべての条件に対して過不足なく実施する適切な表示タイミングを検討するべき表示後は、自動的に消えるように詳細は元記事で学んでほしい。海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップJavaScriptコンテンツのクロールと、テンプレートの使い方についての記事を今週はピックアップ。NowとMicrosoftのCortanaが実現させる、予測検索の世界。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。