新潮文庫の百冊】インテリげんちゃんの、夏やすみ。若い人のために解説しておくと、「インテリ(知識人)」の語源になったのが「インテリゲンチャ」というロシア語で、それをもじったこのコピーは当時、そういう「インテリかそうじゃないか」などという堅苦しい考えを鼻で笑うようなカッコよさを発揮していた。いうカッコよさが、当時の若者を「何気にどこかへ導く」文庫本という存在と絶妙にマッチしていた。「広告なんてもうカッコいいもんじゃない」などと片付けてしまうのは間違いで、今もって商品との噛み合わせ次第で、広告は人々の気持ちのエンジン役にいくらだってなれるはずだと思う。選ばせていただいている身でお恥ずかしいのですが、なんとなくカッコいいから好き、という理由なんです。理由をつけると、「君は僕の世界一」というのが筋なところを、語順を変えて「僕の君は」としたことで「僕の」という意識が強まるのと、「君は世界一」と続くことで君が素敵という感じが強くなるとか、正しいかどうか自信ないのですがきっとあると思うのですが、すみません、なんとなくカッコいいぞ!こういう言葉!というのが好きな理由です。いいコピーっぽい、というか。深い理由があるかもしれないのに、怒られるかなぁ。何となくってすごく大事だと思います。一度謝ろう、すみません。(澤本嘉光さん)本読む馬鹿が、私は好きよ。【パルコ・ポスター】あそんでねむれ。【パルコ・ポスター】エブリバデ、大統領ッ。