noteで書くこの記事はもともとSEOmozのYOUmozセクションに掲載したものですが、非常に優れているのでこちらのブログに格上げしました。人々がリンク購入に躍起になる理由の1つは、検索結果の順位を上げるのに必要なアンカーテキストを選びたいからだ。リンク購入の図式はかなりシンプルだ。君が他のサイトの運営者にリンクのお金を支払う。すると、その見返りとしてどういうリンクにするかを指定できる。君の望むようなアンカーテキストにしてくれない場合は、別のサイトをあたればいい。これだけのことだが、(ほとんどの人が知っているように)僕はリンクを買わないことにしている。今日はその方法をいくつか紹介しようと思う。ネーミングのコツまず、ネーミングのコツは、会社名やサイト名、ページのタイトルに重要なキーワードを入れることだ。リンクを張ってくれる人は、社名やサイト名などをアンカーテキストとして使うことが多い。以下にいくつか、トップページで使えそうなアイデアを挙げておく。「DBA」とは、企業が正式名称以外に業務上の通称として用いる社名。君がすでに会社を経営していて、その社名がKalbertronだとする。君のサイトへのリンクは、多くがこの社名を使っているだろう。Juice」(オレンジジュース)だ。Co.」にすることを検討してみるといい。社名をこういう形にしておけば、適切なアンカーテキストを伴うリンクの獲得につながる(ただし、君のサイトにリンクを張る価値があれば、の話だが)。適切なドメイン名をサイトのURLとして用いるドメイン名の入手はますます困難になってきてはいるけれども、それでも、重要なキーワードを含んだドメイン名を手に入れるくらいはたいてい可能だ。widget)を作っているとしよう。その場合、サイトのURLとして「acme-blue-widgets.com」とか「acmebluewidgets.com」といったドメイン名を入手できないか調べてみよう。トップページのタイトルや見出しはよく考えて付けるたとえ社名が平凡なものだったとしても、トップページにキーワードをふんだんに盛り込んだタイトルや見出しを使えば、キーワードがちゃんと入ったアンカーテキストを手に入れられるかもしれない。上に述べたようなDBAを使用していたり、すでにキーワードが入った社名になっている場合は、そのDBAや社名をタイトルや見出しの目立つ部分に使うといい。サイトのトップページは1つしかない。下位のページにもキーワードリッチなリンクを張ってもらうことが望ましい。言って、サイト内のページごとに異なる社名を使うわけにはいかない。トップページ以外のページで考えなければならないないのは、そのページにぴったりのタイトルや見出しを付けることだ。すれば、人はこれらを使って君のページにリンクを張ってくれる。ページ外での戦略ページ外の戦略で重要なのは、すぐれたコンテンツを武器として使いつつ、人が君のサイトにリンクを張りたくなるように仕向ける方法を見つけることだ。検索エンジンのサービス利用規約に違反しないためには、人をだますような真似はできない。それに、望ましいのは、自分のサイトを正当に支持してくれるリンクだ。そのためのアイデアを以下にいくつか示そう。外部サイトに向けて配信する記事を書くこれは古い手法だが、なかなかいいやり方だ。外部サイトに無料でコンテンツを提供する代わりに、自分のサイト対してアトリビューションリンク(外部からコンテンツの提供を受けた場合、そのコンテンツの提供元や作者のサイトに対して張るバックリンク)を張ってもらおう。キーワードの選択が正しく行われているかぎり、ほぼ間違いなく、配信先サイトの運営者は君にアンカーテキストを選ばせてくれる。そのアトリビューションリンクのリンク先は、自分のサイト内の好きなページを自由に選ばせてもらえる(ただし、提供した記事と直接関連性のあるページを選択すること)。提供した記事とリンク先のページとの関連性が高ければ、獲得したリンクは君のサイトに対する真っ当な支持だということになる(何と言っても、そのサイトは君のコンテンツを受け入れ、それを掲載したのだから)。リンクを張ってもらう代わりにウィジェットまたはツールを提供するこれも、記事の配信と基本的に同じ考え方だ。1つ違うのは、Ajaxやその他のスクリプト言語で書かれたコードとして提供されるという点だ。提供したツールやウィジェットを使っている相手にリンクを依頼しよう。すると、たいていの人はその依頼に応じてくれる。この手法を使うときの重要ポイントは、次の2点だ。人をだますような真似をしてはならない。Blogoscopedで、JavaScriptを使ってリンクを埋め込んだ詐欺的なアクセスカウンタを暴露していた。この記事が出るとすぐ、そのようなリンクを利用していたサイトの順位は急落した。高い関連性を保つこと。上に挙げた例で、隠しリンクの件は別にしても、アクセスカウンタは君のビジネスには何の関係もないはずだ。アクセスカウンタを提供する見返りとしてリンクを張ってもらっても、君のビジネスを本当に支持してくれていることにはならない。君が金製錬用の炉を作る会社を経営していて、融剤配合の計算用ウィジェットを提供し、その見返りにリンクを張ってもらうのなら、これは正当な支持ということになる。これなら、関連のあるサイトやページからのリンクが大きく増える可能性もある。ソーシャルニュースサイトを活用するこれは基本的に、コンテンツをプロモーションするための手法の1つなのだが、ここでは少しひねりを加える。君の書いた記事がDiggなどのソーシャルニュースサイトで話題になったとすると、きっと大量のリンクが付くはずだ。Diggの場合だと、そこから君の記事に向かうリンクのほとんどは、君の記事についている元々のタイトルではなく、Diggに投稿された記事のタイトルを使用する(両者が同じであるとは限らない)。まとめ上に書いた戦略はすべて、質の高いコンテンツがあることを前提に、それを賢く利用する方法を述べている。これらの戦略はどれ1つとして、詐欺まがいの怪しい手法には頼っていない。利用すれば、獲得したリンクの1つ1つが、君のサイトやコンテンツに対する本物の支持票になる。結局、これこそが検索エンジンの望むサイト被リンクのあるべき姿なのだ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。