noteで書くコンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。睦(有限会社アズモード)心得其の七十六ドメスティックなブログ最新のトレンドや「兆し」を取り上げるのは楽しく、ある種の「予言」ですから当たらぬも八卦です。2.0」は懐かしい記憶です。商売の現場で一過性のものに踊らされるのは危険です。そこで見極めに「定点観測」を行います。トレンドや兆しといった一過性の「瞬間」は突風やにわか雨で、数値が極端に変動しますが、同じ場所や時間を観測しつづけることで「実態」が浮かび上がってくるからです。嘘も演出も自由自在のホームページは「瞬間」だけでは見えてこないことのほうが多いのです。定点観測から商売用としてのブログの構造的な欠陥が見えてきました。次に理由を述べますが、「ドメスティック(内向き、身内向き)」となるのが原因で、「ビジネスブログ」故に起こり得ることです。簡単な方法で避けることができます。それが「ニュース」です。「トレンド好き」の工務店が「社長ブログ」を始めたのは数年前。「育児ブログ」となり、更新されない「廃墟ブログ」へと移行しました。最近、リニューアルを経て、全スタッフによる「社員ブログ」が増築されましたが、エントリーはドメスティックな「身内向け」の内容で、GW明けから更新が滞りがちです。ブログを継続することが難しいのは以前も述べましたが、「身内向け」となるのも責められません。「ネットの向こう側」を意識できない「ブログ素人」はリアクション(反応)を「(社内や)身内」に求めるからです。社長や上司が自分のブログをチェックするかもしれない状況下では、ドメスティックになるなという方に無理があります。これがビジネスブログの欠陥です。そこでブログではなく「ニュース」をコンテンツにします。「ネタもと」は溢れています。丸写しは「法」に触れますが、記事の主要部分を紹介し「ネタもと」、つまり出典を明らかにして引用します。「ひとこと」添えるのがポイントです。一般に報じられた事を自分の言葉で紹介するという立場です。専門家というポジションの強み専門家のショッピングモールがあります。仕組みは専門家が「出店料」を払い、無料相談に乗る「持ち出し」です。ところが出店希望の専門家は後を絶ちません。素人相手に「専門家」というポジションを得ることで、商売につなげやすくなるからです。ニュースをコンテンツにすることで「専門家」というポジションが手に入ります。添える「ひとこと」は「専門家」のコメントとなり、なるほどと「気づき」を与えることでしょう。多少の語弊は気にしなくてもOKです。文句を言うのは「同業者」ぐらいです。客は素人で、素人にとっては、はっきりと告げてくれる「専門家=プロ」が安心できるのです。この春、テレビ界から引退したあの占い師の人気の理由と同じで「ズバリ!」と、いいます。商品やサービスを探している人にとって「ニュース」や「最新情報」を見逃すことはできません。春日部市の競売代行業「だるま不動産」のホームページへの訪問者は、競売関連のキーワードで到着後、高確率でニュースページ(最新情報)を見ています。ニュースのコンテンツバリュー(価値)は高いのです。「ニュースコンテンツ」は古式ゆかしい「掲示板」がオススメです。専門用語を絡めたニュースのSEO効果は侮れず、タイトルに見出し、メタを設定してくれる掲示板ならいうことはありません。ブログや「CMS」でも結構です。更新も手軽で、動画や写真の管理も容易で最新の表現方法も思いのままです。CMSへの疑問も残ります。ウェブの表現が進化を続け、「高機能」によりHTMLソースは複雑の一途を辿ったことで、ウェブリケーションとなったホームページビルダーというと言い過ぎでしょうか。簡単な操作でのサイト管理はすばらしいのですが、多機能をフル動員して「何が言いたいかわからない」ことになっていたり、基本的な設定の間違いからSEO効果を下げていたり......文明のジレンマを見る思いです。「ブログ」を採用する際にも注意が必要です。誰でもブログを書ける時代だからこそ「ありがたみ」や「権威」を演出しておかなければ、「専門家」としての立場が弱くなるのです。専門用語も「新聞」という「フィルタ」を通すことでSEOの対象となります。以前も「新聞を読め」と紹介しましたが、新聞は社会の関心事を拾い出し、ご丁寧に面積比率に整理して優先順位を教えてくれます。2.0」という言葉がmixiの上場承認がおりた、翌日から日経新聞で紹介され始めたように、新聞(業界紙以外)で紹介されるぐらいの情報になって、素人であるお客さんは「検索」を始めるのです。近頃は「ネットニュースで十分」という声も耳にしますが、自分の興味のある世界「関心空間」の情報しか拾えないデメリットを考えると、毎月の4,000円前後の新聞の「情報料」は破格です。ニュースとは何か新聞やテレビをもとにすることで、ドメスティックに傾くことを避けることができます。溢れかえる報道が素材となりネタが尽きることはないでしょう。無理して社員にブログ更新を迫ることもなくなり、専門家のポジションを手に入れることができます。馴れてきたら「一次情報」をもとにした、「独自ニュース」にチャレンジします。「一次情報」とは直接見聞きしたものを指しますが、難しいことはありません。専門家だから知っている「現場ネタ」に、「新しい取引先の情報」だって立派なニュースです。そこでは、自社との取引という「賢明な選択」を褒め称え、新サービスの光り輝く未来を予感させます。これはメディアが日常的にやっていることで「主観」もニュースとなるという技です。鳴り物入りで始まり芳しい続報の届かない、主要新聞の読み比べサイト「あらたにす」は記憶に新しいところです。「ポジティブな出来事」はすべてニュース。この意味と価値をまだライバルは知りません。♪今回のポイント主観でも立派なニュース。ニュースは価値あるコンテンツを手軽に作る便利な素材。マンガ文化の恩恵をうけるなりドコモの料金は高いか安いか。あつし)プログラマーを振り出しにさまざまな社会経験を積んだ後、有限会社アズモードを設立。足立区内のみという営業施策をとっている。本業の傍らメールマガジン「マスコミでは言えないこと」を発行。ネット選挙マニュアル』(Kindle版)、『Web2.0が殺すもの』『楽天市場がなくなる日』(ともに洋泉社)、冷静な視点からのIT業界分析に「月刊正論」など、様々な媒体から情報発信を続ける。ブログ「みやわきぶろぐ」ツイッター「@miyawakiatsushi」Facebook有限会社アズモード→宮脇睦(有限会社アズモード)のプロフィールページバックナンバーアルバイトは専用機である。(17/06/28)突然ですが終わります。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。コンテンツマーケター募集です(東京勤務)。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。