WEBサイト制作システム開発・運用グループ概要ブログ採用情報なんでものびるWEBSEO別ドメイン・サブドメイン・サブディレクトリのメリットとデメリット別ドメイン・サブドメイン・サブディレクトリのメリットとデメリット作成日:2015.12.08最終更新日:2016.04.25カテゴリー:SEO新しくWebサイトを作るときに、なんの疑問も持たずに新しいドメインを取得することはままあることです。新しいサイトだから新しいドメイン、というシンプルな理由です。このような無意識の選択が非常にもったいない結果につながっていることが多いのです。新しいドメインを取得してサイトを作ると損をすることがあるのでしょうか。既存のドメインを使うならサブドメインを使うべきでしょうか、それともサブディレクトリを使うべきでしょうか?今回はこういった疑問について、SEOの観点だけではなく、さまざまな角度から説明していきます。3つの方法がまったく違うということをよく理解し、自分のWebサイトにとってどの方法が一番適切なのか、しっかり考えて決めていきましょう。目次1.サブドメイン・サブディレクトリとは何か2.別ドメインのメリット・デメリット3.サブドメインのメリット・デメリット4.サブディレクトリのメリット・デメリット5.終わりに1.サブドメイン・サブディレクトリとはなにかそもそも、サブドメイン・サブディレクトリとはなんなのでしょうか。言葉だけで説明するとわかりづらいので、例をみていきましょう。https://nandemo-nobiru.com/これは、この「なんでものびるブログ」のドメインです。このドメインをもとに、当社が「ネット通販事業を始めるために新しいWebサイトを作る」ケースを想定して、サブドメインとサブディレクトリの例を示します。【サブドメイン】https://ec.nandemo-nobiru.com/赤文字で示してある部分が、サブドメインです。もとのドメインである「nandemo-nobiru.com」の前に、「ec」という文字列が挿入されていますね。このように、もととなるドメインの直前にあるドメインのことをサブドメインとよびます。厳密にいえば違うのですが、最初はこのように解釈しておいて問題ありません。【サブディレクトリ】https://nandemo-nobiru.com/ec/赤文字で示してある部分が、サブディレクトリです。もとのドメインである「nandemo-nobiru.com」のあとに、「ec」という文字列が挿入されていますね。PCのフォルダのようなものだと思えばわかりやすいでしょうか。「nandemo-nobiru.com」というフォルダの中に「ec」というフォルダが用意されている、というイメージですね。サブドメインで始めた場合とサブディレクトリで始めた場合、そして別ドメインで始めた場合では、さまざまな点において違いが出てきます。その違いを、ひとつずつ解説していきましょう。2.別ドメインのメリット・デメリットまずは、新規に別ドメインを取得して新しいWebサイトを作ったときのメリットとデメリットを説明します。2−1.別ドメインのメリット別ドメインのメリットは、端的に述べると以下の5点です。上の3つはSEOにおいて、4つめはブランディング、5つめはサーバーに関するメリットです。それぞれ詳しくみていきましょう。2−1−1.SEO観点でのメリットドメインのテーマの一貫性を保てる既存のドメインとまったく別のテーマのサイトを立ち上げる場合、別ドメインの採用をおすすめします。同一ドメインの中でまったく違ったテーマのページ群を作ると、ドメインの中のテーマ性の一貫性が崩れます。Googleは「ドメインが何に関するテーマを扱っているか」を評価しています。海産物を売っているWebサイトであれば、海産物に関する話題のページであれば順位が上昇しやすくなります。同じ会社でパソコン修理業務を始めることになって、パソコン修理に関するページを作り始めたらどうなるでしょうか。同じサイト内にパソコン修理業務のページを作ると、順位の上がり方が悪い可能性があります。パソコン修理業務のページが増えてくると、検索エンジンはこのドメインのテーマがわからなくなってきます。その結果として、「海産物販売のページの検索順位にもネガティブな影響が出てくる」ことが懸念されるのです。前述の「当社がネット通販事業を始めるから新しいWebサイトを作る」というケースでは、別ドメインにした方がよいのです。この意味では、後述のサブドメインでも良いでしょう。検索上位に複数ページ表示させることができる原則的に、検索上位には1つのドメインからは1ページもしくは2ページしか表示されません。検索上位に限らず下位まで見たとしても、4ページまでしか表示されないといった現象が起こります。これは検索結果ページに多様な情報を表示させることで、さまざまな検索ニーズに応えようと検索エンジンが配慮しているためです。このあたりのシステムは、「企業や非営利団体が無料ブログを使ってはいけない7つの理由」で詳しく書いています。「どうしても検索エンジンに2ページ以上のせたい」というケースも少なくありません。「類似の商材を同一社内での別事業部で販売していて、ライバル同士として競い合わなくてはならない」という場合です。この場合、検索結果にどちらかの事業部のページしか表示されないとなると、表示されない側の事業部がいちじるしく不利になってしまいます。このような場合は、別ドメインを取得するしかないでしょう。別ドメインにはSEOペナルティの影響がないSEOペナルティを受ける原因になったページがたとえ一部のページであっても、SEOペナルティを受けるとドメインの全体にペナルティの影響が波及します。そのためにSEOペナルティを受ける可能性があるようなコンテンツ群を作る場合には、ドメインを別にしたほうがよいでしょう。「ユーザー生成型のページを作る」といったケースが該当するでしょう。通常のWebサイトであれば、内容は完全に自分のコントロール下にあります。ペナルティになるようなことをしなければいいのです。掲示板サービスのようなWebサイトを作る場合は、書き込まれる内容は運営側にコントロールできません。利用するユーザーが、SEOペナルティになるような使い方をする可能性は常につきまといます。既存のドメインが重要な場合は、ユーザー生成型のページは別ドメインに隔離した方が安全です。2−1−2.ブランディング観点でのメリットブランドの一貫性や中立性を保てる既存ドメインのイメージと、これから新しく展開するWebサイトの内容に乖離があるというケースはよくあります。SEO観点からこれは望ましくないとすでに書きましたが、ブランディングの観点からも好ましくないです。既存のドメインではタラバガニの通販をしていて、新しくSEOのサービスを始めるといった場合ですが、サブドメインの場合http://seo.tarabagani-nn.co.jp/サブディレクトリの場合http://tarabagani-nn.co.jp/seo/いずれにしても違和感がありますね。SEO観点からは問題ないが、ブランディング上は分けたほうがいいというケースもあります。「自社がWebサイトで特定のメーカーのパソコンを販売していて、このサイトとは別に、パソコンユーザーのコミュニティサイトを運営しよう」と考えた場合などです。特定のメーカーの販売サイトだということがひと目でわかるドメインでは、企業の宣伝ぽくなってしまって、コミュニティ発展の阻害要因になってしまうでしょう。このような場合は、特定のメーカーに属しない中立的な立場にみえるドメイン名を取得して運営したほうが良いと考えられます。別ドメインは、サーバーの設定が一番簡単です。既存のドメインがあるサーバーと同じサーバーに収容するのもよし、別のサーバーにすることも簡単です。2−2.別ドメインのデメリットさて、デメリットです。別ドメインのデメリットは、以下の2点です。既存ドメインよりも順位の上がりが遅いドメインの費用が発生する前者はSEO、後者はサーバー設定観点でのデメリットです。詳しく解説していきましょう。2−1−1.SEO観点でのデメリット既存ドメインよりも順位の上がりが遅い別ドメインで新規Webサイトを立ち上げると、既存のドメインと比較して順位の上がりが遅くなります。同じWebサイトを作ったとして、サブディレクトリで作った場合と新規の別ドメインで作った場合では検索順位に違いが出るのが普通です。サブディレクトリで作ったほうが検索順位の上がり方は良好です。それには、3つの理由があります。1.検索順位はドメインの運用歴が長いほうが上がりやすい現在はあまり聞かれなくなりましたが「Googleサンドボックス」というSEO用語があります。「新規のドメインは一定期間検索順位が上がらない」という現象を指す言葉です。実際にはそんなことはないのですが、新規のドメインは検索エンジンからの信頼を得ていないので上がりにくいため、こんな言葉が生まれたりしたわけです。いうことで、既存のドメインを使ったほうが、すでに信頼のあるドメインであるため有利であるということです。2.情報量の多いドメインの方が上がりやすい別ドメインにすると、情報が2つのドメインに分散してしまいます。言い換えれば「1つのドメイン内の情報が減る」ということになるので、検索順位が上がりにくくなります。3.既存ドメインは被リンクがついているため上がりやすい他のWebサイトやブログなどからリンクされると、ドメインそのものの検索エンジンからの評価が高まります。Webサイトというものは、運営しているうちにリンクされることが普通です。有名な会社のドメインなどは多くのリンクが集まっていることが多く、同じドメインでページを作ると順位が上がりやすいことが多いのです。ところが、新規の別ドメインではまったくゼロからのスタートになるので、このような恩恵が期待できません。2−1−2.サーバー設定の観点でのデメリットドメインの費用が発生する当然のことながら、別ドメインでWebサイトを作るとドメインの費用が別途発生します。SSL証明書の費用も別途発生し、こちらは若干高額なので問題になる可能性があるかもしれません。近年ではSSLを導入しているWebサイトに対して、Googleが検索順位における優遇を公言している影響もあり、SSLの導入が進んできています。それゆえにこの問題はそれほど無視できないものとなっています。3.サブドメインのメリット・デメリット次に、サブドメインのメリットとデメリットを解説していきます。3−1.サブドメインのメリットサブドメインのメリットは、以下の3点です。ドメインのテーマの一貫性を保てる違うテーマでもブランディングにつながる少しの知識でも別サーバーに分けられる詳しく解説していきましょう。3−1−1.SEO観点でのメリットドメインのテーマの一貫性を保てる別ドメインと同様に、ドメインのテーマの一貫性を保ちたい場合に有用です。Yahoo!は皆さんご存知のように、サブドメイン単位でサービスが分かれています。Yahoo!スポーツhttp://sports.yahoo.co.jp/Yahoo!不動産http://realestate.yahoo.co.jp/Yahoo!ビューティーhttp://beauty.yahoo.co.jp/このように、まったく違ったサービスでありながら、サブドメインごとにテーマの一貫性が保たれています。3−1−2.ブランディング観点でのメリット違うテーマでもブランディングにつながる複数のサブドメインで違うテーマを扱っていた場合、それぞれはまったく別の内容であっても、同じ母体が運営しているということがユーザーにもわかります。さきほどのYahoo!の例だと、どのサブドメインもYahoo!であることが一般ユーザーにわかるため、Yahoo!が運営しているという信頼感を与えることもできています。別ドメインにすると、Yahoo!が運営しているということがわからなくなるため、さまざまなWebサイトにURLが貼られていた場合にクリック率が下がったりするでしょう。Yahoo!が提供するサービスであることを明示しながら、テーマの一貫性を維持するためにはサブドメインを選択するしかありません。楽天などもサービスごとにサブドメインで別サイトを運営しており、知名度があり複数のサービスを展開している会社には、選択肢が「サブドメインを使う」のほぼ一択だといえるでしょう。3−1−3.サーバー設定の観点でのメリット少しの知識でも別サーバーに分けられるサブドメイン単位でサイトを立ち上げる場合は、サイトを別サーバーに置くことがよくあります。このようにサーバをサブドメイン単位でわける設定は、DNSの知識がちょっとあれば簡単に実現できるというメリットがあります。Analyticsなどのアクセス解析を導入した際に、個別のサイトとして捉えて解析できるというメリットは大きいです。3−2.サブドメインのデメリットサブドメインのデメリットは、以下の4つです。既存のドメインの力が期待できない検索上位に複数ページ表示できないSEOペナルティの影響が波及する可能性があるSSL証明書の費用がかかる3−2−1.SEO観点でのデメリット既存のドメインの力が期待できない別ドメインと同様のデメリットが、サブドメインにはあります。サブドメインは既存のドメインと同じドメインでありながらも、同一ドメインの恩恵があまり期待できません。別ドメインと考えても差し支えないぐらいです。それゆえに検索順位が上がりにくいのです。サブドメインでページ数が増えたとしても、別のサブドメインを合わせたドメイン全体の検索エンジンからの評価はあまり高くなりません。別のサブドメインについている被リンクの効果もあまり及びません。検索上位に複数ページ表示できない前述のとおり、原則的に検索上位には1つのドメインからは1ページもしくは2ページしか表示されません。下位まで見たとしても4ページまでしか表示されないといった現象が起こります。この原則は、サブドメインにも適用されます。SEOペナルティの影響が波及する可能性があるドメインを完全に分けた場合は、SEOペナルティの影響が波及することはありません。サブドメインに分けられている1つのWebサイトがペナルティを受けた場合、別のサブドメインにSEOペナルティの影響が及ぶことがあります。サブドメイン単位での分割は、SEOペナルティの影響が別のサブドメインに波及しないようにする防火壁的な効果を持ちますが、完璧なものではないのです。SEOペナルティの影響を別サイトに及ぼさないようにするのであれば、別の住所ともいうべき別ドメインにするのが安全です。ここまで書いてきましたが、既存のドメインの力を期待することもできず、検索上位に複数表示されることもないサブドメインはSEO観点からは損なことばかりだといえます。3−2−1.サーバー設定の観点でのデメリットSSL証明書の費用がかかるサブドメインの場合、ドメインの費用は発生しません。ドメインよりも高額なSSL証明書の費用はサブドメイン単位で発生します。ジオトラストなどは全てのサブドメインをカバーするワイルドカードというSSL証明書を提供してはいるのですが、かなり高価です。4.サブディレクトリのメリット・デメリット最後に、サブディレクトリのメリットとデメリットの説明をします。4−1.サブディレクトリのメリットサブディレクトリのメリットは、以下の3点です。ドメインの情報量を増やせるブランディングにつながる同一サーバーなら設定がいらない4−1−1.SEO観点でのメリットドメインの情報量を増やせるサブディレクトリで新しいWebサイトを作ると、ドメイン内の情報量を増やすことができます。これがサブディレクトリの最大のメリットです。前述のとおり、検索エンジンはサイト内の情報の豊富さを重要な評価指標としています。新しく作るWebサイトが今までのWebサイトとテーマが一緒である、あるいは類似するのであれば、SEOの観点からはサブディレクトリにすることが強く推奨されます。今までタラバガニの通販サイトを運営していて、別サイトとしてカニのレシピに特化したレシピサイトを立ち上げるとします。このような場合は、サブディレクトリで作ったほうが圧倒的に得です。カニのレシピのページが増えるほど、ドメイン自体の検索エンジンからの評価が上がるため、既存の販売系のページの検索順位の上昇も期待できます。ところが、別ドメインやサブドメインに分割してしまうと、販売系のページの順位上昇は期待できません。レシピサイトはまったくのゼロからの評価のスタートになりますので、当初のSEOは苦戦する可能性が高いです。これらのメリットがあるため、サブドメインで運営していた多くの大手Webサイトは、場合によっては数千万円にも達するような多大なコストをかけてサブディレクトリに移行してきた経緯があります。それほどサブディレクトリにはSEOにおけるメリットがあるのです。これからWebサイトを作る場合は、これらを踏まえて、まずはサブディレクトリで作ることを第一選択肢に考えていただきたいと思います。4−1−2.ブランディング観点でのメリットブランディングにつながるドメインが既に有名であるならば、サブドメインと同様のブランディング観点からのメリットがあります。4−1−3.サーバー設定の観点でのメリット同一サーバーなら設定がいらない同一サーバーで使用する限りにおいてはまったくなんの設定もいらないため、誰でも簡単にできるというメリットがあります。4-2.サブディレクトリのデメリットサブディレクトリのデメリットは、以下の4点です。検索上位に複数ページ表示できないSEOペナルティの影響が直接波及するサイトのテーマが希薄化する可能性がある別サーバーの利用が難しい4−2−1.SEO観点でのデメリット検索上位に複数ページ表示させたい場合にも使えないサブドメインで説明したとおり、サブディレクトリの場合も検索上位に複数ページを表示させることはできません。SEOペナルティの影響が直接波及する当然のことながら、同一のドメインで運用されるため、SEOペナルティの影響は別サイトにも直接波及します。これは某大手の無料ブログ運営業者の例ですが、サブディレクトリ単位でユーザーにブログを提供しています。無料ブログなので、個々のユーザーはどんな使い方をするかわかりません。中にはSEOスパムを行うユーザーも数多く存在します。運営担当者はそのスパムを行うユーザーによってドメイン全体が検索エンジンからスパム扱いされないよう、気を使って運営しているといいます。このようなケースでは、原則的に検索エンジンは「個々のサブディレクトリが別のユーザーである」とある程度は認識していると考えられます。一部のユーザーによってドメイン全体がSEOペナルティを受ける可能性は、限りなく低いと推測されます。その可能性はゼロではありません。サイトのテーマが希薄化する可能性がある社員ブログなどをWebサイト内に設置することはよくあるでしょう。その際に、最初はまじめに書いていてもだんだん書くネタがなくなってきて、そのうち食べた食事の話題や、見たテレビの感想といった日常的な話題のブログになってしまうこともよくあることです。なってしまうと、Webサイト全体のテーマが検索エンジンから見たときにわかりにくくなってしまいます。タラバガニの通販サイトで、業務に関するページが20ページあったとします。そのあとブログができて、テレビの感想を書いたページが200ページほど作られたとすれば、検索エンジンは「このドメインはテレビの感想が主なテーマだ」と判断するかもしれません。「あるときはテレビの感想」「あるときは昼食で食べたもの」「またあるときは好きなミュージシャンの話題」・・・と雑多なことを書き散らすと、検索エンジンはWebサイトのテーマを把握できなくなってしまいます。これはちょっと余談になるのですが、このような内容になっている会社の公式ブログはよく見られます。これはSEOにもビジネスにもほとんど何も寄与しないので、趣味でやっているのでなければやめたほうがいいと思います。4−2−2.サーバー設定の観点でのデメリット別サーバーの利用が難しい同一サーバーで運用するかぎり、ドメインの費用もSSL証明書の費用も発生しません。なんら特別な設定を必要としません。サブディレクトリ単位で別サーバを設定しようとすると、リバースプロキシーといったサーバーを準備する必要が生じます。技術的に難しく、専門のエンジニアの支援が必要になります。Analyticsなどのアクセス解析が煩雑になることは知っておいたほうがいいでしょう、これは結構厄介な問題で、のちのちまでずっと苦しむ可能性があります。5.終わりに端的にまとめてみましょう。有名サイトを運営していて、そのブランド名を活かしたいならサブディレクトリかサブドメインを使います。既存サイトとテーマが近似しているのであれば、サブディレクトリ、そうでなければサブドメインを使います。有名サイトでない、あるいはブランド名を活かすことができないのであれば新規ドメイン、サブディレクト、サブドメインどれもが選択肢になります。既存サイトとテーマが近似しているのであればサブディレクトリ、そうでなければサブドメインあるいは新規ドメインのどちらでもよいでしょう。以上の選択が大原則になります。あとは本文中にある「ブランディング」「サーバー設定」という観点も考慮に入れ、どれを選択するか決定すべきです。文字を強調するタグstrong・b・em・iの違いとSEO効果GoogleはHTTP/2を導入すれば速度が向上したと判断するか【順位が上がるコンテンツを創る!NNアナリティクス活用無料セミナー】を開催しました。keywordsタグになんらかの有用性があるかホームページ作成費用っていくら?制作の料...SEO対策の費用の相場とサービス内容Web制作・Web集客について、お悩みではありませんか?なんでものびるブログは、Webマーケティング・Webサイト制作専門のネオロジーグループが運営しています。次のようなお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。Webでの集客がうまくいっていない!サイトのリニューアルを企画している。検索順位がどうしても上がらない。コンテンツSEOを展開したい。Googleからペナルティを受けてしまった...。効率よく広告運用がしたい!動画広告はどう活用したらいいの?ふわっとした疑問・質問。経験豊富なメンバーが丁寧にお答えします。施策のお見積りなどのご相談も承ります。