noteで書くこんなタイトルでごめんなさい。今日はもう本当にいろいろなことがあった長い1日だったから、良いタイトルが思いつかないの。ラスベガスのホテルWynnの19階にある部屋で、ヘトヘトに疲れきった私の脳ミソが下した判断は、テーマ通りのブログ記事に、テーマから外れたタイトルをつけるとピッタリだってことだったのよ。ほとんどの皆さんは、私たちがラスベガスに来ている理由を知ってるでしょ。検索マーケティングのイベントPubConに参加するためよ。業界のイベントに「再び戻ってくる」という体験をしたのは、今回が初めて。私のPubCon初参加は2006年のことで、会社に就職してから7週間しか経っていなかった。今年は前回とちょっと訳が違うのよ。今年はほぼ全員の顔がわかるし、私のことを知っている人もいて、話しかけてくれる。私のバッジを見て、「Randはどこ?」って訊くんじゃなくてね。今日は3つのセッションに出席した。1つ出ようと思ってたけど、この記事を書くためにコンベンションセンターを出て、Wynnに戻ってこなくちゃならなかった。コンベンションセンターのネット接続ったら最悪なんだもの。ホテルに戻ってきて、12ドルのネット接続料金を支払った途端(SEOmoz様々ね!)、12時間オフラインで過ごしてる間に、電子メールが手に負えない状態になってることを知ったわ。溜まりに溜まった受信箱はさておき、今日1日のことを話すわね。ソーシャルメディア関連のセッション多くの人は、PubConやSMXやSESに出席するたびに、「前に聞いたことがある」コンテンツを使った同じプレゼンを聞かされることにウンザリしてるわよね。これに気づいたRandが、あるソーシャルメディアに関するセッションで、一種のソーシャルメディアを持ち込んだの。具体的には、聴衆に2種類のプレゼンを提案し、どっちのプレゼンを聞きたいか投票してって呼びかけたのよ。その結果、聴衆が投票で選んだのは「ソーシャルメディアマーケティング入門」ではなく、「より大規模で綿密なソーシャルメディアキャンペーンとして、ライブリンクや評判管理プロフィールなどのために利用できる60のウェブサイト」に関するプレゼンだった。彼が持ち出したプロフィール構築サイトの1つSlideShare.netは、私の名前で検索した場合でも最初のページにランク入りすることがよくあるサイト。Londonで私が行ったプレゼン記事にリンクしているためなのか、はたまたドメインの知名度にあるのか、その影響度合いはわからないけどね。あとどれぐらい検索結果の最初のページに居続けられるのか見守りましょう!それからRandは、評判管理のためにDiggでプロフィールを作ることにも触れたけど、これに関しては少し妙な点に気づいたの。Diggのプロフィールはあまりにもあちこちにジャンプしすぎるってこと。あるDiggのプロフィールが、特定の検索フレーズで検索結果の最初のページにランク入りしていたのに、マイナス30のペナルティを食らってしまったように見えたの。関連性の低さが関係したに違いないけど、関連性の低い検索結果なんて、検索結果の最初のページにはいつだってあるじゃない。Diggのプロフィールが一晩にして30位も順位を落とす理由がわからないわ。2つ目のセッションは、ソーシャルメディアについてもっと多くの話が聞けた。Butterfly」を頂いた私には、おそらくふさわしい内容ね。この肩書きは、名刺や入場パスにも印刷したのよ。それからDax、昨晩あなたが私のカードに書いたことは、ちっともおもしろくなかったわ。ま、最も不適切な場合に限ってはおもしろいけど......。5時間しか寝てないうえにコーヒーばかり飲んでいるせいね。会議のセッションの話。次に参加したのは、バネッサ・フォックス氏、マイケル・グレイ氏、アレクサンダー・バーバラ氏、ローラ・フィットン氏による「ソーシャルメディアで儲ける方法」というセッションよ。ここでは、終始1つのテーマが語られたの。「ソーシャルニュース・ブックマークから来たユーザーはあなたのAdSense広告をクリックしない」ってこと。アレクサンダーは、リンクベイトを実施するならまず広告を削除すべきと言ってた。広告は、ソーシャルメディアの参加者を遠ざけがちなんだって。パネリストからこういう話が出てホッとした。セッションのタイトルを見て心配してたんだもの。このタイトルだけ見たら、どうやったらソーシャルメディアのユーザーに広告をクリックさせ、そのまま購買行動につなげることができるか、っていう議論を促しそうだったから。うれしかったのは、何回ブランド名を目にすれば頭にすり込まれるかという視点の話をマイケルがしたこと。皆この視点を見失ってると思う。自分自身のブランドを毎日目にしているせいね。ホームページやデスクトップに存在するし、電子メールの署名にも埋め込まれてるでしょ。他の皆がブランドを覚え、どんなブランドかを理解するまでに、どのくらい繰り返し見たらいいのかということを、忘れてしまいがちなんだわ。ローラ・フィットン氏のプレゼンは、ソーシャルメディアにおけるブランド化で、いかに莫大な利益を上げられるか、という話が中心だった。ローラは、ソーシャルメディアマーケティングの分野でコンサルタントとしてのキャリアを築き、Twitterに参加したことが、彼女自身だけでなく、彼女のブランドにも大きな力を与えたという。バネッサとローラの2人は、「バックアップマテリアル」の重要性を指摘した。それぞれ異なったやり方ではあるけれど、2人はともに、1つか2つの優れたリンクベイトだけでは人をサイトに長く留めるには不十分だと助言を示した。バックアップマテリアルとは、ユーザーをサイトに誘導した元コンテンツの構成要素以外のもののこと。古い投稿、新しい投稿、リソース、ツール、コミュニティ機能などがバックアップマテリアルになり得るってわけ。アクセスした人がサイトに留まるのかサイトから離れるのを判断する材料として、バックアップマテリアルの存在が重要になるの。マイケルはもう1つ、「期待通りの成果が得られないケース」について指摘した。リンクベイトでは偶然に発生してしまう可能性がある。マイケルが実例として選んだのはマイクロソフト。同社は、申し込んだ人にUSBスティックを提供したらしい。マイクロソフトは、この提示がDiggのホームページに出てしまうと予期していなかったため、わずかばかりのUSBスティックの在庫が底をつき、そこでやっと事態に気付いた次第。ソーシャルメディアのトラフィックをこなしきれないサーバーを使っていると、期待通りの成果につながらないのはほぼ確実なこと。Digg、Slashdot、Redditなどに載ったリンクは秀逸なコンテンツを約束するものだけど、手柄を立てたとは程遠い状況でサーバーがダウンしてしまったら、その約束は果たされないでしょ。これは、セッションに参加したほとんどの人が1度くらい聞いたことのある話だけど、パネリストは高品質なサーバーとコンテンツのキャッシュの重要性に改めて触れたの。誰からもどこぞで写真をホスティングするなんて話は出なかった。今日の午後、「リンクビルディング戦略」のセッションに途中まで参加してたんだけど、レイの講演が終わったところで、途中退出しなくちゃならなかった。原因はロンドン滞在中にかかった流感のせい。ときどき、どうしても咳がとまらなくなってしまう。退出する前に聞いたジム・ボイキン氏、グレッグ・ハートネット氏、そしてレイのプレゼンの内容をまとめておいたわ。Directoryは利用する価値がある。戦略的ゲーム「DMOZに登録しよう」で最善の策は、祈ること。本物の人間だと思わせることは、リンク構築キャンペーンや電子メール配信で役立つ。ディレクトリのトラフィック水準が低くても無視しよう。そこが良いディレクトリならば、経験が豊かで、ターゲットとして適合性が高く、コンバージョンに至る可能性が高いトラフィックを得ることができる。おしゃべりが長くなったわ。食事もあまり食べていないのにコーヒーを飲みすぎちゃた。出かけて、もう少し飲んでくるわね。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。SNSマーケティングのリーディングカンパニー★淀屋橋で正社員★SNSマーケティングプランナー募集です!!SNSに強い、デジタルマーケティング&コンサルティング企業です。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。