DesignFurnitureデザインはカタチから始まるのではない。人がいて、暮らしを考え、その周辺のことも考えたうえで、カタチになっていく。表層を整えるだけでは喜びは生まれない。それぞれの「目的」と目にはみえない「おもい」を感じ取って具現化すること、デザインで、人を幸せにすることだ。おもいをかたちにする「何のデザインをしているのですか?」この質問には、長い間少々閉口してきた。どこから説明すれば、伝わるのだろうか?相手が理解しやすそうなところから入る。したがって、その答えは相手の環境や職業によって違ってくる。「企画やデザインの仕事をしてまして...。実のところ、なかなか一言で言うのは難しい。デザイナー、アートディレクター、プロデューサー、プランナー、コピーライター、コンサルタント...etc。本当のところ、どれも正解とは言えないが、どれも正解だ。ところが、「何の」デザイナー、「何の」ディレクター、という「何の」がないと、漠然としていて、実際のところ意味を成さない。製品の、商品の、ネーミングの、ロゴマークの、カタログの、ポスターの、メニューの、パッケージの、看板の、家具の、CMやウェブの...etcとなる。なると何でも屋でスペシャリティに欠けるようにさえ思われるが、どれもプロフェッショナルたる仕事をしている、と思う。そもそもなぜ、私たちの仕事は「一言で言えない仕事」なのだろう?もちろん、一言で言うなら、「デザイナー」という仕事といえるのだろうが、その実態をどれほど理解されているのだろうか。問題は「中身が見えない」こと。具体的に何をする仕事なのか、なかなか一般的にわからない。次頁へまた、もうひとつの言い方をすると、「形に残らない」こと。ディレクションというところだけを取り出しての形という意味で残すのは、難しい。最終的に形にするのは、印刷業者や建築業者、という方が理解されやすい。確かにそれはそうなのだが、形にするまでの過程を形作る役割があることを余り知られていない。すべての開発に必要とされているわけではない。ディレクションとは、結果として成果物を生み出すための「人と時間と過程」が商品だ。経験値がないと理解されない。やってみせないと、価値がわからない。ところが、やってしまうとビジネスにならないのが宿命だ。下手すると、「それ、いいですね。そのアイデア使わせてもらいます。」と、いわれかねない。ややこしいのは、この仕事に王道がない、のである。アイデアそのものが商品であり、ひとつひとつが、どれもオリジナルである。そもそも、一人ひとりの「おもい」は誤う。「おもい」を感じ取って、ディレクションする必要があるのである。もとめられるのは、創造性であり、未知の世界の対応力だ。その価値を評価する基準はどこにも無い。基準を作っていくことも含めて、ディレクションしていかねばならない。普遍性を持たない仕事なのは、実は、もっぱら、個人のものの見方に左右されるのも確かだろう。シードの仕事である「デザインとは、何か」を一言で表そうとすると、「見えない=おもい」をカタチにする仕事。イメージできない人々にイメージできるように示し、喜びと感動を与えること。それがシードの理念であり、デザインを描くということ。