大切なことなんだが......初心に戻ってSEOの基本となる4つの項目を解説する。noteで書く小規模企業と仕事をしたり、このSEOmozのようなSEOコミュニティに参加したりする中で、僕はSEOに関する間違いや誤解をこの目でたくさん見てきた。考え違いの内容は、SEOに携わる人の数だけあるけれど、おもしろいことに、ほぼすべてが1つの大きな問題に帰着する。木を見て森を見ずということだ。SEOにまつわる問題の大部分の原因は、特定の領域だけに集中してしまうことだ。全ページをインデックス化させようとするとか、1つのキーワードで順位をあげるとか、リンク数にこだわるとか。いずれにしても僕に言わせれば、駄目なSEOの8割は、全体像を見ていないということに尽きるんだ。この記事は基本に戻るためのものだと思ってほしい。初心者にもプロにも役立つことを願っている。効果的なSEOには、全体を見渡すことが求められる。これを僕は4つの「K」と呼んでいる。これから、要素ごとに達成度を測るためのヒントとツールを紹介しよう。検索ロボットロトのコマーシャルでも言っているとおり、「参加しなければ、勝ちはない」。SEOの場合も、ロボットがサイトを見つけ出してインデックス化してくれない限り勝ちはない。やって見つけてもらうのか?俳優になりたいのであれば、ロサンゼルスに行ってウェイターをしながらスカウトされるのを待つという手もあるけれども、SEOの場合は、関連性の高い外部リンクを集め、スパイダーがクロールしやすいアーキテクチャを作り、(ソーシャルメディアなどを通じて)話題になったり引用されたりするよう働きかけるといったところだろう。ヒントとツール:グーグルの「site:」コマンドを使ってインデックスをチェックする。Sleuthなどのツールでクロールが可能かどうかをチェック。グーグル、ヤフー、マイクロソフトのウェブマスターツールに登録する。効果的なXMLサイトマップを作る。インデックス化はゼロか百かではないことを理解する。検索順位もちろん、SEOにおいて検索順位をおろそかにすることなど絶対にできない。誰だって、グーグルで1位をとりたい。この1年、僕は検索順位について厳しい意見を述べてきたけれども、それは検索順位が重要でないからではない。検索結果からトラフィックを獲得するには、検索順位を上げなければならないのは当然だ。それでも、僕がいつも言っていて、この記事でも伝えたいのは、検索順位はあくまでも全体の中の1つの要素に過ぎないってことなんだ。ヒントとツール:グーグルアカウントからログアウトしてパーソナライズド検索を無効にし、検索順位をチェックする。Trackerなどの検索順位追跡ツールで定期的にモニタリングする。Googleウェブマスターツールの上位の検索クエリページでロングテールのデータを取る。当たり前のことだが、検索順位は関連性の高いトラフィックをもたらしてこそ効果的だといえる。僕の言う「関連性」とは、非常に実務的なビジネス上の観点から、君のサイトの商品やサービスを探しているビジターを引き寄せるという意味合いを持つ。人気が高いと自分が思うキーワードで上位を獲得したがるクライアントがたくさんいるけれど、そうするとしばしば、次の2つの問題が生じる。人気があると思ったキーワードが必ずしも実際に人気があるとは限らない。人気が高くても、関連性が低かったり、最終的なクリックスルーに結び付かなかったりする場合がある。ヒントとツール:グーグルのキーワード最適化ツールでトラフィック量を見積もる。アクセス解析ツールで検索エンジンやキーワードなどからのオーガニックなトラフィックを追跡する。クリック課金型広告キャンペーンを限定的にやってみて、トラフィック量と関連性を検証する。「結果」(Result)という言葉は、確かにちょっと曖昧だ。4つのKにしたかったからね。僕が言う結果というのは、最終的な成果だ。見込み客や購入といったビジネスの成功につながるすべて(SEO用語で言えば「コンバージョン」)だ。トラフィックは、測定できる結果をもたらしてこそ価値がある。なければ、ただコストを食うだけのものになる。ヒントとツール:解析ツールを使って、コンバージョン数や目標を追跡する。コンバージョンの「じょうご」を追跡する。訪問者がどんなステップを経て君のゴールに到達するかを把握する。1にセグメント化、2にセグメント化、3、4がなくて5にセグメント化する。◇◇◇もちろん、ここで取り上げた4つの項目について扱っている記事は山のようにあるし、誰にだってここは人より優れているというところがあるものだ。全体像を忘れず、1つか2つの成功条件だけにとらわれたりしないように心がければ、必ずや効果的なSEOを達成できるはずだ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。SNSマーケティングのリーディングカンパニー★淀屋橋で正社員★SNSマーケティングプランナー募集です!!SNSに強い、デジタルマーケティング&コンサルティング企業です。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。