・困ったときにその場で選んでもらうこと・いざというときに一番に思い出していただけるようにすることです。具合が悪くなって病院に行かなくてはと思った時、どこに行けばいいのか?と思ったときに、思い出してもらえればいいのです。1.病院に行こうと思った時、まず、家族に聞きます「どこかいい病院あったっけ?」「私は前に、〇〇病院にいったよ。丁寧に診てくれたよ」または、自分で考えて、”そういえば、あそこに内科の病院があったよな。今やっているかな?”近ければ歩いて行き、遠ければ車で連れて行ってもらいます。思い出してもらえればいいのです。マインドシェアを取りに行くのが宣伝の目的です。その意味で、野立て看板は意味があります。日頃は看板を見てもただ通り過ぎるだけですが、どこか病院なかたっけ?と思い出そうとしたときに、野立て看板で見た病院の名前が出てきます。病院の良し悪しはさておき、思い出すところがほかになければ、「とにかく行ってみよう」とは思うはずです。「セカンドオピニオンご相談ください。」「キッズルーム」「先生の写真」「スタッフの写真」などが書けるようになりました。アピールできるようには、なっています。そのため、「どのようなひとに、どのようなものをアピールすのか」を決めなければなりません。・他の病院で手術などをすすめられたときにセカンドオピニオンだけでも喜んで提供していることをアピールすのか、など。「セカンドオピニオンご相談ください。」などのキャッチフレーズ、設置場所を決めます。3.看板は、最も重要なマインドシェア獲得ツールです「何回も目に入る(行くところ行くところに複数ある)」×「気を引く(異形、色)」×「好ましい(写真や色)」×「詳しい(緩和項目)」によって、効果を高めていきます。ショッピングセンター、街道沿いなど人が多く通るところに複数設置します。同じデザインを繰り返しみることで、医院が記憶に刷り込まれていきます。・また、狙って立てることもあります。大規模団地や住宅地などの入口に看板をたてます。・さらに、四角ではなく、手の形を突出させるなど、変わった形のデザインを取り入れ「オッ」と思わせます。・色合いは、アピールする目的やターゲットに好まれる色を使い、イラストなども使っていきます。・そして、アピールポイントを1ポイントに絞り込んで書いておきます。興味を持った方がさっと読むことができるようにします。※店頭のファザードですが、一番大きな看板とも言えます。遠くからでも一目で直感的に認識でき、好ましい印象を与え、看板よりも詳しいことが書いてあるようにします。4.その他の方法1)院内情報誌を家でみてもらう(保存版)精算の時に、相手に合った冊子を渡し、家に置いてもらいます。※表紙イメージをを看板と合わせる2)HPで宣伝するWEBは宣伝とはみなされていません。HPを持つことは必要です。多くの人に、伝えたいことを伝えられ唯一の手段といってもいいでしょう。基本的なことを書いておき、スマートフォンに対応できるようにしておけば、十分だと思います。必要になったときに名前で検索してもらえればいいのです。上位表示するために業者を使うことは宣伝とみなされます。患者さんに検索してもらうのが原則です。看板とファザードが最も重要になってきます。3)病院の求人広告を兼ねれば、チラシをまくことができます(少しグレーですが)※本来チラシやポスティングは開業時だけです。