03-4405-7431コンテンツマーケティングで成果をだしたいBtoBマーケティング&セールス担当者のためのメディアInnovaブログメルマガ読者27,000超!イノーバのメルマガ登録はこちらから!Eメール*ホームブログデジタルマーケティングプロジェクションマッピングを気軽に体感!ポカリスエットのキャンペーンに見る新しい可能性プロジェクションマッピングを気軽に体感!ポカリスエットのキャンペーンに見る新しい可能性ツイートするデジタルマーケティング2014.09.15「ポカリスエット」といえば、誰もが飲んだことのある身近なドリンクだ。JOCKEY」は、新たなキャンペーンの可能性をつくるかもしれない。夏の一大音楽イベント「夏フェス」にも協賛している大塚製薬は、毎年、音楽に絡めたポカリスエットのプロモーションを行ってきた。今年(2014年)は、話題の「プロジェクションマッピング」を楽しめるプロモーションで注目を集めている。VISION」が話題になり、今や、ディスニーランドやショッピングモールなど、さまざまな場所で、大規模なプロモーションに使われている手法だ。JOCKEY」は、スマートフォンにポカリスエットのペットボトルを乗せるだけで、簡単に、DJ体験とプロジェクションマッピングが体感できるプロモーションだ。iPhoneかiPadで、ポカリスエットの特設サイトにアクセスする。次に、iPhoneの画面に、ポカリスエットのペットボトルを乗せる。再生ボタンを押すと、音楽に合わせて、美しい光がポカリスエットを通して放たれ、幻想的な光景が手軽に楽しめるのだ。音楽は、スマートフォンのジャイロセンサーを感知し、スマートフォンの本体を回すことで、まるで、実際にターンテーブルを回しているかのように音楽テンポを自在に変えられる。JOCKEY」のプロデューサー・梅田亮氏は、『日刊サイゾー』のインタビューで以下のように語っている。「音楽と相性のよいポカリスエットは、さまざまな夏フェスに毎年協賛している。JOCKEYを企画した」。アイデアのきっかけは、「ポカリスエットをスマホの上に乗せると、キレイに光るという発見から」(クリエイティブディレクション担当・來住貴宏氏)だったという。「目で見て、耳で聴くことによって、より新しい体験ができる」(來住氏)ということらしい。身近なスマートフォンと手軽に手に入るポカリスエット。そこに、夏のホットトピックである「音楽」を絡めることで、新たな体験を提供できるというわけだ。JOCKEY」に、オリジナル楽曲を提供したトラックメイカーたちが登場し、会場を大いに盛り上げた。身近なものとホットトピックのコラボがアツい!スマートフォンやネットが普及し、身近になるにつれ、ホットトピックを組み合わせたプロモーションが続々と登場している。事例1:京都発バンド「tricot」のユニークなプロモーション現在、世界進出も成功させている人気バンド「tricot」も、身近なアイテムを使ったユニークなプロモーションを行っている。そのアイテムとは、「ポケットティッシュ」である。ただのポケットティッシュではなく、背面がカセットテープのイラストになっている特製デザイン。専用のARアプリで読み込むと、スマホ画面上でカセットテープが回り、彼女たちの新曲が流れ出す。ティッシュの配布にはtricotメンバーも参加し、大阪や渋谷の街頭で配られ、多くのファンを沸かせた。化学反応AR技術といえば、名刺ほど適した媒体はないだろう。このAR技術を施した名刺に、ホットトピックのゆるキャラを組み合わせた事例を紹介しよう。大阪府吹田市のゆるキャラ「すいたん」は、ゆるキャラの祭典「ゆるキャラグランプリ」では、これまで100位圏内にも入らない存在だった。そこで、少ない予算のなか考案したプロモーション方法が、「AR名刺」である。スマ−トフォンをかざすと、すいたんが名刺の上でダンスをしたり、コメントを出してくれたり。SNSへの共有ボタンや、関連動画へのリンクも表示される。この名刺を作成した結果、2012年度には、「ゆるキャラグランプリ」で200位だったすいたんは、2013年には、75位にまで大躍進を遂げた。出典:「AR名刺と動画でビジネスを飛躍させる方法。活用事例と効果編」より身近なツール×ホットトピックが新しいキャンペーンを生む誰でも、「自分にとって身近なもので、興味を刺激する体験ができる」となれば、やってみたくなるもの。JOCKEYやtoricotのティッシュ、すいたんの名刺に共通するものは、この身近で、手軽な感覚ではないだろうか。常に身近にあるツールやアイテム、時節ネタやホットトピック。この2つをうまく掛け合わせると、全く新しいキャンペーンのフレームが見えてくる。今後、新たにキャンペーンやプロモーションを考案する際には、身の周りのものをヒントにしてみてはどうだろうか。新しいムーブメントが起こせるかもしれない。その意味と、今すぐできる最大化の手法を紹介Twitterを有効活用するアクセス解析ツール9選リアルタイムを超えて「予測」に基づいて判断する。