【統計の赤い糸】どこかで、つながってる。|【統計の赤い糸】どこかで、つながってる。【統計の赤い糸】どこかで、つながってる。何かしらの「縁で結ばれている」世界各国と日本の統計の間から読み取れる、新鮮な発見を紹介している「・統計の~赤い糸・」シリーズ。今日は、ちょっとスピンオフ的なリサーチを紹介したいと思います。銀座や表参道、ショッピングモールやファッションビル、アウトレットなどで遭遇する外国人観光客のお目当ては、シューズやジャケット、バッグなど「アパレル」に分類されるアイテムがメインですが、特に日本製の品質が高いものや限定商品が人気だそうです。消費単価では、中国が圧倒的。購入率では香港が最も多く、3割の人が満足したと回答しており、その理由は、デザイン性と自国よりも価格が安い事などが挙げられています。このような、インバウンドにおけるアパレルの消費傾向は、日本の内需と比べるとどうなんだろう?「最近の日本人はファッションに興味がない」「UNI*LO世代」などのニュースをよく耳にすることもあって、ちょっと調べてみたところ...またもや「赤い糸」を発見!上のグラフは、訪日主要国別の服の購入率及び消費単価です。上述のとおり、消費額が高いのは「中国」、よく購入するのは「香港」となっております。下のグラフは、総務省の家計調査から、日本人の洋服における平均支出の、過去10年間の推移です。2005年から下り坂で、景気回復の兆しが見え始めた2013年から回復し、2014年からダウン、そして2016年に最低値を記録しています。上下グラフが妙に類似しているのも面白いですが、注目すべきは「支出」です。4,000円台で低迷する日本のアパレル支出に比べ、訪日外国人の平均消費単価は27,673円の約7倍にも及びます。これは、年々減少している日本人の洋服への消費を補填できるのは「インバウンド」という仮説に繋がりますね。実際に、最近のアパレル大手各社の動きを見ると、東アジアで人気のトレンドアイテムとの限定コラボなど、訪日・グローバル視点のマーケティングを強化していることがわかります。ファッション・アパレル系のアイテムは、自分用の購入がメインなので、お土産に比べ購入単価が高く、狙い買いも衝動買いもあり得るため、注目すべきインバウンド市場であると思います。