日経ビジネス記者2020年1月27日95%印刷?クリップクリップしました全5878文字2020年、創業102年を迎えるパナソニック。12年に就任した津賀一宏社長はプラズマパネル事業からの撤退など大胆なリストラで業績を急回復させたが、足元では停滞感が漂う。車載事業など期待していた成長事業が思うように伸びなかったことが大きいが、グローバル化やデジタル化など、あらゆる産業を覆うパラダイムシフトに対応し切れていない面は否めない。経営コンサルタントで、パナソニックの社外取締役を務める冨山和彦氏は現状をどう見ているのか。「今、つらい時期かな」と話す真意とは。Panasonic」。「改造中」のパナの現状と課題を探っています。津賀社長の独占インタビュー全文はこちら。和彦(とやま・かずひこ)経営共創基盤CEO(最高経営責任者)。ボストン・コンサルティング・グループなどを経て、2003年に産業再生機構のCOO(最高執行責任者)に就任。カネボウなどの再生案件に関わる。07年経営共創基盤を設立。ホールディングス社外取締役などを務める(写真:北山宏一、以下同じ)日本の電機大手の代表格であるパナソニックが低成長にあえいでいます。冨山和彦氏(以下、冨山氏):グローバル化と(あらゆる領域でデジタル化が進む)デジタルトランスフォーメーションの大波にやられているのが今のパナソニック。実は、ソニーは2003年の「ソニー・ショック」で危機が顕在化した。15年以上の年月をかけて現在の好業績につなげた。ソニーの出井(伸之元社長)さんはもっと評価されるべきだと思う。仕組みを含めて、会社の形を変えようとした。そんな中でソニー・ショックが来たのは、ある意味必然だった。ソニーが手掛けていたAV(音響・映像)関連のビジネスが最もグローバル化とデジタルトランスフォーメーションの影響を受けたからね。その次が日立製作所で、2009年3月期に7000億円超の最終赤字を出した。日立も10年かかってここまできた。パナソニックがショックを受けたのは(プラズマテレビの撤退を決めた)13年ごろでしょう。考えるといろんなことの説明がつく。(白物家電や住設機器など)偉大な遺産を幸之助さんが作ってくれたから、電機大手の中では最も遅く危機が押し寄せている。パナソニックは危機に直面してまだ6~7年ソニーや日立と、パナソニックでは時間軸が違うと。冨山氏:僕から見ると危機に直面してからまだ6年か7年しかたっていない。会社の根本的な形を変えるためにもがいている。日本の電機メーカーが手掛けてきたのは、ヒット商品を開発し大量生産して世界中に売りまくるというビジネスモデル。その中で商品の中身が斬新でイノベーティブだったのがソニーだけど、ビジネスモデルは変わらない。(売った後でサービスなどでもうける)リカーリングでもなければサービスのプラットフォームを構築したわけでもない。変えられなくていろんなビジネスから追い出された。ソニーの「ウォークマン」が米アップルの「iPod」にやられたのは典型例だ。繰り返しになるが、大きな転換点は1990年代から猛烈な勢いで始まったグローバル化とデジタルトランスフォーメーション。これらが会社の根本的な姿やビジネスモデルの変革を迫った。それに対して日本の電機メーカーは、昭和の時代につくり上げた会社の姿が強固すぎた。日本企業は過去の栄光から変われないと。冨山氏:スポーツで例えると、日本の電機大手はこれまで野球を頑張って、五輪で金メダルを取れるレベルにまでなった。ところが突然、五輪から野球が外れてしまい、サッカーをやれと。これくらいインパクトのあるトランスフォーメーションが起きちゃった。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。まで同じように教えることができるようになります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み。