表示回数3,249USENの「GyaO」のスポンサーが昨年4月には10社程度から、1月には160社まで増えた。その結果、今期末の8月には収入増により単月収支での黒字転換も見えてきた。GyaOとテレビの広告主に対するアプローチの違いについて見てみよう。番組単位でスポンサーはつけない。スポンサーはGyaoと契約し、Gyaoサイドがその企業がどの番組にどの程度、露出させるかを決定する。Gyaoは民放テレビ局に比べて、より細かい、ユーザーのデータを提供する。Gyaoを視聴するには年齢・性別などを記入したユーザー登録が必要であり、どのような人がどのコンテンツをどの程度、視聴しているかなどの、細かいログデータを取ることが出来る。それを広告主に提供する。今年1月から、視聴者の属性によって異なる広告を表示する「セグメント広告」を始めた。ユーザー登録のデータをもとに「20代女性には化粧品の広告」「30代男性にはヘアケア商品」というように、同じ番組でも見ている人によって流れるCMを変えることができる。今後は郵便番号を利用して、不動産など地域を細かく絞った広告も検討するという。テレビでは一般的な広告手法の「プロダクトプレイスメント」も取り入れている。広告主の商品やロゴを、自社制作のドラマに登場。番組と同時にバナー広告を表示して、商品の利用・購入に直接結びつけることができるのもネットの特長だ。企業の広告費をマスメディアと食い合うのではなく、むしろダイレクトメールなど企業の販売促進費用を取りに行く戦略だ。会員登録数が多くても、実際にサイトにアクセスする人が少なければ広告媒体としての価値は下がる。Gyaoによれば、現在3割程度の独自番組の比率を7―8割にまで高めて「ここにしかない」というコンテンツを増やす予定だと言う。・・・単純な疑問ですが、ユーザー登録情報ってどれくらいみんな正直に入れているのでしょうか?私の知り合いの女性の多くは、こうした情報はほとんど「男性」で入れているみたいですが・・・。記事のオプション印刷用ページトラックバックこのエントリのトラックバックURL:https://mediamonkeys.net/trackback.php/20060218021218592この記事にはトラックバック・コメントがありません。]以下のコメントは、その投稿者が所有するものでサイト管理者はコメントに関する責任を負いません。