イノベーション・新規事業・スタートアップ新規事業の種をどうやってみつけてくればよいのか。新規事業担当者が日々ため息をつきながら、思い悩んでいることだと思います。B2Cでは、生活者の課題。そこに新規事業のシーズが潜んでいる。思っている方も多いと思います。日々、B2Cでの新規事業創出を目指している方、生活者分析を起点として、新しいビジネスを考えて行きたい方、既存製品をこれまでにない新しいインサイトをもとに、変えていきたい方。そんな方に読んでほしい本です。この本の作者である岩嵜さんは10年近くに渡って、これまでにない新しい製品やサービス、事業を作るにはどうしたらよいかを考え続けた方です。それを考え、実践して、また考えを続けて、編み出されたのがこの本です。岩嵜さんの経験に裏打ちされた内容となっています。機会発見には3つのアプローチが重要だと言われています。「MECE]ではなく、「枠外の視点」を探索する「定量情報」ではなく、「定性情報」を収集する「分析」ではなく、「統合」するアタマが良い人、分析が得意な人は、新しい問題を見つけた時には、とかくMECEで考えようとします。既存製品の延長を考えていく場合は、それでもよいのですが、新しい事業、これまでの枠にはまらない事業を考える場合は、それではだめです。それが重要となってきます。これまで既存製品のマーケティングに関わってきた人はとかく、定量情報に着目します。訂正情報は所詮は限られたNによるもので、必ずしも十分な情報とは言えません。そこで、定性的に受容性を評価することにいきがちです。そもそも新しいものの重要性はなかなか限られたアンケート調査ではわかりません。そこで、新規事業ではデプスインタビューなど、訂正情報が重要となります。現実の情報を頑張って分析しても、行き着く先はありきたりの結論。いろんな会社がやっている事業にいきつくだけです。それよりも、よくあるアイデアだとしても、それらを組み合わせて、統合して、新しいアイデアを見つけていくことのほうが重要です。新規事業のやり方で悩まれている方は、一度手にとって読んでみると、これまで学んだことを整理しつつ、新しい発見がある本です。小説・映画・ドラマ映画から、ビジネスパーソンに有用なリーダーシップなどを学ぶこともできます。今回は、ローマの剣闘士(グラディエーター)の話です。組織の上に立つものがどういう危うさやそれに対するかについて、敵方から学びます。あらすじとしては、西暦180年の大ローマ帝国で、皇帝マルクス・アウレリウスから非常に信頼を受けている将軍マキシマスという架空の人物を主役としている話です。皇帝アウレリウスはマキシマスに次期皇帝を指名しますが、その事実をしったアウレリウスの息子コモドゥスが皇帝アウレリウスを殺し、皇帝となってしまいます。マキシマスは命を追われ、家族は処刑され、コモドゥスへの復讐に燃えます。マキシマスは、奴隷商人に買われ、コロシアムといった見世物の中で戦う剣闘士(グラディエーター)になって、戦い、コモドゥスへの復讐へと向かっていきます。ストーリーはこれぐらいにして、この映画の中で印象的なシーンがあります。それはローマが誇る巨大コロシアムであるコロッセオでの出来事です。コロッセオで活躍したマキシマスに会おうと皇帝コモドゥスが戦いの場までできます。そこで、コモドゥスは自分に対して復讐に燃えるマキシマスに出会います。通常ならば、皇帝であるコモドゥスはマキシマスを近衛兵を使って殺させるのは普通の手段だと思います。マキシマスはコモドゥスを殺したくて仕方がないのですから。この場面で、コロッセオのたくさんの観客から、「殺すな!殺すな!」コールが出ます。それに対して、コモドゥスは結局マキシマスを殺さないというサインを出すしかありませんでした。皇帝という名を聞くと、我々はなんでもできるような印象を受けます。気に入らないものは、力がなければ、どんなことでもできそうな気がします。少なくともこの時代のローマ皇帝は、民衆の支持によってのみ支えられている非常に危うい存在で、復讐に燃える敵(主人公)ですら、その支持がなければ殺せないのが実情でした。これは企業経営で上に立つ場合でも似たことがあるのはないでしょうか。社長、それも株の過半を持つオーナー社長でも、民衆に相当する従業員の支持基盤なしでは、企業運営ができません。その状況は企業ごとに異なると思いますが、そういう会社もあると思います。コモドゥスは結局民衆の支持を得るために、コロッセオでマキシマスと一騎打ちに挑むことになります。皇帝が元将軍とはいえ、奴隷に挑むなんて普通ではありませんが、一方で、民衆の支持を得るためにそこまでやらなければいけないという切実感を感じさせます。企業の社長も従業員の支持を得るためには、そういったことが(戦略的に正しいかは考えるとして)、必要なのかも知れません。小説・映画・ドラマ引き続き、人気ドラマでみる現在の世相シリーズです。今度は2018年4~7月期と最近のドラマである「ブラックペアン」を取り上げたいと思います。ドラマ「ブラックペアン」の主人公渡海征司郎は、大学でえらくなるために必要な論文を書かないため、全然出世できず、一般医局員のままですが、手術の腕はものすごい外科医です。執刀医が手術に失敗したときには、その挽回を請け負うために、失敗した執刀医に辞表を出させて、退職金を巻き上げるということをやっている個性のあるキャラクターです。原作は、海堂尊さんの「ブラックペアン1988」となっています。2007年発売であるが、1988とあるように、1988年を意識した原作となっています。その原作の時代背景とは関係なく、ドラマでは手術支援ロボットなど、様々な最新のテクノロジーが出てきます。ドラマの視聴率は初回13.7%から平行線をたどるものの、ラスト3回は16.6%、最終回は18.6%と、終盤にかけて伸びる傾向にあり、ドラマのおもしろさが口コミで広がったことがみてとれます。医療の視点からはツッコミどころがいろいろあることはさておき、このドラマは何の世相を反映しているのでしょうか?それは、決め台詞の一つである「最後は人」に表れていると思います。ドラマ中は手術ロボットや遠隔手術などの最先端のテクノロジーが出てきますが、お約束の展開として、失敗して、渡海先生が最後に、自分の手でうまく手術を挽回させます。昨今、AIやらロボットやら、人の仕事が奪われていくというニュースがたくさん流れています。すべての仕事がロボットやAIに取って代わられるわけではないですが、漠然とした将来の自分の職への不安が掻き立てられます。その中で、ロボットやAIが失敗し、人の手でそれを挽回する。そんなストーリーをきくことで、その将来への不安を和らげることができます。それが、このブラックペアンの視聴率アップに寄与しているのではないでしょうか。小説・映画・ドラマ昔、どこかのブログで読んだのは、(どのブログか忘れてしまったので記憶がおぼろげですが)、日本人のビジネスパーソンはドラマとか小説を読む量が少ない。ドラマや小説から人の機微を感じ取る力をつけるのが重要という話がありました。ドラマで視聴率が高いものは、その時代の一般消費者の世相や考えを表しているから、それをみることは重要だというようなことが書かれていました。基本、素直なタカムはそれ以来視聴率の高いドラマをみるようになりました。2017年で一番視聴率が高かったのはドクターXです。シーズン5まできていて、過去の人気を引きずっているかたちとなっています。2012年にシーズン1が開始されています。米倉涼子が演じる大門未知子は、特定の病院や医局に属さない、フリーランスの女性外科医です。その主人公が権威となる大学病院や医局の中で、次々と手術を成功させ、大金を得ていくお話です。「私失敗しないので」は病院ではリスクマネジメントの観点から、禁句のような言葉ですが、それを決めゼリフとして使います。この作品が人気なのは、もちろん、米倉涼子を始めとする素晴らしい役者の演技や出てくる方々のキャラがたっているなど、いろいろあると思います。メロンを持ってくるとか。この人気について、世相をみるという観点では、どうでしょうか。背景に、組織に束縛されず、フリーランスとして活躍して、大門未知子のように、権威をギャフンと言わせたいという気持ちがあるのではないでしょうか。フリーランスとして活躍している人というよりも、フリーランスを憧れるけど、現実は組織に飛び出していく勇気のない人が、主人公の活躍をみて、胸がすっとするというところがあると思います。いう観点で、ドラマをみてみると、ドラマに対する新しい見方ができるのではないでしょうか。き方からなんとしてでも脱したい。そのためのものの見方、それを知りたい。リベラルアーツを通じて、グローバルの中での日本人や他の国の人の考え方の本質を知るのはどうすればよいか、それを知りたい人におすすめの本です。「社会人のリベルアーツ」リベラルアーツの一般的な説明を知りたいならば、この本はまとはずれとなるかもしれません。麻生川静男流のグローバルリテラシーを知りたい教養本です。リベラルアーツを、奴隷的生き方から脱するための武器と位置づけています。そのために、重要なことは「文化のコア」とはなにかを理解し、そして、日本と世界がなにかを掴むことを説明しています。歴史書の読み方については、歴史の概説書を読み込んで、事件のあらすじを知ることよりも、原点の歴史書を読むことを勧めています。原点とは、例えば、中国史としては、資治通鑑を勧めています。資治通鑑には、中国の歴史が生々しく記載されています。イベントではなく、生々しい実態を感じることが重要です。話し方の手法としては、レトリックの重要性を述べています。レトリックは、日本語で修辞学と訳されるため、よく知らない人は、素晴らしい言葉を浸かった文章を作ることがレトリックだと思っている方もいるかもしれません。自分も実はそう思っていました。それは一つの見方に過ぎません。民主政治で大衆を自分側に引き寄せる演説の手法。それがレトリックです。普通のリベラルアーツではなく、グローバルリテラシーのための李バラルアーツを身に着けたい方は、ぜひこの本を読んでみてください。料理・家事・スマートクッキング味覚ってこんな奥が深くて、我々の体の状態、健康、病気と密接に関係しているだ。味や味覚というものの科学的な側面、医学的な側面について、一般の新書として軽く読んでいきたい人におすすめの本です。「味覚力」を鍛えれば病気にならない――味博士トレーニングメソッドこの本のおもしろさは、味覚のメカニズムやそれがどうして病気とつながっているかがわかるだけではなく、味覚を鍛えることで、ダイエットなどにもつなげていける方法が書かれているところです。味覚と病気の関連ですが、非常に密接に関係しています。糖尿病になるリスクが高い人は、甘味を感じにくくなっているそうです。高血圧になりそうな人は塩味を感じにくくなっているとのことです。このように味覚は病気と関係しています。本文中には下記のような記載があります。これは、我々も心当たりがあることのように思います。よって、逆に食欲をおさえるための味覚の組み合わせというものも考えられます。異なる種類の味刺激があると、人間は食欲がどんどん湧いてきてしまう。著者はAISSYという味覚センサーや味覚に関する商品開発やマーケティングの支援などを行っている会社の創業者で、味博士とも呼ばれています。著作には、「味博士のぜったい太らない食べ方」や「日本人の味覚は世界一」もあります。味覚の奥の深さ、そして病気との関連とそのコントロール方法。そんなことが知りたい方はぜひこの本を読んでみてください。