11時56分ツイート一覧note印刷メールテキストHTML電子書籍PDF保存テキスト電子書籍PDFクリップウェブにおけるコミュニケーションには、何よりもストーリーが必要です。この場合のストーリーとは、相手の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。SACRIFICE(ワッパーの犠牲者)」キャンペーンには、人間の感情を刺激するストーリーがありました。このキャンペーンは、友だちを10人を犠牲にすると、バーガーキングの名物バーガー「ワッパー」が1個無料で手に入るというもの。キャンペーンサイトにアクセスすると、「君は友だちが好きだ。パーのことも愛してるだろ?」というキャッチコピーが目に入ります。続いて「君は無料でワッパーをもらうために、何を犠牲にする?」というボディコピー。サイトにあるアプリケーションをインストールして起動すると、Facebook(mixiのようなSNS)の友だちリストが表示されます。その中から心を鬼にして10人を削除すれば、ワッパー1個分のクーポンがもらえるという仕組みです。削除した友人の写真は、画面上で燃えていきます。その友人にも、自分がワッパーの為に、彼や彼女を犠牲にしたことが伝えられます(後にFacebook側との協議で伝わらないように変更されました。クーポンがもらえるのはアメリカ国内だけで、1アカンウントにつき1回という縛りがあります)。このキャンペーンは、またたく間に口コミで広がり,大勢の人間が参加しました。パーのために犠牲にされた友だちは数十万人にもなったとのことです。バーガーキング側の仕掛けは大成功しました。何が消費者の心を掴んだのでしょう?それはサイトを見た人間が参加できるストーリーを作っていることです。サイトを見た人間はまず葛藤します。パーを取るか?友だち10人を取るか?本当は、そんなものが比べる対象でないことは明らかです。誰もが「SNS上だけの友人に本当の価値があるのか?」という気持ちを少しは抱いていることも確かです。友だちを犠牲にすると言っても、SNSのリストから削除するだけですから、シャレとして許容できる範囲です。結果としてどちらを選んだとしても、バーガーキングのワッパーのことが強く記憶に残ります。店に食べに行った人も多いでしょう。普通にCMなどを打つよりも、はるかに効果的なアプローチだったのです。このように、優れたコミュニケーションには必ずストーリーがあります。あなたの会社のウェブコミュニケーションには、インタラクティブなストーリーがありますか?◇ライタプロフィール川上徹也(かわかみてつや)広告代理店で営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライターとして様々な企業の広告制作に携わる。広告の仕事と並行して、舞台脚本、ドラマシナリオ、ゲームソフト企画シナリオ、数多くのストーリーを創作する仕事にかかわる。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。