芸能(映画)ニュース広報し発展させた。アジアフィルムアワードを通してアジア映画産業に変化をもたらし、アジア映画文化をより発展、強化し樹立する役割を担っている。広報大使に委嘱したイ・ジョンジンは「韓国と香港に限定したものではなく、アジア全ての映画人が手を組めば、今後よりすばらしい映画が誕生すると信じている」とし、「特に、学生を含めたアジア全域の若い映画人らが手を取り合うことができたら、独創的な作品が数多く生まれるだろう」と伝えた。