マーケティング活動のもっとも基本的なコンセプトで、マーケット(市場・消費者)の立場から、どうしたら消費者が満足するかを中心に戦略をたてることであり消費者志向の理念と実践である。後光効果とも威光効果とも訳されている。人や物の印象、評価が、全体にまで及ぼされることをいう。よい効果の場合に使うことが多い。成熟市場に達した消費社会での購買行動特性のひとつ。多くの商品分野でその普及度が高くなっているため市場で発生する需要の中心は買替えのための代替購入となる。企業のマーケティング戦略を検討する際の重要な尺度。